新質(zhì)生產(chǎn)力賦能中國出版國際競爭力的內(nèi)在邏輯與實(shí)踐進(jìn)路

【摘 要】圍繞“何為中國出版國際競爭力”“新質(zhì)生產(chǎn)力何以賦能中國出版國際競爭力”“新質(zhì)生產(chǎn)力如何賦能中國出版國際競爭力”等三個問題，從中國出版國際競爭力的本質(zhì)內(nèi)涵和多維意蘊(yùn)切入，結(jié)合新質(zhì)生產(chǎn)力的概念提出新質(zhì)生產(chǎn)力賦能中國出版國際競爭力的三點(diǎn)內(nèi)在邏輯，并提出新質(zhì)生產(chǎn)力賦能中國出版國際競爭力可從內(nèi)容創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級著手，切實(shí)推進(jìn)中國出版國際競爭力提升。

【關(guān) 鍵 詞】“兩個大局”；出版國際競爭力；新質(zhì)生產(chǎn)力；創(chuàng)新

【作者單位】王嘉昀，廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院；黃靖棉，華僑大學(xué)新聞與傳播學(xué)院；余清楚，貴州大學(xué)傳媒學(xué)院；貴州大學(xué)輿情與社會治理研究院。

【中圖分類號】G239.26 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.17.004

2024年8月，黨的二十屆三中全會審議通過《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》，在該決定中，“提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”作為重要內(nèi)容被寫入“七個聚焦”之一的“聚焦建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國”部分［1］，展現(xiàn)了黨中央對提升中國文化對外傳播能力、建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的重視以及美好前景。出版作為承載中華文化、推動文化對外傳播、彰顯中國文化軟實(shí)力的重要手段，理應(yīng)強(qiáng)化其國際競爭力，為講好中國故事、傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國提供有力保障。

當(dāng)前，以人工智能、大數(shù)據(jù)等為代表的新興技術(shù)快速發(fā)展，并在世界范圍內(nèi)掀起了新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革?！皟蓚€大局”之下，習(xí)近平總書記提出要整合科技創(chuàng)新資源，引領(lǐng)發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)，加快形成新質(zhì)生產(chǎn)力。新質(zhì)生產(chǎn)力賦能中國出版國際競爭力，為實(shí)現(xiàn)中國出版在技術(shù)創(chuàng)新、資源整合、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面的創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型和升級指明了前進(jìn)方向，也為出版業(yè)態(tài)融合與重塑、出版模式及路徑拓展等提供了生產(chǎn)力支撐和思路空間。

一、中國出版國際競爭力本質(zhì)內(nèi)涵與多維意蘊(yùn)

“何為中國出版國際競爭力”是探究“新質(zhì)生產(chǎn)力賦能中國出版國際競爭力”問題的邏輯起點(diǎn)。筆者認(rèn)為，有必要就中國出版國際競爭力的本質(zhì)內(nèi)涵和多維意蘊(yùn)進(jìn)行界定，為后續(xù)問題的討論提供邏輯框架。

1．中國出版國際競爭力的本質(zhì)內(nèi)涵

競爭力指競爭主體在爭奪競爭對象過程中所具備比較優(yōu)勢的反映和表現(xiàn)出來的力量，具體包括競爭主體在要素投入、生產(chǎn)率、行為、環(huán)境等方面的優(yōu)勢，以及在競爭過程中，競爭主體對競爭對象的吸引力等。從結(jié)果上看，競爭力最終要反映在其獲得收益的大小上，即一種收益能力或水平［2］。國際競爭力是一國強(qiáng)于他國的競爭優(yōu)勢。中國出版國際競爭力可大致界定為中國出版業(yè)相較于其他國家出版業(yè)，在爭奪全球出版市場過程中所具備比較優(yōu)勢的反映，以及表現(xiàn)出來的在內(nèi)容生產(chǎn)能力、盈利能力、傳播能力等方面的力量。從這個意義上說，探討中國出版國際競爭力的本質(zhì)內(nèi)涵關(guān)鍵在于把握中國出版業(yè)相對于其他國家的必然優(yōu)勢，這也是展現(xiàn)中國出版吸引力等力量的根本所在。

