短視頻對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的影響

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及和5G技術(shù)的廣泛應(yīng)用，短視頻以其生動(dòng)有趣、短小精悍、傳播迅速、互動(dòng)性強(qiáng)、內(nèi)容豐富、碎片化、創(chuàng)作門檻低等特點(diǎn)迅速吸引了無(wú)數(shù)用戶，改變了受眾獲取新聞資訊的方式，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。本文將從多個(gè)角度對(duì)短視頻在新聞傳播領(lǐng)域的影響和挑戰(zhàn)進(jìn)行探討，以期為新聞傳播領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展提供新思路和新路徑。

短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與特點(diǎn)

短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻是指通過移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)隨手拍攝并快速編輯上傳分享，可在各種新媒體平臺(tái)上播放，一般時(shí)長(zhǎng)不超過5分鐘的視頻內(nèi)容。作為一種新興的信息傳播和娛樂社交形式，它以時(shí)長(zhǎng)短、傳播快、直觀生動(dòng)等特點(diǎn)備受歡迎，特別是近年來(lái)“粉絲經(jīng)濟(jì)”“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的爆火，使得更多人關(guān)注或是加入到短視頻這個(gè)行業(yè)。

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第53次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1092億人，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模為10.67億人，占網(wǎng)民整體的97.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模為10.53億人，較2022年12月增長(zhǎng)4145萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的96.4%。據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，未來(lái)中國(guó)短視頻行業(yè)有望保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并在內(nèi)容創(chuàng)作、視頻質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)升級(jí)等方面不斷完善和創(chuàng)新。

短視頻的特點(diǎn)

時(shí)長(zhǎng)較短，內(nèi)容簡(jiǎn)潔。短視頻作為一種快捷的信息傳播方式，形式豐富多樣，能夠滿足當(dāng)代受眾碎片化的娛樂需求，讓用戶在最短時(shí)間內(nèi)獲取大量有價(jià)值信息，滿足人們?cè)诳旃?jié)奏生活中對(duì)信息的需求。

參與性強(qiáng)、互動(dòng)性高。短視頻平臺(tái)提供了點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等互動(dòng)功能，不僅使用戶參與到內(nèi)容創(chuàng)作和傳播中來(lái)，還使得制作者能及時(shí)獲取有價(jià)值的評(píng)論和反饋，進(jìn)而制作出更高品質(zhì)的視頻內(nèi)容。

內(nèi)容多樣、類型豐富。短視頻內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了社會(huì)熱點(diǎn)、知識(shí)科普、影視娛樂、幽默搞笑等主題，更好地滿足了不同用戶的個(gè)性化需求。此外，短視頻平臺(tái)允許用戶生成內(nèi)容（UGC），這種特性不僅極大地提高了平臺(tái)的影響力，還為用戶提供了一個(gè)自由表達(dá)、交流互動(dòng)的新平臺(tái)。

傳播迅速、覆蓋面廣。短視頻通過各種社交媒體平臺(tái)、即時(shí)通訊工具等渠道迅速傳播，其傳播速度和覆蓋范圍是傳統(tǒng)媒介難以達(dá)到的。此外，短視頻平臺(tái)采用的智能推薦算法，不僅提高了用戶的使用體驗(yàn)，也為商家提供了更加精準(zhǔn)的廣告投放和營(yíng)銷手段。

與此同時(shí)，因短視頻具有短小精悍、傳播速度快且制作門檻低的特點(diǎn)，短視頻行業(yè)發(fā)展也衍生出了不少問題，導(dǎo)致短視頻質(zhì)量參差不齊，甚至出現(xiàn)一些制作者和傳播者為追求流量而傳播虛假、低俗信息的違法違規(guī)現(xiàn)象，如擺拍、AI生成、低俗人設(shè)、惡意營(yíng)銷等亂象，這些都亟待相關(guān)部門加大整頓和規(guī)范力度，更好地促進(jìn)短視頻行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

短視頻對(duì)新聞傳播領(lǐng)域的影響與挑戰(zhàn)

