基于SWOT-PEST法

摘要：近年來，極限飛盤因其團(tuán)隊(duì)合作、策略運(yùn)用及身體素質(zhì)的綜合特點(diǎn)，逐漸在全球受到關(guān)注。本研究運(yùn)用SWOT-PEST綜合分析方法，探討極限飛盤在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下的推廣價(jià)值及發(fā)展路徑。通過SWOT分析，識別了極限飛盤的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅；結(jié)合PEST模型，分析了政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)因素對其推廣的影響。綜合這兩種分析方法，提出了推動(dòng)學(xué)校、企業(yè)和社會(huì)合作以及積極舉辦飛盤賽事等策略，以促進(jìn)極限飛盤的健康發(fā)展和被廣泛接受。本研究為極限飛盤及其他新興體育項(xiàng)目的推廣提供了理論和實(shí)踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：極限飛盤 SWOT分析 PEST分析 運(yùn)動(dòng)推廣 體育營銷

中圖分類號：G80 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-8902-（2024）-20-184-3-TBB

近年來，極限飛盤作為一種全球流行的非傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)，因其考驗(yàn)身體素質(zhì)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作、低成本且易學(xué)易玩的特點(diǎn)，迅速在各年齡層傳播。然而，盡管參與人數(shù)增加，極限飛盤在許多地區(qū)仍缺乏普及和認(rèn)可，面臨巨大挑戰(zhàn)。為此，需利用SWOT-PEST模型評估環(huán)境因素和內(nèi)部資源，制定有效的推廣策略，推動(dòng)極限飛盤成為更受歡迎的全民運(yùn)動(dòng)。

1、研究方法

SWOT-PEST模型綜合分析政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)因素，評估極限飛盤運(yùn)動(dòng)的內(nèi)部優(yōu)勢（S）和劣勢（W），以及外部的機(jī)遇（O）和威脅（T）。通過構(gòu)建復(fù)合矩陣，提出了四種策略：S+O、S+T、W+O和W+T。這種方法有助于解決極限飛盤在推廣中面臨的挑戰(zhàn)，優(yōu)化發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)其廣泛普及。

2、極限飛盤運(yùn)動(dòng)推廣的優(yōu)勢分析

2.1、政治：國家政策支持、政府積極配合

“全民健身”國家戰(zhàn)略和《“健康中國”2030規(guī)劃綱要》的實(shí)施，凸顯了全民健身的重要性。2019年，國家體育總局社會(huì)體育指導(dǎo)中心成立了全國飛盤運(yùn)動(dòng)推廣委員會(huì)，飛盤運(yùn)動(dòng)的組織和競賽逐漸展開。為推動(dòng)飛盤運(yùn)動(dòng)的普及和規(guī)范，2022年9月發(fā)布了《全國飛盤運(yùn)動(dòng)裁判員管理辦法（試行）》，明確了裁判員的技術(shù)等級認(rèn)定和晉升標(biāo)準(zhǔn)。為滿足群眾對飛盤賽事的需求，國家體育總局計(jì)劃于2022年8月至2023年2月在各城市舉辦首屆中國飛盤聯(lián)賽。

2.2、經(jīng)濟(jì)：飛盤新興產(chǎn)業(yè)、刺激經(jīng)濟(jì)增長

根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2015年至2022年，中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模從1.71萬億元增至5萬億元，顯示出體育產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)中的比重不斷上升和體育消費(fèi)的持續(xù)增長。引入新興體育項(xiàng)目能開拓新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，吸引新的消費(fèi)群體和市場。新媒體的發(fā)展也改變了人們的體育參與意識和行為。為適應(yīng)新時(shí)期的發(fā)展，極限飛盤運(yùn)動(dòng)需要通過線上平臺和校園推廣、線下社區(qū)和組織間賽事推廣，以及開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品，逐步形成完整的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

2.3、社會(huì)：促進(jìn)女性體育參與、普及全民健身

女性較少參與運(yùn)動(dòng)是普遍現(xiàn)象，主要因?yàn)樯戆l(fā)育和社會(huì)偏見限制了她們的運(yùn)動(dòng)機(jī)會(huì)。為了提高女性參與率，需要改變她們參與運(yùn)動(dòng)的動(dòng)機(jī)和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目選擇的方式。男生多選擇運(yùn)動(dòng)量較大的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，對抗性強(qiáng)；而女生則更傾向選擇以娛樂為主的運(yùn)動(dòng)，活動(dòng)量較小，缺乏身體對抗。飛盤運(yùn)動(dòng)多為有氧運(yùn)動(dòng)，并且運(yùn)動(dòng)量大強(qiáng)度不大、無身體對抗、上手十分容易等特點(diǎn)無疑是解決此困境的良藥。極限飛盤運(yùn)動(dòng)的顯著特點(diǎn)是男女同場競技，這直接促使參與者表現(xiàn)出更強(qiáng)的興趣，營造了活躍的氛圍。這種模式鼓勵(lì)男、女生展示能力，并增強(qiáng)他們的勇氣與信心，有助于優(yōu)化動(dòng)作學(xué)習(xí)的過程。

