跨境電商背景下中國國際貿(mào)易發(fā)展趨勢、影響及對(duì)策研究

摘 要：本文以跨境電商為切入點(diǎn)，著重梳理了跨境電商背景下中國國際貿(mào)易的發(fā)展趨勢，并著重分析研究了跨境電商背景下國際貿(mào)易增長的理論機(jī)制和典型事實(shí)，分析了跨境電商對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的影響。據(jù)此，本文提出：在跨境電商背景下，中國應(yīng)采用數(shù)字化精細(xì)化轉(zhuǎn)型，加速構(gòu)建生態(tài)化服務(wù)體系，以提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)；加強(qiáng)跨境合規(guī)運(yùn)營，避免不必要的法律風(fēng)險(xiǎn)；加強(qiáng)品牌建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以提高消費(fèi)者的信任度和忠誠度，從而獲得更大的市場份額。更重要的是加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)，提高企業(yè)的競爭力和創(chuàng)新能力。通過上述一系列措施，不斷完善對(duì)外貿(mào)易的運(yùn)營、管理體系，為中國加快建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國，推動(dòng)開放型世界經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供策略支持。

關(guān)鍵詞：跨境電商；互聯(lián)網(wǎng)；國際貿(mào)易；對(duì)外貿(mào)易；互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展；貿(mào)易數(shù)字化

中圖分類號(hào)：F742 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2024）11（a）--04

國際互聯(lián)網(wǎng)的興起和全球化的浪潮為跨境電商的發(fā)展提供了契機(jī)。在全球化背景下，諸多公司選擇涉足跨境電商領(lǐng)域，以應(yīng)對(duì)新商業(yè)模式，拓寬市場空間?？缇畴娚蹋匆跃W(wǎng)絡(luò)為媒介，跨越國界的商務(wù)活動(dòng)。該行業(yè)立足于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使企業(yè)得以與全球客戶及供應(yīng)商開展溝通與交易?？缇畴娚痰钠鹪纯梢宰匪莸?0世紀(jì)80年代，當(dāng)時(shí)通過郵寄信件和包裹的方式來傳遞商品，這種貿(mào)易方式被稱為傳統(tǒng)的海外購物。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展和完善，21世紀(jì)初出現(xiàn)了基于電子商務(wù)的跨境貿(mào)易模式，在這個(gè)時(shí)期，越來越多的消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購物，各大電商平臺(tái)也開始提供海外商品的購買服務(wù)。2013年，中國政府提出“一帶一路”倡議，進(jìn)一步推動(dòng)跨境電商行業(yè)的發(fā)展。如今，隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)海外商品需求的不斷增加，跨境電商行業(yè)已經(jīng)成為全球貿(mào)易的重要組成部分，為消費(fèi)者提供了更加便捷、高效的購物體驗(yàn)，也為全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。在全球范圍內(nèi)，跨境電商的發(fā)展也在不斷加速。全球跨境電商市場規(guī)模，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到6.7萬億美元 [1]。在此過程中，亞馬遜、eBay、阿里巴巴等大型電商平臺(tái)在全球范圍內(nèi)展開競爭，同時(shí)也吸引了越來越多的中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者加入跨境電商行業(yè)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和全球化的深入發(fā)展，跨境電商將繼續(xù)成為全球貿(mào)易的重要組成部分，為消費(fèi)者帶來更多的便利和選擇。

本文主要梳理了跨境電商的發(fā)展及其優(yōu)劣勢，研究了跨境電商背景下中國國際貿(mào)易趨勢及對(duì)中國的影響，希望有助于中國更好地把握國際貿(mào)易的發(fā)展方向，應(yīng)對(duì)潛在的國際貿(mào)易挑戰(zhàn)，抓住國際貿(mào)易的機(jī)遇，為中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國際地位的提升提供有力支持，同時(shí)為政府，企業(yè)和消費(fèi)者提供有益的參考和建議，共同推動(dòng)跨境電商的健康發(fā)展。

1 跨境電商發(fā)展及優(yōu)劣勢分析

作為新興的貿(mào)易模式，跨境電商有著巨大的發(fā)展?jié)摿蜋C(jī)遇。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加速推進(jìn)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，跨境電商將成為全球貿(mào)易的重要趨勢。跨境電商是指一國境內(nèi)企業(yè)和個(gè)人利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與其他國家進(jìn)行貿(mào)易，實(shí)現(xiàn)商19a8773db41d064396fb2db8c9057891品、資金和信息等要素在國與國之間的雙向流動(dòng)?？缇畴娚痰暮诵氖抢秒娮由虅?wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)商品和服務(wù)在兩個(gè)或多個(gè)國家之間的雙向流動(dòng)[2]。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國跨境電商交易額占中國貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值42.07萬億元的37.32％，2018—2021年跨境電商行業(yè)滲透率分別為29.5％、33.29％、38.86％、36.32％[3]，充分展示了中國跨境電商市場的巨大潛力。

