數(shù)字文化設(shè)計(jì)讓古城煥“新”生

數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的情況下，由數(shù)字技術(shù)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)等融合而成的新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。隨著數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其在古城保護(hù)與更新工作中的作用日益顯現(xiàn)?，F(xiàn)以蘇州古城為例，探究以數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)的古城發(fā)展方法，充分利用古城文化資源，并以此為錨點(diǎn)，加速推動(dòng)古城經(jīng)濟(jì)發(fā)展，煥新古城活力。分析數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在蘇州市姑蘇區(qū)古城保護(hù)中的應(yīng)用現(xiàn)狀，剖析現(xiàn)存問題，并結(jié)合數(shù)字產(chǎn)業(yè)分析目前蘇州古城對于數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化需求。數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于推進(jìn)、優(yōu)化古城保護(hù)工作，發(fā)掘古城文化內(nèi)涵，結(jié)合文化創(chuàng)意與科技藝術(shù)為古城發(fā)展帶來經(jīng)濟(jì)效益，并有可能在古城發(fā)展中成為支柱產(chǎn)業(yè)。

以蘇州古城為例，數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以數(shù)字技術(shù)為手段，以古城文化為內(nèi)容，具有較強(qiáng)的綜合性，本質(zhì)上是文化產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字化發(fā)展。它以現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為主要技術(shù)工具，改變了傳統(tǒng)文化的傳承手段，又因其本身具有交叉性，所以數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還有利于推動(dòng)古城其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，提升古城產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量與活力。因此，有必要對數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在古城中的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，分析數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在姑蘇區(qū)的應(yīng)用狀況與現(xiàn)存問題，并提出產(chǎn)業(yè)優(yōu)化建議。

數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在蘇州古城中的應(yīng)用現(xiàn)狀

蘇州姑蘇區(qū)古城保護(hù)現(xiàn)狀

蘇州姑蘇區(qū)是全國首個(gè)國家歷史文化名城保護(hù)區(qū)，是無法復(fù)制、不可再生的文化遺產(chǎn)。蘇州建筑中最為出名的是蘇州園林，姑蘇區(qū)的園林資源豐富，有7座著名園林，古城建筑為數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在姑蘇區(qū)的開展提供了堅(jiān)實(shí)的文化資源基礎(chǔ)。同時(shí)，數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也將反哺古城保護(hù)，以其多元性、融合性助推古城邁向新的階段。

數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在姑蘇區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀

古城中的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，數(shù)字是基礎(chǔ)，文化是內(nèi)容，創(chuàng)意是手段，該產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等背景下融合發(fā)展而成的，在文化繁茂的姑蘇區(qū)，數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，蓬勃發(fā)展。

在“811”計(jì)劃中，蘇州提出“文化數(shù)字化引領(lǐng)行動(dòng)”，以數(shù)字技術(shù)賦能文化發(fā)展，進(jìn)一步彰顯文化價(jià)值，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，讓文化數(shù)字化成為推動(dòng)蘇州經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大力量。姑蘇區(qū)規(guī)劃了不同類型的創(chuàng)意組團(tuán)，其緊盯園區(qū)載體、市場主體、項(xiàng)目本體三大支點(diǎn)，做細(xì)領(lǐng)域、做深產(chǎn)業(yè)、做活資源、做靚品牌、做大增量、做強(qiáng)存量、做優(yōu)質(zhì)量。

蘇州古城保護(hù)是姑蘇區(qū)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容。在姑蘇區(qū)，古建筑和老宅的保護(hù)修復(fù)項(xiàng)目，是在政府的領(lǐng)導(dǎo)下，以國有資本為主導(dǎo)實(shí)施的。此舉對促進(jìn)古城的保護(hù)和文化、商業(yè)及旅游的融合發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。

數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在古城保護(hù)中存在的主要問題

科技手段不足，壁壘尚未打破

科技手段是數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，其與文化創(chuàng)意相互作用、相互制約，新技術(shù)的出現(xiàn)催生新的文化形式及創(chuàng)意導(dǎo)向，且輸出高質(zhì)量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與文化影響。同時(shí)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也呼喚新技術(shù)手段的出現(xiàn)。目前，姑蘇區(qū)雖然從文旅、產(chǎn)品等方面入手，高效推進(jìn)元宇宙建設(shè)，但其技術(shù)水平、技術(shù)表現(xiàn)仍有待提高，且對技術(shù)的挖掘還有待深入，多元化、定制化設(shè)計(jì)有待加強(qiáng)。

產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化較高，競爭力不強(qiáng)

