媒體融合時代下的新聞傳播創(chuàng)新策略

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的界限逐漸模糊，各類媒介形式的交互和融合已經(jīng)成為新聞傳播的重要特征，這為新聞行業(yè)帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。如何在這樣的時代背景下實現(xiàn)新聞傳播策略的創(chuàng)新，提升新聞的傳播力、引導力、公信力和影響力，成為重點課題。本文主要從媒體融合概述、媒體融合時代下的新聞傳播現(xiàn)狀以及媒體融合時代下新聞傳播策略的創(chuàng)新三個方面論述，旨在推動新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

媒體融合概述

截至目前，媒體融合尚未成熟，融媒體是一個發(fā)展理念，理念當中有一個非常重要的詞，“一次采集，多元發(fā)布”。在傳統(tǒng)媒體時代，多家媒體要報道一件事情，需要每家媒體都派人過去采集信息，但是在新媒體時代，只需要一個人過去采集信息，采集回來的信息由大家共享。由于各家媒體所需要的信息側重點不同，有的需要照片，有的需要視頻，有的需要文字稿件，使得去采集信息的人需要具備多種能力，壓力非常大，需要學習的知識也很多，并且各家媒體又各自獨立，不便于管理，這需要大量的人力、物力和財力，越大的地方就需要投入的越多。因此，還有一部分融媒體中心還處于在建設或者摸索階段。

媒體融合時代下的新聞傳播現(xiàn)狀

融媒體時代的到來，使新聞傳播形式朝著多元化方向發(fā)展，新媒體平臺打破了新聞傳播的局限性，除了報紙、電視等傳播方式，也可以利用網(wǎng)絡進行實時傳播。除此之外，用戶還可以利用網(wǎng)絡對新聞進行評論，這一互動既拉近了媒體與用戶之間的距離，也拉近了用戶和用戶之間的距離。同時，融媒體時代的到來也給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊。具體如下：

一方面，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。新聞內(nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，報道內(nèi)容的重復性。新聞內(nèi)容同質(zhì)化最直接的表現(xiàn)就是各大媒體都報道同一個事件，而且無論是報道框架還是關鍵詞等都大致相同；第二，觀點角度單一。媒體融合既加快了媒體之間合作的腳步，也加大了競爭力度，一些媒體在報道新聞的時候往往采用固定的角度，忽視了新聞事件的復雜性和多樣性；第三，缺乏深度分析。新聞不僅僅是傳遞信息，更需要對信息進行橫向和縱向的解讀。但現(xiàn)階段的新聞報道，缺乏深度分析的現(xiàn)象十分普遍，一些媒體僅停留在表面，并沒有向深層次挖掘；第四，過于追逐熱點效應。在融媒體時代，有的媒體追求純粹的點擊量和吸引力，過分追逐熱點效應，這種追逐熱點效應的行為不僅影響了新聞的真實性和公正性，也削弱了媒體的權威性和公信力。

另一方面，新聞內(nèi)容的真實性有待考量。融媒體時代的到來使得人人都是新聞的制造者和傳播者，但這其中的真實性還是有待考量的。有的發(fā)布者為了博取流量，傳播虛假信息，不利于社會的良好發(fā)展。

總之，媒體融合既有優(yōu)勢也有不足，在媒體融合時代，新聞傳播要放大背景優(yōu)勢，采用積極的對策彌補不足，在互補中推動媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，進一步提高新聞傳播的時效性和影響力。

媒體融合時代下新聞傳播策略創(chuàng)新

轉(zhuǎn)變傳播觀念，革新傳播理念

為了拓寬媒體融合時代下新聞傳播的策略，首先要做到觀念的轉(zhuǎn)變。對于傳統(tǒng)媒體而言，要意識到媒介融合這一趨勢，積極主動地同新媒體建立長期合作關系，這樣可以進一步擴大影響力，提高傳播效率。而傳統(tǒng)媒體的工作人員也要意識到媒體融合的重要性，使自己的思想始終同時代發(fā)展和行業(yè)進步保持一致，這樣才能在工作中展現(xiàn)自己的閃光點，實現(xiàn)自己的價值。對于新媒體而言，需要在保持現(xiàn)有傳播模式的基礎上不斷探索新路徑、新方法、新形式，加大員工培育力度，將員工的專業(yè)性和創(chuàng)新性展現(xiàn)出來。由此可見，要想實現(xiàn)新聞傳播方式的創(chuàng)新，就必須做到思維的創(chuàng)新，在思維的引導下，為新聞傳播實踐奠定基礎。

