“消費(fèi)”還是“守護(hù)”， “三農(nóng)網(wǎng)紅”可別糊涂

近些年，拍攝“三農(nóng)”題材短視頻的網(wǎng)紅，如雨后春筍般涌現(xiàn)。鄉(xiāng)村生活記錄、農(nóng)技知識(shí)傳播、鄉(xiāng)村美食分享、鄉(xiāng)村旅游推廣、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)故事……打開(kāi)任意一個(gè)短視頻平臺(tái)，都能頻繁刷到與農(nóng)村相關(guān)的作品。

農(nóng)村也似乎成了一部網(wǎng)紅制造機(jī)，從“李子柒”到“張同學(xué)”，從“蜀中桃子姐”到“潘姥姥”，從“康仔農(nóng)人”到“念鄉(xiāng)人周周”……一個(gè)個(gè)“三農(nóng)網(wǎng)紅”的爆紅示范，讓無(wú)數(shù)自媒體博主前赴后繼奔向農(nóng)村。

有利可圖才是很多團(tuán)隊(duì)以及網(wǎng)紅盯上農(nóng)村的主要驅(qū)動(dòng)因素。記者在與某MCN公司負(fù)責(zé)人溝通時(shí)得知，如此多的頭部網(wǎng)紅扎堆“三農(nóng)”賽道，與其視頻拍攝門(mén)檻低、帶貨變現(xiàn)快等特點(diǎn)密不可分。不過(guò)，想在這一領(lǐng)域分一杯羹的人多了，自然有渾水摸魚(yú)之輩，比如前不久“翻車(chē)”的“東北雨姐”。帶貨的“紅薯粉條”里沒(méi)有紅薯成分，“東北雨姐”因?yàn)樘摷傩麄?，被沒(méi)收違法所得和罰款共計(jì)165萬(wàn)元，并被責(zé)令暫停經(jīng)營(yíng)，限期整改，承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任?！俺酥?，有相當(dāng)一部分出鏡的網(wǎng)紅都是在假扮農(nóng)村人，由機(jī)構(gòu)幫他們運(yùn)作賬號(hào)。”這名MCN公司負(fù)責(zé)人說(shuō)。

直播帶貨是大部分頭部網(wǎng)紅的終極變現(xiàn)之路?！暗r(nóng)產(chǎn)品是最難做好品控的，連東方甄選這種團(tuán)隊(duì)強(qiáng)大的直播間，也在農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)上栽過(guò)好幾次跟頭?！币幻叭r(nóng)”領(lǐng)域短視頻博主告訴記者，農(nóng)產(chǎn)品容易發(fā)生變壞變質(zhì)、農(nóng)藥殘留、食品安全等問(wèn)題，不像日用品和工業(yè)品，它是非標(biāo)準(zhǔn)化的，品質(zhì)把控上難度極大，但也正因此，農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格具備較大的浮動(dòng)空間，存在獲得較高利潤(rùn)的可能性。

農(nóng)村電商成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的“優(yōu)勢(shì)賽道”，這本是一件好事。一方面，城里人借助短視頻和直播，能一瞥鄉(xiāng)土野趣；另一方面，鄉(xiāng)村借助互聯(lián)網(wǎng)，解決了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的“最后一公里”問(wèn)題，還促進(jìn)了農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供了有力支撐。

所以，“三農(nóng)”領(lǐng)域的網(wǎng)紅借助直播帶貨不僅打破了傳統(tǒng)銷(xiāo)售的時(shí)間和空間限制，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，還有效縮短了供應(yīng)鏈，提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值。可是，一旦“三農(nóng)網(wǎng)紅”做出不誠(chéng)信的行為，侵害的不僅僅是消費(fèi)者的利益，還可能讓花了大力氣好不容易培育起來(lái)的地方特色產(chǎn)業(yè)受到連帶傷害。就比如，“東北雨姐”不久前發(fā)布的一條擺拍捉螃蟹的視頻，讓盤(pán)錦險(xiǎn)受牽連。

農(nóng)村電商的高質(zhì)量發(fā)展關(guān)乎鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。就在10月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局先后對(duì)發(fā)展農(nóng)村電商作出強(qiáng)調(diào)和安排部署。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)“三農(nóng)”短視頻賽道會(huì)愈發(fā)紅火，“三農(nóng)網(wǎng)紅”會(huì)繼續(xù)層出不窮。然而，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，僅靠法律法規(guī)并不夠，還需要千千萬(wàn)萬(wàn)帶貨主播共同自律。同時(shí)，平臺(tái)也應(yīng)承擔(dān)起責(zé)任，引導(dǎo)主播到田間地頭走一走、看一看，深入了解當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，做好直播供應(yīng)鏈品控，讓農(nóng)產(chǎn)品從源頭安全流入客戶手中。

誠(chéng)然，鄉(xiāng)村歡迎帶貨，無(wú)論帶貨主播是土生土長(zhǎng)的“原鄉(xiāng)人”，還是被農(nóng)村吸引的“新鄉(xiāng)人”“返鄉(xiāng)人”，只要在公平公正的市場(chǎng)交易中獲取相應(yīng)收益，其帶貨行為本身對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展也是一項(xiàng)重要助力。

不過(guò)，從“守護(hù)鄉(xiāng)村”變?yōu)椤跋M(fèi)鄉(xiāng)村”的“東北雨姐”屢次“翻車(chē)”來(lái)著，相信其他涌進(jìn)這一賽道的網(wǎng)紅們，對(duì)于是要做鄉(xiāng)村的助力者，還是“搞噱頭”“博眼球”把鄉(xiāng)村拿來(lái)消費(fèi)，心里應(yīng)該有桿秤了。