類型多元·理性分析·市場可期：2024年暑期檔中國電影市場觀察

【摘要】暑期檔是觀察中國電影發(fā)展與市場態(tài)勢的重要窗口， 2024年暑期檔以116. 43億票房收官，辯證、理性地看待今年暑期檔，調(diào)整背后不乏特點：官方宣傳引導，多地推出觀影惠民補貼；題材類型多元，喜劇片表現(xiàn)強勁；年輕觀眾回流觀影；青年新銳導演佳作頻出；重映片表現(xiàn)出色，引進片強勢回歸。2024年暑期檔票房未達到預(yù)期，有較為深層次的原因：全球經(jīng)濟下行與國際體育賽事的沖擊；傳媒環(huán)境的改變；粉絲文化對電影宣發(fā)的影響等。我們既要看到中國電影市場發(fā)展的優(yōu)勢，又要理性看待存在的問題，相信中國電影市場必定持續(xù)繁榮發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】2024年暑期檔 中國電影市場 類型多元 理性分析 市場可期

一、2024年暑期檔中國電影市場概述

根據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)顯示， 2024年暑期檔（6月1日至8月31日）中國電影總票房為116. 43億元，營業(yè)影院數(shù)為1. 25萬，日均放映場次為41. 6萬，觀影總?cè)舜螢?. 85億，場均人次7. 4次，新片總數(shù)共計135部，平均票價為40. 9元，持平于去年，放映總場次為3824. 7萬場，創(chuàng)下暑期檔中國電影史新高（參見表1）。2024年暑期檔電影類型多元，涵蓋了喜劇片、劇情片、科幻片、動畫片、懸疑片、驚悚片、愛情片和歷史片等，北美暑期檔的頭部電影幾乎全部引進并上映，如《異形：奪命艦》《死侍與金剛狼》《神偷奶爸4》《頭腦特工隊2》等，《死侍與金剛狼》中國內(nèi)地與北美同步上映，而全球電影票房冠軍影片《頭腦特工隊2》中國內(nèi)地只比美國晚一周上映。從暑期檔影片的題材和風格以及美學等特點來看，滿足了當下不同性別、不同年齡段和不同地域觀眾的觀影需求。暑期檔票房榜前五名的電影分別為《抓娃娃》《默殺》《異形：奪命艦》《云邊有個小賣部》和《死侍與金剛狼》。其中兩部電影總票房超過10億，《抓娃娃》檔期票房為32. 54億，《默殺》檔期票房為13. 5億。

二、2024年暑期檔中國電影市場特點分析

暑期檔已成為觀察中國電影發(fā)展與市場態(tài)勢的重要窗口。2024年暑期檔中國電影票房116. 43億元，與2023年暑期檔總票房206. 19億元相比較，減少89. 76億元（參見圖1）；雖然票房成績少于去年，但從《抓娃娃》《默殺》《解密》《逆行人生》《白蛇：浮生》等一批優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)影片的熱映中可以看出電影市場新的發(fā)展態(tài)勢。

（一）官方宣傳引導 多地推出惠民觀影補貼

2024年7月9日，國家電影局在北京首次主辦“電影的夏天”2024暑期檔電影片單發(fā)布會，助推中國電影市場升溫。“電影的夏天”2024暑期檔電影片單共分為五大主題單元，“電影的夏天”發(fā)布會通過央視新聞、央視頻、央視網(wǎng)等融媒體矩陣進行全網(wǎng)直播宣傳，而電影頻道（CCTV-6）“M觀影團”就暑期檔與全國三十多個院線合作，舉辦并覆蓋全國上百座城市的萬余場觀影活動。

為激發(fā)觀眾電影消費，促進中國電影市場持續(xù)繁榮，國家電影局2024年8月2日在四川成都舉辦“全國電影惠民消費季”啟動儀式，共計投入約3億元觀影優(yōu)惠補貼。陜西省也推出“愛電影愛生活”陜西電影消費券發(fā)放暨“暑期電影歡樂季”活動，面向全省消費者發(fā)放1700萬元電影消費券。江蘇省推出“江蘇省電影消費惠享活動”，發(fā)放3000萬元電影消費券?！案拭C省2024惠民觀影季”和新疆電影惠民消費季，推出各種觀影消費券，通過滿減、領(lǐng)券、數(shù)字紅包等方式吸引觀眾購買電影票消費，助推當下中國電影市場發(fā)展。

