電視與新媒體的融合發(fā)展

全媒體時(shí)代，媒體在內(nèi)容、功能和渠道上都出現(xiàn)了“大融合”的發(fā)展態(tài)勢。以電視為代表的傳統(tǒng)媒體既面臨著新媒體的挑戰(zhàn)，又迎來了創(chuàng)新發(fā)展的機(jī)會(huì)。

全媒體時(shí)代下電視媒體發(fā)展的優(yōu)勢和劣勢

電視媒體的優(yōu)勢

電視媒體在發(fā)展過程中具有較強(qiáng)的權(quán)威性。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，具有較強(qiáng)的權(quán)威性。這一特點(diǎn)使得電視媒體的受眾群體較為廣泛。電視媒體還具有寓教于樂的功能，通過電視節(jié)目能夠?qū)⑾嚓P(guān)的知識(shí)傳達(dá)給受眾，并且能夠?qū)⒏黝愔R(shí)以較強(qiáng)的趣味性展現(xiàn)出來，使受眾能夠在娛樂的過程中收獲知識(shí)，從而促進(jìn)了受眾對電視媒體的依賴性。

電視媒體的劣勢

隨著新媒體的興起以及互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與進(jìn)步，移動(dòng)終端如手機(jī)、計(jì)算機(jī)等已逐漸成為人類日常生活中獲取信息的一種手段。在這種背景下，電視傳媒產(chǎn)業(yè)也受到諸如節(jié)目質(zhì)量下降、受眾流失等問題。電視媒體內(nèi)容單一，目前電視媒體是大眾傳媒的重要組成部分，其主要是以圖文形式和聲音形式向廣大群眾傳播信息。然而，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，電視媒體的內(nèi)容和形式受到了很大的沖擊，一些新媒體技術(shù)、新媒體產(chǎn)品層出不窮，而且其內(nèi)容也十分豐富。因此，電視媒體的用戶流失情況也變得越來越嚴(yán)重，很多人都選擇通過互聯(lián)網(wǎng)來了解信息，從而導(dǎo)致電視媒體市場份額不斷下降。為此，需要對電視媒體的工作思想、工作方式進(jìn)行改革，以推動(dòng)我國電視產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

全媒體時(shí)代電視與新媒體融合特征突出統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展

在新媒體與傳統(tǒng)電視相結(jié)合的進(jìn)程中，二者可以用“兩條腿”行走來表達(dá)，所謂“兩條腿”，就是要把傳統(tǒng)電視媒體和新媒體結(jié)合起來，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補(bǔ)，從而推動(dòng)傳統(tǒng)電視行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

重視開發(fā)融合傳播優(yōu)勢

傳統(tǒng)電視媒體的傳播形式比較單一，受眾面窄，無法適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)人群的多元化需求。在全媒體發(fā)展的大環(huán)境下，電視傳媒應(yīng)該主動(dòng)地改變思維模式，運(yùn)用各種不同的方式來進(jìn)行宣傳，比如短視頻制作、直播等。新媒體技術(shù)的興起，使電視媒體打破了空間與時(shí)間的局限，實(shí)現(xiàn)了多媒體、多渠道、多功能的信息傳播，能夠通過網(wǎng)絡(luò)來收集、加工信息，并且能夠在短時(shí)間里及時(shí)將內(nèi)容傳遞給受眾。突出跨界聯(lián)動(dòng)融合

在電視與新媒體的融合發(fā)展中，突出跨界聯(lián)動(dòng)融合是融合發(fā)展的關(guān)鍵，它能夠在更大程度上滿足受眾對信息的需求。而在跨界聯(lián)動(dòng)融合過程中，電視與新媒體需要打破固有思維，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)模式和渠道，以實(shí)現(xiàn)信息傳播效果最大化。例如，在全媒體時(shí)代下，電視與新媒體可以通過跨界聯(lián)動(dòng)方式，將不同的媒介資源進(jìn)行整合，通過相互融合共同制作新聞、直播、賽事等內(nèi)容，并實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一發(fā)布。不僅如此，電視與新媒體還可以利用自身優(yōu)勢開展聯(lián)合活動(dòng)，通過合作傳播的方式擴(kuò)大影響力。

全媒體時(shí)代電視與新媒體融合的動(dòng)因

基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體與電視媒體的融合將成為全媒體的重要組成部分。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用以及5G技術(shù)的廣泛普及，讓網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳輸速率和頻率得到了很大的提升，為后續(xù)新媒體與傳統(tǒng)電視行業(yè)的融合與發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。云計(jì)算能力提升

電視節(jié)目制作流程主要包括錄制、編輯、播出三個(gè)環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)媒體需要大量的人力和物力進(jìn)行節(jié)目的錄制和編輯，造成了資源的浪費(fèi)和效率的低下。信息技術(shù)的發(fā)展與云計(jì)算能力的提升，為電視節(jié)目制作提供了一種高效、便捷、低成本的方式。通過云平臺(tái)，制作人員可以在一個(gè)統(tǒng)一的后臺(tái)管理所有素材，同時(shí)也可以對節(jié)目進(jìn)行分類管理。