那么，何為中國出版業(yè)的必然優(yōu)勢？回答這一問題，需回到出版業(yè)本身進(jìn)行討論。從本質(zhì)上來說，出版業(yè)是堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)，不論在何種語境和情景中，出版業(yè)競爭力的核心和根本在內(nèi)容。在國際出版競爭中，凝聚中華文明智慧結(jié)晶、展現(xiàn)中國智慧的內(nèi)容是中國出版相較于其他國家出版的優(yōu)勢所在。因此，中國出版國際競爭力的本質(zhì)內(nèi)涵，在于堅(jiān)持和把握具有中國特色的內(nèi)容資源，通過出版的方式將其轉(zhuǎn)化成中國出版在國際競爭中的比較優(yōu)勢。

一方面，相較于西方，中國有著連續(xù)且燦爛的出版文明，為中國出版提供了豐富且獨(dú)有的內(nèi)容資源?！爸腥A文明具有突出的連續(xù)性”［3］，且得益于書寫工具、書寫載體的發(fā)明以及造紙術(shù)的改良、活字印刷術(shù)等工藝的出現(xiàn)，中國千年文明被記載和傳承，這也成為中國出版可挖掘和拓展的獨(dú)有內(nèi)容資源。另一方面，當(dāng)前中國哲學(xué)社會科學(xué)正向著構(gòu)建和完善中國自主知識體系的方向邁進(jìn)，在這一進(jìn)程中，具有中國自主特色且回應(yīng)中國之問、世界之問、人民之問、時代之問的知識資源為中國出版提供了區(qū)別于其他國家出版的獨(dú)特內(nèi)容來源。堅(jiān)持把握具有中國特色的內(nèi)容資源，是中國出版汲取競爭力量、獲得比較優(yōu)勢的源泉。

2．中國出版國際競爭力的多維意蘊(yùn)

除內(nèi)容外，中國出版國際競爭力的培育和發(fā)展關(guān)乎出版體制機(jī)制建設(shè)與創(chuàng)新、新技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用、出版人才培養(yǎng)與人力資源整合以及出版業(yè)態(tài)培育與產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建。

出版體制機(jī)制建設(shè)與創(chuàng)新包含出版制度建設(shè)，以及出版組織機(jī)制、管理機(jī)制、轉(zhuǎn)換機(jī)制等創(chuàng)新，這是從制度和運(yùn)行規(guī)則層面為中國出版國際競爭力的培育和提升提供保障。我國的出版發(fā)展具有鮮明的制度優(yōu)勢，我們黨和國家歷來重視出版工作。2021年，國家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》，其中多次提到要“健全完善黨領(lǐng)導(dǎo)出版發(fā)展的體制機(jī)制”，“把新發(fā)展理念貫穿出版發(fā)展的全過程、各領(lǐng)域，不斷推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和體制機(jī)制創(chuàng)新”等。出版體制機(jī)制建設(shè)與創(chuàng)新從出版管理、組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)運(yùn)轉(zhuǎn)等方面推動中國出版在國際競爭中形成比較優(yōu)勢和競爭力量，對提升中國出版的國際競爭力具有基礎(chǔ)性支撐作用。

新技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用為出版的內(nèi)容創(chuàng)新、體制機(jī)制改革發(fā)展等提供技術(shù)支撐和實(shí)現(xiàn)手段，是中國出版國際競爭力提升的重要抓手。一方面，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、5G、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)以及其支撐形成的各類出版平臺，為出版的內(nèi)容創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、出版形式創(chuàng)新等構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，在提升資源配置和利用效率的同時，為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、市場拓展、生態(tài)革新提供了保障。另一方面，新興技術(shù)引領(lǐng)出版產(chǎn)業(yè)向以數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)、數(shù)字化傳輸和數(shù)字化運(yùn)營為主要特征的戰(zhàn)略性新型出版業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變［4］，這為提升中國出版國際競爭力提供了新思路和新路徑。

