“短劇之都”的風(fēng)，能吹多久？

8月底，一個(gè)普通的工作日，有3個(gè)劇組泡在西安最大的短劇拍攝基地——九垚影視基地，其中有1組來自北京，另2組則來自本地的知名女頻“爆款”公司西安秋元、西安等閑。

等閑的劇組早上8點(diǎn)開工，輾轉(zhuǎn)于別墅客廳、套房、餐廳、工區(qū)等場景，晚上9點(diǎn)半開拍最后的醫(yī)院戲。其統(tǒng)籌負(fù)責(zé)人介紹，100集的劇目共242場戲，拍攝周期9天，意味著每天要完成25—30場戲。

秋元的劇組則在會(huì)議室和辦公室拍攝，“霸道總裁”因與女主的糾葛調(diào)動(dòng)著各種情緒，時(shí)而輕蔑魅笑，時(shí)而憤怒生氣，或憂郁神傷。每場戲結(jié)束后，導(dǎo)演拎著視頻監(jiān)視器變換方位，燈光師迅速調(diào)整布置，化妝和道具跟進(jìn)……30人的攝制團(tuán)隊(duì)全員來自本地，片場的溝通都以西安方言進(jìn)行。

9—12月，將迎來西安短劇拍攝的旺季，秋冬氣候適宜，大量劇作也將在春節(jié)前夕播出。

近半年來，西安的承制公司每月能接到200—300個(gè)短劇訂單。九垚影視基地負(fù)責(zé)人衡姍姍告訴《中國新聞周刊》，日常能看到5—8個(gè)劇組開工，平均工作時(shí)間在8—14小時(shí)。

在前兩年的野蠻生長階段，短劇一度被擔(dān)憂是“畸形繁榮，幻夢一場”。但如今，短劇行業(yè)又“卷”出了新高度。

狂建影視基地

2023年，有十余年影視投資經(jīng)驗(yàn)的衡姍姍離開了橫店，來到了西安。彼時(shí)，西安的短劇承制公司已頻出“爆款”，但配套市場猶待開發(fā)。

“短劇的趨勢必然是精品化，但無論橫店還是西安，拍攝場景的裝修質(zhì)感都不太行，空間太小，層高太低?！彼跈M店投資過大量的短劇拍攝，清楚場景需求。瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)后，她談下了9300平方米的場地，總投資1400萬元，去年6月起開始搭建九垚影視基地。

為了早點(diǎn)投入使用，裝修的三個(gè)半月里，衡姍姍每天都泡在施工現(xiàn)場趕進(jìn)度?！跋奶觳铧c(diǎn)中暑，冬天腳后跟也生出凍瘡?！彼嬖V《中國新聞周刊》，結(jié)合了短劇、院線和TVC（電視商業(yè)廣告）劇組的需求，基地最初搭建了40—50個(gè)拍攝場景，正式投用后，又?jǐn)U建30％，增加了十幾個(gè)場景。

以墻面為例，泡沫背景板、木板貼墻紙等“敷衍”的置景早已不能取悅用戶，場景必須要求實(shí)景還原、精裝修。在現(xiàn)代戲“愛恨情仇”最集中的地方，例如別墅的客廳和臥室、醫(yī)院，基地都造了3種版本。醫(yī)院場景的預(yù)約最滿，從導(dǎo)醫(yī)臺(tái)、VIP病房、走廊、手術(shù)室、重癥監(jiān)護(hù)室、實(shí)驗(yàn)室到停尸間一應(yīng)俱全，為方便拍攝，病房的面積放大了1.5倍。

在上海做道具出身的景峰，最近也開始在西安驗(yàn)收成果：8月初，投資1000萬元打造的造夢工廠影視基地開啟試運(yùn)營，建筑面積1.5萬平方米，每月承接30—40個(gè)短劇劇組。

2022年，西安還沒有一家道具庫，與短劇jaAHFYvTKLNL7Yfn3d4t8UevHbhizXfzA11obokd020=團(tuán)隊(duì)有合作的景峰開始把道具庫從上海陸續(xù)往西咸新區(qū)搬運(yùn)，如今已成為陜西最大的道具庫?！拔覀?cè)谏虾Ｖ荒芩阈?，到西安后?023全年幾乎每天都能出租。發(fā)現(xiàn)情況很好，我們便開始計(jì)劃做實(shí)景?！?/p>

