“元宇宙+出版”的無限可能

習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)中指出，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是推動高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求和重要著力點?？萍紕?chuàng)新在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有核心推動作用。元宇宙是區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)融合的產(chǎn)物，正逐漸融入出版業(yè)的發(fā)展過程，催生新的應(yīng)用場景及行業(yè)生態(tài)。元宇宙如何與出版行業(yè)相結(jié)合，探索其應(yīng)用場景和發(fā)展模式，對出版行業(yè)發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力具有重要意義。

元宇宙的概念

2021年初，羅布樂思（Roblox）公司在紐約證券交易所上市，該股被稱為元宇宙第一股，同年美國Facebook公司更名為“Meta”，由此，“元宇宙”這一概念進(jìn)入大眾視野。當(dāng)前“元宇宙”一詞更多只是一個大的概念，是眾多科技發(fā)展至今的產(chǎn)物，它融合了區(qū)塊鏈、云計算、數(shù)字孿生、人工智能等一大批新技術(shù)。

清華大學(xué)發(fā)布的《元宇宙發(fā)展研究報告2.0版》將“元宇宙”界定為“整合多種新技術(shù)產(chǎn)生的下一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)，它基于擴(kuò)展現(xiàn)實技術(shù)和數(shù)字孿生實現(xiàn)時空拓展性，基于AI和物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)虛擬人、自然人和機(jī)器人的人機(jī)融生性，基于區(qū)塊鏈、Web3.0、數(shù)字藏品/NFT等實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增值性。在社交系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)上虛實共生，每個用戶可進(jìn)行世界編輯、內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)字資產(chǎn)自所有”。構(gòu)成元宇宙有七要素，即基礎(chǔ)設(shè)施、人機(jī)交互、去中心化、空間計算、創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)、發(fā)現(xiàn)、體驗。

出版行業(yè)對元宇宙的探索

元宇宙的沉浸感、低延遲、高效率、多元性和創(chuàng)造性等特征融入出版業(yè)的發(fā)展，為數(shù)字出版帶來了新的熱點、增長點。數(shù)字藏品、數(shù)字資產(chǎn)、元宇宙書店等一系列新業(yè)態(tài)的探索，推動數(shù)字出版走向深入。同時，數(shù)字出版也為元宇宙增添了豐富多彩的內(nèi)容和內(nèi)涵，使技術(shù)與文化的融合有了更強(qiáng)的生命力和呈現(xiàn)形式。

數(shù)字藏品發(fā)行及數(shù)字藏品平臺建設(shè)

非同質(zhì)化代幣（NFT，Non-Fungible Token）是一種區(qū)塊鏈數(shù)位賬本上的數(shù)據(jù)單位。NFT通過區(qū)塊鏈技術(shù)加密數(shù)字作品，使其變成一種具備唯一性的數(shù)字代幣，且每個數(shù)字代幣標(biāo)識著獨一無二的數(shù)字資產(chǎn)，可以追根溯源數(shù)字作品，明確版權(quán)并進(jìn)行交易。

數(shù)字藏品NFT在國內(nèi)的應(yīng)用形態(tài)，是指用區(qū)塊鏈技術(shù)，對特定的作品生成唯一的數(shù)字憑證，在其數(shù)字版權(quán)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)行、購買、收藏和使用。因此，數(shù)字藏品是具有收藏價值和現(xiàn)實資產(chǎn)屬性的數(shù)字資產(chǎn)，具有區(qū)塊鏈技術(shù)所賦予的不可篡改、不可分割、不可復(fù)制、可追溯、可確權(quán)等特性。基于區(qū)塊鏈技術(shù)的NFT在元宇宙中標(biāo)記著數(shù)字資產(chǎn)的獨特性，解決數(shù)字資產(chǎn)在元宇宙中身份認(rèn)證和資產(chǎn)確權(quán)的問題，是建構(gòu)元宇宙的重要基礎(chǔ)設(shè)施之一。