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最終目的是產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，其產(chǎn)生的文化內(nèi)涵能夠提高其附加值。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)以市場為導(dǎo)向，明確市場需求，同時(shí)創(chuàng)造市場需求。創(chuàng)意，不僅應(yīng)具備優(yōu)化內(nèi)涵的功能，即在既有基礎(chǔ)上進(jìn)行迭代升級，還應(yīng)具備創(chuàng)造含義的功能。目前，姑蘇區(qū)文化產(chǎn)業(yè)增加值占全區(qū)GDP比重雖位列全市前茅，但增加值總量偏小，對蘇州市的貢獻(xiàn)較小。

缺乏領(lǐng)軍人才、企業(yè)

產(chǎn)生上述問題的原因很多，主要有領(lǐng)軍人才嚴(yán)重不足、人才質(zhì)量結(jié)構(gòu)有待提升、人才需求旺盛但供給不足、人才培養(yǎng)較為缺失、人才發(fā)展環(huán)境有待改善等。近年來，姑蘇區(qū)先后引進(jìn)了喜馬拉雅、泰豐文化等優(yōu)質(zhì)文化企業(yè)，但尚沒有“江蘇民營文化企業(yè)30強(qiáng)”企業(yè)。因此，引進(jìn)領(lǐng)軍人物、簽約龍頭企業(yè)迫在眉睫。

文產(chǎn)園區(qū)有待更新優(yōu)化

雖然姑蘇區(qū)初步形成了藍(lán)園、安和錦和國資“M+”三大系列連鎖產(chǎn)業(yè)園，并創(chuàng)新對外輸出管理運(yùn)營模式，但目前大多利用老廠房、倉庫、校舍、閑置載體等改造而成，缺乏樓宇型產(chǎn)業(yè)園。許多產(chǎn)業(yè)園運(yùn)營方重視基礎(chǔ)設(shè)施硬件改造，忽略服務(wù)品牌等軟實(shí)力的持續(xù)完善，呈現(xiàn)商業(yè)化、娛樂化現(xiàn)象，普遍存在企業(yè)項(xiàng)目層次不高，代表性龍頭企業(yè)缺乏，產(chǎn)業(yè)要素集聚度、關(guān)聯(lián)度不高，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)能力偏弱等問題。

對蘇州古城數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

利用數(shù)字技術(shù)對古城保護(hù)提供全新支持

無論是利用傳統(tǒng)手段還是數(shù)字技術(shù)手段，在進(jìn)行古城保護(hù)工作時(shí)都要遵循三個(gè)原則，即原真性、整體性和可讀性，數(shù)字技術(shù)對古城保護(hù)采取的措施也應(yīng)遵循這三個(gè)原則。

數(shù)字技術(shù)保護(hù)古城建筑的原真性。古城建筑的原真性是建筑保護(hù)的初衷，數(shù)字技術(shù)具備易復(fù)制、無損、成本低的特征，能夠在保證數(shù)據(jù)無損保留的同時(shí)，將其完整地傳播下去。AI技術(shù)的出現(xiàn)將技術(shù)引入一個(gè)新層面，助推文化遺產(chǎn)的掃描及“解剖”工作，強(qiáng)化簡易設(shè)備隨時(shí)對建筑進(jìn)行掃描、存錄的功能，利用計(jì)算機(jī)輔助軟件進(jìn)行建筑建模，呈現(xiàn)虛擬建筑形態(tài)，存留建筑面貌的同時(shí)，對其進(jìn)行數(shù)字模擬修復(fù)，大幅降低因修復(fù)手段不正確而對建筑產(chǎn)生的損毀，提高修復(fù)效率的同時(shí)保證修復(fù)效果。例如，“數(shù)字敦煌”在線平臺提供雙語服務(wù)，并向全球展出了跨越10個(gè)歷史時(shí)期的30個(gè)洞穴以及4430平方米的壁畫作品。

數(shù)字技術(shù)保護(hù)古城建筑的整體性。保護(hù)古城整體性意在充分剖析利用其內(nèi)在資源，以古城整體風(fēng)貌豐富城市的歷史風(fēng)貌、人文環(huán)境和空間意境。通過數(shù)字技術(shù)將零散的“部件”聚合，賦能古城與城市協(xié)同發(fā)展，營造富有古城特色的人居環(huán)境，展示中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。麗江古城以科技創(chuàng)新賦能八百年歷史古城轉(zhuǎn)型升級，深入挖掘內(nèi)在優(yōu)秀品質(zhì)，以整體化助推精致化，實(shí)現(xiàn)古城風(fēng)貌再現(xiàn)。麗江古城“智慧小鎮(zhèn)”數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)踐入選文化和旅游部發(fā)布的2022年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐優(yōu)秀案例，為其他古城、古鎮(zhèn)的保護(hù)和開發(fā)提供了可借鑒、可推廣的方案。

