融媒體時代重大主題報道的實踐與思考

在融媒體時代，新聞報道呈現(xiàn)出多元化的傳播渠道、多樣化的報道形式，推動了信息傳播的革新。本文重點研究了重大主題報道的實踐策略，新聞機構(gòu)需要深入了解受眾需求，創(chuàng)新報道形式，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，加強團隊協(xié)作。此外，技術(shù)更新迅速、人才短缺和信息真實性問題是需要關(guān)注的挑戰(zhàn)，需通過采取有效的對策提升報道質(zhì)量，以適應(yīng)快速發(fā)展的媒體環(huán)境。

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融媒體時代新聞報道的特點

融媒體時代，新聞傳播的方式和受眾體驗豐富，新聞報道更加靈活和貼近受眾。首先，傳播渠道的多元化成為融媒體時代的一大亮點。與過去依賴單一的媒體形式不同，現(xiàn)代新聞報道不僅能通過傳統(tǒng)的電視、廣播和報紙等渠道傳播，還可以廣泛利用社交網(wǎng)絡(luò)、新聞網(wǎng)站和移動客戶端推送。渠道的多樣化使得新聞能夠迅速觸及廣泛的受眾，同時也滿足了不同受眾對信息獲取方式的多樣化需求。其次，融媒體時代的報道形式更加多樣化。除了傳統(tǒng)的圖文報道，新聞機構(gòu)還能夠采用視頻、直播、音頻等多種形式進行報道。視頻報道能夠生動、直觀地展示新聞事件，直播則可以實時傳遞新聞進展，為受眾提供即時的觀看體驗。多樣化的形式，不僅增強了新聞的表現(xiàn)力和感染力，也能提高受眾的參與感和體驗感。最后，融媒體時代的新聞報道具有更強的互動性。受眾不再是被動的信息接收者，而是可以借助各種平臺與記者進行互動的參與者，包括提出問題、發(fā)表評論、參與討論，這種互動性不僅增強了受眾對新聞內(nèi)容的參與感，還促進了信息的多維傳播。記者和新聞機構(gòu)可以根據(jù)受眾的反饋及建議，及時調(diào)整報道內(nèi)容和方向，從而更好地滿足受眾的需求。

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融媒體時代重大主題報道的實踐策略

深入了解受眾需求

融媒體時代，受眾需求多變且復(fù)雜，因此新聞機構(gòu)通過系統(tǒng)的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，能夠更精準(zhǔn)地把握受眾的興趣和關(guān)注點，從而制定出更具針對性的重大主題報道策略。具體如下：

第一，市場調(diào)研可以幫助新聞機構(gòu)了解受眾的基本特征和偏好，提升報道質(zhì)量。調(diào)研包括受眾的年齡、性別、職業(yè)、地域等人口統(tǒng)計信息以及他們的興趣愛好、生活習(xí)慣和信息需求。通過問卷調(diào)查、一線走訪等方式，新聞機構(gòu)可以獲得第一手的數(shù)據(jù)，從而在報道中突出受眾關(guān)注的熱點問題和話題。比如：唱響中國經(jīng)濟“光明論”重大主題報道在挖掘經(jīng)濟發(fā)展亮點時，必須加強與政府部門、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)等的溝通合作，獲取第一手資料，確保宣傳內(nèi)容的真實性和權(quán)威性，為經(jīng)濟社會發(fā)展提供有力的輿論支持。

第二，應(yīng)用數(shù)據(jù)分析技術(shù)，精準(zhǔn)把握受眾需求。新聞機構(gòu)通過利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，從社交媒體、新聞平臺和搜索引擎等多渠道收集數(shù)據(jù)，分析受眾的閱讀習(xí)慣、互動行為和內(nèi)容偏好。數(shù)據(jù)分析不僅可以揭示受眾對特定話題的關(guān)注度，還能夠預(yù)測他們未來對內(nèi)容的興趣趨勢。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動的方法有助于新聞機構(gòu)在信息過載的環(huán)境中精準(zhǔn)定位和滿足受眾需求。

