微短劇成為中國傳統(tǒng)文化“新”角色

自2020年“網(wǎng)絡(luò)微短劇”得到國家廣播電視總局官方認(rèn)證，微短劇作為新興的網(wǎng)絡(luò)作品形式迅速崛起，大量微短劇作品進(jìn)入市場，深受群眾喜愛。微短劇迎合人們碎片化、優(yōu)質(zhì)化消費需求，是結(jié)合短視頻及影視作品優(yōu)勢產(chǎn)生的一種全新形式，其創(chuàng)作門檻低、周期短、題材豐富，對傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新具有極大影響力?，F(xiàn)就微短劇在文化傳承和創(chuàng)新過程中扮演的角色及其發(fā)揮的作用進(jìn)行討論，以期推動微短劇助力中國傳統(tǒng)文化實現(xiàn)新發(fā)展，煥發(fā)時代生機(jī)與活力。

微短劇對傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的影響

微短劇的正向影響

首先，微短劇實現(xiàn)傳統(tǒng)文化再現(xiàn)。傳統(tǒng)文化融入微短劇的創(chuàng)作過程，可將傳統(tǒng)文化內(nèi)容動態(tài)化呈現(xiàn)，推動傳統(tǒng)文化進(jìn)入大眾視野，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的有效傳承。微短劇創(chuàng)作具備明確的主題和故事線，通過主角的一舉一動，展現(xiàn)古代禮儀、風(fēng)俗習(xí)慣以及行為邏輯，潛移默化地加深觀眾的文化印象，增進(jìn)觀眾對自身文化的了解和興趣，并利用多媒體微短劇的廣泛性，將傳統(tǒng)文化進(jìn)一步呈現(xiàn)在大眾面前。微短劇中服飾、器物，以及布景等設(shè)置，能直觀地向觀眾展示傳統(tǒng)的東方美學(xué)和東方技藝，優(yōu)化觀眾審美體驗，激發(fā)觀眾進(jìn)一步對其了解的興趣，推動中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。微短劇可以將一些瀕臨失傳的非遺工藝呈現(xiàn)，提升其影響力，激發(fā)民族情感，吸引更多人加入對非遺技藝的保護(hù)和傳承工作。此外，微短劇形式靈活多變，面向更年輕化、多樣化的群體，將生澀的文化簡單化，在降低理解難度的同時，強(qiáng)化文化知識的趣味性。部分文化面臨傳承人老齡化的問題，推動傳統(tǒng)文化進(jìn)入年輕人視野，有利于培養(yǎng)年輕人對文化的興趣，激勵年輕人勇?lián)幕厝?，為文化的傳承和?chuàng)新注入新的活力。

其次，微短劇助推中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)美德傳播。微短劇敘事相對完整，在引發(fā)情感共鳴的同時，傳遞文化情感及中華民族傳統(tǒng)美德和道德修養(yǎng)，實現(xiàn)傳統(tǒng)美德在新時代的傳承和延續(xù)。通過建立正面的主角形象，形成新的道德標(biāo)桿，利用人物行為引導(dǎo)觀眾的價值觀塑造，傳遞不同的價值觀念和價值導(dǎo)向。例如，對一個經(jīng)典大俠形象，可給予其守正義、有擔(dān)當(dāng)、不言敗的人物底色，并于情節(jié)設(shè)置時進(jìn)行凸顯，生動體現(xiàn)傳統(tǒng)美德；還可設(shè)置一些小人物的故事，從普通人的視角，引起角色的深度共情，如書生在國家有難時投筆從戎、升斗小民在將軍有難時提供幫助。通過故事情節(jié)凸顯小人物的光輝，向觀眾傳遞正確的道德觀念，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)美德的創(chuàng)新傳承。

