融媒體視域下電視新聞短視頻創(chuàng)作及傳播策略研究

摘 要：融媒體視域下，電視新聞短視頻已成為大眾接收信息的渠道之一。本文以電視新聞短視頻的優(yōu)勢(shì)為切入點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)下電視新聞短視頻創(chuàng)作及傳播的實(shí)際情況，分析其中存在的各類問(wèn)題，并提出有針對(duì)性地建議，旨在提高電視新聞短視頻質(zhì)量，拓寬新聞傳播渠道、豐富新聞傳播內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新聞業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；短視頻

中圖分類號(hào)：G222.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2024）09-0049-04

一、引 言

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，信息傳播方式發(fā)生了深刻變革，融媒體已成為信息傳播的重要形式。融媒體通過(guò)整合電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多種傳播渠道，使受眾能夠隨時(shí)隨地獲取新聞資訊[1]。特別是在5G技術(shù)的推動(dòng)下，電視新聞短視頻因具有短小精悍、內(nèi)容豐富、傳播便捷等優(yōu)勢(shì)，逐漸成為大眾獲取新聞信息的主要渠道[2]。中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》以及文化和旅游部印發(fā)的《“十四五”時(shí)期文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，明確指出要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，提升媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。在此背景下，電視新聞短視頻既要提高傳播速度，又要保證內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性，主動(dòng)承擔(dān)起引領(lǐng)主流輿論的社會(huì)責(zé)任。

二、融媒體視域下電視新聞短視頻的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

（一）可節(jié)約電視新聞的制作成本和傳播成本

新聞短視頻是指將新聞中的文字性內(nèi)容以短視頻的方式來(lái)進(jìn)行傳播。在融媒體背景下，電視新聞短視頻的傳播方式能夠大幅度節(jié)約新聞制作成本和傳播成本。一方面，傳統(tǒng)的電視新聞編發(fā)模式通常為：采集新聞素材→編寫(xiě)新聞稿→編輯新聞稿→發(fā)布新聞報(bào)道→監(jiān)督與反饋→更新報(bào)道[3]。在此流程中，專業(yè)記者、編輯和攝影師等人員負(fù)責(zé)采集、編輯、排版和傳播新聞，往往會(huì)消耗大量的物力、人力資源，也會(huì)影響新聞傳播的時(shí)效性。但是，通過(guò)新聞短視頻化，電視臺(tái)將制作的新聞短視頻通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，將報(bào)道的文字性、口述內(nèi)容數(shù)據(jù)化，用戶通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)端設(shè)備就可自行閱讀，實(shí)現(xiàn)了新聞高效傳播。另一方面，從新聞傳遞效率來(lái)看，在面對(duì)某些突發(fā)社會(huì)事件時(shí)，記者可直接通過(guò)手機(jī)完成信息采集，并利用剪映等手機(jī)端APP，進(jìn)一步編輯加工新聞素材，在最短的時(shí)間內(nèi)向用戶傳遞信息，保證了新聞報(bào)道的高效性和及時(shí)性，提高了新聞傳遞效率，節(jié)約了新聞傳遞成本。比如，《光明日?qǐng)?bào)》通過(guò)視頻號(hào)發(fā)布短視頻“山西太原消防隊(duì)員接水降溫”，獲得3.2億次觀看和近1300萬(wàn)次點(diǎn)贊。通過(guò)短視頻，《光明日?qǐng)?bào)》成功向受眾傳達(dá)了信息，還大幅提升傳播效率。又如，2021年河南暴雨期間，河南廣播電視臺(tái)進(jìn)行了密集報(bào)道，發(fā)布了1800多條短視頻，利用廣電集團(tuán)資源進(jìn)行救災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)直播，獲得了廣泛好評(píng)，這也顯示出短視頻在重大事件報(bào)道中的高效性和低成本優(yōu)勢(shì)。

（二）切實(shí)符合信息化時(shí)代的新聞傳播規(guī)律

在信息化時(shí)代，信息傳播速度和廣度顯著提升，傳統(tǒng)新聞傳播方式已很難滿足現(xiàn)代社會(huì)需求。2019年1月25日，習(xí)近平總書(shū)記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。電視新聞短視頻化順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢(shì)。首先，短視頻的碎片化傳播方式，滿足了受眾快速獲取信息的需求，提升了傳播效率。其次，電視新聞短視頻化充分發(fā)揮了多媒體融合優(yōu)勢(shì)，結(jié)合文字、圖片、動(dòng)畫(huà)等多種媒介形式，增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力和吸引力。最后，短視頻適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，拓寬了新聞傳播渠道。通過(guò)社交媒體和短視頻平臺(tái)，電視新聞短視頻能夠快速觸達(dá)移動(dòng)端用戶，擴(kuò)大傳播范圍和影響力[4]。比如，央視新聞客戶端發(fā)布的《鼓嶺！鼓嶺》短視頻新聞，利用沙畫(huà)和電視資料畫(huà)面相結(jié)合的方式，講述了一段中外民間交往的佳話，成功將歷史與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合，增強(qiáng)了新聞的感染力和傳播力，實(shí)現(xiàn)了高效、廣泛的新聞傳播。

