以多元化視頻供給突破傳播“梗阻”提升中國國際話語權(quán)

【內(nèi)容提要】要形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，必須下力氣、出實(shí)招加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)。在社交媒體發(fā)展帶來的內(nèi)容生產(chǎn)主體多元化和信息傳輸形態(tài)視頻化的趨勢下，通過在國際傳播中推動(dòng)多元化視頻的供給，可以助推海外受眾與中國建立廣泛的時(shí)空連接，并在這一過程中產(chǎn)生情感共鳴、實(shí)現(xiàn)認(rèn)知重塑，從而突破渠道、語言、偏見等提升國際話語權(quán)的“梗阻”，為我國塑造可信、可愛、可敬的國際形象提供助力。

【關(guān)鍵詞】時(shí)空連接 情感共鳴 認(rèn)知重塑 話語權(quán)

黨的二十屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革 推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》指出：構(gòu)建更有效力的國際傳播體系。推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)，深化主流媒體國際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新，加快構(gòu)建多渠道、立體式對外傳播格局。加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能。①

本文基于問題導(dǎo)向，深入思考當(dāng)下我國提高國際話語權(quán)所面臨的“梗阻”，提出推動(dòng)多元化視頻的供給在國際輿論場創(chuàng)造出大批量、高質(zhì)量觀察中國的窗口，為提升中國話語的能見度和中國敘事的說服力作出新貢獻(xiàn)。

一、提升國際話語權(quán)須打破兩大“梗阻”

有效提升國際傳播效能需要解決兩方面問題：一方面是“所見”的實(shí)現(xiàn)，通過有效的內(nèi)容供給讓國際社會(huì)、海外受眾能接觸到更多真實(shí)、立體、全面講述中國的信息；另一方面是“所感”的競爭，推動(dòng)海外受眾在面對來自不同文化、有著不同目標(biāo)的敘事時(shí)，依舊能對中國形成可信、可愛、可敬的認(rèn)知。前者涉及信息能見度的比拼，后者則事關(guān)敘事說服力的競爭。在國際輿論場，中國之所以在一段時(shí)期里面臨“有理說不出、說了傳不開”的困境，一個(gè)重要的原因就是在信息能見度和敘事說服力的提升上均面臨“梗阻”。

在信息能見度方面，美西方媒體在相當(dāng)長的一段時(shí)間里居于壟斷性地位。近年來，我國媒體下大力氣加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，大量面向海外推出的新聞產(chǎn)品打破了美西方媒體在國際輿論場中對涉華信息供給的壟斷，為海外民眾觀察、了解中國提供了新選擇。但和美西方媒體相比，由中國媒體通過國際傳播所構(gòu)造的觀察中國的新窗口無論在數(shù)量上還是用戶覆蓋范圍上都還有明顯的差距。

在敘事說服力方面，面對語言障礙、文化區(qū)隔以及自身傳播能力不足，中國媒體在國際傳播中尚未構(gòu)建起具備競爭力的中國話語和敘事體系。另一個(gè)不容忽視的因素是，在西方政客、媒體長期抹黑影響下，一些海外民眾對于中國媒體形成了牢固的偏見，認(rèn)為通過中國媒體新聞報(bào)道這一窗口中所看到的，不是客觀講述中國故事的信息，而是精心安排設(shè)計(jì)的“政治宣傳”。

進(jìn)入社交媒體時(shí)代，中國媒體也依舊是部分西方政客、媒體攻擊的重點(diǎn)。通過對中國媒體在海外社交平臺上的賬號做特殊標(biāo)注、降低中國媒體發(fā)布內(nèi)容在信息分發(fā)中的權(quán)重等手段，把歧視性的標(biāo)簽和中國媒體的主體身份綁定起來，并固化于平臺的架構(gòu)與算法的程序之中，進(jìn)一步增加了中國媒體打破“梗阻”、提升中國國際話語權(quán)的難度。

二、多元化視頻供給為國際傳播突圍創(chuàng)造新機(jī)遇

面對美西方媒體在國際輿論場中的優(yōu)勢地位及其對中國媒體的圍堵和打壓，一方面要迎難而上，全力打造具有國際影響力的媒體集群；另一方面，也要把握社交媒體發(fā)展帶來的新變化，并從中找到提升中國國際話語權(quán)的新突破口。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒介使用是受眾實(shí)現(xiàn)信息獲取的前提。在這種以媒體機(jī)構(gòu)為主要渠道和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的信息傳輸格局下，要打破美西方媒體壟斷為海外民眾提供更多觀察中國的窗口，可行的路徑就是培育更多有國際影響力的中國媒體并推動(dòng)中國媒體爭取更大的國際影響力。這也意味著，西方國家只要盯緊數(shù)量相對有限的中國媒體，降低其信息能見度、弱化其話語競爭力，就能夠把中國面向海外的信息供給與海外民眾的信息需求隔離開來，使中國國際話語權(quán)的提升面臨“卡嗓子”的困境。

