全球輿論新生態(tài)下的精準傳播探析

【內(nèi)容提要】面對當前復(fù)雜的國際政治格局與全球輿論生態(tài)，以輿論戰(zhàn)、信息戰(zhàn)、認知戰(zhàn)等為特征的傳播語境、觀念、方式和戰(zhàn)法變革，成為影響當前國際傳播質(zhì)效與提升國家影響力的關(guān)鍵因素。在中國日益走近世界舞臺中央的時代背景下，崛起中的中國將長期處于全球聚焦的常態(tài)，同時也將面臨美西方國家長期的話語構(gòu)陷與輿論攻擊。以更加精準的方式滿足海外受眾的信息需求，構(gòu)建高水平對外傳播體系，提升高效益精準傳播能力，按照內(nèi)容精準生產(chǎn)、受眾精準分析、技術(shù)精準賦能和效果精準反饋的底層圖景，優(yōu)化頂層設(shè)計，厚實理論研究，加強分眾傳播，創(chuàng)新智能運用，從實踐層面探索具體可為的精準傳播路徑，對于突破美國等西方國家對中國認知圍堵、提升國際傳播效能、引導(dǎo)國際社會樹立正確的中國觀等具有十分重要的意義。

【關(guān)鍵詞】全球輿論生態(tài) 精準傳播 國際傳播 傳播效果

隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、智能傳播等技術(shù)的快速發(fā)展，全球輿論生態(tài)發(fā)生深刻變革，對國際傳播格局的塑造與改變影響深遠。當今時代，全球化、移動化、社交化傳播特征日益明顯，加之近年來生成式人工智能（如ChatGPT）、人工智能文生視頻大模型（如Sora）等通用人工智能技術(shù)的橫空出世及迭代演進，進一步加劇了這一趨勢，使全球輿論生態(tài)較之以前已發(fā)生了翻天覆地的變化，開啟了人類傳播史上的“谷登堡時刻”。①科技力量在傳播領(lǐng)域的加持，倍增了信息的泛在，加劇了彌漫的傳播。大眾從置身汪洋大海的互聯(lián)網(wǎng)時代急速墜入到了置身魔幻劇場的智能時代，個人在巨大的信息量和強大的傳播力面前變得無所適從，國家間的話語權(quán)競爭、軟實力角逐也變得更為激烈復(fù)雜。如何在“寬播”的輿論生態(tài)中實施“窄播”的定向影響，如何在泛在傳播的時代大潮里展開精準傳播的生動實踐，成為我國有效參與全球輿論生態(tài)治理、塑造良好國家形象的重要時代課題。

一、何以所需：準確把握全球輿論生態(tài)的新變化

輿論生態(tài)是一個受多個要素相互聯(lián)系、相互制約的系統(tǒng)，既包括媒介、渠道、對象等傳播生態(tài)內(nèi)部構(gòu)成要素之間的相互關(guān)系，也包括與外部環(huán)境之間的互動影響。根據(jù)《新聞傳播學(xué)大辭典》的解釋，輿論生態(tài)是指各種輿論形成的人際環(huán)境和促進輿論有序發(fā)展的多種因素相互作用的狀態(tài)。②當前，全球輿論生態(tài)受大眾傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、社交傳播、智能傳播四大機制交匯影響，正日益呈現(xiàn)出一些新的變化特征。

（一）反民主化格局不斷拉大信息鴻溝

在傳統(tǒng)的西方新聞傳播理論中，新聞自由、傳播權(quán)利都是神圣不可侵犯的。發(fā)軔于20世紀60年代“世界信息與傳播新秩序”的不結(jié)盟運動，實質(zhì)是“信息領(lǐng)域國際關(guān)系體系的民主化”，雖然得到了大多數(shù)發(fā)展中國家的支持，但由于地緣政治、經(jīng)濟實力和文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的不均勻分布，這一主張卻遭到了西方國家的攻擊。美國、英國、新加坡相繼退出聯(lián)合國教科文組織，并以此為要挾，迫使聯(lián)合國教科文組織認同了新聞自由流動的主張，也承認了西方發(fā)達國家對世界信息與傳播的控制權(quán)。③隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字智能技術(shù)的快速發(fā)展，西方發(fā)達國家的媒體優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、資本優(yōu)勢與發(fā)展中國家日益拉大，進一步加劇了信息鴻溝的形成。為維護全球話語霸權(quán)、榨取最大政治利益，西方國家聯(lián)合起來，憑借資本和技術(shù)的強大優(yōu)勢，將其價值觀念和意識形態(tài)的輸出粉飾為一種“信息的自由流通”，④以單一價值觀及自身利益為出發(fā)點打壓多樣價值觀和多樣化聲音，壓制乃至禁止其他內(nèi)容傳播的趨勢愈發(fā)明顯，輕則過濾不同聲音“捂嘴禁聲”，重則封堵賬號平臺“封麥卡喉”，國際輿論場中的民主力量受到嚴重限制。⑤

