新質(zhì)生產(chǎn)力賦能國際傳播的理論思考與實(shí)踐走向

【內(nèi)容提要】當(dāng)前，以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)，以新一代信息技術(shù)、人工智能等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為主體的新質(zhì)生產(chǎn)力既是中國式現(xiàn)代化的重要內(nèi)容，也是實(shí)現(xiàn)物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的有力支撐。2 0 2 4年巴黎奧運(yùn)會作為國際人文交流活動(dòng)重要場合與國際傳播典型場景，為我國數(shù)智技術(shù)創(chuàng)新成果全方位立體化融入國際傳播生態(tài)提供了可能，是展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化發(fā)展思路和實(shí)踐路徑的良好機(jī)遇。中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。加快適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢，通過新質(zhì)生產(chǎn)力賦能國際傳播，在國際人文交流活動(dòng)中將新質(zhì)生產(chǎn)力積極投入實(shí)踐，對于我國立足全球數(shù)智化浪潮，以新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)構(gòu)建更有效力的國際傳播體系具有重要的理論與實(shí)踐意義。

【關(guān)鍵詞】黨的二十屆三中全會 新質(zhì)生產(chǎn)力 國際傳播 數(shù)智技術(shù) 2 0 2 4年巴黎奧運(yùn)會

一、中國式現(xiàn)代化思想指引下的新質(zhì)生產(chǎn)力與國際傳播

面對當(dāng)前國際國內(nèi)形勢與新一輪科技革命帶來的產(chǎn)業(yè)變革，黨的二十屆三中全會（以下簡稱全會）緊緊圍繞全面深化改革，系統(tǒng)推進(jìn)中國式現(xiàn)代化提出了一系列重要論述。全會通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》（以下簡稱《決定》）從經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)文明、國家安全、國防和軍隊(duì)等方面系統(tǒng)部署改革，明確了推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的總體要求。①

中國式現(xiàn)代化新征程需要從追求高速增長轉(zhuǎn)向重視高質(zhì)量發(fā)展，但在向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)變過程中，我們還面臨著高端技術(shù)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)等層面的一系列短板。當(dāng)前，需要用改革和創(chuàng)新的辦法補(bǔ)齊短板，轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展的突破口就在于發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。②全會對當(dāng)前發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的明確任務(wù)部署，其中《決定》提出的“健全因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力體制機(jī)制”③明確了在推進(jìn)中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力提供體制機(jī)制保障的關(guān)鍵性作用。與此同時(shí)，中國式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化，中國式現(xiàn)代化新征程也需要從重視物質(zhì)文明繁榮轉(zhuǎn)向促進(jìn)物質(zhì)與精神文明共榮。但在促進(jìn)物質(zhì)與精神文明共同繁榮的過程中，也面臨著適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播、優(yōu)化文化產(chǎn)品供給以及網(wǎng)絡(luò)治理、國際傳播等方面的問題。面對當(dāng)前不斷變化的國際局勢，全會充分重視當(dāng)前國際傳播工作，并在《決定》中明確提出了目標(biāo)任務(wù)，要“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系。推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)，深化主流媒體國際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新，加快構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局”。④

新質(zhì)生產(chǎn)力與國際傳播同為推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的重要發(fā)展改革議題，二者互為表里、相互依存，有著深入的理論聯(lián)系。新質(zhì)生產(chǎn)力不僅僅是技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展目標(biāo)，國際傳播也不僅僅是傳媒行業(yè)的工作任務(wù)。只有在中國式現(xiàn)代化的戰(zhàn)略高度予以通盤考慮，才能深刻把握科技創(chuàng)新、生產(chǎn)力躍遷、社會文明演進(jìn)之間的辯證統(tǒng)一關(guān)系。近年來，在5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等新一代信息技術(shù)的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)下，我國新質(zhì)生產(chǎn)力獲得了快速發(fā)展。在面對新一輪變革浪潮的各行各業(yè)中，媒體傳播和文化宣傳是其中較早展現(xiàn)出科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)力提升的領(lǐng)域之一。數(shù)智技術(shù)首先以新媒介為載體改變了全球信息傳播的生態(tài)環(huán)境，進(jìn)而激發(fā)了處于其中的網(wǎng)絡(luò)、終端、渠道，以及內(nèi)容生產(chǎn)方式和用戶交互方式等一系列的創(chuàng)新變革。特別是在國際傳播語境下，新質(zhì)生產(chǎn)力對于未來發(fā)展方向的引領(lǐng)作用和所帶來的創(chuàng)新動(dòng)力驅(qū)動(dòng)效應(yīng)顯得尤為重要。

