融合文化創(chuàng)意的產(chǎn)品設(shè)計實踐

摘要：近年來，中國文化創(chuàng)意領(lǐng)域迅速發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新已成為推動文化發(fā)展至關(guān)重要的問題。設(shè)計師需結(jié)合各領(lǐng)域的發(fā)展來加強創(chuàng)新?，F(xiàn)分析“文化創(chuàng)意+”與產(chǎn)品設(shè)計的相關(guān)概念，明確基于“文化創(chuàng)意+”視角的產(chǎn)品設(shè)計意義，描述文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀，并提出基于該視角的設(shè)計原則和策略。策略包括打造創(chuàng)意品牌、加強人才培養(yǎng)、利用新媒體品牌營銷、完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機制及建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。實施這些策略有助于推動中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升國際競爭力。為相關(guān)領(lǐng)域研究者和從業(yè)人員提供理論指導(dǎo)和實踐工具，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品與設(shè)計創(chuàng)新。

“文化創(chuàng)意+”概述

對“文化創(chuàng)意+”而言，它由兩個部分構(gòu)成。一是“文創(chuàng)”，即文化創(chuàng)意；二是“+”，即融合文化元素與創(chuàng)新理念的過程，這種融合有著巨大的創(chuàng)造潛力。文化在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中扮演著關(guān)鍵角色，決定了產(chǎn)品的整體品位和格調(diào)；而創(chuàng)意則推動產(chǎn)品超越傳統(tǒng)模式，融入新領(lǐng)域和技術(shù)。文化創(chuàng)意無法孤立存在，它需要依賴特定的社會或生活領(lǐng)域，以實現(xiàn)和傳達其各種價值。文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以被視為文化創(chuàng)意將其獨特價值融入各種物質(zhì)載體的過程。

因此，如何最大化地提升并傳達產(chǎn)品的文化價值，既依賴于文化的創(chuàng)新和創(chuàng)意，也取決于將這些元素有效地融入具體載體。載體的包容性決定了產(chǎn)品的表現(xiàn)形式是否多樣化，并直接影響文化創(chuàng)意產(chǎn)品的展示效果。在宏觀層面上，“文化創(chuàng)意+”體現(xiàn)了不同領(lǐng)域和行業(yè)間的緊密融合，為跨界合作提供了廣闊空間。無論是文化創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)的結(jié)合，還是與旅游領(lǐng)域的深度融合，都展現(xiàn)了其推動多元發(fā)展的重要作用。這種跨界融合不僅促進了各領(lǐng)域間資源的共享與優(yōu)化利用，還激發(fā)了創(chuàng)新與市場的雙重動力。在微觀層面上，“文化創(chuàng)意+”體現(xiàn)為不同要素的交叉融合，豐富了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新格局。無論是文化與科技、藝術(shù)與商業(yè)的有機結(jié)合，還是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的智慧碰撞，都在不同層面上推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵拓展和質(zhì)量提升。這種內(nèi)部融合不僅為創(chuàng)意設(shè)計注入了新的活力，也為保護和傳承傳統(tǒng)文化提供了新的路徑和可能。因此，在“文化創(chuàng)意+”的雙重層面上，我們不僅要關(guān)注其跨界融合帶來的全新發(fā)展機遇，還需深入思考和實踐，如何在多元融合中找到平衡，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，如文化創(chuàng)意+科技、文化創(chuàng)意+設(shè)計等。

基于“文化創(chuàng)意+”視角的產(chǎn)品設(shè)計意義

隨著現(xiàn)代化和經(jīng)濟全球化的快速發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)了其獨特的價值，不僅涵蓋了豐富多樣的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，還在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域具有重要影響力。這一產(chǎn)業(yè)不僅令人耳目一新，而且在全球范圍內(nèi)促進了文化交流與理解。該產(chǎn)業(yè)強調(diào)以創(chuàng)新為驅(qū)動，通過科技的融合，不僅豐富了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，還提升了其附加值。這種發(fā)展趨勢不僅推動了文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，也為國內(nèi)外消費者帶來了全新的文化體驗和選擇。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起源自對經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和社會發(fā)展的迫切需求，為優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和推動轉(zhuǎn)型發(fā)揮著關(guān)鍵作用。在把握文化科技發(fā)展趨勢的同時，必須積極推動建立起文化科技融合創(chuàng)新的體系。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處在蓬勃發(fā)展時期，并逐步成為國內(nèi)外引領(lǐng)文化體驗和創(chuàng)新選擇的重要力量。這一產(chǎn)業(yè)以豐富多彩的文化產(chǎn)品和服務(wù)為基礎(chǔ)，通過深度融合文化與科技的前沿探索，為全球文化交流與理解注入新的動力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起帶動了經(jīng)濟增長，增加了就業(yè)機會，也在推動社會發(fā)展中發(fā)揮著重要作用，并且在技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式及社會影響力方面持續(xù)進步，為構(gòu)建開放、包容的國際文化格局提供了重要支撐。隨著關(guān)鍵技術(shù)的應(yīng)用，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技的融合度仍有待深入，需要加強市場機制引導(dǎo)、政府政策導(dǎo)向、人才培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)合作，進一步優(yōu)化發(fā)展策略，深度融合新興科技。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計現(xiàn)狀