西安尚未有古裝拍攝的短劇置景，景峰花了50萬元設(shè)計(jì)費(fèi)，從橫店調(diào)來施工團(tuán)隊(duì)，搭建了60多米長的古裝街道，以及大殿、祠堂、客棧、青樓、客房等配套場景。

他表示，自家的置景量在全國影視城里“小得離譜”，但由于短劇制作周期短、成本要求低，自家置景的靈活變通成為優(yōu)勢。“場景要模塊化，一個(gè)景有3—4套設(shè)計(jì)方案，只要修改道具和布置，客棧、青樓、祠堂可以來回切換?！?/p>

景峰不是“短劇迷”，但浸泡在片場帶給他很多“震驚”的體驗(yàn)：有時(shí)向劇組提供了古裝，結(jié)果演員演戲中途掏出一把半自動(dòng)步槍、一個(gè)手機(jī)，或騎著一輛摩托車；有時(shí)在秦漢風(fēng)格的置景里，主角卻穿著宋代、清朝服飾來回穿越。“這在以前根本沒法想象，現(xiàn)在發(fā)生什么都不覺得意外了?！彼ρ?。

場地要緊跟市場需求。今年春節(jié)檔“爆款”《我在八零年代當(dāng)后媽》出現(xiàn)后，衡姍姍立即聯(lián)絡(luò)了周邊農(nóng)村的外聯(lián)場景，景峰也補(bǔ)充了很多20世紀(jì)七八十年代置景。男頻戰(zhàn)爭類題材火爆，景峰就安排基地搭建了行軍帳、鐵王座；由于民國時(shí)代的戲很少人拍，他便叫停了民國場景的裝修。

景峰從道具出庫量就能知道最近的內(nèi)容風(fēng)向，大約一個(gè)月更替一次?！巴|(zhì)化還是很嚴(yán)重。今年5月，男頻女頻居多，要高大上的宴會(huì)裝置；6月，三分之二的道具都是為了拍攝20世紀(jì)七八十年代的戲份；到了8月，幾乎都是穿越古裝?！彼?xì)數(shù)道。

要搶占新興市場，晚一步，機(jī)會(huì)就會(huì)“翻天覆地”。從事地產(chǎn)項(xiàng)目投資的易閔昊告訴《中國新聞周刊》，在2022年的西安，投資200萬元的影視基地8個(gè)月就能回本。他在去年底又來調(diào)研，卻發(fā)現(xiàn)行業(yè)已“過度內(nèi)卷”：已經(jīng)出現(xiàn)了十幾個(gè)拍攝基地，想再出手，必須投資規(guī)模更大、產(chǎn)業(yè)配套更完善。

位于西安和咸陽建成區(qū)之間的西咸新區(qū)，現(xiàn)已授牌5家短劇影視基地。

為短劇量身打造的基地，能為制作公司提供壓縮成本的方案，以此招攬訂單。九垚的收費(fèi)為400—500元/小時(shí)，以“一站式”場景為劇組節(jié)省轉(zhuǎn)場時(shí)間及成本，并提供場景統(tǒng)籌、住宿餐食等服務(wù)，因此吸引了不少外地劇組。造夢工廠推出了“最低價(jià)”：每小時(shí)200元全場通用，包天12小時(shí)2000元，前期置景、道具服裝費(fèi)用全免，外出道具服裝打?qū)φ邸?/p>

這些短劇基地投資人看重的，是西安短劇承制公司每月200—300部的產(chǎn)能，尤其是頭部公司，“訂單已經(jīng)排到了年底”。

“爆款”是卷出來的

橫店后的下一個(gè)“香餑餑”，為什么是西安？

2023年8月25日上線，48小時(shí)內(nèi)充值破5500萬元，第8天破1億元，截至目前3.4億元……都市男頻短劇《無雙》的這一“吸金”紀(jì)錄，一年過后，仍然沒有同行能夠打破。

這是談起短劇“破圈”必提的一部作品，其幕后承制方正來自西安。西安豐行的創(chuàng)始人李濤向《中國新聞周刊》回憶，破億當(dāng)晚，團(tuán)隊(duì)?wèi)c祝到凌晨3點(diǎn)，散場后大家達(dá)成一致，一切又要從零開始，“山頂?shù)娘L(fēng)是最大的，摔下來也最慘，只有持續(xù)上‘爆款’，才能不被淘汰”。