2022年以來，數(shù)字藏品以其極高的價值性和創(chuàng)新形式引發(fā)出版業(yè)的極大關(guān)注，隨著數(shù)字藏品市場的擴(kuò)張，國內(nèi)出版機(jī)構(gòu)紛紛加入數(shù)字藏品的浪潮中。2022年3月，北京長江新世紀(jì)文化傳媒有限公司推出數(shù)字藏品——“貳拾年·光陰的故事”，定價19.9元、限量8888份，上線就宣告售罄；4月23日，湖北長江傳媒數(shù)字出版有限公司發(fā)行有聲數(shù)字藏書《國學(xué)經(jīng)典故事》，銷售2022份，上線即被一搶而空；5月9日，人民文學(xué)出版社發(fā)售正子公也《三國志》數(shù)字藏品，售價19.9元，60秒銷售破99.50萬元；5月10日，新華文軒旗下四川數(shù)字出版?zhèn)髅接邢薰驹跀?shù)字藏品的基礎(chǔ)上，開發(fā)出版業(yè)的“數(shù)字藏書”項目，聯(lián)合四川文藝出版社推出的珍藏版數(shù)紙融合產(chǎn)品《瞻對》開售，上線2分鐘直購數(shù)額突破2000份；5月15日，由童趣出版有限公司和中圖云創(chuàng)智能科技（北京）有限公司聯(lián)合出品，與中國電信聯(lián)合發(fā)行的《天工開物》系列3D數(shù)字藏品上線，每件限量發(fā)售3000份，上線4小時后全部售罄；之后，中信出版社出版《山海經(jīng)捉妖記》隨書捆綁發(fā)行999份動態(tài)數(shù)字藏品，線裝書局發(fā)行《論語詮解》經(jīng)典片段珍藏禮包數(shù)字藏品，鳳凰集團(tuán)周年慶推出數(shù)字藏品《云南深谷秘境手繪路線圖》，譯林出版社推出數(shù)字藏品《傅雷家書》……一時間，數(shù)字藏品風(fēng)頭無兩。

出版機(jī)構(gòu)對數(shù)字藏品的探索，沒有止步于數(shù)字藏品的發(fā)售，更多機(jī)構(gòu)布局?jǐn)?shù)字藏品平臺建設(shè)。數(shù)字藏品的產(chǎn)業(yè)鏈從鑄造、交易與流轉(zhuǎn)的環(huán)節(jié)來看，包括版權(quán)方、發(fā)行方、技術(shù)提供方以及交易平臺。數(shù)字藏品風(fēng)起云涌之際，出版機(jī)構(gòu)不再局限于扮演版權(quán)方的角色，而是將目光投向了全產(chǎn)業(yè)鏈，紛紛推出數(shù)字藏品平臺。2022年5月，中文在線數(shù)字出版集團(tuán)股份有限公司推出“第五境面”數(shù)字藏品平臺；6月，中國文化傳媒集團(tuán)有限公司推出“中傳新文創(chuàng)藏品平臺”。出版機(jī)構(gòu)建設(shè)的平臺主要版權(quán)來源大多為出版社已有的IP資源。

2022年是數(shù)字藏品熱度由高轉(zhuǎn)低的一年。下半年，受多種原因影響，整個數(shù)字藏品市場悄然遇冷，不少平臺宣告關(guān)停。筆者認(rèn)為，其最主要是數(shù)字藏品市場的泡沫化造成的。數(shù)字藏品鼎盛之期，潮水之下在版權(quán)保護(hù)、交易流轉(zhuǎn)等方面仍存在諸多糾紛。數(shù)字藏品的權(quán)益核心應(yīng)是以著作權(quán)為核心內(nèi)容的虛擬財產(chǎn)權(quán)。數(shù)字藏品的交易實質(zhì)是數(shù)字出版物的虛擬財產(chǎn)權(quán)的流轉(zhuǎn)。而在數(shù)字藏品市場，其權(quán)益的保護(hù)及交易流轉(zhuǎn)的規(guī)范性需要相應(yīng)政策法規(guī)進(jìn)行指導(dǎo)。同時，部分發(fā)行方推出的藏品缺乏獨特性和收藏價值，這也是買方市場趨于冷靜的原因之一。