1.1 跨境電商特征分析

跨境電子商務(wù)屬于信息時(shí)代的產(chǎn)物，它將貿(mào)易與信息技術(shù)充分融合，改變了傳統(tǒng)的貿(mào)易發(fā)展方式和渠道，更加符合當(dāng)代世界貿(mào)易發(fā)展需求?？缇畴娮由虅?wù)具有以下特征：（1）全球性：交易不受地理范圍限制，可以面向全球消費(fèi)者和供應(yīng)商。（2）數(shù)字化：交易過程高度依賴互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)，包括線上支付、電子訂單處理等。（3）多邊化：涉及多個(gè)國家和地區(qū)的買家、賣家、物流、支付等多個(gè)主體。（4）直接性：減少了中間環(huán)節(jié)，商家能夠直接與消費(fèi)者進(jìn)行交易，降低了成本。（5）小批量多頻次：訂單通常規(guī)模較小，但交易頻次相對(duì)較高。（6）貿(mào)易方式多樣：包括 B2B、B2C、C2C 等多種模式。（7）政策敏感性：受到不同國家和地區(qū)的貿(mào)易政策、稅收政策、監(jiān)管政策等影響較大[4]。

1.2 跨境電商優(yōu)勢

首先，跨境電商帶動(dòng)了各國的經(jīng)濟(jì)增長。對(duì)于各國消費(fèi)者而言，跨境電商因其全球商品采購能力，特別是來自中國的優(yōu)質(zhì)廉價(jià)產(chǎn)品，變得更為便利實(shí)用。通過跨境電商，消費(fèi)者可以購買到更多種類的商品，同時(shí)也可以享受到更低的價(jià)格和更好的服務(wù)?？缇畴娚痰呐d起使得產(chǎn)品可以在全球范圍內(nèi)銷售，從而擴(kuò)大市場規(guī)模和消費(fèi)需求，國際貿(mào)易變得越來越簡單便捷。

其次，跨境電商促進(jìn)了貿(mào)易便利化。通過在線支付、物流跟蹤和電子商務(wù)平臺(tái)等技術(shù)手段，跨境電商使得貿(mào)易雙方能夠更加高效地進(jìn)行交易，從而降低貿(mào)易成本和包裹網(wǎng)絡(luò)為跨境電商提供高效的物流服務(wù)。支付寶和微信支付等第三方支付平臺(tái)也為跨境電商提供了便捷支付服務(wù)。

再次，跨境電商幫助企業(yè)拓展海外市場。例如，新興平臺(tái)Shein等推動(dòng)跨境電商日漸風(fēng)靡，尤其對(duì)出口目的國更具針對(duì)性。因此，跨境電商的發(fā)展不僅可以滿足消費(fèi)者的需求，還可以為企業(yè)帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)，提高了品牌知名度和競爭力。這使得企業(yè)能夠更加靈活地調(diào)整供應(yīng)鏈布局，促進(jìn)全球供應(yīng)鏈的整合和優(yōu)化，提高了供應(yīng)鏈的效率和靈活性，以滿足不同市場的需求。

最后，跨境電商促進(jìn)了國際貿(mào)易規(guī)則的變革。在傳統(tǒng)貿(mào)易中，紙質(zhì)文件和面對(duì)面的交流占據(jù)主導(dǎo)，但跨境電商依賴電子合同、電子簽名等數(shù)字化手段，促使國際貿(mào)易規(guī)則在數(shù)字認(rèn)證、數(shù)據(jù)隱私保護(hù)等方面進(jìn)行更新和完善。跨境電商的小批量、多頻次交易模式，使得傳統(tǒng)的海關(guān)監(jiān)管和稅收規(guī)則面臨挑戰(zhàn)。為適應(yīng)這種新的貿(mào)易形態(tài)，各國紛紛調(diào)整海關(guān)通關(guān)程序和稅收政策，以提高效率并確保稅收公平?？缇畴娚讨械闹R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也成為重要議題。由于線上交易的便捷性，侵權(quán)行為更容易發(fā)生，這推動(dòng)了國際貿(mào)易規(guī)則在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的強(qiáng)化。

