新媒體時(shí)代地方主流媒體重大主題報(bào)道策略探析

摘 要：一直以來，重大主題報(bào)道是各級(jí)主流媒體展現(xiàn)輿論引導(dǎo)力、影響力和傳播力的主要抓手。新媒體時(shí)代，地方主流媒體的重大主題報(bào)道工作面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何沖破阻礙，創(chuàng)新報(bào)道形式和內(nèi)容、提升報(bào)道整體質(zhì)量是地方主流媒體亟需思考的問題。本文分析了新媒體時(shí)代地方主流媒體做好重大主題報(bào)道的意義，總結(jié)了其進(jìn)行重大主題報(bào)道時(shí)存在的問題，并提出了相應(yīng)的創(chuàng)新發(fā)展策略，旨在為地方主流媒體提升重大主題報(bào)道質(zhì)量提供一定的借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體；重大主題報(bào)道；策略探析

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2024）09-0024-04

一、引 言

重大主題報(bào)道是新聞報(bào)道的類型之一，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾M成部分，也是社會(huì)輿論的風(fēng)向標(biāo)和試金石[1]。它是圍繞黨和政府的重要決策、重大事件、重要會(huì)議以及社會(huì)上的熱點(diǎn)問題開展的一系列具有連貫性的主題報(bào)道，如G20杭州峰會(huì)、中華人民共和國成立70周年、建黨百年、北京冬奧會(huì)、黨的二十大以及脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、雙減政策等重大主題報(bào)道。對(duì)于地方主流媒體來說，要堅(jiān)持重大主題報(bào)道的固有原則，將地方發(fā)展特色與報(bào)道內(nèi)容相結(jié)合，開辟創(chuàng)新獨(dú)特的報(bào)道視角。

隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，傳播技術(shù)、傳播形態(tài)、傳播格局產(chǎn)生了深刻變革，對(duì)新聞傳播領(lǐng)域產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，也使人民群眾對(duì)主流媒體的新聞報(bào)道提出了更高要求，期待著創(chuàng)新重大主題報(bào)道的形式和內(nèi)容。習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中指出：“要加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”[2]。為了深入貫徹習(xí)近平總書記的重要論述，各地主流媒體積極探索運(yùn)用新媒體平臺(tái)開展重大主題報(bào)道，有效宣傳黨的路線方針政策，引導(dǎo)社會(huì)輿論，建構(gòu)黨和政府與人民群眾溝通的橋梁，真正發(fā)揮了“舉旗幟、聚民心”的作用。

二、新媒體時(shí)代地方主流媒體重大主題報(bào)道策略創(chuàng)新的意義

（一）有利于弘揚(yáng)主旋律，全面展現(xiàn)國家形象

一方面，當(dāng)下社會(huì)信息紛繁復(fù)雜，國家的發(fā)展面臨社會(huì)轉(zhuǎn)型和新的社會(huì)矛盾，這就需要地方主流媒體積極發(fā)揮輿論的引導(dǎo)力。新媒體時(shí)代，地方主流媒體積極探尋重大主題報(bào)道的創(chuàng)新思路和方式，深耕重大主題報(bào)道領(lǐng)域，不僅有利于營(yíng)造健康的社會(huì)輿論氛圍、傳播正能量，還有利于從思想到行動(dòng)上與黨和國家的立場(chǎng)、導(dǎo)向保持一致，準(zhǔn)確、深刻地向群眾傳遞國家政策，更好地弘揚(yáng)主旋律，引領(lǐng)社會(huì)輿論向新、向好發(fā)展。

另一方面，地方主流媒體的重大主題報(bào)道與國家形象的建構(gòu)息息相關(guān)。新媒體時(shí)代，地方主流媒體重塑重大主題報(bào)道的思路和方式，有利于國家政策的正確解讀和執(zhí)行，準(zhǔn)確把握國家發(fā)展脈搏，展現(xiàn)全方位、多角度、立體化的國家形象，讓世界讀懂中國，讓中國聲音傳遍世界。