新質(zhì)生產(chǎn)力是國際傳播話語敘事的重要議題，也是國際傳播效能提升的動(dòng)力和國際傳播格局重構(gòu)的路徑。國際傳播是我國新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展理念的傳播者，也可能成為我國新質(zhì)生產(chǎn)力催生新產(chǎn)業(yè)、新模式的試驗(yàn)田。在2024年巴黎奧運(yùn)會期間，中國向世界展示了5G、新一代信息技術(shù)、人工智能等數(shù)智科技在賽場訓(xùn)練、比賽轉(zhuǎn)播到開閉幕式等多元場景中的豐富應(yīng)用。以巴黎奧運(yùn)會中的數(shù)智技術(shù)應(yīng)用為考察，可以發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量的新質(zhì)生產(chǎn)力與高效能的國際傳播之相互促進(jìn)作用，為數(shù)智時(shí)代面向中國式現(xiàn)代化目標(biāo)的國際傳播能力建設(shè)和新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展提供了理論依據(jù)，打開了新的實(shí)踐思路。

二、國際人文交流傳播實(shí)踐中的數(shù)智技術(shù)應(yīng)用場景

奧林匹克運(yùn)動(dòng)會作為國際體育盛會，以體育競技為核心，以體育精神為紐帶，為全球文化傳播、文明互鑒搭建了重要的交流平臺。在2024年巴黎奧運(yùn)會中，我國5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等數(shù)智技術(shù)應(yīng)用于包括賽前訓(xùn)練、賽事進(jìn)程、賽場服務(wù)以及賽事傳播在內(nèi)的各方面工作中（如圖1所示）。從智能輔訓(xùn)到數(shù)字裁定，從賽事轉(zhuǎn)播到生活服務(wù)，多元數(shù)智技術(shù)的協(xié)同作用與深度融合讓這場全球共同參與的媒介儀式盛宴呈現(xiàn)出新質(zhì)生產(chǎn)力賦能下的數(shù)智化新樣態(tài)。

（一）從智能輔訓(xùn)到數(shù)字裁定：體育競技場景中的數(shù)智技術(shù)

當(dāng)前我國正大力推進(jìn)以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為主要特征的新一代數(shù)智技術(shù)深度應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)之中，有力地推動(dòng)了體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。從賽前訓(xùn)練到比賽現(xiàn)場，數(shù)智技術(shù)的融入逐步改變著傳統(tǒng)的體育訓(xùn)練方法和競技方式，使體育競技朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化驅(qū)動(dòng)方向發(fā)展。在2024年巴黎奧運(yùn)會中，中國的數(shù)智技術(shù)產(chǎn)品為跳水、乒乓球、足球等體育項(xiàng)目的訓(xùn)練和比賽提供了新的思路和方案，向世界各國展示了中國體育的數(shù)智化發(fā)展實(shí)力。