2.4、技術(shù)：“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)極限飛盤運(yùn)動(dòng)推廣

極限飛盤運(yùn)動(dòng)在技術(shù)推廣方面具有顯著優(yōu)勢。利用社交媒體、視頻分享平臺、手機(jī)應(yīng)用和體育營銷工具，可以廣泛提升其可見度和受眾群體。通過制作吸引眼球的視頻內(nèi)容，舉辦在線活動(dòng)，以及與知名網(wǎng)絡(luò)人物合作，能有效增加年輕人對極限飛盤的興趣和參與度。這些技術(shù)手段不僅擴(kuò)展了運(yùn)動(dòng)的覆蓋范圍，也實(shí)現(xiàn)了更精準(zhǔn)的市場需求定位，促進(jìn)了全球范圍內(nèi)極限飛盤運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展。

3、極限飛盤運(yùn)動(dòng)推廣的劣勢分析

3.1、政治：規(guī)章制度欠完善、組織框架不健全

組織理論學(xué)派認(rèn)為，政策的實(shí)施很大程度上依賴于執(zhí)行者的作用。在實(shí)施極限飛盤推廣政策時(shí)，橫向看，各組織可能因?yàn)槿狈τ行贤ê秃献鞫髯詾檎黾恿苏邎?zhí)行的難度；縱向看，從上級到下級的政策傳遞如果執(zhí)行機(jī)構(gòu)之間溝通不暢，則會(huì)影響內(nèi)部執(zhí)行效率。有效的跨組織溝通和協(xié)調(diào)是成功實(shí)施公共政策的關(guān)鍵因素。

3.2、經(jīng)濟(jì)：與資本對接的缺位

極限飛盤運(yùn)動(dòng)的參與門檻低，僅需一張飛盤和一雙手套，對服裝要求不高。場地選擇廣泛，可以在公園、體育場、廣場，甚至社區(qū)角落進(jìn)行，不受場地大小和成本限制。飛盤聯(lián)賽的首次亮相，展現(xiàn)出其跨越場地規(guī)模與成本界限的靈活性，成功吸引了眾多品牌的關(guān)注與參與。眾多品牌表現(xiàn)出濃厚興趣，有6家品牌選擇全程鼎力支持中國飛盤聯(lián)賽，展現(xiàn)出高度的發(fā)展眼光與格局。

3.3、社會(huì)：行業(yè)水平參差不齊

在國內(nèi)，極限飛盤運(yùn)動(dòng)主要依托于俱樂部形式蓬勃展開，然而，當(dāng)前飛盤教練的教學(xué)體系化建設(shè)尚難以匹配該運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展的步伐，進(jìn)而導(dǎo)致飛盤教學(xué)領(lǐng)域內(nèi)質(zhì)量參差不齊的現(xiàn)象廣泛存在。行業(yè)內(nèi)缺乏統(tǒng)一明確的標(biāo)準(zhǔn)，這一現(xiàn)狀非但沒有減緩飛盤俱樂部的增長勢頭，反而促使眾多俱樂部在缺乏規(guī)范指導(dǎo)的背景下迅速涌現(xiàn)，猶如雨后春筍，但絕大多數(shù)卻難以維持長期的穩(wěn)健發(fā)展。

3.4、技術(shù)：場地設(shè)施建設(shè)缺位

場地是滿足群眾體育和競技體育需求的重要媒介，沒有場地，體育目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)。足球場因其質(zhì)地柔軟、長度適宜和場地寬闊，成為極限飛盤運(yùn)動(dòng)的首選。然而，足球場多分布于大型體育館和學(xué)校，在人口密集地區(qū)“一館難求”。由于極限飛盤需要較大的空間，廣場和公園因人員密集、存在安全隱患而禁止該運(yùn)動(dòng)。隨著極限飛盤愛好者的迅速增加，場地需求迫在眉睫，場地限制成為飛盤推廣的主要障礙之一。

