城市音樂活動對青島城市形象的構建研究

摘要：音樂藝術形式為大眾提供了審美的體驗，城市音樂在塑造城市形象上起到了重要作用。立足于青島音樂活動的現(xiàn)代發(fā)展，挖掘青島形象構建可用的音樂資源、形式、空間，以青島城市音樂活動對城市形象構建中存在的問題為導向，沿著“海陸—中外—產(chǎn)業(yè)—數(shù)字”4個結合的發(fā)展位態(tài)，打造海陸結合、中外共鳴、多元融合、數(shù)字傳播的音樂生態(tài)，從而構建特色鮮明、兼容并包、產(chǎn)業(yè)共鏈、智能互聯(lián)的青島城市形象。

關鍵詞：青島；音樂活動；城市形象

中圖分類號：G127

文獻標識碼：A

文章編號：1673-5595（2024）05-0115-07

一、引言

音樂文化是城市發(fā)展的棱鏡，不僅可以折射出城市的歷史進程，還能夠反映城市本身的特質(zhì)和音樂品位。一部作品有內(nèi)在的動機和邏輯，一個城市的音樂文化同樣如此。當多元的音樂品類聚集在一座城市中，被整合成一種城市文化時，其內(nèi)在機制就在發(fā)揮作用。音樂這種藝術形式不僅與現(xiàn)代化都市形象建設相契合，而且與滿足人民對美的追求相契合。以城市音樂活動構建城市形象，需要通過以音樂為中心的藝術化手法來突顯城市性格、展示城市魅力。這種藝術性的城市形象構建，聚焦于傳統(tǒng)又超越傳統(tǒng)，從視覺、聽覺、情感等方面融入城市場景的營造之中，追求現(xiàn)代化城市的藝術特色。音樂活動的視覺符號通過對城市行為的認知，將城市的典型信息直接而快速地傳遞給公眾，構成城市形象認知的底色；聽覺符號體現(xiàn)在帶有地方特色的音樂形式，緊緊圍繞視覺符號，貼切地表現(xiàn)城市氣質(zhì)和內(nèi)涵，能快速勾起人們對城市的獨特感情，恰到好處地將城市景色、社會風情呈現(xiàn)出來；在音樂活動的視覺和聽覺符號的統(tǒng)一體中，人與城市的交互在動態(tài)中蘊含帶有代入感的情緒符號，可以引起大眾的共鳴，使人與城市具有新的感情聯(lián)系。音樂藝術能夠提升城市文化品位，音樂文化能夠助力城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因此，音樂文化品牌成為了國際化大都市不可或缺的城市形象塑造與展示的名片。

黨的二十大報告指出，“堅持把實現(xiàn)人民對美好生活的向往作為現(xiàn)代化建設的出發(fā)點和落腳點”［1］。滿足新時代人民美好生活的需要成為城市文化建設的重要一環(huán)，這對青島“音樂之島”的文化品牌建設提出了要求，也提供了機遇。青島擁有優(yōu)美的海岸線、豐富的歷史文化以及現(xiàn)代化的都市氣息，將音樂融入城市建設，能夠更好地彰顯其獨特的城市特點，有助于提升城市形象和吸引力。因此，本文將充分挖掘青島形象構建可用的音樂資源、形式、空間，分析青島城市音樂活動對城市形象構建中存在的問題，以期形成青島音樂活動對城市形象的構建策略。

二、青島音樂活動參與城市形象構建現(xiàn)狀分析

音樂文化活動并不僅僅是靜態(tài)、固定的結構，它在城市發(fā)展變遷中經(jīng)歷了“聚散離合”的動態(tài)變化，展現(xiàn)出豐富的演化過程。隨著青島音樂活動的現(xiàn)代發(fā)展，既為構建青島城市形象提供了豐富的音樂資源，也呈現(xiàn)出一些問題，為進一步構建青島城市形象提供了現(xiàn)實依據(jù)和決策思路。

（一）構建青島城市形象的音樂資源豐富

2005年，青島市委、市政府首次提出打造“三大城市文化品牌”的戰(zhàn)略目標，其中“音樂之島”是重點建設工程，通過加大對音樂事業(yè)的支持和投資，不斷促進青島城市音樂文化的發(fā)展。自2005年以來的年度政府工作報告中，建設“音樂之島”一直是重要議題，并通過規(guī)劃和實施具體的舉措來落實這一目標。政策的延續(xù)為音樂活動的發(fā)展提供了保障，有力地推動了青島城市音樂文化氛圍的營造和影響力的提升，也為充分挖掘城市音樂活動的豐富資源構建新時代城市形象提供了政策支撐。

