賦意、疏通與形塑：數(shù)字變革中的政治術(shù)語(yǔ)國(guó)際傳播路徑創(chuàng)新

【內(nèi)容提要】數(shù)字媒體技術(shù)與人工智能技術(shù)同步革新，國(guó)際傳播話語(yǔ)實(shí)踐中機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。作為構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系的現(xiàn)實(shí)著力點(diǎn)，中國(guó)特色政治術(shù)語(yǔ)的國(guó)際傳播實(shí)踐及相關(guān)研究亟待順應(yīng)時(shí)代語(yǔ)境展開(kāi)路徑革新。在現(xiàn)實(shí)主義政治取向下，中國(guó)政治術(shù)語(yǔ)國(guó)際傳播呈現(xiàn)統(tǒng)籌主體意義、譯介意義與對(duì)象意義的樹(shù)狀賦意邏輯。面對(duì)當(dāng)下復(fù)雜的國(guó)際術(shù)語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)，技術(shù)輔助下的情感表達(dá)和情感治理有助于精準(zhǔn)構(gòu)建以政治術(shù)語(yǔ)為核心的情感共同體，基于術(shù)語(yǔ)認(rèn)知圖式的技術(shù)糾偏能夠減少認(rèn)知噪音，促進(jìn)情知疏通。此外，在長(zhǎng)期術(shù)語(yǔ)實(shí)踐中形塑而成的話語(yǔ)圈層結(jié)構(gòu)，也有助于術(shù)語(yǔ)傳播對(duì)象開(kāi)展精準(zhǔn)歸類和差序言說(shuō)。

【關(guān)鍵詞】政治術(shù)語(yǔ) 國(guó)際傳播 數(shù)字變革 人工智能

引言

習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中提出“加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系”的戰(zhàn)略指引。當(dāng)下國(guó)際形勢(shì)波譎云詭，利益格局錯(cuò)綜復(fù)雜。這個(gè)世界越來(lái)越成為你中有我、我中有你的命運(yùn)共同體。中國(guó)需要更加積極地認(rèn)知世界、主動(dòng)地呈現(xiàn)自我，加快構(gòu)建同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的話語(yǔ)結(jié)構(gòu)和敘事體系。為此，我們?cè)趪?guó)際傳播實(shí)踐中要站穩(wěn)中國(guó)立場(chǎng)、樹(shù)立世界眼光，借助中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的軟實(shí)力優(yōu)勢(shì)塑造當(dāng)代中華文化的主體性，根植中國(guó)社會(huì)發(fā)展實(shí)踐講好中國(guó)人奮斗追夢(mèng)的故事，同時(shí)創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)和國(guó)際傳播的方式方法。①

中國(guó)特色政治術(shù)語(yǔ)具有強(qiáng)大的意義張力，成為當(dāng)下中國(guó)話語(yǔ)與敘事體系建構(gòu)的有力抓手。政治術(shù)語(yǔ)是國(guó)家政府在闡釋大政方針時(shí)所采用的權(quán)威、正式、凝練的用語(yǔ)，②集中體現(xiàn)一國(guó)在社會(huì)發(fā)展某階段或某領(lǐng)域的政治藍(lán)圖和價(jià)值取向。術(shù)語(yǔ)通過(guò)對(duì)客觀事實(shí)的選擇和過(guò)濾發(fā)揮意義建構(gòu)功能。③中國(guó)政治術(shù)語(yǔ)根植于中國(guó)社會(huì)發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，傳承自中華傳統(tǒng)文化的思想觀念、人文精神和道德規(guī)范，具有歷史意義；而其政治意義則體現(xiàn)在其嚴(yán)肅的政治價(jià)值內(nèi)核和鮮明的政治修辭導(dǎo)向?；诖耍涡g(shù)語(yǔ)既能凝聚多重意義在媒介平臺(tái)間實(shí)現(xiàn)原子化傳播，又能通過(guò)媒介展演建構(gòu)政治圖景、傳遞政治理念，因此，近年來(lái)中國(guó)代表性政治術(shù)語(yǔ)國(guó)際傳播的現(xiàn)實(shí)效能和路徑布局成為新興研究焦點(diǎn)。

新的時(shí)代背景下，適應(yīng)數(shù)字化趨勢(shì)的精準(zhǔn)傳播思維成為包括新聞傳播在內(nèi)各個(gè)工作戰(zhàn)線的重要行動(dòng)指南。國(guó)際傳播實(shí)踐中的精準(zhǔn)要求以“不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾”為主要內(nèi)涵。④政治術(shù)語(yǔ)國(guó)際傳播的研究重點(diǎn)相應(yīng)出現(xiàn)迭代，即從政治術(shù)語(yǔ)與講好中國(guó)故事、塑造國(guó)家形象等關(guān)聯(lián)的宏大議題，⑤到政治術(shù)語(yǔ)的內(nèi)涵闡釋、譯介策略、話語(yǔ)建構(gòu)等實(shí)用議題，⑥再到有關(guān)國(guó)家、區(qū)域、群體乃至個(gè)人的術(shù)語(yǔ)精準(zhǔn)傳播和價(jià)值認(rèn)同議題。在當(dāng)今信息化社會(huì)，情感成為引發(fā)共鳴、促進(jìn)認(rèn)同并提升國(guó)際傳播效果的重要影響因素。⑦將情感納入政治術(shù)語(yǔ)考量維度，為國(guó)際價(jià)值理念和話語(yǔ)體系建設(shè)提供了新維度和新支點(diǎn)。⑧這種基于精準(zhǔn)傳播路徑塑造的術(shù)語(yǔ)情感共識(shí)不失為提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的破局之道。

