基于SWOT-PEST法

摘要：近年來，極限飛盤因其團(tuán)隊合作、策略運用及身體素質(zhì)的綜合特點，逐漸在全球受到關(guān)注。本研究運用SWOT-PEST綜合分析方法，探討極限飛盤在當(dāng)前社會環(huán)境下的推廣價值及發(fā)展路徑。通過SWOT分析，識別了極限飛盤的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅；結(jié)合PEST模型，分析了政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)因素對其推廣的影響。綜合這兩種分析方法，提出了推動學(xué)校、企業(yè)和社會合作以及積極舉辦飛盤賽事等策略，以促進(jìn)極限飛盤的健康發(fā)展和被廣泛接受。本研究為極限飛盤及其他新興體育項目的推廣提供了理論和實踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：極限飛盤 SWOT分析 PEST分析 運動推廣 體育營銷

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-20-184-3-TBB

近年來，極限飛盤作為一種全球流行的非傳統(tǒng)體育運動，因其考驗身體素質(zhì)和團(tuán)隊協(xié)作、低成本且易學(xué)易玩的特點，迅速在各年齡層傳播。然而，盡管參與人數(shù)增加，極限飛盤在許多地區(qū)仍缺乏普及和認(rèn)可，面臨巨大挑戰(zhàn)。為此，需利用SWOT-PEST模型評估環(huán)境因素和內(nèi)部資源，制定有效的推廣策略，推動極限飛盤成為更受歡迎的全民運動。

1、研究方法

SWOT-PEST模型綜合分析政治、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)因素，評估極限飛盤運動的內(nèi)部優(yōu)勢（S）和劣勢（W），以及外部的機(jī)遇（O）和威脅（T）。通過構(gòu)建復(fù)合矩陣，提出了四種策略：S+O、S+T、W+O和W+T。這種方法有助于解決極限飛盤在推廣中面臨的挑戰(zhàn)，優(yōu)化發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)其廣泛普及。

2、極限飛盤運動推廣的優(yōu)勢分析

2.1、政治：國家政策支持、政府積極配合

“全民健身”國家戰(zhàn)略和《“健康中國”2030規(guī)劃綱要》的實施，凸顯了全民健身的重要性。2019年，國家體育總局社會體育指導(dǎo)中心成立了全國飛盤運動推廣委員會，飛盤運動的組織和競賽逐漸展開。為推動飛盤運動的普及和規(guī)范，2022年9月發(fā)布了《全國飛盤運動裁判員管理辦法（試行）》，明確了裁判員的技術(shù)等級認(rèn)定和晉升標(biāo)準(zhǔn)。為滿足群眾對飛盤賽事的需求，國家體育總局計劃于2022年8月至2023年2月在各城市舉辦首屆中國飛盤聯(lián)賽。

2.2、經(jīng)濟(jì)：飛盤新興產(chǎn)業(yè)、刺激經(jīng)濟(jì)增長

根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2015年至2022年，中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模從1.71萬億元增至5萬億元，顯示出體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的比重不斷上升和體育消費的持續(xù)增長。引入新興體育項目能開拓新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，吸引新的消費群體和市場。新媒體的發(fā)展也改變了人們的體育參與意識和行為。為適應(yīng)新時期的發(fā)展，極限飛盤運動需要通過線上平臺和校園推廣、線下社區(qū)和組織間賽事推廣，以及開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品，逐步形成完整的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

2.3、社會：促進(jìn)女性體育參與、普及全民健身

女性較少參與運動是普遍現(xiàn)象，主要因為生理發(fā)育和社會偏見限制了她們的運動機(jī)會。為了提高女性參與率，需要改變她們參與運動的動機(jī)和運動項目選擇的方式。男生多選擇運動量較大的運動項目，對抗性強(qiáng)；而女生則更傾向選擇以娛樂為主的運動，活動量較小，缺乏身體對抗。飛盤運動多為有氧運動，并且運動量大強(qiáng)度不大、無身體對抗、上手十分容易等特點無疑是解決此困境的良藥。極限飛盤運動的顯著特點是男女同場競技，這直接促使參與者表現(xiàn)出更強(qiáng)的興趣，營造了活躍的氛圍。這種模式鼓勵男、女生展示能力，并增強(qiáng)他們的勇氣與信心，有助于優(yōu)化動作學(xué)習(xí)的過程。

