厚植底蘊(yùn) 以文興城

中國(guó)式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。

黨的二十屆三中全會(huì)審議通過(guò)的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》，將“聚焦建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”列為“七個(gè)聚焦”之一，提出了文化領(lǐng)域深化改革的根本目標(biāo)和重大任務(wù)，并對(duì)深化文化體制機(jī)制改革作出專題部署，為推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供了全面指引和根本遵循。

近年來(lái)，文化資源豐厚的濟(jì)南實(shí)現(xiàn)了文化繁榮與城市繁華的共振共贏。在深入發(fā)掘歷史文化資源中，濟(jì)南加強(qiáng)歷史文化遺產(chǎn)和紅色文化資源保護(hù)，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和公共文化服務(wù)體系，不斷打造出具有鮮明特色和深刻內(nèi)涵的城市文化IP，進(jìn)一步擦亮了“天下泉城”的文化品牌，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。

傳承泉城文脈 讓文化基因深融城市血脈

文化是一座城市的根和魂。

作為國(guó)家歷史文化名城之一的濟(jì)南，擁有4600多年延綿不斷的文明史，歷經(jīng)數(shù)千年的文化洗禮與熏陶，早已將獨(dú)特的龍山文化、齊魯文化、紅色文化、泉水文化等基因深融于城市的血脈之中。

數(shù)據(jù)顯示，濟(jì)南擁有全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位30處、省級(jí)171處，館藏珍貴文物3804件（套），其中一級(jí)文物116件（套）。聚焦做好文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)保護(hù)文章，濟(jì)南逐漸探索出一條在保護(hù)中利用、在利用中保護(hù)的發(fā)展路子。

近年來(lái)，濟(jì)南加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)的頂層設(shè)計(jì)，先后出臺(tái)《濟(jì)南市歷史文化名城保護(hù)條例》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù) 建設(shè)“非遺名城”的實(shí)施意見》等政策文件，開展“文保全民行動(dòng)”“一十百千萬(wàn)”行動(dòng)計(jì)劃等一系列活動(dòng)，切實(shí)將寶貴文化遺產(chǎn)守護(hù)好、傳承好。

如今，承載著濟(jì)南百年商脈的老商埠已經(jīng)成為外地游客來(lái)濟(jì)的必打卡地之一。玫瑰瀑布、愛(ài)心紅綠燈、夾心胡同等新潮元素與張采丞故居、宏濟(jì)堂、阜成信等老建筑的大膽碰撞，讓百年商埠成為年輕潮流的代名詞。

隨著齊長(zhǎng)城、黃河國(guó)家文化公園、城子崖國(guó)家考古遺址公園、大辛莊考古遺址公園等項(xiàng)目的加快建設(shè)，濟(jì)南不斷加快文化遺產(chǎn)活化利用，讓文化遺產(chǎn)融入市民的生活中。

濟(jì)南依泉而生、因泉而興，連續(xù)噴涌20多年的趵突泉是濟(jì)南保護(hù)泉水文脈的生動(dòng)注腳。近年來(lái)，濟(jì)南出臺(tái)《濟(jì)南節(jié)水典范城市建設(shè)方案》，實(shí)施《濟(jì)南市名泉保護(hù)條例》，編制《濟(jì)南市名泉保護(hù)總體規(guī)劃（2023-2025年）》，推動(dòng)“濟(jì)南泉·城文化景觀”列入《中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單》，成立濟(jì)南泉脈保護(hù)技術(shù)研究中心，不斷豐富濟(jì)南泉水節(jié)的形式內(nèi)容，通過(guò)泉水直飲工程讓越來(lái)越多的市民享受到泉水福利。

不管是加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)還是賡續(xù)泉水文脈，濟(jì)南都立足泉城特色，在保護(hù)傳承中涵養(yǎng)城市底蘊(yùn)，在挖掘利用中傳承泉城文脈，讓獨(dú)特的歷史文化資源在新時(shí)代煥發(fā)新生。

聚力文化“兩創(chuàng)” 激活“破圈”發(fā)展源動(dòng)力

立足資源優(yōu)勢(shì)，用高質(zhì)量文旅供給不斷滿足人們文旅消費(fèi)新需求，是文化體制改革進(jìn)程中的“必答題”。

這個(gè)夏天，一場(chǎng)光影結(jié)合的網(wǎng)紅超然樓燈光視覺(jué)盛宴更是讓濟(jì)南再度“出圈”。作為今年濟(jì)南泉水節(jié)開幕式“泉水奇妙夜”的“重頭戲”，超然樓3D Mapping Show運(yùn)用現(xiàn)代光影技術(shù)，以網(wǎng)紅超然樓為“幕布”，講述了濟(jì)南春、夏、秋、冬與泉水融合的故事。