近年來(lái)，人工智能技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用打通了政治術(shù)語(yǔ)精準(zhǔn)國(guó)際傳播和情感認(rèn)同測(cè)量的技術(shù)鏈路。一方面，數(shù)據(jù)挖掘與批量處理、用戶畫(huà)像與行為分析、算法過(guò)濾與內(nèi)容分發(fā)、數(shù)字孿生與動(dòng)態(tài)建模、社交機(jī)器人輔助等技術(shù)的部署應(yīng)用，⑨能有效提升政治術(shù)語(yǔ)國(guó)際傳播實(shí)踐中受眾鎖定、內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容推送、話語(yǔ)建構(gòu)、情感認(rèn)同等方面的考察精度，⑩進(jìn)一步明確當(dāng)下國(guó)際傳播中政治術(shù)語(yǔ)的意義結(jié)構(gòu)、中外術(shù)語(yǔ)傳播互構(gòu)下的話語(yǔ)格局，以及面對(duì)術(shù)語(yǔ)傳播困境的應(yīng)對(duì)策略；另一方面，技術(shù)介入也會(huì)引發(fā)傳播理念的量化變革，推動(dòng)政治術(shù)語(yǔ)國(guó)際傳播的全流程數(shù)字備案。從術(shù)語(yǔ)創(chuàng)設(shè)和語(yǔ)言轉(zhuǎn)譯，到文本建構(gòu)和媒體布局，再到認(rèn)知塑造和情感動(dòng)員都輔以技術(shù)加持，以應(yīng)對(duì)不斷變化的國(guó)際輿論環(huán)境。11

在數(shù)字變革背景下，政治術(shù)語(yǔ)的國(guó)際傳播效能存在由近及遠(yuǎn)、由淺至深的疊加效應(yīng)。本文在術(shù)語(yǔ)實(shí)踐反思和量化數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，從中國(guó)特色政治術(shù)語(yǔ)國(guó)際傳播的意義建構(gòu)、情知疏通、話語(yǔ)形塑三個(gè)維度展開(kāi)討論，并嘗試勾勒當(dāng)下國(guó)際輿論場(chǎng)中的中國(guó)政治術(shù)語(yǔ)互構(gòu)格局和技術(shù)優(yōu)化路徑。

一、意義建構(gòu)：現(xiàn)實(shí)選擇與結(jié)構(gòu)賦意

1. 術(shù)語(yǔ)是對(duì)現(xiàn)實(shí)的選擇和過(guò)濾

政治術(shù)語(yǔ)是對(duì)政治現(xiàn)實(shí)的選擇和凝練。擷取自政治現(xiàn)實(shí)中顯著的、正向的、具有歷史性和傳播力的現(xiàn)實(shí)切片凝練而成的政治術(shù)語(yǔ)，本質(zhì)上服務(wù)于政治修辭，形式簡(jiǎn)潔明快，便于理解傳播，表現(xiàn)大時(shí)間跨度的政治歷程、政治現(xiàn)況和政治展望。例如，政治術(shù)語(yǔ)“一帶一路”（B8c47164d709de5bdd1e4488b61b6d2b8elt and Road Initiative）是涵蓋建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的合作倡議。它借用中國(guó)古代陸上和海上絲綢之路的歷史符號(hào)，回應(yīng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的現(xiàn)實(shí)發(fā)展訴求，呼吁共建亞歐非大陸及附近海洋沿線各國(guó)的互聯(lián)互通伙伴關(guān)系。理想條件下，政治術(shù)語(yǔ)在國(guó)際語(yǔ)境中的傳播可以如同奇點(diǎn)一般，經(jīng)由媒介實(shí)現(xiàn)術(shù)語(yǔ)流通和意義延伸，發(fā)揮政治構(gòu)景和政治說(shuō)服的現(xiàn)實(shí)作用。

術(shù)語(yǔ)既是對(duì)現(xiàn)實(shí)的選擇，也是對(duì)現(xiàn)實(shí)的過(guò)濾。從政治現(xiàn)實(shí)到政治術(shù)語(yǔ)，是有意識(shí)地選擇構(gòu)建有關(guān)現(xiàn)實(shí)的“符號(hào)構(gòu)成物”，正是真實(shí)和符號(hào)的距離造就了政治術(shù)語(yǔ)修辭的延展空間。因此，政治術(shù)語(yǔ)的國(guó)際傳播既要牢牢根植于中國(guó)的政治現(xiàn)實(shí)，又要重視提升國(guó)際媒體語(yǔ)境中有關(guān)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)譯、詞句搭配、主題布局等術(shù)語(yǔ)修辭技巧，也要持續(xù)監(jiān)測(cè)評(píng)估術(shù)語(yǔ)的傳播和說(shuō)服效果。