2.4、技術(shù)：“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)極限飛盤運動推廣

極限飛盤運動在技術(shù)推廣方面具有顯著優(yōu)勢。利用社交媒體、視頻分享平臺、手機(jī)應(yīng)用和體育營銷工具，可以廣泛提升其可見度和受眾群體。通過制作吸引眼球的視頻內(nèi)容，舉辦在線活動，以及與知名網(wǎng)絡(luò)人物合作，能有效增加年輕人對極限飛盤的興趣和參與度。這些技術(shù)手段不僅擴(kuò)展了運動的覆蓋范圍，也實現(xiàn)了更精準(zhǔn)的市場需求定位，促進(jìn)了全球范圍內(nèi)極限飛盤運動的普及和發(fā)展。

3、極限飛盤運動推廣的劣勢分析

3.1、政治：規(guī)章制度欠完善、組織框架不健全

組織理論學(xué)派認(rèn)為，政策的實施很大程度上依賴于執(zhí)行者的作用。在實施極限飛盤推廣政策時，橫向看，各組織可能因為缺乏有效溝通和合作而各自為政，增加了政策執(zhí)行的難度；縱向看，從上級到下級的政策傳遞如果執(zhí)行機(jī)構(gòu)之間溝通不暢，則會影響內(nèi)部執(zhí)行效率。有效的跨組織溝通和協(xié)調(diào)是成功實施公共政策的關(guān)鍵因素。

3.2、經(jīng)濟(jì)：與資本對接的缺位

極限飛盤運動的參與門檻低，僅需一張飛盤和一雙手套，對服裝要求不高。場地選擇廣泛，可以在公園、體育場、廣場，甚至社區(qū)角落進(jìn)行，不受場地大小和成本限制。飛盤聯(lián)賽的首次亮相，展現(xiàn)出其跨越場地規(guī)模與成本界限的靈活性，成功吸引了眾多品牌的關(guān)注與參與。眾多品牌表現(xiàn)出濃厚興趣，有6家品牌選擇全程鼎力支持中國飛盤聯(lián)賽，展現(xiàn)出高度的發(fā)展眼光與格局。

3.3、社會：行業(yè)水平參差不齊

在國內(nèi)，極限飛盤運動主要依托于俱樂部形式蓬勃展開，然而，當(dāng)前飛盤教練的教學(xué)體系化建設(shè)尚難以匹配該運動快速發(fā)展的步伐，進(jìn)而導(dǎo)致飛盤教學(xué)領(lǐng)域內(nèi)質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象廣泛存在。行業(yè)內(nèi)缺乏統(tǒng)一明確的標(biāo)準(zhǔn)，這一現(xiàn)狀非但沒有減緩飛盤俱樂部的增長勢頭，反而促使眾多俱樂部在缺乏規(guī)范指導(dǎo)的背景下迅速涌現(xiàn)，猶如雨后春筍，但絕大多數(shù)卻難以維持長期的穩(wěn)健發(fā)展。

3.4、技術(shù)：場地設(shè)施建設(shè)缺位

場地是滿足群眾體育和競技體育需求的重要媒介，沒有場地，體育目標(biāo)難以實現(xiàn)。足球場因其質(zhì)地柔軟、長度適宜和場地寬闊，成為極限飛盤運動的首選。然而，足球場多分布于大型體育館和學(xué)校，在人口密集地區(qū)“一館難求”。由于極限飛盤需要較大的空間，廣場和公園因人員密集、存在安全隱患而禁止該運動。隨著極限飛盤愛好者的迅速增加，場地需求迫在眉睫，場地限制成為飛盤推廣的主要障礙之一。

4、極限飛盤運動推廣的機(jī)遇分析

4.1、政治：國家支持校園推廣

2022年4月，教育部頒布了《義務(wù)教育課程方案及課程標(biāo)準(zhǔn)》，正式將極限飛盤（亦稱團(tuán)隊飛盤）界定為“潮流運動項目”，并納入中小學(xué)體育教學(xué)體系之中。鑒于其便于組織、趣味盎然且強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊協(xié)作的特性，飛盤運動一經(jīng)引入校園便迅速贏得了學(xué)生們的青睞。眾多學(xué)校的積極反饋指出，飛盤運動對于促進(jìn)青少年體育活動的參與度、培養(yǎng)良好運動習(xí)慣以及塑造堅韌性格方面展現(xiàn)出了顯著成效。