（二）有利于提升自身競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和公信力

新媒體時(shí)代，部分地方主流媒體進(jìn)行重大主題報(bào)道時(shí)，出現(xiàn)了報(bào)道內(nèi)容重復(fù)性高、報(bào)道角度不新穎等問題，不能有效滿足群眾日益增長(zhǎng)的信息需求。此外，各類新技術(shù)和平臺(tái)開始應(yīng)用于重大主題報(bào)道領(lǐng)域，讓報(bào)道的內(nèi)容和方式更加豐富，但也加劇了不同媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。

在此背景下，地方主流媒體創(chuàng)新重大主題報(bào)道策略，一方面，有利于探索出更加多樣的報(bào)道方式，找到地方化的視角，引發(fā)當(dāng)?shù)厝罕姷那楦泄缠Q，提升重大主題報(bào)道的傳播力；另一方面，有利于促使新聞工作者不斷磨練和增強(qiáng)自身的腳力、眼力、腦力和筆力，立足“時(shí)代大主題、地方小縮影”，不斷推出精品力作，增強(qiáng)地方主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力和公信力。

（三）有利于滿足新時(shí)代人民群眾對(duì)重大主題報(bào)道的實(shí)際需求

新媒體時(shí)代，地方主流媒體運(yùn)用新媒體技術(shù)將文字、音頻、視頻、動(dòng)畫融為一體，能夠進(jìn)一步優(yōu)化重大主題報(bào)道的傳播效果，讓受眾身臨其境般感受重大主題報(bào)道的魅力，增強(qiáng)報(bào)道的可看性和趣味性，提升讀者黏性。此外，通過創(chuàng)新報(bào)道策略，地方主流媒體能夠針對(duì)不同受眾喜好預(yù)先策劃采訪主題、報(bào)道方式和傳播渠道，將整段內(nèi)容轉(zhuǎn)換成適應(yīng)大眾碎片化閱讀習(xí)慣的片段式內(nèi)容進(jìn)行傳播，提升人民群眾對(duì)重大主題報(bào)道內(nèi)容的了解程度和閱讀效果。

三、新媒體時(shí)代地方主流媒體重大主題報(bào)道存在的問題

（一）創(chuàng)新力不足

一方面，部分地方主流媒體對(duì)重大主題報(bào)道關(guān)鍵詞和主題的選取多局限于宏大視角，未有效結(jié)合地方特色進(jìn)行本土化探索，缺乏主題創(chuàng)新力，長(zhǎng)此以往，會(huì)使受眾產(chǎn)生厭倦感和疏離感，不利于地方主流媒體積累受眾基礎(chǔ)。

另一方面，部分地方主流媒體重大主題報(bào)道的形式較為傳統(tǒng)，多采用“主持人專業(yè)解說+全景和特寫鏡頭切換+訪問交談”這一形式，難以吸引受眾注意力，也很難激發(fā)受眾的深度思考和情感共鳴，一定程度上削弱了重大主題報(bào)道的核心價(jià)值[3]。

（二）策劃能力不足

一方面，部分地方主流媒體在重大主題報(bào)道中的選題策劃?rùn)C(jī)制有待完善，未有效革新固有的新聞策劃流程。主要表現(xiàn)為：習(xí)慣性采用常規(guī)報(bào)道模式，沒有提前制定完善、科學(xué)、有針對(duì)性的策劃方案；在策劃框架搭建、人員組建、后期傳播上缺少清晰的思路。

另一方面，部分地方主流媒體的重大主題報(bào)道人才隊(duì)伍不健全。新媒體時(shí)代，需要更多綜合素質(zhì)強(qiáng)的采編人才。然而，各類新媒體平臺(tái)吸引了大量媒體人才，導(dǎo)致地方主流媒體的人員結(jié)構(gòu)不平衡，進(jìn)行重大主題報(bào)道時(shí)難以組建專業(yè)化的策劃團(tuán)隊(duì)，從策劃源頭就顯得心有余而力不足，給重大主題報(bào)道造成了一定的阻礙。

（三）內(nèi)部機(jī)制有待完善

一方面，部分地方主流媒體內(nèi)部獎(jiǎng)懲和激勵(lì)機(jī)制有待完善。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，兩個(gè)傳播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是人才的競(jìng)爭(zhēng)，只有內(nèi)部人才體制機(jī)制更加完善，才能在競(jìng)爭(zhēng)中更好發(fā)展。