1.豐富獨特的音樂資源

一是青島的紅色音樂資源豐富。青島這座“五四運動”源起城市，承載著百年的紅色革命精神和傳統(tǒng)。紅色音樂是紅色文化的重要組成部分，紅色音樂所傳承的積極勇敢和不屈不撓的奮斗精神恰恰與城市精神相契合。青島充分挖掘紅色音樂資源，舉辦 “紅色經(jīng)典”音樂沙龍、紅色音樂演唱會，創(chuàng)編大型紅色音樂作品，利用本土交響樂團進行海內(nèi)外傳播，不斷擴大紅色音樂文化的影響力和傳播力。例如，青島西a3ff5ef0d0cb10a5ff9ed29f09a7a98e海岸新區(qū)茂腔傳承藝術中心編創(chuàng)的歌舞史詩《百年征程》，是新區(qū)深入挖掘提煉本土紅色文化資源創(chuàng)作出的富有地域特色的文藝精品，藝術地再現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨波瀾壯闊的百年歷史畫卷，抒發(fā)新區(qū)人民愛黨、愛國的深厚情感。紅色音樂從誕生到現(xiàn)在，始終緊密地與廣大民眾聯(lián)系在一起，表達群眾的心聲，不斷滿足大眾日益增長的精神和文化需求，從中凝結出城市精神，展現(xiàn)著地區(qū)人民意志品質(zhì)和文化特征。在構建城市形象中，紅色音樂資源從感性上對紅色文化認同感產(chǎn)生直接影響，有助于廣大人民更好地理解本地文化遺產(chǎn)、歷史事件的價值與意義，推動本土市民和游客增強國家認同感。

二是青島的傳統(tǒng)音樂資源充沛。青島區(qū)域內(nèi)的音樂活動繁多，如山東琴書、膠東大鼓、膠州秧歌等。其中民間音樂和地方戲曲主要有茂腔和柳腔，二者都采用地方方言和民間俚語進行表演，內(nèi)容貼近當?shù)厣?，表現(xiàn)婚嫁、廟會、禮節(jié)等民俗活動，充滿生活氣息。傳統(tǒng)音樂在現(xiàn)代化發(fā)展中，拓展了基于地域性的感性與想象空間，對城市形象的構建作用得以確認。青島傳統(tǒng)音樂這一“可交流的載體”，承載著人民對于土地、海洋的記憶和文化認同，同時也寄托著當下的感性和經(jīng)驗。極具青島特色的音樂資源，從地域部分到青島整體，典型性地勾畫出青島城市的本土特色，為文化豐富、藝術魅力十足的現(xiàn)代化城市形象的構建奠定了深厚的歷史文化底蘊和獨特的地域特色。

三是青島的西方音樂資源深厚。青島是中國最早接觸西洋音樂的城市之一，其音樂文化自誕生之日起，就表現(xiàn)出一種中西合璧、兼容并蓄的特征。西洋音樂的引進，不但促進了近代學堂音樂的發(fā)展，而且也為青島近代音樂教育的建立打下了堅實的基礎。人們在對西方音樂的截取中，合理保留了多元包容的音樂形式，并不乏自己獨有的創(chuàng)新，使青島在音樂教育與教學實踐方面，取得了豐碩的成果，涌現(xiàn)了一大批優(yōu)秀的音樂人才。其中包括呂思清、李傳韻等小提琴演奏家，他們的成績既顯示了青島音樂教育取得的成績，也提高了青島在全國乃至國際樂壇的地位，并在中國和世界音樂文化之間架起了橋梁。20世紀90年代中期，各大劇院和樂團圍繞“文企聯(lián)姻”進行了漫長改革，此時表演數(shù)量較少。在政府與企業(yè)的共同努力下，青島海信交響樂團作為專業(yè)的交響樂團正式成立，為學校和社會提供了交響樂表演和普及服務。自此，以交響音樂為代表的西方音樂文化蓬勃發(fā)展，公共音樂文化體系日益健全，深厚的西方音樂資源令青島這座島城積淀了良好的音樂氛圍和音樂文化底蘊。