1.3 跨境電商劣勢

1.3.1 支付方面可能存在安全風(fēng)險(xiǎn)

在跨境支付過程中，可能因網(wǎng)絡(luò)安全漏洞或不法分子攻擊，導(dǎo)致消費(fèi)者支付信息等敏感數(shù)據(jù)被竊取。同時(shí)，存在一些虛假的支付平臺(tái)或欺詐手段，使得消費(fèi)者在支付時(shí)被欺詐，遭受財(cái)產(chǎn)損失。某些跨境支付通道可能不夠穩(wěn)定，出現(xiàn)支付中斷、延遲等問題，影響交易的正常進(jìn)行。與此同時(shí)，不同國家和地區(qū)對(duì)跨境支付的監(jiān)管要求存在差異，可能導(dǎo)致一些灰色地帶，被不法分子利用。一旦發(fā)生支付問題后的退款和糾紛處理，可能由于跨境因素而變得復(fù)雜和困難，消費(fèi)者權(quán)益難以保障。

1.3.2 商品質(zhì)量難以保障

商品來源廣泛且處于境外，消費(fèi)者和監(jiān)管部門難以直接對(duì)商品進(jìn)行全面的實(shí)地查驗(yàn)，可能導(dǎo)致一些質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的商品流入。并且，不同國家和地區(qū)的商品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也不同，一些符合原產(chǎn)國標(biāo)準(zhǔn)的商品可能不符合國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，造成質(zhì)量隱患?？缇城揽赡芨菀壮霈F(xiàn)假冒偽劣商品，且識(shí)別和打擊難度相對(duì)較大。長距離的物流運(yùn)輸過程中可能對(duì)商品質(zhì)量產(chǎn)生不良影響，如包裝破損等，然而由于跨境因素可能會(huì)導(dǎo)致售后服務(wù)不夠及時(shí)，影響消費(fèi)者維護(hù)自身權(quán)益。

1.3.3 稅務(wù)問題較為復(fù)雜

不同國家對(duì)于進(jìn)口商品有不同的關(guān)稅政策和稅率，一些國家要求繳納進(jìn)口環(huán)節(jié)的增值稅和特定商品的消費(fèi)稅，而銷售稅、使用稅等間接稅，在不同地區(qū)的規(guī)定和征收方式也存在很大差異。各國稅收政策可能頻繁變動(dòng)，導(dǎo)致企業(yè)難以及時(shí)適應(yīng)和調(diào)整，面臨較大的不確定性風(fēng)險(xiǎn)，確定正確的關(guān)稅繳納責(zé)任和金額較為復(fù)雜，容易出現(xiàn)誤判或遺漏，甚至可能存在雙重征稅風(fēng)險(xiǎn)。并且，應(yīng)向哪個(gè)國家納稅以及如何劃分稅收管轄權(quán)存在爭議，這需要準(zhǔn)確進(jìn)行稅務(wù)申報(bào)，遵守各國復(fù)雜的稅務(wù)法規(guī)，否則可能會(huì)面臨罰款和法律責(zé)任。另外，準(zhǔn)確記錄和管理稅務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù)和信息，利用國際稅收協(xié)定來優(yōu)化稅務(wù)安排需要專業(yè)的稅務(wù)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，增加了成本和復(fù)雜性?？缇畴娚探灰椎奶摂M性和分散性，使得稅務(wù)機(jī)關(guān)對(duì)交易的監(jiān)控和征管面臨較大挑戰(zhàn)。

2 跨境電商背景下中國國際貿(mào)易發(fā)展趨勢

2.1 貿(mào)易伙伴國的國際貿(mào)易情況

中國與多個(gè)國家建立了貿(mào)易伙伴關(guān)系，本文主要介紹了與中國貿(mào)易密切的國家的國際貿(mào)易情況。在拉美地區(qū)，拉美國家通過擴(kuò)大對(duì)外貿(mào)易、促進(jìn)出口產(chǎn)品多元化，實(shí)現(xiàn)了2022年出口貿(mào)易的進(jìn)一步增長。中國是拉美地區(qū)第二大貿(mào)易伙伴和第三大投資來源地，也是巴西、智利、秘魯、烏拉圭等國第一大貿(mào)易伙伴。2022年，中拉貿(mào)易額逼近5000億美元大關(guān)。在傳統(tǒng)貿(mào)易和投資往來持續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)勁活力的同時(shí)，雙方不斷嘗試在數(shù)字經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域開展合作[5]。同時(shí)，中國與拉美地區(qū)的貿(mào)易合作也展現(xiàn)出新亮點(diǎn)，電子商務(wù)成為促進(jìn)貿(mào)易增長的一大引擎。