然而，長(zhǎng)期以來(lái)我們對(duì)于政治術(shù)語(yǔ)的事實(shí)選擇和意義延展常被對(duì)立話語(yǔ)陣營(yíng)扣以“說(shuō)教”的帽子，造成傳播效果折損，因此我們亟須在國(guó)際傳播數(shù)字化浪潮中，重新思考政治術(shù)語(yǔ)國(guó)際傳播核心驅(qū)動(dòng)力和技術(shù)新進(jìn)路。

2. 國(guó)家利益與術(shù)語(yǔ)對(duì)話復(fù)雜性

人類只有一個(gè)地球，各國(guó)共處一個(gè)世界，國(guó)際社會(huì)日益成為一個(gè)你中有我、我中有你的“命運(yùn)共同體”。中國(guó)政治術(shù)語(yǔ)國(guó)際傳播實(shí)踐歷程也體現(xiàn)出共同體意識(shí)的衍生和發(fā)展：2012年，“中國(guó)夢(mèng)”（Chinese Dream）政治術(shù)語(yǔ)被最早提出，著墨于建構(gòu)國(guó)家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福的美好愿景，以中國(guó)夢(mèng)為核心的對(duì)外新聞敘事是中國(guó)官方話語(yǔ)參與國(guó)際輿論競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)嘗試，對(duì)當(dāng)時(shí)西方話語(yǔ)中盛行的“中國(guó)威脅論”予以正面反擊；12伴隨地緣合作和外交活動(dòng)的展開(kāi)，“一帶一路”的術(shù)語(yǔ)傳播依靠中國(guó)與有關(guān)國(guó)家的雙多邊機(jī)制，搭建區(qū)域交流平臺(tái)，更加注重區(qū)域協(xié)同效應(yīng)，在國(guó)際輿論中逐步出現(xiàn)支持、懷疑、觀望等“話語(yǔ)陣營(yíng)”。面對(duì)人類普遍性與全球性困境，構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”（A Community of Shared Destiny）這一中國(guó)原創(chuàng)方略被重點(diǎn)闡述，關(guān)切視野從區(qū)域拓展至全球，在國(guó)際媒體互動(dòng)中的多元性和策略性顯著提升。

國(guó)家利益相關(guān)性決定著中國(guó)政治術(shù)語(yǔ)定會(huì)引發(fā)國(guó)際輿論響應(yīng)，但利益相關(guān)的多重表征也映射了術(shù)語(yǔ)言說(shuō)的復(fù)雜現(xiàn)狀。國(guó)家的發(fā)展慣性和資源有限現(xiàn)實(shí)推動(dòng)國(guó)際交往和經(jīng)貿(mào)合作，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的發(fā)展使得政治術(shù)語(yǔ)更容易突破地域和語(yǔ)言界限展開(kāi)全球?qū)υ?。事?shí)上，對(duì)于某一政治術(shù)語(yǔ)的態(tài)度主要取決于國(guó)家間利益關(guān)系的親疏遠(yuǎn)近。國(guó)家利益強(qiáng)關(guān)聯(lián)可能引發(fā)認(rèn)同或反對(duì)，次強(qiáng)關(guān)聯(lián)則會(huì)保持中立或觀望，而弱關(guān)聯(lián)則會(huì)導(dǎo)致忽視或遺漏。因此，在命運(yùn)共通的認(rèn)知中厘清政治術(shù)語(yǔ)國(guó)際傳播對(duì)象的共性與個(gè)性，是拓展對(duì)話空間、展開(kāi)精準(zhǔn)言說(shuō)的實(shí)踐基石。

3. 政治術(shù)語(yǔ)的樹(shù)狀賦意結(jié)構(gòu)

以政治術(shù)語(yǔ)本質(zhì)屬性和國(guó)家利益關(guān)系為框架，我們可以嘗試將政治術(shù)語(yǔ)國(guó)際傳播的賦意邏輯想象成由“干-椏-葉”組成的樹(shù)狀結(jié)構(gòu)?！靶g(shù)語(yǔ)之干”賦予術(shù)語(yǔ)以國(guó)家利益和政治現(xiàn)實(shí)為基準(zhǔn)的主體意義，落地生根地保有政治術(shù)語(yǔ)內(nèi)核的穩(wěn)定性和原則性；“術(shù)語(yǔ)之椏”賦予術(shù)語(yǔ)以語(yǔ)言和地緣為基準(zhǔn)的譯介意義，作為術(shù)語(yǔ)意義的第一次跳躍，由樹(shù)干生發(fā)而出，粗細(xì)疏密不同，本質(zhì)上是通過(guò)政治術(shù)語(yǔ)的譯名及其附件實(shí)現(xiàn)不同語(yǔ)言和文化間的聯(lián)結(jié)；而“術(shù)語(yǔ)之葉”則賦予政治術(shù)語(yǔ)以國(guó)家主體為目標(biāo)的對(duì)象意義，需要抓住傳播對(duì)象的特性展開(kāi)政治術(shù)語(yǔ)相關(guān)的具體主題建構(gòu)和篇章布局。