第三，監(jiān)測受眾的實時反饋，動態(tài)調(diào)整報道策略。其中，實時數(shù)據(jù)分析包括點擊率、評論數(shù)和分享量等信息，便于新聞機構(gòu)及時優(yōu)化報道方向和形式，提高內(nèi)容的相關(guān)性與吸引力。

創(chuàng)新報道形式

創(chuàng)新新聞報道形式是吸引受眾注意力和提升報道效果的重要方式。新聞機構(gòu)需要積極探索和結(jié)合不同的媒體平臺和報道形式，創(chuàng)作出更具吸引力和互動性的報道內(nèi)容。第一，多媒體融合是創(chuàng)新報道形式的核心。融媒體時代的新聞報道不能僅依賴于文字，還需要結(jié)合圖像、視頻和音頻等多種元素。比如：“百千萬工程”是廣東高質(zhì)量發(fā)展的“頭號工程”，是廣東高水平謀劃推進城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重大舉措。東莞廣播電視臺重點推出“奮戰(zhàn)百千萬工程”系列報道，走進拓空間、促投資、拼經(jīng)濟、惠民生、綠美建設(shè)等火熱現(xiàn)場，通過短視頻、H5、海報、網(wǎng)絡(luò)圖文等形式，以鮮活事例，展示各行各業(yè)在“百千萬工程”中比學(xué)趕超、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)木珰馍窈头晟介_路、砥礪爭先的干勁韌勁，吸引了廣大受眾的注意力。第二，加強媒體間的合作，同時增強互動性。融媒體環(huán)境下，新聞機構(gòu)可以通過聯(lián)合直播、實時投票、評論區(qū)討論等形式，邀請受眾參與重大主題報道的討論。比如：2024年6月28日，國家廣播電視總局宣傳司指導(dǎo)、安徽廣播電視臺牽頭、全國廣電新媒體聯(lián)盟共同開展“新時代新活力新動能——‘智’造中國調(diào)研行”大型融媒體直播活動，安徽、山西、河南、湖北、湖南、江西六省廣電媒體接力講述中部崛起的生動故事，截至當(dāng)天15時，話題閱讀量達8409萬次，全網(wǎng)總播放量超2.6億次。話題設(shè)置不僅增強了受眾的參與感，也提升了報道的即時性和互動性。第三，數(shù)據(jù)可視化和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)的應(yīng)用為重大主題新聞報道帶來了新的創(chuàng)新可能性。數(shù)據(jù)可視化技術(shù)通過圖表、圖形和地圖等形式，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)以易于理解的形式呈現(xiàn)給受眾，特別適用于解釋復(fù)雜的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和趨勢，使受眾能夠更直觀地理解信息。借助AR技術(shù)，受眾可以在手機屏幕上看到重大新聞事件的三維模型或虛擬場景，從而獲得更為身臨其境的體驗。

利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)

在融媒體時代，大數(shù)據(jù)和人工智能（AI）技術(shù)的應(yīng)用，已成為提升新聞報道精準(zhǔn)性和個性化服務(wù)的創(chuàng)新手段。第一，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)深度分析受眾行為和偏好，收集并分析來自社交媒體、新聞網(wǎng)站、搜索引擎和移動客戶端等多渠道的數(shù)據(jù)，新聞機構(gòu)就可以了解受眾的閱讀習(xí)慣、點擊率、分享行為以及對不同話題的興趣等。通過數(shù)據(jù)挖掘和分析，揭示受眾的需求模式，發(fā)現(xiàn)熱門話題和趨勢，從而在內(nèi)容制作和推送策略上作出更精確的調(diào)整。例如，基于數(shù)據(jù)分析，識別出哪些重大新聞主題在特定時間段內(nèi)更受歡迎，并據(jù)此優(yōu)化報道內(nèi)容和發(fā)布時間，從而吸引更多受眾關(guān)注。第二，依靠人工智能技術(shù)進行個性化推薦和內(nèi)容生成。推薦算法可以根據(jù)受眾的歷史閱讀記錄、興趣標(biāo)簽和互動行為，自動生成個性化的新聞推薦，這不僅增強了重大主題報道內(nèi)容的相關(guān)性，還提高了受眾的參與感和滿意度。第三，借助AI技術(shù)自動化生成內(nèi)容和智能編輯。新聞機構(gòu)可以利用新媒體技術(shù)，生成簡潔、明了的新聞?wù)?，幫助受眾快速獲取關(guān)鍵信息。AI驅(qū)動的自動寫作工具能夠根據(jù)數(shù)據(jù)輸入生成新聞稿件，這種技術(shù)在處理實時新聞報道或大規(guī)模數(shù)據(jù)新聞時尤為有效。AI技術(shù)還可以輔助編輯進行內(nèi)容校對和優(yōu)化，確保報道的準(zhǔn)確性和質(zhì)量。第四，利用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)增強新聞報道的互動性和反饋機制。例如，通過分析用戶的評論和反饋，了解受眾對不同報道的態(tài)度和需求，從而及時調(diào)整內(nèi)容策略。AI還可以實時監(jiān)測社交媒體上的輿情動態(tài)，幫助新聞機構(gòu)快速響應(yīng)和處理突發(fā)事件。

