紅色文化資源助推煙臺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略研究

煙臺作為革命老區(qū)，擁有深厚的紅色文化底蘊，為煙臺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了地域優(yōu)勢。深入挖掘紅色文化資源，有助于帶動煙臺區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，提升文化自信心。當前煙臺利用紅色文化資源發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)還存在資源整合不夠、品牌建設(shè)不足、與多產(chǎn)業(yè)融合不深入等問題，需整合可用的紅色文化資源，打造特色文化產(chǎn)業(yè)品牌，加大宣傳推廣營銷力度，建立健全保障機制與政策支持，促進紅色文化與多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

近年來，煙臺通過打造膠東革命烈士陵園、雷神廟戰(zhàn)斗遺址、煙臺抗日烈士紀念碑、膠東第一縣委革命歷史文化展覽館等，促進了當?shù)丶t色旅游文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。但受到諸多因素的影響，煙臺文化產(chǎn)業(yè)無法得到多元化、高質(zhì)量發(fā)展。為了改善這一狀況，煙臺地區(qū)應(yīng)充分發(fā)揮紅色文化資源的重要價值，根據(jù)煙臺整體規(guī)劃布局合理開發(fā)紅色文化資源，使之為煙臺文化產(chǎn)業(yè)與社會經(jīng)濟發(fā)展賦能。[1]

深入挖掘紅色文化資源的重要價值

（一）有助于帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

深入挖掘煙臺紅色文化資源能夠推動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。一方面，依托紅色文化資源，優(yōu)化調(diào)整地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使之煥發(fā)新生命力。另一方面，輻射帶動周邊地區(qū)交流合作，形成完整的紅色文化產(chǎn)業(yè)鏈條，賦能區(qū)域經(jīng)濟蓬勃繁榮發(fā)展。

（二）有助于文化創(chuàng)新，提升文化自信心

煙臺作為重要的旅游城市，在對外宣傳旅游資源時可以增加對紅色文化資源的講解，吸引更多人了解煙臺紅色文化，讓更多人到煙臺實地參觀瀏覽，形成良好的紅色文化弘揚氛圍。同時，煙臺可以緊密結(jié)合日常生活創(chuàng)造更多高質(zhì)量紅色文化作品，激發(fā)年輕人的認同感和歸屬感，引領(lǐng)煙臺紅色文化創(chuàng)新發(fā)展，提升民族文化自信心和自豪感。[2]

煙臺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

（一）具有豐富的紅色文化資源

煙臺是我國最早進行紅色革命的地區(qū)之一，也是膠東革命的發(fā)源地，更是山東革命老區(qū)的主戰(zhàn)場[3]。悠久的歷史發(fā)展進程與革命斗爭史，為煙臺帶來了得天獨厚的紅色文化資源優(yōu)勢。時至今日，煙臺各縣區(qū)內(nèi)分布著大量寶貴的戰(zhàn)爭遺址，如膠東革命烈士陵園、萊陽紅土崖革命烈士陵園、棲霞抗日戰(zhàn)爭紀念館、長島縣革命烈士陵園等，這些在我國革命發(fā)展歷史上占據(jù)重要地位的紅色文化資源，是發(fā)展煙臺文化產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。

（二）具備天然的地理優(yōu)勢

煙臺位于山東半島東部，比鄰?fù)?、濰坊、青島，與日韓等國隔海相望，海陸空交通運輸發(fā)達，具有天然交通優(yōu)勢，為煙臺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好契機。此外，煙臺作為沿海開放城市，地處環(huán)渤海經(jīng)濟圈，能夠接收來自北京、天津、大連的經(jīng)濟輻射，有助于煙臺經(jīng)濟發(fā)展，更為推動煙臺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了基礎(chǔ)。

利用紅色文化資源發(fā)展煙臺文化產(chǎn)業(yè)面臨的問題

（一）紅色文化資源整合不夠

利用紅色文化資源助推煙臺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要建立在了解本地紅色文化資源、能夠優(yōu)化整合基礎(chǔ)上。但當前煙臺將重心落在挖掘膠東革命歷史和建設(shè)紅色文化景點上，沒有對煙臺現(xiàn)存紅色文化資源進行精細化分類，未從傳承弘揚紅色文化、推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、提升游客綜合體驗度、加強紅色資源保護管理等角度入手整合煙臺紅色文化資源。不僅不利于后續(xù)煙臺紅色文化資源的開發(fā)利用，還會制約紅色文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

