玩游戲，做公益，數(shù)字IP探索鄉(xiāng)村振興新模式

多年來，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略得到各級政府部門與各行各業(yè)的高度重視。在這一大背景下，在年輕人群體中有著廣泛影響力的數(shù)字領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)積極行動(dòng)，紛紛探索以數(shù)字技術(shù)、數(shù)字IP帶動(dòng)青年一代了解和參與鄉(xiāng)村振興工作。

其中，騰訊旗下數(shù)字IP《光與夜之戀》自2024年年初宣布開啟長線助農(nóng)公益合作計(jì)劃以來，已落地實(shí)踐了多項(xiàng)旨在助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的公益活動(dòng)。更重要的是，《光與夜之戀》的助農(nóng)公益項(xiàng)目并非單方面參與，而是注重通過IP影響力，倡導(dǎo)玩家共同攜手助力，在形式上也較為多樣化。

例如不久前，在騰訊公益聯(lián)合社會各界力量發(fā)起的一年一度全民公益活動(dòng)“久久公益節(jié)”期間，《光與夜之戀》上線了“漫山蔬果裝滿倉”版本活動(dòng)，全服玩家共同參與助農(nóng)任務(wù)，達(dá)成目標(biāo)后，游戲?qū)椭拭C、陜西等地區(qū)5個(gè)村莊進(jìn)行農(nóng)機(jī)設(shè)備采購和培訓(xùn)，提升農(nóng)產(chǎn)效率從而促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。最終活動(dòng)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超目標(biāo)值，玩家參與的熱情可見一斑。

兩個(gè)月前，《光與夜之戀》攜手中國農(nóng)業(yè)展覽協(xié)會與騰訊公益發(fā)起“一塊走——見證一顆蘋果的誕生”活動(dòng)，一方面普及蘋果種植知識，一方面帶動(dòng)年輕人以“捐贈(zèng)步數(shù)”的方式參與產(chǎn)業(yè)助農(nóng)，并了解自鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施以來，切實(shí)發(fā)生的山鄉(xiāng)巨變。

而在今年年初，《光與夜之戀》還曾與山東、河南、重慶等三省市六個(gè)特色村鎮(zhèn)/縣城/街道開展一系列覆蓋線上線下的深度聯(lián)動(dòng)，以生動(dòng)、直觀和具有沉浸感的方式，向玩家深入介紹各地鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)、特色文化，在春節(jié)前后引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議，累計(jì)閱讀量破億。此外，游戲還將聯(lián)動(dòng)周邊售賣所獲得的收益捐贈(zèng)給了《光與夜之戀》與中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會合作的“產(chǎn)業(yè)助農(nóng)計(jì)劃”項(xiàng)目。

不難看出，讓年輕人更多地了解鄉(xiāng)村振興，以實(shí)際行動(dòng)積極助農(nóng)，是《光與夜之戀》近來一直在積極推動(dòng)的數(shù)字IP助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)踐方向。

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是決戰(zhàn)全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)。戰(zhàn)略雖已實(shí)施，振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的工作卻依舊任重而道遠(yuǎn)，需要更多人，尤其是年輕人認(rèn)知的改變與實(shí)際參與。而用戶基數(shù)龐大，且用戶多為20—35歲年輕人的數(shù)字IP，則毫無疑問可以成為青年人群了解和參與助農(nóng)、興農(nóng)實(shí)踐的帶動(dòng)者——《光與夜之戀》一直以來積極投身助農(nóng)公益，正是這一理念的直接體現(xiàn)。

隨著《光與夜之戀》一系列助農(nóng)活動(dòng)的開展，越來越多的年輕人開始更全面和清晰地認(rèn)識到我國鄉(xiāng)村發(fā)展現(xiàn)狀，了解鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)意義。而從社交媒體上的真實(shí)發(fā)聲可以看到，正是在《光與夜之戀》這樣的數(shù)字IP的帶動(dòng)下，許多年輕人不僅通過游戲內(nèi)的公益活動(dòng)，為助農(nóng)、興農(nóng)事業(yè)提供了助力，他們中的一些人還因此選擇了下鄉(xiāng)支教等方式，為鄉(xiāng)村建設(shè)貢獻(xiàn)自己的一份力量。

從這個(gè)意義上說，《光與夜之戀》或許提供了數(shù)字IP投入鄉(xiāng)村振興的一種解法，通過充滿創(chuàng)意和善意的方式，讓虛擬世界的游戲在現(xiàn)實(shí)世界也能產(chǎn)生社會價(jià)值。相信未來會看到越來越多的數(shù)字IP像《光與夜之戀》一樣，找到適合自己的解法，積極參與到這一公共議題中來。