（二）武器化運用反復(fù)建構(gòu)“政治正確”

當今時代，盡管傳播主體、傳播手段、傳播技術(shù)、傳播媒態(tài)發(fā)生了深刻變化，但是輿論斗爭的本質(zhì)和目的卻是不變的，即在盡可能維護本國利益的情況下實現(xiàn)對目標國家的打擊。⑥有學(xué)者認為，在當前國際政治領(lǐng)域輿論戰(zhàn)的背景下，信息傳播的目的不再是為了挖掘和追尋事實真相，而是為了在國際政治競爭、斗爭中取得勝利，獲得最大化的國家利益。這導(dǎo)致當前國際政治傳播呈現(xiàn)出“勝負觀驅(qū)動下的信息制造”的特征，是制造信息而不是發(fā)現(xiàn)信息，是制造“信息武器”來打擊對手而不是理性對話。⑦隨著大國博弈的日益激烈，當前全球輿論生態(tài)信息武器化的趨勢也愈加明顯。美國等西方國家利用其自身話語優(yōu)勢，不斷制造虛假信息、強貼新聞標簽對發(fā)展中國家、敵意國家進行輿論攻擊和意象操控，通過提供一定的報道框架和敘事體系來構(gòu)建對目標國家的“政治正確”（Political Correctness），將公眾對語言的使用置于話語霸權(quán)之下，一方面使之成為美西方政客制定相關(guān)政策的依據(jù)，一方面又不斷固化西方受眾對相關(guān)國家的刻板印象和負面認知。近年來，美國等西方國家利用媒體報道、文藝節(jié)目、智庫報告等進行扭曲報道和宣傳，大肆抹黑攻擊中國，誤導(dǎo)民眾對中國的看法，將反中塑造成一種“政治正確”，逐步推高反華聲浪，持續(xù)煽炒對華印象惡化的民調(diào)數(shù)據(jù)，使不少民眾只能看到媒體報道里的“負面中國”。

（三）技術(shù)化加持拓展信息操縱手段

技術(shù)驅(qū)動正成為改變?nèi)蜉浾撋鷳B(tài)的重要變革力量。以算法賦權(quán)、AI賦權(quán)為典型特征的智能化傳播時代的到來，使社交機器人、算法技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)傳播中發(fā)揮著愈發(fā)重要的作用，能夠進行大規(guī)模、自動化精準分發(fā)的信息傳播活動，使得信息操縱、認知操控愈加明顯?；谒惴ㄙx權(quán)的計算宣傳成為隱性操縱輿論的重要工具，機器、算法成為宣傳或者說輿論戰(zhàn)的重要技術(shù)手段，國家利用權(quán)力推動輿論全要素入場，算法操縱內(nèi)容生產(chǎn)、信息消費、產(chǎn)品流量等全方位影響公眾認知。西方國家憑借其技術(shù)優(yōu)勢，運用大語言模型、社交機器人、深度偽造等技術(shù)，一方面以機器合成、深偽制作參與輿論場中內(nèi)容建構(gòu)，另一方面以特定算法、大語言模型推動構(gòu)建“信息繭房”“認知豎井”，使得數(shù)字化驅(qū)動下的輿論引導(dǎo)成為全球輿論生態(tài)一個典型特征。近年來，美國利用社交機器人、虛擬賬戶等技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)上隱蔽散播各類涉華虛假信息，對中國進行標簽?zāi)ê凇?020年6月，澳洲研究所責(zé)任技術(shù)中心發(fā)布報告稱，有關(guān)“新型冠狀病毒是中國制造的生物武器”等錯誤信息，是由支持特朗普、QAnon或共和黨操縱的機器人賬號傳播的，在國際輿論場大肆散播“新冠病毒是中國制造的生物武器”的陰謀論。⑧2024年6月14日，路透社發(fā)布獨家調(diào)查報道稱，美國國防部特別針對菲律賓，在新冠疫情暴發(fā)后第一年期間發(fā)起秘密行動，不斷用虛假賬號在社交媒體X平臺（原推特）上散播涉華虛假信息，集中使用“中國就是病毒”的口號影響海外受眾對中國的認知。