數(shù)字技術(shù)保護(hù)古城建筑的可讀性?？勺x性表示物件適合閱讀或欣賞的程度。建筑是一門學(xué)問，其中包含著建筑師對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)識及獨(dú)到的思想理念。古城的可讀性表現(xiàn)在內(nèi)容與形式兩方面，概括為“內(nèi)外統(tǒng)一，寓情于景，喜聞樂見，以人為本”。在柯林·羅寫的《拼貼城市》一書中，作者認(rèn)為，一座城市應(yīng)該是新舊共存的，它的面貌由歷史積淀下來的各種建筑“拼貼”而成，城市建筑之間應(yīng)該是有積淀、有文化、有歷史、可以閱讀的關(guān)系。就古城而言，要保護(hù)它們的“可讀性”，因?yàn)樗鼈兂休d的是一座城市的歷史輝煌和民族記憶，帶著這座城市的鮮明印記，已經(jīng)成為這座城市恒定的“類型”，是不能被改變的，如具有底蘊(yùn)的上海飯店、和平飯店，這些老建筑本身就是城市歷史的一部分，并在今后的規(guī)劃里可以被不斷閱讀。

數(shù)字技術(shù)帶來的古城講解AI、VR化能夠很好地體現(xiàn)上述原則。AI是基于大數(shù)據(jù)算法的一種模擬人類智能思維的技術(shù)，類型多樣，其中包含聊天機(jī)器人，它們具有社會(huì)性特征，表現(xiàn)為對話智能、社會(huì)智能和個(gè)性化（人格化）。同時(shí)，可以利用AI技術(shù)基礎(chǔ)和AI的社會(huì)性特征，輸入相關(guān)建筑故事，根據(jù)不同人群需求，創(chuàng)建AI講解平臺，讓講解變得生動(dòng)有趣，進(jìn)一步提升古城吸引力。基于AI技術(shù)，能將古城完整、真實(shí)、富有趣味地向觀眾介紹。蘇州灣數(shù)字藝術(shù)館是一座全數(shù)字化空間，無實(shí)物展示相關(guān)作品，對文物進(jìn)行數(shù)字藝術(shù)化設(shè)計(jì)，以視覺、聽覺、嗅覺，沉浸式展現(xiàn)作品（如圖1、圖2），提升觀者的“現(xiàn)場”感。

發(fā)展、引入與古城相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

人類跨入經(jīng)濟(jì)時(shí)代后，生產(chǎn)要素也發(fā)生改變。因此，經(jīng)濟(jì)增長的主要決定因素也發(fā)生變化，在“心時(shí)代”，相比以往的“用”，消費(fèi)者更多關(guān)注情緒，追求產(chǎn)品的故事，文化成了商品價(jià)值構(gòu)成的重要部分。生產(chǎn)者不僅僅指工人，還包含創(chuàng)意的締造者，文化與技術(shù)成為數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩翼，成為經(jīng)濟(jì)長期增長的來源。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年前三季度，文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入91619億元，按可比口徑計(jì)算，比上年同期增長7.7%（見表1）。

由此可見，走“產(chǎn)城人”融合道路是古城經(jīng)濟(jì)增長的必經(jīng)之路。產(chǎn)業(yè)是姑蘇區(qū)的發(fā)展基礎(chǔ)，是姑蘇區(qū)經(jīng)濟(jì)增長的必要力量，發(fā)展與引入古城相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是必要舉措。因此，要深入研究古城的人文經(jīng)濟(jì)新模式與文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相較傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，能為文化產(chǎn)業(yè)化提供更多的技術(shù)手段與創(chuàng)意靈感，且對地塊要求更低，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)線上化集聚。在向物物相聯(lián)的智能社會(huì)發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也逐漸智能化，AI技術(shù)的加入從企業(yè)端的文化挖掘、創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，生產(chǎn)端的數(shù)字化、智能化生產(chǎn)，客戶端的個(gè)性化定制、客戶直接反饋等方面，對數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全鏈進(jìn)行數(shù)字化、智能化設(shè)計(jì)、監(jiān)控與反饋，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)自身的迭代。在企業(yè)與企業(yè)之間利用元宇宙與智慧城市的特性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)信息共享，突破技術(shù)瓶頸，充分利用長尾效應(yīng)，深化產(chǎn)業(yè)類別，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，改善產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象。