出版人才是形成中國出版國際影響力的核心要素?！叭瞬攀莿?chuàng)新的第一資源，人才資源是我國在激烈的國際競爭中的重要力量和顯著優(yōu)勢。”［5］出版業(yè)人才培養(yǎng)與人力資源整合不只是人力資本的投入，更重要的是通過培訓(xùn)教育，讓出版人習(xí)得編輯知識和技能，實(shí)現(xiàn)人力資本在出版理論和工作業(yè)務(wù)能力層面的積累，從而引領(lǐng)和推動全要素生產(chǎn)率的提升［6］。新的技術(shù)與產(chǎn)業(yè)革新形勢下，出版新業(yè)態(tài)、新場景、新模式不斷涌現(xiàn)，這要求出版人才培養(yǎng)和人力資源整合需關(guān)注出版人數(shù)字思維、數(shù)字素養(yǎng)和技能的養(yǎng)成，以快速應(yīng)對出版國際競爭中的新挑戰(zhàn)；出版人才培養(yǎng)和人力資源整合也需關(guān)注創(chuàng)新思維、創(chuàng)新能力的培育，以創(chuàng)新引領(lǐng)出版策劃、內(nèi)容生產(chǎn)與編輯出版、傳播等環(huán)節(jié)提質(zhì)增效，從理念和實(shí)踐業(yè)務(wù)層面提升中國出版的國際競爭力。

出版業(yè)態(tài)培育與產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建從服務(wù)和產(chǎn)品等資源供給側(cè)、市場拓展和市場機(jī)制優(yōu)化等方面，為提升中國出版國際競爭力提供穩(wěn)定的資源支持和產(chǎn)業(yè)環(huán)境支撐?！皣以谀硞€行業(yè)中的競爭優(yōu)勢，實(shí)際上也是這個國家在該產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上某些特定的戰(zhàn)略價(jià)值環(huán)節(jié)上具有的企業(yè)優(yōu)勢。”［7］出版國際競爭力的評價(jià)和比較分析扎根于出版產(chǎn)業(yè)，聚焦于出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的各產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條以及其中的關(guān)鍵戰(zhàn)略價(jià)值環(huán)節(jié)，有必要以企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和技術(shù)創(chuàng)新為突破口，強(qiáng)化出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部、出版產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性，推進(jìn)出版新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)的孕育與發(fā)展，從而進(jìn)一步整合出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，為中國出版國際影響力的提升提供產(chǎn)業(yè)環(huán)境支撐。

二、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能中國出版國際競爭力的內(nèi)在邏輯

從概念來看，新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)。它由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級催生，以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵，以全要素生產(chǎn)率大幅提升為核心標(biāo)志，特點(diǎn)是創(chuàng)新，關(guān)鍵在質(zhì)優(yōu)，本質(zhì)是先進(jìn)生產(chǎn)力。那么，新質(zhì)生產(chǎn)力何以賦能中國出版國際競爭力？筆者認(rèn)為，需探討新質(zhì)生產(chǎn)力賦能中國出版國際競爭力的內(nèi)在邏輯，這對進(jìn)一步闡釋新質(zhì)生產(chǎn)力與中國出版國際競爭力之間的關(guān)系具有重要的理論指導(dǎo)意義。

1．中國出版國際競爭力的提升需以新質(zhì)生產(chǎn)力為基礎(chǔ)支撐

“人們所達(dá)到的生產(chǎn)力的綜合決定著社會狀況”［8］。生產(chǎn)力的發(fā)展是國家建設(shè)的根本，也是實(shí)現(xiàn)中國出版國際競爭力提升的基礎(chǔ)支撐，為中國出版在國際競爭中技術(shù)創(chuàng)新、思維創(chuàng)新等比較優(yōu)勢和競爭力量的形成奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

近年來，隨著中國出版走出去戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，中國出版業(yè)的國際化進(jìn)程已從早期簡單的出版物市場拓寬，發(fā)展到目前的資本輸出和國際化生產(chǎn)、傳播方式的全面升級［9］，但仍面臨中國文化勢能和價(jià)值觀壁壘難以突破、數(shù)字化出版產(chǎn)品和模式不豐富等突出問題，致使中國出版走出去行為轉(zhuǎn)化為走出去實(shí)效有限［10］，阻礙了中國出版在國際競爭中比較優(yōu)勢和競爭力量的形成。