近年來(lái)，短視頻作為當(dāng)前主流的新媒體平臺(tái)之一，備受用戶和新聞媒體的青睞。人民日?qǐng)?bào)官方抖音號(hào)2019年10月16日推出的《你愿意為這雙手、這些面孔點(diǎn)贊嗎？他們是用青春守護(hù)了祖國(guó)，致敬！》的短視頻，就是人民日?qǐng)?bào)利用大數(shù)據(jù)、無(wú)人機(jī)等先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用于短視頻制作的典型例子。以知名短視頻平臺(tái)抖音、快手為例，2024年第一季度，抖音的日活躍用戶數(shù)約8億，快手的日活躍用戶為3.94億，充分顯示了短視頻行業(yè)的巨大生命力和發(fā)展空間，也給新聞傳播領(lǐng)域帶來(lái)了深刻影響與挑戰(zhàn)。

創(chuàng)新信息傳播方式

抖音、快手等短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)，引發(fā)了一場(chǎng)信息傳播方式的深刻變革。與傳統(tǒng)媒體多以文字、圖像等較為刻板、單一的傳播方式相比，短視頻的信息傳播方式在時(shí)間和空間上具有“直觀化”“故事化”“娛樂化”“互動(dòng)化”的特點(diǎn)，傳播主體和受眾角色交互融合，信息傳播模式已由傳統(tǒng)媒體的單向模式變成了復(fù)雜交錯(cuò)的新模式，并且智能化趨勢(shì)明顯。短視頻通過多元化的信息傳播方式更能滿足受眾的個(gè)性化需求，并吸引更多的受眾關(guān)注并參與其中，進(jìn)而提升了新聞媒體的影響力。

改變新聞制作方法

傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻制作，不僅周期長(zhǎng)，而且需要專業(yè)團(tuán)隊(duì)，但短視頻人人都可以創(chuàng)作，視頻平臺(tái)對(duì)所有人都不設(shè)限，只要愿意就能發(fā)表短視頻作品，而且短視頻對(duì)內(nèi)容沒有嚴(yán)苛的要求，只需通過短視頻軟件進(jìn)行剪輯、配樂后即可上傳發(fā)布，這種快速高效的制作方式，使得短視頻新聞能夠更快地進(jìn)行傳播，滿足用戶對(duì)新聞時(shí)效性的要求。此外，短視頻的制作門檻相對(duì)較低，使得更多的個(gè)人和組織可以參與到新聞制作中，為新聞傳播領(lǐng)域注入了新的活力。

激發(fā)受眾參與互動(dòng)

短視頻因其直觀生動(dòng)、互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快等特點(diǎn)備受受眾喜愛。受眾可通過短視頻平臺(tái)提供的點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等方式參與到新聞內(nèi)容的制作和傳播過程中，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，這也使得新聞傳播更加貼近受眾，激發(fā)了受眾的參與度，增強(qiáng)了受眾互動(dòng)性，更容易形成新聞熱點(diǎn)和話題討論，促進(jìn)了新聞內(nèi)容的傳播和用戶間的交流。

增加新聞傳播風(fēng)險(xiǎn)

由于短視頻平臺(tái)的海量?jī)?nèi)容增加了審核難度，導(dǎo)致虛假信息和謠言的傳播風(fēng)險(xiǎn)增加，對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性和信任度構(gòu)成威脅。短視頻的直觀性和娛樂性可能降低新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅性，而大量低質(zhì)內(nèi)容會(huì)影響整體新聞質(zhì)量和行業(yè)聲譽(yù)，對(duì)專業(yè)新聞工作者的權(quán)威性造成影響。此外，短視頻平臺(tái)上的個(gè)性化智能推薦算法可能導(dǎo)致“信息繭房”效應(yīng)，使受眾局限于自己感興趣的領(lǐng)域，限制了新聞傳播的廣度和深度。

沖擊傳統(tǒng)媒體地位

報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體受采訪、制作、審核、發(fā)布等環(huán)節(jié)局限，又受播出時(shí)間制約，在傳播時(shí)效上遠(yuǎn)不及新媒體平臺(tái)。短視頻通過即時(shí)通訊工具和社交媒體平臺(tái)等進(jìn)行傳播，普通用戶也能隨時(shí)通過手機(jī)拍攝并即時(shí)發(fā)布，讓新聞迅速傳播到全球各地，既降低了新聞發(fā)布門檻，又使得新聞傳播速度更快、范圍更廣。此外，短視頻平臺(tái)通過大數(shù)據(jù)采集，能夠根據(jù)用戶的興趣、愛好等信息實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放，提升廣告效果，并通過內(nèi)容付費(fèi)、電商合作等方式實(shí)現(xiàn)多種盈利，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的信息傳播、廣告業(yè)務(wù)、盈利模式等構(gòu)成較大挑戰(zhàn)。

