“文博熱”如何持續(xù)擴圈

博物館是對我國文物進行收藏、展示、保存和對我國數(shù)千年歷史文化進行傳承與傳播的重要陣地，在我國文化事業(yè)發(fā)展中扮演著十分重要的角色。隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，博物館被賦予了全新的社會服務職能，即不僅要對館藏資源進行展覽陳列，還肩負著一定的文化宣傳教育職能。與此同時，唯有做好必要的宣傳工作，方可提升博物館對公眾的吸引力，在保障博物館社會服務職能充分實現(xiàn)的同時，促進博物館可持續(xù)發(fā)展。對此，首先闡述了博物館宣傳工作的必要性，其次分析了博物館宣傳工作現(xiàn)狀及面臨的問題，最后從提高對博物館宣傳工作重要性的有效認識；借助新媒體技術，豐富宣傳渠道；基于文創(chuàng)營銷助力博物館宣傳等方面入手，探討了博物館宣傳工作的優(yōu)化策略，以供參考。

博物館不僅是一個國家、民族歷史文化的載體，還是一座城市文化的重要標志，更是傳承歷史文化、傳播文化知識、提升公眾文化素質的重要場所。宣傳工作作為博物館的一項基本職能，在博物館發(fā)展中扮演著十分重要的角色。在社會發(fā)展實踐中，博物館宣傳工作強調立足于社會發(fā)展實際，對博物館承載的各類信息資源進行提煉整合，向公眾傳播多樣化的知識信息，此項工作對文化傳播、博物館發(fā)展都具有重要意義。新時代背景下，公眾文化需求逐步提升，同時對博物館宣傳工作提出了全新的要求。如何順應時代發(fā)展的新形勢，推進傳統(tǒng)宣傳工作的優(yōu)化與創(chuàng)新，讓公眾參與、交互、體驗等方面的需求得到極大滿足，是當前博物館需思考并研究的一項重要課題。因此，本文對博物館宣傳工作現(xiàn)狀與優(yōu)化策略進行了研究分析，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

博物館宣傳工作的必要性

博物館教育職能實現(xiàn)需要

隨著社會的不斷發(fā)展，博物館中的知識資源會不斷發(fā)展轉變，其承載的信息資源也會不斷推陳出新。在全面推進學習型社會建設背景下，博物館作為科學文化教育機構的作用越來越受到重視，通過博物館，公眾可以不斷增長自身見聞，拓寬自身視野，實現(xiàn)諸多方面素質的全面提升。教育職能作為博物館的一項基本職能，其主要通過為公眾提供知識信息服務、為公眾答疑解惑等途徑，并且通過文物展覽陳列、歷史文化知識科普講座等形式實現(xiàn)。在此過程中，博物館必須要做好對各方面資源的整合配置工作。因此，博物館教育職能的實現(xiàn)，與其館藏文物質量、展覽陳列等具有不可分割的聯(lián)系。同時，為使教育職能得到充分發(fā)揮，博物館必須要做好博物館宣傳工作，贏得公眾對博物館及其館藏文物等的關注與認同。特別是隨著近年來新媒體的迅猛發(fā)展，各大博物館有必要借助互聯(lián)網平臺加大宣傳力度，為公眾提供實時問答咨詢、館內咨詢指南、學術導航、在線參考工具等服務，實現(xiàn)信息共聯(lián)共享，為構建和諧社會貢獻一份力。

博物館融合發(fā)展需要

博物館宣傳工作開展的好壞，很大程度上影響了博物館參觀者人數(shù)的多少。參觀者在參觀完博物館后，會進一步對博物館進行宣傳，進而收獲“一傳十，十傳百”的宣傳效應，讓更多人走進博物館。在更多受眾慕名而來后，勢必可幫助博物館創(chuàng)造良好的綜合效益，進而讓博物館能夠在開展宣傳工作的基礎上進行其他運營活動，滿足博物館融合發(fā)展需求，促進博物館的穩(wěn)定有序運營。