另一方面，部分地方主流媒體的人才引進(jìn)和培養(yǎng)制度存在短板，缺乏符合市場(chǎng)規(guī)律的人才引進(jìn)制度，難以為人才提供相對(duì)穩(wěn)定的就業(yè)環(huán)境，也難以提供具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬福利，很難吸引真正具有“大才”的重大主題報(bào)道人才加入。此外，部分地方主流媒體忽略了在職人員的培養(yǎng)，未能很好地延續(xù)從業(yè)人員的職業(yè)生命線，導(dǎo)致他們?cè)谥卮笾黝}報(bào)道革新中顯得力不從心。

（四）內(nèi)容質(zhì)量不高

一方面，重大主題報(bào)道往往需要大量的宣傳資料作為內(nèi)容支撐，而地方主流媒體由于自身層級(jí)限制，能夠接觸到的深度資源有限，容易陷入“巧婦難為無米之炊”的尷尬境地，在內(nèi)容選擇上顯得束手束腳，最終導(dǎo)致報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量不高。

另一方面，部分地方主流媒體在進(jìn)行重大主題報(bào)道時(shí)奉行“拿來主義”，一味搬運(yùn)上級(jí)媒體機(jī)構(gòu)的報(bào)道，導(dǎo)致內(nèi)容存在同質(zhì)化問題。此外，在具體報(bào)道過程中只注重利用各種新聞元素還原事件，缺乏對(duì)事件背景的深入挖掘[4]，未有效結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況進(jìn)行本土化傳播，導(dǎo)致重大主題報(bào)道缺乏個(gè)性化表達(dá)，內(nèi)容缺少點(diǎn)睛之處，很難吸引當(dāng)?shù)厝罕婈P(guān)注，不利于正確、及時(shí)地引導(dǎo)輿論。

四、新媒體時(shí)代地方主流媒體重大主題報(bào)道發(fā)展策略

（一）深耕重大主題報(bào)道的內(nèi)容領(lǐng)域

首先，要用小切口反映大主題。重大主題報(bào)道多從宏大視角展開，地方主流媒體要把握好重大主題報(bào)道的內(nèi)容特色，就要另辟蹊徑，找尋同一事件的不同視角，抓小放大，用小切口、小角度、小細(xì)節(jié)從側(cè)面反映大主題，見證大時(shí)代。對(duì)此，地方主流媒體重大主題報(bào)道的工作者應(yīng)俯下身子、扎根基層，從實(shí)際生活出發(fā)，探索人民群眾生活的變化和基層社會(huì)的變化，以此反映大時(shí)代的變化，呼應(yīng)重大主題報(bào)道的大題材。例如，在進(jìn)行改革開放周年紀(jì)念等重大主題報(bào)道時(shí)，要進(jìn)行特別策劃，采訪當(dāng)?shù)赜H歷改革開放的群眾，從交通、教育、社區(qū)文明的變化等小切口出發(fā)，反映改革開放以來我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)取得巨大成就。

其次，要重視重大主題報(bào)道的內(nèi)容表達(dá)本土化。本土化表達(dá)是各家媒體在內(nèi)容上的制勝法寶。地方主流媒體在開展重大主題報(bào)道時(shí)應(yīng)進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，深挖地方元素，找準(zhǔn)地域特色，用具有地方歸屬感和親切感的素材來拓展報(bào)道空間，避免同質(zhì)化報(bào)道，把地方主流媒體重大主題報(bào)道的“同題作文”升級(jí)為“地方美文”，以增強(qiáng)讀者黏性。

最后，要運(yùn)用講故事的敘事手法報(bào)道內(nèi)容。由于重大主題報(bào)道具有時(shí)空跨度大、題材重大、內(nèi)容復(fù)雜等特點(diǎn)，因此，傳統(tǒng)的敘事手法顯得較為嚴(yán)肅，難以有效提升報(bào)道的感染力。地方主流媒體在進(jìn)行重大主題報(bào)道時(shí)要采用故事性的敘事手法，打破概念化、模式化、通稿化的“老路子”，努力做到內(nèi)容生動(dòng)、語言鮮活，受眾喜愛且熱情互動(dòng)，進(jìn)一步提升報(bào)道的影響力。

