推理類(lèi)真人秀的本土化策略

在當(dāng)前全球化背景下，影視作品的跨文化傳播已成為展現(xiàn)國(guó)家形象、深化文化交流的重要渠道。自2010年起，中國(guó)電視行業(yè)掀起了一股海外綜藝版權(quán)引進(jìn)的熱潮，旨在通過(guò)引進(jìn)國(guó)際熱門(mén)節(jié)目模式，豐富國(guó)內(nèi)熒屏內(nèi)容，提升觀眾體驗(yàn)。這一系列舉措中，《中國(guó)好聲音》《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等節(jié)目為貼合中國(guó)國(guó)情與觀眾偏好，均進(jìn)行了不同程度的本土化調(diào)整。隨著媒介融合與信息交流的加速，如何在引進(jìn)海外優(yōu)秀綜藝節(jié)目的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)其成功本土化，成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。在此背景下，2016年引入的海外推理類(lèi)真人秀《明星大偵探》通過(guò)精心的本土化創(chuàng)新，不僅保留了原版的精髓，還成功融入了中國(guó)元素，滿足了本土受眾的需求，成為該類(lèi)型節(jié)目本土化的典范。本文聚焦于《明星大偵探》的本土化策略，分析其創(chuàng)作特色與路徑，總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)，旨在為其他推理類(lèi)真人秀的本土化發(fā)展提供借鑒與參考。

1《明星大偵探》的創(chuàng)作特色：深耕品牌（IP）打造衍生節(jié)目

《明星大偵探》是我國(guó)首檔推理類(lèi)真人秀節(jié)目，版權(quán)引自韓國(guó)中央東洋放送株式會(huì)社（JTBC）電視臺(tái)播出的同類(lèi)型綜藝《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》，每期節(jié)目都有一些名人參加錄制，他們要在“案發(fā)現(xiàn)場(chǎng)”搜尋線索，通過(guò)分析，找出真正犯下罪行的嫌疑人。從2016年5月第一季播出到2024年5月第九季收官，《明星大偵探》在八年的播出時(shí)間里熱度不斷，這與其深耕品牌，打造衍生節(jié)目的創(chuàng)作特色密不可分。

單一節(jié)目的持續(xù)性發(fā)展，離不開(kāi)相關(guān)衍生節(jié)目的加持。縱觀衍生綜藝的發(fā)展，已經(jīng)從輔助母綜藝、最終著眼于母綜藝單品牌打造的階段，逐漸走向當(dāng)下打造“母綜藝—衍生綜藝品牌鏈條”、實(shí)現(xiàn)雙品牌發(fā)展的階段[1]。因此，“明偵宇宙”的概念是由該節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)通過(guò)一系列衍生節(jié)目構(gòu)建出來(lái)的。首先，延續(xù)經(jīng)典品牌，打造全新互動(dòng)劇模式?！睹餍谴髠商健返谒募就瞥龌?dòng)微劇《片場(chǎng)謎案》，2019年又推出自制互動(dòng)劇《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》。其次，推出衍生綜藝《名偵探學(xué)院》，填補(bǔ)播出空白。幾位素人嘉賓以名偵探學(xué)員的身份，通過(guò)高能推理游戲獲得成為下一期《明星大偵探》偵探助理的機(jī)會(huì)。兩檔節(jié)目錯(cuò)峰播放，一定程度上維持了《明星大偵探》的節(jié)目熱度，也為《名偵探學(xué)院》帶來(lái)大量關(guān)注與全新的觀影感受。再次，《明星大偵探》利用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)NZND（NZND是No Zuo No Die的簡(jiǎn)稱(chēng)）消費(fèi)符號(hào)，催生“NZND演唱會(huì)”付費(fèi)觀看模式。

相較于原版節(jié)目?jī)H有三季的制作而言，《明星大偵探》已經(jīng)將它的制作擴(kuò)展到其他范圍，形成了自己的品牌特色，在二次編碼的基礎(chǔ)上，打造出本土化的綜藝品牌。

2《明星大偵探》的本土化路徑

2.1 節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)意的本土化

“內(nèi)容為王”是節(jié)目創(chuàng)新亙古不變的核心，具有本土化特點(diǎn)的節(jié)目?jī)?nèi)容，放大了本土價(jià)值的藝術(shù)性。導(dǎo)演組在引進(jìn)節(jié)目后考慮到中韓兩國(guó)觀眾的需求差異，在主題選擇上，滿足本土受眾心理需要；在角色設(shè)定上，符合社會(huì)文化背景。