2023年至今，數(shù)字藏品市場迎來深刻調(diào)整期。筆者認(rèn)為，數(shù)字藏品的探索對出版業(yè)具有重要的價值。數(shù)字藏品是對數(shù)字出版物形態(tài)的創(chuàng)新，數(shù)字藏品的發(fā)行、平臺建設(shè)推動出版業(yè)使用區(qū)塊鏈等新技術(shù)，更重要的是，數(shù)字藏品讓數(shù)字資產(chǎn)這一概念映入眼簾，推動從業(yè)者思考并關(guān)注數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)問題及應(yīng)用場景。

從VR/AR圖書到元宇宙圖書

VR/AR圖書是將VR/AR視頻作為傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書的多媒體內(nèi)容，通過掃描觀看，讓讀者進(jìn)行沉浸式體驗，這一形態(tài)在圖書出版、報刊出版中不是新鮮事物。VR/AR出版書籍種類在2017年達(dá)到最高峰，隨后整體進(jìn)入平緩下降階段。隨著元宇宙概念的火爆，VR/AR技術(shù)又迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

知識服務(wù)是出版業(yè)的功能屬性之一，“VR+教育”是應(yīng)用最廣泛的場景。人民衛(wèi)生出版社推出了《眼視光虛擬仿真實訓(xùn)系統(tǒng)》，其醫(yī)學(xué)實驗虛擬仿真產(chǎn)品適合眼科醫(yī)學(xué)師生操作體驗；西南交通大學(xué)出版社推出“軌道在線”AR數(shù)字教育平臺；海洋出版社推出海洋科普VR交互體驗系統(tǒng)。VR/AR元宇宙教育主要集中在專業(yè)性較強(qiáng)的領(lǐng)域，作為知識服務(wù)的一種形態(tài)。

2022年，四川人民出版社出版了首個元宇宙圖書《瓷器改變世界》，精選500余件文物，講述從8世紀(jì)到18世紀(jì)，從太平洋東海岸至大西洋沿岸的“瓷器之路”，反映中國外銷瓷的世界影響力。同時，運用元宇宙技術(shù)將陳放在展示柜的瓷器變成了可以“說話”的文物，讓這些冰冷的物件變得鮮活起來，該書在北方國家版權(quán)交易中心掛牌成交。

目前，VR/AR圖書到元宇宙圖書，其主要技術(shù)實現(xiàn)仍然是VR/AR等技術(shù)，元宇宙更多是賦予一種概念和意義。元宇宙去中心化，允許每個用戶進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和編輯的核心價值尚未體現(xiàn)。元宇宙圖書尚未形成成熟的產(chǎn)品模式、技術(shù)模式及商業(yè)模式，目前看來，難以在出版業(yè)廣泛推廣應(yīng)用。

元宇宙書店

除了數(shù)字藏品、AR/VR圖書及元宇宙圖書，元宇宙書店是出版業(yè)探索元宇宙的重要形態(tài)。元宇宙書店需借助5G/6G網(wǎng)絡(luò)、云計算、區(qū)塊鏈技術(shù)、數(shù)字孿生技術(shù)，要考慮人與人、人與環(huán)境和人與物三方面因素。元宇宙中的人既可以是來源于現(xiàn)實人物形象的虛擬映射，也可以是元宇宙中生成的完全虛擬形象，通常以數(shù)字人形式出現(xiàn)；元宇宙書店是集閱讀空間、學(xué)習(xí)空間、社交空間、體驗空間于一體的虛擬空間，用戶通過設(shè)備可以以第一人稱視角進(jìn)入元宇宙書店，多維度立體化地游覽元宇宙書店；元宇宙書店可以是現(xiàn)實書店的復(fù)刻，也可以是全新的拓展虛擬空間。

