新質(zhì)生產(chǎn)力賦能傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的實踐

新質(zhì)生產(chǎn)力是以創(chuàng)新為核心，通過技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級等方式，形成的具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)，代表了生產(chǎn)力發(fā)展的新方向，是推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量。在傳媒領(lǐng)域，新質(zhì)生產(chǎn)力主要表現(xiàn)為人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供了有力支撐。新質(zhì)生產(chǎn)力不僅深化了馬克思主義生產(chǎn)力理論，更是經(jīng)濟(jì)思想創(chuàng)新的璀璨成果，是推動高質(zhì)量發(fā)展的核心動力。當(dāng)前，科技革命正席卷全球，技術(shù)、數(shù)據(jù)等新型生產(chǎn)要素正深刻改變著社會生產(chǎn)的每一個角落。傳媒業(yè)亦站在新的歷史起點(diǎn)，面對挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時代。深化對新質(zhì)生產(chǎn)力的理解是把握機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)的關(guān)鍵，也是推動主流媒體實現(xiàn)深度轉(zhuǎn)型的重要支撐。本文將從新質(zhì)生產(chǎn)力賦能傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的意義、機(jī)遇與挑戰(zhàn)等角度出發(fā)，探討其轉(zhuǎn)型的方向與路徑，旨在為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供借鑒與參考。

新質(zhì)生產(chǎn)力的特點(diǎn)

新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級而催生，以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵，以全要素生產(chǎn)率大幅提升為核心標(biāo)志。新質(zhì)生產(chǎn)力具有顯著特點(diǎn)：一是創(chuàng)新驅(qū)動。新質(zhì)生產(chǎn)力以科技創(chuàng)新為核心，通過創(chuàng)新來推動產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟(jì)增長。二是高科技。新質(zhì)生產(chǎn)力依托于先進(jìn)的技術(shù)手段，如大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等，實現(xiàn)高效、精準(zhǔn)的生產(chǎn)和服務(wù)。三是高效能。新質(zhì)生產(chǎn)力能夠顯著提高生產(chǎn)效率和質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本和資源消耗。四是高質(zhì)量。新質(zhì)生產(chǎn)力追求產(chǎn)品和服務(wù)的高品質(zhì)、高附加值.滿足人們對美好生活的向往。

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的意義

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新質(zhì)生產(chǎn)力，特別是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的崛起，正在深刻改變著社會的各個方面，其中也包括傳媒領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體，如報紙、電視、廣播等，在新質(zhì)生產(chǎn)力的沖擊下，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。新質(zhì)生產(chǎn)力賦能傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，不僅有助于傳統(tǒng)媒體適應(yīng)數(shù)字化時代的需求，還能推動其創(chuàng)新發(fā)展。

提升內(nèi)容生產(chǎn)效率與質(zhì)量

新質(zhì)生產(chǎn)力通過引入大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，能夠極大提升傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。例如，利用大數(shù)據(jù)分析用戶行為和偏好，更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，制定內(nèi)容策略。通過人工智能輔助編輯和校對，減少人為錯誤，提高內(nèi)容質(zhì)量。這種提升不僅有助于傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面保持競爭力，還能更好地滿足用戶的個性化需求。

拓寬傳播渠道與增強(qiáng)互動性

新質(zhì)生產(chǎn)力為傳統(tǒng)媒體提供了更加多樣化的傳播渠道和更加豐富的互動方式。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，傳統(tǒng)媒體可以突破地域限制，實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的信息傳播。同時，通過社交媒體、短視頻等渠道，可以加強(qiáng)與用戶的互動，提高用戶參與度和黏性。這種轉(zhuǎn)變使得傳統(tǒng)媒體在傳播效果和影響力方面得到了顯著提升。

促進(jìn)商業(yè)模式創(chuàng)新與發(fā)展

新質(zhì)生產(chǎn)力還為傳統(tǒng)媒體帶來了商業(yè)模式上的創(chuàng)新機(jī)會。通過引入互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)手段，傳統(tǒng)媒體可以探索新的盈利模式和商業(yè)模式，如付費(fèi)閱讀、會員制、電子商務(wù)等。這些創(chuàng)新模式不僅有助于傳統(tǒng)媒體增加收入來源，還能推動其向數(shù)字化、智能化方向轉(zhuǎn)型。