2.貫通古今的音樂形式

一是青島推動優(yōu)秀的本土傳統(tǒng)音樂發(fā)展。城市形象的構建，不僅需要自身的外在特征提供視覺上的信息，更需要人們對其進行非同步的認識與接納。當今嶗山的道教音樂具有開放性，它從膠東半島民間的語言音韻和民間曲調(diào)中汲取了河南、安徽和湖南的音樂特色，形成了一種新的音樂形式。雖然受到了不同文化因素的影響，但嚴格遵循著全真派的音樂特色，即以全真韻為音韻標準，以此為基礎，融合各地的聲調(diào)特征。由此，嶗山道教音樂體現(xiàn)了“中和”的美學品格。“中和”是中國傳統(tǒng)美學的一個重要方面。道教音樂所具有的“中和”美學特質(zhì)，表現(xiàn)為對世俗文化與宗教文化的融合，為構建和諧的城市形象增添了實踐特色和基因傳承。

二是青島積極探索音樂的多樣性。在音樂教育上，青島突出小提琴的文化標簽，推動小提琴基礎音樂教育，提升社會音樂氛圍，樹立第一把“中國造”小提琴誕生地品牌；在賽事活動上，鼓勵原創(chuàng)音樂的發(fā)展，吸引國內(nèi)外著名樂團來青島演出，爭取國內(nèi)外知名原創(chuàng)音樂賽事和節(jié)會在青島舉辦，并組織實施“青島原創(chuàng)音樂扶持計劃”；在音樂表演上，古典音樂、流行音樂、民間音樂等多種音樂元素相融合。例如，青島二中舉辦庚子年禮樂祭孔大典，雅樂和佾舞作為活動的組成部分，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)禮樂文化的精髓。在同一的文化身份下，當?shù)赜^眾會自覺地將這些反映了城市文化和氣質(zhì)的音樂活動加以傳播，從而以非正式的形式向外界宣傳城市。這種非正式、自覺的宣傳方式，更容易獲得觀眾的信任，進而可以讓外地觀眾對青島生成正向的認識和印象。

三是青島致力于形成獨特的跨界音樂形式?？缃缫魳肥菍⒐诺湟魳泛土餍幸魳坊蚱渌魳方Y合在一起形成的一種新的音樂形式。譚盾等新銳音樂家創(chuàng)作的《風與鳥》《王者榮耀·五虎上將》《打銅鑼補天》《海上電音》《No.73》等音樂作品在青島進行表演，結合了吉他、嗩吶、笙和尺八等，多樣化的音樂作品不僅豐富了城市的文化內(nèi)涵，也展示了青島包容和開放的城市形象。由此出現(xiàn)的音樂作品將傳統(tǒng)的青島民間音樂與現(xiàn)代流行音樂相結合，既保留了地方特色，又增添了現(xiàn)代感和國際化色彩。這些創(chuàng)新的音樂作品不僅吸引了本地觀眾，也在更廣泛的范圍內(nèi)傳播了青島的文化魅力。

3.特色凸顯的音樂空間

一是以專業(yè)音樂設施為“點”。構建城市公共音樂空間是文化和社會交融的切入點。音樂活動的形成、發(fā)展、傳播和再生產(chǎn)，離不開舞臺和劇院等空間的進步。音樂廳、劇院等是一種將音樂向社會大眾敞開的證明，也是專業(yè)性的公共音樂場所。隨著建筑技術、聲學技術的發(fā)展，音樂廳和劇院作為音樂載體的功能愈發(fā)突出，音樂廳、劇場等建筑特色深深地融入音樂家的理念、情感以及社會風尚之中，舞臺從早期的框架型逐漸演變?yōu)楝F(xiàn)在的開放式舞臺和流動舞臺，各類音樂設施為音樂事業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的物質(zhì)基礎。青島有近200個固定演出場地，其中2007年建成的青島音樂廳、2010年建成的青島大劇場，都是高水準的代表性專業(yè)音樂設施，為青島的城市發(fā)展和形象構建提供了助力。

二是以與音樂交叉的文化設施為“線”。以“音樂”為主線，提升都市公共空間的文化品位，營造富有音樂與歷史底蘊的城市生活氛圍，使公共空間能夠更好地為公眾服務，符合現(xiàn)代社會的美學理念與社會需求。城市廣場、主題公園等公共音樂空間的營造為市民提供了文化場所，也為市民的休閑、社交等活動提供了重要的空間。坐落在青島浮山灣邊的音樂廣場，是全國規(guī)模最大的以音樂為主題的文化娛樂中心，廣場中心設有“音樂之帆”軟體雕塑。青島音樂廣場的規(guī)劃建設，既可以展現(xiàn)濱海都市風情，又可以展現(xiàn)青島的音樂文化，體現(xiàn)了青島多樣化的生活形態(tài)和現(xiàn)代化開放包容的城市形象。

