銅陵義安區(qū)：打造鄉(xiāng)村振興新IP

一枚銅錢，讓我們體會千年前古人的生活；一碗雞湯，讓我們置身于春天的懷抱；一座水鎮(zhèn)，讓我們領(lǐng)略江南水鄉(xiāng)之美……

春日去鳳凰山細(xì)品國色天香；夏日去西聯(lián)鎮(zhèn)漫步荷花深處；秋日去梧桐花谷探索小城秋意；冬日去永泉小鎮(zhèn)沉浸于溫泉……

可看、可吃、可玩、可研學(xué)……在銅陵市義安區(qū)，總能找到一款適合自己的“玩法”。

全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，要立足特色資源，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)、度假康養(yǎng)、文化體驗等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，貫通產(chǎn)加銷，融合農(nóng)文旅，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益。

自創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)以來，義安區(qū)狠抓文旅融合發(fā)展，先后獲評長三角高鐵旅游小城、安徽省第二批全域旅游示范區(qū)，和美鄉(xiāng)村成為發(fā)展新引擎。那么，義安區(qū)是如何創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，打造鄉(xiāng)村振興新IP？

用“老家底”做出

文旅發(fā)展“新大餐”

義安區(qū)地處八百里皖江中心，山水林田湖兼?zhèn)?，人文自然風(fēng)光輝映，青銅、長江、紅色等多元文化因素在這里融匯碰撞。

近年來，義安區(qū)依托自然資源稟賦，創(chuàng)新推進(jìn)全域旅游發(fā)展，探索出一條“農(nóng)旅融合+生態(tài)旅游”的發(fā)展之路，用“老家底”做出文旅發(fā)展“新大餐”。

位于銅陵市義安區(qū)西聯(lián)鎮(zhèn)的犁橋村是典型的江南圩區(qū)水鄉(xiāng)，2018年，犁橋村邂逅以“水”為名的犁橋水鎮(zhèn)文旅項目，打造了“犁橋”鄉(xiāng)村文旅品牌，吸引了長三角眾多游客前來“打卡”。

依托西聯(lián)鎮(zhèn)圩區(qū)河道資源豐富、明清老建筑集中等特點，犁橋水鎮(zhèn)做活水文章、主打古建情，修復(fù)了110多棟明清老建筑和8條古建街道，打造非遺傳統(tǒng)文化老街及49棟精品民宿群落，引進(jìn)傳統(tǒng)技藝表演、現(xiàn)代科技燈光秀，還有近千件石雕、木雕、磚雕鑲嵌其中。犁橋水鎮(zhèn)仿佛一座“活著的博物館”，不僅讓游客體驗了民俗文化和傳統(tǒng)技藝，還享受精彩絕倫的視覺體驗、精致舒適的居住體驗。

“犁橋水鎮(zhèn)的粉墻黛瓦與犁橋村干凈整潔的農(nóng)舍融為一體，儼然一幅美麗鄉(xiāng)村畫卷。自2023年4月28日盛大開園，我們共接待游客356萬人次，實現(xiàn)旅游收入6500萬元。今年‘五一’假期前3天，日接待游客約5萬人?！崩鐦蛩?zhèn)景區(qū)招商部部長劉東成告訴《決策》。

依托犁橋村，義安區(qū)建設(shè)了突出地方特色、彰顯美麗鄉(xiāng)村的犁橋水鎮(zhèn)。通過鏈接城鎮(zhèn)和重點景區(qū)，義安區(qū)推出4條貫穿全區(qū)、銜接周邊的旅游線路。

其中，“江南銅谷”風(fēng)景廊道東起義安區(qū)九榔村，西至缸窯湖，綿延60公里。它以路引景、串景成線，借助道路沿線九榔村、龍?zhí)缎ぁⅧP凰山等特色自然景觀資源和傳統(tǒng)古村落，實現(xiàn)建好一條線、美麗一方天。

以千年青銅文化、白姜文化、鳳丹文化為底蘊，義安區(qū)還打造了九鳳路風(fēng)景廊道，串聯(lián)起義安全區(qū)城鄉(xiāng)旅游點，實現(xiàn)“城景村”全域聯(lián)動，讓游客體驗“一站式”游覽。

2023年，義安區(qū)共接待游客450萬人次，實現(xiàn)文旅收入30億元。今年上半年 全區(qū)共接待游客360萬人次，旅游收入約25.3億元。

如果說以路為經(jīng)線、以水為緯線、以文為坐標(biāo)讓義安區(qū)農(nóng)文旅發(fā)展走上“快車道”；那么，以“旅”鋪路，農(nóng)文旅帶來的產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力則讓義安區(qū)鄉(xiāng)村振興走上“高速路”。

讓村民吃上“旅游飯”

