短視頻新聞：自媒體時(shí)代的 “超級(jí)黑馬”

隨著社交媒體時(shí)代的到來，信息傳遞的方式已發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，多元化的傳媒信息可以不斷進(jìn)行融合，而媒體形態(tài)亦持續(xù)更新?lián)Q代，使得發(fā)布者及接收者的角色愈發(fā)對(duì)等。在新聞界中，短視頻已經(jīng)成為一種主要的信息傳播手段，它引導(dǎo)著公眾從文字閱讀時(shí)代跨越到短視頻時(shí)代，并進(jìn)一步加強(qiáng)了人類與信息之間的互動(dòng)關(guān)系。盡管短視頻新聞受到了大眾的熱烈歡迎和高度評(píng)價(jià)，但是總體的內(nèi)容品質(zhì)仍有待提高，部分新聞報(bào)道在創(chuàng)作方法和內(nèi)容方面還存在缺陷。因此，現(xiàn)探討社交媒體環(huán)境下短視頻新聞傳播的改進(jìn)策略，旨在為相關(guān)從業(yè)人士帶來啟示和指導(dǎo)。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息的飛速進(jìn)步，中國移動(dòng)端的使用者數(shù)目也在迅速增長。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，中國的網(wǎng)民總量已突破十億大關(guān)，其互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率高達(dá)70%以上，近幾年更是不斷攀升。隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度的加快，新聞報(bào)道的形式變得愈發(fā)多元化，傳媒結(jié)構(gòu)正經(jīng)歷著深遠(yuǎn)的變化。值得一提的是，短視頻的崛起是這一變革的關(guān)鍵體現(xiàn)，它影響著傳媒架構(gòu)及輿論氛圍。目前，短視頻使用者在互聯(lián)網(wǎng)上的占比已經(jīng)達(dá)到了九成之多，短視頻成為大眾獲得信息的主要渠道之一。從中央到地市、縣區(qū)級(jí)的各類媒體都在積極加入短視頻領(lǐng)域，并致力于短視頻新聞的開發(fā)與利用。

新媒體時(shí)代下短視頻新聞的傳播特點(diǎn)

效果廣泛

短視頻新聞?wù)狭硕喾N傳播元素，包括文字、語音和視覺內(nèi)容，其簡短且豐富的內(nèi)容使觀眾在有限時(shí)間里能獲得完整的新聞信息，迎合了當(dāng)前大眾對(duì)信息的快速消費(fèi)趨勢(shì)。此外，短視頻新聞廣泛覆蓋了社會(huì)的各種領(lǐng)域。短視頻的高效傳播性和良好的用戶體驗(yàn)使其具有較大的吸引力。而且，在觀看短視頻時(shí)，其他用戶的評(píng)論也會(huì)激發(fā)觀眾進(jìn)一步了解或發(fā)表意見的需求。相比傳統(tǒng)的單向傳輸模式，這種互動(dòng)式的傳播方法更好地滿足了公眾參與的需求。

交互性強(qiáng)

在新興媒體環(huán)境中，大多數(shù)傳媒公司把“內(nèi)容至上”視為推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，以此增強(qiáng)自身的競爭力。同時(shí)，“人際網(wǎng)絡(luò)”也能夠促進(jìn)“內(nèi)容傳播”的進(jìn)步。借助短視頻平臺(tái)的力量，新聞具備了社交特性，如分享新聞、觀眾留言等。擁有強(qiáng)大社交屬性的平臺(tái)和多元化的新聞資源相結(jié)合，可以增加用戶的參與度，使讀者與新聞內(nèi)容形成互惠關(guān)系，并提供更全面的角度去理解新聞。通過觀察主流媒體的抖音賬號(hào)，可以清楚看到這一現(xiàn)象。

自媒體時(shí)代短視頻新聞傳播優(yōu)勢(shì)

短小精悍，滿足受眾碎片化需求

隨著日常生活的繁忙與工作壓力的持續(xù)增長，公眾對(duì)信息的獲取形式開始傾向于碎片化，媒體消費(fèi)習(xí)慣亦隨之轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕⌒驮O(shè)備為主導(dǎo)。短視頻新聞憑借其簡潔明快、易于消化的特性，正好迎合了大眾MqljR5+dqPtsBnZnUMobCA==的需求。這類新聞往往時(shí)長較短，從數(shù)秒至數(shù)十秒不等，使得觀眾能在極短時(shí)間內(nèi)捕捉到關(guān)鍵信息，并通過輕觸屏幕即可實(shí)時(shí)更新。此外，由于其簡練的內(nèi)容及便捷的訪問途徑，它能有效適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)對(duì)于音頻、視頻內(nèi)容的偏好，并逐步發(fā)展成主流的新聞獲取渠道之一。例如，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心推出的《中國一分鐘》系列短視頻，通過短視頻展示自改革開放以來我國的發(fā)展進(jìn)程，不僅讓觀眾感受到國家的強(qiáng)大崛起，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了他們的碎片化需求。