例如，百度運(yùn)用文心一言等大模型技術(shù)為中國國家跳水隊(duì)打造的AI輔助訓(xùn)練系統(tǒng)能夠?qū)μ畡?dòng)作進(jìn)行數(shù)據(jù)化處理分析，還能實(shí)時(shí)給出評分與訓(xùn)練建議，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)量化評估。⑤在賽事裁定方面，我國提供的巴黎奧運(yùn)官方指定使用足球內(nèi)膽中也含有智能芯片，通過傳感器實(shí)現(xiàn)秒級百次的實(shí)時(shí)感應(yīng)；在柔道和摔跤等項(xiàng)目中，我國提供的智能運(yùn)動(dòng)墊也可以實(shí)時(shí)采集運(yùn)動(dòng)員的力量、速度等數(shù)據(jù)。這些數(shù)智技術(shù)應(yīng)用能夠?yàn)楸荣惖牟枚ㄌ峁┯行У呐袛嘁罁?jù)。⑥

（二）從云轉(zhuǎn)播到全媒體呈現(xiàn)：媒介儀式場景中的數(shù)智技術(shù)

在賽事轉(zhuǎn)播方面，數(shù)智技術(shù)的融入賦予了新聞媒體更為廣泛的全球傳播能力和全媒體傳播效果，實(shí)現(xiàn)了對奧林匹克運(yùn)動(dòng)會這一國際性媒介儀式的數(shù)智化沉浸式呈現(xiàn)。例如，在2024年巴黎奧運(yùn)會賽事轉(zhuǎn)播中，奧組委官方組織奧林匹克廣播服務(wù)公司與阿里云共同研發(fā)的奧林匹克轉(zhuǎn)播云（OBS Cloud）基于阿里云部署在全球的公共云基礎(chǔ)設(shè)施，為全球轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)提供了云上轉(zhuǎn)播支持，實(shí)現(xiàn)了從巴黎向全球觀眾的賽事直播畫面分發(fā)。⑦數(shù)智技術(shù)為全球各國媒體的賽事轉(zhuǎn)播工作提供了基于云計(jì)算的靈活部署和強(qiáng)大的算力網(wǎng)絡(luò)支撐。

中央廣播電視總臺更是基于超高清、人工智能、5G和云平臺等數(shù)智技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了包括“4K超高清+三維聲”制作、8K超高清電視公用信號制作、云網(wǎng)一體化架構(gòu)支撐全媒體超高清制作以及在全景報(bào)道、伴隨式AI編輯、AI輔助拍攝等方面在內(nèi)的十大科技創(chuàng)新應(yīng)用。我國數(shù)智技術(shù)產(chǎn)品、設(shè)施、設(shè)備、能力全面應(yīng)用于奧運(yùn)會賽事全球傳播實(shí)踐中，也是新質(zhì)生產(chǎn)力推動(dòng)媒體融合傳播向縱深發(fā)展的必然結(jié)果。在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會這一國際性媒介儀式中，從新媒體技術(shù)、全媒體傳播手段到我們所秉承的融合傳播思維理念，都是對我國國際傳播能力向高質(zhì)量發(fā)展和數(shù)智化轉(zhuǎn)型的集中體現(xiàn)。

（三）從慶典活動(dòng)到生活服務(wù)：社會景觀中的數(shù)智技術(shù)

不僅是賽場內(nèi)的智能輔訓(xùn)、數(shù)字裁定和媒體機(jī)構(gòu)的云轉(zhuǎn)播、全息呈現(xiàn)；賽場之外，我國的物聯(lián)網(wǎng)、人工智能新科技產(chǎn)品也被廣泛應(yīng)用于慶典活動(dòng)、生活服務(wù)、安全保障等方面，發(fā)揮了數(shù)智技術(shù)提高效率，提升效能的重要作用，讓中國企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)力在全球各國面前精彩亮相。在巴黎奧運(yùn)會期間，我國的無人機(jī)編隊(duì)多次在巴黎的夜空中執(zhí)行表演任務(wù)。其中，在奧運(yùn)會火種抵達(dá)巴黎的當(dāng)晚，1100架無人機(jī)在夜空中變幻出五環(huán)、火炬手、運(yùn)動(dòng)員等圖案。⑧此外，我國研制的機(jī)器人也為巴黎奧運(yùn)會提供了包括餐飲、清潔、安保、醫(yī)療等在內(nèi)多個(gè)領(lǐng)域的保障服務(wù)。從比賽場景到生活服務(wù)場景，巴黎奧運(yùn)會作為向全世界集中展示我國數(shù)智技術(shù)實(shí)力的平臺，不僅推動(dòng)提升中國企業(yè)品牌形象，擴(kuò)大了中國智造和我國科技創(chuàng)新的全球影響力，也展現(xiàn)出了中國科技發(fā)展的前沿地位和我國的科技創(chuàng)新價(jià)值觀。