上述結(jié)構(gòu)中三者相互依存、相互作用。在政治術(shù)語(yǔ)的國(guó)際傳播過(guò)程中，需要堅(jiān)實(shí)的“樹(shù)干”扎根于事實(shí)土壤之中，汲取來(lái)自國(guó)家歷史、發(fā)展成果和未來(lái)藍(lán)圖中的意義養(yǎng)分，也需要形態(tài)各異的“樹(shù)葉”通過(guò)跨國(guó)媒體實(shí)踐展開(kāi)術(shù)語(yǔ)對(duì)話和競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)這種“光合作用”促進(jìn)大樹(shù)的枝繁葉茂。與此同時(shí)，“枝椏”作為連接前兩者的重要介質(zhì)，承擔(dān)了術(shù)語(yǔ)意義的中外轉(zhuǎn)化與交換任務(wù)，須盡可能減少意義折損并維系傳播通路。事實(shí)上，新媒體技術(shù)迭代與大數(shù)據(jù)人工智能的發(fā)展，為上述結(jié)構(gòu)的深度剖析和現(xiàn)實(shí)應(yīng)用提供可行路徑，政治術(shù)語(yǔ)國(guó)際傳播亟需從文字博弈升級(jí)至技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)展更為精準(zhǔn)有效的情感和認(rèn)知說(shuō)服。

二、情知疏通：術(shù)語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)與雙重路徑

1. 術(shù)語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)

上述政治術(shù)語(yǔ)賦意結(jié)構(gòu)能幫助我們有效厘清國(guó)際新聞實(shí)踐中的術(shù)語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。術(shù)語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)通常起始于語(yǔ)符建構(gòu)。政治術(shù)語(yǔ)外譯是包含本名、譯名和譯名附件的語(yǔ)符系統(tǒng)，其作用過(guò)程不僅需要慎重考量語(yǔ)際轉(zhuǎn)換，還需要善于使用各種搭配詞附件強(qiáng)化術(shù)語(yǔ)意義指向。這種語(yǔ)符系統(tǒng)建構(gòu)通常是多方話語(yǔ)主體動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。我們?cè)谧非笮g(shù)語(yǔ)譯名統(tǒng)一且準(zhǔn)確傳播的同時(shí)，面臨著外方話語(yǔ)對(duì)術(shù)語(yǔ)的自行翻譯和解讀，由此可能折損先發(fā)優(yōu)勢(shì)和傳播勢(shì)能；我們?cè)谑褂米g名附件傳遞術(shù)語(yǔ)正向意義的同時(shí)，也面臨著強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)主體憑借語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)所展開(kāi)的誤導(dǎo)和曲解。隨著大數(shù)據(jù)挖掘與分析技術(shù)的不斷完善，中國(guó)官方對(duì)于術(shù)語(yǔ)翻譯流程化和譯名統(tǒng)一化探索成效初顯。2020年，由中國(guó)外文局、當(dāng)代中國(guó)與世界研究院和中國(guó)翻譯研究院共建的“當(dāng)代中國(guó)特色話語(yǔ)外譯傳播平臺(tái)”正式上線，其中“中國(guó)關(guān)鍵詞”板塊對(duì)當(dāng)代中國(guó)的核心政治術(shù)語(yǔ)進(jìn)行系統(tǒng)闡述和多語(yǔ)發(fā)布，以此為基礎(chǔ)建立“中國(guó)特色話語(yǔ)對(duì)外翻譯標(biāo)準(zhǔn)化術(shù)語(yǔ)庫(kù)”提供統(tǒng)一規(guī)范的術(shù)語(yǔ)譯名及相關(guān)知識(shí)的數(shù)據(jù)資源查詢服務(wù)。13

隨著國(guó)際輿論場(chǎng)中術(shù)語(yǔ)文本不斷充盈，主題維度的術(shù)語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)逐步顯現(xiàn)。本文通過(guò)對(duì)相關(guān)語(yǔ)料庫(kù)文本主題聚類發(fā)現(xiàn)，中國(guó)政治術(shù)語(yǔ)相關(guān)國(guó)際新聞主題可大致分為核心主題和拓展主題兩類。前者圍繞政治術(shù)語(yǔ)進(jìn)行理念闡釋，政治屬性較強(qiáng)，在中國(guó)媒體報(bào)道中構(gòu)建國(guó)際形象、政黨政治、外交關(guān)系等術(shù)語(yǔ)主題，外國(guó)媒體報(bào)道常通過(guò)國(guó)家實(shí)力、軍事擴(kuò)張和經(jīng)濟(jì)影響等術(shù)語(yǔ)主題予以回應(yīng)，有一定的話題重合度，但觀點(diǎn)離散，時(shí)常出現(xiàn)攻擊性主題；后者則是用于拓展術(shù)語(yǔ)外延，補(bǔ)充現(xiàn)實(shí)生活圖景，政治屬性相對(duì)較弱，例如生活健康、青年成長(zhǎng)、文化交流等主題，但其他國(guó)際媒體主題回應(yīng)不積極，議程設(shè)置能力有限。

面對(duì)國(guó)家利益疊加下的術(shù)語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，已有不少研究以術(shù)語(yǔ)傳播案例為抓手深入討論語(yǔ)符和主題層面建構(gòu)，但對(duì)情感層面術(shù)語(yǔ)互動(dòng)關(guān)注較少，對(duì)術(shù)語(yǔ)傳播困境應(yīng)對(duì)路徑的落地性思考不足。伴隨技術(shù)介入，對(duì)術(shù)語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)的布局也應(yīng)該超越傳統(tǒng)統(tǒng)計(jì)和運(yùn)算，進(jìn)入更高維度的預(yù)測(cè)和引導(dǎo)階段。本文認(rèn)為，以人工智能技術(shù)搭建術(shù)語(yǔ)情感與認(rèn)知疏通雙體系，是未來(lái)中國(guó)政治術(shù)語(yǔ)國(guó)際傳播實(shí)踐應(yīng)對(duì)技術(shù)革新和競(jìng)爭(zhēng)需求的有效路徑。