推動行業(yè)協(xié)同發(fā)展與創(chuàng)新

新質(zhì)生產(chǎn)力的應(yīng)用不僅限于某一家媒體或某一個領(lǐng)域，而是具有普適性和可復(fù)制性。因此，當(dāng)一家傳統(tǒng)媒體成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型后，其經(jīng)驗和模式可以為其他媒體提供借鑒和參考。這種行業(yè)內(nèi)的協(xié)同發(fā)展有助于形成良性競爭環(huán)境，推動整個傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

增強(qiáng)社會責(zé)任與公信力

在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下，傳統(tǒng)媒體可以更加深入地挖掘社會熱點(diǎn)和民生問題通過真實、客觀、全面的報道傳遞正能量和主流價值觀。這種增強(qiáng)社會責(zé)任和公信力的做法有助于提升傳統(tǒng)媒體在社會中的形象和地位，增強(qiáng)其影響力和話語權(quán)。

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型：機(jī)遇與挑戰(zhàn)

新質(zhì)生產(chǎn)力正逐步滲透到各行各業(yè)，媒體行業(yè)也不例外。新質(zhì)生產(chǎn)力作為一種基于新技術(shù)、創(chuàng)造新價值、適應(yīng)新產(chǎn)業(yè)、重塑新動能的新型生產(chǎn)力，為傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的機(jī)遇，但同時也面臨若巨大的挑戰(zhàn)。

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的機(jī)遇

技術(shù)創(chuàng)新推動媒體融合

新質(zhì)生產(chǎn)力的核心在于技術(shù)創(chuàng)新，這為傳統(tǒng)媒體提供了轉(zhuǎn)型升級的契機(jī)。通過引入人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等先進(jìn)技術(shù)，傳統(tǒng)媒體可以實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式的創(chuàng)新，推動媒體融合向縱深發(fā)展。例如，借助人工智能技術(shù)，媒體可以實現(xiàn)新聞稿件的自動生成、智能推薦等功能，提高內(nèi)容生產(chǎn)效率。通過大數(shù)據(jù)分析，媒體可以更加精準(zhǔn)地把握用戶需求，提供個性化的內(nèi)容推薦服務(wù)。

拓寬內(nèi)容傳播渠道

新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播渠道得到了極大的拓展。通過社交媒體、短視頻平臺等新媒體渠道，傳統(tǒng)媒體可以突破地域限制，實現(xiàn)內(nèi)容的全球化傳播。同時，新媒體平臺也為傳統(tǒng)媒體提供了與用戶互動、交流的渠道，有助于增強(qiáng)用戶黏性，提升品牌影響力。

激發(fā)創(chuàng)新活力

新質(zhì)生產(chǎn)力的引入為傳統(tǒng)媒體帶來了創(chuàng)新活力。在新技術(shù)、新應(yīng)用的推動下，傳統(tǒng)媒體可以不斷嘗試新的內(nèi)容形式、傳播方式，打造具有地方特色的品牌節(jié)目，提升市場競爭力。同時，新質(zhì)生產(chǎn)力也有助于傳統(tǒng)媒體在人才、技術(shù)等方面的引進(jìn)和培養(yǎng)，為媒體行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)

技術(shù)門檻高

在傳統(tǒng)媒體中引入新質(zhì)生產(chǎn)力對技術(shù)門檻提出了更高的要求。傳統(tǒng)媒體需要投入大量的人力、物力、財力進(jìn)行技術(shù)升級和人才培養(yǎng)，這對于一些資金實力較弱的媒體來說，無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。此外，新技術(shù)的應(yīng)用也需要媒體從業(yè)者具備較高的專業(yè)素養(yǎng)和技能水平，這對于傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員來說，也是一個不小的挑戰(zhàn)。

市場競爭激烈

媒體行業(yè)中引入新質(zhì)生產(chǎn)力加劇了市場的競爭，新媒體平臺憑借其技術(shù)優(yōu)勢和用戶基礎(chǔ)，不斷蠶食傳統(tǒng)媒體的市場份額。傳統(tǒng)媒體需要在內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)等方面不斷創(chuàng)新，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。同時，新媒體的快速發(fā)展也使得傳統(tǒng)媒體的受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體需要不斷調(diào)整傳播策略，以滿足受眾的多元化需求。