再次，微短劇發(fā)揮文化載體的現(xiàn)代轉(zhuǎn)型作用。微短劇本身作為一種文化載體，具有文化儲存、傳遞的作用，相對于其他紙質(zhì)資料，具有更廣泛的受眾，更貼合年輕人的喜好，為文化內(nèi)容提供了更加直觀的展現(xiàn)方式。在創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展方面，微短劇通過藝術(shù)再創(chuàng)作，將傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代審美和價值觀重新詮釋，增強(qiáng)了文化的互動性和參與性，從而加深觀眾的文化認(rèn)同感。技術(shù)方面，互聯(lián)網(wǎng)平臺的存儲和備份能力為微短劇的長期保存和廣泛傳播提供了支持，助力文化跨越時空限制，實現(xiàn)全球傳播。而微短劇作為社會文化現(xiàn)象的反映，其背后的文化價值和社會意義為研究當(dāng)代文化需求和發(fā)展趨勢提供了新的視角，為文化可持續(xù)發(fā)展研究開辟了新的道路。

最后，促進(jìn)文旅發(fā)展。微短劇的出現(xiàn)展現(xiàn)了文化的方方面面，不僅使傳統(tǒng)文化成為熱點，還通過展示各地的文化遺產(chǎn)、自然風(fēng)光和獨特風(fēng)_{38543c82621c343f3439b378817ef6f14c7c098e285dad4edfa2fcdace7072d4}情，激發(fā)了觀眾對各地文旅的興趣。例如，微短劇《逃出大英博物館》通過傳遞文化情感，鞏固文化立場，使觀眾不僅對文物背景產(chǎn)生興趣，并對文物所在地產(chǎn)生求知欲，推動對相關(guān)文化旅游地的探索。微短劇通過講述與特定文化地點相關(guān)的故事，提高了當(dāng)?shù)匚幕糜沃龋瑥?qiáng)調(diào)了其特殊性，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕糜蔚陌l(fā)展。同時，微短劇的創(chuàng)作和傳播也可以作為旅游推廣的一種新形式，與傳統(tǒng)的旅游宣傳相結(jié)合，為文化旅游提供更多元化的體驗方式。

微短劇的負(fù)面影響

首先，制作門檻低和流量追逐導(dǎo)致傳統(tǒng)文化傳播失準(zhǔn)，損害文化傳承。由于微短劇的制作門檻相對較低，導(dǎo)致市場上的作品質(zhì)量參差不齊，部分作品可能在追求流量和關(guān)注度的過程中，缺失了文化內(nèi)容的深度和準(zhǔn)確性，從而誤導(dǎo)觀眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。例如，在一部以唐代歷史為背景的微短劇中，服飾、飲食出現(xiàn)常識性錯誤，此類錯誤較為明顯，影響力有限，但若因內(nèi)容中不易察覺的細(xì)節(jié)出現(xiàn)錯誤而造成影響，無疑將造成文化常識和文化傳承的錯誤傳播。同時，為了迎合觀眾的碎片化觀看習(xí)慣，微短劇往往強(qiáng)調(diào)快節(jié)奏和強(qiáng)沖擊，這可能導(dǎo)致傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和精神在快速消費的過程中被忽視或曲解。

其次，淺層處理和過度商業(yè)化導(dǎo)致傳統(tǒng)文化傳播失去深度，損害文化尊嚴(yán)。微短劇在創(chuàng)作過程中可能會出現(xiàn)對傳統(tǒng)文化元素的淺嘗輒止或表面化處理，缺乏深入挖掘和創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，使得傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)流于形式，無法真正觸及文化核心價值。并且，部分微短劇為了追求經(jīng)濟(jì)效益，可能會過度商業(yè)化，忽視文化傳承的責(zé)任，甚至可能出現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的不當(dāng)改編或惡搞，損害傳統(tǒng)文化的尊嚴(yán)和傳承。