終端技術(shù)涵蓋

終端技術(shù)是針對終端方面，它包括網(wǎng)絡(luò)終端、移動(dòng)終端、電視終端等。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)終端的覆蓋面廣泛，能夠在不同地點(diǎn)，不同時(shí)間內(nèi)，滿足不同用戶的需求，且具有靈活性，為電視媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了保障。

全媒體時(shí)代電視與新媒體融合實(shí)踐

破解體制困局，創(chuàng)新管理制度

在新媒體環(huán)境下，電視和新媒體的融合是大勢所趨。在媒體融合的過程中，就必須建立健全管理制度。首先，要構(gòu)建多家傳媒組織協(xié)同工作的協(xié)作體系，突破傳統(tǒng)媒體的屏障，達(dá)到資源的共享與互通。其次，可以通過制定鼓勵(lì)措施來調(diào)動(dòng)員工的創(chuàng)造性與主動(dòng)性，從而促進(jìn)電視行業(yè)的改革與發(fā)展。最后，國家可以制定一些促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的政策，在經(jīng)濟(jì)等方面給予扶持，同時(shí)強(qiáng)化對新媒體的監(jiān)督管理，保障用戶的權(quán)利，促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

樹立用戶思維，打造新興傳播平臺(tái)

在新媒體環(huán)境下，用戶是媒體成長的重要資源。首先，可以針對用戶展開針對性的分析與調(diào)查，通過數(shù)據(jù)采集，了解不同用的實(shí)際需求，消費(fèi)需求。其次隨若信息技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對于信息的要求也在不斷提高。所以，在與新媒體相結(jié)合的過程中，必須有針對性地制作電視節(jié)目，可以利用推薦算法、用戶畫像等方法，滿足用戶的興趣愛好，增強(qiáng)用戶黏性和忠誠度。最后，在全媒體背景下，用戶對電視媒體提出了更高的要求，因此，需要樹立用戶思維，打造新興傳播平臺(tái)，提高平臺(tái)的運(yùn)行效率和穩(wěn)定性，將重點(diǎn)放在對接口設(shè)計(jì)和人機(jī)互動(dòng)方面的優(yōu)化上，為其提供一個(gè)簡單、直觀和友好的人機(jī)接口，以提高用戶的操作經(jīng)驗(yàn)。

發(fā)揮主流傳媒的作用，打造自主品牌

在電視與新媒體結(jié)合的過程中，我國主流媒體必須加強(qiáng)自身的平臺(tái)建設(shè)，突出優(yōu)勢與特點(diǎn)。通過對智能服務(wù)系統(tǒng)的構(gòu)建與發(fā)展，更好地發(fā)揮出智能服務(wù)作用。

發(fā)展“電視+政務(wù)”的智慧業(yè)務(wù)

在當(dāng)今的全媒體環(huán)境下，政府與公眾之間的關(guān)系日益密切。在此基礎(chǔ)上，通過構(gòu)建“電視+政務(wù)”的智能服務(wù)平臺(tái)，可以為受眾提供更為方便的政府服務(wù)。電視媒體應(yīng)該與政府相關(guān)部門協(xié)作，構(gòu)建政府公共服務(wù)平臺(tái)，將政府工作報(bào)告、政策解讀、公共服務(wù)資訊等信息通過電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播及互動(dòng)平臺(tái)傳遞給受眾，增進(jìn)政府與群眾的相互溝通與交流；通過整合政府業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)視頻交互平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上辦事，讓用戶足不出戶就可以完成各種業(yè)務(wù)。同時(shí)，也可以借助大數(shù)據(jù)、人工智能等手段，開發(fā)出具有針對性的政府公共服務(wù)軟件，比如根據(jù)用戶的瀏覽記錄、興趣愛好等，對于有關(guān)信息展開精準(zhǔn)化的推送，以此為用戶提供更好的服務(wù)。

創(chuàng)建“電視+服務(wù)”的智慧業(yè)務(wù)

伴隨著消費(fèi)水平的提高以及生活的多元化，受眾對電視媒體的要求也隨之發(fā)生了改變，因此，電視媒體可以通過建立“電視+服務(wù)”的智能服務(wù)給受眾帶來更為個(gè)性化、綜合性的服務(wù)。例如，電視媒體可以運(yùn)用智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)家庭智能管理和家庭助理功能，讓用戶能夠使用電視機(jī)的遠(yuǎn)程遙控或聲音助理來操控室內(nèi)燈光、空調(diào)、音響等設(shè)備，打造智能生活模式，提升整體服務(wù)的深度與寬度，提升服務(wù)效率。

發(fā)展“電視+商務(wù)”智能服務(wù)

通過“電視+商務(wù)”的智能服務(wù)，可以為企業(yè)的經(jīng)營管理帶來更多的便利和效率。在實(shí)際操作中，通過與企業(yè)的協(xié)作，開展商務(wù)信息咨詢業(yè)務(wù)。在此基礎(chǔ)上，通過電視直播、網(wǎng)絡(luò)論壇等多種方式，搭建商業(yè)論壇，為企業(yè)之間的溝通與合作創(chuàng)造有利條件。