三、數(shù)智技術(shù)賦能國際傳播效能提升的新質(zhì)生產(chǎn)力作用機(jī)制

《決定》指出，推動(dòng)技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級，推動(dòng)勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對象優(yōu)化組合和更新躍升，催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能，發(fā)展以高技術(shù)、高效能、高質(zhì)量為特征的生產(chǎn)力。⑨以2024年巴黎奧運(yùn)會中我國的數(shù)智技術(shù)應(yīng)用為觀察，可以看到在數(shù)智技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，從體育競技、媒體傳播到社會景觀，都體現(xiàn)出了新質(zhì)生產(chǎn)力所具有的高科技、高質(zhì)量、高效能特征。特別是在國際傳播語境下，數(shù)智技術(shù)融入了信息傳播全鏈條，推動(dòng)了信息傳播的勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料和勞動(dòng)對象的優(yōu)化、革新、升級，進(jìn)而向數(shù)智化方向演進(jìn)。未來，具備數(shù)智素養(yǎng)的人與基于數(shù)智技術(shù)驅(qū)動(dòng)的機(jī)器共為傳播主體（勞動(dòng)者），通過多元數(shù)智技術(shù)（勞動(dòng)資料）實(shí)現(xiàn)全球范圍內(nèi)的人機(jī)協(xié)同工作，高質(zhì)高效地生產(chǎn)和傳播大量數(shù)智新媒體內(nèi)容及創(chuàng)意作品（勞動(dòng)對象）。這將成為新質(zhì)生產(chǎn)力賦能提升國際傳播能力建設(shè)的新樣態(tài)。

（一）國際傳播勞動(dòng)主體的智能化

國際傳播的勞動(dòng)主體作為主動(dòng)性因素，其行為能力、知識素養(yǎng)和在傳播鏈條中的身份角色都影響著勞動(dòng)的效果。在信息傳播的勞動(dòng)主體層面，當(dāng)前新質(zhì)生產(chǎn)力最為直接的影響就是人工智能與勞動(dòng)主體的融合，具有內(nèi)容生成能力和語義理解能力的大語言模型、“智能體”等新質(zhì)型態(tài)或?qū)⒆鳛樾畔⒃搭^，以傳播主體的身份角色參與到全球傳播中。這種新的智能化傳播勞動(dòng)過程，既包括對全媒體、多模態(tài)內(nèi)容的制作、生產(chǎn)與審核、把關(guān)，也包括對全球范圍內(nèi)的數(shù)據(jù)計(jì)算、分析與整合、優(yōu)化。不僅如此，數(shù)智技術(shù)還將進(jìn)一步對全球各國信息受眾即數(shù)智技術(shù)的用戶進(jìn)行“平權(quán)”，打破傳統(tǒng)生產(chǎn)力體系下用戶傳播權(quán)力的壁壘，釋放用戶的新質(zhì)傳播力，這也將是新質(zhì)勞動(dòng)主體相對傳統(tǒng)勞動(dòng)主體的最大變革。