短視頻行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)探究

盡管短視頻在多個(gè)方面挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)新聞媒體的地位，但短視頻的崛起也為新聞媒體領(lǐng)域帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。

推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，提升用戶體驗(yàn)

在技術(shù)層面上，短視頻行業(yè)應(yīng)不斷利用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)，進(jìn)一步提升用戶的視聽體驗(yàn)，如更高清的畫質(zhì)、更流暢的播放、更智能的算法推薦以及更逼真的虛擬場(chǎng)景應(yīng)用等，推動(dòng)短視頻行業(yè)持續(xù)蓬勃發(fā)展。

提高視頻質(zhì)量，滿足個(gè)性化需求

高品質(zhì)的視頻產(chǎn)品和豐富的內(nèi)容生態(tài)將對(duì)短視頻行業(yè)發(fā)展起關(guān)鍵性作用，在視頻內(nèi)容方面應(yīng)更加豐富多元，涵蓋更多領(lǐng)域，內(nèi)容品質(zhì)、創(chuàng)意應(yīng)進(jìn)一步提升，才能不斷滿足受眾群體對(duì)短視頻的個(gè)性化需求。此外，短視頻應(yīng)成為連接創(chuàng)作者、受眾與品牌的重要橋梁，共同推動(dòng)短視頻行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展。

優(yōu)化轉(zhuǎn)型升級(jí)，垂直縱深發(fā)展

隨著短視頻平臺(tái)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，各大平臺(tái)將不斷創(chuàng)新和優(yōu)化轉(zhuǎn)型升級(jí)。短視頻已經(jīng)從平臺(tái)開始向各個(gè)領(lǐng)域蔓延，垂直領(lǐng)域正成為短視頻的突破點(diǎn)。未來(lái)，短視頻內(nèi)容也將從“娛樂化”向垂直領(lǐng)域縱深發(fā)展，各個(gè)細(xì)分垂直領(lǐng)域?qū)⒂楷F(xiàn)出更多專業(yè)的頭部短視頻創(chuàng)作者和高品質(zhì)內(nèi)容，短視頻平臺(tái)應(yīng)積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，更加注重版權(quán)保護(hù)和更加靈活多樣的商業(yè)化變現(xiàn)。此外，知識(shí)付費(fèi)、廣告投放、直播帶貨等將成為未來(lái)其主要盈利模式，短視頻與其他媒體形式的融合與互補(bǔ)也會(huì)更加深入，應(yīng)逐步構(gòu)建多元化的媒體傳播新格局。

新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)用短視頻的應(yīng)對(duì)策略與建議

以融合發(fā)展為導(dǎo)向，做大做強(qiáng)主流輿論

近年來(lái)，短視頻已成為當(dāng)下較受歡迎的信息傳播方式，媒體融合發(fā)展步入快車道，融媒體產(chǎn)品影響力不斷提升，不僅涌現(xiàn)出新華社、人民日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、央視新聞、央視頻等中央級(jí)主流媒體的客戶端和新媒體號(hào)，還涌現(xiàn)出極目新聞、九派新聞、澎湃新聞等有影響力的地方新媒體平臺(tái)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2024年6月16日，新華社抖音號(hào)粉絲數(shù)66827萬(wàn)、發(fā)布作品共16萬(wàn)件，單個(gè)作品最高點(diǎn)擊量達(dá)1644.7萬(wàn)次；人民日?qǐng)?bào)抖音號(hào)粉絲數(shù)1.7億、發(fā)布作品共6500件，單個(gè)作品最高點(diǎn)擊量達(dá)3508.8萬(wàn)次；央視新聞抖音號(hào)粉絲數(shù)16億、發(fā)布作品共9420件，單個(gè)作品最高點(diǎn)擊量達(dá)3443.5萬(wàn)次，如此多的粉絲數(shù)和訪問量，為各大新聞媒體做大做強(qiáng)主流輿論和宣傳報(bào)道奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)，擴(kuò)大新聞傳播影響力