2.1.1 滿足本土受眾心理的主題選擇

“本土化”觀念并非一個(gè)封閉的、停滯不動(dòng)的觀念，而是一個(gè)流動(dòng)著的、跟隨中國(guó)社會(huì)發(fā)展而不斷發(fā)展著的概念[2]。與《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》不同的是，《明星大偵探》在案情故事上更加多元化，節(jié)目?jī)?nèi)容涉及當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)話題：如容貌焦慮、校園霸凌、網(wǎng)絡(luò)暴力等，在主題表達(dá)上更加本土化，能夠引發(fā)受眾的深入思考，向受眾傳遞出正確的價(jià)值觀。

借鑒經(jīng)典影視作品，選取品牌中令觀眾熟悉的名字、劇情、場(chǎng)景，是《明星大偵探》貼近本土受眾內(nèi)心的另一種方式?！睹\(yùn)的巨輪》借鑒經(jīng)典電影《泰坦尼克號(hào)》，并還原出電影中的故事場(chǎng)景。《有風(fēng)的地方》發(fā)生在“有風(fēng)小院”，與同時(shí)期湖南衛(wèi)視熱播的電視劇《去有風(fēng)的地方》相呼應(yīng)。值得注意的是，節(jié)目雖然借鑒了經(jīng)典品牌，但在劇情內(nèi)容上有所創(chuàng)新：《午夜列車(chē)》致敬了《東方快車(chē)謀殺案》，但主要焦點(diǎn)在于反對(duì)家庭暴力?！睹餍谴髠商健防媒?jīng)典影片作為引子吸引觀眾，在滿足受眾“原片情結(jié)”的同時(shí)，發(fā)揮節(jié)目的社會(huì)教化作用。

2.1.2 符合社會(huì)文化背景的角色設(shè)定

節(jié)目中的角色通常是根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)里的人物來(lái)塑造的。以第三季《又是漂亮惹的禍》為例，由白敬亭飾演的“白患者”這一角色是從杭州保姆縱火案中的林爸爸身上得到啟發(fā)。白患者的母親、妻子、孩子葬身火海，僅白患者幸免于難，而這起火災(zāi)并非意外，而是有人蓄意為之。相似的劇情走向和角色設(shè)定，都映射了引發(fā)社會(huì)輿論的案件——杭州保姆縱火案。與此同時(shí)，第一季《網(wǎng)紅?；ǖ膲嬄洹分械摹熬W(wǎng)紅校花”，第四季《NZND回到未紅時(shí)》中的“NZND”男團(tuán)，第五季《沖不上的云霄》中的“甜心空少”等角色設(shè)定高度契合社會(huì)發(fā)展熱點(diǎn)。

節(jié)目中也存在一些基于中國(guó)歷史和神話主題的角色設(shè)定：第二季《公主嫁到》中白敬亭飾演的“狄仁白”原型為狄仁杰，第三季《仙夢(mèng)昆侖》中楊蓉飾演的“蓉仙姑”原型為何仙姑，第五季《盤(pán)絲餐廳》中魏大勛飾演的“勛悟空”原型為孫悟空。

2.2 節(jié)目形式的本土化

美學(xué)大師朱光潛說(shuō)過(guò)：“藝術(shù)形式的美，對(duì)于欣賞者來(lái)說(shuō)，是最為直接的、最為具體的美，也是最容易接受的美。[3]”對(duì)于綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的質(zhì)量確實(shí)重要，但節(jié)目的成功也離不開(kāi)其表現(xiàn)方式?！睹餍谴髠商健纷鳛閲?guó)內(nèi)首檔推理類(lèi)真人秀，在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容本土化創(chuàng)新的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了形式的創(chuàng)新。

2.2.1 極具中國(guó)特色的后期動(dòng)畫(huà)

綜藝節(jié)目的后期制作是提升內(nèi)容質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通常需要融合本土文化元素進(jìn)行構(gòu)思?！睹餍谴髠商健窌?huì)根據(jù)每期節(jié)目的主題，設(shè)計(jì)不同的動(dòng)畫(huà)素材，使畫(huà)面具有本土藝術(shù)感。

