主流媒體開(kāi)啟圖書(shū)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)新紀(jì)元

全媒體時(shí)代背景下，跨媒體敘事成為常態(tài)，給主流媒體圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?，F(xiàn)基于跨媒體敘事理論視角，以全媒體時(shí)代IP跨媒體產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)為起點(diǎn)，通過(guò)對(duì)BBC、迪士尼公司的跨媒體敘事圖書(shū)出版實(shí)踐進(jìn)行分析，結(jié)合中央廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱“總臺(tái)”）圖書(shū)出版實(shí)踐，為全媒體背景下總臺(tái)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新發(fā)展提供思路。

全媒體時(shí)代，跨媒體敘事作為一種結(jié)合了內(nèi)容創(chuàng)造和產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的模式，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有重要的推進(jìn)作用。以總臺(tái)為代表的主流媒體，具有豐富的IP內(nèi)容資源和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)資源，在跨媒體敘事中具有天然優(yōu)勢(shì)，主流媒體IP內(nèi)容資源的多元化、多產(chǎn)業(yè)、跨媒體、跨領(lǐng)域發(fā)展已成為必然趨勢(shì)。

跨媒體敘事與IP跨媒體產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

國(guó)際著名傳播和媒介研究學(xué)者亨利·詹金斯教授于2003年首次提出跨媒體敘事（或稱跨媒介敘事，Transmedia Storytelling）概念，其在《融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶》一書(shū)中以《黑客帝國(guó)》系列作品為例，闡釋了跨媒體敘事的內(nèi)涵“一個(gè)跨媒體故事橫跨多種媒體平臺(tái)展現(xiàn)出來(lái)，其中每一個(gè)新文本都對(duì)整個(gè)故事作出了獨(dú)特而有價(jià)值的貢獻(xiàn)。其理想形式是每一種媒體出色地各司其職，各盡其責(zé)”。鑒于該理論的提出具有獨(dú)特的語(yǔ)境，刪繁就簡(jiǎn)梳理相關(guān)論述可以發(fā)現(xiàn)，跨媒體敘事研究的三條核心路徑，即多媒體性、參與文化與產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)。隨著商業(yè)潛力的挖掘，跨媒體敘事的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也日益被重視。

跨媒體敘事策略為IP運(yùn)營(yíng)提供了理論基礎(chǔ)和核心邏輯。IP原指知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property），但隨著商業(yè)實(shí)踐的賦能，如今IP更指向于持續(xù)再生的內(nèi)容資源以及多元協(xié)同的商業(yè)模式。以總臺(tái)為代表的主流媒體，擁有豐富的可產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容資源，包括原創(chuàng)內(nèi)容、經(jīng)典IP、賽事活動(dòng)、數(shù)字版權(quán)等，通過(guò)多元化開(kāi)發(fā)和高效利用，拓寬IP內(nèi)容資源價(jià)值實(shí)現(xiàn)新路徑，推動(dòng)跨媒體敘事IP經(jīng)營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，不但有助于突破主流媒體版權(quán)經(jīng)營(yíng)困境，而且也對(duì)主流媒體的全媒體傳播具有重要意義。

圖書(shū)是文化傳承與發(fā)展的重要載體，也是推動(dòng)文化創(chuàng)新與進(jìn)步的催化劑。不論是傳統(tǒng)圖書(shū)的影視化改編，還是影視劇、電視欄目、新媒體節(jié)目?jī)?nèi)容的融媒體出版，其本質(zhì)都是IP內(nèi)容的跨媒體敘事。因此，在主流媒體IP全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)中，以跨媒體敘事為基礎(chǔ)的圖書(shū)出版，具有舉足輕重的作用。通過(guò)對(duì)已有IP內(nèi)容資源進(jìn)行二次創(chuàng)作和挖掘，不僅能夠?yàn)槎嘣_(kāi)發(fā)提供重要支撐，也是實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

?全媒體時(shí)代圖書(shū)出版市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展，全球圖書(shū)出版市場(chǎng)總體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)《2023全球出版50強(qiáng)報(bào)告》，隨著人們閱讀需求的提高，全球圖書(shū)出版市場(chǎng)規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大；在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，電子書(shū)市場(chǎng)迅速崛起，與紙質(zhì)書(shū)市場(chǎng)平分秋色；內(nèi)容創(chuàng)新成為圖書(shū)出版業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力；跨界合作成為圖書(shū)出版業(yè)的新趨勢(shì)，出版與影視、游戲、動(dòng)漫等領(lǐng)域展開(kāi)合作，共同開(kāi)發(fā)衍生品，實(shí)現(xiàn)資源的最大化利用。