（二）影片題材類型多元 喜劇片表現(xiàn)強勁

2024年暑期檔中國電影市場共有135部影片上映，與2023年的140部基本持平，暑期檔三個月平均每月上映新片45部，影片供應(yīng)數(shù)量較為充足。就影片類型來看，涵蓋了喜劇片、懸疑片、愛情片、犯罪片、奇幻片、科幻片、諜戰(zhàn)片、動畫片、驚悚片等類型。在眾多的類型片中喜劇片格外亮眼，沈騰、馬麗組合主演電影《抓娃娃》票房32. 54億元，打破中國電影史暑期檔喜劇片票房紀錄。2024年暑期檔喜劇片超過5部，票房接近50億，整體表現(xiàn)出色，遠高于2023年暑期檔喜劇片票房的27億，同時也是2018年暑期檔以后喜劇類型片在暑期檔中的最高票房。《抓娃娃》堪稱當下國產(chǎn)奇觀喜劇電影代表，其成功不僅僅是因為“沈騰和馬麗”組合主演喜劇自帶的強大魅力，影片中兩位國民級喜劇演員，在兒子成才的道路上，秉持“苦難教育”的理念，通過“富人扮窮”的方式上演了一幕“楚門的世界”，這一系列烏龍事件背后的核心議題是今天“孩子教育”問題，切中當下社會熱點，通過喜劇片的形式引發(fā)大討論，產(chǎn)生了強大的社會情感共鳴。

（三）面向年輕群體市場 吸引年輕觀眾回流觀影

“暑期檔”電影概念源于好萊塢， 1975年6月20日斯皮爾伯格執(zhí)導的《大白鯊》在北美上映并取得了巨大市場票房，電影發(fā)行商認識到6月到8月存在的巨大商業(yè)價值。我國從每年6月初高考結(jié)束，各大院校、中小學生陸續(xù)放假，直到9月初開學，恰恰是電影暑期檔。與往年暑期檔相比， 2024年暑期檔年輕觀眾觀影數(shù)量明顯呈增長趨勢，年輕觀眾開始回流影院。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，暑期檔年輕群體占比達22. 2%，高于去年暑期檔的21. 1%。年輕觀眾在電影題材上更熱衷于新穎和潮流，尤其是對劇情片和科幻片關(guān)注度高。暑期檔影片《云邊有個小賣部》24歲以下觀眾達50. 3%，也是2024年票房破億的十部影片中，年輕觀眾占比最高的影片。電影《你的名字》《名偵探柯南》以及《白蛇：浮生》青少年群體用戶比顯著提高，給當下中國電影市場增添了活力，推動中國類型電影票房的走高。另外， 2024年暑期檔女性觀眾占比近6成，尤其是電影《抓娃娃》《默殺》和《云邊有個小賣部》三部影片的女性觀眾比超過了61%，再次證明女性觀眾始終是中國電影市場的重要力量。