李濤表示，做短劇近3年，以“一周之內(nèi)消耗值破1000萬元”為標(biāo)準(zhǔn)，豐行在去年2月才真正迎來首部“爆款”，此前半年拍的六七部短劇全“撲”了。他將《無雙》的成功歸結(jié)于題材創(chuàng)新、制作標(biāo)準(zhǔn)、出品方投流能力的“天時(shí)地利人和”。

“這次‘出圈’把短劇行業(yè)推上了新高度，同時(shí)制造了一夜暴富的幻想，以及過度的吹捧?！被剡^頭看，他認(rèn)為，雖然契合當(dāng)時(shí)的市場需求，但這部劇的制作“太過粗糙”。

包括豐行在內(nèi)，西安諸多制作公司因疫情期間業(yè)務(wù)困難，偶然嗅到機(jī)會(huì)，開始試水短劇。許多公司以信息流廣告出身，西安等閑是典型代表。據(jù)負(fù)責(zé)人張帥介紹，公司在2018—2019年與九州、番茄、點(diǎn)眾等網(wǎng)文平臺(tái)建立了合作關(guān)系，為其網(wǎng)文推廣提供信息流素材，以每月生產(chǎn)50—60條的產(chǎn)能，打下了短劇生產(chǎn)的基礎(chǔ)。

陜西文無的創(chuàng)始人康遠(yuǎn)飛是網(wǎng)絡(luò)作家出身，2022年，團(tuán)隊(duì)剛開始做小程序短劇，要想盡辦法接近目標(biāo)用戶。他曾潛入一個(gè)四五十人的網(wǎng)約車司機(jī)群，與群友熱聊了兩個(gè)多月，“加深了對(duì)用戶的理解”。這一年，短劇平均單日付費(fèi)規(guī)模在400萬—500萬元，其自制劇《無上戰(zhàn)神》成為首部單日充值過千萬的作品。

隨著作品的積累，“爆款”公司和城市的標(biāo)簽也越貼越牢，劇本輸送、訂單合作等行業(yè)資源，也更多地向西安涌入。李濤表示，“劇本會(huì)”經(jīng)常從下午2點(diǎn)開到晚上9點(diǎn)，最多1天要篩選10個(gè)劇本。

短劇人每天都會(huì)關(guān)注劇目的榜單變化。盡管頭部公司已形成優(yōu)勢，也常有新興公司后來居上，競爭愈發(fā)激烈。

ADX短劇版數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，以反映出媒體投放市場消耗熱度的“熱力值”為計(jì)，總值排名前20的承制公司中，西安、鄭州則各有7家公司上榜，是兩大“爆款”的發(fā)源地。

為了維持爆款的頻率，西安的頭部“卷王”們從未松懈。

這個(gè)月，國內(nèi)當(dāng)前最大的女頻制作方西安秋元開機(jī)了30部短劇。負(fù)責(zé)人王雨向《中國新聞周刊》展示了8月的分組表：16個(gè)組、27位導(dǎo)演，其中12組在本地，4組在外地拍攝。他白天對(duì)接商務(wù)、選角、后期等事宜，晚上審片，布置完工作常常就到了凌晨3點(diǎn)。

“必須保證每個(gè)片子都看，否則不會(huì)發(fā)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)孵化作品存在哪些問題?！蓖跤暌煌砩蠒?huì)審3部100分鐘的片子，他用“雞蛋里挑骨頭”評(píng)價(jià)自己的修改意見，細(xì)到場景、打光，甚至主角的發(fā)卡。

不僅是西安，對(duì)全國的其他短劇承制城市而言，對(duì)標(biāo)橫店的影視生態(tài)，尤其是上億投資的大型影視城、成熟的演員市場，也同樣“可望而不可及”。

在片場，秋元已經(jīng)有劇組“邊拍邊剪”，并邀請(qǐng)電影攝影師來拍攝劇照，與傳統(tǒng)影視的做法相對(duì)齊?！芭l的用戶非常挑剔，反饋結(jié)果顯示，男主穿了一件不好看的衣服可能就不會(huì)看下去。必須細(xì)致到服裝造型，色彩要追求漂亮的、油畫般的畫面顏色。”他說。