4.2、經(jīng)濟(jì)：流行品牌聯(lián)名，市場潛力大

極限飛盤作為網(wǎng)紅運動，常與社交、拍照和俊男美女等標(biāo)簽聯(lián)系在一起。在社交平臺上搜索飛盤，主要結(jié)果是年輕、活力、時尚的照片和視頻。流行品牌推出設(shè)計新穎、色彩鮮艷的飛盤，吸引了消費者，聯(lián)名款和限量款更激發(fā)了年輕人的收藏?zé)崆?。?021年以來，Neighborhood、Supreme和香奈兒等品牌紛紛推出飛盤聯(lián)名款，其中香奈兒的一款碳纖維飛盤價格高達(dá)11000美元。Seesaw咖啡、三頓半咖啡等主打年輕人消費群體的咖啡品牌，也做起了飛盤的生意。甚至不少企業(yè)給消費者的贈品中也包括飛盤。

4.3、社會：社會需求增加

飛盤運動憑借其獨特的屬性，成功吸引了大量年輕群體的關(guān)注與參與。這些年輕人在各類社交平臺上積極分享著飛盤運動。據(jù)全國飛盤推廣委員會權(quán)威統(tǒng)計，截至2021年，我國飛盤運動的參與者數(shù)量已攀升至約50萬，進(jìn)而推動了整個產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的顯著增長，超過8500萬元大關(guān)。為了進(jìn)一步促進(jìn)飛盤文化的傳播與普及，小紅書平臺于2021年積極邀請并吸納了國內(nèi)眾多知名的飛盤機(jī)構(gòu)入駐，截至目前，已匯聚了超過100家機(jī)構(gòu)，共同構(gòu)建了一個活躍且多元化的飛盤社群。

4.4、技術(shù)：媒體的興盛為極限飛盤運動提供交流平臺

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，超過60%的人通過抖音，48.1%的人通過小紅書等社交平臺接觸到飛盤運動。這些互聯(lián)網(wǎng)平臺主要吸引了年輕人群體，展示了許多“俊男靚女”在玩飛盤的場景。2021年下半年，小紅書開始加大對飛盤內(nèi)容的流量支持，推出相關(guān)話題，鼓勵用戶分享游戲規(guī)則、裝備選擇和運動穿搭等。根據(jù)小紅書《2022年十大生活趨勢》報告，飛盤內(nèi)容的發(fā)布量同比增長6倍，顯示了用戶在社交媒體上分享飛盤內(nèi)容的增加趨勢。綜藝節(jié)目和明星的參與也進(jìn)一步推動了飛盤運動在社交媒體上的流行。

5、極限飛盤運動推廣的威脅分析

5.1、政治：官方認(rèn)定組織較少

在國內(nèi)，多數(shù)飛盤組織采取俱樂部形式自發(fā)組建，這些俱樂部往往源自個體長期鍛煉后的集結(jié)，屬于非官方性質(zhì)的社會團(tuán)體。其當(dāng)前所展現(xiàn)的影響力與動員能力尚不足以全面驅(qū)動極限飛盤運動的廣泛推廣，這已成為制約該運動進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。唯有獲得官方機(jī)構(gòu)的正式認(rèn)可與實質(zhì)性支持，方能有效擴(kuò)大其社會影響力與受眾基礎(chǔ)。

5.2、經(jīng)濟(jì)：地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，極限飛盤運動推廣難

截至2022年5月3日，微信公眾號官方數(shù)據(jù)揭示，全國范圍內(nèi)已涌現(xiàn)出共計206個飛盤俱樂部或社群，其中廣東、上海與北京三地表現(xiàn)尤為突出，分別以34家、32家及31家俱樂部的數(shù)量位居前列，三者合計幾乎占據(jù)了全國總量的一半，彰顯了顯著的區(qū)域集中趨勢。此數(shù)據(jù)清晰反映出，飛盤俱樂部或社群的分布主要聚焦于經(jīng)濟(jì)繁榮的一線城市及部分二線城市，呈現(xiàn)出顯著的地域發(fā)展不均衡現(xiàn)象。

