張朝陽(yáng)×何同學(xué)：vivo S19火箭換電挑戰(zhàn)

項(xiàng)目背景

在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的中端手機(jī)市場(chǎng)，vivo S19系列亟需通過創(chuàng)新的品牌傳播和產(chǎn)品推廣策略，突破市場(chǎng)同質(zhì)化困境，實(shí)現(xiàn)技術(shù)領(lǐng)先和品牌形象提升，贏得消費(fèi)者青睞。

項(xiàng)目目標(biāo)

策劃一場(chǎng)以電池技術(shù)為核心的事件營(yíng)銷活動(dòng)，提升消費(fèi)者對(duì)vivo S19電池續(xù)航能力的認(rèn)知，強(qiáng)化品牌形象，同時(shí)促進(jìn)銷量增長(zhǎng)。

項(xiàng)目策略

迎合當(dāng)下熱點(diǎn)，將復(fù)雜技術(shù)轉(zhuǎn)化為引人入勝的事件營(yíng)銷，策劃“火箭換電挑戰(zhàn)”提高話題熱度。聯(lián)手科技界影響力人物張朝陽(yáng)與何同學(xué)，利用其個(gè)人IP加強(qiáng)與年輕群里的情感聯(lián)結(jié)。多渠道傳播確?；顒?dòng)迅速走紅社交媒體。

項(xiàng)目執(zhí)行

1.預(yù)熱傳播。通過張朝陽(yáng)和何同學(xué)的社交媒體賬號(hào)發(fā)布互動(dòng)照片和預(yù)告短片，預(yù)埋火箭線索，激發(fā)公眾的好奇心。

2.正片推廣。全平臺(tái)發(fā)布完整視頻，展示張朝陽(yáng)與何同學(xué)的火箭發(fā)射實(shí)驗(yàn)，突出vivo S19電池的續(xù)航性能。

3.持續(xù)擴(kuò)散。通過遞進(jìn)式傳播策略形成熱點(diǎn)效應(yīng)，打造兩次傳播高潮。

項(xiàng)目效果

“火箭換電挑戰(zhàn)”不僅鞏固了vivo S19系列的市場(chǎng)地位，還成功塑造了品牌的科技探索形象，促進(jìn)了銷量和市場(chǎng)份額增長(zhǎng)。

1.社交媒體熱度高。24小時(shí)內(nèi)搶占多平臺(tái)熱門位置，連續(xù)2天登錄微博、B站雙平臺(tái)熱搜；全網(wǎng)總曝光量突破1.3億，主陣地視頻播放超750萬，其中視頻號(hào)播放量日環(huán)比暴增900%。

2.品牌認(rèn)知度提升。續(xù)航營(yíng)銷組合拳出擊，鞏固vivo S19系列“續(xù)航體驗(yàn)行業(yè)第一”的認(rèn)知，加深品牌與年輕消費(fèi)者的情感連接，成功塑造“續(xù)航滅霸”形象。

3.用戶反饋積極

網(wǎng)友真實(shí)評(píng)價(jià)緊貼“續(xù)航”優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)，全平臺(tái)用戶反響熱烈，入圍網(wǎng)友評(píng)選的“最值得期待”的科技事件。

4.銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。高曝光和高討論度有效推動(dòng)產(chǎn)品銷售，市場(chǎng)業(yè)績(jī)顯著提升。