版杈保護(hù)問題

在媒體行業(yè)中運(yùn)用新質(zhì)生產(chǎn)力時，雖然給內(nèi)容生產(chǎn)和傳播帶來了便利，但同時也帶來了版權(quán)保護(hù)的問題。在新媒體平臺上.內(nèi)容的復(fù)制、傳播變得異常容易，這給傳統(tǒng)媒體的版權(quán)保護(hù)帶來了極大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)與新媒體平臺的合作，共同打擊侵權(quán)行為，維護(hù)自身的合法權(quán)益。

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的方向與路徑

智能科技的迅猛發(fā)展，特別是大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新質(zhì)生產(chǎn)力已成為推動社會進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。對于傳統(tǒng)媒體而言，如何在新技術(shù)浪潮中把握機(jī)遇，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，是擺在面前的重大課題。本文旨在探討新質(zhì)生產(chǎn)力賦能傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的方向與路徑，以期為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供有益的參考和借鑒。

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的方向

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型具有重要意義，不僅能夠提升傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道，商業(yè)模式等方面的競爭力，還能推動整個傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。同時，這種轉(zhuǎn)型還有助于增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的社會責(zé)任和公信力，為社會的進(jìn)步和發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的方向可以歸納為幾個方面。

一是數(shù)字化轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體需要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，通過建設(shè)數(shù)字平臺、開發(fā)數(shù)字產(chǎn)品、運(yùn)用數(shù)字技術(shù)等手段，提升傳播效率和覆蓋范圍。在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下，傳統(tǒng)媒體紛紛加大了技術(shù)創(chuàng)新力度，引入人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等先進(jìn)技術(shù)，推動媒體融合向縱深發(fā)展。例如，南方都市報通過構(gòu)建開放合作的經(jīng)營生態(tài)系統(tǒng)，加大未來市場培育力度，加大多元業(yè)務(wù)整合強(qiáng)度，用智媒新勢力再造媒體營銷新生態(tài)。這些創(chuàng)新實踐不僅提升了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)效率和傳播效果，還拓展了媒體的經(jīng)營模式和盈利空間。

二是智能化升級。利用人工智能技術(shù)，實現(xiàn)新聞內(nèi)容的智能生產(chǎn)，智能分發(fā)和智能推薦，提高新聞傳播的精準(zhǔn)度和個性化水平。

三是多元化拓展。在內(nèi)容、形態(tài)、渠道等方面實現(xiàn)多元化拓展，滿足用戶多樣化的需求，提高媒體的品牌影響力和市場競爭力。新質(zhì)生產(chǎn)力還推動了傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容創(chuàng)新方面的探索。通過引入人工智能等技術(shù)，傳統(tǒng)媒體可以更加精準(zhǔn)地把握用戶需求，實現(xiàn)個性化、定制化內(nèi)容生產(chǎn)。同時，借助大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)，傳統(tǒng)媒體可以深入挖掘數(shù)據(jù)資源，發(fā)現(xiàn)新聞熱點(diǎn)和趨勢，提升內(nèi)容的質(zhì)量和深度。這些創(chuàng)新實踐不僅提高了傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力，還增強(qiáng)了用戶的黏性和忠誠度。

四是融合化發(fā)展。通過推動傳統(tǒng)媒體與新媒體，商業(yè)媒體與政務(wù)媒體等之間的深度融合，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)和互利共贏。在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下，傳統(tǒng)媒體在商業(yè)模式創(chuàng)新方面也取得了顯著成效。通過引入互聯(lián)網(wǎng)思維和技術(shù)手段，傳統(tǒng)媒體可以實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展，打造多元化、全媒體、立體化的經(jīng)營格局。例如，一些媒體機(jī)構(gòu)通過搭建電商平臺、開展在線教育，提供數(shù)據(jù)服務(wù)等方式，實現(xiàn)了從單一內(nèi)容生產(chǎn)向多元化經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。這些創(chuàng)新實踐不僅拓寬了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營范圍和市場空間，還增強(qiáng)了媒體的競爭力和盈利能力。