三是以場景式的城市整體為“面”。城市形象的構建離不開文化現(xiàn)象背后的社會功能，芝加哥大學社會系的特里· N·克拉克教授提出“場景理論”，對城市設施進行定量考察，以結構功能主義研究一個區(qū)域或城市的經(jīng)濟發(fā)展情況，將研究視野不再僅僅局限于土地、資本等傳統(tǒng)的經(jīng)濟拉動因素，而拓寬到城市的自然景觀（如公園、湖泊、山水等），并著重考量圖書館、書店、博物館、咖啡廳、酒吧等建筑設施。［2］在青島的大街小巷，各式各樣的“城市音樂角”為市民帶來了一次又一次的音樂之旅。在美術館、海邊乃至人們每天漫步的小路，時常能看到小型樂隊演奏的身影。市民和游客能隨時隨地欣賞到音樂，使青島的都市氣氛變得更加親切。

這樣，既可以提高市民及游人的參觀感受，又可以拉近城市與公眾之間的距離，營造出一種柔和、精致而又富有文化色彩的都市氣氛。

（二）青島音樂活動參與城市形象構建存在的問題

1.對城市音樂傳統(tǒng)特色的繼承不足

音樂賦予城市特殊的文化意義。青島城市音樂既充滿本土特色，又兼納西方音樂的精髓，二者共同形成青島音樂的傳統(tǒng)特色。在城市建設加速推進的今天，同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)凸顯，青島城市形象構建也不可避免地存在這樣的問題，主要表現(xiàn)在定位不夠明確、特色不夠明顯，對城市音樂形成的傳統(tǒng)特色考慮不足。

青島音樂活動涵蓋了眾多類型的音樂，這種廣泛的選擇雖然可以確保更多觀眾在音樂會中找到自己感興趣的演出，但“萬花筒”式的音樂形式可能會讓活動本身失去深度和專業(yè)性，導致所有風格并存而專業(yè)性較低，特別是在打造青島“小提琴之都”特色方面顯得不足，這反映了對青島深厚的音樂藝術底蘊挖掘和展示不充分。與其他城市的音樂文化活動相比，青島音樂節(jié)并沒有太多突出的特色和亮點項目。例如，北京草莓音樂節(jié)以現(xiàn)場互動以及食物文化為主打，重慶山水音樂節(jié)則以山水景觀和本地文化元素為特色，這些音樂活動吸引了大量年輕人和當?shù)赜^眾的參與。相比之下，青島音樂節(jié)舉辦地點風景優(yōu)美，但缺少突出的特色項目，在表現(xiàn)本地文化元素和青島特色方面有些不足。以鼓浪嶼為例，其在2002年被中國音樂家協(xié)會命名為“音樂之島”后，充分發(fā)揮了鋼琴特色，并將這一特色的魅力充分釋放，不僅有全國唯一的鋼琴博物館，而且成功申請了世界文化遺產(chǎn)。［3］這為青島打造第二個“音樂之島”提供了范例。

2.與青島國際化特征不匹配

青島在融合西方音樂與中國傳統(tǒng)音樂、實現(xiàn)中國化現(xiàn)代演繹方面的探索，雖然已取得一定成果，但仍面臨不少挑戰(zhàn)。青島作為一個具有獨特歷史背景和文化特色的海濱城市，擁有豐富的中西文化交融的經(jīng)驗。然而，在構建青島城市形象中如何有效挖掘和利用這一獨特背景，將西方音樂與中國傳統(tǒng)音樂相結合，實現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展，將是一大挑戰(zhàn)。以2023年青島機場音樂節(jié)為例，“40%左右的門票被省外歌迷買走，市內(nèi)歌迷占27%，省內(nèi)其他城市歌迷占30%”［4］，國外觀眾幾乎不參與本土音樂節(jié)?，F(xiàn)有的音樂活動和演出可能更多地側(cè)重于表面形式的融合，而缺乏對深層次文化價值、音樂精神的探索和傳承。西方音樂與中國傳統(tǒng)音樂的融合，不僅僅是將兩者簡單地并置或混合，而是需要在理解各自音樂文化的基礎上，探索新的表現(xiàn)形式和演繹方式。這要求音樂創(chuàng)作者、表演者及教育者不僅要深入學習和研究不同的音樂體系，還要具備創(chuàng)新意識和實驗精神，勇于嘗試新的音樂融合方式。青島在培養(yǎng)具有國際視野和深厚中國文化底蘊的音樂人才方面，還有較大的提升空間。

