歐萊雅“有意思青年”高校公益計劃

申報單位：歐萊雅（中國）有限公司

獲獎情況：企業(yè)社會責任金獎

項目調(diào)研：

Z世代正登上歷史舞臺。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，1995-2009年期間出生的青年人已超過2.6億。2022年4月，國務院新聞辦公室發(fā)布的《新時代的中國青年白皮書》顯示，社會參與積極主動是當代青年的顯著特征之一。越來越多的青年熱情參與公益慈善、生態(tài)保護、文化傳播等社會事務，在很多有影響力的社會組織中發(fā)揮重要作用。

同時，社會各界也關注到大學生在未來發(fā)展仍有迷茫和困惑，并面臨著不小的壓力。人力資源和社會保障部在2023年4月啟動實施了“2023年高校畢業(yè)生等青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)推進計劃”，推出了10項具體行動，包括創(chuàng)業(yè)服務支持、提升青年專項技能等行動，鼓勵和促進大學生就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

在這樣的社會背景下，歐萊雅持續(xù)用實際行動積極響應國家號召與社會需要，關注青年的多元發(fā)展，在項目中設置了眾多觸點，以多種新穎形式賦能青年，有效將高校、企業(yè)和社會實際需求接軌。

項目執(zhí)行：

作為青年賦能的標桿項目，“有意思青年”擁有完善的賦能體系。20年來，項目不斷創(chuàng)新變革，以期能夠滿足不同時代青年日益變化的訴求。目前項目共分為五大階段：

1.校園招募：高校組隊，提交創(chuàng)意方案。在校園招募階段，歐萊雅走進全國各城市的大學校園，深入青年群體中，面向所有學生發(fā)起招募。報名團隊發(fā)揮各自創(chuàng)意和才能，提交校園義賣方案，并通過層層篩選成為“夢之隊”。2023年，“有意思青年”項目在校園招募階段共有來自18個精英高校的近150支隊伍報名，最終18支“夢之隊”的200多名同學脫穎而出。

復旦大學招募宣講會

華東師范大學招募宣講會

2.訓練營：專業(yè)課程提升能力。“有意思青年”項目為參賽選手提供為期3天近20堂豐富的線上課程，幫助“夢之隊”選手活躍思維、知識賦能。從品牌策略洞察到電商平臺營銷，從爆款內(nèi)容打造到直播干貨技巧，從青年公益案例到求職就業(yè)指引，來自歐萊雅和多位合作伙伴的專業(yè)講師，全方位打開學生視野，激發(fā)精英潛能。

為了充分調(diào)動學生積極性，同時順應數(shù)字化時代的發(fā)展趨勢，歐萊雅在2023年的訓練營中特別融入元宇宙元素，讓學生獲得沉浸式課程體驗，深受好評。

3.Youth Talk與校園義賣：青春對話，商業(yè)與公益實踐。“有意思青年”Youth Talk環(huán)節(jié)是一場“前浪”與“后浪”的深度對話，探討新時代中國青年議題。2022年，到場嘉賓與學生代表以“青春不設限”為主題，通過創(chuàng)新形式進行互動，啟發(fā)青年思考。

2023年，Youth Talk更新升級，邀請各領域的標桿大咖和青年精英，共話“正青春，敢為先”。復旦大學中文學系教授梁永安鼓勵青年們通過自主選擇、勇于創(chuàng)新、不斷嘗試來建設自我，擁抱無限可能，成就“精英領導力”。優(yōu)秀創(chuàng)意短片導演小策和90后學霸UP主阿澤則為“創(chuàng)新有意思”現(xiàn)身說法，從青年人的角度分享了不為自己設限、堅持敢為先的成長經(jīng)歷。創(chuàng)辦了上海第一家社企咖啡店LiLi Time的章莉莉，則用自己通過商業(yè)讓公益流動起來的經(jīng)歷，傳遞“公益正能量”。

