打造深度融合項(xiàng)目?激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)活力

到了平遙古城，看一場(chǎng)《又見(jiàn)平遙》演出是游客必不可少的選擇。十多年來(lái)，一臺(tái)戲賦能一座古城；一個(gè)誠(chéng)信故事，詮釋了一個(gè)產(chǎn)業(yè)的文化價(jià)值?！队忠?jiàn)平遙》以其宏闊深沉的主題和別具一格的表現(xiàn)手法，蹚出了一條文旅創(chuàng)新之路，成為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的成功范例，受到廣泛關(guān)注和好評(píng)。以平遙古城為代表的古城大院文化是山西晉中豐厚的文旅資源，使晉中打造深度融合的文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目具有得天獨(dú)厚的條件和優(yōu)勢(shì)。習(xí)近平總書(shū)記在平遙古城考察調(diào)研時(shí)指出，要敬畏歷史、敬畏文化、敬畏生態(tài)，全面保護(hù)好歷史文化遺產(chǎn)，統(tǒng)籌好旅游發(fā)展、特色經(jīng)營(yíng)、古城保護(hù)，筑牢文物安全底線，守護(hù)好前人留給我們的寶貴財(cái)富。晉中牢記總書(shū)記的殷殷囑托，按照中央和省委、市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議決策部署，充分發(fā)揮項(xiàng)目牽引作用，積極打造深度融合項(xiàng)目，迎來(lái)了文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的美麗春天。

深度挖掘，《又見(jiàn)平遙》彰顯磅礴文化力量

《又見(jiàn)平遙》是由著名導(dǎo)演王潮歌執(zhí)導(dǎo)的我國(guó)北方第一部大型室內(nèi)情境體驗(yàn)劇，是“又見(jiàn)”系列演藝在我國(guó)北方地區(qū)的第一個(gè)項(xiàng)目。劇場(chǎng)在設(shè)計(jì)過(guò)程中以黃土和瓦作為主要語(yǔ)匯，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融為一體。全劇講述了一個(gè)關(guān)于血脈傳承、生生不息的故事。清末平遙城內(nèi)有家票號(hào)，東家叫趙易碩。他遵守信義、抵盡家產(chǎn)，同興公鏢局232名鏢師與他一起前往沙俄卻全部客死他鄉(xiāng)，他從沙俄?；亓朔痔?hào)王掌柜的唯一血脈?！扮S師洗浴”“靈魂回家”“選妻”“面舞”是該劇的精彩片段，闡釋德行與正義、血脈和傳承，是引起觀眾共鳴的“核”與“魂”。劇中清末平遙城的鏢局、趙家大院、街市、南門(mén)廣場(chǎng)等，融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，把山西晉商文化中的鏢局文化、家族文化，以及山西傳統(tǒng)的民俗文化、面食文化等文化元素，通過(guò)音樂(lè)、舞蹈、戲劇等，以舞臺(tái)化的形式集中呈現(xiàn)，使觀眾在時(shí)空隧道中迂回穿越、沉浸思考。

平遙古城是中國(guó)四大古城之一，是世界文化遺產(chǎn)城市。平遙歷史文化街區(qū)是平遙古城內(nèi)保存最完整的區(qū)域之一，包括明清時(shí)期的商業(yè)街、宅地、廟宇等古建筑，但傳統(tǒng)的旅游模式已經(jīng)難以滿(mǎn)足現(xiàn)代游客的需求和市場(chǎng)的需要?！队忠?jiàn)平遙》恰逢其時(shí)，使百年古城煥發(fā)新的生機(jī)。該劇首創(chuàng)國(guó)內(nèi)行走式演出的觀演模式，成為沉浸式文旅產(chǎn)品的典型代表。自2013年2月18日首演后，每年?duì)I收平穩(wěn)增長(zhǎng)，2017年、2018年、2019年連續(xù)三年門(mén)票收入破億；2023年8月13日，該劇用190天實(shí)現(xiàn)了年度票房破億，再次刷新紀(jì)錄。開(kāi)演至2023年底總演出場(chǎng)次7100多場(chǎng)，接待觀眾近500萬(wàn)人次，演出收入突破8.2億元。2020年，《又見(jiàn)平遙》躋身“中國(guó)旅游演藝獨(dú)立劇場(chǎng)類(lèi)劇目票房十強(qiáng)”，高居榜首。2023年，《又見(jiàn)平遙》位居文旅部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司發(fā)布的20個(gè)沉浸式文旅新業(yè)態(tài)示范案例榜首。