（二）特色文化品牌建設(shè)不足

為提升紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展競爭力，煙臺集合了紅色、生態(tài)、人文等多項旅游要素，打造“復(fù)合牌”特色旅游品牌。雖然這張“復(fù)合牌”為煙臺發(fā)展紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)吸引了大量游客，但是單一的文化品牌不能為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供持續(xù)動力。還需圍繞膠東紅色精神，打造紅色文化作品、紅色文化主題活動、紅色旅游品牌等內(nèi)容，同時結(jié)合當代人的多元化需求，開發(fā)多樣化的紅色文化產(chǎn)業(yè)品牌，提升煙臺紅色文化產(chǎn)業(yè)知名度和競爭力。

（三）宣傳推廣營銷力度較小

紅色文化產(chǎn)業(yè)是典型的形象產(chǎn)業(yè)，必須深化落實好宣傳推廣營銷工作。當前煙臺宣傳推廣營銷力度比較小，主要表現(xiàn)為僅在煙臺范圍內(nèi)開展紅色文化產(chǎn)業(yè)宣傳推廣活動，沒有綜合利用線上線下相結(jié)合手段，多管齊下對煙臺紅色文化產(chǎn)業(yè)進行全方位宣傳，無法形成強大輿論攻勢，擴大煙臺紅色文化產(chǎn)業(yè)市場號召力和影響力。[4]

（四）與多產(chǎn)業(yè)融合不夠深入

煙臺紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要呈現(xiàn)百花齊放的繁榮局面，則需促進紅色文化資源與多元化產(chǎn)業(yè)的深度融合。煙臺紅色文化資源與當?shù)芈糜螛I(yè)聯(lián)系緊密，但與文化創(chuàng)意、教育培訓(xùn)、綠色農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的滲透融合不夠深入，未能構(gòu)建多元化產(chǎn)業(yè)體系為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展提供新動能。

（五）相關(guān)保障機制有待健全

煙臺為紅色文化資源助推文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展出臺了許多扶持政策，并取得了較好效果。但從整體來看，煙臺鼓勵支持紅色文化資源促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展保障機制還不夠健全完善，特別是在統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、創(chuàng)新體制機制、扶持政策、基礎(chǔ)配套設(shè)施等方面，還存在政府部門牽頭協(xié)同開展工作不夠、金融資本和社會資本公平參與投資力度較小、提供扶持政策措施輻射領(lǐng)域單一、景區(qū)公路建設(shè)和旅游集散中心基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善等問題，易對煙臺充分利用紅色文化資源發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)事業(yè)帶來不利影響。

利用紅色文化資源助推煙臺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

（一）整合煙臺可用的紅色文化資源

煙臺在利用紅色文化資源助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，必須全面了解可用的紅色文化資源，為后續(xù)科學(xué)合理開發(fā)、整合和利用奠定基礎(chǔ)。

第一，查詢煙臺現(xiàn)有紅色文化資源。通過地區(qū)歷史博物館、文化典藏館等，了解煙臺膠東紅色文化發(fā)展史，有效掌握膠東紅色文化。借助互聯(lián)網(wǎng)搜索散布在民間的煙臺膠東歷史文化內(nèi)容，完善膠東紅色文化資源。

第二，紅色文化資源合理分類。對煙臺豐富的紅色文化資源進行分類，并結(jié)合紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要合理開發(fā)。煙臺紅色文化資源類型及主要內(nèi)容[5]大致可以分為：1、紅色旅游景點：膠東革命烈士陵園、海陽地雷戰(zhàn)紀念館、楊子榮紀念館、招遠西山革命歷史陳列館等；2、紅色革命遺址：雷神廟戰(zhàn)斗遺址、玉皇頂起義舊址、八路軍膠東軍區(qū)機關(guān)舊址等；3、先進紅色精神：苦菜花精神、鐵軍精神、支前精神、地雷戰(zhàn)精神等；4、紅色人物事跡：剿匪英雄楊子榮、劉克禮棲霞牙山戰(zhàn)斗、臧福興靈山戰(zhàn)斗等；5、紅色歌曲劇目：《白毛女》《玉皇頂起義》《八女投江》《映山紅》等。