加強融媒體團隊協(xié)作

在融媒體時代，新聞機構(gòu)需要建立一支包括記者、編輯、攝像、技術(shù)人員等在內(nèi)的專業(yè)報道團隊，這種跨專業(yè)的協(xié)作，能夠提升重大主題報道的整體質(zhì)量，并確保信息的準(zhǔn)確性和及時性。第一，記者要熟練掌握新媒體操作技巧。在融媒體環(huán)境中，記者不僅需要具備傳統(tǒng)的新聞采編能力，還需要掌握新媒體的操作技巧，比如社交媒體的使用和短視頻的制作能力。第二，編輯團隊在整個報道過程中扮演著重要角色。編輯人員需要關(guān)注重大主題新聞的真實性和客觀性，進行必要的事實核查，并根據(jù)受眾需求優(yōu)化報道內(nèi)容。在融媒體時代，編輯人員需要具備多平臺運營的能力，靈活調(diào)整內(nèi)容形式，以適應(yīng)不同媒體平臺的要求。第三，攝像和技術(shù)人員負責(zé)新聞的視覺呈現(xiàn)和技術(shù)支持。攝像需要拍攝高質(zhì)量的視頻和照片，確保視覺內(nèi)容的清晰度和表現(xiàn)力。技術(shù)人員負責(zé)維護并優(yōu)化新聞發(fā)布系統(tǒng)、數(shù)據(jù)分析工具和內(nèi)容管理平臺，確保技術(shù)支持的穩(wěn)定性和高效性。技術(shù)團隊還需不斷跟蹤最新的技術(shù)進展并加以應(yīng)用，比如，利用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)提升報道的創(chuàng)新性和吸引力。東莞廣播電視臺2024年攜手全市35個園區(qū)、鎮(zhèn)（街道）融媒體中心，精心策劃并推出大型融媒體報道《奮進東莞》，綜合運用了網(wǎng)絡(luò)直播、虛擬演播室、4K航拍、AI技術(shù)、3D動畫等新手段以及Vlog、情景劇等多元化呈現(xiàn)形式，報道累計閱讀量超100萬次。

03

融媒體背景下重大主題報道面臨的挑戰(zhàn)與對策

技術(shù)更新?lián)Q代快速

在融媒體背景下，技術(shù)更新?lián)Q代速度加快，對重大主題報道提出了新的挑戰(zhàn)。技術(shù)更新?lián)Q代的高速度，使得新聞機構(gòu)需要不斷更新設(shè)備和技術(shù)平臺，這不僅需要大量的財力投入，還需要培訓(xùn)員工掌握新技術(shù)。另外，頻繁的技術(shù)變革，促進了報道標(biāo)準(zhǔn)和流程的調(diào)整，使得團隊難以形成穩(wěn)定的工作模式和技術(shù)適應(yīng)策略，這種技術(shù)的不穩(wěn)定性，會影響報道的質(zhì)量和效率。