除《又見(jiàn)平遙》外，平遙國(guó)際電影節(jié)、平遙國(guó)際攝影大展也是古城的新名片。2017年11月，首屆平遙國(guó)際電影展在古城舉辦，該項(xiàng)目選址于古城內(nèi)原柴油機(jī)廠片區(qū)，在堅(jiān)持古城歷史文化原真性的原則下，打造電影文化產(chǎn)業(yè)核心種子區(qū)，形成平遙、晉中乃至山西文化新地標(biāo)、品牌新名片和旅游新業(yè)態(tài)。2017年，項(xiàng)目成功運(yùn)營(yíng)后，實(shí)現(xiàn)與又見(jiàn)文化產(chǎn)業(yè)園的雙區(qū)聯(lián)動(dòng)，延伸平遙古城旅游熱點(diǎn)，形成“雙區(qū)共建，資源共享，城里城外，交相呼應(yīng)”的西北片區(qū)旅游新態(tài)勢(shì)。每年舉行一次的中國(guó)平遙國(guó)際攝影大展按照國(guó)際慣例運(yùn)行，具有顯著的中國(guó)傳統(tǒng)文化特色，從2001—2023年已經(jīng)舉行23屆，數(shù)百名來(lái)自國(guó)內(nèi)外各地的優(yōu)秀攝影師和攝影機(jī)構(gòu)參展，d07ff6f50134a9a39422dccd0ac465f1十多萬(wàn)專(zhuān)業(yè)攝影家和業(yè)余攝影愛(ài)好者前來(lái)參加。

這些項(xiàng)目的實(shí)施，為平遙古城帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)、文化效益。目前，其品牌效益正在持續(xù)釋放。圍繞《又見(jiàn)平遙》，平遙古城打造了演藝、酒店、餐飲、電影文化、會(huì)議會(huì)展、商業(yè)街區(qū)等產(chǎn)業(yè)板塊，不斷創(chuàng)新文化和旅游業(yè)態(tài)，努力培育平遙古城主客共享的美好生活空間，持續(xù)點(diǎn)亮平遙古城的夜間旅游經(jīng)濟(jì)?！队忠?jiàn)平遙》已然從一個(gè)演藝項(xiàng)目發(fā)展成了集文化、漫游、體驗(yàn)、會(huì)務(wù)于一體的文化旅游綜合體。

近年來(lái)，平遙縣大力實(shí)施凈化、亮化、綠化工程，在做好文物保護(hù)的前提下點(diǎn)亮了城墻、市樓、四大街、八小巷、七十二條生活街巷。古城的夜景與園區(qū)的美景交相輝映，不斷提升著游客的夜間旅游體驗(yàn)感。2024年是《又見(jiàn)平遙》公演的第12年。公演以來(lái)，提供5000多個(gè)就業(yè)崗位，僅情境體驗(yàn)劇就有130多名演員參加，大多是平遙及晉中各地的普通民眾。同時(shí)，《又見(jiàn)平遙》文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運(yùn)營(yíng)，全面推動(dòng)了食、住、行、游、購(gòu)、娛等旅游要素的建設(shè)，帶動(dòng)了住宿、餐飲、會(huì)議、商鋪、環(huán)衛(wèi)等職位的用工需求，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)和創(chuàng)業(yè)。

項(xiàng)目牽引，晉中文旅融合碩果累累

從《又見(jiàn)平遙》出發(fā)，依托深厚的文化底蘊(yùn)和豐富的旅游資源，晉中大地上文旅融合項(xiàng)目建設(shè)如火如荼，文旅融合發(fā)展步伐矯健有力，呈現(xiàn)滿(mǎn)園春色的喜人局面。