2. 情感喚起

修辭能通過(guò)共享某些“同一”特質(zhì)，消除分歧形成共同體，以此實(shí)現(xiàn)傳播主體的話語(yǔ)動(dòng)機(jī)。14術(shù)語(yǔ)互動(dòng)的理想結(jié)果就是構(gòu)建有效的情感共同體。實(shí)際上，這種共同體并非固定的平面結(jié)構(gòu)而是流動(dòng)的立體結(jié)構(gòu)，源自以人類發(fā)展為核心的全球化表達(dá)、以局部協(xié)作為核心的區(qū)域化表達(dá)、以雙邊關(guān)系為核心的分眾化表達(dá)的三維情感協(xié)同。全球化表達(dá)意在創(chuàng)設(shè)術(shù)語(yǔ)傳播的總體情感語(yǔ)境，最大化拓展認(rèn)同邊界；區(qū)域化表達(dá)能通過(guò)地緣、團(tuán)體或具體事件激發(fā)術(shù)語(yǔ)共情集群效應(yīng)，15實(shí)現(xiàn)術(shù)語(yǔ)情感從宏觀到微觀的上傳下達(dá)；分眾化表達(dá)則是以國(guó)家利益關(guān)系為重要紐帶，展現(xiàn)話語(yǔ)雙方術(shù)語(yǔ)交往的鮮活案例，為情感共同體塑造提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

在媒體變革浪潮中，技術(shù)輔助術(shù)語(yǔ)情感喚起成為共同體塑造的題中之義。政治術(shù)語(yǔ)因其獨(dú)特的樹(shù)狀賦意結(jié)構(gòu)而具備一定的意義張力和共情空間，可以通過(guò)情感共振塑造術(shù)語(yǔ)認(rèn)同。在政治話語(yǔ)中，對(duì)政治術(shù)語(yǔ)的情感喚起需要建立一套從落差識(shí)別到情感治理的完整技術(shù)鏈路：首先使用大數(shù)據(jù)人工智能技術(shù)識(shí)別國(guó)際術(shù)語(yǔ)傳播中的對(duì)立情緒，溯源傳播主體并進(jìn)行話語(yǔ)特征分析，在此基礎(chǔ)上，通過(guò)語(yǔ)義挖掘、行為追蹤和機(jī)器學(xué)習(xí)建立術(shù)語(yǔ)傳播案例庫(kù)，16進(jìn)而形成實(shí)時(shí)“預(yù)測(cè)-監(jiān)測(cè)-捕捉-干預(yù)”的全過(guò)程情感治理路徑，通過(guò)橫向技術(shù)布局疊加縱向共同體互動(dòng)，喚起國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)政治術(shù)語(yǔ)的情感認(rèn)同，并通過(guò)行為反饋助力國(guó)際術(shù)語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)和話語(yǔ)權(quán)提升。

3. 認(rèn)知糾偏

倘若僅停留在建立情感共同體的積極愿景和路徑布局，難以應(yīng)對(duì)和反擊個(gè)別國(guó)家媒體以中國(guó)政治術(shù)語(yǔ)為靶點(diǎn)展開(kāi)的話語(yǔ)攻訐。因此，需要對(duì)關(guān)于中國(guó)政治術(shù)語(yǔ)現(xiàn)存他者認(rèn)知圖式進(jìn)行系統(tǒng)挖掘和評(píng)估，并對(duì)不利于中國(guó)術(shù)語(yǔ)傳播的認(rèn)知慣性進(jìn)行介入和糾偏。17為此，我們需要將外媒關(guān)于中國(guó)政治術(shù)語(yǔ)的新聞媒體報(bào)道和數(shù)字互動(dòng)痕跡展開(kāi)大規(guī)模數(shù)據(jù)挖掘和機(jī)器學(xué)習(xí)，進(jìn)行受眾畫(huà)像、主題聚類和情感提取，通過(guò)社交機(jī)器人術(shù)語(yǔ)互動(dòng)的認(rèn)知反饋建立因果推演仿真模型，識(shí)別涵蓋不同主體的術(shù)語(yǔ)認(rèn)知圖式。