博物館研究需要

在博物館運營發(fā)展中，做好館藏文物的研究工作至關重要，由此可讓參觀者獲得更豐富的體驗，并提高其對文物蘊含的深層內涵的認知水平。而在研究人員完成對館藏文物的研究后，為了將這一研究成果展現(xiàn)在公眾面前，則必須要做好相應的宣傳工作，否則將會讓博物館研究職能的實現(xiàn)流于表面，削弱博物館公共服務能力?；诖?，博物館宣傳工作對博物館研究職能的實現(xiàn)尤為必要。

博物館宣傳工作現(xiàn)狀

新媒體迅猛發(fā)展、文化消費穩(wěn)步增長等，共同推動文博行業(yè)迎來了良好且競爭激烈的發(fā)展局面。博物館如何在如今新媒體大行其道、信息化傳播深化的背景下實現(xiàn)突圍，是博物館需思考并解決的難題。和傳統(tǒng)博物館相比，現(xiàn)代化博物館不再局限于對文物的收藏、展陳、研究，還成了公眾接收文化知識信息的重要平臺。在先進網絡信息技術的加持下，如今的媒介形式不斷推陳出新，公眾可通過多種渠道獲取自身需求的信息。在此背景下，博物館應當與各種媒體渠道建立緊密的聯(lián)系，做好宣傳工作，進而充分實現(xiàn)自身的文化宣傳教育職能。同時，博物館宣傳工作不應局限于實地展示，而應拓寬宣傳渠道，進一步擴大博物館宣傳覆蓋面。結合博物館宣傳工作現(xiàn)狀，當前我國博物館在宣傳工作中存在以下不足。

第一，缺乏對博物館宣傳工作重要性的有效認識。長期以來，大部分博物館的管理工作主要側重于對館藏文物的研究、展覽陳列等方面，宣傳意識相對薄弱，并未很好地認識到宣傳工作的重要性。因此，博物館雖然開展了相應的宣傳工作，但總會由于人力、物力、財力等投入不足而難以保障宣傳工作的有序進行，宣傳效果不盡人意。之所以造成這一局面，很大一部分原因在于博物館管理人員在宣傳教育工作上的力度欠缺，沒有通過強力且高效的方式進行適當?shù)奈幕麄?，大部分文物都沒有被觀眾發(fā)現(xiàn)。如此一來，雖然博物館擁有豐富的館藏文物，但社會公眾不得而知，由于缺乏對博物館藏品的有效認識，公眾自然也鮮有興趣前往博物館進行參觀體驗，對博物館發(fā)展造成不利影響。

第二，宣傳手段陳舊。當今社會發(fā)展日新月異，博物館宣傳工作的開展應當緊隨時代前進步伐。倘若博物館仍沿用傳統(tǒng)宣傳手段，不僅難以保證宣傳效率，還難以滿足公眾不斷增長的精神文化需求。但當前大部分博物館仍存在宣傳手段陳舊的問題。雖然隨著新媒體的不斷發(fā)展，各大博物館加大了對如微信、微博、抖音等新媒體平臺的應用力度，通過傳播一系列活動、展覽信息，致力于建設數(shù)字博物館。但這些舉措更多在部分頭部博物館實施，部分基層博物館仍局限于向公眾傳播館藏文物的基本信息，對于它們背后蘊含的深層信息則鮮有涉及。另外，館內展陳、講解服務、多媒體輔助等宣傳手段主要側重于對文化知識的傳授，與博物館參觀者互動不足。由此使得公眾僅限于對各類文化知識的淺層輸入，而缺乏系統(tǒng)有效的輸出途徑，加之缺乏相應再制造、再加工處理，難以實現(xiàn)知識內化，使得博物館宣傳效果不盡人意。

第三，文創(chuàng)產品開發(fā)能力不足。博物館開展宣傳工作，文創(chuàng)產品開發(fā)是一條十分有效的途徑。一件優(yōu)秀的文創(chuàng)產品可成為博物館文化傳播的有力載體，充分展現(xiàn)博物館館藏文物蘊含的文化內涵及地域文化特征，進而為博物館宣傳工作的開展提供有效助力。現(xiàn)階段，我國大多數(shù)博物館文創(chuàng)產品開發(fā)能力還有待進一步提升，大部分文創(chuàng)產品僅限于將一些與博物館館藏相關的文物圖案印制在服飾、扇子等常規(guī)產品上，或售賣一些具有地域文化特色的公益產品，如刺繡、剪紙等。盡管這也有助于博物館進行文化傳播，但并不利于博物館宣傳工作的可持續(xù)開展及打造有競爭力的文創(chuàng)產品。