左權(quán)是“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”，享有“萬(wàn)首民歌千出戲”之美譽(yù)。老區(qū)人民傾力打造“民歌匯”，誠(chéng)邀全世界共享百花齊放的民歌魅力，現(xiàn)在“左權(quán)民歌匯”已經(jīng)成為一張展示山西文化底蘊(yùn)和精神風(fēng)貌的亮麗名片。打造一個(gè)響亮的文旅融合品牌，并非一朝一夕之功，政府引導(dǎo)、完善市場(chǎng)運(yùn)作、群眾參與支持等都缺一不可。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在基礎(chǔ)設(shè)施方面，2023年，左權(quán)縣共實(shí)施了12項(xiàng)交通重點(diǎn)項(xiàng)目，并且積極建設(shè)“太行一號(hào)”旅游公路，將全縣280余處自然景觀等旅游資源和近百個(gè)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)“串珠成線”，推動(dòng)左權(quán)全域旅游和產(chǎn)業(yè)振興工作邁上新臺(tái)階。在生態(tài)文化旅游方面，省內(nèi)外知名文旅企業(yè)派專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)到左權(quán)縣考察評(píng)估，多家公司相繼與左權(quán)縣政府簽約，投資數(shù)百億元建設(shè)文化旅游項(xiàng)目。

“左權(quán)民歌匯”也帶動(dòng)了各項(xiàng)扶貧產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。左權(quán)縣大力建設(shè)鄉(xiāng)村旅游示范村、民宿社區(qū)、農(nóng)家樂(lè)、省級(jí)“太行人家”；通過(guò)“民星擂臺(tái)賽”選拔培訓(xùn)民歌志愿者和民歌導(dǎo)游，在景區(qū)景點(diǎn)上崗，專(zhuān)門(mén)服務(wù)各地游客。左權(quán)縣通過(guò)“左權(quán)民歌匯”平臺(tái)，促進(jìn)了左權(quán)剪紙、布老虎等非遺產(chǎn)品，以及太行冰酒、核桃仁、花椒等本地特色產(chǎn)品銷(xiāo)售，進(jìn)一步提升了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的影響力。

《尋夢(mèng)蓮花灣》演出和瀟河文藝小鎮(zhèn)是晉中展示百里瀟河生態(tài)治理新成果、創(chuàng)新文旅融合新業(yè)態(tài)的重要舉措。《尋夢(mèng)蓮花灣》由著名藝術(shù)家張繼鋼先生攜國(guó)內(nèi)一流團(tuán)隊(duì)潛心創(chuàng)作、精心打造，這一室外實(shí)景環(huán)動(dòng)演藝給人們帶來(lái)了又一次視覺(jué)驚喜和文化體驗(yàn)。項(xiàng)目圍繞“一條玉帶、三大方舟、十五個(gè)部落”謀篇布局、一體建設(shè)，是融食、宿、行、游、購(gòu)、娛等功能于一體的旅游業(yè)態(tài)，充分展現(xiàn)百里瀟河治理后的獨(dú)特魅力。

實(shí)踐證明，晉中打造文旅融合項(xiàng)目，優(yōu)勢(shì)顯著、成效明顯。晉中文化資源富集，擁有不可移動(dòng)文物5000余處，其中世界文化遺產(chǎn)1處，國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位69處；擁有平遙古城、祁縣兩處國(guó)家級(jí)歷史文化名城，靜升鎮(zhèn)、張壁村等7處國(guó)家級(jí)歷史文化名鎮(zhèn)、名村，左權(quán)開(kāi)花調(diào)、祁太秧歌等12種國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。近年來(lái)，晉中市委、市政府深入貫徹中央和省委精神，以文化強(qiáng)市戰(zhàn)略為指引，以文化旅游為重點(diǎn)，積極推動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)力、茁壯成長(zhǎng)，初步呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、主體壯大、投資活躍、市場(chǎng)繁榮的良好局面。

文旅產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮了龍頭帶動(dòng)作用

文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用日益明顯，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率不斷提高，特別是通過(guò)引導(dǎo)社會(huì)資本投入，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整。隨著文化融合發(fā)展戰(zhàn)略的深入推進(jìn)和文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，一大批文化企業(yè)嶄露頭角，成為文化建設(shè)的主力軍。同時(shí)，通過(guò)優(yōu)化服務(wù)，特別是實(shí)施中小企業(yè)成長(zhǎng)工程，晉中扶持了一批中小微文化企業(yè)。目前，全市審定的文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位涉及新聞傳媒、出版物流、演藝娛樂(lè)、文化旅游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等文化服務(wù)、文化制造和文化批零三個(gè)業(yè)態(tài)的120個(gè)行業(yè)小類(lèi)。

重大項(xiàng)目成為支撐文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大平臺(tái)