多種元素，使受眾深刻沉浸其中

依據(jù)心理學(xué)的探究結(jié)果，人們對(duì)于新的事物往往有“生動(dòng)性偏好”，這意味著他們對(duì)具有明顯視覺特征的事物有更大的興趣。相較于文字或圖像類的報(bào)道，短視頻新聞能提供更強(qiáng)大的視覺影響力及震撼感，它融入了各種多樣的成分，因此廣受歡迎。短視頻新聞包括視像、字句、圖畫、背景音效等多種傳播要素，編排者可以通過剪接手法突顯新聞焦點(diǎn)，并利用特效讓內(nèi)容的展示形式變得更有趣且引人入勝，從而填補(bǔ)文字和圖像的缺陷，使觀眾仿佛置身其中。例如，《人民日?qǐng)?bào)》的記者采用短視頻新聞?wù)宫F(xiàn)消防員們執(zhí)行完任務(wù)后手部冰冷，在品嘗水餃過程中無法抓住水餃或是穩(wěn)住飯碗的情況，并在其中加入解釋性的字句、搭配背景音樂，引發(fā)了觀眾深切的同理心，進(jìn)而提升了新聞的影響力。

用戶思維，對(duì)接受眾親民偏好

在社交媒體時(shí)代，觀眾已不僅是信息接收者的角色，他們同樣可以作為內(nèi)容的創(chuàng)作者及傳輸者。此外，公眾獲得信息的方式也在不斷增加。短視頻新聞能從眾多渠道中脫穎而出，其成功的關(guān)鍵在于具有獨(dú)特的用戶視角并緊密聯(lián)系大眾的需求。許多短視頻新聞都選擇提供富有意義的信息，搭配上引人注目的視聽效果，并且在文字描述和口吻交流方面也非常平易近人，塑造了一種親切友好的氛圍，通過觀眾喜聞樂見的方式制作新聞，吸引了眾多觀眾的關(guān)注。在《主播說聯(lián)播》節(jié)目中，中央電視臺(tái)的主持人放棄了以往嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，轉(zhuǎn)身成為“段子手”，用輕松詼諧的網(wǎng)絡(luò)術(shù)語結(jié)合豐富的表演方式向觀眾講述新聞，這種自然流露的方式使他們更接近觀眾，從而提升了短視頻新聞的影響力。

自媒體時(shí)代短視頻新聞傳播存在的問題

用戶黏性不高

消費(fèi)者的黏附力主要是由他們對(duì)產(chǎn)品的信賴或品牌的忠實(shí)度決定的，同時(shí)也會(huì)因他們的經(jīng)驗(yàn)感受產(chǎn)生一種依賴性和再次購買的期待。在社交媒體時(shí)代，許多人已經(jīng)養(yǎng)成了從短視頻中獲取信息并且分享給他人的習(xí)慣。然而，在新聞這一領(lǐng)域，仍舊有一大部分人更傾向于選擇用手機(jī)應(yīng)用程序觀看新聞。至于短視頻新聞，多數(shù)人并非每天都查看。另外，當(dāng)人們看到他們感興趣的話題時(shí)，可能會(huì)發(fā)表評(píng)論、轉(zhuǎn)述，但是極少有人會(huì)主動(dòng)關(guān)注這些內(nèi)容創(chuàng)作者并變成其粉絲，因此，短視頻新聞的粉絲轉(zhuǎn)化率相對(duì)較低。例如，梨視頻曾經(jīng)發(fā)布了“常州員工暗訪”的系列短視頻，這個(gè)主題具有很高的公眾關(guān)心度，但是在該類短視頻新聞被公布之后，吸引到的粉絲數(shù)目不到十萬人。這表明盡管當(dāng)前短視頻新聞非常流行，但是它們的消費(fèi)者黏性卻不高。