堅持內(nèi)容為王，豐富傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體和新媒體在新聞內(nèi)容上的不同決定了它們在新聞傳播的形式上也有很大的差異。傳統(tǒng)媒體可以從社會大眾的角度出發(fā)，深入分析新聞事件，挖掘新聞中深層次的內(nèi)涵和意義，讓新聞更加有深度、有內(nèi)涵、有價值。在新媒體時代下，新聞信息呈現(xiàn)出碎片化、多元化和個性化特征。因此，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，就必須從新聞內(nèi)容入手進行創(chuàng)新，豐富新聞傳播的形式和手段。

在媒體融合時代，人民日報就是一個典型的“堅持內(nèi)容為王，提高新聞傳播效率”的例子。人民日報通過深度挖掘社會熱點，以獨特的視角和權威的分析，持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，滿足受眾對信息的需求。同時，人民日報積極擁抱新媒體，通過官方網(wǎng)站，社交媒體平臺等多元化渠道，實現(xiàn)新聞信息的快速傳播和廣泛覆蓋。在重大新聞事件中，人民日報能夠迅速響應，及時發(fā)布權威信息，并通過多媒體形式展現(xiàn)新聞現(xiàn)場，大大提高了新聞傳播效率和影響力。這一模式充分展現(xiàn)了媒體融合時代下，堅持內(nèi)容為王與提高新聞傳播效率的重要性。

實現(xiàn)技術創(chuàng)新，提供基礎支撐

在新聞傳播領域中應用新興技術，能夠有效提高新聞傳播影響力和時效性。新時代背景下，新聞傳播不僅要朝著智能化方向發(fā)展，還應該朝著多元化方向發(fā)展。要想實現(xiàn)新聞傳播的多元化，新聞機構必須應用新興技術。當前，打破新聞生產(chǎn)的局限性已經(jīng)成為新聞工作者工作的必然趨勢。目前，新興技術的覆蓋領域越來越廣泛，媒體之間的競爭也會朝著新聞傳播的多元化趨勢靠攏。新聞媒體可以采用實時直播、Vlog的方式進行新聞傳播，也可以同微博、微信、短視頻等終端平臺建立聯(lián)系，開設賬號，在一定程度上為受眾提供自主選擇的機會，而通過電視、廣播獲取新聞，需要在規(guī)定的時間內(nèi)觀看，是沒有回放功能的。可見，新興技術不僅打破了生產(chǎn)局限，還打破了時間和空間的限制，使傳播形式朝著多元化方向發(fā)展。

立足受眾需求，實現(xiàn)針對傳播

在媒體融合發(fā)展的背景下，新聞傳播方式發(fā)生了很大的變化，信息來源也變得更加多元化，人們的閱讀習慣和方式也隨之發(fā)生了很大的改變。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體必須結合實際情況進行分析和研究，掌握受眾群體的閱讀習慣，通過創(chuàng)新新聞傳播方式來提高新聞傳播質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體在進行新聞傳播時，由于其具有權威性、專業(yè)性等特點，在傳播信息時能夠吸引更多受眾群體的關注，但是隨著人們閱讀習慣和閱讀方式的改變，傳統(tǒng)媒體必須結合實際情況進行創(chuàng)新和改革，并不斷強化受眾互動。比如在對新聞內(nèi)容進行報道時，可以結合受眾群體的實際情況，在傳播中添加更多與受眾相關的內(nèi)容，這樣不僅可以增強新聞傳播的互動性，還能吸引更多受眾群體的關注和參與。另外，還可以借助網(wǎng)絡技術來增強新聞信息傳播的質(zhì)量和水平。例如在進行網(wǎng)絡直播時，可以將新聞信息作為直播內(nèi)容，并配以相關圖片和視頻，通過這種方式來吸引更多受眾群體的關注和參與。