在合理效果預(yù)期的互構(gòu)下，我們可以根據(jù)捕捉到的認(rèn)知圖式塑造一套術(shù)語(yǔ)認(rèn)知糾偏方案。為此，需要綜合考慮國(guó)家親疏、文化遠(yuǎn)近、術(shù)語(yǔ)特性、媒介優(yōu)勢(shì)等因素，通過(guò)數(shù)據(jù)抓取和機(jī)器評(píng)估形成綜合效果預(yù)期，并結(jié)合具體認(rèn)知圖式形成糾偏方案：在術(shù)語(yǔ)措辭上，做到自主翻譯和統(tǒng)一使用，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)外媒平臺(tái)中的術(shù)語(yǔ)譯名使用動(dòng)態(tài)，并針對(duì)曲解性譯名通過(guò)媒體布局予以回?fù)艉偷窒?；在術(shù)語(yǔ)主題上，堅(jiān)持布局“核心-拓展”主題結(jié)構(gòu)，借助核心話題正面回應(yīng)質(zhì)疑性、攻擊性話題，使用算法推薦和虛擬/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)構(gòu)建跨媒體、多平臺(tái)、多主體的政治術(shù)語(yǔ)生態(tài)，18實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)外網(wǎng)社交平臺(tái)中的新興熱點(diǎn)話題，通過(guò)“術(shù)語(yǔ)+熱點(diǎn)”的拓展性主題柔化利益沖突、拓展話語(yǔ)邊界；在術(shù)語(yǔ)認(rèn)知上，通過(guò)全媒體布局塑造具有世界共同價(jià)值的主體意義、具有文化通性的譯介意義以及具有利益關(guān)切的對(duì)象意義，借助多維表達(dá)維穩(wěn)情感共同體結(jié)構(gòu)，減少話語(yǔ)分歧。

三、話語(yǔ)形塑：圈層沉淀與因勢(shì)而制

新時(shí)代以來(lái)，多個(gè)中國(guó)特色政治術(shù)語(yǔ)相繼入場(chǎng)參與國(guó)際傳播，這既是我們爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的緊實(shí)支點(diǎn)，也為我們?cè)诿襟w變革背景下總結(jié)反思術(shù)語(yǔ)出海路徑提供了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)資源。以“中國(guó)夢(mèng)”術(shù)語(yǔ)對(duì)外傳播為起點(diǎn)，中國(guó)官方話語(yǔ)開(kāi)始系統(tǒng)參與以政治術(shù)語(yǔ)為核心的國(guó)際話語(yǔ)建構(gòu)。在“人類命運(yùn)共同體”術(shù)語(yǔ)傳播實(shí)踐中，諸如《習(xí)近平談治國(guó)理政》多語(yǔ)譯本全球推介、19中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)（CGTN）平臺(tái)提質(zhì)和以中國(guó)主場(chǎng)外交為契機(jī)的術(shù)語(yǔ)共建等，都是聯(lián)合新舊媒體、線上線下的術(shù)語(yǔ)傳播創(chuàng)新嘗試?！耙粠б宦贰毙g(shù)語(yǔ)的媒體實(shí)踐則折射出政治術(shù)語(yǔ)國(guó)際傳播以國(guó)家利益關(guān)系為核心的圈層邏輯，20更加重視傳播對(duì)象的精準(zhǔn)歸類和差序言說(shuō)。

觀察發(fā)現(xiàn)，與中國(guó)地緣關(guān)系緊密、歷史交往友好、經(jīng)貿(mào)合作頻繁的國(guó)家和地區(qū)，不僅在中國(guó)媒體術(shù)語(yǔ)主題建構(gòu)中占據(jù)了一定比例，其所屬媒體對(duì)中國(guó)政治術(shù)語(yǔ)的話語(yǔ)響應(yīng)也更為積極。例如，在中國(guó)媒體的術(shù)語(yǔ)主題版圖中，巴基斯坦、俄羅斯、孟加拉國(guó)、柬埔寨、非洲各國(guó)都占據(jù)了顯著的報(bào)道比例，外國(guó)媒體的術(shù)語(yǔ)議程中也多次涉及中巴友誼、中俄關(guān)系、中歐關(guān)系、中澳關(guān)系和中非關(guān)系。事實(shí)上，中國(guó)政治術(shù)語(yǔ)的話語(yǔ)圈正在突破地域限制，以經(jīng)貿(mào)倡議和主場(chǎng)外交為引擎不斷向外向深拓展。這為中國(guó)政治術(shù)語(yǔ)脫離現(xiàn)有國(guó)際語(yǔ)境桎梏、構(gòu)建開(kāi)放包容的話語(yǔ)場(chǎng)域提供現(xiàn)實(shí)進(jìn)路。正是國(guó)家權(quán)力博弈驅(qū)動(dòng)下的術(shù)語(yǔ)過(guò)濾，逐步建構(gòu)了政治術(shù)語(yǔ)國(guó)際敘事的國(guó)家“朋友圈”。

現(xiàn)實(shí)主義范式下的術(shù)語(yǔ)圈層結(jié)構(gòu)誕生自長(zhǎng)期的國(guó)家利益互動(dòng)和多重術(shù)語(yǔ)實(shí)踐，同時(shí)也啟發(fā)我們站在不同圈層視野應(yīng)對(duì)不同術(shù)語(yǔ)反饋。在政治術(shù)語(yǔ)國(guó)際傳播情緒監(jiān)測(cè)過(guò)程中，面對(duì)正面反饋，需同步強(qiáng)化政治術(shù)語(yǔ)的結(jié)構(gòu)性賦意，通過(guò)術(shù)語(yǔ)的主題布局提升政治價(jià)值認(rèn)同、構(gòu)建以政治術(shù)語(yǔ)為核心的情感共同體，有效實(shí)現(xiàn)政治資源轉(zhuǎn)化并反哺國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的提升；面對(duì)中立反饋，需在多語(yǔ)種、多平臺(tái)拓展術(shù)語(yǔ)對(duì)話空間，尋找共同利益，通過(guò)文化交流帶動(dòng)政治互信，挖掘認(rèn)同潛能；對(duì)負(fù)面反饋的識(shí)別和應(yīng)對(duì)則直接影響政治術(shù)語(yǔ)國(guó)際傳播的整體效果，亟須數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)、仿真建模等技術(shù)介入建立一套統(tǒng)籌術(shù)語(yǔ)措辭、主題和認(rèn)知的全過(guò)程糾偏體系，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)國(guó)際輿論場(chǎng)中關(guān)于中國(guó)政治術(shù)語(yǔ)的對(duì)抗話語(yǔ)并予以應(yīng)對(duì)和處置。