以時(shí)間倒計(jì)時(shí)特效為例，在“爾康卡通表情包”的基礎(chǔ)上融入古風(fēng)元素。第二季《花田醉》的故事場(chǎng)景為花田鎮(zhèn)梨園“撒家班”，提醒特效為花旦形象；第三季《仙夢(mèng)昆侖》的故事背景為昆侖山仙俠大會(huì)，提醒特效為神仙形象。這些動(dòng)畫(huà)特效融入中國(guó)特有的文化元素，在提升節(jié)目本土藝術(shù)性的同時(shí)，使節(jié)目具有趣味性和綜藝感。

2.2.2 輕松愉快的視聽(tīng)語(yǔ)言符號(hào)

影視作品的獨(dú)特語(yǔ)言表達(dá)方式是通過(guò)畫(huà)面和聲音的組合，來(lái)傳遞信息并展示情感?！睹餍谴髠商健吩诠?jié)目形式本土化創(chuàng)作中，利用輕松愉快的視聽(tīng)語(yǔ)言符號(hào)，呈現(xiàn)出自己的節(jié)目風(fēng)格。

原版節(jié)目《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》以嚴(yán)肅深沉的特點(diǎn)著稱(chēng)，舞臺(tái)照明通常陰郁，多采用白色冷光營(yíng)造緊迫感?！睹餍谴髠商降谝患尽穭t模仿了這種照明策略。而從第二季開(kāi)始，現(xiàn)場(chǎng)加入暖色光源，整體氛圍變得輕松愉快。在聽(tīng)覺(jué)符號(hào)方面，《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》以詭異緊張的音樂(lè)為主，而《明星大偵探》在具有懸疑氣氛的音樂(lè)基礎(chǔ)上加入幽默的音樂(lè)，并根據(jù)不同場(chǎng)景進(jìn)行音樂(lè)轉(zhuǎn)換。這種音樂(lè)使用方式張弛有度，可以達(dá)到綜藝娛樂(lè)和邏輯推理的平衡。

2.3 節(jié)目傳播的本土化

美國(guó)跨文化傳播學(xué)者薩摩瓦認(rèn)為，“跨文化傳播是處于不同文化背景的社會(huì)成員之間的人際交往與信息傳播活動(dòng)，還涉及各種文化要素在全球社會(huì)中遷移、擴(kuò)散、變動(dòng)的過(guò)程，及其對(duì)不同群體、文化、國(guó)家乃至人類(lèi)共同體的影響。[4]”基于中韓兩國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景的不同，《明星大偵探》做好本土化傳播就顯得尤為重要。

2.3.1 弘揚(yáng)主流價(jià)值觀的傳播理念

盡管中韓兩國(guó)都深受儒家思想的影響，但韓國(guó)傾向于西式價(jià)值體系，強(qiáng)調(diào)個(gè)體自由；而中國(guó)更注重傳統(tǒng)的道義，奉行集體主義。這種文化上的差別，決定了引入《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》后必須進(jìn)行本土化改造?！睹餍谴髠商健穼?zhuān)注于當(dāng)下熱門(mén)議題，旨在通過(guò)推理探案向受眾傳遞正確的價(jià)值觀，并將價(jià)值導(dǎo)向融入節(jié)目的創(chuàng)作和表達(dá)中。

2.3.2 搭建全方位互動(dòng)的傳播渠道

原版節(jié)目的互動(dòng)模式為：觀眾在網(wǎng)站上進(jìn)行投票，中途可以改票，節(jié)目組會(huì)在猜對(duì)真兇的觀眾里送出獎(jiǎng)品，該方式參與度普通、互動(dòng)感一般。而《明星大偵探》在本土化中搭建起全方位互動(dòng)的傳播渠道。從第四季開(kāi)始，節(jié)目組打造互動(dòng)微劇，制作衍生節(jié)目《名偵探學(xué)院》，推出“我是謎”游戲推理手機(jī)應(yīng)用軟件（App），不斷加強(qiáng)受眾的參與感。在第六季開(kāi)播時(shí)，播出平臺(tái)還新增了“防劇透彈幕”和“明偵筆記本”，有助于觀眾整理案情線索與進(jìn)行邏輯分析。