內(nèi)容品質(zhì)不佳

在新媒體環(huán)境下，每個(gè)公眾都有權(quán)利表達(dá)自己的看法，這也使得新聞傳媒業(yè)逐漸展現(xiàn)多樣性的視點(diǎn)與意見。同時(shí)，雖然短視頻新聞的生產(chǎn)和發(fā)布相對(duì)簡單，但其傳輸過程具有便捷性，所以產(chǎn)品品質(zhì)難以保證。在處理短視頻新聞時(shí)，如何能在短暫時(shí)間內(nèi)有效篩選信息并做出合適的選擇是需要重點(diǎn)考慮的問題。一般情況下，短視頻新聞的長度大約為幾秒至三分鐘之間，過短可能無法全面展示新聞事件的發(fā)展歷程，而過長可能會(huì)導(dǎo)致觀眾失去耐心。目前，大部分短視頻新聞采用較為傳統(tǒng)的敘述方法，他們依據(jù)讀者對(duì)于新聞閱讀的習(xí)慣及社交網(wǎng)絡(luò)特性，挑選和提供新聞信息，許多產(chǎn)品往往缺少深度和創(chuàng)新性，特別是那些獨(dú)立創(chuàng)作的作品常常缺乏感染力和視覺效果，不能實(shí)現(xiàn)生動(dòng)形象的特點(diǎn)，從而讓觀眾感到厭倦。此外，有些短視頻新聞作品在拍攝中出現(xiàn)嚴(yán)重的晃動(dòng)現(xiàn)象，使畫質(zhì)不夠清晰，影響觀眾對(duì)其的接受程度。

平臺(tái)監(jiān)管力度不夠

在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，許多新聞媒體已經(jīng)意識(shí)到短視頻新聞的潛能，也察覺到它們的新聞價(jià)值所在，積極尋求有效策略，推動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)道方式與短視頻的結(jié)合，以此為基礎(chǔ)尋找創(chuàng)新路徑。然而，盡管短視頻的歷史尚淺，但在它的新聞傳輸過程中仍然暴露出了一些問題，如缺乏適當(dāng)?shù)谋O(jiān)督管理，使大量低質(zhì)甚至假冒偽劣的信息進(jìn)入公眾視線。有些自媒體網(wǎng)站并未嚴(yán)格審查或控制這些信息，從而引發(fā)大量的夸張描述和虛構(gòu)事實(shí)，給社會(huì)的穩(wěn)定帶來了負(fù)面效應(yīng)。另外，針對(duì)那些利用短視頻新聞進(jìn)行惡意剪輯以提高點(diǎn)擊率和人氣的做法，大部分平臺(tái)并沒有實(shí)施恰當(dāng)?shù)谋O(jiān)控措施。這種行為不僅損害了短視頻新聞的公信力和真實(shí)性，而且阻礙了它持續(xù)進(jìn)步的可能性。

自媒體時(shí)代短視頻新聞傳播優(yōu)化路徑

善用智能算法，增強(qiáng)用戶黏性

為提升用戶黏性，短視頻新聞應(yīng)重視用戶在社交媒體時(shí)代的需求，以適應(yīng)他們對(duì)信息品質(zhì)、互動(dòng)性的要求，從而把更多的用戶轉(zhuǎn)化為忠實(shí)粉絲。同時(shí)，需注重短視頻平臺(tái)及關(guān)聯(lián)新聞產(chǎn)品的實(shí)用性和擴(kuò)展性，保證信息的傳遞具有價(jià)值特性。針對(duì)不同的用戶需求，我們?cè)趧?chuàng)作短視頻新聞的過程中應(yīng)該堅(jiān)持個(gè)性化與定制化的準(zhǔn)則。例如，今日頭條在創(chuàng)建短視頻新聞過程中利用了如云計(jì)算的先進(jìn)信息技術(shù)，通過智能化算法預(yù)測用戶需求，以此生成適合他們的新聞產(chǎn)品。該系統(tǒng)會(huì)在后臺(tái)深入解析用戶的行為數(shù)據(jù)，然后向其推薦可能感興趣的內(nèi)容，這種方式能有效吸引用戶的注意力。此外，新聞媒體可以通過運(yùn)用智能化技術(shù)生成專題視頻短片，根據(jù)觀眾需求對(duì)其主題加以深化，滿足他們?cè)诮】?、教育和運(yùn)動(dòng)等方面的要求，并且創(chuàng)建符合這些要求的頻道。這有助于吸引公眾的視線，延長他們的觀影時(shí)長。當(dāng)設(shè)計(jì)專題視頻新聞時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持簡潔化和真實(shí)性標(biāo)準(zhǔn)，保持必要信息元素，以便用戶能夠全面了解新聞事件的內(nèi)容。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，形成發(fā)展優(yōu)勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的快速發(fā)展，許多新聞媒體已經(jīng)積極探索使用新科技改革短視頻新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式及傳遞途徑。若想保持持續(xù)的發(fā)展勢(shì)頭，需要堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的原則，并把觀眾的需求作為工作的核心方向，這是取得競爭優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。對(duì)于短視頻新聞而言，其編排應(yīng)滿足大眾碎片化的閱覽需求，并采用獨(dú)特的展示方式激發(fā)觀眾興趣，也要加強(qiáng)和公眾之間的互動(dòng)以提升他們的觀影體驗(yàn)。這需要注重優(yōu)質(zhì)信息的呈現(xiàn)，并且保證信息的內(nèi)容真實(shí)性、來源多樣性和發(fā)布時(shí)間的準(zhǔn)確性，不僅要在播放形式上有所突破，還要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，避免虛假信息泛濫。為了充分發(fā)揮短視頻新聞的社會(huì)影響力，需要借助用戶生成的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。隨著社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，新聞報(bào)道技術(shù)的要求已經(jīng)大大減少，因此，要優(yōu)化和發(fā)展UGC策略，以現(xiàn)有流量優(yōu)勢(shì)提升新聞的傳輸效率。這需要我們積極地激發(fā)用戶的主動(dòng)性和創(chuàng)造力，讓他們基于自身在地理環(huán)境上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，用智能工具捕捉新聞發(fā)生的全過程，以此彌補(bǔ)新聞工作者不能快速抵達(dá)現(xiàn)場或獲取原始信息的缺陷，為生產(chǎn)高質(zhì)量的短視頻新聞提供素材。

