南京與國內(nèi)主要城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)比

通過對(duì)南京文化產(chǎn)業(yè)與國內(nèi)主要城市的對(duì)比分析，揭示了南京文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)地位相符，但文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重低于部分城市，顯現(xiàn)了較大的發(fā)展空間。南京規(guī)模以上文化企業(yè)規(guī)模較小，缺乏大型領(lǐng)軍企業(yè)，產(chǎn)業(yè)高峰尚待建立。面對(duì)新聞出版、廣播影視等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力，南京意識(shí)到數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇，特別是人工智能等新技術(shù)革命在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用為南京創(chuàng)造了戰(zhàn)略發(fā)展良機(jī)。據(jù)此，提出四項(xiàng)發(fā)展策略，分別為設(shè)定高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，挖掘文化產(chǎn)業(yè)深層潛力；激活本土文化資源，塑造城市文化品牌；強(qiáng)化政策支持體系，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；利用現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)文化科技創(chuàng)新。

在全球化與信息技術(shù)快速進(jìn)步的時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)成為各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱和新增長點(diǎn)。作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國尤其重視文化產(chǎn)業(yè)，各地政策頻出以驅(qū)動(dòng)其發(fā)展與創(chuàng)新。南京，這座中國歷史文化名城，坐擁豐富的文化資源與歷史底蘊(yùn)，身為江蘇省省會(huì)，肩負(fù)著重塑地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)格局的使命。然而，在國內(nèi)激烈的城市競賽中，南京文化產(chǎn)業(yè)雖獨(dú)具特色，但與北上廣深等一線城市及其他文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)地區(qū)仍存在差距。為此，亟須全面深入對(duì)比研究南京與其他主要城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，以確定南京文化產(chǎn)業(yè)的實(shí)際地位，發(fā)現(xiàn)問題并發(fā)掘潛在優(yōu)勢(shì)。對(duì)比研究有助于揭示文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地域差異，探究關(guān)鍵影響因素和機(jī)制，豐富我國文化產(chǎn)業(yè)地理分布與區(qū)域發(fā)展模式的研究成果。同時(shí)，能為南京精準(zhǔn)制訂文化產(chǎn)業(yè)政策、提升核心競爭力提供科學(xué)依據(jù)。明確南京文化產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外市場的定位，找準(zhǔn)問題與發(fā)展空間，將助力打造切合南京實(shí)際的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，引導(dǎo)社會(huì)投資合理流向文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)南京文化產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。此外，借鑒其他城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功案例與教訓(xùn)，南京可汲取寶貴經(jīng)驗(yàn)，避免失誤，有效優(yōu)化文化資源開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)、技術(shù)創(chuàng)新和市場拓展等工作，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級(jí)。

南京與國內(nèi)主要城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要指標(biāo)對(duì)比

文化產(chǎn)業(yè)增加值的時(shí)空動(dòng)態(tài)與城市間比較分析

近年來，我國主要城市文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，其產(chǎn)值快速增長并不斷提升在GDP中的占比，不少城市將其視為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。其中，南京市文化產(chǎn)業(yè)成績引人注目，2022年增加值達(dá)1119億元，占全市GDP的6.62%，連續(xù)兩年突破千億且持續(xù)上升，顯示了文化產(chǎn)業(yè)對(duì)南京經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。相較之下，作為全國文化中心的北京，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速更顯突出。2022年，北京市文化產(chǎn)業(yè)增加值高達(dá)4700億元，規(guī)模以上文化企業(yè)營收超2萬億元，同比增長13.6%，保持全國領(lǐng)先地位。同年，南京市文化產(chǎn)業(yè)增加值約為北京的23.8%，而GDP約為北京的40.6%，凸顯了北京在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的優(yōu)越條件及政策扶持優(yōu)勢(shì)。從全國視角看，2022年，南京市文化產(chǎn)業(yè)增加值與GDP排名均居第10位，兩者同步增長。與此同時(shí)，杭州、寧波、長沙、成都等城市文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)相對(duì)GDP排名更為明顯，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重均超過南京，如杭州的12.9%、寧波的9.6%、長沙的9.0%和成都的10.9%，且2023年，杭州文化產(chǎn)業(yè)增加值進(jìn)一步增至3211億元，占GDP比重提升至16%，有力支撐其GDP跨過2萬億元門檻，凸顯文化產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)體系中的支柱作用。