文化創(chuàng)意產(chǎn)品體現(xiàn)了文化與創(chuàng)意的融合，在各個領(lǐng)域中呈現(xiàn)多種融合模式。它豐富了人們的生活選擇，促進了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會的對接，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供機遇。然而，保護傳統(tǒng)文化價值、正確引導(dǎo)創(chuàng)意設(shè)計，以及維持商業(yè)與藝術(shù)的平衡仍面臨挑戰(zhàn)。

以博物館文化創(chuàng)意商店為例，它被稱為“博物館的最后一個展廳”。它不僅能夠引導(dǎo)參觀者的求知欲，將其興趣轉(zhuǎn)移到館藏的文化創(chuàng)意產(chǎn)品上，還能為博物館帶來良好的經(jīng)濟效益。其中，北京故宮博物院文創(chuàng)設(shè)計是較為成功的案例，在設(shè)計和銷售運營方面都取得了較好的成果。但是由于部分博物館只效仿成功案例，未考慮文化和實際的市場需求去創(chuàng)新產(chǎn)品，導(dǎo)致市場的文化創(chuàng)意產(chǎn)品呈現(xiàn)同質(zhì)化，缺乏創(chuàng)新和獨特性，產(chǎn)品形式與內(nèi)容脫節(jié)，這些問題影響了博物館以文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播文化的目的。另外，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品與非遺技藝缺乏融合。這種融合可以推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以為非遺注入新的活力。然而，許多設(shè)計師對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解不夠深入，他們通常僅停留在視覺效果上或者追求時尚設(shè)計，這可能導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)品出現(xiàn)“失真”的現(xiàn)象。因此，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計面臨缺乏文化深度和創(chuàng)意、產(chǎn)品類型單一等問題。

“文化創(chuàng)意+”下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計原則

第一，以文蓄勢。在文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，文化是其核心，文化能夠給經(jīng)濟進行蓄勢。中國傳統(tǒng)文化蘊含豐富的潛力，設(shè)計師可以從中汲取靈感，挖掘文化與經(jīng)濟的多重價值，得其能夠逐步“釋放”“活化”成符合時代的能量。

第二，以創(chuàng)轉(zhuǎn)化。通過創(chuàng)意與創(chuàng)新，將文化資源轉(zhuǎn)化為文化資本，文化價值轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟效益，并將文化潛力轉(zhuǎn)化為消費動能。文化只有在廣泛認知、喜愛和消費的過程中，才能實現(xiàn)“活態(tài)傳承閉環(huán)”。

第三，以“+”賦能。其核心是跨界融合。這涵蓋技術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)要素的跨界融合，以及不同領(lǐng)域間的協(xié)同與配合，其目的均是把精神方面的無形物體借助具有創(chuàng)意性、創(chuàng)新性的方法，逐步物化為附加值更高的有形產(chǎn)品，并在經(jīng)濟市場中進行流通，獲得更多的價值。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以通過跨界融合來實現(xiàn)創(chuàng)新與發(fā)展。在跨界融合中，可以結(jié)合先進技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和人工智能，創(chuàng)造更具吸引力和互動性的產(chǎn)品。同時，與不同領(lǐng)域，如設(shè)計、藝術(shù)、科學(xué)、工程等進行合作，推動創(chuàng)意的發(fā)展；與其他文化創(chuàng)意企業(yè)、科技企業(yè)、旅游、酒店、電影、音樂、時尚等產(chǎn)業(yè)進行合作，可以豐富產(chǎn)品內(nèi)容和體驗，為文化創(chuàng)意產(chǎn)品帶來新的表達方式和交互體驗。

在跨界合作中，重要的是保持共同理解和目標，發(fā)揮各自的專業(yè)優(yōu)勢，創(chuàng)造出具有競爭力和市場價值的產(chǎn)品。知識交流和技術(shù)轉(zhuǎn)移的動力作用促進創(chuàng)新和跨界融合。政策層面可以提供支持和激勵措施，鼓勵跨領(lǐng)域合作。教育培訓(xùn)需加強跨學(xué)科教育，培養(yǎng)具有跨界合作和創(chuàng)新思維的人才。