目前，蘇州市在深化高科技服務(wù)業(yè)與古城保護(hù)的融合發(fā)展方面，做深做強(qiáng)古城文旅元宇宙，依托云游蘇州、劇游宇宙、喜馬拉雅等數(shù)字平臺與資源，深入挖掘與打造以古城內(nèi)容為依托的線上線下（O2O）融合體驗(yàn)產(chǎn)品與消費(fèi)模式。逐步將數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城市生活、古城保護(hù)融合，形成具有全國示范意義的區(qū)域模式。

引入、培養(yǎng)海內(nèi)外數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才

數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是綜合性極強(qiáng)的新型戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，本質(zhì)上是文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，根據(jù)其產(chǎn)業(yè)特性，可以反推產(chǎn)業(yè)所需人才特點(diǎn)，即高級、精密、尖端，且要對姑蘇區(qū)目前的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)較為了解，并能夠起到帶頭作用。同時(shí)，還要對后備儲蓄人才進(jìn)行培養(yǎng)，以免出現(xiàn)青黃不接的景象。人是城市發(fā)展的動(dòng)力，勞動(dòng)、消費(fèi)是人在城市活動(dòng)環(huán)節(jié)的兩端，并且人在城市中的行為形成最終閉環(huán)。因此，針對姑蘇區(qū)現(xiàn)存問題，應(yīng)當(dāng)拓展人才引進(jìn)渠道、大力引進(jìn)創(chuàng)意領(lǐng)軍人才、培養(yǎng)儲備人才。

根據(jù)以上經(jīng)驗(yàn)，面向數(shù)字創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，可以打造以人工智能、區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)、元宇宙等數(shù)字領(lǐng)域?yàn)橹鞯摹肮锰K實(shí)驗(yàn)室”，通過顧問指導(dǎo)、短期兼職、項(xiàng)目合作、技術(shù)“聯(lián)姻”等方式，積極引進(jìn)國外頂尖人才和團(tuán)隊(duì)；鼓勵(lì)引進(jìn)海外知名高校院所、研發(fā)機(jī)構(gòu)、世界500強(qiáng)跨國公司來蘇建立獨(dú)立研發(fā)機(jī)構(gòu)，鼓勵(lì)我市高校院所和企業(yè)與海外創(chuàng)新資源共建獨(dú)立研發(fā)機(jī)構(gòu)，支持國際化人才（團(tuán)隊(duì)）設(shè)立新型研發(fā)機(jī)構(gòu)。培養(yǎng)儲備人才，即在高校開展數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)相關(guān)計(jì)劃。高等院校是培養(yǎng)人才的重要基地，新文科建設(shè)是高校培養(yǎng)藝術(shù)人才的重點(diǎn)，也就是培養(yǎng)學(xué)生的綜合素養(yǎng)。目前，許多高校都開啟了“手工坊”教育形式，激發(fā)學(xué)生思維，提升學(xué)生實(shí)踐能力，這也是儲備數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才的重要手段之一。英國倫敦藝術(shù)大學(xué)作為設(shè)計(jì)教學(xué)的翹楚，開設(shè)企業(yè)部，致力于在學(xué)生和英國本土及海外的企業(yè)間架起溝通橋梁。這一行為值得學(xué)習(xí)與借鑒。

優(yōu)質(zhì)人才的引進(jìn)是數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)，是創(chuàng)意產(chǎn)生的關(guān)鍵一環(huán)，創(chuàng)意的質(zhì)量直接決定文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值。在數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)意生產(chǎn)一方面可以通過AI打破思維慣性，輔助創(chuàng)意生成；另一方面在于創(chuàng)意生產(chǎn)者本身的創(chuàng)造能力，這對創(chuàng)造者的綜合能力有較高要求。人才引進(jìn)對古城的人才集聚、形成創(chuàng)意城市氛圍、形成具有較高人才吸引力的城市起到重要作用。

數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是數(shù)字技術(shù)、文化創(chuàng)意等融合產(chǎn)生的新興行業(yè)，該行業(yè)對于保護(hù)蘇州古城、助推古城發(fā)展有著強(qiáng)勁的推動(dòng)力，并且在古城的發(fā)展過程中，其有望成為古城的支柱產(chǎn)業(yè)。因此，提升技術(shù)、引進(jìn)與培養(yǎng)人才、走“產(chǎn)城人”融合發(fā)展道路是十分必要的。以蘇州為例，這對其城市的永續(xù)發(fā)展、古城的保護(hù)更新有著積極的作用與意義。

（作者單位：南京藝術(shù)學(xué)院）