南京規(guī)上文化企業(yè)營收狀況及其比較分析

規(guī)上文化企業(yè)對(duì)南京文化產(chǎn)業(yè)的整體繁榮與升級(jí)至關(guān)重要。2023年前三個(gè)季度數(shù)據(jù)顯示，南京2028家規(guī)上文化企業(yè)共創(chuàng)收2636.71億元，利潤162.75億元，同比增長0.9%和23.5%，呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)。然而，與一線城市相比，南京規(guī)模以上文化企業(yè)數(shù)量雖多，但單體規(guī)模偏小，如2022年平均每家企業(yè)營收1.81億元，遠(yuǎn)低于京滬深等地的3億元以上水平，反映了南京在培育大型文化企業(yè)方面的差距。省內(nèi)對(duì)比蘇州，南京規(guī)上文化企業(yè)數(shù)量為其1.5倍，但平均每家企業(yè)營收僅為其68%。兩市在規(guī)模和盈利能力方面的差距源于兩市文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的差異，蘇州文化產(chǎn)業(yè)以制造業(yè)為主，營收占比超70%，展現(xiàn)了強(qiáng)大的制造業(yè)集群優(yōu)勢(shì)；南京以服務(wù)業(yè)為主，占比約60%，因無形資產(chǎn)、人力資本及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等因素，服務(wù)業(yè)企業(yè)在擴(kuò)大規(guī)模和提高產(chǎn)出效率方面面臨更大挑戰(zhàn)。

文化旅游融合發(fā)展及其對(duì)城市發(fā)展的影響

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合現(xiàn)已成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力和亮點(diǎn)，文化旅游是城市形象展示及文化產(chǎn)業(yè)影響力、競爭力的關(guān)鍵衡量指標(biāo)。全球公共衛(wèi)生事件等因素沖擊下，依賴人際互動(dòng)和實(shí)地體驗(yàn)的文旅產(chǎn)業(yè)一度陷入困境，導(dǎo)致多地旅游收入銳減。南京憑借豐富的歷史人文旅游資源，積極應(yīng)對(duì)復(fù)雜環(huán)境，深化文旅資源開發(fā)與宣傳推廣，成功保持相對(duì)穩(wěn)定的文旅收入。

2019—2022年，南京文旅收入排名從第10位升至第9位，與經(jīng)濟(jì)總量排名趨勢(shì)契合，彰顯其文旅產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展與強(qiáng)大韌性。2023年，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的全面恢復(fù)，全國旅游市場強(qiáng)勁反彈，涌現(xiàn)了如淄博燒烤熱、貴州“村BA”等熱點(diǎn)，反映了中國旅游業(yè)正邁向全面復(fù)蘇與繁榮，并在數(shù)字經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下尋求創(chuàng)新發(fā)展。南京亦趁勢(shì)崛起，全年旅游熱度高漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年1—8月，南京旅游總收入達(dá)2310.65億元，較2022年同期增長66.57%，比2019年增長33.71%。至2024年春節(jié)，南京旅游接待人次和文旅消費(fèi)總額在全省和全國排名前列。

南京文體娛產(chǎn)業(yè)的波動(dòng)性發(fā)展及其結(jié)構(gòu)與規(guī)模分析

近年來，南京文體娛產(chǎn)業(yè)在復(fù)雜環(huán)境下經(jīng)歷了顯著波動(dòng)。2020年，營收下滑至152.53億元，降低21.4%，但占全省比重41.6%。2021年回暖至193.86億元，增長18.1%。2022年，回調(diào)至169.14億元，降低14.4%。2023年1—11月，該產(chǎn)業(yè)反彈至184.89億元，增長13.5%，超過規(guī)模以上文化服務(wù)業(yè)企業(yè)7.7%的平均增速。2023年內(nèi)，五大子行業(yè)增長分化，新聞出版業(yè)59.63億元，增長0.7%，增速較低；廣播影視業(yè)52.82億元，增長15.2%；文化藝術(shù)業(yè)35.95億元，強(qiáng)勁增長24.9%；體育業(yè)4.52億元，增長8.3%；娛樂業(yè)31.96億元，飆升28.7%。城市間比較顯示，南京文體娛產(chǎn)業(yè)規(guī)模接近杭州，但仍遜于廣州。2023年1—10月，南京與杭州增速相近，約為13.7%，但蘇州、上海和廣州增長更快，其中蘇州增長36.63%，上海2023年1—11月增長31.6%，廣州2023年1—10月增長31.4%，廣州的強(qiáng)勁增長主要得益于文化藝術(shù)業(yè)和娛樂業(yè)的高速增長，增速均超55%。

南京市文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型及其在新業(yè)態(tài)中的領(lǐng)先地位