（四）社交化傳播加劇意識形態(tài)滲透

社交媒體是全球民眾日常性獲取信息、娛樂休閑、社會交往、傳播觀念的基本場景，其蓬勃發(fā)展改變了傳播模式和樣態(tài)。由于信息生產(chǎn)權(quán)和發(fā)布權(quán)賦予了普通用戶，個性化、圈群化、社會化、全球化要素越來越多地引入傳播語境，形成了新的傳播力量格局。相較于傳統(tǒng)媒體時代主流意識形態(tài)的建構(gòu)，社交媒體時代的意識形態(tài)建構(gòu)則逐步走向零散化、娛樂化、非政治化、去中心化，主流意識形態(tài)受到了極大的沖擊。全球社交化傳播突破了國家主導(dǎo)的一元化傳播格局，加強了民眾與民眾之間互動交流的鏈接，看似是提升了民眾參與意識形態(tài)構(gòu)建的民主權(quán)利，實則是加劇了強勢話語的意識形態(tài)滲透，使得社交媒體平臺越來越成為當前國際輿論博弈中的一個重要交鋒陣地，占據(jù)信息優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢的一方在意識形態(tài)之爭的優(yōu)勢效應(yīng)倍增放大。美西方國家正是憑借這一優(yōu)勢，通過社交媒體平臺全方位對目標國家和受眾實施無遠弗屆的意識形態(tài)滲透，散播所謂的“普世價值”“民主觀念”，鼓吹西方的價值理念和生活方式，發(fā)布詆毀他國政府形象的言論及不實信息，廣泛施行“網(wǎng)絡(luò)影響行動”，適時策動“數(shù)字顏色革命”。

二、何以所能：輿論新生態(tài)下精準傳播的底層圖景

全球輿論生態(tài)的變化，最為核心的一點是：泛在傳播的數(shù)智時代，信息操縱、虛假宣傳成為美國等西方國家策劃反宣、操控輿論的重要手段。更好破解“他塑”的形象抹黑，深入西方輿論腹地做好對外宣傳工作，精準傳播是必然選擇。在當前輿論生態(tài)和技術(shù)樣態(tài)下，內(nèi)容精準生產(chǎn)、受眾精準分析、產(chǎn)品精準投放和效果精準反饋是開展精準傳播的底層圖景，必須一一厘清、全盤謀劃。

（一）信息內(nèi)容的精準闡釋

精準闡釋是精準傳播的基本前提。當今時代，信息內(nèi)容的海量轟炸，對于受眾的價值判斷、情緒心理、行為傾向等造成極大影響。一方面，美國等西方國家正是通過制造話題、推高熱點、煽炒情緒等手段，對涉華信息內(nèi)容進行選擇性報道、標簽式抹黑和污名化宣傳，對中國進行話語構(gòu)陷；另一方面，中國優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容供給不足、話語生產(chǎn)能力不強的問題仍然突出，講好中國故事的能力尤顯不足，使外國人無法真正理解中國理念、認同中國道路。通過精準內(nèi)容生產(chǎn)進行融合傳播，是塑造中國自身良好形象、破解敵對中國認知構(gòu)陷的必然之策。話語的背后是思想，內(nèi)容的背后是理論。搞好內(nèi)容的精準生產(chǎn)，需加強學(xué)理闡釋、思想宣介、話語建構(gòu)與國際表達，重視跨文化翻譯宣介，講好中國政治體制、經(jīng)濟制度、外交理念、民族文化、軍事建設(shè)等方面的歷史傳統(tǒng)與生動故事，回答好國際社會對中國民族復(fù)興、治國理政、全過程人民民主、中國式現(xiàn)代化建設(shè)等方面的關(guān)心關(guān)切，運用小而美的視角展示中國人民的真實美好生活，精準傳遞中國和平發(fā)展所蘊含的思想力量和真理偉力，讓國際社會更加準確地理解中國人的普遍追求、精神世界和價值理念以及推進全球治理的中國主張、中國智慧和中國方案。