農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)是鄉(xiāng)村活力脈動的前哨，文旅“一業(yè)興”聯(lián)動市場“百業(yè)旺”，助推區(qū)域發(fā)展節(jié)節(jié)高。

犁橋水鎮(zhèn)在挖掘文旅資源的同時，吸引了周邊1000多名村民就業(yè)，聯(lián)合村民建立了46家農(nóng)家樂、100多家鄉(xiāng)村民宿、商超為景區(qū)服務(wù)，讓村民也吃上了“旅游飯”。

在義安區(qū)，犁橋水鎮(zhèn)帶動村民就業(yè)增收和鄉(xiāng)村振興已經(jīng)不是個例。

20多年來，投資5億元，從一個小農(nóng)莊發(fā)展成集旅游觀光、休閑度假、溫泉康養(yǎng)為一體的特色小鎮(zhèn)——永泉小鎮(zhèn)，不僅有憶江南十二景、江南味道，還有農(nóng)家小院內(nèi)“農(nóng)家廚娘”做的地道農(nóng)家菜。

2018年，義安區(qū)試點成立永泉村企發(fā)展聯(lián)合黨委，永泉小鎮(zhèn)與鐘鳴鎮(zhèn)金橋村、清泉村、水龍村、金山村4個村簽訂聯(lián)建協(xié)議，通過“黨建+旅游+訂單農(nóng)業(yè)”模式整合農(nóng)業(yè)要素和旅游要素，以永泉小鎮(zhèn)為依托，把資金、技術(shù)和商機引入4個聯(lián)建村，培育新型農(nóng)民，促進(jìn)村企協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)融合共贏。

“永泉小鎮(zhèn)想要打造屬于自己的特色品牌，所以在吃住行游等方面采取自營模式，特別是在餐飲方面，小鎮(zhèn)與4個建聯(lián)村共同打造了食材基地，我們85%以上的原材料可以實現(xiàn)從源頭把控品質(zhì)?！庇廊℃?zhèn)總經(jīng)理尹志平告訴《決策》，這種模式也幫助小鎮(zhèn)直接解決就業(yè)崗位600多個，農(nóng)業(yè)板塊輻射帶動周邊將近2000戶村民就近就業(yè)。

同時，義安區(qū)又涌現(xiàn)出天門鎮(zhèn)“公司+合作社+農(nóng)戶”模式、順安鎮(zhèn)“人才帶動”模式、西聯(lián)鎮(zhèn)“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”孵化模式等多種旅游富民方式，帶動創(chuàng)業(yè)、就業(yè)近3萬人次，涉旅就業(yè)人員人均年增收入超5000元，有效促進(jìn)群眾就業(yè)和增收致富，呈現(xiàn)大眾創(chuàng)旅、全面興旅的局面。

2022年，義安區(qū)研究出臺《銅陵市義安區(qū)旅游業(yè)扶持政策》，每年安排涉旅發(fā)展專項資金5000萬元以上，整合農(nóng)業(yè)農(nóng)村、交通水利等資金不少于5億元，支持鄉(xiāng)村旅游建設(shè)，引導(dǎo)推動旅游與文化、農(nóng)業(yè)、研學(xué)、康養(yǎng)、體育、科技等“旅游+”“+旅游”新業(yè)態(tài)創(chuàng)新發(fā)展，推動旅游與一、二、三產(chǎn)融合發(fā)展，不斷提高旅游的就業(yè)吸納能力和增收致富能力。

7月，在金山永紅果園內(nèi)，顆顆飽滿的桃子掛滿枝頭。幾年前，村民湯永紅返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在水村的荒山上承包了600多畝土地，發(fā)展果樹種植產(chǎn)業(yè)。為扶持項目發(fā)展，水村向果園投入扶持資金40萬元，助力其打造現(xiàn)代化高標(biāo)準(zhǔn)果園，這筆資金由果園每年以固定分紅方式返給村集體。

致富不忘鄉(xiāng)鄰，果園按照“公司+農(nóng)戶”發(fā)展模式，優(yōu)先聘用本村村民，打零工的、做包裝的、搞運輸?shù)摹迕裨谒a(chǎn)業(yè)鏈上找到了自己的定位。根據(jù)統(tǒng)計，果園平均每天用工20多人，農(nóng)忙時可達(dá)40人，一年能發(fā)放20多萬元人員工資。

如今，荒山不僅披上綠裝，還描繪出一幅鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)繁榮興盛的美麗畫卷。目前，果園正在探索打造集采摘體驗、生態(tài)觀光、餐飲住宿等多種功能于一體的果園綜合體，努力實現(xiàn)鄉(xiāng)村美、百姓富的美好生活。

堅持向一、二、三產(chǎn)融合要效益，形成“旅游一業(yè)突破，引領(lǐng)多業(yè)融合”的全域旅游發(fā)展格局，義安區(qū)還塑造了梧桐花谷“生態(tài)農(nóng)業(yè)+鄉(xiāng)村旅游+研學(xué)教育”、夢思康百合莊園“賞藥景、品藥膳、購農(nóng)特”為主題的中醫(yī)藥康養(yǎng)基地……