4、極限飛盤運(yùn)動(dòng)推廣的機(jī)遇分析

4.1、政治：國家支持校園推廣

2022年4月，教育部頒布了《義務(wù)教育課程方案及課程標(biāo)準(zhǔn)》，正式將極限飛盤（亦稱團(tuán)隊(duì)飛盤）界定為“潮流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”，并納入中小學(xué)體育教學(xué)體系之中。鑒于其便于組織、趣味盎然且強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的特性，飛盤運(yùn)動(dòng)一經(jīng)引入校園便迅速贏得了學(xué)生們的青睞。眾多學(xué)校的積極反饋指出，飛盤運(yùn)動(dòng)對于促進(jìn)青少年體育活動(dòng)的參與度、培養(yǎng)良好運(yùn)動(dòng)習(xí)慣以及塑造堅(jiān)韌性格方面展現(xiàn)出了顯著成效。

4.2、經(jīng)濟(jì)：流行品牌聯(lián)名，市場潛力大

極限飛盤作為網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)，常與社交、拍照和俊男美女等標(biāo)簽聯(lián)系在一起。在社交平臺上搜索飛盤，主要結(jié)果是年輕、活力、時(shí)尚的照片和視頻。流行品牌推出設(shè)計(jì)新穎、色彩鮮艷的飛盤，吸引了消費(fèi)者，聯(lián)名款和限量款更激發(fā)了年輕人的收藏?zé)崆?。?021年以來，Neighborhood、Supreme和香奈兒等品牌紛紛推出飛盤聯(lián)名款，其中香奈兒的一款碳纖維飛盤價(jià)格高達(dá)11000美元。Seesaw咖啡、三頓半咖啡等主打年輕人消費(fèi)群體的咖啡品牌，也做起了飛盤的生意。甚至不少企業(yè)給消費(fèi)者的贈(zèng)品中也包括飛盤。

4.3、社會(huì)：社會(huì)需求增加

飛盤運(yùn)動(dòng)憑借其獨(dú)特的屬性，成功吸引了大量年輕群體的關(guān)注與參與。這些年輕人在各類社交平臺上積極分享著飛盤運(yùn)動(dòng)。據(jù)全國飛盤推廣委員會(huì)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，截至2021年，我國飛盤運(yùn)動(dòng)的參與者數(shù)量已攀升至約50萬，進(jìn)而推動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的顯著增長，超過8500萬元大關(guān)。為了進(jìn)一步促進(jìn)飛盤文化的傳播與普及，小紅書平臺于2021年積極邀請并吸納了國內(nèi)眾多知名的飛盤機(jī)構(gòu)入駐，截至目前，已匯聚了超過100家機(jī)構(gòu)，共同構(gòu)建了一個(gè)活躍且多元化的飛盤社群。

4.4、技術(shù)：媒體的興盛為極限飛盤運(yùn)動(dòng)提供交流平臺

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，超過60%的人通過抖音，48.1%的人通過小紅書等社交平臺接觸到飛盤運(yùn)動(dòng)。這些互聯(lián)網(wǎng)平臺主要吸引了年輕人群體，展示了許多“俊男靚女”在玩飛盤的場景。2021年下半年，小紅書開始加大對飛盤內(nèi)容的流量支持，推出相關(guān)話題，鼓勵(lì)用戶分享游戲規(guī)則、裝備選擇和運(yùn)動(dòng)穿搭等。根據(jù)小紅書《2022年十大生活趨勢》報(bào)告，飛盤內(nèi)容的發(fā)布量同比增長6倍，顯示了用戶在社交媒體上分享飛盤內(nèi)容的增加趨勢。綜藝節(jié)目和明星的參與也進(jìn)一步推動(dòng)了飛盤運(yùn)動(dòng)在社交媒體上的流行。

5、極限飛盤運(yùn)動(dòng)推廣的威脅分析

5.1、政治：官方認(rèn)定組織較少

在國內(nèi)，多數(shù)飛盤組織采取俱樂部形式自發(fā)組建，這些俱樂部往往源自個(gè)體長期鍛煉后的集結(jié)，屬于非官方性質(zhì)的社會(huì)團(tuán)體。其當(dāng)前所展現(xiàn)的影響力與動(dòng)員能力尚不足以全面驅(qū)動(dòng)極限飛盤運(yùn)動(dòng)的廣泛推廣，這已成為制約該運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。唯有獲得官方機(jī)構(gòu)的正式認(rèn)可與實(shí)質(zhì)性支持，方能有效擴(kuò)大其社會(huì)影響力與受眾基礎(chǔ)。

5.2、經(jīng)濟(jì)：地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，極限飛盤運(yùn)動(dòng)推廣難