同時(shí)，《2023年圖書(shū)零售市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)恢復(fù)和發(fā)展成為主旋律。2023年，我國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為912億元，同比上升4.72%；整體零售市場(chǎng)總動(dòng)銷品種達(dá)237萬(wàn)種，同比上升1.55%；動(dòng)銷新書(shū)品種達(dá)18萬(wàn)LkxK1GrjSZQxMDQoXXD4jQ==種，同比上升7.3%；隨著圖書(shū)直播帶貨和垂直營(yíng)銷模式逐漸崛起，短視頻電商呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為第二大圖書(shū)銷售渠道，同比增長(zhǎng)70.1%；影視劇熱播帶動(dòng)原著圖書(shū)銷量提升，成為亮點(diǎn)。

可見(jiàn)，從“電視圖書(shū)”到以跨媒體敘事為基礎(chǔ)的圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，主流媒體通過(guò)跨界合作、跨媒體敘事整合多種媒體形式，構(gòu)建了全方位、立體化的敘事體驗(yàn)，不但能夠滿足受眾多元化、個(gè)性化的需求和體驗(yàn)，在實(shí)現(xiàn)IP內(nèi)容價(jià)值共創(chuàng)的同時(shí)，也為全媒體時(shí)代圖書(shū)出版市場(chǎng)帶來(lái)了更多商業(yè)機(jī)會(huì)和創(chuàng)新空間。

國(guó)際傳媒集團(tuán)跨媒體敘事圖書(shū)出版實(shí)踐

BBC圖書(shū)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)

英國(guó)廣播公司（BBC）是英國(guó)最大的新聞廣播機(jī)構(gòu)。英國(guó)廣播公司圖書(shū)部（BBC Books）是其旗下的圖書(shū)出版部門，依托BBC豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容資源，推出了一系列高質(zhì)量、有深度的圖書(shū)產(chǎn)品，涵蓋藝術(shù)、人文科普、自然歷史、商務(wù)英語(yǔ)等領(lǐng)域。這些圖書(shū)不僅豐富了BBC的品牌內(nèi)容，還為讀者提供了更多關(guān)于BBC節(jié)目的背景信息。圖書(shū)出版作為BBC多元化經(jīng)營(yíng)的一部分，展現(xiàn)了其在內(nèi)容創(chuàng)新與市場(chǎng)化運(yùn)作方面的卓越能力，并通過(guò)國(guó)際合作與數(shù)字化手段拓展市場(chǎng)，與全球多家出版機(jī)構(gòu)合作，共同開(kāi)發(fā)圖書(shū)市場(chǎng)，推動(dòng)圖書(shū)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置和市場(chǎng)的有效拓展。BBC圖書(shū)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)對(duì)我國(guó)主流媒體圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)具有重要的借鑒意義。?

迪士尼圖書(shū)跨界融合出版

迪士尼公司（The Walt Disney Company）是集影視娛樂(lè)、媒體網(wǎng)絡(luò)、主題公園及消費(fèi)產(chǎn)品為一體的多元化國(guó)際性傳媒集團(tuán)。圖書(shū)出版是迪士尼IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)中的重要環(huán)節(jié)，采用多元化跨界融合出版模式，通過(guò)深入挖掘迪士尼IP價(jià)值拓展圖書(shū)內(nèi)容，并與其他業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)相互支撐，形成協(xié)同效應(yīng)。迪士尼圖書(shū)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的成功，得益于其強(qiáng)大的品牌影響力和多元化的產(chǎn)業(yè)鏈布局，注重品牌IP延伸?、不斷創(chuàng)新內(nèi)容、開(kāi)展多渠道營(yíng)銷、嚴(yán)控圖書(shū)質(zhì)量、持續(xù)更新與拓展、開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)是其重要經(jīng)營(yíng)策略。在跨界融合背景下，迪士尼全球出版公司（DPW）在原有經(jīng)營(yíng)紙質(zhì)和電子版童書(shū)、雜志及漫畫(huà)的出版、發(fā)行、授權(quán)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，積極推動(dòng)向數(shù)字領(lǐng)域、學(xué)習(xí)領(lǐng)域延伸，給主流媒體圖書(shū)跨界融合出版提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