春節(jié)假期躋身南方居民前往北方的十大熱門目的地之一、清明假期位列全國(guó)周邊游熱門目的地城市第八位、“五一”假期上榜攜程周邊游最熱門城市……今年以來(lái)，濟(jì)南文旅多次“出圈”。

文旅市場(chǎng)熱度一再攀升，是濟(jì)南不斷踐行文化“兩創(chuàng)”，推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展的階段性成果。

文旅是以文興業(yè)的重要載體，想要答好這道考題，就必須打造文化產(chǎn)業(yè)的泉城品牌。今年年初，中共濟(jì)南市委、市政府作出重要決策部署：以文化“兩創(chuàng)”為抓手，辦好“泉”在濟(jì)南系列活動(dòng)，舉全市之力打造城市文旅品牌，推動(dòng)文化強(qiáng)市建設(shè)。

《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的決定》明確提出，“探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制”。這為新時(shí)代文化旅游深度融合發(fā)展指明了方向，提出了新要求。

激活“破圈”發(fā)展源動(dòng)力，濟(jì)南必須不斷推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，加快打造“世界泉水之都、文化旅游名城”，打造更多兼具煙火氣、時(shí)尚潮、國(guó)際范的濟(jì)南地標(biāo)。

推進(jìn)文化惠民 為群眾幸福生活“加碼”

文化的根本目的在于服務(wù)人民，讓人民群眾共享文化發(fā)展的成果。黨的二十屆三中全會(huì)提出了“完善公共文化服務(wù)體系，建立優(yōu)質(zhì)文化資源直達(dá)基層機(jī)制，健全社會(huì)力量參與公共文化服務(wù)機(jī)制”等改革任務(wù)。

進(jìn)入新時(shí)代，人民群眾對(duì)精神文化的需求從“有沒(méi)有、缺不缺”轉(zhuǎn)變?yōu)椤昂貌缓?、精不精”。近年?lái)，濟(jì)南通過(guò)創(chuàng)新公共文化表現(xiàn)形式、對(duì)公共文化空間進(jìn)行現(xiàn)代化升級(jí)以及廣泛拓展公共文化資源的供給，持續(xù)推動(dòng)公共文化服務(wù)向標(biāo)準(zhǔn)化、均等化、多元化的方向邁進(jìn)，為市民提供了更加豐富多彩、便捷均等的文化體驗(yàn)。

短視頻剪輯、舞蹈聲樂(lè)、非遺手工、美妝健身、書法花藝……在今年濟(jì)南推出的“‘YEAH歸人’泉民夜校”中，各種夜校“潮課”豐富了年輕人下班后的“夜生活”。

這個(gè)熱浪涌動(dòng)的暑期，泉城書房成為濟(jì)南人家門口的文化“綠洲”。在市中區(qū)六里山街道，很多孩子每天都要到社區(qū)的泉城書房“打卡”。作為濟(jì)南文化惠民工程之一，泉城書房以“小而美、嵌入式、效能高”為特色，已經(jīng)成為市民精神文化生活的重要組成部分。

濟(jì)南在豐富公共文化服務(wù)高品質(zhì)供給的同時(shí)，也在順應(yīng)公共文化服務(wù)數(shù)字化發(fā)展新趨勢(shì)，創(chuàng)新利用數(shù)字技術(shù)提高基本公共文化服務(wù)的覆蓋面和適用性。輕點(diǎn)手機(jī)，打開“泉”在濟(jì)南微信小程序，游泉地圖、登山地圖、賞花地圖、美食地圖、民宿地圖等掌上地圖攻略隨時(shí)查閱。

日前，《濟(jì)南市公共文化設(shè)施專項(xiàng)規(guī)劃（2023-2035年）》獲批實(shí)施，提出了打造“全國(guó)重要的區(qū)域文化中心、國(guó)際知名文化旅游目的地”的目標(biāo)。根據(jù)規(guī)劃，濟(jì)南將結(jié)合15分鐘生活圈建設(shè)，配置街鎮(zhèn)級(jí)、社區(qū)（村）級(jí)公共文化設(shè)施，建設(shè)“覆蓋城鄉(xiāng)、普惠均衡、網(wǎng)絡(luò)健全、多元活力、服務(wù)優(yōu)質(zhì)”的基層公共文化設(shè)施，營(yíng)造“15分鐘公共文化服務(wù)圈”。