為了應(yīng)對技術(shù)更新?lián)Q代的挑戰(zhàn)，新聞機構(gòu)可以采取以下措施：第一，設(shè)立專門的技術(shù)研究團隊，關(guān)注行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢，及時評估和引進有價值的新技術(shù)。這有助于提前規(guī)劃技術(shù)更新和設(shè)備采購，降低技術(shù)更新對報道工作的沖擊。第二，定期對團隊成員進行新技術(shù)的培訓(xùn)，確保他們能夠迅速適應(yīng)技術(shù)變革。通過不斷學(xué)習(xí)和實踐，提升團隊的技術(shù)操作能力和應(yīng)對能力。第三，制定詳細的技術(shù)升級和維護計劃，分階段實施技術(shù)改造，確保技術(shù)過渡過程的平穩(wěn)和高效。同時還要建立應(yīng)急預(yù)案，有效應(yīng)對突發(fā)的技術(shù)問題。

專業(yè)人才短缺問題

隨著新聞行業(yè)對跨領(lǐng)域技能的需求增加，傳統(tǒng)的新聞工作者往往難以滿足新媒體環(huán)境下多樣化的要求，導(dǎo)致專業(yè)人才短缺問題日益突出。融媒體時代要求新聞工作者具備多種技能，包括內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析、社交媒體運營和技術(shù)應(yīng)用等。然而，擁有這些綜合技能的人才稀缺，導(dǎo)致新聞機構(gòu)在招聘和培養(yǎng)合適的人員時面臨困難。

為了解決專業(yè)人才短缺的問題，新聞機構(gòu)可以采取以下措施：第一，對現(xiàn)有員工進行系統(tǒng)的技能培訓(xùn)，幫助他們掌握新技術(shù)和新媒體操作，從而提升員工的綜合能力，增強其適應(yīng)行業(yè)變化的能力；第二，與高校和專業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)合作，建立人才培養(yǎng)和實習(xí)基地，有針對性地引進具備新媒體和技術(shù)背景的專業(yè)人才；第三，引入自動化工具和人工智能技術(shù)，減輕對高技能人才的依賴。

信息真實性和可信度問題

隨著信息傳播渠道的多元化和信息量的激增，虛假信息和誤導(dǎo)性內(nèi)容的傳播也變得更加普遍，嚴重影響了重大主題新聞報道的公信力。融媒體時代的新聞報道不僅來自傳統(tǒng)媒體，還包括社交媒體和用戶生成內(nèi)容，這種信息來源的多樣性導(dǎo)致了信息的真實性難以保障。虛假新聞、謠言和錯誤信息的傳播，使新聞機構(gòu)在信息核實和真實性驗證方面面臨著更大壓力。

為此，新聞機構(gòu)可以采取以下措施：第一，加強重大主題報道的“三審三?！?，采用多方驗證的方法，確保報道內(nèi)容的真實性。在每次重大主題報道發(fā)布前，都要嚴格核實資料和驗證數(shù)據(jù)，避免誤導(dǎo)性信息的傳播。第二，在報道中明確標(biāo)注信息來源，公開數(shù)據(jù)和證據(jù)，增強報道的透明度，對報道內(nèi)容的準(zhǔn)確性負責(zé)，對于虛假信息和誤導(dǎo)性報道要及時糾正與澄清。第三，采用先進的技術(shù)工具進行信息驗證。比如人工智能驅(qū)動的內(nèi)容檢測系統(tǒng)，幫助識別虛假信息和偽造內(nèi)容，提高信息審核的效率和準(zhǔn)確性。

綜上所述，融媒體時代的重大主題報道需要在多變的環(huán)境中找到平衡。新聞機構(gòu)應(yīng)該積極應(yīng)對技術(shù)更新，解決人才短缺問題，并嚴格把控信息的真實性。通過精準(zhǔn)分析受眾、創(chuàng)新報道形式等，有效提升重大主題報道的質(zhì)量和影響力。只有不斷適應(yīng)和調(diào)整，新聞機構(gòu)才能在快速發(fā)展的融媒體時代出圈出彩。

作者簡介：

王卉玲（1981—），女，漢，湖北宜城，主任記者，碩士研究生，研究方向：新聞學(xué)。

（作者單位：東莞廣播電視臺）