截至2022年5月3日，微信公眾號官方數(shù)據(jù)揭示，全國范圍內(nèi)已涌現(xiàn)出共計(jì)206個(gè)飛盤俱樂部或社群，其中廣東、上海與北京三地表現(xiàn)尤為突出，分別以34家、32家及31家俱樂部的數(shù)量位居前列，三者合計(jì)幾乎占據(jù)了全國總量的一半，彰顯了顯著的區(qū)域集中趨勢。此數(shù)據(jù)清晰反映出，飛盤俱樂部或社群的分布主要聚焦于經(jīng)濟(jì)繁榮的一線城市及部分二線城市，呈現(xiàn)出顯著的地域發(fā)展不均衡現(xiàn)象。

5.3、社會(huì)：社會(huì)輿論對極限飛盤運(yùn)動(dòng)的污名化

人們對極限飛盤的認(rèn)知度和理解不夠，導(dǎo)致社會(huì)輿論的污名化，成為其推廣的重要障礙。首先，人們對飛盤運(yùn)動(dòng)存在偏見，認(rèn)為其僅適合訓(xùn)練狗，這種誤解源于飛盤尚未普及，人們?nèi)粘Ｉ钪泻苌僖姷斤w盤運(yùn)動(dòng)；其次，自我裁判機(jī)制的爭議也影響了飛盤的推廣。自我裁判在高水平競技中被質(zhì)疑其公正性，但這種機(jī)制正是極限飛盤的魅力所在。比賽中需要復(fù)雜的規(guī)則和制度來支持自我裁判。任何新事物的發(fā)展都需要時(shí)間和社會(huì)認(rèn)知的磨合，打破污名化，才能脫穎而出。

5.4、技術(shù)：人才隊(duì)伍體系欠合理

體育指導(dǎo)者是推廣極限飛盤運(yùn)動(dòng)的關(guān)鍵，其專業(yè)水平和對項(xiàng)目的理解是推廣工作的基礎(chǔ)。當(dāng)前極限飛盤運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍體系存在以下問題：

社會(huì)指導(dǎo)員不足：社會(huì)體育指導(dǎo)員對發(fā)展體育事業(yè)、增進(jìn)公民健康、提高生活質(zhì)量和建設(shè)精神文明至關(guān)重要。

競技教練員和運(yùn)動(dòng)員短缺：盡管極限飛盤進(jìn)入中國已有20多年，但一直發(fā)展緩慢。2022年才舉辦首屆全國飛盤聯(lián)賽，顯示出極限飛盤在競技體育領(lǐng)域剛起步，急需大量競技人才和教練員推動(dòng)其發(fā)展。

6、極限飛盤運(yùn)動(dòng)的推廣戰(zhàn)略研究

基于PEST-SWOT框架對極限飛盤運(yùn)動(dòng)推廣的深入分析，在考量政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及技術(shù)帶來的機(jī)遇，并面對潛在的政治影響、經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)、社會(huì)認(rèn)知局限及技術(shù)障礙等背景下，構(gòu)建了四種策略組合：優(yōu)勢與機(jī)遇相結(jié)合（S+O）、劣勢與機(jī)遇的轉(zhuǎn)化（W+O）、優(yōu)勢對抗威脅（S+T），以及劣勢與威脅的緩解（W+T）。針對這些組合，我們分別提出了高效整合資源利用戰(zhàn)略、持續(xù)改進(jìn)與能力提升戰(zhàn)略、規(guī)范化管理與風(fēng)險(xiǎn)防控戰(zhàn)略，以及威脅規(guī)避與問題消除戰(zhàn)略。

6.1、S+O戰(zhàn)略

S+O戰(zhàn)略，即優(yōu)勢與機(jī)遇結(jié)合戰(zhàn)略，此戰(zhàn)略倡導(dǎo)積極把握并充分利用外部環(huán)境中涌現(xiàn)的各類有利契機(jī)，以此為契機(jī)，進(jìn)一步挖掘并發(fā)揮內(nèi)部優(yōu)勢，從而推動(dòng)組織實(shí)現(xiàn)更加快速與可持續(xù)的發(fā)展。

首先，積極推動(dòng)學(xué)校、企業(yè)和社會(huì)合作推廣極限飛盤運(yùn)動(dòng)。通過合作模式，引導(dǎo)各方在師資、資金、場地等方面提供支持，共同培養(yǎng)后備人才，促進(jìn)極限飛盤的普及和發(fā)展；

其次，積極舉辦極限飛盤賽事。通過比賽傳播極限飛盤文化，激發(fā)體育精神和運(yùn)動(dòng)熱情，培養(yǎng)大眾興趣，推動(dòng)社會(huì)形成新的運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚。