晉中堅(jiān)持以項(xiàng)目為主要載體和著力點(diǎn)、切入點(diǎn)，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入動(dòng)力和活力，每個(gè)縣（市、區(qū)）都有自己的新建項(xiàng)目、續(xù)建項(xiàng)目、儲(chǔ)備項(xiàng)目，項(xiàng)目建設(shè)已成為晉中文化產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)支撐。目前，“又見(jiàn)系列”《又見(jiàn)平遙》實(shí)景演出、左權(quán)花戲歌舞劇《太行奶娘》、烏金山國(guó)家森林公園狂歡谷、紅崖峽谷景區(qū)開(kāi)發(fā)等項(xiàng)目已經(jīng)建成并投入運(yùn)營(yíng)，取得了良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。在市級(jí)重點(diǎn)項(xiàng)目帶動(dòng)下，各縣（市、區(qū)）紛紛打造獨(dú)具特色的主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)。例如，榆社通過(guò)建設(shè)總投資50億元的云竹湖風(fēng)景區(qū)旅游綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，大力發(fā)展休閑體育業(yè)。各縣（市、區(qū)）基本建立起自己的優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，如平遙的文化旅游業(yè)、祁縣的工藝玻璃業(yè)、太谷的生態(tài)觀光業(yè)等，均已在各行業(yè)門(mén)類(lèi)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。2022年以來(lái)，太谷瑪鋼、祁縣玻璃器皿、平遙牛肉和平遙推光漆器、榆次紡機(jī)液壓先后入選首批省級(jí)特色專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)、第二批省級(jí)重點(diǎn)專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)；2023年以來(lái)，晉中的榆次紡機(jī)液壓、榆次懷仁老陳醋、靈石腐植酸、介休碳素、太谷中醫(yī)康養(yǎng)、榆社醫(yī)藥包材和榆次東陽(yáng)蔬菜、祁縣酥梨、平遙鑄造、左權(quán)寫(xiě)生基地、和順橫嶺有機(jī)釀造、昔陽(yáng)壓餅、壽陽(yáng)玉露香梨市級(jí)重點(diǎn)專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)獲得授牌。由此可以看出，專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)建設(shè)、項(xiàng)目建設(shè)和文旅發(fā)展相融相促，有效促進(jìn)了相關(guān)企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)提升。

融合發(fā)展打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，晉中立足資源優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)拓創(chuàng)新，大力推進(jìn)文化與旅游、科技、體育、農(nóng)業(yè)等融合發(fā)展，開(kāi)辟了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新境界。一是以文化為靈魂、旅游為載體的文化旅游業(yè)已經(jīng)成為晉中文化產(chǎn)業(yè)最重要的發(fā)展路徑。通過(guò)大力發(fā)展“文旅+”產(chǎn)業(yè)，景區(qū)設(shè)施、管理保障、隊(duì)伍建設(shè)等均邁上新臺(tái)階，“晉善晉美”等文化品牌更加響亮，晉商文化、紅色文化、大寨文化、民間民俗文化等文化特色更加鮮明，實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)的提質(zhì)升級(jí)。平遙縣通過(guò)大打古城遺產(chǎn)牌、國(guó)際攝影大展節(jié)慶牌和國(guó)家級(jí)非遺牌，知名度和影響力不斷提升。榆次區(qū)、太谷區(qū)等地深入挖掘傳統(tǒng)藥文化、醋文化，建造了山西中醫(yī)藥博物館、老醯醋博園等文化產(chǎn)業(yè)園，傳播了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，拓展了傳統(tǒng)旅游的內(nèi)容。榆次區(qū)烏金山景區(qū)通過(guò)引進(jìn)文化、休閑、娛樂(lè)等內(nèi)容，極大提高了景區(qū)吸引力。二是文化與科技的融合呈現(xiàn)積極態(tài)勢(shì)。晉中在大力發(fā)展大項(xiàng)目的同時(shí)，高度關(guān)注科技含量、知識(shí)創(chuàng)意等要素，盡量降低對(duì)土地等硬件資源的依賴(lài)，努力謀求“大塊頭”與“高精尖”相輔相成、共同發(fā)展。三是文化與體育、文化與農(nóng)業(yè)等的融合取得新的成效。為了把本地的文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，晉中各縣（區(qū)、市）都進(jìn)行了積極探索。例如，榆社縣依托云竹湖周邊優(yōu)美的自然風(fēng)光和良好的體育基礎(chǔ)設(shè)施，舉辦了云竹湖垂釣節(jié)、環(huán)湖自行車(chē)賽等活動(dòng)，向外界展示了榆社古生物文化等深厚歷史文化底蘊(yùn)；太谷區(qū)依托發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)和良好的生態(tài)環(huán)境，主打休閑度假、中藥養(yǎng)生等文化牌，農(nóng)業(yè)休閑觀光產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，已初步將文化資源軟實(shí)力轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