新質(zhì)生產(chǎn)力強(qiáng)調(diào)以創(chuàng)新為驅(qū)動，通過關(guān)鍵性、顛覆性技術(shù)突破實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力的質(zhì)變和躍遷，為出版新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)模式和新業(yè)態(tài)發(fā)展打下基礎(chǔ)。一方面，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展為出版選題創(chuàng)新、敘事創(chuàng)新、流程創(chuàng)新、傳播和出版模式創(chuàng)新提供基礎(chǔ)設(shè)施與技術(shù)支持，有利于提升出版內(nèi)容品質(zhì)以及出版服務(wù)水平，打破西方對既有出版競爭賽道的壟斷；另一方面，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展使得出版業(yè)有機(jī)會實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵性、顛覆性技術(shù)突破，搶占新的出版賽道，孕育和發(fā)展出版新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟(jì)和商業(yè)模式，為中國出版在國際出版競爭中培育新的增長點(diǎn)。

2．新質(zhì)生產(chǎn)力為中國出版國際競爭力7uz9rGsaqNpJaXrnnWK/Ow==的提升提供強(qiáng)大內(nèi)在動力

對出版業(yè)而言，新質(zhì)生產(chǎn)力所蘊(yùn)含的新動能，及其拓展和催生而來的新產(chǎn)業(yè)和新模式等為出版業(yè)從依靠增加要素?cái)?shù)量的外延式增長轉(zhuǎn)向依靠以創(chuàng)新為驅(qū)動的內(nèi)涵式增長提供強(qiáng)大動力［11］。

以科技創(chuàng)新為核心的新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展觸及中國出版管理組織、體制機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等核心環(huán)節(jié)，為進(jìn)一步激發(fā)中國出版業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型提供持續(xù)的動力支持。在當(dāng)前的國際出版競爭中，中國出版企業(yè)數(shù)字化運(yùn)營能力相對較弱，大多成果僅實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容數(shù)字化，沒有形成完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，致使出版投入大于產(chǎn)出，盈利模式有待革新［12］。新質(zhì)生產(chǎn)力作為社會經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎，在推動出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時，可催生新的出版技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)，推動出版體制機(jī)制創(chuàng)新和內(nèi)生性增長。

新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展必然會形成新的生產(chǎn)關(guān)系。“隨著新生產(chǎn)力的獲得，人們改變自己的生產(chǎn)方式即謀生方式，隨著生產(chǎn)方式的改變，人們也會改變自己的一切社會關(guān)系”［13］。新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展為出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)字內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)化、多媒體性和全球性呈現(xiàn)等提供支撐，在突破傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)組織架構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行方式的同時，促進(jìn)知識、技術(shù)、人才等出版生產(chǎn)要素的融合重組，以新的生產(chǎn)關(guān)系、生產(chǎn)模式推動出版產(chǎn)業(yè)的自我革新和發(fā)展。

3．新質(zhì)生產(chǎn)力為提升中國出版國際競爭力提供思路空間

從長遠(yuǎn)來看，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展為提升中國出版國際競爭力指引了方向，并為中國出版的轉(zhuǎn)型升級、業(yè)態(tài)培育以及產(chǎn)業(yè)延伸提供了廣泛的思路和空間。中國出版若想在全球出版新一輪發(fā)展中獲得戰(zhàn)略主動權(quán)，亟須以在技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新和突破為基礎(chǔ)，形成新質(zhì)生產(chǎn)力，培育出版新業(yè)態(tài)、新場景和新模式。