總臺(tái)圖書(shū)出版實(shí)踐及發(fā)展現(xiàn)狀

總臺(tái)圖書(shū)出版工作肩負(fù)傳播內(nèi)容、啟迪思想、塑造精神的重要使命，具有不可替代的獨(dú)特價(jià)值，不僅是總臺(tái)文化傳播策略的重要組成部分，也是總臺(tái)品牌建設(shè)和社會(huì)責(zé)任的重要體現(xiàn)，在提升總臺(tái)整體品牌形象、擴(kuò)大總臺(tái)節(jié)目影響力、促進(jìn)文化交流方面發(fā)揮重要作用。

總臺(tái)圖書(shū)凸顯“總臺(tái)”特色

1.強(qiáng)大影響力背書(shū)

總臺(tái)是國(guó)家重要的新聞?shì)浾?、思想文化傳播機(jī)構(gòu)，也是當(dāng)今世界體量規(guī)模最大、業(yè)務(wù)形態(tài)最多、覆蓋范圍最廣的綜合性傳媒集團(tuán)?？偱_(tái)版權(quán)內(nèi)容天然具有較高的權(quán)威性和可信性，為總臺(tái)圖書(shū)提供了堅(jiān)實(shí)可靠的品牌背書(shū)。同時(shí)，總臺(tái)擁有龐大的受眾和粉絲基礎(chǔ)，使得總臺(tái)圖書(shū)產(chǎn)品天然具備廣泛的影響力和市場(chǎng)轉(zhuǎn)化力。

2.出版類別豐富

據(jù)2024年2月完成的《中央廣播電視總臺(tái)圖書(shū)出版調(diào)研報(bào)告》統(tǒng)計(jì)顯示，總臺(tái)已出版圖書(shū)類別涵蓋社會(huì)科學(xué)類、文化類、文學(xué)類、藝術(shù)類、語(yǔ)言文字類、經(jīng)濟(jì)類、政治類、歷史人文類、自然地理類、非遺傳承類、工業(yè)技術(shù)類、農(nóng)業(yè)科學(xué)類、綜合性圖書(shū)等13項(xiàng)。依托總臺(tái)強(qiáng)大的內(nèi)容制作和創(chuàng)新能力，總臺(tái)圖書(shū)持續(xù)為輸出優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，提供多樣化圖書(shū)產(chǎn)品。

3.具有“總臺(tái)”特色的圖書(shū)系列

近年來(lái)，總臺(tái)積極推動(dòng)主題主線內(nèi)容圖書(shū)出版，如《平語(yǔ)近人》《擺脫貧困》《紅色印記：百件革命文物的聲音檔案》《信物百年：紅色財(cái)經(jīng)》等，對(duì)于推動(dòng)思想傳播、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化和激發(fā)愛(ài)國(guó)愛(ài)黨情感具有重要意義。

推動(dòng)總臺(tái)特色節(jié)目IP改編類圖書(shū)出版發(fā)行，如《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《你好！火星》《夜讀》《故事里的中國(guó)》《經(jīng)典詠流傳》等，通過(guò)對(duì)節(jié)目IP內(nèi)容進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)和二次創(chuàng)作，使讀者在閱讀中更加深刻地感受節(jié)目?jī)?nèi)容的魅力，產(chǎn)生情感共鳴。

推動(dòng)總臺(tái)知名主持人主編圖書(shū)出版發(fā)行，如《康輝咬文嚼字》《了不起的她們》《吾家吾國(guó)》等，融合了主持人的獨(dú)特視角和深厚情感，提高了總臺(tái)出版內(nèi)容的吸引力和可信度，進(jìn)一步提升了總臺(tái)主持人的社會(huì)認(rèn)知度。

推動(dòng)總臺(tái)外籍專家見(jiàn)聞圖書(shū)出版。例如，法語(yǔ)版《我的中國(guó)夢(mèng)》（《Pérégrination vers l'Est》）一書(shū)由2021年度中國(guó)政府友誼獎(jiǎng)獲得者的總臺(tái)外籍員工撰寫(xiě)，以親身經(jīng)歷呈現(xiàn)了一個(gè)歐洲人眼中可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象；《我的西藏故事》記錄了一位總臺(tái)外籍員工在西藏的見(jiàn)聞，介紹了西藏經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的成就和人民幸福生活的真實(shí)面貌，向讀者展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