1.虛擬數(shù)字人成為行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)中的傳播主體

在世界傳媒的國際傳播史中，政府官方背景或身份曾一度成為傳媒這一傳播主體的首要標(biāo)簽，⑩政府組織和官方機(jī)構(gòu)作為對外傳播的渠道主導(dǎo)著國際傳播活動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)在世界范圍內(nèi)普及，在數(shù)字新媒體平臺所構(gòu)建的全球傳播生態(tài)中，更為多元化的國際傳播主體被納入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代國際傳播視野中，各國學(xué)者圍繞國際傳播主體變遷及其各種變化展開了一系列研究。人類社會發(fā)展進(jìn)入數(shù)智時(shí)代后，國際傳播視域下，新質(zhì)生產(chǎn)力也開始從傳播主體層面6eec216ff0cb2d78bba4557b6b922a1e對傳播關(guān)系進(jìn)行重塑。

當(dāng)前，生成式人工智能（ChatGPT）已經(jīng)成為新的技術(shù)行動(dòng)主體，其在不斷培育新的傳播模式和樣態(tài)的同時(shí)，也推動(dòng)著政治、經(jīng)濟(jì)、文化等其他傳播動(dòng)力機(jī)制的演化。11基于Transformer神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、大語言模型（LLM）和語義通信等新興數(shù)智技術(shù)，從ChatGPT、數(shù)字人到“智能體”（AI Agents）等不斷涌現(xiàn)的新媒體平臺；從智能手機(jī)、智能音箱到智能機(jī)器人等愈發(fā)多元的新興媒介載體。當(dāng)前，在全球數(shù)智化浪潮下，傳統(tǒng)意義上僅體現(xiàn)為工具性質(zhì)的生產(chǎn)資料正在凸顯其智能化和自主性的主體意義，智能主體正越來越多地參與和承擔(dān)著國際傳播各類事務(wù)，朝著成為國際傳播行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)中的主要環(huán)節(jié)和關(guān)鍵角色的方向不斷發(fā)展。

2.智能媒介技術(shù)賦權(quán)用戶之全媒體傳播力

新質(zhì)生產(chǎn)力在創(chuàng)造新型傳播主體的同時(shí)，也通過生產(chǎn)資料的數(shù)智化，在很大程度上提高了用戶的信息加工能力，釋放了用戶傳播權(quán)力。全球傳播生態(tài)中，擁有全媒體傳播能力的智能用戶越來越多地參與到國際傳播各環(huán)節(jié)的傳播勞動(dòng)中，從信息傳播末端向信息傳播源頭演化。在智能用戶作為勞動(dòng)主體參與全媒體傳播的創(chuàng)新實(shí)踐下，國際傳播的內(nèi)容生產(chǎn)效率和傳播效果得以突破提升。

數(shù)智技術(shù)改變了國際傳播勞動(dòng)主體的勞動(dòng)效率和勞動(dòng)質(zhì)量，其作用機(jī)制是在動(dòng)機(jī)、意愿和參與形式層面充分發(fā)揮了用戶在國際傳播活動(dòng)中的主觀能動(dòng)性，進(jìn)而促進(jìn)了新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展。人工智能的賦能作用，促進(jìn)了個(gè)體在共同生產(chǎn)中的參與和自媒體的多元化，ChatGPT、文生視頻大模型（Sora）等AI應(yīng)用產(chǎn)品極大提高了個(gè)體參與的便捷性，有助于解決傳統(tǒng)對外傳播中的單一化和自說自話問題，為交流互動(dòng)提供了新的語境和條件。12數(shù)智技術(shù)在促進(jìn)國際傳播用戶向數(shù)智化發(fā)展的進(jìn)程中，也得以基于大量用戶參與行為，實(shí)現(xiàn)對傳播活動(dòng)的數(shù)字化記錄和智能化分析，促使數(shù)智化的勞動(dòng)資料不斷持續(xù)積累，從而進(jìn)一步優(yōu)化國際傳播效果，提升國際傳播效能。