（二）目標受眾的精準分析

大眾傳播追求的是以最低成本讓更多人獲得同樣的信息，而精準傳播追求的是以最低成本使不同的信息被不同的目標群體所接受。細分目標群體、貼近受眾需求，使信息具有黏性地進行傳遞（sticking messaging），是實施精準傳播的基本前提，大數(shù)據(jù)、AI技術(shù)賦能為此提供了有效途徑。為有效破解美國等西方國家對中國的妖魔化宣傳，需立足用戶行為、用戶環(huán)境和其他數(shù)據(jù)收集并分析目標群體的思維習(xí)性、觸媒習(xí)慣、信息偏好等主要信息數(shù)據(jù)，對目標受眾進行精準畫像，再結(jié)合其媒介性格特點、文化情感認知和傳播行為方式，推動中國信息內(nèi)容的精準落地和精準傳遞，讓目標受眾能夠“聽得到、聽得進、聽得懂”中國聲音，以此了解真實而立體的中國，而不是西方媒體的“刻板中國”。不同國家和地區(qū)的受眾具有不同文化背景和價值觀念，對于中國的了解和認同程度也具有明顯的差異性，應(yīng)通過市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、營銷策劃等手段，深入了解傳播目標區(qū)域的文化傳統(tǒng)習(xí)俗和政治經(jīng)濟社會制度，篩選分析不同的受眾群體，進而為精準傳播提供可靠的數(shù)據(jù)支持和靈活的策略選擇。注重加強區(qū)域國別研究，進一步細化受眾研究，對不同地區(qū)、不同國家的政治傾向、歷史傳統(tǒng)、宗教信仰、風(fēng)土人情、社會習(xí)俗、文化規(guī)范、公共政策、法律體系等進行更為深入的理解，輔之以網(wǎng)絡(luò)民族志、社會調(diào)查等手段，提升目標受眾畫像的豐實度和準確度，為對外精準傳播提供決策咨詢參考。

（三）技術(shù)手段的精準釋能

在大數(shù)據(jù)、智能算法、人工智能等技術(shù)手段的加持下，涌現(xiàn)出了以計算宣傳為代表的精準傳播手段，具有自動化、靶向性、隱蔽式及人機交互等特點。近年來，美國等西方國家利用技術(shù)手段對中國實施輿論滲透、認知操控的頻度強度也與日俱增，頻頻爆出類似事件。隨著人工智能技術(shù)的快速迭代發(fā)展，在賦能精準傳播方面越來越顯現(xiàn)出了巨大潛力。在內(nèi)容層面，可實現(xiàn)智能技術(shù)條件下的定制生產(chǎn)，利用通用人工智能機器寫作的智能內(nèi)核，提取和總結(jié)其他國家易于接受的敘事結(jié)構(gòu)和邏輯規(guī)律，并基于給定的主題，自動生產(chǎn)符合受眾認知的中國故事素材，以減少國際傳播中的文化折扣；⑨在渠道層面，可利用智能化技術(shù)實現(xiàn)信息內(nèi)容的精準投送，改變過去“撒網(wǎng)式”“彌散化”的傳播方式，過濾篩選相關(guān)信息內(nèi)容，通過算法推薦實現(xiàn)受眾與信息形態(tài)、傳播渠道的匹配對接，改變過去“千人一面、內(nèi)容錯位”的傳播方式，降減國際傳播活動中的信息噪音，向不同的受眾群體精準傳遞中國聲音、文化內(nèi)涵及價值理念；在技防層面，可利用魯棒性檢測與可信溯源方法快速進行多模態(tài)虛假信息的甄別與鑒偽，快速鎖定網(wǎng)絡(luò)輿論場的社交機器人、虛假賬號、“網(wǎng)絡(luò)水軍”、深偽信息制品等，適時策略投放準確信息與相關(guān)證據(jù)進行揭批反制，全面提高中國反制虛假宣傳、賦能精準宣傳的技術(shù)能力和實戰(zhàn)水平。