基于“文化創(chuàng)意+”視角的產(chǎn)品設(shè)計策略分析

打造創(chuàng)意品牌

當前階段，盡管文化創(chuàng)意領(lǐng)域未能有效將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，但我們?nèi)匀恍枰Υ蛟靹?chuàng)意品牌，以不斷提升文化競爭力。為了實現(xiàn)這一目標，我們應(yīng)該在以下三方面進行努力。

首先，政府需重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌建設(shè)，包括加強品牌意識和多元化經(jīng)營模式下的品牌管理。以故宮為例，通過精心設(shè)計，將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代工藝融合，與時尚互動，實現(xiàn)“把故宮帶回家”的目標。強調(diào)政府引導(dǎo)與支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動品牌建設(shè)，提升文化競爭力。故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品運用了宮廷元素，如Q版乾隆蠟像和紫禁元宵勛章。產(chǎn)品還采用書法作品和江山圖景等設(shè)計元素，賦予故宮文化活潑生動的形象。此外，故宮文化創(chuàng)意在化妝品方面的設(shè)計也運用了各類元素，如色彩和仙鶴設(shè)計，體現(xiàn)創(chuàng)新和趣味。

其次，在打造創(chuàng)意品牌過程中，將企業(yè)品牌與區(qū)域品牌相結(jié)合，建立獨特的品牌區(qū)域，有助于提升區(qū)域內(nèi)品牌的知名度和競爭力。為實現(xiàn)此目標，可采取以下策略。一是，在企業(yè)品牌傳播中融入?yún)^(qū)域特色和文化元素，打造與區(qū)域文化契合的品牌形象。二是，通過廣泛宣傳，使用傳統(tǒng)媒體、社交媒體和線下活動等渠道展示特色區(qū)域品牌的魅力和價值。三是，建立互動平臺與消費者互動，并通過用戶參與、評價和分享推動品牌傳播。四是，建立合作伙伴關(guān)系，與文化機構(gòu)、旅游機構(gòu)等行業(yè)合作，共同推動區(qū)域品牌發(fā)展，實現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新和資源共享。

最后，為提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力和影響力，需要制定國際化的發(fā)展戰(zhàn)略，并對國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行深入分析和研究。政府及相關(guān)部門應(yīng)引導(dǎo)和支持這一過程，促進公私合作和與國際接軌。建立合作平臺，與文化創(chuàng)意企業(yè)協(xié)調(diào)合作，包括與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會及其他民間機構(gòu)的合作。

為實現(xiàn)國際化發(fā)展戰(zhàn)略，需搭建國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交流平臺，通過舉辦展覽、論壇和活動促進與海外產(chǎn)業(yè)的合作和交流。政府可提供資金支持，增強企業(yè)走出國門的能力。整合資源，加強與國際合作伙伴的溝通和合作，為國際化發(fā)展搭建廣闊舞臺。加強國際市場調(diào)研，了解發(fā)展趨勢和需求，推出符合國際市場需求的產(chǎn)品和服務(wù)。政府及機構(gòu)應(yīng)加強指導(dǎo)，提供政策、市場信息和貿(mào)易便利等支持。

加強人才培養(yǎng)

任何產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展都離不開專業(yè)人才的支持和貢獻。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，專業(yè)人才的培養(yǎng)工作是確保其可持續(xù)發(fā)展的重要保障。然而，新興產(chǎn)業(yè)普遍面臨著人才培養(yǎng)方式和評價機制不夠合理的問題，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也不例外。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，專業(yè)人才既需要掌握核心技術(shù)，又需要具備創(chuàng)新能力。他們需要全面掌握相關(guān)知識和技能，并不斷更新自己的知識以適應(yīng)行業(yè)發(fā)展。同時，他們需具備觀察力和創(chuàng)新思維，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意結(jié)合，創(chuàng)作具有獨特魅力和創(chuàng)新價值的作品。團隊合作和溝通能力也是必備的。培養(yǎng)專業(yè)人才應(yīng)構(gòu)建多層次、多元化的教育體系，加強校企合作并提供實踐機會，建立全面的評價體系。

推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技的融合需要建立多元化的人才培養(yǎng)體系。通過建立職稱評定和職業(yè)資格認證機制，規(guī)范和認可文化科技領(lǐng)域的工作。高校應(yīng)提供相關(guān)課程和專業(yè)，并成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院，培養(yǎng)復(fù)合型人才。緊密合作，了解行業(yè)需求，調(diào)整課程內(nèi)容，培養(yǎng)適應(yīng)行業(yè)需求的人才。職業(yè)學(xué)院需重視實踐教學(xué)，提供實踐機會，提升實操能力。建立職稱評定和職業(yè)資格認證機制，提升專業(yè)人才的素質(zhì)水平和實踐能力，并為其提供更廣闊的職業(yè)發(fā)展和就業(yè)機會。

