播音主持的價(jià)值堅(jiān)守與轉(zhuǎn)型

隨著新媒體的迅速發(fā)展，播音主持行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。在這個(gè)信息爆炸、傳播渠道多元化的時(shí)代，播音主持不僅是信息的傳遞者，更是文化的傳播者、價(jià)值觀的引領(lǐng)者。隨著受眾需求的日益多元化和個(gè)性化，播音主持需堅(jiān)守新聞?wù)鎸?shí)性、客觀性和公正性的基本原則，同時(shí)積極擁抱新技術(shù)、新平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)主持技巧與新媒體技術(shù)的深度融合。文章旨在深入探討新媒體時(shí)代播音主持的價(jià)值堅(jiān)守與轉(zhuǎn)型路徑，以期為行業(yè)發(fā)展提供有益的思考和借鑒。

新媒體時(shí)代播音主持面臨的挑戰(zhàn)

信息過(guò)載與碎片化挑戰(zhàn)

在新媒體浪潮的沖擊下，信息量以前所未有的速度膨脹，受眾仿佛置身于信息的海洋。大量碎片化的信息如潮水般涌來(lái)，播音主持必須在海量的信息中篩選出真正有價(jià)值、有深度的內(nèi)容，以精煉而富有洞見的表達(dá)，引領(lǐng)受眾穿越迷霧，觸及真相的彼岸。所以，播音主持需具備敏銳的洞察力與高效的篩選能力，確保在有限的時(shí)間內(nèi)，為受眾呈現(xiàn)出既全面又深入的節(jié)目，滿足其深層次的信息需求。

技術(shù)革新與平臺(tái)多樣化挑戰(zhàn)

技術(shù)的飛速發(fā)展正重塑著媒體生態(tài)，新媒體平臺(tái)如雨后春筍般涌現(xiàn)，短視頻、直播、播客等新興傳播方式層出不窮。面對(duì)技術(shù)革新與平臺(tái)多樣化的挑戰(zhàn)，播音主持需緊跟時(shí)代步伐，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，掌握新平臺(tái)的操作技巧與運(yùn)營(yíng)策略，將傳統(tǒng)的主持技巧與新媒體技術(shù)深度融合，為受眾呈現(xiàn)出既符合時(shí)代潮流又具獨(dú)特魅力的節(jié)目形式。在這一過(guò)程中，播音主持的學(xué)習(xí)能力與適應(yīng)能力是關(guān)鍵。播音主持需要不斷拓寬視野，提升自我，以適應(yīng)不斷變化的媒體環(huán)境。

受眾需求多元化與個(gè)性化挑戰(zhàn)

在新媒體時(shí)代，受眾的需求日益多元化與個(gè)性化，受眾渴望在信息的海洋中找到與自己心靈共鳴的聲音。這要求播音主持不僅要具備扎實(shí)的專業(yè)素養(yǎng)，還要擁有敏銳的市場(chǎng)洞察力和精準(zhǔn)定位受眾的能力。播音主持需深入了解不同受眾群體的興趣點(diǎn)、需求點(diǎn)，量身定制符合其口味的節(jié)目?jī)?nèi)容。同時(shí)，播音主持還需注重節(jié)目的個(gè)性化表達(dá)，以獨(dú)特的視角、鮮明的語(yǔ)言風(fēng)格吸引并留住受眾。在這一過(guò)程中，需要不斷探索與創(chuàng)新，以滿足受眾日益多元化與個(gè)性化的需求。

競(jìng)爭(zhēng)加劇與品牌塑造挑戰(zhàn)

新媒體環(huán)境的開放性與包容性使媒體競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的較量日益白熱化。在這一背景下，播音主持需不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和綜合能力，以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。同時(shí)，播音主持需樹立品牌意識(shí)，通過(guò)獨(dú)特的個(gè)人魅力、專業(yè)的節(jié)目?jī)?nèi)容以及精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略來(lái)塑造自己的品牌形象。品牌是播音主持在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立足的根本，也是播音主持吸引受眾、擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵。因此，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇與品牌塑造的挑戰(zhàn)，播音主持需不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，以打造出獨(dú)具特色的個(gè)人品牌。

新媒體時(shí)代播音主持的價(jià)值堅(jiān)守

堅(jiān)守專業(yè)底線，確保信息真實(shí)