南京市積極響應(yīng)國家數(shù)字化戰(zhàn)略，大力推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文化產(chǎn)業(yè)融合，全面推進(jìn)文化資源數(shù)字化改造及全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)。為此，南京市發(fā)布了一系列政策文件，包括《南京市文化產(chǎn)業(yè)競爭力提升行動(dòng)方案》等，旨在緊跟時(shí)代潮流，構(gòu)建“4+4”數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)新格局，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。2023年1—9月，南京市在文化新業(yè)態(tài)領(lǐng)域表現(xiàn)搶眼，16個(gè)典型行業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1137.21億元，同比增長8.6%，增速超出規(guī)模以上文化企業(yè)平均值7.7%，較上年同期提升7.6個(gè)百分點(diǎn)，新業(yè)態(tài)行業(yè)營收占比提升至43.1%，地位愈發(fā)重要。其中，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)、廣告服務(wù)、文化藝術(shù)、無人機(jī)制造、動(dòng)漫游戲、電信服務(wù)及其他數(shù)字內(nèi)容服務(wù)等行業(yè)迅猛增長，增速達(dá)兩位數(shù)甚至翻倍，充分展示了南京市文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的顯著成果。對(duì)比全國數(shù)據(jù)，2023年，全國文化新業(yè)態(tài)行業(yè)營收占比為40.5%，而南京市前三季度該比例達(dá)43.1%，展現(xiàn)了其在文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的領(lǐng)先地位。然而，北京、成都等城市新業(yè)態(tài)占比超過50%，上海與南京基本持平。這表明，盡管南京已取得一定成就，但仍有提升空間，需借鑒北京、成都等地經(jīng)驗(yàn)，深挖潛力，優(yōu)化配置，全力推動(dòng)文化新業(yè)態(tài)全面發(fā)展，以更好適應(yīng)和引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型大潮。

南京市文化產(chǎn)業(yè)特征深度分析

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與南京經(jīng)濟(jì)地位相匹配

通過對(duì)比研究國內(nèi)主要城市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，依據(jù)南京市文化產(chǎn)業(yè)增加值、規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入、文化旅游總收入等核心數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)南京市在部分關(guān)鍵指標(biāo)上的排名與其在國內(nèi)主要城市經(jīng)濟(jì)總量的排位保持了大體一致的態(tài)勢(shì)，自2018年以來并未出現(xiàn)顯著變動(dòng)。然而，值得注意的是，杭州、寧波、長沙、成都等城市，其文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重顯著高于南京，高出幅度介于3—6個(gè)百分點(diǎn)，且文化產(chǎn)業(yè)增加值在全國范圍內(nèi)的排名甚至優(yōu)于其GDP排名。這一現(xiàn)象從側(cè)面印證了南京文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間尚有較大潛力待挖掘，未來可通過提升文化產(chǎn)業(yè)附加值，進(jìn)一步增強(qiáng)文化經(jīng)濟(jì)對(duì)整體經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用。

產(chǎn)業(yè)高峰缺失現(xiàn)象持續(xù)顯現(xiàn)

截至2022年，南京市規(guī)模以上文化企業(yè)的平均營業(yè)收入為1.81億元人民幣，而同期北京、上海、深圳等一線城市的平均規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入均已超過3億元人民幣，這種差距反映了南京相較于一線城市，在文化產(chǎn)業(yè)中尚缺乏領(lǐng)軍級(jí)別的大規(guī)模企業(yè)，特別是具有市場影響力的大型總部型企業(yè)數(shù)量較少。近年來，南京雖已培育了一批在各自細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位的小高峰企業(yè)，如硅基智能、美篇、睿悅信息等，但此類企業(yè)在激烈的市場競爭中仍面臨巨大的成長壓力，其發(fā)展壯大不僅需要時(shí)間的積累，更離不開政策的有效扶持與引導(dǎo)。

文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)所帶來的挑戰(zhàn)與契機(jī)

伴隨數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深入滲透，城鄉(xiāng)居民的文化消費(fèi)模式正在經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)變，使部分文化產(chǎn)業(yè)承受了轉(zhuǎn)型升級(jí)的巨大壓力，尤其體現(xiàn)在新聞出版業(yè)、廣播電影電視等行業(yè)，在南京市文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中占據(jù)相當(dāng)比重，其成功轉(zhuǎn)型與否對(duì)于整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響至關(guān)重要。面對(duì)這一形勢(shì)，南京若能精準(zhǔn)把握轉(zhuǎn)型窗口期，有效應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，同樣能抓住前所未有的發(fā)展機(jī)遇。以“總要來趟南京吧”網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)為例，該活動(dòng)借助數(shù)字化手段在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的火爆傳播，體現(xiàn)了南京文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的成功實(shí)踐。