5.3、社會：社會輿論對極限飛盤運動的污名化

人們對極限飛盤的認(rèn)知度和理解不夠，導(dǎo)致社會輿論的污名化，成為其推廣的重要障礙。首先，人們對飛盤運動存在偏見，認(rèn)為其僅適合訓(xùn)練狗，這種誤解源于飛盤尚未普及，人們?nèi)粘Ｉ钪泻苌僖姷斤w盤運動；其次，自我裁判機(jī)制的爭議也影響了飛盤的推廣。自我裁判在高水平競技中被質(zhì)疑其公正性，但這種機(jī)制正是極限飛盤的魅力所在。比賽中需要復(fù)雜的規(guī)則和制度來支持自我裁判。任何新事物的發(fā)展都需要時間和社會認(rèn)知的磨合，打破污名化，才能脫穎而出。

5.4、技術(shù)：人才隊伍體系欠合理

體育指導(dǎo)者是推廣極限飛盤運動的關(guān)鍵，其專業(yè)水平和對項目的理解是推廣工作的基礎(chǔ)。當(dāng)前極限飛盤運動隊伍體系存在以下問題：

社會指導(dǎo)員不足：社會體育指導(dǎo)員對發(fā)展體育事業(yè)、增進(jìn)公民健康、提高生活質(zhì)量和建設(shè)精神文明至關(guān)重要。

競技教練員和運動員短缺：盡管極限飛盤進(jìn)入中國已有20多年，但一直發(fā)展緩慢。2022年才舉辦首屆全國飛盤聯(lián)賽，顯示出極限飛盤在競技體育領(lǐng)域剛起步，急需大量競技人才和教練員推動其發(fā)展。

6、極限飛盤運動的推廣戰(zhàn)略研究

基于PEST-SWOT框架對極限飛盤運動推廣的深入分析，在考量政治、經(jīng)濟(jì)、社會及技術(shù)帶來的機(jī)遇，并面對潛在的政治影響、經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)、社會認(rèn)知局限及技術(shù)障礙等背景下，構(gòu)建了四種策略組合：優(yōu)勢與機(jī)遇相結(jié)合（S+O）、劣勢與機(jī)遇的轉(zhuǎn)化（W+O）、優(yōu)勢對抗威脅（S+T），以及劣勢與威脅的緩解（W+T）。針對這些組合，我們分別提出了高效整合資源利用戰(zhàn)略、持續(xù)改進(jìn)與能力提升戰(zhàn)略、規(guī)范化管理與風(fēng)險防控戰(zhàn)略，以及威脅規(guī)避與問題消除戰(zhàn)略。

6.1、S+O戰(zhàn)略

S+O戰(zhàn)略，即優(yōu)勢與機(jī)遇結(jié)合戰(zhàn)略，此戰(zhàn)略倡導(dǎo)積極把握并充分利用外部環(huán)境中涌現(xiàn)的各類有利契機(jī)，以此為契機(jī)，進(jìn)一步挖掘并發(fā)揮內(nèi)部優(yōu)勢，從而推動組織實現(xiàn)更加快速與可持續(xù)的發(fā)展。

首先，積極推動學(xué)校、企業(yè)和社會合作推廣極限飛盤運動。通過合作模式，引導(dǎo)各方在師資、資金、場地等方面提供支持，共同培養(yǎng)后備人才，促進(jìn)極限飛盤的普及和發(fā)展；

其次，積極舉辦極限飛盤賽事。通過比賽傳播極限飛盤文化，激發(fā)體育精神和運動熱情，培養(yǎng)大眾興趣，推動社會形成新的運動風(fēng)尚。

6.2、W+O戰(zhàn)略

在面臨內(nèi)部劣勢卻同時遭遇外部有利機(jī)遇的情境下，W+O策略成為了一種明智的選擇。此策略強(qiáng)調(diào)，盡管當(dāng)前存在不足之處，但應(yīng)敏銳捕捉并充分利用外部機(jī)會，作為提升自我能力、克服內(nèi)在劣勢的契機(jī)。

首先，整合執(zhí)行機(jī)構(gòu)，改善溝通和協(xié)調(diào)。體育部和教育部是主要實施者，需加強(qiáng)橫向合作，減少障礙，有效執(zhí)行政策。縱向上，應(yīng)建立高層推動、中層協(xié)調(diào)、基層落實的組織架構(gòu)，確保各級機(jī)構(gòu)溝通順暢；

其次，通過推廣極限飛盤，培養(yǎng)和壯大社會力量，提高推廣能力和質(zhì)量。針對基礎(chǔ)薄弱和社會力量不足的問題，應(yīng)同時進(jìn)行培養(yǎng)和監(jiān)管，支持體育協(xié)會和企業(yè)，給予政策支持，完善內(nèi)部治理。