做好“四個度”

將資源優(yōu)勢變成發(fā)展勝勢、良田沃土變成觀光熱土、農(nóng)家宅院變成游客樂園……義安區(qū)鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展離不開義安區(qū)的“新戰(zhàn)法”。

首先是領(lǐng)導(dǎo)高位推動的“重視度”。義安區(qū)將鄉(xiāng)村旅游工作納入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的年度工作重點，建立統(tǒng)計監(jiān)測、數(shù)據(jù)共享、工作調(diào)度機制，并列出年度文旅活動清單，按時間節(jié)點組織開展各項文旅活動?！?023年，義安區(qū)制定了‘創(chuàng)建省級全域旅游示范區(qū)沖刺年’重點任務(wù)分解表，將任務(wù)具體到部門和時間點。”義安區(qū)文化和旅游局黨組成員、副局長鮑文龍說。

在了解到犁橋水鎮(zhèn)面臨資金難題后，銅陵市、義安區(qū)兩級黨委、政府和相關(guān)部門主動靠上去、精準(zhǔn)接上去、全力融進(jìn)去，由義安區(qū)區(qū)屬國有企業(yè)安徽耀安集團牽頭，成立銅陵犁橋水鎮(zhèn)旅游開發(fā)有限責(zé)任公司，注冊資本1.5億元，項目總投入9.6億元，幫助犁橋水鎮(zhèn)項目順利推進(jìn)。

其次是提升基礎(chǔ)設(shè)施的“配套度”。景區(qū)的游客量在一定程度上取決于景區(qū)的通達(dá)性。義安區(qū)打造了“一環(huán)（義安區(qū)旅游生態(tài)環(huán)線）兩軸（滬渝高速快速交通聯(lián)接軸、省道S321旅游經(jīng)濟發(fā)展軸）多連線”的“快進(jìn)慢游、四通八達(dá)”的旅游交通路線；建成了14座旅游綜合服務(wù)中心，完成83座旅游廁所地圖上線，通景道路總里程已超300公里，旅游公交線路7條，公交旅游站點100余個，新增旅游停車位300多個，還推出義安云游3.0平臺，提供在線導(dǎo)覽、預(yù)訂、投訴等服務(wù)。

第三是擴大鄉(xiāng)村旅游品牌的“知名度”。想要“出圈”，就得有一個叫得響的品牌。義安區(qū)打造了“山水古銅都，魅力新義安”的旅游品牌，建設(shè)了永泉小鎮(zhèn)、犁橋水鎮(zhèn)、梧桐花谷、夢思康百合莊園等特色品牌。未來，義安區(qū)將加快推進(jìn)永泉小鎮(zhèn)國家級旅游度假區(qū)建設(shè)，推進(jìn)犁橋水鎮(zhèn)4A級旅游景區(qū)創(chuàng)建，圍繞“七個一”特色產(chǎn)業(yè)培育省級名牌旅游商品。

最后是強化宣傳推介的“精準(zhǔn)度”。義安區(qū)頻頻亮相央視、人民日報等主流媒體，抖音景區(qū)熱度曾一度排名安徽省前三，抖音話題曝光量突破1.5億次。這主要得益于義安區(qū)堅持“走出去、請進(jìn)來”和“線上、線下”聯(lián)動，建立全渠道、全方位、高密度的宣傳推廣模式。

義安區(qū)把宣傳推介作為發(fā)展文旅經(jīng)濟的重要抓手，不僅專門設(shè)立旅游宣傳專項資金，還持續(xù)舉辦銅陵白姜文化旅游月、鳳丹文化旅游月等100多場特色旅游主題活動。針對長三角文旅消費旺盛的特點，義安區(qū)專門開展“文旅專場推介會”，實施精準(zhǔn)營銷。依托抖音、小紅書等新媒體平臺，邀請網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，定期開展文旅創(chuàng)意策劃，以“小事件”實現(xiàn)“大傳播”，永泉小鎮(zhèn)的案例讓“單向傳播”變?yōu)椤盎觽鞑ァ?，使瀏覽量轉(zhuǎn)為客流量。

無論是漫步于古樸的村落，還是沉醉于山水之間的靜謐，義安區(qū)都以獨有的方式展現(xiàn)著鄉(xiāng)村的韻味與魅力。下一步，義安區(qū)將繼續(xù)把鄉(xiāng)村旅游的規(guī)模做大、產(chǎn)品做精、環(huán)境做美、產(chǎn)業(yè)做強、實現(xiàn)一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)發(fā)展格局，打造以文化體驗和鄉(xiāng)村休閑為特征的全域型旅游目的地，書寫鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)代詩篇。