重大技術(shù)革命帶來的戰(zhàn)略機(jī)遇探索

近期，全球人工智能領(lǐng)域的翹楚OpenAI推出新一代文本驅(qū)動(dòng)視頻生成模型Sora，再度引發(fā)了業(yè)界對(duì)AI視頻生成賽道的關(guān)注。以人工智能原創(chuàng)內(nèi)容（AIGC）技術(shù)為代表的重大技術(shù)創(chuàng)新正逐步拓寬在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用范圍，涵蓋了文學(xué)創(chuàng)作、藝術(shù)設(shè)計(jì)、影視制作、游戲開發(fā)、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域，這些領(lǐng)域恰恰構(gòu)成了文化產(chǎn)業(yè)的核心組成部分。南京在這方面具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，其文化服務(wù)業(yè)產(chǎn)值占比已達(dá)60%，并在2023年實(shí)現(xiàn)了軟件產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破8000億元人民幣，位列全國第五，緊隨北京、深圳、上海、杭州之后。尤其在文化軟件研發(fā)、數(shù)字內(nèi)容服務(wù)等領(lǐng)域展現(xiàn)了強(qiáng)大的實(shí)力，為南京主動(dòng)迎擊以AIGC為代表的科技革命提供了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和廣闊的市場前景。隨著AIGC等前沿技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，南京有望借力創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)邁入全新的發(fā)展階段。

南京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略性推進(jìn)路徑及建議

設(shè)定高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，充分激活產(chǎn)業(yè)潛能

參照杭州、寧波、長沙、成都等城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與成功模式，南京應(yīng)當(dāng)明確并堅(jiān)定追求文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重的顯著提升，尤其是在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)方向，通過精密制訂和實(shí)施一系列針對(duì)性政策，包括但不限于財(cái)政補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)以及應(yīng)用場景的創(chuàng)新構(gòu)建與開放共享。同時(shí)，要注重培養(yǎng)和引入龍頭企業(yè)，形成集聚效應(yīng)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展。借助第五次全國經(jīng)濟(jì)普查（五經(jīng)普），科學(xué)分類統(tǒng)計(jì)和納入更多具有鮮明文化屬性的科技企業(yè)，擴(kuò)大南京文化產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。

活化本土特色資源，穩(wěn)固與提升城市文化品牌影響力

秉承開放包容的發(fā)展理念，南京應(yīng)深度挖掘并創(chuàng)新利用豐富的歷史文化資源，將其與現(xiàn)代消費(fèi)需求和審美相結(jié)合，精心策劃和打造具有國際視野和地方特色的文化產(chǎn)品與服務(wù)，持續(xù)塑造和維護(hù)南京作為知名文化目的地的城市形象。與此同時(shí)，優(yōu)化文旅資源配置格局，促進(jìn)文化消費(fèi)熱點(diǎn)從飽和區(qū)域向周邊及全市范圍內(nèi)輻射延伸，確保文化資源利用的均衡性和可持續(xù)性，形成良好的文化消費(fèi)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。

完善政策扶持體系，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

針對(duì)新聞出版業(yè)、廣播電影電視等傳統(tǒng)支柱性文化產(chǎn)業(yè)，政府需進(jìn)一步細(xì)化和完善相關(guān)政策支持機(jī)制，采取“一企一策”的個(gè)性化幫扶措施，精準(zhǔn)破解企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中面臨的制度壁壘、資金瓶頸、人才短缺等共性難題。同時(shí)，鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式，重塑文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，從而提高產(chǎn)業(yè)整體競爭力和適應(yīng)時(shí)代變遷的能力。

立足既有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)文化科技創(chuàng)新潮流

面對(duì)以視頻為核心的新型文化科技革命浪潮，南京應(yīng)當(dāng)充分利用自身在軟件與信息技術(shù)服務(wù)業(yè)的雄厚基礎(chǔ)，著重發(fā)展文化軟件、互聯(lián)網(wǎng)廣告、互聯(lián)網(wǎng)其他信息服務(wù)等新興文化產(chǎn)業(yè)，加大對(duì)細(xì)分行業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)的政策傾斜和全方位服務(wù)力度。在打造“萬億級(jí)”軟件名城的過程中，文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)扮演至關(guān)重要的角色，成為拉動(dòng)城市發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵引擎，通過技術(shù)創(chuàng)新和跨界融合不斷催生新的文化業(yè)態(tài)和增長點(diǎn)，使南京在新一輪文化科技革命中搶占制高點(diǎn)，發(fā)揮引領(lǐng)作用。

（作者單位：南京報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)）