（二）國際傳播勞動(dòng)資料的數(shù)字化

國際傳播的勞動(dòng)資料是以數(shù)據(jù)、信息、網(wǎng)絡(luò)、設(shè)備，以及能夠用以采集、加工、處理數(shù)據(jù)和信息的技術(shù)工具。勞動(dòng)資料作為主導(dǎo)性因素，在全球范圍內(nèi)發(fā)揮著實(shí)現(xiàn)信息交互，促進(jìn)交流傳播的作用。數(shù)智時(shí)代，離不開利用具有中介工具意義的數(shù)字媒介技術(shù)手段，廣泛建立信息連接，開拓創(chuàng)新傳播場景。在新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展背景下，物質(zhì)資料與物質(zhì)條件愈發(fā)體現(xiàn)出數(shù)字化的特征與智能化的趨勢；在構(gòu)建更有效力的國際傳播體系語境下，更需要推動(dòng)勞動(dòng)資料迭代升級，努力創(chuàng)造、積極采納具有更高技術(shù)含量、更高工作效能的數(shù)智技術(shù)工具，從而在勞動(dòng)資料層面促進(jìn)實(shí)現(xiàn)國際傳播的新質(zhì)躍升。

1.5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算：新基建成為新質(zhì)生產(chǎn)工具

2020年前后，我國5G商用有力帶動(dòng)了以云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能為代表的新一代信息技術(shù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，促進(jìn)了新媒體的新一輪發(fā)展和新技術(shù)的普及應(yīng)用，為國際傳播提供了具有高度媒介可供性的新質(zhì)生產(chǎn)工具。我國數(shù)字化新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)遍布全球，為全球信息傳播提供了強(qiáng)大的算力資源與新型傳播平臺。依托5G慢直播、云端大數(shù)據(jù)分析、人工智能算法等數(shù)智技術(shù)帶來的新型傳播工具，新質(zhì)生產(chǎn)工具將高效能的數(shù)據(jù)計(jì)算力、高質(zhì)量的輿論引導(dǎo)力、高效率的內(nèi)容生產(chǎn)力深度賦予國際傳播實(shí)踐。從國際傳播技術(shù)革新，傳播效率提升；到數(shù)字新媒體平臺崛起，全球互聯(lián)網(wǎng)治理新思路，我國的經(jīng)濟(jì)社會數(shù)字化之路穩(wěn)步發(fā)展，全球影響力逐步提升。新質(zhì)生產(chǎn)工具通過技術(shù)創(chuàng)新帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，進(jìn)而促進(jìn)包括國際傳播在內(nèi)的社會各領(lǐng)域獲得了新的發(fā)展動(dòng)能。

2.虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)實(shí)融合：新場景開拓新質(zhì)傳播渠道

近年來，隨著為社會發(fā)展提供連接力的信息通信技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展與大范圍普及應(yīng)用，帶動(dòng)了數(shù)字孿生、虛擬現(xiàn)實(shí)等產(chǎn)業(yè)逐漸成熟，社會各領(lǐng)域中“數(shù)實(shí)融合”的發(fā)展特征愈發(fā)凸顯。網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的連接力與VR、AR等技術(shù)的展現(xiàn)力相結(jié)合，打開了數(shù)實(shí)融合時(shí)空維度中的新質(zhì)傳播渠道，數(shù)智技術(shù)協(xié)同帶來的創(chuàng)新動(dòng)能作為信息傳播新質(zhì)生產(chǎn)資料，促進(jìn)了國際傳播模式和型態(tài)從單純的內(nèi)容傳播向場景傳播進(jìn)化。場景傳播以大數(shù)據(jù)、人工智能、人機(jī)交互等技術(shù)發(fā)展為依托，與國際傳播呈現(xiàn)雙向助力的表現(xiàn)特征。13