上述以國(guó)家為考量單位的圈層劃分基于不同國(guó)家在法理意義上的地緣和文化邊界?，F(xiàn)實(shí)中錯(cuò)綜復(fù)雜的利益關(guān)系使得圈層邏輯的適應(yīng)性可以拓展至地區(qū)、群體甚至個(gè)體。圈層本身也處于動(dòng)態(tài)變化之中，因此需要我們緊跟國(guó)際政治局勢(shì)，把握媒體發(fā)展動(dòng)向，盤活大數(shù)據(jù)與人工智能等新興技術(shù)，不斷明晰和更新政治術(shù)語(yǔ)國(guó)際傳播圈層結(jié)構(gòu)，進(jìn)行針對(duì)性的術(shù)語(yǔ)闡釋和話語(yǔ)塑造。

結(jié)論

著眼于國(guó)家頂層設(shè)計(jì)對(duì)于新聞傳播實(shí)踐精準(zhǔn)化的工作要求，本文將情感與技術(shù)兩大要素融入對(duì)中國(guó)政治術(shù)語(yǔ)國(guó)際傳播效能提升的路徑考量?；诖耍疚奶岢鋈齻€(gè)問(wèn)題：一是作為“符號(hào)構(gòu)成物”的政治術(shù)語(yǔ)如何在國(guó)際語(yǔ)境中進(jìn)行自身意義建構(gòu)；二是當(dāng)前政治術(shù)語(yǔ)的國(guó)際傳播存在怎樣的互動(dòng)態(tài)勢(shì)、是否存在情感和認(rèn)知上的提質(zhì)空間；三是相關(guān)術(shù)語(yǔ)實(shí)踐塑造了怎樣的話語(yǔ)格局，能否形成一套有技術(shù)可供性的優(yōu)化路徑。

本文認(rèn)為，基于政治術(shù)語(yǔ)的修辭本質(zhì)和國(guó)家利益的現(xiàn)實(shí)取向，政治術(shù)語(yǔ)可以通過(guò)類似“干-椏-葉”的樹(shù)狀結(jié)構(gòu)對(duì)自身進(jìn)行主體價(jià)值、譯介轉(zhuǎn)化和對(duì)象互通的多層次賦意，擴(kuò)大術(shù)語(yǔ)意義的縱深空間。同時(shí)，在中國(guó)政治術(shù)語(yǔ)的國(guó)際傳播實(shí)踐中逐步形成了從語(yǔ)符到主題再到意義的競(jìng)爭(zhēng)格局。一方面需要通過(guò)技術(shù)加持多維表達(dá)建立術(shù)語(yǔ)情感共同體，另一方面需要以術(shù)語(yǔ)認(rèn)知圖式機(jī)器識(shí)別為基礎(chǔ)對(duì)負(fù)面認(rèn)知進(jìn)行有效糾偏。數(shù)據(jù)表明，在中國(guó)政治術(shù)語(yǔ)國(guó)際傳播實(shí)踐中，逐步沉淀了一套以國(guó)家利益關(guān)系為核心的圈層格局。我們既需要著眼于圈層關(guān)系開(kāi)展政治術(shù)語(yǔ)精準(zhǔn)傳播實(shí)踐，又需要利用圈層結(jié)構(gòu)流動(dòng)性優(yōu)化術(shù)語(yǔ)傳播整體布局。

在情感和技術(shù)介入的基礎(chǔ)上，政治術(shù)語(yǔ)國(guó)際傳播的整體性路徑考察有望進(jìn)一步推進(jìn)。政治術(shù)語(yǔ)作為一種話語(yǔ)創(chuàng)新，其擴(kuò)散路徑具備一定的時(shí)序規(guī)律，數(shù)字技術(shù)進(jìn)步也為我們進(jìn)行多術(shù)語(yǔ)、多語(yǔ)種、多國(guó)家傳播經(jīng)驗(yàn)提純創(chuàng)造了更多可能。我們需要在術(shù)語(yǔ)創(chuàng)設(shè)階段更加關(guān)注跨界研判和計(jì)算支持下的術(shù)語(yǔ)意義塑造，整體考慮語(yǔ)符系統(tǒng)及其轉(zhuǎn)譯的科學(xué)性和有效性；在術(shù)語(yǔ)競(jìng)爭(zhēng)階段著重加強(qiáng)術(shù)語(yǔ)核心主題對(duì)相關(guān)政治價(jià)值的錨定作用和加強(qiáng)對(duì)話、回應(yīng)爭(zhēng)議的結(jié)構(gòu)性功能，以及術(shù)語(yǔ)特色主題的話語(yǔ)活躍度與議程設(shè)置力，在此基礎(chǔ)上逐步明確政治術(shù)語(yǔ)國(guó)際傳播的圈層結(jié)構(gòu)；在術(shù)語(yǔ)穩(wěn)定階段深入思考如何利用中國(guó)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步和合作共贏的現(xiàn)實(shí)成果擴(kuò)充術(shù)語(yǔ)價(jià)值，爭(zhēng)取更多話語(yǔ)空間和主動(dòng)權(quán)。以此為思路展開(kāi)的整體設(shè)計(jì)和局部?jī)?yōu)化，或?qū)⒂兄趩l(fā)后續(xù)政治術(shù)語(yǔ)的有效“出?！?。