（二）打造特色文化產(chǎn)業(yè)品牌

利用紅色文化資源打造特色文化產(chǎn)業(yè)品牌，能夠提升煙臺紅色文化產(chǎn)業(yè)市場競爭力。

第一，充分發(fā)揮旅游發(fā)展規(guī)劃在引領(lǐng)煙臺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用。將煙臺紅色旅游與膠東半島區(qū)域發(fā)展聯(lián)系起來合理布局。煙臺地區(qū)旅游景點要與省市內(nèi)其他景區(qū)開展合作，實現(xiàn)各景區(qū)之間資源共享、線路互通，形成1+1＞2的效應(yīng)，通過產(chǎn)品互補和合作共贏建立紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌。

第二，推出紅色文化作品。深入挖掘歷史意義和現(xiàn)代價值，吸引更多人關(guān)注、了解煙臺紅色文化。從電視劇、京劇、歌舞劇等紅色文化作品創(chuàng)作入手，推出《大秧歌》《黨員登記表》《膠東兒女》等極具膠東紅色革命文化特色的作品，讓革命文化依賴于文化產(chǎn)業(yè)品牌永久流傳，傳承弘揚膠東紅色精神。

第三，構(gòu)建紅色文化主題活動。煙臺紅色文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)要從紅色旅游、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域延伸到社會服務(wù)領(lǐng)域，定期舉辦體現(xiàn)膠東紅色革命主題的影片放映、大型圖片展、百場報告會等活動，吸引群眾參與，形成良好的學(xué)習(xí)、體驗和傳承弘揚膠東革命文化的氛圍。

（三）重視宣傳推廣與營銷工作

加強宣傳推廣及營銷工作是做大做強煙臺紅色文化產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)。

第一，堅持多管齊下形成煙臺紅色文化形象宣傳新格局。有效利用新舊媒體，通過電視、廣播、微信公眾號、微博、抖音等平臺宣傳推廣，形成強大輿論攻勢，讓煙臺紅色文化真正進入大眾視野。依托能夠反映煙臺紅色文化的典型事件，通過拍攝宣傳片等方式，提升煙臺紅色文化美譽度，吸引更多人關(guān)注。

第二，依托紅色文化資源開展豐富多彩的營銷活動。一方面，依靠高鐵、地鐵、飛機、美團、攜程等載體，推廣煙臺紅色文化產(chǎn)品，吸引更多流量。另一方面，抓住煙臺舉辦的各種節(jié)會時機，邀請營銷策劃機構(gòu)、各類媒體人員等到煙臺采風(fēng)，擴大對煙臺特色紅色文化產(chǎn)品的宣傳，增強煙臺紅色文化產(chǎn)業(yè)的吸引力和知名度。[6]

（四u3iNJDP0cXkBz0hXS9S28A==）促進紅色文化與多產(chǎn)業(yè)融合

深入探索紅色文化與煙臺其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的可能性，讓紅色文化資源在文化創(chuàng)意、教育培訓(xùn)、綠色農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)融合發(fā)展。

第一，發(fā)展紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。紅色文化場館要積極利用虛擬現(xiàn)實等技術(shù)再現(xiàn)紅色歷史故事經(jīng)典情景，為人們帶來更好的紅色文化體驗。積極打造紅色文化創(chuàng)意平臺，定期舉辦體現(xiàn)煙臺紅色文化的創(chuàng)意大賽，比如“膠東紅潮書香煙臺”朗讀大賽、“膠東紅潮紅色煙臺”講紅色故事大賽等，為打造更多煙臺紅色文創(chuàng)優(yōu)秀產(chǎn)品提供豐富素材，促進紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

第二，發(fā)展紅色文化教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)。一方面，增設(shè)煙臺市級紅色文化教育服務(wù)中心，鼓勵支持各類紅色教育培訓(xùn)機構(gòu)參與注冊；開發(fā)一批具備較強針對性和實效性的煙臺紅色文化精品教材與課程，為開展教育培訓(xùn)活動提供支持。另一方面，圍繞膠東革命紀念館、八路軍膠東軍區(qū)機關(guān)舊址紀念館、海陽地雷戰(zhàn)旅游區(qū)、楊子榮紀念館等，建立四大紅色教育基地，使之成為煙臺中小學(xué)生研學(xué)旅行的重要目的地。