（二）創(chuàng)新重大主題報(bào)道的傳播方式

首先，要建立全媒體新聞中心，實(shí)現(xiàn)重大主題報(bào)道的一體化傳播。新媒體時(shí)代，地方主流媒體應(yīng)積極整合各類傳播資源，搭建全媒體新聞中心，創(chuàng)新重大主題報(bào)道的傳播模式，形成多樣化、多屏化、移動(dòng)化的傳播形態(tài)。具體而言，就是要打破各類媒體平臺(tái)（如報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)終端）各自為陣的局面，建立科學(xué)的多平臺(tái)集中運(yùn)行機(jī)制，有效提升重大主題報(bào)道的時(shí)效性，通過不同平臺(tái)的通力合作，強(qiáng)化對(duì)重大主題報(bào)道多角度、深層次的解讀和呈現(xiàn)。

其次，要根據(jù)不同傳播平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。新媒體時(shí)代，地方主流媒體只有借助不同平臺(tái)，才能真正使報(bào)道內(nèi)容實(shí)現(xiàn)快速、廣泛、立體化傳播，最終實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化，使主題報(bào)道有效發(fā)揮自身的輿論功能。同一重大主題可選擇的報(bào)道角度多，地方主流媒體要根據(jù)不同角度匹配不同的傳播平臺(tái)，做到精準(zhǔn)傳播。例如，在報(bào)紙、廣播、電視上要傳播國家重大時(shí)事和社會(huì)熱點(diǎn)內(nèi)容，及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，并在報(bào)紙、電視頁面中附上二維碼，使受眾能夠通過掃碼瀏覽相關(guān)網(wǎng)頁或觀看精彩視頻，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)通；在抖音、快手、視頻號(hào)等平臺(tái)傳播時(shí)，要堅(jiān)持大眾化、正能量、暖民生的理念，選取重點(diǎn)片段，找到宣傳爆點(diǎn)和傳播亮點(diǎn)，緊抓熱點(diǎn)內(nèi)容，發(fā)起相關(guān)宣傳話題，借助短視頻平臺(tái)快速突破圈層傳播的限制，擴(kuò)大傳播范圍，提高傳播到達(dá)率，提升重大主題新聞報(bào)道的價(jià)值和意義[5]；在知乎、微博、微信等平臺(tái)發(fā)布相關(guān)推文時(shí)，內(nèi)容要涉及與報(bào)道相關(guān)的身邊人物故事，并利用平臺(tái)功能開展主題征文等活動(dòng)，增強(qiáng)重大主題新聞報(bào)道的互動(dòng)性。

最后，要運(yùn)用新媒體技術(shù)改進(jìn)重大主題報(bào)道方式。一是運(yùn)用HTML5技術(shù)（簡(jiǎn)稱“H5技術(shù)”）增強(qiáng)重大主題報(bào)道的臨場(chǎng)感、沉浸感、交互感，建構(gòu)“確定內(nèi)容創(chuàng)意+把握群眾訴求+積累豐富素材+公域私域流量加持”這一整體化模式，促進(jìn)重大主題報(bào)道中H5技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，不斷拉近報(bào)道與受眾的距離，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)；二是運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析各類重大主題報(bào)道的素材數(shù)據(jù)、用戶信息數(shù)據(jù)，挖掘其中蘊(yùn)含的深層價(jià)值，再通過人工智能、算法技術(shù)模擬受眾的思維模式，分析受眾當(dāng)下對(duì)重大主題報(bào)道的實(shí)際需求，按需精準(zhǔn)推送相關(guān)信息；三是在重大主題報(bào)道中融入VR技術(shù)，建立視覺、聽覺、觸覺一體的仿真環(huán)境，讓受眾具有身臨其境之感，優(yōu)化其視聽體驗(yàn)，激發(fā)他們的參與熱情。