在新媒體時(shí)代，信息傳播的速度與廣度得到前所未有的提升，但信息的真實(shí)性卻屢遭質(zhì)疑。播音主持作為媒體生態(tài)中的重要一環(huán)，必須堅(jiān)守專業(yè)底線，確保所傳遞的信息真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀。這要求其在面對(duì)復(fù)雜多變的新聞事件時(shí)，保持高度的警覺性和責(zé)任感，深入調(diào)查、多方求證，避免被虛假信息所誤導(dǎo)。同時(shí)，播音主持還需不斷提升自己的專業(yè)素養(yǎng)和判斷能力，以專業(yè)的眼光審視每一條信息，確保傳遞給受眾的是有價(jià)值、有深度的內(nèi)容。通過(guò)堅(jiān)守專業(yè)底線，播音主持能夠贏得更多受眾的信任，為媒體行業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

強(qiáng)化文化自覺，傳遞正能量

文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。在新媒體時(shí)代，文化的傳承與弘揚(yáng)尤為重要。播音主持作為公眾人物具有廣泛的社會(huì)影響力，應(yīng)強(qiáng)化文化自覺，積極傳承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，傳遞社會(huì)正能量。在節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇上，播音主持應(yīng)注重挖掘和展示具有文化內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值的題材，通過(guò)生動(dòng)的講述和深入的剖析，引導(dǎo)受眾樹立正確的價(jià)值觀和文化觀。同時(shí)，還需關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和民生問題，通過(guò)節(jié)目傳遞積極向上的社會(huì)正能量，激發(fā)受眾的愛國(guó)熱情和社會(huì)責(zé)任感。

注重人文關(guān)懷，增強(qiáng)情感共鳴

人文關(guān)懷是播音主持工作中不可或缺的一部分。在新媒體時(shí)代，人們更加注重情感交流和心靈共鳴。播音主持應(yīng)關(guān)注受眾的情感需求，注重人文關(guān)懷。在節(jié)目中，播音主持可以通過(guò)真誠(chéng)、溫暖的話語(yǔ)表達(dá)對(duì)受眾的關(guān)心和尊重，與受眾建立情感聯(lián)系。播音主持還可以運(yùn)用故事講述、情感抒發(fā)等方法，將節(jié)目?jī)?nèi)容與受眾的日常生活緊密結(jié)合起來(lái)，使受眾在收聽節(jié)目的過(guò)程中感受到關(guān)懷和溫暖。

新媒體時(shí)代播音主持的轉(zhuǎn)型策略

精準(zhǔn)篩選，深化內(nèi)容價(jià)值

在新媒體時(shí)代，播音主持不再僅僅是信息的傳遞者，更是信息的篩選者與價(jià)值的挖掘者。其首要任務(wù)是篩選出真正有價(jià)值、有深度的內(nèi)容。這要求播音主持不僅要具備敏銳的洞察力，能夠迅速捕捉到市場(chǎng)與受眾需求的變化，還要擁有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)，以便對(duì)篩選出的信息進(jìn)行深度加工和解讀。在聚焦科技前沿的播客節(jié)目中，這一要求更加突出。主持人需緊跟科技發(fā)展的脈搏，以獨(dú)到的眼光和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，精選出那些最貼近民眾生活的科技新品或技術(shù)突破。通過(guò)精準(zhǔn)篩選與深度解讀，可以在眾多同類節(jié)目中脫穎而出，贏得大量科技愛好者的喜愛。這樣的節(jié)目不僅是受眾獲取最新科技動(dòng)態(tài)的重要窗口，更是激發(fā)人們思考科技與社會(huì)、未來(lái)與人類之間關(guān)系的思想平臺(tái)。