最后，同質(zhì)化和價值引導(dǎo)偏向，導(dǎo)致文化價值下降和觀眾價值觀念變化，挑戰(zhàn)公序良俗。在微短劇的快速發(fā)展過程中，不可避免存在行業(yè)弊病，如內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、制作質(zhì)量參差不齊等問題，這些問題不僅影響了網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，也對社會文化環(huán)境和國家形象構(gòu)成了挑戰(zhàn)。全社會要抵制翻拍劣質(zhì)微短劇，如惡搞、丑化民族英雄和歷史人物，以及歪曲經(jīng)典文化的作品，并對違規(guī)營銷推廣，拍攝離奇夸張題材，含有可能引發(fā)未成年人模仿的不安全行為、違反社會公德行為、不良導(dǎo)向行為的內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督檢舉。行業(yè)主管部門、平臺和創(chuàng)作者共同努力，加強(qiáng)監(jiān)管和自律，提升內(nèi)容質(zhì)量，以確保微短劇在傳承和創(chuàng)新傳統(tǒng)文化中發(fā)揮積極作用。

微短劇實現(xiàn)文化傳承和創(chuàng)新發(fā)展過程中的阻礙

創(chuàng)新挑戰(zhàn)：創(chuàng)作熱點追隨與創(chuàng)新不足

大多數(shù)創(chuàng)作者的創(chuàng)作取向是抓住舊熱點而不是創(chuàng)造新熱點。例如，隨著《逃出大英博物館》引發(fā)文物歸來熱潮，大量同質(zhì)化作品出現(xiàn)，在加深觀眾印象的同時，也在一定程度上引發(fā)了審美疲勞，不利于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展。受成本投入、技術(shù)水平，以及思維定式的影響，創(chuàng)作者創(chuàng)新底氣不足，創(chuàng)新難度較高。

制作質(zhì)量：創(chuàng)作團(tuán)隊的專業(yè)水平和資源限制

微短劇創(chuàng)作團(tuán)隊的質(zhì)量對作品的成功至關(guān)重要。微短劇一般投資少，制作周期短，整體流程涉及劇本創(chuàng)作、拍攝、剪輯、布景和妝造等多個方面，要求創(chuàng)作者背后有技術(shù)嫻熟、協(xié)作默契的團(tuán)隊支持。在追求快速回報的過程中，可能會出現(xiàn)創(chuàng)作粗糙和價值觀扭曲的問題，對傳統(tǒng)文化的傳承和推廣產(chǎn)生負(fù)面影響。投入不足將會影響短劇質(zhì)量，使觀眾期望值下降，造成受眾流失，微短劇文化傳播優(yōu)勢不再。

監(jiān)管缺失：市場準(zhǔn)入監(jiān)督有待完善

一是市場準(zhǔn)入制度不完善。水平有限的創(chuàng)作者大量涌入，擠壓優(yōu)秀作品的生存空間，使得有利于實現(xiàn)傳統(tǒng)文化正向傳播的作品難以被大眾看到。含有錯誤引導(dǎo)內(nèi)容的微短劇將會對觀眾，尤其是青少年，造成不良引導(dǎo)，不利于實現(xiàn)文化的傳承和創(chuàng)新發(fā)展。二是市場監(jiān)督體系不完善。對微短劇市場違規(guī)作品的監(jiān)管力度不足，缺乏行之有效的懲處機(jī)制，使得創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中無所顧忌。

政策支持：創(chuàng)作缺乏政府的支持和鼓勵

政府缺乏對微短劇的鼓勵機(jī)制，微短劇創(chuàng)作成本由創(chuàng)作者自發(fā)承擔(dān)，出于自費考量，創(chuàng)作者在題材選擇上往往更傾向貼近現(xiàn)實生活的都市題材，以降低創(chuàng)新難度和制作成本。事實上，到目前為止，都市類型的微短劇在市場上的占有率仍然相當(dāng)高，且更偏向愛情題材，而該類微短劇對傳承中國傳統(tǒng)文化十分有限。