（四）青年新銳導演佳作頻出 成為中國電影中堅力量

2024年暑期檔上映的135部電影中，不少電影出自青年新銳導演之手，而且這些影片經(jīng)過暑期檔檢驗，更成為觀眾口中的新片佳作。清華大學新聞傳播學院教授尹鴻就特別推崇新銳導演為中國電影市場發(fā)展帶來的活力，認為青年導演生于互聯(lián)網(wǎng)時代，通過學習使得他們掌握觀察世界和駕馭技術(shù)的密鑰。因此，當這批年輕人進入影視界，往往更注重藝術(shù)探索、表達創(chuàng)新、工業(yè)突破?？裸肜麍?zhí)導的電影《默殺》以13. 5億元票房成為今年暑期檔第二名；沈杰執(zhí)導的《傘少女》是將傘文化與東方美學融合之作；鐘鼎執(zhí)導的《落凡塵》是對中國神話“牛郎織女”故事的敘寫，探索中國傳統(tǒng)文化元素在影片中的應(yīng)用，為國產(chǎn)動畫電影注入新血液；陳健喜和李佳鍇執(zhí)導的動畫電影《白蛇：浮生》成為七夕節(jié)票房第一名，將婦孺皆知的“白蛇傳”故事與新時代碰撞出新的生命力；青年導演李陽的《從21世紀安全撤離》以天馬行空的喜劇風格，達成年輕觀眾的懷舊心愿，展現(xiàn)出中國電影的全新風格；馬浴柯執(zhí)導的犯罪動作電影《重生》、王大慶的《逆鱗》都成為暑期檔口碑度較高的電影。2024暑期檔新銳導演作品都具有鮮明的個性色彩和印記，他們有著多元視角和視聽語言風格，在中國電影市場這方沃土茁壯成長，并成為推動中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅力量。正如中國電影評論學會會長饒曙光指出：“中國電影的未來，一定屬于探索者，創(chuàng)新者和孤勇者”。[3]

（五）重映片表現(xiàn)出色 引進片強勢回歸

電影重映的目的是補充市場供給，增加票房收入。原創(chuàng)日本動畫電影《你的名字》時隔8年后在中國內(nèi)地暑期檔重新上映，票房已突破1. 36億，其票房成績已超過今年暑期檔部分新影片；日本動畫電影《灌籃高手》2023年4月20日在中國內(nèi)地上映， 2024年8月3日暑期檔重新上映；另外， 2019年上映的動畫電影《白蛇：緣起》配合暑期檔新片《白蛇：浮生》重新上映，從而形成影片聯(lián)動，助推《白蛇：浮生》以3. 91億元的票房成功闖入暑期檔電影票房前十名； 2023年暑期檔電影《孤注一擲》在2024年8月24日重新上映。作為重映片，一方面因其知名度高，市場的宣發(fā)成本較低，能有效補充市場；另一方面，重映片作為經(jīng)典電影，可以掀起一波“回憶殺”，“鐵粉”帶新觀眾，助推票房收入。今年暑期檔在缺乏“口碑效應(yīng)”商業(yè)大片情況下，重映片多于往年，起到了補充市場的重要作用。當然，重映片也面臨諸多挑戰(zhàn)，如何精準把握檔期和有效滿足觀眾的需求等問題，需要進一步研究。

2024年暑期檔引進片有十幾部，如《猩球崛起·新世界》《絕地戰(zhàn)警·生死與共》《寂靜之地：入侵日》《美國內(nèi)戰(zhàn)》《死侍與金剛狼》《龍卷風》《頭腦特工隊2》《異形：奪命艦》《神偷奶爸4》等，其中《異形：奪命艦》票房為6. 42億，《死侍與金剛狼》票房為4. 27億，《頭腦特工隊2》票房3. 43億，進入暑期檔電影票房前十名。已經(jīng)有 45年歷史的科幻經(jīng)典“異形”，在全球擁有眾多粉絲，《異形：奪命艦》是對經(jīng)典電影《異形》的致敬，成為暑期檔引進片最大黑馬。今年是漫畫《名偵探柯南》連載30周年，暑期檔電影《名偵探柯南：百萬美元的五棱星》不僅在日本打破票房紀錄，在中國內(nèi)地上映10天，票房突破2億。被譽為東南亞家庭圖鑒的泰國電影《姥姥的外孫》，中國內(nèi)地上映后豆瓣評分高達9分，上映3天票房突破3000萬。引進片以其續(xù)作和經(jīng)典主打，在暑期檔占有一席之地。

三、2024年暑期檔電影市場存在的問題

2024年暑期檔上映135部影片，題材類型豐富多樣。在放映場次高于去年的情況下，觀眾總規(guī)模卻下降了，正如中國電影評論學會會長饒曙光所指出的那樣：“暑期檔除了關(guān)注票房指標之外，我們要看到票房走勢背后的社會原因、觀影心理原因，以及中國電影市場、中國電影產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的新的結(jié)構(gòu)性變化”。[4]2024年暑期檔不及預(yù)期有較為深層次的原因，需要客觀且理性的分析。