技術(shù)融合，創(chuàng)新表達(dá)形式

在新媒體浪潮的沖擊下，播音主持行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革。傳統(tǒng)的廣播、電視已不再是唯一的信息傳播渠道，新媒體平臺(tái)如微博、微信、短視頻應(yīng)用等，以其便捷性、即時(shí)性和互動(dòng)性，成為了信息傳播的重要渠道。播音主持人需要擁抱新技術(shù)、新平臺(tái)，將聲音、圖像、文字等多種元素融合在一起，實(shí)現(xiàn)信息的跨平臺(tái)、跨時(shí)空傳播。同時(shí)，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，也為播音主持人帶來(lái)了精準(zhǔn)化、個(gè)性化的內(nèi)容推送能力，使信息能夠更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾。創(chuàng)新表達(dá)形式是播音主持在新媒體時(shí)代下的又一重要轉(zhuǎn)型方向。隨著受眾審美水平的提高和信息接收方式的多樣化，傳統(tǒng)的播音主持方式已難以滿足當(dāng)代受眾的需求。播音主持人需要勇于突破傳統(tǒng)框架，嘗試新的表達(dá)方式和語(yǔ)言風(fēng)格。例如，通過(guò)幽默風(fēng)趣的語(yǔ)言、生動(dòng)形象的比喻、引人入勝的故事講述等方式，將原本枯燥的新聞內(nèi)容變得生動(dòng)有趣，以吸引受眾的注意力并激發(fā)受眾的興趣?；蛘呓Y(jié)合視頻、音頻、動(dòng)畫等多種媒體元素，創(chuàng)新節(jié)目的表現(xiàn)形式和呈現(xiàn)方式，提升受眾的觀看體驗(yàn)和參與感。央視新聞作為國(guó)家級(jí)新聞平臺(tái)，在新媒體轉(zhuǎn)型方面就走在了前列。其充分利用了微博、微信、抖音、快手等新媒體平臺(tái)，構(gòu)建了全方位、多層次的傳播矩陣。在這些平臺(tái)上，央視新聞不僅發(fā)布權(quán)威的新聞資訊，還通過(guò)短視頻、直播、互動(dòng)H5等多種形式，豐富了內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，提升了受眾的觀看體驗(yàn)。特別是其主播團(tuán)隊(duì)，在保持專業(yè)性的同時(shí)，也積極探索新的表達(dá)形式。以朱廣權(quán)為例，其以獨(dú)特的“段子手”風(fēng)格，將新聞播報(bào)與幽默元素巧妙結(jié)合，讓新聞內(nèi)容變得生動(dòng)有趣，贏得了眾多年輕受眾的喜愛。這種創(chuàng)新表達(dá)形式不僅打破了傳統(tǒng)新聞播報(bào)的模式，也為央視新聞在新媒體平臺(tái)上贏得了更廣泛的關(guān)注。

細(xì)分受眾，定制個(gè)性化內(nèi)容

在新媒體時(shí)代，受眾需求日益多元化和個(gè)性化，播音主持人需深入分析受眾群體的特征、興趣和需求，進(jìn)行受眾細(xì)分。針對(duì)不同受眾群體定制個(gè)性化的節(jié)目?jī)?nèi)容，滿足其獨(dú)特的信息需求和審美期待。這要求播音主持人具備敏銳的市場(chǎng)洞察力和精準(zhǔn)定位受眾的能力，能夠及時(shí)調(diào)整節(jié)目策略和內(nèi)容方向，以適應(yīng)受眾需求的變化。通過(guò)細(xì)分受眾和定制個(gè)性化內(nèi)容，播音主持能夠建立穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)，提升節(jié)目的用戶黏性。以《主播說(shuō)聯(lián)播》為例，該節(jié)目的播音主持團(tuán)隊(duì)就展現(xiàn)了極高的專業(yè)素養(yǎng)和市場(chǎng)敏感度。主播團(tuán)隊(duì)不僅深刻理解新聞聯(lián)播的傳統(tǒng)價(jià)值與定位。還敏銳地捕捉到了新媒體環(huán)境下受眾對(duì)于新聞資訊的新需求。通過(guò)調(diào)研與數(shù)據(jù)分析，主播團(tuán)隊(duì)識(shí)別出不同受眾群體對(duì)于新聞內(nèi)容的偏好差異，如年輕受眾更傾向于輕松幽默、貼近生活的解讀方式，而中老年受眾則更注重信息的權(quán)威性和深度?；诖?，播音主持團(tuán)隊(duì)在《主播說(shuō)聯(lián)播》中采用了個(gè)性化的內(nèi)容定制策略，根據(jù)受眾群體的不同特點(diǎn)，調(diào)整語(yǔ)言風(fēng)格，選擇報(bào)道角度，設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，力求讓每一條新聞都能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。例如，針對(duì)年輕受眾，主持人采用更加輕松活潑的語(yǔ)氣，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱梗和流行元素，讓新聞內(nèi)容更加接地氣、有共鳴；而對(duì)于中老年受眾，主持人則更加注重新聞的深度解讀和背景分析，提供全面、權(quán)威的資訊服務(wù)。這種細(xì)分受眾、定制個(gè)性化內(nèi)容的策略，不僅讓《主播說(shuō)聯(lián)播》在眾多新聞節(jié)目中脫穎而出，更贏得了廣大受眾的喜愛與信賴。通過(guò)精準(zhǔn)定位與個(gè)性化服務(wù)，播音主持團(tuán)隊(duì)成功建立了穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)，提升了節(jié)目的用戶黏性。