在非洲，中國已連續(xù)15年保持非洲第一大貿(mào)易伙伴地位。中非貿(mào)易結(jié)構(gòu)指標(biāo)整體呈上升趨勢，2022年達(dá)到143.69。中非貿(mào)易潛力指標(biāo)始終保持上升趨勢，2022年達(dá)到761.04[6]。2023年中非貿(mào)易額達(dá)到2，821億美元，同比保持增長。中國在非洲的直接投資存量超過400億美元，投資合作穩(wěn)步增長。國務(wù)院批準(zhǔn)《中非經(jīng)貿(mào)深度合作先行區(qū)建設(shè)總體方案》，推動(dòng)中非經(jīng)貿(mào)關(guān)系再上新臺(tái)階。

在南美洲，玻利維亞已經(jīng)啟動(dòng)人民幣交易業(yè)務(wù)，成為南美洲第三個(gè)使用人民幣進(jìn)行進(jìn)出口貿(mào)易結(jié)算的國家。除了玻利維亞，巴西和阿根廷也在使用人民幣進(jìn)行交易。專家表示，南美國家選擇使用人民幣，與中國在該地區(qū)的貿(mào)易和投資不斷擴(kuò)大有關(guān)，人民幣作為全球儲(chǔ)備貨幣的地位也在上升。中國與南美洲國家遠(yuǎn)隔重洋，交通運(yùn)輸對(duì)雙邊地緣經(jīng)濟(jì)往來有著重要影響，資源外交引導(dǎo)的大宗貨物、人員等高流動(dòng)性使得中國與南美洲國家海運(yùn)聯(lián)系強(qiáng)度較高且較為穩(wěn)定[7]。

在亞洲，除中國外，東亞新興經(jīng)濟(jì)體在全球貿(mào)易中崛起，占全球貨物和服務(wù)貿(mào)易的17%，其貿(mào)易占GDP比的平均值為105%，遠(yuǎn)高于拉丁美洲、南亞和非洲。2017—2018年，亞洲簽署了17個(gè)新協(xié)定和70個(gè)雙邊協(xié)定。貿(mào)易摩擦使亞洲區(qū)域貿(mào)易自由化進(jìn)程加快，同時(shí)RCEP、中日韓自貿(mào)區(qū)談判也在加快。雖然RCEP的簽訂給成員國之間貿(mào)易往來帶來便利，但并不是與RCEP的每個(gè)國家都有著十分廣闊的貿(mào)易前景，國家間的貿(mào)易潛力參差不齊，國與國之間差異化比較明顯。日本、韓國等國家貿(mào)易潛力巨大，而柬埔寨、文萊等國家跟其相比差距懸殊[8]。亞洲經(jīng)濟(jì)整體上對(duì)自身的依存度大幅提升，但全球價(jià)值鏈長期減緩趨勢未變。

2.2 中國的國際貿(mào)易發(fā)展趨勢

2020年，中國成為全球唯一實(shí)現(xiàn)貨物貿(mào)易正增長的主要經(jīng)濟(jì)體，貨物貿(mào)易第一大國地位進(jìn)一步鞏固。2023年前11個(gè)月，中國進(jìn)出口總值37.96萬億元，與2022年同期持平，其中出口21.6萬億元，增長0.3%；進(jìn)口16.36萬億元，下降0.5%；貿(mào)易順差5.24萬億元，擴(kuò)大2.8%[9]。中國的國際貿(mào)易發(fā)展趨勢正逐漸呈現(xiàn)出多樣化和全面化特點(diǎn)。這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（1）多邊貿(mào)易體制發(fā)展。中國一直倡導(dǎo)和維護(hù)多邊主義，積極推動(dòng)構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟(jì)。中國積極參與世界貿(mào)易組織（WTO）等多邊貿(mào)易體制的建設(shè)與改革，為全球貿(mào)易自由化和便利化做出了積極貢獻(xiàn)。