第三，發(fā)展紅色文化生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)。摸清擁有紅色文化資源區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展、生態(tài)資源稟賦、基礎(chǔ)設(shè)施完善度等情況，將紅色文化資源開發(fā)利用與綠色農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游相結(jié)合，為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入新活力，同時促進煙臺紅色文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展。

（五）健全保障機制與政策支持

煙臺利用紅色文化資源助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要有健全完善的保障機制和政策措施的支持。

第一，加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作。根據(jù)自身情況及發(fā)展要求，組建紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)調(diào)工作小組，同時增設(shè)煙臺紅色文化研究中心，進一步挖掘紅色文化內(nèi)涵。開展紅色文化特色資源實地考察，結(jié)合實際情況制定明確的開發(fā)方案。

第二，創(chuàng)新相關(guān)機制。革命紀念館、革命人物故居等紅色文化資源屬于社會公共文化服務(wù)體系，開發(fā)利用這些紅色文化資源，要引入市場競爭機制，鼓勵金融、社會等資本參與到產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展投資活動中，促進“紅色文化資源+多元產(chǎn)業(yè)”的社會化發(fā)展。[7]

第三，出臺更多扶持政策。從資金、土地、人才等方面入手，出臺扶持煙臺利用紅色文化資源發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的政策措施。設(shè)立專項紅色文化資源保護利用資金，重點扶持有文化特色和傳承價值的紅色旅游景區(qū)和項目。鼓勵商業(yè)銀行和開發(fā)性金融機構(gòu)為符合條件的紅色文化項目提供貸款支持，提供多元化的金融產(chǎn)品及服務(wù)，幫助紅色文化項目有效解決孵化、運營過程遇到的資金問題。制定紅色文化資源開發(fā)利用用地政策，促進確定好的重點紅色文化產(chǎn)業(yè)項目盡快落地執(zhí)行。制定引進更多支持紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才扶持政策，切實解決優(yōu)質(zhì)人才短缺問題。

第四，完善基礎(chǔ)配套設(shè)施。改善景區(qū)公路建設(shè)，全面改善煙臺交通運輸條件。打造旅客集散中心，開通紅色文化體驗專線，為人們了解體驗煙臺的多元化紅色文化提供便利。

結(jié) 語

新時代煙臺利用紅色文化資源大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，需要系統(tǒng)了解煙臺現(xiàn)存紅色文化資源內(nèi)容，立足整體科學(xué)布局紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，將紅色文化與文化創(chuàng)意、教育培訓(xùn)、生態(tài)旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，打造特色文化產(chǎn)業(yè)品牌，構(gòu)建多元化紅色文化產(chǎn)業(yè)體系，實現(xiàn)對煙臺紅色文化的保護、傳承和弘揚，并賦能煙臺區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻

[1]吳曉晴：《文化自信視域下南京紅色文化資源研究》，南京郵電大學(xué)學(xué)位論文，2023。

[2]孫溪晨：《紅色文化助推革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興研究——以黑龍江省尚志市為例》，成都中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)位論文，2023。

[3]孫昕：《煙臺市紅色文化資源保護、傳承與弘揚的有關(guān)問題探討》，載《文物鑒定與鑒賞》，2022（16）：30-33頁。

[4]馮毅：《紅色文化產(chǎn)業(yè)賦能革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興的路徑選擇——以紅安縣為例》，湖北大學(xué)學(xué)位論文，2023。

[5]席琪：《“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下陜南紅色文化資源開發(fā)利用研究》，西南交通大學(xué)學(xué)位論文，2022。

[6]黎增梅：《紅色文化資源助推鄉(xiāng)村文化振興探討——以廣西興業(yè)縣為例》，載《農(nóng)村經(jīng)濟與科技》，2022（11）：118-121頁。

[7]張志元、謝鈺龍：《紅色文化資源助推區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的價值——以遼寧“六地”紅色文化為例》，載《黨政干部學(xué)刊》，2024（02）：64-71頁。

作者簡介

祝 艷 中共煙臺市委黨校教授，研究方向為區(qū)域經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