強(qiáng)化品牌，塑造獨(dú)特魅力

在新媒體環(huán)境下，品牌是播音主持立足之本。播音主持需注重個(gè)人品牌的塑造和維護(hù)，通過(guò)獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格、專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)和積極的公眾形象，樹立鮮明的品牌形象。同時(shí)，加強(qiáng)品牌的傳播和推廣，利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等渠道擴(kuò)大品牌知名度和影響力。在品牌塑造過(guò)程中，播音主持需保持持續(xù)的創(chuàng)新力和創(chuàng)造力，不斷推出有特色的節(jié)目和活動(dòng)，以吸引更多受眾的關(guān)注和喜愛。通過(guò)強(qiáng)化品牌建設(shè)和塑造獨(dú)特魅力，使播音主持能夠在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。撒貝寧作為多個(gè)知名節(jié)目的主持人，其品牌塑造之路堪稱典范。首先，撒貝寧本身?yè)碛性鷮?shí)的專業(yè)素養(yǎng)，深厚的法律背景使其既能在主持法律類節(jié)目時(shí)游刃有余，又能靈活駕馭各類綜藝節(jié)目，展現(xiàn)出了其較強(qiáng)的應(yīng)變能力和語(yǔ)言組織能力。這種跨領(lǐng)域的專業(yè)能力，為撒貝寧贏得了大眾廣泛的認(rèn)可。其次，撒貝寧獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格和個(gè)人魅力是其品牌成功的關(guān)鍵。撒貝寧機(jī)智幽默、思維敏捷，總能在節(jié)目中適時(shí)地插入恰到好處的笑點(diǎn)和觀點(diǎn)，讓受眾在輕松愉快的氛圍中獲取信息。這種風(fēng)格不僅得到了大量年輕受眾的喜愛，也讓其在社交媒體上收獲了眾多粉絲。最后，撒貝寧還非常注重品牌傳播和推廣。其積極參與了一系列公益活動(dòng)和社會(huì)事件報(bào)道，展現(xiàn)了積極向上的公眾形象，進(jìn)一步提升了個(gè)人品牌的知名度和影響力。在品牌塑造的過(guò)程中，撒貝寧始終保持持續(xù)的創(chuàng)新力和創(chuàng)造力。其不斷嘗試新的節(jié)目形式和內(nèi)容，如主持文化類綜藝節(jié)目、參與網(wǎng)絡(luò)直播等，以多元化的方式展現(xiàn)自己的才華和魅力。這些創(chuàng)新嘗試不僅讓受眾看到了撒貝寧不同的一面，也為其贏得了更多的關(guān)注和喜愛。撒貝寧正是通過(guò)扎實(shí)的專業(yè)索養(yǎng)、獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格、積極的公眾形象以及持續(xù)的創(chuàng)新力和創(chuàng)造力，成功塑造了鮮明的個(gè)人品牌，從而在新媒體環(huán)境中脫穎而出。

新媒體時(shí)代，播音主持行業(yè)面臨信息過(guò)載、技術(shù)革新、受眾需求多元化及競(jìng)爭(zhēng)加劇等挑戰(zhàn)。在此背景下，堅(jiān)守專業(yè)底線、確保信息真實(shí)、強(qiáng)化文化自覺、傳遞正能量成為播音主持人價(jià)值堅(jiān)守的基石。轉(zhuǎn)型策略上，精準(zhǔn)篩選內(nèi)容以深化價(jià)值，技術(shù)融合創(chuàng)新表達(dá)形式，細(xì)分受眾定制個(gè)性化內(nèi)容，強(qiáng)化品牌塑造獨(dú)特魅力，從而助力播音主持在新媒體生態(tài)中穩(wěn)步前行。

作者簡(jiǎn)介：

王艷妮（1987—），女，漢，貴州清鎮(zhèn)，主任播音員，本科雙學(xué)位，研究方向：播音與主持。

〔作者單位：貴州省清鎮(zhèn)市融媒體中心）