明確新聞定位，強(qiáng)化平臺(tái)運(yùn)營

在自媒體時(shí)代，新聞媒體呈現(xiàn)多種多樣的形式，也涌現(xiàn)了許多新形態(tài)。然而，如果平臺(tái)管理過于松散，就可能產(chǎn)生各類問題，所以需要清晰界定短視頻平臺(tái)上的新聞角色，加jvvOLP0IzbwQ9Pn4210ZEg==強(qiáng)其監(jiān)督力度，確保信息的準(zhǔn)確傳遞，并提升創(chuàng)新設(shè)計(jì)，更好地凸顯新聞報(bào)導(dǎo)的主要內(nèi)容。

第一，需要制訂嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊曨l新聞?lì)l道并融入創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，強(qiáng)調(diào)其品牌的獨(dú)特性，以精確的市場定位為基礎(chǔ)，打造高質(zhì)量且具有個(gè)性特色的短視頻新聞內(nèi)容，提升主導(dǎo)媒體在社交媒體時(shí)代的影響力和競爭力，并且確保官方網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的可信度。作為短視頻新聞編輯，在處理事件時(shí)需要清晰了解新聞的關(guān)鍵點(diǎn)，構(gòu)建合適的新聞環(huán)境，然后在這個(gè)環(huán)境下傳遞信息，把整個(gè)新聞事件完整地展示給公眾，讓他們能找準(zhǔn)信息的重點(diǎn)與中心。

第二，需要擴(kuò)大短視頻新聞的信息源，精細(xì)地對(duì)其進(jìn)行類別區(qū)分，以達(dá)到人機(jī)協(xié)作的效果。在社交媒體時(shí)代，公眾可以通過智能設(shè)備如手機(jī)捕捉他們周圍發(fā)生的事件，并將之發(fā)布至短視頻平臺(tái)。當(dāng)短視頻新聞被傳送時(shí)，它會(huì)運(yùn)用公眾提供的資料。專家們應(yīng)借助大數(shù)據(jù)等先進(jìn)科技手段鑒別和挑選這些新聞材料，不僅要增加新聞內(nèi)容的多樣性，還要確保其真實(shí)可靠。針對(duì)短視頻平臺(tái)而言，需要組建一支專門的工作小組負(fù)責(zé)新聞信息的采集及初步審查，優(yōu)先選擇具有新聞焦點(diǎn)或者反映日常生活的主題，并且承擔(dān)起輿論導(dǎo)向的責(zé)任，積極傳達(dá)正能量。例如，大象融媒始終關(guān)注與民眾生活息息相關(guān)的民生問題，并精選出零散信息，創(chuàng)造強(qiáng)烈的視覺效果，使觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，從而提高短視頻新聞的價(jià)值。

新媒體渠道的誕生使得新聞傳媒行業(yè)有了更深遠(yuǎn)的發(fā)展前景。短視頻新聞因其簡潔明了且富有創(chuàng)意的特點(diǎn)，備受公眾喜愛。然而，在推廣短視頻新聞時(shí)，需要充分利用智能化技術(shù)、提高用戶忠誠度，始終堅(jiān)守“內(nèi)容為王”的原則，打造自身競爭優(yōu)勢(shì)。此外，還需清晰確定新聞主題，優(yōu)化平臺(tái)管理。

（作者單位：安徽林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）