中西方大語境中的特色地方性音樂，實際上也是標志性城市形象在雙方中的認知塑造，不僅需要音樂創(chuàng)作和表演的努力，也需要觀眾的認可與支持。作為傳統(tǒng)音樂的特有空間和西方音樂的共有空間，青島對外的輸出較少，始終保留在傳統(tǒng)的框架內(nèi)。觀眾的審美習慣和文化認同感對音樂融合的接受度有著直接影響，因此，如何在青島本土觀眾中培養(yǎng)對中西音樂融合的欣賞能力和興趣，是實現(xiàn)音樂中國化現(xiàn)代演繹的關鍵。這不僅需要通過音樂會、藝術節(jié)等形式普及音樂知識，還需要通過教育和媒體等渠道加深公眾對音樂背后深層城市形象的理解和認知。人們參與到群體性或個體的音樂活動中，將創(chuàng)作者、表演者和聽眾的主體性與城市的客觀性相結合，有助于推動青島開放創(chuàng)新的國際化城市形象的塑造。

3.與青島現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不匹配

青島音樂文化的產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟帶動優(yōu)勢尚未充分顯現(xiàn)，音樂活動延伸出的產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈不夠完善，未能形成文化產(chǎn)品與文化產(chǎn)業(yè)相互共濟的局面。“2023年全國演出的9 960場音樂劇中，有5 888場在上海?！保?］與上海這樣的國際大都市相比，青島觀眾與音樂之間的銜接不夠，音樂文化活動尚未成為市民生活的一部分，僅限于特定時間和特定地點針對特定人群進行的音樂文化活動，其影響的時效性不夠長、受眾不夠廣。這在一定程度上緣于音樂相關活動的宣傳推廣不足、參與方式單一、缺乏創(chuàng)新性和互動性。因此，建立更加多元和開放的參與平臺，提供豐富多樣的音樂文化體驗，是提升音樂文化產(chǎn)業(yè)帶動優(yōu)勢的關鍵。

盡管青島有意識地建設“音樂之島”的品牌形象，但是在城市建設中音樂元素的應用相對缺乏，相比之下，像北京的國家大劇院等作為音樂主題的地標性建筑和打卡地，在城市形象塑造方面更具顯著性和吸引力。國家大劇院2024年度收入預算127 944.73萬元，比2023年年初預算數(shù)104 920.51萬元增加23 024.22萬元，增長2194%。［6］國家大劇院的經(jīng)濟效益從側(cè)面體現(xiàn)出，地標性建筑的獨特魅力對城市音樂產(chǎn)業(yè)的帶動作用。相比之下，青島的音樂文化形象“可識別性”［7］不高，“音樂之島”的城市形象還沒有完全深入人心。音樂會的周邊產(chǎn)品和由此衍生出的周邊消費還不足，城市音樂品牌曝光度不夠，這在一定程度上限制了青島音樂文化產(chǎn)業(yè)的外部影響力和吸引力。智能化與數(shù)字化的營銷手段應用不足，需要加強智能化營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷，大力推廣地域音樂品牌的價值。青島在音樂產(chǎn)業(yè)鏈拓展和深度開發(fā)方面還需要加強，與音樂會相關的文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、教育培訓等方面的業(yè)務還需要廣泛開展，以增加文化消費的多樣性，促進音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的多元化發(fā)展。

三、青島音樂活動對城市形象的構建策略

城市形象的構建離不開城市各個區(qū)塊職能之間的相互支持與協(xié)作，音樂活動作為溝通自然和社會的文化現(xiàn)象，將場景空間、建筑設施和相關產(chǎn)業(yè)相統(tǒng)籌，有利于推動青島城市形象的建構。

（一）打造海陸結合的音樂，構建特色鮮明的城市形象

青島的發(fā)展定位為“現(xiàn)代海洋文化名城”，以海洋文化和藍色文化為最鮮明的標識與特色，在立足海洋文化資源基礎、著力促進海洋文化發(fā)展戰(zhàn)略的框架下，青島的城市形象應當更加突顯海洋特色。此外，青島獨具特色的農(nóng)耕文化與音樂亦存在著深厚的聯(lián)系。因此，青島音樂應該將內(nèi)容定位與城市形象進一步融合，深入挖掘青島的地域文化特色，將音樂形式與海洋元素、陸上元素相結合，在音樂內(nèi)容與形式上引入“海洋思維”與“陸上思維”［8］，并進一步與“一帶一路”相結合。這是一種“音樂人事與文化”的構建模式［9］，將音樂形式賦予歷史文化的厚重，將城市與田野相結合、歷史與現(xiàn)代相結合，在廣闊的歷史背景下所構造的城市形象才能散發(fā)出獨特的魅力。