博物館宣傳工作優(yōu)化策略

提高對博物館宣傳工作重要性的有效認識

為提升博物館宣傳工作成效，避免各種宣傳問題的產生，必須提高博物館相關人員對宣傳工作重要性的有效認識。

首先，應革新觀念，提高對博物館宣傳工作的重視程度，將其納為博物館日常運營中的一項重要內容。建立科學完備的宣傳工作規(guī)劃，確立工作目標，保障宣傳工作順利進行。以考古宣傳為例，博物館作為向公眾傳播考古知識、歷史文化信息的重要陣地，不僅影響著中華文明統(tǒng)一性、包容性、連續(xù)性、包容性等突出特征的充分展現(xiàn)，同時依托精美出土文物的宣傳，可讓公眾充分領略到古代先民的智慧及中華文明的博大精深。例如，2017—2018年，吉林省文物考古研究所與長春博物館聯(lián)合，對農安縣五臺山遺址進行了大規(guī)模發(fā)掘，這是繼1985年左家山遺址發(fā)掘以來，長春考古工作取得的突破性進展。2017年，長春青銅時代考古發(fā)現(xiàn)取得了新的突破，五臺山遺址出土的夏商時代陶器，填補了之前考古發(fā)現(xiàn)的空白，為揭示西流松花江流域青銅時代早期歷史提供了線索。2019年，農安圍子里遺址開展了四年主動性考古發(fā)掘，發(fā)現(xiàn)多處青銅時代的房屋、灰坑、墓葬等遺跡，出土陶器、骨器、石器等各類器物。這些出土文物不僅是歷史的見證，還是堅定文化自信的可靠物質載體，通過對它們進行有效宣傳，對提升公眾對先民思想觀念、審美趣味、生活習俗等的認知水平，以及領略中華文化的源遠流長具有十分重大的意義。

其次，應為博物館宣傳工作提供可靠人力、物力、財力支持。在人力支持方面，應優(yōu)化博物館人力資源結構體系，打造一支兼具專業(yè)知識及實踐經驗的宣傳人才隊伍；在物力支持方面，應積極引入各式各樣先進的宣傳技術設備，提升宣傳工作技術水平，提升公眾的參與感及體驗感；在財力支持方面，應積極尋求政府及社會各方主體的支持，拓寬資金來源渠道，為博物館宣傳工作的有序進行提供可靠經濟支持。

最后，應充分把握公眾的參觀規(guī)律及審美需求?；趯妳⒂^規(guī)律、審美趣味的有效把握，有針對性地對博物館館藏文物展陳進行優(yōu)化調整，進而讓宣傳人員在此基礎上做好宣傳工作。

借助新媒體技術，豐富宣傳渠道

新時期，網絡信息技術迅猛發(fā)展，知識信息不斷推陳出新。伴隨社會發(fā)展進步，公眾的知識結構和文化需求亦在不斷轉變。隨著近年來新媒體技術在博物館行業(yè)的不斷應用，我國博物館宣傳工作迎來了全新的發(fā)展格局。博物館可借助各大新媒體平臺，以高效便捷的方式拓寬宣傳渠道，提升博物館宣傳效果。這些新媒體平臺不僅覆蓋面廣泛，而且受眾龐大，可為博物館開展宣傳工作提供有力支持。以抖音平臺為例，博物館可借助短視頻、直播等形式，向公眾展現(xiàn)博物館的館藏資源及其蘊含的豐厚內涵。與此同時，可以通過抖音平臺與公眾建立緊密的交互關系，帶領公眾感受博物館的魅力。除此之外，博物館還可利用抖音的個性化推薦功能，結合受眾的興趣偏好進行個性化推送，贏得公眾對博物館的有效關注。例如，為穩(wěn)步推進信息化建設，打造“互聯(lián)網+新媒體”宣傳矩陣，長春博物館近年來守正創(chuàng)新，致力于聯(lián)合多個平臺共同推進博物館宣傳工作，助推博物館館藏文物在新時代煥發(fā)新活力。在抖音傳播方面，長春博物館通過抖音平臺向公眾展示了1985年出土于長春左家山遺址的石雕“龍”，因其是目前發(fā)現(xiàn)年代最早的石雕“龍”形象，所以將其稱為“中華第一石龍”。通過視頻，不僅讓公眾了解到長春地區(qū)在龍形象、龍文化發(fā)展過程中發(fā)揮了至關重要的作用，還激發(fā)了公眾前往博物館進行參觀的興趣。