“還行吧”，是王雨對(duì)作品播出成績最多的評(píng)價(jià)。從數(shù)據(jù)看，秋元每月的爆款率在46％—53％之間，但目前還沒有他特別滿意的作品，“如果只有10％，可能已經(jīng)被市場淘汰了”。

據(jù)短劇垂直媒體“短劇自習(xí)室”創(chuàng)始人梁麗麗介紹，2022年下半年起，女頻開始在短劇市場崛起，此前市場以男頻為主；隨后，甜寵、萌娃等二級(jí)題材也開始涌現(xiàn)。爆款極易被復(fù)制，“一哄而上”是行業(yè)常態(tài)，直到去年底監(jiān)管升級(jí)，更多正向、創(chuàng)新題材開始涌現(xiàn)。

隨著行業(yè)門檻的提升，要出爆款越來越難了。以男頻劇起家的豐行，從去年下半年起向女頻劇轉(zhuǎn)型。近一年，公司規(guī)模從40人增至150人，李濤認(rèn)為“壓力大了十倍”，6位股東在公司旁租了一套房，工作日都住在一起。他認(rèn)為《無雙》的成績難被超越，“目前也還沒做出能引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向的女頻作品”。

成本“水漲船高”

除了服化道、場景等制作標(biāo)準(zhǔn)，短劇制作門檻的提升還體現(xiàn)在內(nèi)容方面。

來自西安的短劇演員王格格告訴《中國新聞周刊》，自己是十多年的“老書蟲”。今年，越來越多的網(wǎng)文為短劇市場開放了IP，這讓她感到“有些恍惚和幸運(yùn)”。

她自2018年起從事信息流小說廣告拍攝，去年起開始參演短劇?！皬那暗呐鞲窦埰?，只是推動(dòng)劇情或給男主立高光人設(shè)?！敝餮菖l的她發(fā)現(xiàn)，今年，女主人設(shè)相比男主刻畫得更加飽滿，事業(yè)、愛情和成長線更加完整。

今年，多方勢力的下場助推了短劇的精品化。央視網(wǎng)、地方電視臺(tái)、地方城投等國資入局，鼓勵(lì)短劇與文旅融合；互聯(lián)網(wǎng)大廠批量上線短??；周星馳、王晶等電影人也開始出品豎屏短劇。

市場價(jià)也“水漲船高”。據(jù)李濤回憶，2021年底至2022年初，豐行接一部短劇的承制費(fèi)在3萬元，2022年下半年漲到10萬元。有受訪者表示，目前，西安一部短劇的承制費(fèi)平均在50萬—60萬，但利潤空間很小。

在當(dāng)?shù)赜羞@樣一個(gè)說法，拍短劇，西安“干了最累的活，掙了最少的錢”。在短劇產(chǎn)業(yè)鏈中，投流成本往往占據(jù)一部短劇總成本的八九成，擅長流量投放的平臺(tái)方才是最大的獲利方。

以《無雙》為例，李濤表示，彼時(shí)接到的制作合同價(jià)為35萬，實(shí)際拍攝花費(fèi)41萬，外界盛傳的3.4億元中，在保底+分賬模式下，公司最終分得的收益在幾百萬元。

張帥表示，由于下游沒有合理收益，傳統(tǒng)的制造工廠模式的弊端也已凸顯。他舉例，有平臺(tái)與公司約定，片子充值超過500萬才給承制方分賬，反之則只有保底。

想分到更多蛋糕，承制方需要提高在業(yè)內(nèi)的話語權(quán)與合作優(yōu)勢，并“絞盡腦汁”降本增效。

一方面是劇本。康遠(yuǎn)飛表示，發(fā)行自制劇、推行編劇中心制是行業(yè)今年的兩大熱門話題，“劇本直接決定了市場的反饋與風(fēng)險(xiǎn)，以及發(fā)行的話語權(quán)”。

張帥也對(duì)此深有體會(huì)。他回憶，前兩年的市場靠效率掙錢，公司曾一度裁撤了編劇部門。今年，等閑重新建立自有研發(fā)團(tuán)隊(duì)，以5個(gè)制片人為中心，每位制片配備2—3個(gè)編劇，近2個(gè)月產(chǎn)出了3部?！爱?dāng)時(shí)追求了效率，失去了內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的靈魂。重新?lián)炱饋黼m然很難，但版權(quán)在自己手里，能從片子播出的第一分錢開始收益。”