做好總臺(tái)多語(yǔ)種圖書(shū)的海外出版發(fā)行，如俄語(yǔ)版《美食中國(guó)》，西班牙語(yǔ)版有聲書(shū)《西游記》，墨西哥語(yǔ)版《中國(guó)與墨西哥民間交往記憶》 ，烏克蘭語(yǔ)版《有故事的中國(guó)成語(yǔ)》，阿爾巴尼亞語(yǔ)版《體驗(yàn)中國(guó)》，英語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、西班牙語(yǔ)版《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等，在推廣中國(guó)文化和增強(qiáng)國(guó)際影響力方面發(fā)揮了積極作用。

同時(shí)，總臺(tái)積極推動(dòng)研究性專著的出版工作，如《主動(dòng)作為：新聞媒體推動(dòng)社會(huì)文明進(jìn)步的實(shí)踐探索》《高光時(shí)刻：重大活動(dòng)電視直播全攻略》等學(xué)術(shù)專著的問(wèn)世，不僅為媒體專業(yè)人士提供了重要的研究資源，也為媒體研究和新聞教育領(lǐng)域做出了貢獻(xiàn)，對(duì)于新聞從業(yè)者和相關(guān)研究者具有重要的參考價(jià)值。

4.總臺(tái)圖書(shū)出版合作廣泛

截至2024年2月，總臺(tái)已與90余家中央及地方優(yōu)質(zhì)出版機(jī)構(gòu)建立了穩(wěn)固的合作關(guān)系。根據(jù)不同內(nèi)容主題，結(jié)合出版機(jī)構(gòu)專業(yè)定位、擅長(zhǎng)領(lǐng)域、聲譽(yù)經(jīng)驗(yàn)及服務(wù)能力等維度，甄選最契合的出版機(jī)構(gòu)，以確保圖書(shū)在內(nèi)容、品質(zhì)和市場(chǎng)表現(xiàn)上均達(dá)到最佳效果。同時(shí)，總臺(tái)積極拓展圖書(shū)國(guó)際出版業(yè)務(wù)，深化了與海外出版機(jī)構(gòu)的合作，進(jìn)一步提升中國(guó)圖書(shū)在國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)知度和影響力，有助于國(guó)際社會(huì)更好地了解中國(guó)的發(fā)展成就和文化內(nèi)涵。

總臺(tái)圖書(shū)出版面臨的發(fā)展瓶頸

1.主動(dòng)性開(kāi)發(fā)不足

目前，總臺(tái)優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容圖書(shū)開(kāi)發(fā)工作還處于相對(duì)被動(dòng)狀態(tài)，仍以出版機(jī)構(gòu)主動(dòng)接洽、開(kāi)展合作為主，通常僅是將收視率較高、具有較高知名度的節(jié)目?jī)?nèi)容結(jié)集成書(shū)，尚未形成總臺(tái)統(tǒng)一的圖書(shū)品牌，且未能從戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性層面統(tǒng)籌推進(jìn)總臺(tái)圖書(shū)出版業(yè)務(wù)。

2.深度開(kāi)發(fā)和二創(chuàng)不足

總臺(tái)圖書(shū)的跨媒體敘事表達(dá)還需進(jìn)一步完善。從熱播節(jié)目轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)圖書(shū)，并不是簡(jiǎn)單照搬、復(fù)制，節(jié)目表達(dá)與圖書(shū)敘事的方式有本質(zhì)不同，應(yīng)將二者有機(jī)結(jié)合。策劃圖書(shū)選題必須充分考量跨媒體兼容性，確保衍生圖書(shū)內(nèi)容能夠引起讀者閱讀興趣，符合受眾閱讀審美和市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)期。

3.?圖書(shū)附屬版權(quán)開(kāi)發(fā)不足

圖書(shū)附屬版權(quán)開(kāi)發(fā)主要包括對(duì)圖書(shū)的各種衍生使用方式的版權(quán)進(jìn)行開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，開(kāi)發(fā)領(lǐng)域包括但不限于?主題公園、游戲、影視、玩具、餐飲、服裝、音樂(lè)、城市主題廣場(chǎng)、主題節(jié)慶等?，F(xiàn)階段，總臺(tái)圖書(shū)附屬版權(quán)有效開(kāi)發(fā)不足，跨界合作尚處于探索階段，缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃，經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)化率低，?尚未形成穩(wěn)定的盈利模式。

總臺(tái)圖書(shū)出版創(chuàng)新發(fā)展策略

建設(shè)總臺(tái)圖書(shū)品牌

?總臺(tái)圖書(shū)作為總臺(tái)名片之一，代表著總臺(tái)在文化傳媒領(lǐng)域的專業(yè)水準(zhǔn)和創(chuàng)新能力，是總臺(tái)綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)。在全媒體時(shí)代，以傳播總臺(tái)特色內(nèi)容、擴(kuò)大總臺(tái)文化傳播力為出發(fā)點(diǎn)，打造總臺(tái)自有圖書(shū)品牌是創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措。