企業(yè)應(yīng)積極與高校和科研院所合作，建立人才交流平臺，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高校之間的交流與合作。提供交流場所和活動，充分利用人才資源。加大對文化科技高端人才引進的力度，制訂相關(guān)政策以促進文化科技融合。在引進高端人才方面，明確招聘計劃和目標方向，并制訂實施措施，確保其發(fā)展與落實。與政府部門和研究機構(gòu)合作，制訂有針對性的政策措施，提供資金支持、稅收優(yōu)惠、培訓(xùn)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)支持，促進合作與交流，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技的融合。

利用新媒體品牌營銷

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)文化的宣傳和推廣擁有更為多樣的媒介和途徑。故宮文化創(chuàng)意作為一項既具有創(chuàng)意性又充滿創(chuàng)新性的設(shè)計成果，在新媒體的品牌營銷中作出了相應(yīng)的貢獻。

傳統(tǒng)文化的宣傳推廣在互聯(lián)網(wǎng)時代得到了前所未有的便利。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，如社交媒體、在線視頻、電子出版物等，故宮文化創(chuàng)意得以更加廣泛地傳播。例如，故宮博物院通過微信、微博等社交媒體平臺向公眾展示珍貴的文化藝術(shù)品、介紹其歷史背景和故事，推出各種創(chuàng)意產(chǎn)品和活動。這些新媒體渠道讓傳統(tǒng)文化更貼近年輕人的生活，增加了宣傳及推廣的覆蓋面和效果。

完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)機制

為了推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，需要不斷健全和完善相關(guān)機制。其中，有兩個重要的方面需要考慮：一是加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，二是對知識產(chǎn)權(quán)進行合理引導(dǎo)。

首先，加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，這對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。原創(chuàng)文化創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)及其產(chǎn)品應(yīng)接受更為嚴格的法律保護，以激勵和保護創(chuàng)新。這不僅能提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新水平和創(chuàng)新能力，還能充分發(fā)揮原創(chuàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。知識產(chǎn)權(quán)的保護應(yīng)包括著作權(quán)、專利權(quán)、商標權(quán)等方面的保護，并建立起相應(yīng)的司法和行政保護機制，以加強對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為的打擊和懲處，確保創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從中獲得相應(yīng)回報。然而，單純的知識產(chǎn)權(quán)保護并不足以全面發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。除了知識產(chǎn)權(quán)保護外，還需要進行合理、科學(xué)的引導(dǎo)。因此，需要制訂合理的政策和法規(guī)，以平衡知識產(chǎn)權(quán)的保護和利益的合理流動。在引導(dǎo)方面，可以通過鼓勵企業(yè)和創(chuàng)作者進行知識產(chǎn)權(quán)的授權(quán)、許可和合作，促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨界合作和整合，激發(fā)創(chuàng)意和創(chuàng)新的活力。同時，提供專業(yè)的咨詢和支持，幫助文化創(chuàng)意企業(yè)更好地管理和運用知識產(chǎn)權(quán)，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值和競爭力。

建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

近年來，我國已逐漸建成了一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型及區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展起著重要作用。然而，仍存在一些不合理現(xiàn)象。一是區(qū)域發(fā)展不均衡，二是不同園區(qū)發(fā)展階段不平衡。部分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)起步較晚，與成熟地區(qū)在規(guī)模、規(guī)劃和管理方面存在差距。為解決這些問題，需要充分發(fā)揮區(qū)域資源優(yōu)勢，建設(shè)具有區(qū)域特色的園區(qū)。對于發(fā)展階段不平衡問題，應(yīng)明確定位和分類指導(dǎo)，突出各類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特色，規(guī)范標準。針對資源集聚自發(fā)形成模式，需進行政策引導(dǎo)和發(fā)展方向指導(dǎo)；資源改造利用模式應(yīng)充分活用土地、倉庫和廠房等閑置資源，借助現(xiàn)有資源建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)；全面升級轉(zhuǎn)型模式，完善園區(qū)的服務(wù)功能和社會職能。綜上所述，通過提升區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚質(zhì)量和水平，能夠推動該產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展。這一問題的解決需要富有遠見的政策引導(dǎo)和全面規(guī)劃。

桂林電子科技大學(xué)研究生創(chuàng)新項目“文旅融合視域下龍勝紅瑤文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)研究”（編號：2023YCXS077）。

（作者單位：桂林電子科技大學(xué)）