博物館可通過開展各式各樣的互動體驗活動，豐富參觀者體驗，提升參觀者的參與感。例如，可在館內打造互動展示區(qū)、體驗區(qū)等，讓參觀者深入其中，深切感受館藏文物的發(fā)展歷程；抑或組織研討會、知識講座等活動，讓參觀者對相關歷史文化知識形成深刻認識。同時，博物館可通過組織青少年夏令營、親子活動等，實現(xiàn)對年輕觀眾的有效吸引，提升年輕觀眾在博物館宣傳中的參與度、體驗感。此外，博物館還可借助相關新媒體技術，提升博物館宣傳工作的科技感、數(shù)字化水平。例如，可引入虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術，讓參觀者身臨其境感受博物館的文化氛圍，更為沉浸式地對館藏文物進行欣賞，為參觀者創(chuàng)設一個虛擬仿真的博物館參觀游覽途徑。參觀者深入其中，進而可獲得更多樣化的交互體驗、情感體驗，感受中華文化的博大精深，在潛移默化中將中華文化傳播給公眾，有助于收獲理想的博物館宣傳效果。

基于文創(chuàng)開發(fā)助力博物館宣傳

中華文化具有獨特的文化內涵，博物館如何推動其更好地進入公眾視野，做好宣傳工作，文創(chuàng)開發(fā)是一條十分有效的途徑，也是博物館宣傳工作的新型載體。為保障文創(chuàng)開發(fā)的順利進行，首先，博物館應設置相應的文創(chuàng)開發(fā)部門，對文創(chuàng)開發(fā)工作予以全面統(tǒng)籌。文創(chuàng)部門應立足實際，有效發(fā)揮自身的職能作用，推進不同部門之間的交流合作，有序推進文創(chuàng)產品的設計、生產、營銷。同時，文創(chuàng)部門應做好對文創(chuàng)產品文化內涵、功能價值的宣傳工作，借助各大媒介，對文創(chuàng)產品的文化內涵、時代內涵等進行深入解讀，幫助消費者形成對文創(chuàng)產品的有效認識，在創(chuàng)造良好經濟效益的同時，助力博物館宣傳。其次，文創(chuàng)設計人員應深度挖掘館藏文物蘊含的文化內涵，推進館藏文物與文創(chuàng)開發(fā)的有機融合。例如，每個博物館都有自身獨特的館藏文物，可以對參觀者喜聞樂見的館藏文物開展文創(chuàng)產品開發(fā)，深度提煉文物的造型、色彩、圖案紋樣等元素及其蘊含的文化內涵，并在開發(fā)實踐中推進設計元素與產品實用性的充分融合，開發(fā)可滿足消費者多樣化需求的文創(chuàng)產品。例如，如前文所述，博物館是一座城市文化的重要標志，基于此，在文創(chuàng)產品開發(fā)中，設計人員可將博物館所在城市的城市文化、地域文化作為設計元素，設計可引發(fā)公眾情感共鳴的文創(chuàng)產品。

總之，博物館作為傳播國家歷史文化的重要陣地，在助推社會文明發(fā)展中扮演著十分重要的角色。對于博物館這一職能的實現(xiàn)，做好博物館宣傳工作也尤為重要。隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，科學技術的不斷進步，博物館的宣傳工作應當不斷提高自身的適應性、有效性，在不斷優(yōu)化創(chuàng)新，提升宣傳效果，為公眾提供更優(yōu)質服務及體驗的同時，為國家、歷史文化傳承發(fā)展作出更大的貢獻。