社交媒體的發(fā)展，讓海外輿論場出現(xiàn)了多方面新變化。內(nèi)容生產(chǎn)主體多元化的新格局下，機(jī)構(gòu)媒體不再是內(nèi)容供給的壟斷者，媒體使用也不再是信息獲取的前提條件。這意味著，發(fā)布于社交平臺上的每一個(gè)和中國相關(guān)的內(nèi)容產(chǎn)品，都能夠發(fā)揮和媒體類似的作用，成為海外民眾觀察中國的“微窗口”。尤其是面對美西方媒體針對中國國際傳播的“卡嗓子”，分散化、碎片化、海量化的“微窗口”群能夠形成多點(diǎn)突破的態(tài)勢。與此同時(shí)，隨著優(yōu)兔（YouTube）、抖音國際版（TikTok）等視頻平臺的興起和快速發(fā)展，越來越多的海外民眾開始習(xí)慣于通過視頻類的產(chǎn)品獲取信息。相較于文字類的產(chǎn)品，視頻能更好跨越語言和文化阻隔，以更直觀的方式呈現(xiàn)中國的真實(shí)樣貌?！把垡姙閷?shí)”的心理預(yù)設(shè)也讓海外民眾在觀看這些視頻時(shí)，能更好實(shí)現(xiàn)認(rèn)知的重塑，從而扭轉(zhuǎn)他們基于美西方媒體報(bào)道的歪曲和抹黑所形成的對中國的偏見。

要利用好內(nèi)容生產(chǎn)主體多元化的新格局以及內(nèi)容傳播形式視頻化的新趨勢，就需要兼顧多元化和視頻化的特點(diǎn)，在中國國際傳播中全力推動(dòng)多元化視頻的供給。

多元化視頻供給并非是多元化內(nèi)容生產(chǎn)主體與視頻產(chǎn)品的簡單疊加，而是二者的有機(jī)結(jié)合，并具備三方面的內(nèi)涵。首先是視頻生產(chǎn)者的多元化，其中既包括傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)媒體，也包括社交媒體平臺上的個(gè)體和機(jī)構(gòu)用戶，既包含參與國際傳播的國內(nèi)人士，也要把關(guān)注中國的海外民眾納入其中；其次是視頻類別的多元化，從新聞報(bào)道到紀(jì)錄片拍攝、從直播到短視頻分享、從專業(yè)影視作品到個(gè)體演繹短劇，各類視頻產(chǎn)品都可以在國際傳播中起到獨(dú)特作用；第三是視頻呈現(xiàn)景象的多元化，從重大新聞事件到民眾日常生活、從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到自然風(fēng)光呈現(xiàn)，只要是有利于向世界展示真實(shí)立體全面中國的內(nèi)容，都是多元化視頻聚焦的對象。

通過推動(dòng)多元化視頻供給，有望打破既有“梗阻”，推動(dòng)中國話語能見度和中國敘事說服力同步提升，為中國國際傳播打開新的突破口。

首先，推動(dòng)多元化視頻供給可以基于中國話語體系和敘事體系，為海外民眾提供高密度、高強(qiáng)度的觀察中國的窗口群。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，海外民眾觀察中國的窗口主要由媒體的新聞報(bào)道構(gòu)成。美西方媒體在這一體系中占據(jù)優(yōu)勢地位。但從整體來看，受內(nèi)容生產(chǎn)成本、版面時(shí)段分配等因素制約，無論是觀察中國窗口的總量還是單一窗口所能呈現(xiàn)的中國的景象都是相對有限的。社交媒體時(shí)代，通過推動(dòng)多元化視頻供給，為海外民眾所提供的觀察中國的窗口的能力也將大幅提升。一方面窗口的總量將出現(xiàn)指數(shù)型的增長，從而讓國際輿論場中真實(shí)立體全面中國這一畫像的內(nèi)涵不斷豐富；另一方面，單一窗口的信息強(qiáng)度也得到提升。隨著技術(shù)的進(jìn)步和成熟，海外民眾不僅能夠通過視頻所構(gòu)造的窗口，以延時(shí)的方式看到和中國相關(guān)的影像，還可以借助越來越普遍的直播、連線，與中國民眾實(shí)現(xiàn)時(shí)空共享。這種時(shí)空共享能創(chuàng)造沉浸式的體驗(yàn)，讓海外民眾更深度了解中國。