三、融媒體視域下電視新聞短視頻創(chuàng)作及傳播現(xiàn)存問(wèn)題

（一）監(jiān)管與審核機(jī)制有待完善

融媒體視域下，短視頻作為新聞傳播的重要載體逐漸嶄露頭角。但是，在快速崛起的過(guò)程中，監(jiān)管與審核機(jī)制的滯后逐漸成為制約其健康發(fā)展的關(guān)鍵因素。

一是，雖然大部分短視頻平臺(tái)已經(jīng)具備內(nèi)容篩選和審核機(jī)制，但在執(zhí)行中還存在一些問(wèn)題。比如，為了保證內(nèi)容的即時(shí)性，很多平臺(tái)是在短視頻發(fā)布后才進(jìn)入審核階段，導(dǎo)致虛假或誤導(dǎo)性內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)被大量傳播[5]。又如，一些新興短視頻平臺(tái)的審核受限于技術(shù)和人力，對(duì)于復(fù)雜或模糊的新聞事實(shí)判斷存在一些爭(zhēng)議。二是，由于短視頻制作和發(fā)布的門(mén)檻較低，使得大量非專業(yè)或非正規(guī)機(jī)構(gòu)參與其中。同時(shí)，在當(dāng)前的短視頻平臺(tái)生態(tài)中，因點(diǎn)擊率往往直接關(guān)聯(lián)到收益，部分內(nèi)容制作者為了吸引受眾眼球、獲取流量，采用標(biāo)題黨、夸大其詞等策略，削弱了新聞內(nèi)容的權(quán)威性。電視媒體對(duì)短視頻監(jiān)管不到位，沒(méi)有充分發(fā)揮出在短視頻平臺(tái)的引導(dǎo)力和影響力，從而制約了新聞短視頻的傳播效果[6]。

（二）內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

融媒體視域下，電視臺(tái)制作的新聞短視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。一方面，短視頻內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化。為了吸引流量，部分電視臺(tái)在“爭(zhēng)搶”報(bào)道相同的資訊信息，導(dǎo)致對(duì)熱點(diǎn)事件的重復(fù)性報(bào)道屢見(jiàn)不鮮。這種現(xiàn)象說(shuō)明電視媒體在深度報(bào)道、特色制作方面存在短板，忽略了對(duì)事件更深層次的挖掘。另一方面，當(dāng)前的電視新聞短視頻制作方式多停留在簡(jiǎn)化長(zhǎng)視頻的層面，即把長(zhǎng)視頻剪輯成短視頻發(fā)布[7]。這樣的做法看似節(jié)約成本，實(shí)則忽略了短視頻平臺(tái)與電視媒體在新聞的深度、廣度以及敘事結(jié)構(gòu)上有很大差異。短視頻平臺(tái)的受眾偏好短小精悍、富有沖擊力的內(nèi)容，而簡(jiǎn)單剪輯的短視頻往往缺乏必要的情節(jié)設(shè)計(jì)和信息密度，難以滿足受眾的需求。比如，部分電視臺(tái)只是將原有的新聞報(bào)道片段進(jìn)行簡(jiǎn)單裁剪，沒(méi)有針對(duì)短視頻的傳播特點(diǎn)進(jìn)行重新編輯和制作，導(dǎo)致內(nèi)容不連貫，信息傳遞不充分，吸引力大打折扣。此外，由于短視頻的制作周期短、更新速度快，個(gè)別電視媒體為了應(yīng)對(duì)這種頻繁的更新節(jié)奏，以犧牲質(zhì)量為代價(jià)，只進(jìn)行簡(jiǎn)單的拍攝與加工，未顯示出專業(yè)能力，損害了電視媒體的形象，也在潛移默化中降低了公眾對(duì)專業(yè)媒體的信任度，不利于新聞業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）互動(dòng)性有待提升