技術(shù)創(chuàng)新不僅提升了新聞采編和制作的效率，還豐富了新聞的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了受眾的觀感體驗(yàn)。在當(dāng)今信息迅速傳播的時(shí)代，新聞媒體單位要緊跟時(shí)代潮流，積極探索短視頻的傳播模式，以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)，通過引入人工智能（AI）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）、5G、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、智能算法等前沿技術(shù)，更好地把握受眾需求，打造更具沉浸感和劃時(shí)代的新聞產(chǎn)品，擴(kuò)大新聞傳播的影響力。還要積極探索與短視頻平臺(tái)的合作模式，鼓勵(lì)個(gè)人和組織參與到新聞傳播中，形成多元化的輿論場(chǎng)，提高受眾的參與度。同時(shí)，新聞短視頻制作人員也必須有效提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，深入挖掘新聞的深度含義，借助短視頻為人們傳播新聞信息。

以制度建設(shè)為支撐，構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間

要加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容的審核與把關(guān)，不盲目追求流量，確保新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性，維護(hù)新聞的公信力。要充分利用短視頻平臺(tái)的互動(dòng)性和社交性，通過評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等方式，鼓勵(lì)用戶積極參與互動(dòng)，擴(kuò)大新聞傳播的影響力，形成話題討論。要提升新聞工作者的專業(yè)水平，使其表達(dá)的觀點(diǎn)具有權(quán)威性，如此才能獲得用戶的認(rèn)同，增強(qiáng)用戶黏性。此外，要制定出針對(duì)短視頻行業(yè)監(jiān)管的法律法規(guī)，堵住監(jiān)管制度漏洞，從制度上減少虛假信息和謠言的傳播，減少侵權(quán)行為的發(fā)生，為新聞傳播構(gòu)建清朗網(wǎng)絡(luò)空間。

以人才建設(shè)為基礎(chǔ)，厚植人才資源優(yōu)勢(shì)

短視頻以其短小精悍、生動(dòng)直觀、互動(dòng)娛樂等特點(diǎn)迅速吸引了大量用戶，成為新聞傳播的重要陣地。傳統(tǒng)媒體在面對(duì)短視頻沖擊時(shí)，應(yīng)當(dāng)保持一種積極進(jìn)取的態(tài)度，吸取他人的長(zhǎng)處，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)新聞欄目，創(chuàng)新新聞內(nèi)容，提高新聞的質(zhì)量，進(jìn)而提高其社會(huì)影響力。同時(shí)要不斷加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，打造一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)優(yōu)的全媒型人才隊(duì)伍，將優(yōu)秀的采編和技術(shù)人員安排到關(guān)鍵崗位，讓他們充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷制作出高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品，為受眾提供更加精準(zhǔn)、個(gè)性化的新聞服務(wù)。比如當(dāng)突發(fā)事件或重大新聞事件發(fā)生時(shí)，新聞媒體不僅被受眾給予厚望，還承擔(dān)著及時(shí)報(bào)道突發(fā)事件的責(zé)任，其要及時(shí)有效利用資源優(yōu)勢(shì)，迅速、準(zhǔn)確、全面地對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道，以專業(yè)視角向受眾傳遞最新信息，及時(shí)化解各種謠言，滿足受眾對(duì)突發(fā)事件報(bào)道的信息需求，提升政府公信力，維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能媒體融合是時(shí)代所向、大勢(shì)所趨。在新媒體時(shí)代，短視頻作為一種新興的媒體形式，對(duì)新聞傳播領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。它不僅改變了人們獲取信息的方式、創(chuàng)新了傳播模式，還提升了受眾的參與度，為新聞傳播領(lǐng)域發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。同時(shí)，也要正視短視頻在發(fā)展過程中存在的問題和挑戰(zhàn)，采取積極應(yīng)對(duì)、加強(qiáng)審核、有效監(jiān)管等措施，共同推動(dòng)短視頻和新聞傳播領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介：

陳滟（1974—），女，貴州道真，記者，本科，研究方向：新聞學(xué)。

（作者單位：中國(guó)國(guó)門時(shí)報(bào)）