其次，推動(dòng)多元化視頻供給能夠?qū)_抹黑、消解偏見，提升中國敘事的說服力。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，美西方媒體壟斷了觀察中國的窗口，并在對華報(bào)道中，通過能見度的控制，獲得了解釋權(quán)的領(lǐng)先。在缺乏更多信息來進(jìn)行對比、印證的情況下，民眾很難在信息使用過程中，察覺到那些扭曲事實(shí)、顛倒價(jià)值的“文字游戲”。而多元化視頻供給體系的建立，一方面，可以改變敘事說服力的競爭邏輯：相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代在媒體與媒體之間所展開的“聽你說”還是“聽我說”的比拼，多元視頻供給所創(chuàng)造出的密集的眼見為實(shí)的窗口，讓海外民眾有機(jī)會(huì)從被動(dòng)接受、有限選擇的信息繭房中走出，通過“自己看”“自己想”的自主觀察形成自主感受、進(jìn)行自主判斷。此時(shí)，敘事競爭便不只是在媒體間展開，受眾會(huì)根據(jù)自身的觀察，思考“誰說了什么”和“我該信任誰”；另一方面，多元化視頻供給體系的建立，也能夠大幅壓縮美西方媒體抹黑中國的操作空間。以視頻直播為例，對于一些重大的新聞，雖然美西方媒體在國際輿論場中依然是更有競爭力的內(nèi)容供給者，但是當(dāng)中國通過視頻直播以零時(shí)差的方式對相關(guān)新聞事件進(jìn)行完整的呈現(xiàn)，就可以內(nèi)容供給上占據(jù)先機(jī)，大幅壓縮后續(xù)報(bào)道惡意剪輯、顛倒黑白的空間。

三、推動(dòng)多元化視頻供給提升中國國際話語權(quán)的路徑探析

要以多元化視頻供給創(chuàng)新國際傳播話語體系，提升國際傳播整體效能，需要積極主動(dòng)作為，通過培育多元的內(nèi)容生產(chǎn)主體、厚植能引發(fā)情感共鳴的內(nèi)容資源以及運(yùn)用各類視頻技術(shù)手段，來回答“誰來做”“做什么”“如何做”的問題。

（一）培育多元化的視頻內(nèi)容生產(chǎn)主體

推動(dòng)多元化視頻供給的內(nèi)在要求，是以海量的視頻供給，創(chuàng)造多元觀察中國的窗口，大幅提升中國話語在國際輿論場上的能見度，提升中國敘事在國際社會(huì)的話語權(quán)。在視頻的供給側(cè)，官方媒體、政府部門、高校智庫都扮演著十分重要的角色，但只靠機(jī)構(gòu)化的內(nèi)容生產(chǎn)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要真正實(shí)現(xiàn)多元化視頻供給的要求，就需要越來越多的個(gè)體參與其中。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，既要理順規(guī)則體系、市場機(jī)制，鼓勵(lì)國內(nèi)民眾投身國際傳播之中，同時(shí)也要不斷創(chuàng)造便利、提供激勵(lì)，為海外民眾、機(jī)構(gòu)以中國為主題的視頻生產(chǎn)創(chuàng)造條件。

值得一提的是，在多元化的視頻生產(chǎn)主體中，海外民眾的參與至關(guān)重要。一方面，他們的視頻生產(chǎn)在起點(diǎn)上就已經(jīng)跨越了語言和文化的障礙，從而能夠獲得更好的傳播效果；另一方面，他們“非中國人”的身份，能夠?qū)崿F(xiàn)敘事視角的切換，以“顯著反例”的角色在修正對華偏見中發(fā)揮關(guān)鍵作用。以近期輿論場中圍繞著中國社會(huì)安全的討論為例，面對外媒的抹黑，大量的海外博主來到中國，親身體驗(yàn)、以多視角多渠道呈現(xiàn)衣食住行等方方面面的細(xì)節(jié)，并選擇將修正偏見、認(rèn)知重塑作為視頻傳播的最大賣點(diǎn)。