打造移動(dòng)品牌，開展現(xiàn)場直播業(yè)務(wù)

新媒體時(shí)代下，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的興起與發(fā)展為新媒體與電視的結(jié)合提供了契機(jī)。為此，打造移動(dòng)品牌，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)，就成了一項(xiàng)重要舉措。一方面，要構(gòu)建出獨(dú)具特色的手機(jī)軟件，打造出自身的品牌形象。手機(jī)軟件是人們獲得資訊與娛樂的一個(gè)主要途徑，而主流媒體能夠通過構(gòu)建自身手機(jī)軟件，向用戶提供專業(yè)的新聞報(bào)道、精彩的視頻等業(yè)務(wù)，從而形成品牌效應(yīng)。另一方面，為了適應(yīng)實(shí)時(shí)、交互的需要，還可以發(fā)展直播業(yè)務(wù)。網(wǎng)絡(luò)直播是一種新興的傳播方式，網(wǎng)絡(luò)直播可以向網(wǎng)民們提供即時(shí)的新聞報(bào)道、互動(dòng)訪談等，從而能夠提高網(wǎng)民的關(guān)注度和參與度

新媒體與電視媒體的融合，一方面要立足于打造移動(dòng)品牌，一方面要開展現(xiàn)場直播業(yè)務(wù)，并以此為突破口，逐步實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。所謂現(xiàn)場直播業(yè)務(wù)是指電視臺(tái)可以把節(jié)目中的內(nèi)容進(jìn)行移動(dòng)化傳播，并借助移動(dòng)終端設(shè)備進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播。例如中央電視臺(tái)推出的“新聞聯(lián)播”和“晚間新聞”等節(jié)目就是通過移動(dòng)終端進(jìn)行播出的。而這種移動(dòng)化的現(xiàn)場直播業(yè)務(wù)，可以借助微博，微信等新媒體平臺(tái)，將其轉(zhuǎn)化為互動(dòng)性強(qiáng)、參與度高的在線直播方式。由此可見，在電視與新媒體融合發(fā)展的過程中，如何實(shí)現(xiàn)跨屏傳播以及整合現(xiàn)有資源成為重中之重。因此，打造移動(dòng)品牌成為電視與新媒體融合發(fā)展的重要途徑。

加強(qiáng)電視媒體和新媒體技術(shù)的整合

在新媒體發(fā)展大環(huán)境下，我國的電視媒體需要改變其傳統(tǒng)發(fā)展方式，適時(shí)地進(jìn)行戰(zhàn)略變革，以求獲得更大的發(fā)展空間。全媒體背景下電視媒體更應(yīng)該豐富宣傳手段，完善宣傳內(nèi)容，塑造品牌形象。在科技層面上，要推動(dòng)電視與新媒體的融合，以滿足新媒體時(shí)代的發(fā)展要求，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等的創(chuàng)新，不斷擴(kuò)大發(fā)展渠道，主動(dòng)建立與各大媒體網(wǎng)站的協(xié)作。新媒體的出現(xiàn)為電視媒體提供了更廣闊的交流空間，也拉近了與用戶之間的距離。在新媒體環(huán)境下，電視行業(yè)更加注重對用戶的感受，努力提升服務(wù)品質(zhì)，促使用戶可以主動(dòng)地與電視媒體進(jìn)行交互。除此之外，在與新媒體的融合過程中，要充分利用新媒體的優(yōu)點(diǎn)，根據(jù)受眾的偏好來挖掘節(jié)目內(nèi)容。在處理欄目主題時(shí)，要增加欄目內(nèi)容的深度與寬度，為受眾帶來更為愉快的視聽體驗(yàn)。同時(shí)，也要發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新精神，始終以用戶為中心，凸顯電視節(jié)目自身的特色。利用互聯(lián)網(wǎng)建立電視官網(wǎng)，并將其分為新聞、娛樂、生活等不同的板塊，將大量的內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化劃分，方便受眾搜索、了解和下載。

總之，全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須打破原有的發(fā)展模式，以創(chuàng)新發(fā)展為導(dǎo)向，利用新技術(shù)與新媒介平臺(tái)，推動(dòng)傳統(tǒng)電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。同時(shí)，為促進(jìn)電視與新媒體的融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)積極創(chuàng)新融合發(fā)展模式，主動(dòng)接受和應(yīng)用新技術(shù)，以提升傳統(tǒng)電視行業(yè)的核心競爭力，后續(xù)還需要注重培養(yǎng)復(fù)合型人才，打造專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)品牌建設(shè)。切實(shí)發(fā)揮新媒體的作用，強(qiáng)化創(chuàng)新能力，進(jìn)而推動(dòng)電視與新媒體的深度融合。

作者簡介：

李梓煜（1989—），男，漢，河南省周口市，機(jī)械電子工程師，本科，研究方向：廣播電視工程方向。

（作者單位：烏魯木齊廣播電視臺(tái)）