出版新業(yè)態(tài)指基于技術(shù)創(chuàng)新形成的相對獨(dú)立的出版產(chǎn)業(yè)門類或產(chǎn)業(yè)形態(tài)［14］。新的技術(shù)語境為以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等為代表的中國出版走出去先行者提供多元渠道和利好的媒介環(huán)境，也為中國嘗試和拓展元宇宙出版、AR/VR/MR出版以及AI出版等出版新賽道提供機(jī)遇。同時，互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)發(fā)展極大豐富了全球出版消費(fèi)場景，并催生和發(fā)展了包括開放獲取、按需出版、眾籌出版等在內(nèi)的多元出版模式。新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展可從技術(shù)創(chuàng)新、平臺搭建、數(shù)據(jù)和知識供給等方面，為中國出版拓展新消費(fèi)場景、催生出版新模式提供中國智慧與中國方案。

三、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能中國出版國際競爭力的實(shí)踐進(jìn)路

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能中國出版，可從內(nèi)容創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級等方面激發(fā)中國出版發(fā)展?jié)撃?，培育中國出版在國際競爭中的比較優(yōu)勢與力量。

1．以內(nèi)容創(chuàng)新為內(nèi)核，激發(fā)中國出版國際競爭力

把握具有中國特色的內(nèi)容是中國出版獲取比較優(yōu)勢的本質(zhì)內(nèi)涵，因此，新質(zhì)生產(chǎn)力賦能中國出版國際競爭力需要以內(nèi)容創(chuàng)新為內(nèi)核，深度激發(fā)中國出版在內(nèi)容策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播等方面的創(chuàng)新能力，積累中國出版的文化勢能。

首先，創(chuàng)新既有內(nèi)容的出版與傳播形式，深度挖掘具有中國特色的民俗、歷史等內(nèi)容，引入AR/MR/VR等技術(shù)，活化物質(zhì)實(shí)景、非遺文化與古籍文獻(xiàn)，在讓世界看到中華璀璨文明的同時，增加中國出版的吸引力。其次，強(qiáng)化對內(nèi)容中所包含的知識資源、數(shù)據(jù)要素等的拓展和延伸，即以知識資源和數(shù)據(jù)要素驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)新。其中，數(shù)據(jù)要素作為新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素［15］，其本身即為內(nèi)容創(chuàng)新的重要資源要素。同時，通過用戶反饋、高效整合和智能應(yīng)用，數(shù)據(jù)要素可大幅優(yōu)化傳播內(nèi)容的生產(chǎn)［13］、分發(fā)與管理過程，為中國出版的內(nèi)容策劃、內(nèi)容生產(chǎn)以及中國出版新賽道拓展提供方向指引。

2．以體制機(jī)制創(chuàng)新為保障，整合和優(yōu)化中國出版資源結(jié)構(gòu)

新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展要求中國出版進(jìn)一步全面深化改革，以法律法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策、人才激勵機(jī)制、市場調(diào)節(jié)機(jī)制等為著力點(diǎn)，將政府“有形之手”與市場“看不見的手”相結(jié)合，創(chuàng)新和優(yōu)化出版體制機(jī)制，使之形成與新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展相適應(yīng)的生產(chǎn)關(guān)系，打通束縛中國出版新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的堵點(diǎn)和卡點(diǎn)，提升中國出版的資源配置和利用效率，培育中國出版創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在驅(qū)動力。

首先，充分發(fā)揮政府在出版業(yè)發(fā)展中的引導(dǎo)作用，通過制定法律法規(guī)、發(fā)布管理辦法和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等方式，為出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級、出版人才培養(yǎng)與激勵、高新技術(shù)企業(yè)進(jìn)入出版產(chǎn)業(yè)等提供方向性指引和支持。同時，相關(guān)法律法規(guī)和管理辦法的實(shí)施亦有助于打造良好的出版市場環(huán)境，為發(fā)展能適應(yīng)新質(zhì)生產(chǎn)力的新型生產(chǎn)關(guān)系，以及中國出版走出去提供制度保障。其次，構(gòu)建基于技術(shù)創(chuàng)新的出版企業(yè)運(yùn)營機(jī)制、國際合作機(jī)制等，對提升出版資源配置、強(qiáng)化出版企業(yè)市場主體意識和能力、挖掘中國出版在國際競爭中的比較優(yōu)勢具有關(guān)鍵意義。