（三）提升重大主題報(bào)道從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)

一方面，要強(qiáng)化內(nèi)部人才支撐。地方主流媒體不僅要建立重大主題報(bào)道專業(yè)團(tuán)隊(duì)和重大主題報(bào)道常態(tài)化機(jī)制，對(duì)每次報(bào)道進(jìn)行事前預(yù)案、事實(shí)流程把控、事后效果評(píng)估，還要加強(qiáng)重大主題報(bào)道從業(yè)者的專業(yè)培訓(xùn)和定期考核，充分調(diào)動(dòng)其工作積極性，引導(dǎo)他們不斷提升媒介素養(yǎng)，鍛煉專業(yè)能力，緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)。

另一方面，要優(yōu)化從業(yè)者的知識(shí)、技能結(jié)構(gòu)。地方主流媒體要從多個(gè)方面入手制定培養(yǎng)計(jì)劃，提供多樣化的培訓(xùn)課程，采用多種培訓(xùn)方式開展實(shí)踐鍛煉，加強(qiáng)對(duì)從業(yè)者的職業(yè)道德教育，提高其專業(yè)素質(zhì)和綜合能力。首先，要根據(jù)自身實(shí)際情況制定符合自身需求的人才培養(yǎng)計(jì)劃，明確培養(yǎng)的目標(biāo)、內(nèi)容和方式，確保人才培養(yǎng)的有效性和針對(duì)性。其次，要提供多樣化的培訓(xùn)課程，包括專業(yè)技能、職業(yè)道德、媒體素養(yǎng)等項(xiàng)目培訓(xùn)，滿足不同崗位、不同層次的從業(yè)者需求，提高從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)和綜合能力。最后，要積極開展實(shí)踐鍛煉，為從業(yè)者提供實(shí)踐機(jī)會(huì)，讓他們?cè)趯?shí)踐中學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)和鍛煉，提高自身能力和綜合素質(zhì)。此外，重大主題報(bào)道從業(yè)者要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，突破慣性思維限制，適應(yīng)新媒體時(shí)代的變化；發(fā)揮主觀能動(dòng)性，學(xué)習(xí)重大主題報(bào)道所需的新知識(shí)和新技能，優(yōu)化自身知識(shí)、技能結(jié)構(gòu)，成長(zhǎng)為全能型新聞從業(yè)者。

五、結(jié) 語

綜上所述，地方主流媒體創(chuàng)新重大主題報(bào)道策略是其在新媒體時(shí)代下轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一環(huán)。這就要求新聞從業(yè)者轉(zhuǎn)變重大主題報(bào)道的制作理念和傳播思維，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，積極解決重大主題報(bào)道過程中存在的現(xiàn)實(shí)問題。地方主流媒體要依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷創(chuàng)新重大主題報(bào)道的傳播途徑和傳播方式，提高人民群眾的關(guān)注度，讓重大主題報(bào)道的內(nèi)容“入耳、入心”，從而增強(qiáng)公信力和影響力，為和諧社會(huì)建設(shè)提供助力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 呂星.用“創(chuàng)新+創(chuàng)意”做好重大主題報(bào)道———中國記協(xié)“全媒體時(shí)代創(chuàng)新重大主題宣傳報(bào)道專題評(píng)議會(huì)”綜述[J].中國記者，2021（1）：120-122.

[2] 朱瑞，李良榮.加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)的邏輯、內(nèi)涵和支撐[EB/OL].https：//m.gmw.cn/baijia/2023-02/10/36358282.html，2023-02-10.

[3] 崔著禮.融媒體視域下電視新聞編輯的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新路徑探索[J].中國傳媒科技，2022（6）：111-114+117.

[4] 孫穎華.融媒體時(shí)代新聞宣傳如何講好故事[J].記者觀察，2021（14）：130-131.

[5] 楊珊珊.新媒體環(huán)境下如何做好短視頻新聞———淺析第二十八屆、二十九屆中國新聞獎(jiǎng)媒體融合獎(jiǎng)短視頻新聞作品[J].記者觀察，2020（17）：136-137.

[責(zé)任編輯：喻靖雯]