6.3、S+T戰(zhàn)略

在內(nèi)部優(yōu)勢顯著而外部環(huán)境充滿威脅的背景下，S+T戰(zhàn)略被視為一種有效的應(yīng)對策略。此戰(zhàn)略倡導(dǎo)充分利用組織內(nèi)部的強(qiáng)大優(yōu)勢，積極探索并開拓新的發(fā)展路徑與機(jī)遇。

首要任務(wù)在于優(yōu)化極限飛盤政策的實施環(huán)境，旨在營造一種積極向上、充滿活力的社會體育氛圍。政府的教育發(fā)展理念與管理模式對整個體育領(lǐng)域的健康發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響；

其次，根據(jù)各地的自然資源、文化和經(jīng)濟(jì)狀況，因地制宜推廣極限飛盤運動，提升其質(zhì)量。利用重點區(qū)域推動極限飛盤的發(fā)展；

最后，發(fā)展極限飛盤運動協(xié)會，促進(jìn)群眾參與。協(xié)會可以提供場地、設(shè)備和專業(yè)教練，使人們更方便地參與，提高大眾對極限飛盤運動的參與度。

6.4、W+T戰(zhàn)略

在遭遇內(nèi)部劣勢與外部威脅的雙重夾擊下，W+T策略成為了一種必要的選擇。此策略面對的是極為嚴(yán)峻的內(nèi)外部條件與環(huán)境挑戰(zhàn)，這些因素均對工作的順暢推進(jìn)構(gòu)成了不小的阻礙。

首先，應(yīng)制定和完善極限飛盤的發(fā)展戰(zhàn)略。從多方面入手，建立極限飛盤運動專項保險制度，解決可能出現(xiàn)的安全問題；

其次，科學(xué)規(guī)劃并合理使用資金，為極限飛盤推廣提供長期保障。逐步提高專項資金在財政收入中的比重，加大場館建設(shè)、設(shè)備購置和專業(yè)人才培養(yǎng)的投入，確保推廣工作順利進(jìn)行；

最后，借鑒他國經(jīng)驗。許多國家的學(xué)校和大學(xué)將極限飛盤納入體育課程，推動了這項運動的發(fā)展并都有專業(yè)場地和設(shè)施，相關(guān)運動器材的生產(chǎn)和銷售也很成功。

7、結(jié)語

通過運用SWOT_{6V4O5yVQmIND20NkeP3NwWu07zQ61K+CCgY7uVjT4Aw=}-PEST方法對極限飛盤進(jìn)行詳細(xì)分析，我們可以明確其優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅，并制定相應(yīng)的推廣策略。盡管極限飛盤尚未在世界范圍內(nèi)廣泛流行，但其推廣和發(fā)展仍具有明顯的戰(zhàn)略價值和廣闊的未來發(fā)展空間。未來，需要各方共同努力，提高極限飛盤的知名度，完善基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)大參與群體，實現(xiàn)其商業(yè)化運作，推動極限飛盤運動的全面發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]李倩倩.極限飛盤運動在國內(nèi)發(fā)展的SWOT分析[J].體育世界，2023（08）.

[2]唐紅文，金其貫.極限飛盤運動引入中職院校的SWOT分析[C]//中國班迪協(xié)會，澳門體能協(xié)會，廣東省體能協(xié)會.第八屆中國體能訓(xùn)練科學(xué)大會論文集.揚州大學(xué)體育學(xué)院，2023.

[3]彭健，敬龍軍.基于PEST-SWOT模型的冰雪運動進(jìn)校園發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].體育科技文獻(xiàn)通報，2022，30（11）.

[4]蔡賡，張弛，李格.初中體育男女分班、混班教學(xué)與社交回避苦惱[J]沈陽體育學(xué)報，2015，34（3）.

[5]王樂，于文謙.我國非奧運動項目發(fā)展研究[J].體育文化導(dǎo)刊，2014（05）.

[6]杜寧，周升魁.冬奧視域下我國開展雪地排球項目的時代價值與應(yīng)然路徑[J].體育文化導(dǎo)刊，2021（9）.

[7]Gerhard Thonhauser. Competitive Team Sport Without External Referees： The Case of the Flying Disc Sport Ultimate.[J]Sport， Ethics and Philosophy，2022.