3．以技術(shù)創(chuàng)新為抓手，打造中國出版國際競爭新動能

先進(jìn)科技是新質(zhì)生產(chǎn)力生成的內(nèi)在動力［13］，為中國出版國際競爭力提升提供新動能。技術(shù)的深度應(yīng)用觸及內(nèi)容生產(chǎn)流程和分發(fā)機(jī)制，其為出版產(chǎn)業(yè)運(yùn)營注入新動力，并為中國出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)有力支持。

一方面，中國出版企業(yè)可通過自主研發(fā)或與第三方技術(shù)企業(yè)合作的方式，突破傳統(tǒng)出版在資源整合、內(nèi)容轉(zhuǎn)化、業(yè)務(wù)流程、傳播手段等方面的技術(shù)壁壘，在提升內(nèi)容品質(zhì)、增強(qiáng)敘事能力、豐富敘事手段的同時，強(qiáng)化知識整合、利用等能力，布局出版平臺與分銷渠道，推動中國出版從具有制造業(yè)色彩的“知識生產(chǎn)者”向更高級的“知識服務(wù)者”轉(zhuǎn)型。另一方面，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、云計(jì)算等技術(shù)的發(fā)展為出版業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化內(nèi)容分發(fā)與個性化推薦，多元化傳播渠道與互動形式拓展，高效且高精準(zhǔn)度的數(shù)據(jù)管理、分析與反饋，版權(quán)保護(hù)和出版數(shù)據(jù)安全保障等提供技術(shù)支撐，在孕育出版新消費(fèi)、優(yōu)化升級出版產(chǎn)業(yè)舊鏈、打造出版產(chǎn)業(yè)新鏈的同時，提升中國出版產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈的韌性與安全水平，為中國出版在國際出版競爭中開拓新賽道、提升國際影響力蓄能。

4．以業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級為契機(jī)，挖掘中國出版國際比較優(yōu)勢新亮點(diǎn)

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能中國出版的落腳點(diǎn)之一在于推動中國出版的業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。一方面，業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級需重視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈供給側(cè)改革，在細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域、用戶群體的基礎(chǔ)上，將與用戶互動和用戶反饋納入內(nèi)容生產(chǎn)鏈條，尤其關(guān)注不同國家、地區(qū)、教育水平的國際用戶對不同類型中國出版產(chǎn)品和服務(wù)的反饋，深挖用戶行為喜好、內(nèi)容需求及用戶價(jià)值，以此為基礎(chǔ)，依托技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)新環(huán)節(jié)、新鏈條，搶占國際出版新賽道。另一方面，社群經(jīng)濟(jì)的崛起為出版平臺化發(fā)展和內(nèi)容消費(fèi)提供新路徑，也為挖掘中國出版國際比較優(yōu)勢提供新思路。依托社交平臺、相關(guān)出版網(wǎng)站以及社群運(yùn)營，中國出版企業(yè)可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容推送和互動，吸引國際用戶關(guān)注中國出版產(chǎn)品，培養(yǎng)國際用戶對中國出版產(chǎn)品與服務(wù)的認(rèn)同感，推動社群內(nèi)消費(fèi)決策。這種基于社交關(guān)系的內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)，可重塑中國出版企業(yè)與國際用戶之間的關(guān)系，為中國出版在國際競爭中消費(fèi)形態(tài)的更新提供思路。

四、結(jié)語

新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展為中國出版體制機(jī)制革新、資源整合、業(yè)態(tài)培育、產(chǎn)業(yè)整合與轉(zhuǎn)型升級等提供強(qiáng)大內(nèi)在動力，也為強(qiáng)化中國出版在國際競爭中搶占新賽道、培育比較優(yōu)勢和競爭力量打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！皟蓚€大局”之下，中國出版業(yè)需積極抓住新一輪世界科技革命和產(chǎn)業(yè)變革契機(jī)，以內(nèi)容創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級為實(shí)踐進(jìn)路推動中國出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，在調(diào)整、重組、融合和發(fā)展中培育中國出版新業(yè)態(tài)、新經(jīng)濟(jì)、新產(chǎn)業(yè)，為未來中國出版產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)著力點(diǎn)和新的增長點(diǎn)。

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