在2024年巴黎奧運(yùn)期間，AR、VR、XR技術(shù)大量應(yīng)用于國際傳播的創(chuàng)新場景建構(gòu)。中國移動(dòng)咪咕推出的XR空間觀賽平臺通過集成應(yīng)用AI、AR、VR、裸眼3D、元宇宙等相關(guān)技術(shù)，讓用戶可以在平臺提供的元宇宙社區(qū)中實(shí)現(xiàn)不同于傳統(tǒng)直播觀賽的新互動(dòng)體驗(yàn)。14在奧運(yùn)會這個(gè)全球同此時(shí)的人類命題下，數(shù)智技術(shù)實(shí)現(xiàn)了信息傳播的時(shí)間同步和空間拉近，在時(shí)間空間維度上改造了傳播形態(tài)，加速了國際傳播向沉浸式、互動(dòng)式的場景傳播時(shí)代邁進(jìn)。

（三）國際傳播勞動(dòng)對象的數(shù)智化

國際傳播中的勞動(dòng)對象是媒體編輯加工生產(chǎn)出來的一系列內(nèi)容、產(chǎn)品，是媒體生產(chǎn)過程中的核心因素與勞動(dòng)成果。新質(zhì)勞動(dòng)主體和新質(zhì)勞動(dòng)資料只有和新質(zhì)勞動(dòng)對象精準(zhǔn)對接、有效接合，才能完成新質(zhì)生產(chǎn)力賦能國際傳播的過程閉環(huán)。在國際傳播勞動(dòng)主體智能化、勞動(dòng)資料數(shù)字化的發(fā)展轉(zhuǎn)型下，國際傳播的勞動(dòng)對象也需要隨之調(diào)整，逐步向構(gòu)建全新的中國話語和中國敘事體系靠近。

1.戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)：將新質(zhì)生產(chǎn)力產(chǎn)業(yè)體系融入國際傳播體系

“推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)，深化主流媒體國際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新，加快構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局。加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系”15是《決定》對全面提升國際傳播效能提出的明確要求。新質(zhì)生產(chǎn)力的主要構(gòu)成是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前建設(shè)具有競爭實(shí)力和未來潛力的國際傳播體系，需要積極結(jié)合戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)生兩大產(chǎn)業(yè)體系，盡快融入兩大產(chǎn)業(yè)體系。在2024年巴黎奧運(yùn)會期間，圍繞中國智造、中國科技等傳播議題的一系列內(nèi)容和相關(guān)報(bào)道得到了廣泛傳播。以2024年巴黎奧運(yùn)會為考察，可以看到國際傳播影響力在我國數(shù)智科技實(shí)力的提升中得以同步增強(qiáng)；中華文化感召力在數(shù)智沉浸展現(xiàn)中大放異彩；中國形象親和力在國際人文交流合作中深入人心；中國話語說服力在中國方案與中國智慧的貢獻(xiàn)中不斷提高，國際輿論引導(dǎo)力在參與全球數(shù)字治理的思想理念傳播中得以優(yōu)化。這既是新質(zhì)生產(chǎn)力在科技創(chuàng)新這一核心要素的驅(qū)動(dòng)下取得的國際傳播成果，也是未來新質(zhì)生產(chǎn)力持續(xù)賦能國際傳播能力建設(shè)的目標(biāo)導(dǎo)向。