培育總臺(tái)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)

充分挖掘總臺(tái)豐富的內(nèi)容、人才和技術(shù)資源，?拓展圖書(shū)版權(quán)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，探索多元化、跨媒介圖書(shū)?附屬版權(quán)開(kāi)發(fā)，打造具有總臺(tái)特色的圖書(shū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)鏈，逐步形成涵蓋電子書(shū)、有聲書(shū)、廣播劇、文創(chuàng)衍生、文旅、動(dòng)漫、電影、舞臺(tái)劇、網(wǎng)絡(luò)劇、游戲、角色元素等多種衍生品類的總臺(tái)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

與優(yōu)質(zhì)出版機(jī)構(gòu)開(kāi)展戰(zhàn)略合作

結(jié)合總臺(tái)圖書(shū)特色和優(yōu)勢(shì)，與市場(chǎng)活躍度高、具有廣泛影響力的出版機(jī)構(gòu)建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，共同打造總臺(tái)爆款圖書(shū)產(chǎn)品，拓展圖書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式。總臺(tái)已與中國(guó)出版集團(tuán)、外文出版社等優(yōu)質(zhì)出版機(jī)構(gòu)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，積極整合雙方優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)多元化合作。

統(tǒng)籌制訂精品圖書(shū)出版規(guī)劃

推動(dòng)跨部門聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)總臺(tái)優(yōu)質(zhì)IP出版資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，緊緊圍繞重大事件、重要節(jié)點(diǎn)，制訂精品圖書(shū)規(guī)劃，打造兼具時(shí)效性和市場(chǎng)吸引力的總臺(tái)精品系列圖書(shū)，形成節(jié)目推廣與圖書(shū)出版的互補(bǔ)效應(yīng)。

創(chuàng)新圖書(shū)產(chǎn)品營(yíng)銷策略

結(jié)合總臺(tái)全媒體優(yōu)勢(shì)，拓展線上線下銷售渠道，開(kāi)展多元化的宣傳和推廣活動(dòng)，增加總臺(tái)圖書(shū)曝光度和影響力。例如，總臺(tái)《夜讀》系列圖書(shū)充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新“節(jié)目+活動(dòng)”融合宣推模式，增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，得到廣大讀者及粉絲的熱情響應(yīng)。

積極推進(jìn)圖書(shū)版權(quán)代理制度建設(shè)

圖書(shū)版權(quán)代理制度建設(shè)是保護(hù)著作權(quán)人權(quán)益、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，能夠有效保護(hù)總臺(tái)圖書(shū)出版創(chuàng)作成果、擴(kuò)大作品影響力、管理出版權(quán)益，幫助拓寬總臺(tái)內(nèi)容渠道邊界。

加強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)拓展

借助總臺(tái)國(guó)際傳播影響力，進(jìn)一步加強(qiáng)與國(guó)際出版機(jī)構(gòu)的合作與交流，充分利用國(guó)際書(shū)展、國(guó)際合作媒體、社交媒體等渠道進(jìn)行宣傳和推廣，積極推動(dòng)總臺(tái)圖書(shū)海外出版發(fā)行，推動(dòng)總臺(tái)精品圖書(shū)國(guó)際化傳播。

積極探索技術(shù)融合創(chuàng)新

充分利用總臺(tái)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，嘗試?yán)么髷?shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，開(kāi)展市場(chǎng)分析、內(nèi)容推薦和讀者畫(huà)像等，提升出版經(jīng)營(yíng)效率和精準(zhǔn)度。同時(shí)，持續(xù)關(guān)注人工智能、AI、元宇宙、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，探索其在總臺(tái)圖書(shū)出版領(lǐng)域的應(yīng)用實(shí)踐。

在全媒體時(shí)代背景下，跨媒體敘事成為常態(tài)，不但深刻影響著主流媒體的內(nèi)容創(chuàng)新實(shí)踐，而且IP跨媒體產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的重要性也日益凸顯，對(duì)構(gòu)建主流媒體版權(quán)經(jīng)營(yíng)全產(chǎn)業(yè)鏈、探索媒體融合發(fā)展新業(yè)態(tài)、拓寬版權(quán)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收新路徑具有積極推動(dòng)作用。