“新繪本原創(chuàng)”的初心使命與實踐探索

在當下，繪本不僅能講故事、教知識，還可以幫助兒童全面建構精神世界，培養(yǎng)多元智能。在數(shù)字閱讀時代，新文化、新教育和新科技從內容到傳播等各個角度，都對繪本進行了重新定義。故事、知識、審美、想象力—這些繪本的原生標簽在新環(huán)境下成為內容產業(yè)的優(yōu)質驅動力。基于以上， 如今的繪本創(chuàng)作可以稱之為“新繪本原創(chuàng)”。

新繪本原創(chuàng)的初心

原創(chuàng)是文化自信與文化“走出去”的核心推動力。在這個網文、讀圖改變了人們閱讀習慣的時代，新繪本也脫離了傳統(tǒng)的兒童讀物定義，成為一種以“降低閱讀門檻”為標簽的讀物類型，各類老年讀物繪本化、各類知識讀物插圖化，新繪本正在全民閱讀的培育期擔當起類似20世紀50年代“簡體字”的歷史使命。

新繪本原創(chuàng)，應該用中國人的視角和態(tài)度，重新串聯(lián)中國與世界的、自然與人文的、抽象與具體的多元符號，成為一種圖文并茂、通俗易懂、充滿故事和想象力的有效表達。

時間就是效益：

新繪本原創(chuàng)的版權交易時間

傳統(tǒng)繪本的版權交易時間從出版物進入渠道開始，到圖書銷售完成基本結束；新繪本的版權交易時間從創(chuàng)意萌發(fā)開始，至IP（知識產權）對受眾影響力消失結束。這段被延長的版權交易時間會發(fā)生什么呢？創(chuàng)作配對（文字作者與插畫師）、按需印刷定制、授權出版、數(shù)字化、引用授權、文創(chuàng)授權、影視改編……在這樣一個創(chuàng)作與版權交易的新平臺上，出版不再是一個瞬間，而是一段時間。

電影《流浪地球》創(chuàng)造了46.55億人民幣票房，《攀登者》對中國登頂英雄成功致敬， 這兩部收獲社會效益和經濟效益的年度大片均改編自圖書，體現(xiàn)了出版作為文化產業(yè)內容蓄水池的作用。然而，現(xiàn)實情況往往是出版蓄了水，影視養(yǎng)大了魚。因此，在新繪本原創(chuàng)生態(tài)中，首先需要一個提供版權精細化服務（注冊、維權、交流、運營）的創(chuàng)作平臺。其中，“精細化”是關鍵，當精細到一個故事梗概、一個基礎形象設定都可以注冊并運營，就成了一個“短視頻”級別的內容創(chuàng)作平臺—創(chuàng)作門檻越低，版權之水就匯聚得越多，水多了就有了生態(tài)。

其次，需要一批具有數(shù)字化思維的新繪本內容生產者。微博、網絡小說、短視頻等的崛起已經說明：依托移動互聯(lián)網，小、快、靈的出版內容更具傳播價值。因此，新繪本原創(chuàng)也應小篇幅、多集數(shù)、成系列，先數(shù)字后紙質，通過多媒體轉化應用，讓“微出版”激發(fā)繪本創(chuàng)作活力，形成有效傳播，進而沉淀經典。

此外，還需要能夠精準鑒別版權價值的版權經紀人。新繪本的版權經紀人，需要具備各類內容的策劃能力和產品化思維，能夠抓取真正優(yōu)質版權的價值，把好的“魚苗”牢牢抓在自己的手里，并且匯聚各方資源把它“養(yǎng)大”。

有了這些符合新繪本原創(chuàng)規(guī)律的創(chuàng)作平臺、內容生產者和版權經紀人，就能夠有效延長版權交易時間，讓“出版”的價值得到充分釋放。

知識就是力量：

新繪本原創(chuàng)與知識服務的緣分

由于成功吸引用戶付費，基于移動互聯(lián)網的知識服務成了教育、出版、傳播等領域都在搶的“香餑餑”。實際上，教育的體系、出版的內容、傳播的媒介都是知識服務不可少的基因。而圖文并茂的繪本，始終有個“通俗易懂” 的胎記，新繪本帶著胎記與知識服務聯(lián)姻，是個不錯的選擇，可以獲得出版物自身所缺乏的服務力和傳播力。