目前，電視新聞短視頻雖逐漸成為傳播新聞的主要形式之一，但也存在一些不足：一方面，互動(dòng)方式單一且被動(dòng)。電視新聞短視頻的傳播側(cè)重于內(nèi)容的傳播與推送，而非雙向的交流與互動(dòng)。盡管現(xiàn)代社交媒體平臺(tái)提供了豐富的互動(dòng)工具（如評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等），但多數(shù)電視新聞短視頻僅在發(fā)布后獲得一些被動(dòng)的用戶反饋，沒(méi)有主動(dòng)參與用戶討論，并且視頻評(píng)論區(qū)多是用戶與用戶之間的交流，電視臺(tái)和用戶之間存在著較大壁壘[8]。另一方面，用戶反饋信息的處理與分析不足。用戶在新聞短視頻下的評(píng)論可提供豐富的觀點(diǎn)和反饋，但大部分電視臺(tái)未能有效利用這些數(shù)據(jù)來(lái)改進(jìn)內(nèi)容或增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

四、融媒體視域下電視新聞短視頻創(chuàng)作及傳播的優(yōu)化策略

（一）提高監(jiān)管力度，完善新聞短視頻監(jiān)管與審核機(jī)制

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，電視新聞短視頻逐漸成為新聞內(nèi)容傳播的重要載體。為確保內(nèi)容的真實(shí)性與權(quán)威性，電視臺(tái)必須不斷完善監(jiān)管與審核機(jī)制。

第一，強(qiáng)化內(nèi)部審核流程。電視臺(tái)要形成一套完備的審核體系，比如，引入層級(jí)審核制度，確保每一個(gè)新聞短視頻在發(fā)布前至少經(jīng)過(guò)兩至三輪審核；設(shè)立專門(mén)的事實(shí)核查團(tuán)隊(duì)，實(shí)時(shí)審查新聞內(nèi)容，并及時(shí)更正錯(cuò)誤，保證內(nèi)容真實(shí)、權(quán)威。此外，還要定期對(duì)審查小組進(jìn)行培訓(xùn)，確保其始終保持高度的敏感性與洞察力。

第二，利用技術(shù)助力審核工作。隨著科技的進(jìn)步，人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)為新聞審核提供了新的可能。一方面，電視臺(tái)要積極與技術(shù)公司進(jìn)行合作，引入自動(dòng)化審核系統(tǒng)，通過(guò)自然語(yǔ)言處理（NLP）技術(shù)對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行初步篩查。比如，騰訊云的內(nèi)容審核服務(wù)能夠自動(dòng)識(shí)別視頻中的敏感詞匯和圖像，及時(shí)標(biāo)注并反饋給審核團(tuán)隊(duì)。另一方面，要使用計(jì)算機(jī)視覺(jué)技術(shù)檢測(cè)視頻中的不當(dāng)畫(huà)面，過(guò)濾掉低俗或暴力內(nèi)容。此外，電視臺(tái)還應(yīng)定期更新審核算法，與時(shí)俱進(jìn)，善于使用最新的技術(shù)識(shí)別新聞造假手段，如Deepfake技術(shù)，提升審核工作的精準(zhǔn)度和時(shí)效性。

第三，與短視頻平臺(tái)深入合作。電視臺(tái)要主動(dòng)與新媒體平臺(tái)建立緊密的合作關(guān)系。比如，與抖音、快手等短視頻平臺(tái)合作，開(kāi)設(shè)專屬頻道和賬號(hào)，利用平臺(tái)算法推薦機(jī)制，增加優(yōu)質(zhì)新聞短視頻的曝光率。同時(shí)，建立聯(lián)合發(fā)布機(jī)制，確保新聞內(nèi)容在電視臺(tái)和短視頻平臺(tái)同步上線，提高新聞傳播的時(shí)效性、擴(kuò)大覆蓋面。

第四，加大對(duì)新聞短視頻制作者的培訓(xùn)力度。為確保內(nèi)容的真實(shí)性，電視臺(tái)不能完全依賴外部審核，還應(yīng)重視對(duì)新聞短視頻制作者的內(nèi)部培訓(xùn)。比如，定期開(kāi)展新聞倫理、職業(yè)操守等培訓(xùn)，提升新聞短視頻工作者的職業(yè)素養(yǎng)。此外，還要制定詳細(xì)的《新聞短視頻制作指導(dǎo)手冊(cè)》，明確每一步的操作規(guī)范，實(shí)現(xiàn)新聞短視頻的高質(zhì)量制作。

第五，激勵(lì)與約束并重。電視臺(tái)應(yīng)建立一套激勵(lì)與懲罰并重的機(jī)制。對(duì)于制作出高質(zhì)量、客觀真實(shí)新聞的短視頻團(tuán)隊(duì)和個(gè)人給予適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)；對(duì)于違反規(guī)定、制作虛假新聞的人員，給予相應(yīng)的懲罰，保證約束力度。

（二）強(qiáng)化內(nèi)容主導(dǎo)，創(chuàng)新新聞內(nèi)容及表現(xiàn)形態(tài)