（四）傳播效果的精準調(diào)控

對于傳播效果的把控，是實現(xiàn)精準傳播整個回路中的關(guān)鍵一環(huán)。利用數(shù)據(jù)抓取、輿情分析、人工智能等技術(shù)，構(gòu)建科學(xué)的傳播效果評估體系，實時掌握相關(guān)信息內(nèi)容在目標受眾群體中瀏覽量、點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等基本指標，通過定量、定性相結(jié)合等多種研究方法，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析和田野調(diào)查，繪制精確到具體區(qū)域、具體國家、具體受眾群體的用戶畫像，根據(jù)相關(guān)輿論反應(yīng)，比對傳播預(yù)期，為調(diào)控傳播內(nèi)容、形式、方法提供實證數(shù)據(jù)支撐。隨著技術(shù)的迭代滾動式發(fā)展，傳媒科技手段日新月異，可逐步實現(xiàn)國際傳播效果評估的數(shù)據(jù)化、可視化、高效化，實時了解目標受眾對信息內(nèi)容的情緒反應(yīng)、價值偏好和接受程度，以及接受信息的平臺渠道、時限區(qū)間、習(xí)慣表達和圈群社區(qū)，再通過算法推導(dǎo)出受眾的思想、情感、價值與觀念，據(jù)此及時調(diào)整國際傳播策略、方式和手段，以精準引導(dǎo)涉華輿論走向、價值偏向和情緒反應(yīng)方向，進而達到定向傳播、實時反饋、精準致效。

三、何以所為：做好全球輿論新生態(tài)下的精準傳播

隨著中美戰(zhàn)略博弈日益加劇，美國利用輿論工具煽宣反華議題、誤導(dǎo)國際認知日益頻繁加劇，對中國國家政治安全、國家形象構(gòu)建、國際話語表達等構(gòu)成了嚴重的沖擊和挑戰(zhàn)。突破美國等西方國家對中國的輿論圍堵和信息操縱，急需適應(yīng)當前全球輿論生態(tài)的變化，主動設(shè)計、有效開展精準傳播，讓國際社會了解真實、立體、全面的中國，向世界更好地展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國現(xiàn)象，并加強與其他國家的合作，引領(lǐng)國際輿論正向發(fā)展。

（一）堅持系統(tǒng)思維，搞好頂層規(guī)劃設(shè)計

面向國際社會的精準傳播，需要戰(zhàn)略性的政策保障和引領(lǐng)，須堅持系統(tǒng)思維，建立相應(yīng)的體制機制，不斷提升國家戰(zhàn)略資源協(xié)調(diào)、媒體力量統(tǒng)籌、重點領(lǐng)域協(xié)同水平。一方面，建立健全國際傳播專項工作協(xié)調(diào)機制，在中央統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，統(tǒng)籌對外精準傳播的整體謀劃、指揮協(xié)調(diào)、理論研究、體系推進、力量建設(shè)、技術(shù)儲備、督導(dǎo)落實等工作，系統(tǒng)調(diào)度各方面外宣資源和力量，面向重點區(qū)域國別、重點領(lǐng)域，集中優(yōu)質(zhì)資源，組建專門隊伍，開發(fā)專項技術(shù)，打造對外精準傳播的旗艦媒體、品牌欄目、專業(yè)團隊和爆款產(chǎn)品，及時探索總結(jié)對外精準傳播的經(jīng)驗路子；另一方面，推動精準傳播融入國家戰(zhàn)略傳播實踐，發(fā)揮各領(lǐng)域各部門各地方的主體作用，加強與政治、外交、經(jīng)濟、軍事、科技、文化等方面的政策銜接與配合，吸納民間對外傳播骨干力量，做強地方和城市外宣，推進民間文化交流，發(fā)揮比較優(yōu)勢，開展精準傳播，推動中國聲音在地傳播、深度致效。