微短劇在文化的傳承和創(chuàng)新中正確發(fā)揮作用

政府賦能：大力扶持＋完善監(jiān)管

首先，降低創(chuàng)作者的生存難度。為推動微短劇行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，政府應(yīng)出臺一系列扶持政策，從資金支持、稅收優(yōu)惠到提供免費或低成本的拍攝場地，多方面進(jìn)行覆蓋，旨在降低微短劇創(chuàng)作者的生存難度，鼓勵優(yōu)秀劇本的創(chuàng)作，促進(jìn)微短劇的發(fā)行和播映。具體措施包括，為微短劇企業(yè)提供一次性獎勵和基于營收增速的獎勵，資助優(yōu)秀的劇本創(chuàng)作和技術(shù)創(chuàng)新項目，支持微短劇的拍攝和發(fā)行，以及鼓勵微短劇作品的海外傳播。此外，政府還提供專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，為微短劇創(chuàng)作提供全流程指導(dǎo)服務(wù)，結(jié)合地方文旅，建立全周期協(xié)拍服務(wù)體系等。這些綜合措施共同構(gòu)成旨在促進(jìn)微短劇產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、提升作品質(zhì)量、擴(kuò)大文化傳播影響力的政策框架。

其次，打造健康的生存環(huán)境。政府致力于培育健康的微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)，首要任務(wù)是強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)，激勵原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，以此營造一個積極向上的創(chuàng)作氛圍。此外，確保微短劇創(chuàng)作的質(zhì)量底線同樣重要。通過增強(qiáng)市場監(jiān)管力度，構(gòu)建專業(yè)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)和完善的審核體系來實現(xiàn)，以確保不合規(guī)的內(nèi)容無法進(jìn)入市場流通。同時，利用技術(shù)手段提高監(jiān)管效率，對現(xiàn)存作品進(jìn)行有效監(jiān)督，及時清除不符合標(biāo)準(zhǔn)的作品，以提升整體市場質(zhì)量；制訂和執(zhí)行一套詳盡的微短劇管理規(guī)章也是維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵，包括對敏感和違規(guī)內(nèi)容的明確界定，以及根據(jù)市場動態(tài)和作品影響進(jìn)行規(guī)章制度的持續(xù)更新，確保所有創(chuàng)作者明確作品界限，從而有效預(yù)防劣質(zhì)和違規(guī)內(nèi)容的出現(xiàn)。

平臺賦能：科技提質(zhì)＋流量推薦

平臺賦能在微短劇行業(yè)中扮演著至關(guān)重要的角色，它通過科技提質(zhì)和互聯(lián)網(wǎng)推廣雙重途徑，為微短劇的制作和傳播提供強(qiáng)有力的支持。

科技提質(zhì)方面，平臺通過增加研發(fā)投入推動相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步，不僅提升了微短劇的視聽質(zhì)量，還為創(chuàng)作者提供了更為堅實的技術(shù)平臺，從而極大地豐富了觀眾的觀看體驗。這些技術(shù)進(jìn)步包括提高視頻的清晰度、加快緩存速度和提升音畫品質(zhì)，以及多平臺多形式的展示方式，確保了內(nèi)容的流暢傳輸、高質(zhì)量展現(xiàn)。同時，平臺還融入科技力量加大內(nèi)容審核，使用AI技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容識別，提高審核效率和準(zhǔn)確性，確保內(nèi)容的合規(guī)性。

流量推薦方面，平臺通過優(yōu)化算法，實現(xiàn)微短劇精準(zhǔn)對接目標(biāo)觀眾，使得專注傳統(tǒng)文化內(nèi)容的作品能夠獲得更多的曝光機(jī)會。平臺的智能推薦系統(tǒng)能夠根據(jù)用戶的行為和偏好，將優(yōu)質(zhì)的文化類微短劇推送至更廣泛的受眾，從而提升公眾對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和興趣。