面臨融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，電視新聞短視頻要在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上持續(xù)創(chuàng)新，以滿足受眾不斷變化的需求，同時(shí)突出專業(yè)性和權(quán)威性。

一方面，針對(duì)新聞短視頻內(nèi)容創(chuàng)新，電視臺(tái)不能簡(jiǎn)單追逐熱點(diǎn)，而是要選擇有價(jià)值的內(nèi)容，更多地關(guān)注深度報(bào)道和事件背后的人文、社會(huì)意義。比如，2023年中央電視臺(tái)新聞?lì)l道推出的《看見(jiàn)中國(guó)》系列短視頻，通過(guò)深入挖掘老百姓的故事，展現(xiàn)了生活的多樣性。該系列短視頻不僅關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，還揭示了背后的人文情懷和社會(huì)意義，引發(fā)了觀眾的共鳴和討論。

另一方面，針對(duì)新聞短視頻融媒產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)新，電視臺(tái)應(yīng)采用更新穎的方式傳遞新聞信息內(nèi)容，引導(dǎo)用戶參與到新聞事件的討論。特別在制作新聞短視頻產(chǎn)品時(shí)，可將新聞短視頻中的報(bào)道內(nèi)容以“文字+圖片”或“文字+音樂(lè)”的形式展現(xiàn)，并在新聞報(bào)道過(guò)程中融入與新聞信息有關(guān)的動(dòng)畫(huà)等元素，豐富新聞報(bào)道場(chǎng)景，調(diào)動(dòng)用戶的感官共鳴。比如，新華社新媒體中心推出的《一帶一路》系列短視頻，通過(guò)動(dòng)畫(huà)與實(shí)景相結(jié)合的方式，生動(dòng)展示了“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的風(fēng)土人情，不僅增強(qiáng)了觀眾的觀看體驗(yàn)，也達(dá)到了輿論正向引導(dǎo)的積極效果。

（三）注重雙向交流，增強(qiáng)新聞短視頻用戶黏性

在融媒體時(shí)代背景下，電視新聞短視頻要強(qiáng)化創(chuàng)作者與用戶間的雙向交流，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶黏性。

第一，創(chuàng)建互動(dòng)環(huán)節(jié)并實(shí)時(shí)參與用戶討論。電視臺(tái)要在發(fā)布新聞短視頻后，設(shè)立專門(mén)的互動(dòng)環(huán)節(jié)，如“用戶問(wèn)答”“熱點(diǎn)討論”等。每周舉辦一次直播互動(dòng)節(jié)目，邀請(qǐng)新聞主播或記者在線解答用戶的問(wèn)題。

第二，推動(dòng)用戶生成內(nèi)容（UGC），激勵(lì)用戶參與。電視臺(tái)要積極舉辦有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，鼓勵(lì)用戶拍攝并上傳與新聞相關(guān)的短視頻，豐富新聞報(bào)道。比如，騰訊新聞曾舉辦過(guò)“我的家鄉(xiāng)故事”短視頻征集活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶將自己的作品在平臺(tái)上進(jìn)行展示，并且對(duì)優(yōu)秀作品給予了一定獎(jiǎng)勵(lì)，不僅提升了用戶的參與度，還通過(guò)用戶生成內(nèi)容，豐富了新聞報(bào)道的視角。

第三，建立多渠道反饋機(jī)制，提升響應(yīng)速度。電視臺(tái)應(yīng)在官網(wǎng)、APP以及各大社交媒體平臺(tái)上設(shè)置專門(mén)的反饋渠道，方便用戶隨時(shí)提交意見(jiàn)和建議。同時(shí)，建立高效的反饋處理機(jī)制，確保用戶的反饋能在第一時(shí)間得到回應(yīng)。比如，湖南衛(wèi)視在其官方APP上設(shè)立了用戶反饋專區(qū)，用戶的每條反饋都會(huì)在24小時(shí)內(nèi)得到回復(fù)，不僅增強(qiáng)了用戶的互動(dòng)體驗(yàn)，還提升了用戶的滿意度。

五、結(jié) 語(yǔ)

在融媒體時(shí)代背景下，電視媒體必須積極應(yīng)對(duì)技術(shù)變革和受眾需求的變化，采用現(xiàn)代化技術(shù)和傳播策略，才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。面對(duì)未來(lái)，電視新聞短視頻要持續(xù)探索創(chuàng)新路徑，不斷優(yōu)化內(nèi)容和形式，增強(qiáng)用戶黏性，實(shí)現(xiàn)新聞業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，為社會(huì)提供高質(zhì)量的新聞服務(wù)。

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[責(zé)任編輯：宋嘉樂(lè)]