秉著“向知識要力量”，縱橫閱讀與終身教育這兩個巨大的市場，新繪本原創(chuàng)可以分為閱讀審美類和知識服務類兩個方向。其中，閱讀審美類強調作者個性，讓創(chuàng)意得到彰顯；知識服務類強調產品共性，讓知識譜系精準對位需求。結構化、標簽化的知識譜系下的新繪本產品，除了可以直接應用于早期教育市場、研學、校本課程、社區(qū)惠民服務等場景，也更易于轉化為數(shù)字化的內容產品在線上提供服務。

新繪本原創(chuàng)可提供的知識服務型產品有如下四個方向：一是將專業(yè)知識服務書籍中的內容知識點提取編輯，做知識譜系的編制，然后轉化為系列繪本，起到專業(yè)出版物通俗化、教育型出版物產品化的作用；二是根據市場需求編制知識譜系后組織原創(chuàng)，一次性形成數(shù)字化內容和課件，紙質繪本以教材或教輔功能出現(xiàn)，實現(xiàn)“產品暨服務”；三是將已出版繪本進行標簽化，結合市場需求的知識譜系進行編制（如英文分級教材），再植入一個IP進行課件編制，就可以將零散的庫存繪本體系化為知識服務產品，重新釋放價值；四是利用VR（虛擬現(xiàn)實）技術制作全景繪本，提升知識服務體驗—“到知識服務的第一現(xiàn)場”，在5G賽道上切展覽、影視、游戲市場的“蛋糕”。

由此，新繪本知識服務充當了普及者的角色，爭取了大眾獲取知識的權利，并以此獲得巨大的發(fā)展動力。

數(shù)字就是未來：

新繪本為數(shù)字媒介量身原創(chuàng)

繪本數(shù)字化一直在紛紛擾擾中進行，其中，無所用心的“盜版”者居多，受啟發(fā)二次創(chuàng)作的“摹版”者鮮有，而直接用數(shù)字手段創(chuàng)造“本尊”才是出路。

我們通過媒介感知世界，書籍、報紙、電視、手機，每一種媒介都有其形式框架和獨特的表達方式。電影成為產業(yè)，不止需要攝像機，還需要蒙太奇；把電視推向第一媒體的是現(xiàn)場直播；論壇、微博、朋友圈、短視頻，一步一步讓我們找到“網感”；網絡小說、網絡劇發(fā)展成熟后，一定會超越傳統(tǒng)小說、電視劇在網絡的二次傳播。媒介多樣化發(fā)展的動力，就是為新的媒介打造原創(chuàng)內容。

繪本在經歷音頻故事、電子版?zhèn)鞑?、簡易互動加工后，已經迎來了為互動型媒介、沉浸式媒介量身原?chuàng)數(shù)字內容的時代，這是新繪本原創(chuàng)的一個根本特征，也對新繪本原創(chuàng)團隊提出了新的要求：一是要有駕馭新媒介的技術能力，這將成為未來內容生產的要素；二是要有利用多媒體綜合表達內容的能力，能讓文字、聲音、視頻和互動設計發(fā)揮各自媒介優(yōu)勢，又能直指傳播目標、提升傳播效率；三是要有創(chuàng)意管理和流水線生產調度的能力，這將直接影響生產成本和內容交付，并使新繪本原創(chuàng)有望迎來電影式的工廠化生產時代。

我相信，在后疫情時代，兒童終將擁有自己的電子學習終端，這些學習終端將成為兒童文化教育類內容的主渠道，為這些終端量身原創(chuàng)的新繪本也將在眾多遷移性內容中表現(xiàn)出競爭力。

媒介并存，媒體融合。只有跨媒體經營，才能實現(xiàn)同一內容的多重開發(fā)，而數(shù)字媒介是實現(xiàn)內容傳播效率最大化的必然選擇。5G環(huán)境下，廣電影視設備成本進一步降低，復合型人才標準重塑，媒體產能過剩，影視業(yè)遭遇寒冬，這都拉近了大家的起跑線，為5G出版搶占數(shù)字市場提供了機遇。5G時代，內容以虛擬現(xiàn)實為方向，傳播以萬物互聯(lián)為載體， 萬物皆為媒體、萬念皆可看見的時代即將到來。新繪本原創(chuàng)需要牢牢鎖定數(shù)字化方向，讓故事、知識、審美、想象力的價值得到充分釋放。