（二）厚實理論研究，支撐服務(wù)精準傳播

精準傳播本質(zhì)上是一種以受眾為中心、注重傳播質(zhì)效的深度傳播，加強基礎(chǔ)理論研究是其基本前提。計算社會科學(xué)推動了具有顯著計算特征的數(shù)據(jù)分析方法的計算傳播學(xué)分支的快速發(fā)展，極大程度地推動了計算宣傳的普遍實踐，并在很大程度上改變了全球輿論生態(tài)。按照優(yōu)勢集成、資源共享、聯(lián)合攻關(guān)的要求，一體化推進媒體單位、專業(yè)智庫、科研機構(gòu)以及高等院校等單位進行協(xié)作研究。一方面要注重基礎(chǔ)理論研究，推動設(shè)立精準傳播專項課題研究，挖掘調(diào)用具有豐厚理論功底、豐富媒體從業(yè)經(jīng)驗和前沿智能技術(shù)領(lǐng)域的研究人員，堅持理技合一，加強數(shù)據(jù)積淀、實證研究、案例分析，系統(tǒng)推動區(qū)域國別研究、傳播效果研究以及智能技術(shù)運用研究，切實提高理論研究服務(wù)精準傳播實踐的支撐度與貢獻率；另一方面要注重實戰(zhàn)應(yīng)用研究，統(tǒng)籌外交、宣傳、公安、情報、網(wǎng)信等部門資源和媒體、高校、智庫、研究機構(gòu)力量，圍繞對外開展精準傳播的重大現(xiàn)實問題，開展實驗驗證，提供咨詢建議，推動成果轉(zhuǎn)化，為講好中國故事、傳播好中國聲音提供更具實操性、實效性的生成路徑。

（三）注重分眾傳播，引領(lǐng)對華正確認知

精準化播實踐中，對精準化區(qū)分受眾的重視程度，決定了傳播質(zhì)效的高低。習(xí)近平總書記指出，要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。開展精準傳播，必須考慮到國情和文化的差異，充分運用地緣、文化緣、經(jīng)濟緣等因素進行分眾傳播，根據(jù)不同國家與地區(qū)文化傳統(tǒng)、受眾群體特征以及對中國的認知程度和態(tài)度，調(diào)整相應(yīng)議題的表達方式和報道角度，設(shè)計傳播話語和敘事策略，⑩確保傳播的信息內(nèi)容能夠更好地被目標受眾所理解認同。一方面，持續(xù)做好“影響有影響力的人”工作，針對目標國家軍政高層、媒體智庫、知名學(xué)者、網(wǎng)絡(luò)“大V”等重點目標人群，堅持因人施策、側(cè)近影響，向其準確傳遞中國政策立場、闡釋中國發(fā)展理念、宣介中華文化傳統(tǒng)，爭取認同和理解，并通過他們的二次傳播輻射帶動更多人樹立對華正確認知；另一方面，重心下移做好民眾工作，不斷提升目標對象研究精準度，堅持“一國一策”“一域一策”，甚至“一城一策”“一媒一策”，通過民間交往、文化旅游、社媒互動等，增進目標受眾對中國和中國人民的友好感情，使之成為“生產(chǎn)性受眾”自覺為中國發(fā)聲，實現(xiàn)精準傳播的傳受同構(gòu)、心理同構(gòu)。

（四）創(chuàng)新智能運用，提升傳播實踐效能

技術(shù)驅(qū)動是顛覆全球輿論生態(tài)的一個重要因素，同時也是推動精準傳播的一個重要條件。大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、智能傳播等技術(shù)的蓬勃發(fā)展，海量數(shù)據(jù)的精準掌握、計算和應(yīng)用，正助力對海外受眾信息的精確收集與推送，甚至直接了解并左右個體的認知。11突破西方國家對中國的認知抹黑、攻擊和圍堵，必須強化技術(shù)賦能理念，堅持前瞻謀劃、體系布局、有序推進，不斷創(chuàng)新智能技術(shù)在精準傳播領(lǐng)域的運用，以提升國際傳播質(zhì)效。一方面，加大精準傳播智能化技術(shù)研究開發(fā)力度，著力推動智能算法、大語言模型、計算機合成等人機交互技術(shù)的廣泛運用，全面提高輿情監(jiān)測、內(nèi)容生產(chǎn)、受眾分析、信息投送、效果評估等方面的技術(shù)應(yīng)用水平，推動加快動漫、沙畫、動圖、短劇、視頻等文化產(chǎn)品的數(shù)智化制作，以更加善解人意、更加觸動人心的方式，進行有滋有味、有聲有色、潤物無聲的精準傳播；另一方面，加快建設(shè)和儲備發(fā)聲平臺陣地，運用數(shù)智技術(shù)推動自主可控平臺的迭代更新，通過其高自主、高智能、高黏性的特征吸引更多海外受眾，使之成為民眾日常、中國品牌和全球剛需，為我國開展精準傳播開辟兼具頭部效應(yīng)和長尾效應(yīng)的國際空間。