2.交流與合作：以國際傳播格局闡釋新質(zhì)生產(chǎn)力理論實(shí)踐

《決定》提出：“建設(shè)全球文明倡議踐行機(jī)制。推動(dòng)走出去、請進(jìn)來管理便利化，擴(kuò)大國際人文交流合作?！?6當(dāng)前，新質(zhì)生產(chǎn)力為我國現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和現(xiàn)代化數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供了深厚的發(fā)展動(dòng)能，促使了部分戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于全球領(lǐng)先地位，為我國開展各項(xiàng)國際事務(wù)提供了重要的物質(zhì)基礎(chǔ)和技術(shù)保障。在國際傳播視域下，推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的新發(fā)展階段需要將新質(zhì)生產(chǎn)力這一新理念、新動(dòng)能融入國際傳播頂層設(shè)計(jì)與戰(zhàn)略體系中；融入我國提出的全球文明倡議、全球發(fā)展倡議、全球安全倡議中；融入各項(xiàng)國際人文交流合作實(shí)踐中。通過具有影響力的國際組織、具體實(shí)在的全球合作項(xiàng)目和廣泛開展的人文交流活動(dòng)，對新質(zhì)生產(chǎn)力進(jìn)行具體闡釋和廣泛傳播。同時(shí)，也需要在國際傳播場域中發(fā)揮新質(zhì)生產(chǎn)力帶動(dòng)作用，踐行中國持續(xù)深化作為全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)重要參與者的身份和責(zé)任，結(jié)合新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展實(shí)踐和典型案例更加全面、直觀、客觀展示新質(zhì)生產(chǎn)力“新”“質(zhì)”之成果，從而為進(jìn)一步推動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展、全球數(shù)字治理、全球文明互鑒和數(shù)智文明的未來作出積極貢獻(xiàn)。

盧迪系中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副研究員；安培劍系中國傳媒大學(xué)媒體融合與傳播國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室碩士研究生

「注釋」

①蒲清平、馬睿：《黨的二十屆三中全會全面深化改革系統(tǒng)推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的邏輯進(jìn)路》，《西南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版）》2024年第8期，第1-10頁。

②洪銀興、郭克莎、賴德勝等：《深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十屆三中全會精神筆談（上）》，《經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)》2024年第7期，第3-20頁。

③《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革 推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》，中央政府網(wǎng)，https：//www.gov.cn/zhengce/202407/content_6963770.htm？sid_for_ share=80113_2，2024年7月21日。

④同③。

⑤羅亦丹：《拿下奧運(yùn)轉(zhuǎn)播、AI輔助訓(xùn)練……盤點(diǎn)巴黎奧運(yùn)會中的中國科技元素》，《新京報(bào)》百家號，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1805714326422100841&w fr=spider&for=pc，2024年7月27日。

⑥《巴黎奧運(yùn)會上的中國“黑科技”：足球內(nèi)膽裝芯片，AI回放慢動(dòng)作》，“上游新聞”百家號，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1805352394493693347&wfr=spider&for=pc，2024年8月3日。

⑦劉：《云計(jì)算讓奧運(yùn)轉(zhuǎn)播更快更強(qiáng)（奧運(yùn)看臺）》，人民網(wǎng)百家號，https：//baijiahao. baidu.com/s？id=1805871424231010150&wfr=spider&for=pc，2024年7月29日。

⑧《中國制造展現(xiàn)硬核實(shí)力，1100架國產(chǎn)無人機(jī)現(xiàn)身巴黎奧運(yùn)煙花表演》，央視財(cái)經(jīng)百家號，https：//bEzf/BvM14Z2tJ33VS8k9OQ==aijiahao.baidu.com/s？id=1805738013079600708&wfr=spid er&for=pc，1XUjXsrBnUe4La7csvF7tQ==2024年7月27日。

⑨同③。

⑩胡智鋒、劉?。骸吨黧w·訴求·渠道·類型：四重維度論如何提高中國傳媒的國際傳播力》，《新聞與傳播研究》2013年第4期，第5-24頁、第126頁。

11常江、楊惠涵：《生成式人工智能重塑國際傳播：趨勢與檢視》，《對外傳播》2024年第6期，第18-22頁。

12匡文波、曹萩兒：《全球智能傳播：國際信息傳播新范式》，《對外傳播》2024年第6期，第9-12頁。

13王少帥：《場景傳播視域下中文國際傳播媒介使用路徑探究》，《新聞愛好者》2024年第7期，第46-48頁。

14《科技看奧運(yùn)放開去AI！中國移動(dòng)咪咕打造XR空間觀賽平臺》，人民政協(xié)網(wǎng)，https：//www.rmzxb.com.cn/c/2024-08-01/3586502.shtml，2024年8月1日。

15同③。

16同③。

責(zé)編：荊江