（2）優(yōu)化貿(mào)易結(jié)構(gòu)。中國國際貿(mào)易的發(fā)展正逐漸呈現(xiàn)出從傳統(tǒng)資源類產(chǎn)品向技術(shù)密集、品牌化和服務(wù)類產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。中國正不斷加強(qiáng)自主創(chuàng)新和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和品牌競爭力。同時(shí)，中國還積極拓展多元化市場，加強(qiáng)與發(fā)展中國家的經(jīng)貿(mào)合作，推動(dòng)貿(mào)易結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。

（3）持續(xù)擴(kuò)大開放。中國正在加快建設(shè)開放型經(jīng)濟(jì)新體制，繼續(xù)加強(qiáng)與周邊國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)合作，推進(jìn)“一帶一路”倡議，增強(qiáng)與沿線國家的貿(mào)易往來，積極擴(kuò)大對(duì)外開放。中國將進(jìn)一步降低貿(mào)易壁壘，提升貿(mào)易便利化水平，加大對(duì)外投資和貿(mào)易合作力度，打造更加開放和公平競爭的市場環(huán)境。

（4）跨境電商的崛起。隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，國際貿(mào)易越來越依賴數(shù)字化技術(shù)，跨境電商正成為推動(dòng)中國國際貿(mào)易增長的重要力量。中國的跨境電商平臺(tái)蓬勃發(fā)展，越來越多的企業(yè)通過其進(jìn)行跨境貿(mào)易，實(shí)現(xiàn)全球市場的拓展。同時(shí)，跨境電商也為中小微企業(yè)提供了更廣闊的國際貿(mào)易機(jī)會(huì)，促進(jìn)了中國貿(mào)易的包容性和普惠性發(fā)展。

中國國際貿(mào)易的發(fā)展前景廣闊，但也面臨著一些挑戰(zhàn)和不確定因素。全球貿(mào)易環(huán)境的變化、貿(mào)易保護(hù)主義的抬頭、匯率波動(dòng)等因素都可能對(duì)中國的國際貿(mào)易產(chǎn)生影響。中國政府和企業(yè)需要不斷提高自身的競爭力，積極應(yīng)對(duì)市場變化，才能在國際貿(mào)易中占據(jù)一席之地。

3 跨境電商對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的影響

跨境電商行業(yè)作為近年來全球最為迅速的行業(yè)之一，其對(duì)中國經(jīng)濟(jì)的影響顯而易見。

首先，跨境電商的繁榮帶來了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。通過電商平臺(tái)，消費(fèi)者可以直接與外國賣家進(jìn)行交易，使得消費(fèi)者的購買范圍更廣，銷售商因此可挖掘的市場更大。同時(shí)也為主流的制造業(yè)提供了更多的銷售渠道，使得更多的消費(fèi)者可以了解到和接觸到他們的產(chǎn)品，極大提高了傳統(tǒng)制造業(yè)的效益。這不僅為中國的就業(yè)市場提供了新的機(jī)會(huì)，還為中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力。

其次，跨境電商的發(fā)展也帶動(dòng)了中國的物流行業(yè)。在過去，傳統(tǒng)的國際貿(mào)易往往需要經(jīng)過繁瑣的海關(guān)手續(xù)和漫長的運(yùn)輸時(shí)間，而跨境電商的興起使得物流行業(yè)得到了快速發(fā)展。如今，中國的物流企業(yè)已經(jīng)能夠提供高效、便捷的跨境物流服務(wù)，使得跨境電商的交易更加順暢，提高了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

再次，跨境電商的發(fā)展對(duì)于我國經(jīng)濟(jì)增長起到了重要的推動(dòng)作用。近年來，跨境電商行業(yè)在中國市場發(fā)展迅速，以超過238萬億元的總額和15%的同比增長率，成為我國外貿(mào)新業(yè)態(tài)中發(fā)展速度最快、潛力最大的一部分。2022年，中國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到2.1萬億元人民幣，首次突破2萬億元大關(guān)，占當(dāng)年貨物貿(mào)易總額的4.9%，同比增速達(dá)7.1%，為對(duì)外貿(mào)易發(fā)展注入新動(dòng)力[10]。這一數(shù)據(jù)充分顯示了跨境電商行業(yè)的市場活力和增長韌性。

最后，跨境電商的發(fā)展推動(dòng)了中國的金融行業(yè)。隨著跨境電商的交易量不斷增加，金融機(jī)構(gòu)也開始提供更多的金融服務(wù)，如支付、融資等，以滿足跨境電商行業(yè)的需求。這些金融服務(wù)的發(fā)展，不僅為跨境電商行業(yè)提供了更多的支持，還為中國的金融行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。未來，跨境電商的發(fā)展將面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