據(jù)《中國新聞周刊》報(bào)道，截至2024年7月6日，抖音國際版（TikTok）平臺數(shù)據(jù)顯示，話題“#chinatravel”“#chinatrip”的視頻作品分別有4.1萬個(gè)和1.3萬個(gè)，“#chinatravel”話題已達(dá)1.9億次播放。《中國新聞周刊》追蹤了21位粉絲數(shù)超過1萬的優(yōu)兔博主。截至2024年7月4日，他們在近4個(gè)月發(fā)表了總計(jì)168個(gè)以“中國旅游”（China Travel）為主題的長視頻內(nèi)容。168個(gè)視頻中，有24個(gè)視頻完全以美食為主題，12個(gè)完全以高鐵、火車乘坐體驗(yàn)為主題，有3個(gè)視頻就逛超市活動(dòng)拍攝了整集。很多博主直接在標(biāo)題、導(dǎo)語和視頻開頭強(qiáng)調(diào)實(shí)際旅行觀察與西方刻板印象間的不同，例如“我們震驚地抵達(dá)中國，一切都是謊言”“他們不想讓你看到的中國新疆”“西方媒體就中國的安全問題撒謊了？” 這一局面的出現(xiàn)，得益于中國在入境管理上為內(nèi)容生產(chǎn)提供的便利。據(jù)國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年上半年，通過免簽入境的外國人總計(jì)854.2萬人次，同比增長1.9倍。其中，144小時(shí)過境免簽政策被網(wǎng)友稱為背后的“頂級陽謀”，成了社交媒體上最火爆的“流量密碼”。②

（二）挖掘能引發(fā)情感共鳴的國際傳播資源

多元化視頻供給雖能大幅提升國際傳播的信息容量，但相較于國際傳播需求，現(xiàn)有的內(nèi)容生產(chǎn)能力依然是稀缺資源。要做好國際傳播，必須對這些生產(chǎn)能力進(jìn)行優(yōu)化配置，聚焦于在國際傳播之中能發(fā)揮作用的素材。

能否在跨文化的傳播中引發(fā)情感共鳴是國際傳播中判斷“做不做”的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。所謂共情（empathy），是指一個(gè)人能夠理解另一個(gè)人的獨(dú)特經(jīng)歷，并做出利他主義的行動(dòng)。③共情強(qiáng)調(diào)的是站在他人立場上，通過有意識的換位思考，來理解別人的思考和感受。而不是推己及人，即站在自己視角看人看物，以自己的感受和經(jīng)驗(yàn)為標(biāo)準(zhǔn)來判斷并據(jù)此決定行動(dòng)的方向。④因此，要立足于情感共鳴，選擇具備世界性、永久性、共享性的話題，聚焦生活關(guān)聯(lián)性共通之處，更容易激發(fā)共情、擴(kuò)大交往，繼而實(shí)現(xiàn)“他者”的共情回應(yīng)與行動(dòng)反饋。

例如，有研究者對優(yōu)兔平臺排名前100名的中國頻道進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)用戶規(guī)模排名前三的均為中華美食。美食是一種跨越國界的載體，觀者僅通過食材準(zhǔn)備、烹飪等簡單的鏡頭語言便能掌握短視頻的主要內(nèi)容⑤，繼而引發(fā)共情；此外，環(huán)保也是一個(gè)容易引發(fā)情感共鳴的領(lǐng)域。相較于略顯枯燥的數(shù)據(jù)羅列和專家陳述，視頻產(chǎn)品所呈現(xiàn)的現(xiàn)場畫面更能讓人們理解中國推動(dòng)綠色發(fā)展的巨大決心和巨大成就。“云南大象遷徙事件”就是一個(gè)代表性案例。中國云南一群亞洲象走出保護(hù)區(qū)一路北上，吸引了多國媒體與民眾的目光。除了遷徙的象群，對該事件作出高效專業(yè)部署的中國政府、對象群包容友好的中國民眾以及沿途秀美的自然風(fēng)光也被海外民眾所看到并點(diǎn)贊。

從“所見”的角度來看，象群以及政府、民眾的表現(xiàn)以及當(dāng)?shù)丨h(huán)境的狀態(tài)之所以能夠被“看見”，是因?yàn)樵诖笙筮w徙的過程中，來自于中國媒體、應(yīng)急部門、沿途民眾多元化的視頻供給，為海外民眾創(chuàng)造了大量觀察該事件的窗口；從“所感”的角度來說，各國民眾對大象的興趣之所以能轉(zhuǎn)化為對中國的贊譽(yù)，是因?yàn)樽匀货r活、幽默風(fēng)趣的“大象家族云游記”故事，成為海外民眾對中國綠色發(fā)展理念和環(huán)境保護(hù)成就作出判斷的象征性符號。而分析這一案例需要解答的另一個(gè)問題是，各國民眾為何對這群遷徙的大象感興趣？在諸多解釋中，一個(gè)值得關(guān)注的原因，是在面對野生大象的遷徙時(shí)，全球民眾達(dá)成了默契一致的共通情感，這是人類希望與動(dòng)物、與自然和諧相處的本真反應(yīng)。⑥