一是鼓勵以海洋為主題的音樂創(chuàng)作，培育具有海濱特色的音樂，進一步發(fā)掘以海洋為靈感的音樂元素和人文旨趣。通過海洋音樂，人們可以感受到大海的廣闊與神秘，體驗海洋文化的獨特魅力。然而，僅僅以海洋為主題還不足以全面展現(xiàn)青島的城市形象。為了實現(xiàn)海陸結合，青島應進一步發(fā)掘和融合海洋與陸地文化元素，構建具有鮮明青島特色的音樂形式。青島可以通過舉辦各種音樂創(chuàng)作大賽、音樂工作坊和音樂節(jié)等活動，鼓勵本地音樂家和青年音樂人以海陸結合為題材進行創(chuàng)作。讓音樂創(chuàng)作反映出城市文化的地域特色，打造青島特色鮮明的音樂文化品牌。

二是利用獨特的地理和文化資源，打造出獨具魅力的音樂文化盛宴。獨特的自然風景往往成為音樂創(chuàng)作的主要憑依。首先，在五四廣場、棧橋等地標建筑舉辦音樂會，不僅能夠吸引大量市民和游客，還能展示青島自然和人文的雙重地方性特征。其次，水陸交替演出，以聲與畫相結合，營造出一種獨特的城市形象。最后，尋找其他特色元素與音樂結合，采用多種藝術形式，構建更加獨特和多元化的音樂文化。例如，舉辦以青島啤酒文化為主題的音樂會，將啤酒文化融入其中，打造獨特的觀演體驗。

三是深耕小提琴音樂文化品牌建設。利用中國第一把小提琴誕生地的歷史文化資源，創(chuàng)建專屬的小提琴音樂文化品牌形象。迄今為止，中國尚未建立專門的小提琴博物館，青島應搶占先機建設小提琴音樂主題博物館。博物館要展示小提琴發(fā)展歷史、制作工藝、名琴收藏，讓觀眾領略小提琴文化的博大精深，感受小提琴的魅力，從而擴大小提琴文化品牌的影響力。加強小提琴音樂文化品牌營銷，可以結合全媒體進行展現(xiàn)，以增強品牌辨識度、曝光度。

（二）打造中外共鳴的音樂，構建兼容并包的城市形象

在音樂文化的國際化品牌建設中，堅持“引進來”和“走出去”的雙向戰(zhàn)略，既要體現(xiàn)國際化視野的廣度，又要拓展中國傳統(tǒng)音樂的深度，從而既高屋建瓴又腳踏實地地展示青島的文化自信和魅力。

一是采取音樂季的運行模式，邀請國際著名的歌手、樂手到青島表演，對進入音樂會的曲目進行嚴格的篩選與精心的編排，并注重擴大曲目范圍，以培養(yǎng)觀眾的多元音樂品味。演出曲目可以適當推出在中國的首演作品，以此來吸引更多國內(nèi)外觀眾。通過國內(nèi)外媒體，如衛(wèi)視、雜志、社交網(wǎng)絡等來加強國際宣傳。以青島市音樂為窗口，讓國際觀眾更好地了解青島的文化底蘊，可以與當?shù)芈眯猩缂靶袠I(yè)社團合作，開展包括酒店接送、門票等多元產(chǎn)業(yè)服務打包優(yōu)惠活動，以此增加國際游客的到場率。GotG7W1Ow/YPLxKabPj3v/iOtHGKq8+a1rI6w0SW4ck=從本土的歷史、文化、經(jīng)濟等各方面的客觀現(xiàn)實出發(fā)，精心策劃音樂活動形式，提升音樂品牌的穿透力。

二是推動青島的傳統(tǒng)音樂和本土音樂家“走出去”，加強與其他國家音樂團體的交流合作。組織本土藝術家和音樂團體在全球范圍內(nèi)舉行互動演出，把當?shù)氐膬?yōu)秀樂團和表演帶到更廣泛的聽眾面前。與其他國家的藝術機構展開對話，宣傳青島音樂人才，提升本地音樂品牌知名度。在音樂創(chuàng)作上，注重對西方音樂形式的中國化創(chuàng)新，創(chuàng)造出具有本土特色的音樂作品和表演風格，在中外音樂合璧中構建青島城市形象。

三是確立文化生態(tài)觀念，使傳統(tǒng)音樂文化與當代音樂文化相結合。全球化是當今世界各個國家和地區(qū)的音樂文化與藝術交流的一個普遍主題?！耙惑w化”是文化全球化發(fā)展的時代背景，也是各種音樂文化在競爭中所產(chǎn)生的一種新的文化形態(tài)。因此，對青島的城市形象構建而言，要想時刻展示出正面能量、維持城市的核心競爭優(yōu)勢，就必須以本地文化為核心，依托多種形式的音樂建立一種富有都市文化特征的音樂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