本文系國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目“基于人工智能的精準(zhǔn)國(guó)際傳播研究”（22&ZD317）的階段性成果。

徐明華系華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；鄧博藝系華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院博士研究生

「注釋」

①徐勇、郭良干：《為展現(xiàn)可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系》，《人民日?qǐng)?bào)》，http：//paper.people.com.cn/rmrb/html/2024-08/07/ nw.D110000renmrb_20240807_3-09.htm，2024年8月7日。

②徐明華、鄧博藝：《政治術(shù)語(yǔ)的國(guó)際傳播效能提升芻議》，《對(duì)外傳播》2023年第3期，第20頁(yè)。

③Burke ， K. Language as Symbolic Action： Essays on Life， Literature， and Method [M] . Berkeley： University of California Press ， 1966， p32.

④徐明華、李丹妮：《情感畛域的消解與融通：“中國(guó)故事”跨文化傳播的溝通介質(zhì)和認(rèn)同路徑》，《現(xiàn)代傳播》2019年第3期，第1頁(yè)。

⑤王潤(rùn)玨、胡正榮：《真實(shí)、立體、全面：我國(guó)主流媒體的國(guó)際傳播與國(guó)家形象塑造》，《出版發(fā)行研究》2019年第8期，第81頁(yè)。

⑥蔣曉麗、賈瑞琪：《主流媒體對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”的意義建構(gòu)——基于〈人民日?qǐng)?bào)〉相關(guān)報(bào)道的內(nèi)容分析》，《新聞界》2014年第15期，第12頁(yè)。

⑦張梓軒、商俊：《國(guó)家形象多重塑造中的信譽(yù)與情感證明——基于中外合拍片英語(yǔ)評(píng)論的語(yǔ)義網(wǎng)分析》，《現(xiàn)代傳播》2020年第5期，第129頁(yè)。

⑧段鵬：《當(dāng)前我國(guó)國(guó)際傳播面臨的挑戰(zhàn)、問(wèn)題與對(duì)策》，《現(xiàn)代傳播》2021年第8期，第3頁(yè)。

⑨張洪忠、斗維紅、任吳炯：《機(jī)器行為特征建構(gòu)：傳播學(xué)視野下社交機(jī)器人識(shí)別方法研究》，《蘇州大學(xué)學(xué)報(bào)》2022年第2期，第177頁(yè)。

⑩史安斌 、楊晨晞：《信息疫情中的計(jì)算宣傳：現(xiàn)狀、機(jī)制與成因》，《青年記者》2021年第5期，第95頁(yè)。

11張志安：《人工智能對(duì)新聞?shì)浾摷耙庾R(shí)形態(tài)工作的影響》，《人民論壇·學(xué)術(shù)前沿》2018年第8期，第101頁(yè)。

12孫寶國(guó)、沈悅：《以“污名”為視角探究中國(guó)形象的生成與傳播機(jī)制——兼論“中國(guó)威脅論”與“中國(guó)夢(mèng)”的話語(yǔ)博弈》，《東岳論叢》2019年第8期，第142頁(yè)。

13“當(dāng)代中國(guó)特色話語(yǔ)外譯傳播平臺(tái)”，http：//tppckte.org.cn/index.htm。

14鞠玉梅、[美]肯尼斯·伯克：《新修辭學(xué)理論述評(píng)：關(guān)于修辭的定義》，《四川外語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)》2005年第1期，第74頁(yè)。

15吳飛：《共情傳播的理論基礎(chǔ)與實(shí)踐路徑探索》，《新聞與傳播研究》2019年第5期，第70頁(yè)。

16程明、奚路陽(yáng)：《關(guān)于大數(shù)據(jù)技術(shù)與國(guó)際傳播力建構(gòu)的思考》，《新聞知識(shí)》2017年第6期，第5頁(yè)。

17Cresci Stefano. A Decade of Social Bot Detection [J]. Communications Of The Acm， 2020， 63（10）， p45.

18門洪華、徐博雅：《美國(guó)認(rèn)知域戰(zhàn)略布局與大國(guó)博弈》，《現(xiàn)代國(guó)際關(guān)系》2022年第6期，第9頁(yè)。

19彭修彬：《對(duì)外講好新時(shí)代中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事》，《對(duì)外傳播》2018年第7期，第6頁(yè)。

20朱桂生、黃建濱：《美國(guó)主流媒體視野中的中國(guó)“一帶一路”戰(zhàn)略——基于〈華盛頓郵報(bào)〉相關(guān)報(bào)道的批評(píng)性話語(yǔ)分析》，《新聞界》2016年第17期，第61頁(yè)。

責(zé)編：譚震