四、結(jié)語

面對洶涌而至的時代大潮，面對復(fù)雜多元的全球輿論生態(tài)，我們已從泛眾傳播時代逐步過渡到精準傳播時代。在“計算宣傳”“虛擬社會戰(zhàn)爭”“社會認知操縱”等理論策源之下，在大數(shù)據(jù)、人工智能、社交機器人等技術(shù)加持下，美國等西方國家對中國展開了較之從前更為隱蔽、更加兇險、更具能量的輿論滲透與認知較量。伴隨著中美戰(zhàn)略競爭、科技驅(qū)動發(fā)展，精準傳播已成為輿論戰(zhàn)、信息戰(zhàn)、認知戰(zhàn)的重要一招。要讓國際受眾能夠“聽得見、聽得懂、聽得進”來自中國的聲音、理念和創(chuàng)見，加速話語同構(gòu)，形成認同聚合，非精準傳播而不能至也。無論輿論生態(tài)如何變化，無論傳播技術(shù)如何發(fā)展，無論戰(zhàn)略博弈如何復(fù)雜，國際傳播的戰(zhàn)略地位不會改變，精準傳播的戰(zhàn)略需求與日俱增。按照內(nèi)容精準生產(chǎn)、受眾精準分析、產(chǎn)品精準投放和效果精準反饋的底層圖景，不斷加強頂層設(shè)計和資源統(tǒng)籌，深化理論研究和分眾傳播，堅持技術(shù)賦能、體系釋能，為海外受眾提供精確對口的內(nèi)容服務(wù)、親和友好的信息產(chǎn)品、深度互動的交流渠道，增強國際社會對中國的認知、認可和認同，是適應(yīng)全球輿論新生態(tài)的必由之路和必然舉措。

本文系國家社科基金軍事學(xué)青年項目（編號：2022-SKJJ-C-072）的階段性研究成果。

余遠來系國防大學(xué)政治學(xué)院教授

「注釋」

①方興東、何可、謝永琪：《Sora沖擊波與國際傳播新秩序——智能傳播下國際傳播新生態(tài)、新邏輯和新趨勢》，《對外傳播》2024年第4期，第14頁。

②童兵、陳絢：《新聞傳播學(xué)大辭典》，北京：中國大百科全書出版社，2014年，第196頁。

③李艾珂、吳敏蘇、趙鵬：《世界信息傳播秩序演變與中國的貢獻——以中國國際電視臺（CGTN）的傳播實踐為例》，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報）》2018年第6期，第65頁。

④潘慧琪：《不平等的世界傳播結(jié)構(gòu)：“文化帝國主義”概念溯源》，《新聞界》2017年第12期，第11頁。

⑤胡鈺：《當代國際政治傳播的新趨勢》，《人民論壇》2022年第13期，第16頁。

⑥史安斌、張耀鐘、謝張?zhí)欤骸度騻鞑r代的社交媒體新沖突》，《全球傳播生態(tài)發(fā)展報告（2019）》，北京：社會科學(xué)文獻出版社，2019年，第64頁。

⑦同⑤，第17頁。

⑧韓娜、虞文梁：《國家安全視域下的計算政治宣傳： 運行特征、風(fēng)險識別與治理路徑》，《公安學(xué)研究》2020年第6期，第2頁。

⑨徐明華、李虹：《從“技術(shù)驅(qū)動”到“認知統(tǒng)領(lǐng)”：精準國際傳播的認知回歸》，《青年記者雜志》2024年第7期，第14頁。

⑩文晶：《區(qū)域國別視角下的精準傳播》，《南方傳媒研究》2024年第2期，第35頁。

11劉俊、江瑋：《戰(zhàn)略傳播思維與精準傳播實踐》，《對外傳播》2022年第8期，第15頁。

責(zé)編：荊江