（三）打造多元融合的音樂，構建產(chǎn)業(yè)共鏈的城市形象

音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅為音樂文化的發(fā)展提供動能，也為城市形象的構建提供了現(xiàn)實質(zhì)料和傳播渠道，音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以在很大程度上發(fā)揮音樂文化的美育優(yōu)勢，因為音樂產(chǎn)業(yè)化的過程正是音樂大眾化的過程，它不僅從音樂文化事業(yè)領域為城市發(fā)展提供經(jīng)濟基礎，而且提供了群眾基礎與音樂人才的后備力量。因此，拉長音樂藝術有關的文化產(chǎn)業(yè)鏈，促進相關文化產(chǎn)業(yè)相互融合是青島城市形象構建的重要舉措。

一是音樂產(chǎn)業(yè)與藝術教育業(yè)相融合。在青島市廣泛開展的親子音樂會的基礎上，為觀眾提供學習音樂知識和培養(yǎng)音樂素養(yǎng)的機會。從藝術教育機構和學校藝術教育體系兩個方面著手，針對不同的人群確定不同的教育形式、內(nèi)容和目標，促進音樂藝術教育的發(fā)展，培養(yǎng)一大批音樂藝術興趣愛好者和音樂人才。［10］開展音樂藝術教育也成為城市美育和形象構建的重要組成部分，兼具經(jīng)濟效益與社會效益，讓音樂在推動社會和諧、滿足市民的精神文化需要方面發(fā)揮其應有的作用。

二是音樂產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相融合。青島具有“三山三灣三城”“一帶一軸一圈”的文化與旅游資源，實現(xiàn)“旅游+”的“大融合”“大消費”正是推動文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標。音樂產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合，在推動青島風景觀光的同時賦予旅游以相應的音樂文化內(nèi)涵，進而形成以音樂體驗為核心的音樂休閑旅游模式。“音樂+旅游”的模式，不僅可以豐富旅游的內(nèi)涵，更能夠提升游客的體驗感受，強化青島音樂文化品牌形象。青島的音樂產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合，不僅僅停留在簡單的音樂演出或背景音樂上，而是通過各種形式的活動，將音樂融入整個旅游過程中。例如，在著名的八大關景區(qū)，可以舉辦露天音樂會，讓游客在欣賞美景的同時，也能夠享受到音樂帶來的愉悅；在棧橋附近的海濱浴場，則可以舉辦音樂沙灘派對，展示青島的音樂文化歷史，讓游客在游玩的同時增加對當?shù)匚幕牧私?。這種具有標志性的音樂旅游地點很容易形成資源聚集效應，以人為中心，對各種資源進行高效整合，促進餐飲、娛樂、住宿的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

三是音樂產(chǎn)業(yè)空間與城市的公共空間相融合。營造良好的音樂文化氣氛，是提升城市活力、增強市民凝聚力、增強游客旅游體驗的有效途徑。由于地鐵空間的高度流動性和寬泛覆蓋面，使得地鐵在青島城市公共區(qū)域中占有舉足輕重的地位。在地鐵的相關空間內(nèi)營造一種音樂文化的氣氛，可以引起市民和游客的關注，提升城市文化的活力與魅力，激起市民參與的積極性，形成一種濃厚的音樂氣氛。針對這一問題，地鐵的空間布局應當進行科學的規(guī)劃，例如，可以將音樂元素融入地鐵車站、車廂中，設置音樂墻、音樂座椅等，在地鐵站周圍搭建固定的音樂表演區(qū)，為廣大市民提供才藝展示和音樂交流的平臺。

（四）打造數(shù)字傳播的音樂，構建智能互聯(lián)的城市形象

音樂產(chǎn)業(yè)是較早受到數(shù)字技術的影響并與數(shù)字技術相互融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。John Fangjun Li指出，在音樂與計算機技術、網(wǎng)絡通信技術廣泛深度融合之后，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)迅速崛起并占領了音樂市場，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)在音樂產(chǎn)業(yè)中占據(jù)中心位置。［11］青島應充分利用數(shù)字技術將音樂文化與新媒體廣泛結合，加快在音樂數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上的探索，提高青島音樂文化的傳播效率，從而構建新時代城市形象。