4 跨境電商背景下國際貿(mào)易發(fā)展的中國對(duì)策

跨境電商已成為中國外貿(mào)發(fā)展新亮點(diǎn)，為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新動(dòng)能的同時(shí)，針對(duì)中國的實(shí)際情況，本文對(duì)國內(nèi)跨境電商的發(fā)展提出以下幾點(diǎn)建議。

（1）發(fā)展創(chuàng)新技術(shù)和模式。跨境電商的成功很大程度上得益于技術(shù)和模式的創(chuàng)新，比如TikTokNow的新功能和推廣引流方式。在未來，中國跨境電商應(yīng)更加注重發(fā)展新技術(shù)，采用數(shù)字化精細(xì)化轉(zhuǎn)型，加速構(gòu)建生態(tài)化服務(wù)體系，以提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

（2）加強(qiáng)跨境合規(guī)運(yùn)營?？缇畴娚躺婕岸愂铡z驗(yàn)檢疫、跨境支付、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、平臺(tái)責(zé)任、信息使用與大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)八大法律問題。因此，中國跨境電商應(yīng)加強(qiáng)對(duì)這些法律法規(guī)的理解和遵守，以避免不必要的法律風(fēng)險(xiǎn)。

（3）加強(qiáng)品牌建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。品牌建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是跨境電商的重要環(huán)節(jié)，需要加強(qiáng)對(duì)品牌的保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，以提升品牌的知名度和競爭力。通過品牌建設(shè)，跨境電商可以提高消費(fèi)者的信任度和忠誠度，從而獲得更大的市場份額。國際組織在推動(dòng)各國法律協(xié)調(diào)方面應(yīng)發(fā)揮更積極的作用，可以通過會(huì)議、研討會(huì)和立法建議等途徑，促使各國在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律上取得共識(shí)，并建立一個(gè)更具一致性的國際法律框架[9]。

（4）加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)。跨境電商需要具備跨文化溝通、市場營銷、物流管理、支付結(jié)算等方面的專業(yè)人才，而我國相關(guān)領(lǐng)域的頂尖人才較少[11]。在高?；蚺嘤?xùn)機(jī)構(gòu)中，設(shè)置全面且實(shí)用的跨境電商課程，涵蓋國際貿(mào)易、電子商務(wù)、市場營銷、物流管理、外語（尤其是熱門貿(mào)易國家的語言）、數(shù)據(jù)分析等多個(gè)領(lǐng)域。與跨境電商企業(yè)合作，建立實(shí)習(xí)基地，讓學(xué)生能夠在真實(shí)的工作環(huán)境中實(shí)踐操作，了解業(yè)務(wù)流程和實(shí)際問題的解決方法。

5 結(jié)語

綜上所述，跨境電商作為一種新興的貿(mào)易模式，具有巨大的發(fā)展?jié)摿蜋C(jī)遇。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的加速推進(jìn)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，跨境電商將成為全球貿(mào)易的重要趨勢?？缇畴娚痰陌l(fā)展不僅可以帶動(dòng)各國的經(jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)貿(mào)易便利化，幫助企業(yè)拓展海外市場，還可以促進(jìn)國際貿(mào)易規(guī)則的變革。就中國而言，跨境電商的繁榮給國人帶來了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)了中國物流行業(yè)的發(fā)展，為對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展注入新的動(dòng)力，也推動(dòng)了中國金融等行業(yè)的發(fā)展，從而推動(dòng)了中國經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

雖然跨境電商環(huán)境下的國際貿(mào)易也存在一些問題，比如支付存在安全風(fēng)險(xiǎn)、商品質(zhì)量難以保障，稅務(wù)問題較為復(fù)雜等。但在跨境電商的大背景下，我國可以采用數(shù)字化精細(xì)化轉(zhuǎn)型，加速構(gòu)建生態(tài)化服務(wù)體系，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)；加強(qiáng)跨境合規(guī)運(yùn)營，避免不必要的法律風(fēng)險(xiǎn)；加強(qiáng)品牌建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，以提高消費(fèi)者的信任度和忠誠度，從而獲得更大的市場份額。更重要的是加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)，提高企業(yè)的競爭力和創(chuàng)新能力，采用上述等一系列措施，不斷完善對(duì)外貿(mào)易的運(yùn)營、管理體系，使其更好的應(yīng)用到國際貿(mào)易中。

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