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的路徑

加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體需要積極引進(jìn)新技術(shù)、新應(yīng)用，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)。通過技術(shù)創(chuàng)新，提升內(nèi)容生產(chǎn)效率和傳播效果。傳統(tǒng)媒體利用人工智能技術(shù)，開發(fā)了一系列智能產(chǎn)品，如智能推薦系統(tǒng)、智能問答機(jī)器人等，提高了用戶體驗和互動性。通過人才培養(yǎng)，提升媒體從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)和技能水平。同時，傳統(tǒng)媒體還需要加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)的合作，共同推動媒體行業(yè)的科技進(jìn)步和創(chuàng)新發(fā)展。此外，傳統(tǒng)媒體要注重培養(yǎng)一支具備新技術(shù)應(yīng)用能力和創(chuàng)新思維的人才隊伍，為媒體轉(zhuǎn)型提供有力的人才保障。

調(diào)整傳播策略和內(nèi)容創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體需要根據(jù)市場需求和受眾變化，不斷調(diào)整傳播策略和內(nèi)容創(chuàng)新。通過深入研究受眾需求和市場趨勢，打造具有地方特色的品牌節(jié)目。例如，通過新質(zhì)生產(chǎn)力的賦能，傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中取得了顯著成效。一方面，技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新提升了媒體的生產(chǎn)效率和傳播效果，使媒體在激烈的市場競爭中保持了優(yōu)勢地位。另一方面，商業(yè)模式創(chuàng)新為媒體帶來了新的增長點(diǎn)和發(fā)展機(jī)遇，推動了媒體行業(yè)的整體進(jìn)步和發(fā)展。傳統(tǒng)媒體通過引入新技術(shù)、新應(yīng)用，豐富了內(nèi)容形式，拓寬了傳播渠道。通過加強(qiáng)與其他媒體的合作與交流，實現(xiàn)資源共享和互利共贏。此外，傳統(tǒng)媒體要加快體制機(jī)制改革步伐，建立符合媒體融合發(fā)展規(guī)律的管理體制和運(yùn)營機(jī)制，為媒體轉(zhuǎn)型提供制度保障。

加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)和合作共贏

傳統(tǒng)媒體需要加強(qiáng)與新媒體平臺的合作與共贏。通過合作與交流，共同打擊侵權(quán)行為。通過版權(quán)合作和資源共享，實現(xiàn)互利共贏。同時，傳統(tǒng)媒體還需要加強(qiáng)自身的版權(quán)保護(hù)意識和能力建設(shè)，通過技術(shù)手段和法律手段保護(hù)自身的合法權(quán)益。優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)，以用戶需求為導(dǎo)向，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新和策劃能力，提高新聞內(nèi)容的品質(zhì)和影響力。傳統(tǒng)媒體要積極開拓新的市場渠道和商業(yè)模式，如社交媒體、短視頻、直播等，擴(kuò)大媒體的影響力和市場份額。在實踐中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)深刻認(rèn)識新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵和特征，積極擁抱新技術(shù)、新理念和新模式。同時，媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)結(jié)合自身實際情況和市場需求，制定切實可行的轉(zhuǎn)型策略和發(fā)展規(guī)劃。此外，媒體還應(yīng)加強(qiáng)人才培養(yǎng)和團(tuán)隊建設(shè)，提升員工的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力，為媒體的轉(zhuǎn)型提供有力保障。

綜上所述，新質(zhì)生產(chǎn)力為傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體需要積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，要積極擁抱新技術(shù)、新應(yīng)用，把握機(jī)遇，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和人才培養(yǎng)、調(diào)整傳播策略和內(nèi)容創(chuàng)新、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)和合作共贏等方面的工作。只有這樣，才能在新媒體時代立于不敗之地，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展，才能為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。在未來的發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮新質(zhì)生產(chǎn)力的優(yōu)勢作用，不斷探索和創(chuàng)新媒體融合發(fā)展的新路徑和新模式，為實現(xiàn)媒體行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展作出新的貢獻(xiàn)。

（作者單位：雅安市融媒體中心）