（三）不斷升級技術(shù)工具箱豐富視頻產(chǎn)品的種類

多元化視頻供給的實(shí)現(xiàn)，要求我們持續(xù)從技術(shù)的進(jìn)步中獲取力量，提升海外民眾對中國進(jìn)行觀察的深度與質(zhì)量。

在各類視頻技術(shù)中，要充分發(fā)揮短視頻的作用。從生產(chǎn)成本看，短視頻制作的成本相較于長視頻明顯降低，當(dāng)視頻生產(chǎn)的成本不再是民眾采集、發(fā)布內(nèi)容產(chǎn)品的障礙，大規(guī)模、多元化、多種類的視頻供給就成為可能，以此推動(dòng)中外民眾能夠在更為廣泛的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)情感的聯(lián)通和共鳴；從傳播效果來看，短視頻可在任何移動(dòng)場景與碎片化時(shí)段內(nèi)生產(chǎn)與傳播。地鐵、餐廳、景點(diǎn)、辦公室等日常場景成為短視頻生產(chǎn)與傳播的地點(diǎn)，從而展開以生活奇觀為吸睛點(diǎn)的短視頻創(chuàng)作。⑦

其次是虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reaity，VR）、 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）、混合現(xiàn)實(shí)（Mixed Reality， MR）等技術(shù)使用。伴隨著技術(shù)的成熟，多元化視頻供給所構(gòu)造的觀察中國“微窗口”的質(zhì)感也不斷提升，海外民眾不僅可以實(shí)現(xiàn)視覺的延伸，看到中國的真實(shí)情況，還可以讓更多感官跨越時(shí)空的距離，從而讓自身沉浸于中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)之中，深度體驗(yàn)中國發(fā)展脈搏。

除了這些熱技術(shù)和新技術(shù)，傳統(tǒng)媒體廣泛使用并在新媒體平臺呈現(xiàn)出個(gè)體化、分散化的視頻直播，也是我們提升國際傳播效能的有效工具。隨著技術(shù)的發(fā)展，重大事件的新聞直播、個(gè)體之間的實(shí)時(shí)連線、以及依靠傳感器所提供的不間斷的信號，都讓海外民眾可以實(shí)時(shí)、連續(xù)、完整的獲得中國相關(guān)的信息。越來越多的實(shí)時(shí)共享，一方面展現(xiàn)了中國開放的姿態(tài)，另一方面，直播也能夠成為參照物，映射出其他內(nèi)容生產(chǎn)者對中國相關(guān)新聞的惡意剪裁。在海外視頻平臺許多抹黑中國的新聞報(bào)道的留言區(qū)，一些網(wǎng)友前往留言，提供一個(gè)該新聞的直播頁面或者是長視頻鏈接，并以此作為證據(jù)指責(zé)新聞發(fā)布者的不專業(yè)，并呼吁看到這則新聞的受眾，直接觀看完整的視頻資料，從而了解該媒體如何顛倒黑白，從而實(shí)現(xiàn)正向輿論引導(dǎo)。

周銳系《中國新聞周刊》常務(wù)副總編輯、博士

「注釋」

①《受權(quán)發(fā)布丨中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革 推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》，新華網(wǎng)，http：//www.news.cn/politics/20240721/cec09ea2bde840dfb99331c48a b5523a/c.html，2024年7月21日。

②王詩涵：《144小時(shí)免簽：如何掀起China Travel旋風(fēng)》《中國新聞周刊》2024年第26期，第23-24頁。

③[美]亞瑟·喬位米卡利：《共情力：你壓力大是因?yàn)闆]有共情能力》（耿沫譯），北京：北京聯(lián)合出版公司，2017年，第3頁。

④吳飛：《共情傳播的理論基礎(chǔ)與實(shí)踐路徑探索》，《新聞與傳播研究》2019年第5期，第73頁。

⑤李鯉、石琪?。骸稄挠跋裼|達(dá)到文化認(rèn)同：短視頻跨文化傳播的情感互動(dòng)機(jī)制——基于互動(dòng)儀式鏈的視角》，《傳媒觀察》2023年第6期，第101頁。

⑥王玲寧、李靚：《“云南大象遷徙”事件對加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的啟示》，《傳媒》2021第11期，第33頁。

⑦李淼：《數(shù)字“新視界”：移動(dòng)短視頻的社交化生產(chǎn)與融媒傳播》，《中國編輯》2019年第3期，第111頁。

責(zé)編：霍瑤