3 推理類(lèi)真人秀的本土化策略

《明星大偵探》本土化發(fā)展的成功給其他推理類(lèi)真人秀節(jié)目提供了經(jīng)驗(yàn)，從2016年到2024年，推理類(lèi)真人秀在節(jié)目劃分上也愈發(fā)精細(xì)，例如2021年愛(ài)奇藝推出的品牌解壓推理真人秀《萌探探探案》，2022年騰訊視頻推出的博弈策略游戲推理真人秀《登錄圓魚(yú)洲》，2023年優(yōu)酷推出的東北特色喜劇推理真人秀《驚嘆俱樂(lè)部》等。推理類(lèi)真人秀能滿足受眾多層次的需求，這是該類(lèi)型節(jié)目經(jīng)久不衰的重要原因。但是，在迎合受眾需求的同時(shí)，推理類(lèi)真人秀也應(yīng)考慮如何做到持續(xù)性發(fā)展。對(duì)此，筆者提出以下四個(gè)策略，積極探索節(jié)目視聽(tīng)表達(dá)的可能。

一是以質(zhì)取勝，海外引進(jìn)與本土融合并舉。推理類(lèi)真人秀引入國(guó)內(nèi)后不可照搬原版節(jié)目，在節(jié)目的基礎(chǔ)上加入本土元素才能使節(jié)目走得更遠(yuǎn)更久?！睹餍谴髠商健冯m然源自《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》，但節(jié)目組通過(guò)對(duì)節(jié)目劇情、人物、場(chǎng)景、后期的本土化改造，使得節(jié)目具有自己的亮點(diǎn)。

二是寓教于樂(lè)，綜藝娛樂(lè)與社會(huì)教化并行。在推理類(lèi)真人秀中，節(jié)目常涉及“驚悚”“懸疑”等元素，滿足了大批推理迷追求刺激的需求。但是，為防止受眾審美異化，應(yīng)選取價(jià)值觀正確的議題，引導(dǎo)受眾聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，展現(xiàn)節(jié)目積極的價(jià)值導(dǎo)向。

三是挖掘深耕，類(lèi)型創(chuàng)新與垂直細(xì)分并重。當(dāng)前推理類(lèi)真人秀對(duì)節(jié)目定位進(jìn)行精準(zhǔn)劃分，受眾人群也更具有針對(duì)性?！睹苁掖筇用摗肥且悦苁医庵i為主的推理類(lèi)真人秀，《萌探探探案》則在經(jīng)典品牌的背景下進(jìn)行推理。將推理內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，使節(jié)目具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，防止推理類(lèi)真人秀“同質(zhì)化”。

四是科技賦能、游戲互動(dòng)與受眾參與并進(jìn)?！暗谒拿鎵Α崩碚撌褂^者對(duì)于節(jié)目的理解會(huì)產(chǎn)生虛構(gòu)化的認(rèn)識(shí)和非現(xiàn)實(shí)感，一些節(jié)目通過(guò)“互動(dòng)劇”的方式力求改變現(xiàn)狀，但效果并不顯著。虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)帶來(lái)的沉浸式觀看體驗(yàn)可以為影像呈現(xiàn)注入活力，不斷增強(qiáng)受眾的互動(dòng)性與參與感。

4 結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下，引進(jìn)海外節(jié)目成為熱潮，如何讓節(jié)目具有本土特色顯得尤為重要，《明星大偵探》的成功無(wú)疑為推理類(lèi)真人秀本土化發(fā)展提供了一個(gè)范例。該節(jié)目立足中國(guó)現(xiàn)實(shí)情況，傳遞中國(guó)主流價(jià)值觀，在節(jié)目?jī)?nèi)容、形式、傳播方面都做到了本土化改造。

同時(shí)，為了保持節(jié)目的持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也要尋求創(chuàng)新路徑，精準(zhǔn)定位本土受眾趣味，滿足他們的審美需要，善于利用各種資源進(jìn)行宣傳推廣，使節(jié)目永葆活力。

引用

[1] 劉俊.衍生綜藝：界定、價(jià)值與媒介變遷[J].中國(guó)電視，2021 （9）：27-32.

[2] 胡智鋒.本土化：中國(guó)電視的生存策略[N].中國(guó)文化報(bào)，2010 -07-22（2）.

[3] 朱光潛.談美[A]//朱光潛全集：第2卷[M].合肥：安徽教育出版社，1987：26.

[4] [美]拉里·A.薩默瓦.跨文化傳播（第4版）[M].閔惠泉，譯. 北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2010.

作者簡(jiǎn)介：余宇（2002—），女，河南南陽(yáng)人，本科，就讀于山西傳媒學(xué)院。