2022年起，各出版機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)行了元宇宙書店的探索。數(shù)傳集團(tuán)推出了元宇宙品牌沐然星，打造包含元宇宙書店、元宇宙圖書、數(shù)字藏品在內(nèi)的元宇宙體系；同年11月，福建新華發(fā)行（集團(tuán)）有限責(zé)任公司推出了首個“書店中的元宇宙世界”，書店中的元宇宙世界由“5G新閱讀體驗區(qū)”和“元宇宙空間”兩大核心板塊組成，用270度裸眼3D大屏構(gòu)建現(xiàn)實里的全景沉浸閱讀空間；2023年8月，安徽新華發(fā)行集團(tuán)推出了“元·書局”，運用元宇宙技術(shù)創(chuàng)建虛實融合的場景，打造了數(shù)字主題樂園；2024年5月，中南傳媒與咪咕數(shù)媒聯(lián)合推出了“元宇宙書房”，打開手機(jī)或平板可一鍵生成專屬“數(shù)智閱讀分身”，在元宇宙書房進(jìn)行漫游體驗，還原實體書店看書、買書場景，讓用戶擁有自己的專屬書房。

元宇宙書店包括線上虛擬空間、線下沉浸式體驗場館兩個部分。在線上元宇宙虛擬書店，用戶可通過數(shù)字人身份進(jìn)入元宇宙書店，實現(xiàn)云逛店，線下銷售人員也化身數(shù)字人，為用戶導(dǎo)覽、介紹，用戶可以真切地翻開一本書，還可和其他數(shù)字人一起參與線上新書發(fā)布會，聽作家分享閱讀心得，在元宇宙空間里實現(xiàn)交流、互動、購買。在線下沉浸式展館，用戶帶上VR設(shè)備，可以進(jìn)入元宇宙書店打造的空間場景，以一本探險類圖書為例，用戶帶上VR設(shè)備后，可進(jìn)入探險空間，甚至感受小說中描述的天氣、氣味；或者穿越千年，進(jìn)入孔孟老莊的思辨世界、李白杜甫的詩歌空間。元宇宙書店具有較強(qiáng)的想象力空間，還可以結(jié)合藝術(shù)品、文物等，打造集閱讀、藝術(shù)、文旅于一體的線上線下體驗場館。

關(guān)于出版業(yè)發(fā)展元宇宙的幾點思考

“出版+元宇宙”發(fā)展面臨的現(xiàn)實困難

出版機(jī)構(gòu)發(fā)展元宇宙面臨諸多現(xiàn)實的困境，其原因除資金、技術(shù)、人才、數(shù)據(jù)安全等內(nèi)部因素，還包括政策法規(guī)、市場接受度、商業(yè)模式等外部因素。

元宇宙需要投入大量的資金。區(qū)塊鏈技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的研究和應(yīng)用都需要時間和資金的投入，但目前還沒有找到很好的盈利模式，出版機(jī)構(gòu)投入有限。元宇宙有關(guān)的內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品運營需要專業(yè)人才，在目前出版機(jī)構(gòu)的構(gòu)架下，這類人才較稀缺。同時，元宇宙的發(fā)展可能會帶來安全問題，如數(shù)據(jù)安全、網(wǎng)絡(luò)安全等，需要得到有效的解決。

“出版+元宇宙”發(fā)展還面臨外部問題。政策法規(guī)不完善、數(shù)字資產(chǎn)的確權(quán)、數(shù)字藏品的市場監(jiān)管等目前缺乏配套的法律依據(jù)；元宇宙的發(fā)展需要整個產(chǎn)業(yè)鏈的配合，包括硬件制造、軟件開發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作等，目前還沒有形成整體產(chǎn)業(yè)鏈條；市場接受度方面，市場對元宇宙的接受度還有待提高，很多人還不清楚元宇宙是什么；商業(yè)模式不成熟，除數(shù)字藏品商業(yè)模式清晰外，“出版+元宇宙”整體缺乏成熟明晰的商業(yè)模式和應(yīng)用場景。