第一，從宏觀層面來看，全球經(jīng)濟處于下行階段，導致消費降級，整個經(jīng)濟的大環(huán)境抑制了觀影需求，勢必對中國電影市場的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。同時， 2024年暑期檔恰逢國際體育賽事的沖擊。巴黎奧運會和歐洲杯這兩項國際重大體育賽事在暑假舉行，這些重大體育賽事?lián)碛袛?shù)量龐大的粉絲群體，這些群體除了與電影觀眾重合外，還會影響周圍朋友的選擇意愿，對暑期檔中國電影市場產(chǎn)生了不可估量的分流影響。

第二，傳媒環(huán)境的改變，對影視行業(yè)產(chǎn)生強烈的沖擊。流媒體、短視頻平臺和網(wǎng)絡(luò)游戲等都對全球電影市場產(chǎn)生了不可估量的影響。國際上以奈飛為代表的流媒體平臺，國內(nèi)以愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等為代表的視頻網(wǎng)站以及抖音、快手等短視頻平臺的崛起，因其簡短、靈活、方便等特點，成為當下用戶的娛樂方式首選和“情緒價值”調(diào)節(jié)器，分流了觀眾。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在2024年8月29日發(fā)布的第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2024年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模近11億人（10. 9967億人），短視頻用戶占網(wǎng)民整體的95. 5%。而電影作為“長視頻”娛樂形式，與短視頻相比，存在的不足和短板，影響了觀眾的選擇，進而影響了當下中國電影市場的發(fā)展。

第三，從電影本體創(chuàng)作及市場發(fā)展來看，今年暑期檔電影缺乏頭部爆款影片，未能引發(fā)高口碑帶來的觀影潮。2023年暑期檔有一批現(xiàn)實主義題材電影，如關(guān)注女性題材電影《消失的她》、揭露電信詐騙題材電影《孤注一擲》、關(guān)注山區(qū)青少年成長題材電影《八角籠中》；立足于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化并彰顯東方古典美學的電影《長安三萬里》和《封神第一部》等引發(fā)社會不同年齡段觀眾關(guān)注和熱議，加之成功的市場營銷策略，最終形成破圈效應(yīng)。反觀今年暑期檔，陳思誠的《解密》、沈騰的《抓娃娃》、徐崢的《逆行人生》、烏爾善的《異人之下》、追光動畫的《白蛇：浮生》等國產(chǎn)影片，與去年類型配置較為相似，但只有《抓娃娃》熱度較高、“一枝獨秀”。國家電影局常務(wù)副局長毛羽在“第七屆中國電影新力量論壇”的致辭中指出：我們需要好看的電影、需要創(chuàng)作創(chuàng)新、需要產(chǎn)業(yè)變革。因此，電影創(chuàng)作者應(yīng)主動走出“舒適圈”，積極探索影片類型的創(chuàng)新性表達，創(chuàng)作符合當下觀眾審美需求的影片，更要積極適應(yīng)當下中國電影市場的變化。

四、結(jié)語

縱觀2024年暑期檔中國電影市場，票房收入下降是不爭的事實，理性看待中國電影票房的表現(xiàn)，應(yīng)從多維度、多視角進行審視并加以分析，不能單純以票房多寡論英雄。一個成熟且理性的中國電影市場，更應(yīng)該是百花齊放，百家爭鳴。我們既要看到中國電影市場發(fā)展的長處和優(yōu)勢，又要理性看待存在的問題和不足，進而去彌補短板。如此，中國電影市場必將迎來自己的高光時刻，持續(xù)繁榮發(fā)展。

注釋

[1]資料來源：燈塔專業(yè)版APP

[2]資料來源：燈塔專業(yè)版APP

[3]李佳蕾.暑期檔近120億背后的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新[N].中國電影報， 2024-09-01.

[4]同[3]