新繪本原創(chuàng)的實踐

在2019年中圖新閱讀（大連）有限公司成立時，我們便主動放大融媒體技術的融通特性，打破傳統(tǒng)紙媒時代的單線鏈接，構建集科普動畫、科普童書、科普廣播劇、科學探索活動等多維度_{qOnPxl0qNKyhj6qZnE4FnQ==}、多方位的“新閱讀”模式，作為“延長版權交易時間”的創(chuàng)新實踐。在這種創(chuàng)新性的“全版權”創(chuàng)作模式下，我們走出了一條區(qū)別于傳統(tǒng)繪本出版，而以數(shù)字化制作、網絡化傳播、社交化營銷為主線的發(fā)展之路。

從2019年創(chuàng)建兒童原創(chuàng)科普品牌“一園青菜”，到2024年知識付費數(shù)字產品《土豆逗嚴肅科普》全網曝光量超過10億人次、付費用戶數(shù)超過120萬，被網絡視聽行業(yè)評價為“精品故事型知識服務”新質轉型升級方向的代表作品；從有聲故事產品《青菜偵探社》入選中宣部2022年全國有聲讀物精品出版工程，到科普推理故事書《偵探菜小白·逃離火星風暴》多次入選知名媒體推薦書單……我們以實踐完成了數(shù)字化思維下的新繪本原創(chuàng)商業(yè)論證，完成了“一套內容、一個IP的產品組合開發(fā)模式”的可復制驗證。

繪本的作品形式雖然可以多樣化，但其核心價值及定位仍需創(chuàng)作者站在兒童視角，從故事內容、畫面風格、互動技術等多個方面進行不斷創(chuàng)新和創(chuàng)造。作為創(chuàng)作者，我們堅持站在兒童身邊，以兒童視角將知識轉化為有趣的故事，讓孩子在對閱讀最好奇的年齡完成成長所必需的常識、知識、見識和認識的獲得。

“一園青菜”堅守中國原創(chuàng)、數(shù)字原生的新繪本原創(chuàng)之路，以內容為根本，深耕產品，創(chuàng)造IP，探索出全新的數(shù)字內容生產傳播模式。

新繪本原創(chuàng)的使命

我們沒辦法讓自己的孩子看到全世界，但可以讓他們看到美。作為傳播人類命運共同體理念和推動中華文化“走出去”的優(yōu)質載體，“新繪本原創(chuàng)”是值得挖掘的文化符號。

繪本在中國經歷十多年的發(fā)展，成為公認的兒童早期教育和閱讀習慣養(yǎng)成的最佳載體，而原創(chuàng)內容的匱乏導致兒童早期對中國文化缺乏認知，已經成為行業(yè)痛點。新繪本原創(chuàng)既是新時代賦予內容生產者的歷史使命，也伴隨著巨大的需求和市場機遇。

如今，中圖新閱讀公司已經跑通了數(shù)字傳播背景下的新繪本創(chuàng)作實踐，正在加緊構建數(shù)字媒體出版和IP全業(yè)態(tài)布局，努力實現(xiàn)“讓每個孩子都生活在有常識的家庭里”的品牌愿景。

新繪本原創(chuàng)，致力于發(fā)現(xiàn)媒介，直接傳播；發(fā)現(xiàn)需求，直接服務；發(fā)現(xiàn)價值，重回本尊。

新時代，新繪本；新出版，再少年。

［作者系中圖新閱讀（大連）有限公司總經理］

“一園青菜”品牌介紹

“一園青菜”是中國圖書進出口（集團）有限公司旗下兒童科學文化傳播品牌，以“兒童友好”為理念，以“寓教于樂”為產品力，發(fā)揮數(shù)字出版娛樂化知識服務優(yōu)勢，以“雙降”（降低兒童學習成本、降低家長勝任成本）助力“雙減”。

“一園青菜”數(shù)字內容生產線依托“三庫、三中心、一平臺”對數(shù)字出版業(yè)務進行模塊化管理，持續(xù)開采文化資源、輸出文化產品、塑造文化IP，將優(yōu)秀科學文化成果轉化為“有價值、有價值觀”的文化產品。目前，生產線依托“土豆逗科普”“偵探菜小白”兩個IP，成功出品科普動畫、科普童書、科普廣播劇、科普活動、科普文創(chuàng)等10余種產品，幫助兒童和家庭正確獲取常識、知識、見識、認識。