基于現(xiàn)有的商業(yè)模式、管理模式，出版業(yè)發(fā)展元宇宙注定是一個艱難的探索。目前，主流方式仍是依附傳統(tǒng)出版形態(tài)，作為圖書的增值服務(wù)出現(xiàn)，往往容易出現(xiàn)叫好不叫座的情況，沒有成熟的變現(xiàn)方法制約了出版業(yè)在元宇宙領(lǐng)域的探索步伐。

元宇宙為出版行業(yè)帶來的機(jī)遇

元宇宙作為新時期數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，從中央到地方均出臺了相關(guān)的政策保障，為元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。

2023年，工業(yè)和信息化部辦公廳、教育部辦公廳、文化和旅游部辦公廳、國務(wù)院國資委辦公廳、廣電總局辦公廳聯(lián)合印發(fā)《元宇宙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展三年行動計劃（2023—2025年）》，提出強(qiáng)化人工智能、區(qū)塊鏈、云計算、虛擬現(xiàn)實等新一代信息技術(shù)在元宇宙中的集成突破，推動智能生成算法、分布式身份認(rèn)證、數(shù)據(jù)資產(chǎn)流通等元宇宙關(guān)鍵技術(shù)在國家重大科技項目中的布局。

在推動新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展大勢下，出版行業(yè)需抓住機(jī)會，通過元宇宙等數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。出版業(yè)的核心是著作權(quán)，如何將著作權(quán)通過元宇宙等新技術(shù)應(yīng)用轉(zhuǎn)化為數(shù)字化產(chǎn)品、數(shù)字資產(chǎn)，同時催生新的業(yè)態(tài)及產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱?dāng)前迫切需要解決的問題。此外，筆者建議，出版機(jī)構(gòu)需要關(guān)注并布局?jǐn)?shù)字資產(chǎn)的確權(quán)與流通這一發(fā)展方向，數(shù)字資產(chǎn)是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的基石，二者緊密相連。把握元宇宙的發(fā)展契機(jī)，出版業(yè)可通過探索新技術(shù)應(yīng)用，優(yōu)化出版流程、衍生出版產(chǎn)品、建設(shè)知識服務(wù)平臺與生態(tài)，促進(jìn)出版融合發(fā)展?？梢哉f，元宇宙為出版行業(yè)整體實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級帶來了機(jī)遇。

出版業(yè)如何在元宇宙領(lǐng)域布局發(fā)力

在元宇宙環(huán)境下，出版業(yè)首先要轉(zhuǎn)變思維，著力于長遠(yuǎn)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。我們需積極擁抱人工智能、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，利用元宇宙的沉浸式空間和交互特性，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，探索AR/VR、數(shù)字藏品、藏書票等創(chuàng)新產(chǎn)品，打造元宇宙書店虛擬空間，通過元宇宙舉辦新書發(fā)布會、書博會等；通過新技術(shù)優(yōu)化出版流程，提升出版效率，提升管理能力；加強(qiáng)行業(yè)培訓(xùn)，系統(tǒng)地開展關(guān)于元宇宙知識的培訓(xùn)，培養(yǎng)元宇宙出版應(yīng)用的復(fù)合型人才，同時引進(jìn)和培養(yǎng)人才，為元宇宙時代出版業(yè)的發(fā)展提供人才支撐；和高校等機(jī)構(gòu)合作，加強(qiáng)元宇宙相關(guān)的理論研究，探討其在出版業(yè)中的應(yīng)用模式和影響。

作為一名傳統(tǒng)圖書及數(shù)字出版從業(yè)者，需要打破思維，用接納開放的態(tài)度擁抱新事物，學(xué)習(xí)新技術(shù)、研發(fā)新產(chǎn)品、探索新場景，推動出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。出版業(yè)及出版從業(yè)人員要抓住技術(shù)革新的機(jī)會，通過元宇宙推動出版內(nèi)容、出版環(huán)節(jié)、銷售平臺、數(shù)據(jù)管理及出版產(chǎn)業(yè)的升級。

元宇宙和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)，出版業(yè)要持續(xù)投入，探索數(shù)字出版和元宇宙產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的長效機(jī)制和可行路徑。