通過(guò)精準(zhǔn)匹配文化供給內(nèi)容和供給方式，濟(jì)南正推動(dòng)文化服務(wù)更接地氣。

加強(qiáng)交流互鑒 以城市實(shí)踐講好中國(guó)故事

國(guó)際傳播能力建設(shè)是塑造國(guó)家形象，提高文化軟實(shí)力，維護(hù)國(guó)家利益的重要手段。《決定》提出，“深化主流媒體國(guó)際傳播機(jī)制改革創(chuàng)新，加快構(gòu)建多渠道、立體式對(duì)外傳播格局”“擴(kuò)大國(guó)際人文交流合作”。

對(duì)于濟(jì)南而言，提升國(guó)際傳播效能，向世界講好泉水故事、濟(jì)南故事，既是宣傳思想戰(zhàn)線的重要使命任務(wù)，也是加快強(qiáng)省會(huì)建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需要。

今年8月，濟(jì)南國(guó)際傳播中心歐洲文化交流基地在英國(guó)愛(ài)丁堡市政廳——鉆石廳正式掛牌。這也意味著，濟(jì)南的海外傳播有了更大的平臺(tái)，將在英國(guó)、法國(guó)、西班牙等國(guó)家開展更多豐富多彩的文化交流活動(dòng)。

作為全省首個(gè)區(qū)域性國(guó)際傳播中心，濟(jì)南國(guó)際傳播中心已經(jīng)成為濟(jì)南海外傳播橋頭堡和前沿陣地。自2022年5月成立以來(lái)，濟(jì)南國(guó)際傳播中心已經(jīng)在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、西班牙、韓國(guó)、埃及、匈牙利、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦等國(guó)的有關(guān)城市建設(shè)了12家海外分中心或聯(lián)絡(luò)站。這些分中心和聯(lián)絡(luò)站成了濟(jì)南與海外交流的紐帶，通過(guò)參與和組織豐富的文化活動(dòng)，向世界展示了濟(jì)南獨(dú)特的歷史文化。

不同國(guó)家的受眾所處的社會(huì)文化背景不同、所持的思維方式各異。因此，分眾化推廣、差異化傳播是做好國(guó)際傳播的關(guān)鍵。對(duì)此，濟(jì)南不斷創(chuàng)新對(duì)外傳播話語(yǔ)體系，細(xì)分國(guó)際傳播目標(biāo)受眾。比如，針對(duì)Z世代等特定群體，濟(jì)南國(guó)際傳播中心組織拍攝制作了“以黃河之名——Z世代的文化之旅”系列短視頻和“講好黃河故事從一首歌開始——等你在黃河口”等項(xiàng)目，通過(guò)小切口呈現(xiàn)大主題，用國(guó)外友人聽得懂、易接受的話語(yǔ)體系和表述方式，生動(dòng)鮮活地講述濟(jì)南、推介濟(jì)南。

進(jìn)一步提升濟(jì)南的國(guó)際知名度和吸引力，濟(jì)南正立足“天下泉城·中國(guó)濟(jì)南”的城市形象，積極探索地方形象推廣與全球化表達(dá)新路徑。

深化文化體制機(jī)制改革、推動(dòng)文化繁榮興盛，事關(guān)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)全局，事關(guān)國(guó)家長(zhǎng)治久安、民族永續(xù)發(fā)展。

擔(dān)負(fù)起文化建設(shè)的新使命，關(guān)鍵在改革。對(duì)于濟(jì)南來(lái)說(shuō)，必須通過(guò)改革進(jìn)一步破解深層次體制機(jī)制障礙，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，不斷提升城市軟實(shí)力，為推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)提供強(qiáng)大動(dòng)力。

在新的歷史起點(diǎn)上，濟(jì)南正進(jìn)一步全面深化文化體制機(jī)制改革，以厚重的歷史底蘊(yùn)促進(jìn)文化與城市的融合發(fā)展，讓獨(dú)特、厚重的泉城文化在創(chuàng)新中得到傳承和發(fā)展，為強(qiáng)省會(huì)建設(shè)提供堅(jiān)強(qiáng)思想保證、強(qiáng)大精神力量。

（本文轉(zhuǎn)載自《濟(jì)南日?qǐng)?bào)2024年08月25日第001版》