在校園義賣環(huán)節(jié)，歐萊雅攜手京東創(chuàng)立的業(yè)內(nèi)首個線上義賣專屬店鋪——“有意思青年公益小站”，打通線上（京東專屬入口）加線下（校園快閃店）全鏈路運營模式。線上依托該“公益小站”，同學們開展義賣和多場主題直播；線下校園快閃店，同學們也把各自有意思且有意義的創(chuàng)想付諸實踐。歐萊雅的指導老師全程深入指導，幫助每支隊伍提升能力，全面成長。

在線上，“有意思青年公益小站”以優(yōu)惠的價格為高校同學們提供超過50款歐萊雅美妝護膚護發(fā)等熱門產(chǎn)品，助力校園公益事業(yè)。多只“夢之隊”在各大社交平臺上打造隊伍專屬賬號，并建立多個校園義賣社群，靈活運用訓練營學到的知識，生產(chǎn)創(chuàng)意內(nèi)容，社群運營，產(chǎn)品推廣，為校園義賣造勢傳播。同時，項目提前組織參賽的同學們接受電商平臺運營培訓、學習直播技巧等，靈活采用“校園幫幫播”模式，特邀護膚美妝專家、博主與校園KOL前來助陣，將公益力量傳播地更廣、更遠。

在線下，高校同學們充分統(tǒng)籌校內(nèi)資源，將校園義賣與社團活動相結合，開展多主題豐富多彩的活動。例如，南開大學創(chuàng)造性地融合了劇情游戲、義賣產(chǎn)品與公益理念，拓展了校園公益的創(chuàng)意邊界；四川大學為校園義賣設計了專屬IP“川小益”——一只身披川劇服裝的大熊貓，打造了一段富有地域文化特色的校園公益之旅；鄭州大學參賽者則聯(lián)合校園志愿服務隊，將美妝與公益相結合，分別向山區(qū)兒童和視障女性傳遞關懷。還有團隊融入多元之美、綠色環(huán)保等主題，充分體現(xiàn)當代大學生對社會實踐和公益話題的熱情。另外，有意思青年校園快閃店作為義賣的專屬空間，也為Z世代青年們提供了發(fā)揮創(chuàng)意的空間，二次元風格，新國潮主題…個性化的設計無不體現(xiàn)同學們的創(chuàng)意和愛心。

4.夏令營：公益團建，經(jīng)驗交流。在“有意思青年”夏令營，歐萊雅邀請“夢之隊”核心同學、高校教師代表和中國青少年發(fā)展基金會的老師共聚上海，回顧和總結項目亮點，互相交流拓寬眼界。

夏令營為期三天，策劃了豐富環(huán)節(jié)，融合多方力量為有意思青年們賦能。來自18高校的近百位師生代表走進歐萊雅辦公室，了解歐萊雅25周年的歷程，領先的美妝科技，體驗公司人文關懷和多元文化。在青年科技咖主題活動，邀請外部大咖和內(nèi)部員工分享職場啟發(fā)和個人發(fā)展，并介紹了“歐萊雅，為青年”的多元青年賦能項目。成長對談圓桌，歐萊雅資深經(jīng)理人給同學們分享求職就業(yè)的經(jīng)驗，答疑解惑。在成果環(huán)節(jié)中，“夢之隊”成員展示校園義賣精彩成果，分享項目收獲和成長，結合優(yōu)秀教師的分享與“有意思青年”歷程回顧，多方暢所欲言，為項目持續(xù)的校園傳承建言獻策。

5.公益?zhèn)鞑ィ簲y手生態(tài)圈擴大影響力。除了項目自身產(chǎn)生的影響力，“有意思青年”還借助教師節(jié)、五四青年節(jié)等時間點向青年群體傳播項目理念。在2023五四青年節(jié)，歐萊雅“有意思青年”官宣年度主題——“正青春，敢為先”，并攜手一眾明星，行業(yè)標桿人物和項目歷年參與者勉勵Z世代，包括在復旦大學中文系教授梁永安、優(yōu)秀創(chuàng)意短片導演張策等，他們以自身經(jīng)歷激勵當代青年人拓展人生邊界，推動社會進步。同時，歐萊雅攜手中國青少年發(fā)展基金會、中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會等公益生態(tài)圈的合作伙伴在線上線下共同傳遞公益正能量，輻射更多青年人。