個體賦能：發(fā)揮個人的主觀能動性

個體賦能致力于激發(fā)創(chuàng)作者的主動性和創(chuàng)新潛力。提升創(chuàng)作者專業(yè)技能，先要加強(qiáng)對行業(yè)技能的掌握，包括錄制、剪輯和音樂制作等關(guān)鍵技能，確保作品質(zhì)量和優(yōu)化觀眾體驗。同時，培養(yǎng)創(chuàng)作者市場營銷策略思維，通過有效宣傳和推廣手段，提高作品的可見度。官方發(fā)布相應(yīng)的微短劇創(chuàng)作教程，涵蓋從選材到拍攝、發(fā)宣的全方位指導(dǎo)，對提升創(chuàng)作者的專業(yè)水平極為有益。此外，提供培訓(xùn)和交流機(jī)會，如工作坊、研討會和行業(yè)交流會，能夠促進(jìn)創(chuàng)作者之間的相互學(xué)習(xí)和經(jīng)驗分享，幫助他們在技藝和藝術(shù)表達(dá)上實現(xiàn)自我超越。

個體賦能還包括高校教育和職業(yè)教育的參與，這些教育機(jī)構(gòu)可以提供系統(tǒng)的課程和實踐機(jī)會，幫助創(chuàng)作者掌握必要的知識和技能。創(chuàng)作者可以通過參與實踐項目，將知識應(yīng)用于創(chuàng)作實踐，通過實踐不斷提高自身水準(zhǔn)。通過樹立正確的價值觀念和文化自信，鼓勵創(chuàng)作者積極投身于文化傳承和發(fā)展。這樣的個體賦能策略不僅能夠培養(yǎng)具有社會責(zé)任感和文化使命感的創(chuàng)作人才，還能推動整個行業(yè)創(chuàng)新和進(jìn)步，確保傳統(tǒng)文化在微短劇中正確傳遞。

文化賦能：挖掘傳統(tǒng)文化，實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展

文化賦能在微短劇產(chǎn)業(yè)中，涉及對中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深入挖掘與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。中國悠久的歷史孕育了豐富的文化遺產(chǎn)，包括非遺技藝、神話傳說、傳統(tǒng)節(jié)慶等，為微短劇的創(chuàng)作提供了寶貴的素材庫。傳統(tǒng)文化要在微短劇中實現(xiàn)融入，深入探索其內(nèi)涵，確保其在劇情應(yīng)用合理并精準(zhǔn)解讀。例如，對于劇中的服飾、道具和場景設(shè)計，應(yīng)基于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臍v史資料研究，以確保其符合特定的時代背景和人物設(shè)定。在刻畫歷史人物時，也應(yīng)基于翔實的歷史資料，以客觀的視角進(jìn)行解讀和再現(xiàn)。

微短劇的創(chuàng)作應(yīng)致力于對傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代詮釋和創(chuàng)新性發(fā)展。這不僅意味著對傳統(tǒng)文化的全面繼承，更涉及對其中不適應(yīng)現(xiàn)代社會的元素進(jìn)行批判性審視和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。以古代孝道故事為例，應(yīng)在保持其核心價值觀的同時，對其過時或極端的表現(xiàn)方式進(jìn)行現(xiàn)代化改編，以引導(dǎo)觀眾進(jìn)行更深層次思考和共情。

此外，微短劇的創(chuàng)作還應(yīng)探索傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)方式，通過現(xiàn)代人物的視角來呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化，或?qū)鹘y(tǒng)美德與現(xiàn)代社會價值觀相結(jié)合，以實現(xiàn)文化的創(chuàng)新發(fā)展。在這一過程中，應(yīng)避免對傳統(tǒng)文化的膚淺處理和不尊重的戲謔化表現(xiàn)，確保文化的傳播和呈現(xiàn)具有深度。

微短劇作為一種文化載體，應(yīng)在政策支持、科技輔助、人才培養(yǎng)，以及文化本身的創(chuàng)新中發(fā)揮其獨特的作用。通過這些綜合措施，微短劇能夠成為傳承和創(chuàng)新中國傳統(tǒng)文化的重要平臺，促進(jìn)文化自信的建立，推動民族文化的繁榮發(fā)展。

（作者單位：南京傳媒學(xué)院）