利用智能平臺，實現(xiàn)多元傳播

在媒體融合背景下，人們獲取信息的方式不再是單一的傳統(tǒng)媒體，而是基于互聯(lián)網(wǎng)而出現(xiàn)的新媒體平臺，比如微博、微信等。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體平臺已經(jīng)成為新聞傳播的主要渠道。因此，傳統(tǒng)媒體可以利用網(wǎng)絡平臺進行新聞信息傳播。例如，在電視新聞中可以通過“微博直播”或者“電視直播”的形式進行新聞信息傳播，以提高新聞傳播的效果。這樣不僅可以有效地提高電視新聞的傳播效果，還可以增強電視節(jié)目的吸引力和感染力。此外，還要不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務能力，樹立強烈的責任意識和擔當意識。傳統(tǒng)媒體需要不斷改進和完善新聞報道方式，堅持以人為本、以受眾為中心、以內(nèi)容為核心的原則，充分發(fā)揮新媒體平臺的優(yōu)勢，增強新媒體平臺上的內(nèi)容質(zhì)量。另外，還要堅持實事求是、求真務實的工作作風和原則，積極關注受眾對信息的需求，通過多種形式進行宣傳和推廣。同時還要深入地挖掘和分析新聞信息，真正做到為人民群眾服務。

加大人才培育，培養(yǎng)傳播團隊

在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，新聞傳播方式的改變給新聞工作者提出了更高的要求，要求其能夠利用多媒體技術進行信息傳遞。而在新媒體時代，新聞工作者需要掌握先進的信息技術和手段，具備較高的綜合素養(yǎng)，同時還需要靈活應用不同媒介。因此，傳統(tǒng)媒體要加大人才引進力度，建立一支高素質(zhì)的新聞傳播隊伍。在新媒體時代，新聞工作者必須提高自身的綜合素質(zhì)和專業(yè)能力。一方面要不斷學習新知識，通過學習掌握新技術，從而提高新聞傳播質(zhì)量和水平。另一方面要樹立正確的價值取向，將為人民服務作為根本出發(fā)點。與此同時，還要加強對新媒體平臺的管理和應用，保證其能夠發(fā)揮出應有的作用。此外，媒體工作者之間要加強溝通交流與合作，通過互相學習來提高自身素質(zhì)和業(yè)務水平。

構建傳播機制，提升傳播效率

根據(jù)相關調(diào)查研究顯示，大眾對于某一事件、某一新聞內(nèi)容的關注轉(zhuǎn)瞬即逝，當新聞內(nèi)容消失殆盡后，大眾的注意力也實現(xiàn)了轉(zhuǎn)移。可見新聞時效性的重要性，這是決定新聞受眾黏性的關鍵。所以，作為一名專業(yè)的新聞工作者，要立足行業(yè)發(fā)展背景，將時效性作為新聞傳播的“第一要義”，構建新聞傳播機制，優(yōu)化新聞挖掘、編輯、設計、傳播等各項環(huán)節(jié)，以最快的方式將新聞內(nèi)容傳遞給受眾。傳統(tǒng)媒體對新聞內(nèi)容的傳播有嚴格的流程和復雜的程序，很難滿足時效性的要求，以報紙為例，需要經(jīng)過記者采訪調(diào)查、信息研讀、分析、論證、編輯、排版、上傳、打印等流程，消耗了很多人力和時間，但是在新時代新聞傳播過程中，一些環(huán)節(jié)可以通過遙感衛(wèi)星、人工智能技術、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等完成，并且減少了人力資源的浪費，使新聞傳播的時效性得到明顯提升。因此，傳播機制的構建能夠優(yōu)化新聞傳播流程，拓寬新聞傳播渠道，從而提高傳播效能。

打造新聞品牌，發(fā)揮品牌效應

新聞品牌也是影響新聞傳播時效性的重要因素，將新聞品牌做大做強才能吸引受眾的注意力?，F(xiàn)階段，媒體之間不斷融合，打造新聞品牌，使得新聞品牌的價值和功能逐漸顯現(xiàn)，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播路徑的創(chuàng)新發(fā)展。新聞品牌在用戶中有足夠的影響力，比如央視新聞、騰訊新聞、今日頭條、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞等，其中央視新聞屬于國家媒體，具有較高的權威性和影響力，其傳播的新聞更準確、更真實。所以其他媒體也要向國家媒體看齊，學習品牌打造的方法，擴大自身影響力，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

綜上所述，對媒體融合時代下的新聞傳播創(chuàng)新策略研究具有現(xiàn)實意義，符合行業(yè)發(fā)展需要，順應時代發(fā)展變化。媒體融合時代下的新聞傳播創(chuàng)新策略研究是一個持續(xù)不斷的過程。媒體從業(yè)人員只有保持敏銳的洞察力和開放的心態(tài)，才能在不斷變化的媒體環(huán)境中立于不敗之地，為新聞傳播行業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻自己的力量。

（作者單位：資陽融媒體中心）