打好文旅牌，提升百姓獲得感幸福感

近年來(lái)，晉中堅(jiān)持“以文促旅、以旅彰文”，聚焦高質(zhì)量融合發(fā)展目標(biāo)，持續(xù)推進(jìn)文旅融合深入開(kāi)展，成效顯著。穩(wěn)步扎實(shí)的實(shí)踐，不僅推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展，更探索了一條以項(xiàng)目建設(shè)帶動(dòng)文旅融合發(fā)展的道路。

堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃引領(lǐng)

晉中各縣（市、區(qū)）的文旅資源各具特色、存在差異，在進(jìn)行保護(hù)利用開(kāi)發(fā)時(shí)，要避免“千篇一律”。推動(dòng)文旅項(xiàng)目要堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃、突出重點(diǎn)，從文旅資源的歷史、定位、現(xiàn)狀、未來(lái)等全方位分析，制訂具有科學(xué)性、前瞻性的文旅融合發(fā)展規(guī)劃，確保與上位規(guī)劃及相關(guān)規(guī)劃相符合，有效提升工作的全局性、針對(duì)性，推動(dòng)精準(zhǔn)化保護(hù)和特色化發(fā)展。

強(qiáng)化特色挖掘提升

晉中東依太行山、地處汾河流域，保留著大量明清文化遺存。對(duì)此，要一縣一策、聚焦特色，既在“點(diǎn)”上發(fā)力，又在“面”上提升。一方面，做足東山的“山”文章，深挖太行精神，推出太行游、紅色游、鄉(xiāng)村游等文旅產(chǎn)品，把旅游開(kāi)發(fā)和文化保護(hù)、生態(tài)保護(hù)相結(jié)合；另一方面，要做強(qiáng)平川的“院”文化，深挖晉商文化，保護(hù)利用好世界文化遺產(chǎn)平遙古城和祁縣喬家大院、靈石王家大院等遺存，提升文旅辨識(shí)度、吸引力。

有力打造品牌標(biāo)識(shí)

文旅融合發(fā)展是篇大文章，文旅品牌是響亮名片。晉中依托地方特色，打造了諸多文旅品牌標(biāo)識(shí)，進(jìn)而統(tǒng)籌推動(dòng)文化精品展示、綜合實(shí)力提升。晉中強(qiáng)化宣傳推介力度，“走出去”進(jìn)行文旅推介、招商推介，充分展示了晉中的文旅形象和項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，形成了一批又一批合作成果，有力提升了晉中文旅的知名度和影響力。

持續(xù)增強(qiáng)項(xiàng)目帶動(dòng)

文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展要強(qiáng)化項(xiàng)目理念、增強(qiáng)項(xiàng)目推動(dòng)，充分發(fā)揮大項(xiàng)目、好項(xiàng)目的示范帶動(dòng)效應(yīng)。晉中注重市場(chǎng)導(dǎo)向，強(qiáng)化服務(wù)保障，打造一流環(huán)境，為文旅項(xiàng)目的簽約落地、建成達(dá)效營(yíng)造了良好環(huán)境，持續(xù)做強(qiáng)項(xiàng)目支撐、形成發(fā)展合力。

新征程新使命，晉中以“156”戰(zhàn)略舉措全力推動(dòng)文旅高質(zhì)量發(fā)展，打好文旅牌，做大“文旅+”產(chǎn)業(yè)，提質(zhì)培優(yōu)文旅資源，用好晉中國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)、國(guó)家全域旅游示范區(qū)、國(guó)家公共文化服務(wù)體系示范區(qū)三塊“國(guó)字號(hào)”招牌，推動(dòng)“旅游+文創(chuàng)”“旅游+文博”“旅游+康養(yǎng)”等深度融合發(fā)展；大力實(shí)施百公里晉商文化圈百科全書(shū)“雙百”工程，打響“古城大院古韻·晉商故里晉中”文旅品牌。把文旅產(chǎn)業(yè)打造成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生幸福產(chǎn)業(yè)，讓老百姓有更多獲得感、幸福感。

（作者單位：晉中日?qǐng)?bào)社）