盤錦市消費(fèi)市場的觀察與思考

今年上半年，遼寧省盤錦市各縣區(qū)、各部門同心協(xié)力，緊抓重要消費(fèi)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，針對(duì)重點(diǎn)消費(fèi)人群，采取了多種措施，并推出了一系列主題鮮明、內(nèi)容豐富的“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”活動(dòng)，使得全市消費(fèi)市場保持了平穩(wěn)增長的態(tài)勢。

消費(fèi)市場的發(fā)展情況

從總體情況看。綜合分析上半年的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到204.4億元，同比增長4.9%，與全省上半年增速持平，位居全省第十位，且比全國平均增速高出1.2個(gè)百分點(diǎn)。從經(jīng)營單位所在地看，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額182.1億元，同比增長4.8%；鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額22.3億元，同比增長5.3%，這顯示出鄉(xiāng)村地區(qū)消費(fèi)市場的發(fā)展勢頭優(yōu)于城鎮(zhèn)。按消費(fèi)類型分，商品零售額為184.9億元，增長4.5%；餐飲收入19.5億元，增長8.3%。

從類值情況看。上半年，在全市18類限額以上重點(diǎn)商品中，有10類商品實(shí)現(xiàn)了增長。其中，糧油食品類同比增長28.8%，飲料煙酒類同比增長22.4%，煙酒類增長24.5%，化妝品類同比增長1.7%，日用品類同比增長38.8%，體育、娛樂用品類同比增長168%，文化辦公用品類同比增長19.2%，通訊器材類同比增長66.1%，石油及制品類增長20.5%，汽車類同比增長7.3%。與此同時(shí)，有8類商品出現(xiàn)了類值下降的情況。其中服裝、鞋帽、針紡織品類同比下降8.2%，金銀珠寶類同比下降3.1%，書報(bào)雜志類同比下降100%，家用電器和音像器材類同比下降10.9%，中西藥品類同比下降12.9%，家具類同比下降72.9%，建筑及裝潢材料類同比下降13%，其他未列明商品同比下降64.8%。

促進(jìn)消費(fèi)市場發(fā)展的積極因素

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)展現(xiàn)出強(qiáng)勁的支撐力。自今年以來，網(wǎng)絡(luò)購物作為消費(fèi)市場增長的主要?jiǎng)恿?，其發(fā)展態(tài)勢良好。在上半年，全市限額以上單位通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)銷售商品的零售額達(dá)到9122.4萬元，同比增長60.2%，較一季度提高12.8個(gè)百分點(diǎn)。這一增長趨勢自2月份以來一直保持良好態(tài)勢，對(duì)全市零售額的增長產(chǎn)生了拉動(dòng)作用。

新能源汽車市場滲透率持續(xù)提高。今年，隨著政府出臺(tái)了多項(xiàng)促消費(fèi)補(bǔ)貼政策以及消費(fèi)品以舊換新政策，新能源汽車商品快速迭代，相關(guān)充電基礎(chǔ)設(shè)施、維護(hù)服務(wù)以及二手車市場等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善，消費(fèi)者對(duì)新能源汽車越發(fā)青睞有加。上半年，全市限額以上單位新能源汽車零售額同比增長65%，比2023年提高了59.4個(gè)百分點(diǎn)，占全部汽車類商品比重的20%，拉動(dòng)限額以上零售額增長3個(gè)百分點(diǎn)。

大宗商品支撐作用明顯。上半年，限額以上石油及制品類商品零售額同比增長20.5%，拉動(dòng)限額以上零售額增長5個(gè)百分點(diǎn)，累計(jì)占比達(dá)到27.2%；限額以上汽車類商品零售額同比增長7.3%，拉動(dòng)限額以上零售額增長2.5個(gè)百分點(diǎn)，累計(jì)占限上比重34.9%；限額以上石油及制品類和汽車類零售額合計(jì)占限額以上零售額比重高達(dá)62.1個(gè)百分點(diǎn)，為盤錦市的消費(fèi)增長提供了有力支撐。

消費(fèi)市場發(fā)展需要關(guān)注的問題

餐飲行業(yè)市場活力略顯不足。上半年，全市限額以上餐飲企業(yè)共13戶，占限額以上企業(yè)總數(shù)的5.7%。在這一時(shí)期，有6戶營業(yè)額下降，另有1戶停業(yè)。從零售額的角度觀察，13戶企業(yè)零售額累計(jì)同比下降8.8%。鑒于這些企業(yè)數(shù)量較少、規(guī)模較小以及盈利能力不足，相關(guān)部門亟須對(duì)其問題加以解決。