一是建立音樂文化數(shù)字平臺?？梢詣?chuàng)建專門的音樂文化數(shù)字平臺，用于發(fā)布青島本地音樂活動信息、音樂文化歷史、藝術家介紹等內(nèi)容。此平臺將成為青島音樂文化的集散地，吸引關注青島音樂的受眾，并增強他們的參與度和互動性。例如，2021年，上海交響樂團推出了“數(shù)字音樂廳”，包含“音樂會集錦”“特別現(xiàn)場”“在線音樂課”“有準備的聆聽”4個板塊；2022年，上海交響音樂博物館數(shù)字版正式上線，觀眾可以在線上通過3D全景參觀包括中國第一架音樂會鋼琴在內(nèi)的珍貴文物。

二是利用全媒體拓寬音樂文化傳播渠道。將音樂文化與新媒體深度融合，“建設全媒體傳播矩陣，即由廣播、電視、報紙、網(wǎng)站、社交媒體、短視頻平臺等不同性質(zhì)的媒體組合形成多樣化傳播平臺”［12］。數(shù)字化和信息化的滲透使得音樂產(chǎn)業(yè)具有全天候、全地域性的特點，新媒體和自媒體的熱潮使得音樂產(chǎn)業(yè)走向多元主體化的時代，青島應充分利用各大音樂傳播平臺，如流媒體平臺、社交平臺、直播平臺等，實現(xiàn)用戶生成內(nèi)容（UGC）、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）、職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（OGC）融合同向發(fā)力。例如，青島可以通過發(fā)掘民間音樂人，鼓勵廣大音樂愛好者參與創(chuàng)作青島音樂的原創(chuàng)作品，舉辦青島音樂創(chuàng)作比賽，并通過官方社交平臺和直播平臺進行展示和評選；同時，適時地通過全媒體渠道推出數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品。

三是與國內(nèi)外知名的新媒體平臺和科技公司合作，共同開發(fā)更多具有創(chuàng)意和互動性的音樂產(chǎn)品。以《尋夢滄?！窞槔擁椖恳?70度沉浸感的海上劇院全景視頻為載體，營造全方位的海洋視野，在全景聲的環(huán)繞下，將動效與視頻圖像的內(nèi)容相結合，讓人有一種“身臨其境”的感覺。青島應加大利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等前沿技術的力度，進一步創(chuàng)建虛擬音樂博物館、互動音樂體驗館等數(shù)字文化項目，既可以提升青島音樂文化的數(shù)字化水平，也為觀眾提供了更加多元化的文化體驗選擇，在體驗中明晰青島的城市形象。

四、結語

近年來，中國沿海城市的形象構建取得了顯著的社會效應。大連、上海、廈門都將音樂文化品牌建設作為城市建設的重要組成部分，音樂文化品牌正成為城市建設的新高地。在此背景下，青島“音樂之島”的文化品牌建設更需要持續(xù)推進，“音樂之島”的城市形象構建應以音樂為本位，以人民為主體，以現(xiàn)代化傳播方式為手段，深挖音樂活動對城市形象構建的現(xiàn)實價值，以更好地滿足人民對于美好生活的需要。青島應以已有的豐富音樂資源、貫通古今的音樂形式、特色凸顯的音樂空間為基礎，以“海陸—中外—產(chǎn)業(yè)—數(shù)字”4個結合的發(fā)展位態(tài)，綜合自然環(huán)境、全球視野、經(jīng)濟效益和技術手段，打造海陸結合、中外共鳴、多元融合、數(shù)字傳播的音樂，從而構建特色鮮明、兼容并包、產(chǎn)業(yè)共鏈、智能互聯(lián)的青島城市形象，提高青島文化軟實力，助力現(xiàn)代化國際大都市建設。

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責任編輯：代海燕

Qingdao Music Activities on Construction of Its City Image

ZHANG Dongjun

（School of Humanities and Law， China University of Petroleum（East China）， Qingdao 266580， Shandong， China）

Abstract：Music， as an art form， provides an aesthetic experience for the public and plays a significant role in shaping city images. To construct a better image of Qingdao， it is of great necessity to explore its musical resources， forms， and spaces available for the modern development of Qingdao music activities. With a problem-orientation towards its city image construction from its urban music activities， Qingdao aims to build a musical ecosystem with integration of maritime and terrestrial elements， resonance between Chinese and foreign cultures， inclusion of diverse features and digital dissemination with emphasis on incorporation of four aspects including sea and land， home and abroad， industry， and digitalization. Ultimately， Qingdao is sure to manifest a distinctive， inclusive， industry-chained， interconnective， and intelligent city image.

Key words：Qingdao; music activities; city image