6.2、W+O戰(zhàn)略

在面臨內(nèi)部劣勢卻同時(shí)遭遇外部有利機(jī)遇的情境下，W+O策略成為了一種明智的選擇。此策略強(qiáng)調(diào)，盡管當(dāng)前存在不足之處，但應(yīng)敏銳捕捉并充分利用外部機(jī)會(huì)，作為提升自我能力、克服內(nèi)在劣勢的契機(jī)。

首先，整合執(zhí)行機(jī)構(gòu)，改善溝通和協(xié)調(diào)。體育部和教育部是主要實(shí)施者，需加強(qiáng)橫向合作，減少障礙，有效執(zhí)行政策。縱向上，應(yīng)建立高層推動(dòng)、中層協(xié)調(diào)、基層落實(shí)的組織架構(gòu)，確保各級機(jī)構(gòu)溝通順暢；

其次，通過推廣極限飛盤，培養(yǎng)和壯大社會(huì)力量，提高推廣能力和質(zhì)量。針對基礎(chǔ)薄弱和社會(huì)力量不足的問題，應(yīng)同時(shí)進(jìn)行培養(yǎng)和監(jiān)管，支持體育協(xié)會(huì)和企業(yè)，給予政策支持，完善內(nèi)部治理。

6.3、S+T戰(zhàn)略

在內(nèi)部優(yōu)勢顯著而外部環(huán)境充滿威脅的背景下，S+T戰(zhàn)略被視為一種有效的應(yīng)對策略。此戰(zhàn)略倡導(dǎo)充分利用組織內(nèi)部的強(qiáng)大優(yōu)勢，積極探索并開拓新的發(fā)展路徑與機(jī)遇。

首要任務(wù)在于優(yōu)化極限飛盤政策的實(shí)施環(huán)境，旨在營造一種積極向上、充滿活力的社會(huì)體育氛圍。政府的教育發(fā)展理念與管理模式對整個(gè)體育領(lǐng)域的健康發(fā)展具有深遠(yuǎn)的影響；

其次，根據(jù)各地的自然資源、文化和經(jīng)濟(jì)狀況，因地制宜推廣極限飛盤運(yùn)動(dòng)，提升其質(zhì)量。利用重點(diǎn)區(qū)域推動(dòng)極限飛盤的發(fā)展；

最后，發(fā)展極限飛盤運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)，促進(jìn)群眾參與。協(xié)會(huì)可以提供場地、設(shè)備和專業(yè)教練，使人們更方便地參與，提高大眾對極限飛盤運(yùn)動(dòng)的參與度。

6.4、W+T戰(zhàn)略

在遭遇內(nèi)部劣勢與外部威脅的雙重夾擊下，W+T策略成為了一種必要的選擇。此策略面對的是極為嚴(yán)峻的內(nèi)外部條件與環(huán)境挑戰(zhàn)，這些因素均對工作的順暢推進(jìn)構(gòu)成了不小的阻礙。

首先，應(yīng)制定和完善極限飛盤的發(fā)展戰(zhàn)略。從多方面入手，建立極限飛盤運(yùn)動(dòng)專項(xiàng)保險(xiǎn)制度，解決可能出現(xiàn)的安全問題；

其次，科學(xué)規(guī)劃并合理使用資金，為極限飛盤推廣提供長期保障。逐步提高專項(xiàng)資金在財(cái)政收入中的比重，加大場館建設(shè)、設(shè)備購置和專業(yè)人才培養(yǎng)的投入，確保推廣工作順利進(jìn)行；

最后，借鑒他國經(jīng)驗(yàn)。許多國家的學(xué)校和大學(xué)將極限飛盤納入體育課程，推動(dòng)了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展并都有專業(yè)場地和設(shè)施，相關(guān)運(yùn)動(dòng)器材的生產(chǎn)和銷售也很成功。

7、結(jié)語

通過運(yùn)用SWOT_{6V4O5yVQmIND20NkeP3NwWu07zQ61K+CCgY7uVjT4Aw=}-PEST方法對極限飛盤進(jìn)行詳細(xì)分析，我們可以明確其優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅，并制定相應(yīng)的推廣策略。盡管極限飛盤尚未在世界范圍內(nèi)廣泛流行，但其推廣和發(fā)展仍具有明顯的戰(zhàn)略價(jià)值和廣闊的未來發(fā)展空間。未來，需要各方共同努力，提高極限飛盤的知名度，完善基礎(chǔ)設(shè)施，擴(kuò)大參與群體，實(shí)現(xiàn)其商業(yè)化運(yùn)作，推動(dòng)極限飛盤運(yùn)動(dòng)的全面發(fā)展。

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