糧油食品、飲料及煙酒類商品零售額出現(xiàn)階段性回落。自年初以來，受2月份新年高開的影響，糧油食品、飲料及煙酒類商品零售額到年中增速有所回落。具體而言，全市限額以上糧油食品類當(dāng)月增速由68.6%回落到26.5%，飲料類商品的增速由99%回落到-15%，煙酒類商品的增速則從145%回落到-11%。

汽車銷售增長呈現(xiàn)收縮趨勢。今年上半年，受新能源市場沖擊，雖然全市汽車類商品的銷售呈增長態(tài)勢，但整體銷售增速已經(jīng)趨于平緩，上半年同比增長7.3%，較一季度下降12個(gè)百分點(diǎn)，增長的拉動(dòng)力由一季度的5.9個(gè)百分點(diǎn)下降到2.5個(gè)百分點(diǎn)。如果剔除新能源汽車銷售額的影響，燃油車零售額的增長由一季度的10.2%下降為-1.4%，這也是今年以來燃油車銷售首次實(shí)現(xiàn)負(fù)增長。

促進(jìn)消費(fèi)市場發(fā)展的對(duì)策

針對(duì)傳統(tǒng)燃油車單獨(dú)出臺(tái)相關(guān)政策。受新能源汽車熱銷沖擊，傳統(tǒng)燃油車市場持續(xù)萎縮，車輛銷售情況較為低迷。有關(guān)部門雖然已經(jīng)出臺(tái)了相關(guān)的補(bǔ)貼政策和以舊換新政策，但是通過對(duì)全市部分車企走訪調(diào)研了解到，燃油類汽車在消費(fèi)補(bǔ)貼的政策支撐下銷售仍然乏力。因其價(jià)格補(bǔ)貼優(yōu)勢并不明顯，所以銷量仍然處于下降狀態(tài)。為此，希望相關(guān)部門針對(duì)燃油車出臺(tái)更為合適的補(bǔ)貼政策，加大支持力度，以此幫助燃油車企業(yè)實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展。

擴(kuò)需求優(yōu)供給，加快打造消費(fèi)新場景。觀察金融機(jī)構(gòu)存款數(shù)據(jù)即可得知，全市居民存款一直呈正增長狀態(tài)。隨著大眾的消費(fèi)觀念從超前消費(fèi)向保守消費(fèi)轉(zhuǎn)變，為了促進(jìn)全市消費(fèi)市場的持續(xù)增長，必須順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢，加快構(gòu)建新的消費(fèi)場景，提升居民的消費(fèi)活力。例如，有關(guān)部門可以大力發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”，通過打造更多消費(fèi)新場景，不斷釋放消費(fèi)新活力，用特色撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，也要把握傳統(tǒng)節(jié)日的消費(fèi)潛力，積極開展美食節(jié)、購物節(jié)以及音樂節(jié)等促銷活動(dòng)，打造消費(fèi)新熱點(diǎn)，創(chuàng)造消費(fèi)新場景，以促進(jìn)消費(fèi)市場的進(jìn)一步繁榮，促成新的增長高峰。

實(shí)現(xiàn)第三產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，拓展文體旅融合新場景。盤錦市要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展“學(xué)習(xí)+旅游”“體育+旅游”“采摘+旅游”等融合業(yè)態(tài)，令餐飲、住宿、交通、游覽、購物、娛樂等要素有機(jī)結(jié)合，把紅海灘風(fēng)景廊道、鼎翔生態(tài)旅游區(qū)、黑風(fēng)關(guān)古鎮(zhèn)等旅游景點(diǎn)打造為城市名片，從而增強(qiáng)旅游市場對(duì)消費(fèi)市場的拉動(dòng)力。

把握好“學(xué)生大軍”的假期消費(fèi)。假期消費(fèi)的主要群體為學(xué)生，其中，中小學(xué)生的消費(fèi)主要集中在培訓(xùn)和旅游兩個(gè)領(lǐng)域。因此，本地的旅游景點(diǎn)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建并持續(xù)優(yōu)化適合學(xué)生消費(fèi)的環(huán)境，確保他們能夠在假期中享受到優(yōu)質(zhì)的餐飲、娛樂體驗(yàn)。此外，大學(xué)生的消費(fèi)類型主要為購買手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品，各電子商品零售企業(yè)要抓住黃金消費(fèi)期，根據(jù)市場消費(fèi)需求制定合適的營銷計(jì)劃，通過打造一個(gè)充滿活力的學(xué)生消費(fèi)市場，促進(jìn)傳統(tǒng)消費(fèi)模式的升級(jí)換代。