他表示，今年，用戶充值這一付費(fèi)變現(xiàn)方式的占比從往年的九成下降至55％—60％，但行業(yè)的整體量級(jí)仍在增長。

另一方面是成本?！拔靼驳耐卸挤浅ｎ^疼。”李濤常常和同行在馬路邊上聊到凌晨2點(diǎn)，“壓低拍攝和團(tuán)隊(duì)管理成本的同時(shí)，還要保證作品質(zhì)量，這筆賬太難算了”。

目前，演員、場地等成本已很難壓縮。秋元的一位短劇項(xiàng)目負(fù)責(zé)人劉賽表示，優(yōu)質(zhì)男女主演的市場價(jià)已超過6000元/天，頭部演員片酬為2萬—3萬元/天。

西安的場景短板則在于古裝戲，劇組需前往橫店、象山，或西安周邊的漢中、渭南、銅川等地拍攝；現(xiàn)代戲方面，西安本地已能滿足90％的需求，但不具備低價(jià)優(yōu)勢。以別墅場景為例，劉賽表示，其定價(jià)基本為7000—8000元/天，貴的則會(huì)上萬元，“以前很多場景可能花200—500元就能拍了”。

李濤的團(tuán)隊(duì)曾對(duì)海南、青島等城市的拍攝成本進(jìn)行測算，加上人員調(diào)度、器材搬運(yùn)等行程損耗后，發(fā)現(xiàn)除非長期駐扎外地，否則幾乎沒有降本空間。

成本損耗居高不下，本土的優(yōu)勢資源則可能流失。目前，秋元在青島、煙臺(tái)、成都、嘉興都設(shè)有分公司，團(tuán)隊(duì)也常在鄭州、成都、重慶等地找場景?！耙坏┻@些城市有規(guī)模地打造場地，西安可能是很快被放棄的一個(gè)拍攝市場，僅作為總部?！蓖跤晏寡?。

短劇會(huì)有“好萊塢”嗎？

當(dāng)“分一杯羹”的城市越來越多，西安拿什么留住短劇制作團(tuán)隊(duì)？

8月29日下午，以古裝場景為優(yōu)勢的造夢工廠里，僅有1組現(xiàn)代戲劇組在拍攝。由于天氣炎熱而室外場地未安裝空調(diào)，對(duì)劇組的實(shí)際吸引力有限。負(fù)責(zé)人景峰表示，最近有3個(gè)向他租道具的劇組，去了漢中勉縣拍攝。

西安短劇在全國的占有量從井噴期的五成，目前已下滑至三成?！叭ツ辏靼哺叻迤诘脑庐a(chǎn)能可達(dá)400部，現(xiàn)在逐月下降，上個(gè)月200部，這個(gè)月150部，下個(gè)月可能就掉到100部?！本胺灞P算著統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

8月，他有朋友分別在成都、鄭州做了10多部片子。景峰感嘆，如果未來一部短劇達(dá)到了100萬元的制作水準(zhǔn)，西安的優(yōu)勢也將不復(fù)存在，會(huì)考慮重新搬回上海。

十里灃河影視基地負(fù)責(zé)人李博告訴《中國新聞周刊》，相較于橫店、上海等成熟的影視市場，西安的優(yōu)勢始終在于性價(jià)比，然而，隨著全國多地政府拿出真金白銀“搶”項(xiàng)目，西安的拍攝基地開始“慌了”。

許多城市都開始意識(shí)到，短劇的商業(yè)價(jià)值已愈發(fā)彰顯。據(jù)拓普數(shù)據(jù)，2023年，內(nèi)地電影總票房為549.2億元；而據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，同年短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，占電影票房近七成。梁麗麗表示，“短劇+”概念將融合于文旅、品牌營銷、游戲、長視頻、電商等賽道。顯然，短劇已經(jīng)成為許多地方眼中的“新賽道”。

5月，青島宣布給投資額達(dá)500萬元的短劇拍攝基地建設(shè)50萬元補(bǔ)助；6月，上海宣布每年設(shè)立5000萬元微短劇產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)經(jīng)費(fèi)；7月，杭州余杭區(qū)設(shè)立2億元網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展基金，對(duì)符合條件的劇本方、版權(quán)方、制作方發(fā)放拍攝補(bǔ)助；8月，深圳宣布對(duì)符合條件的企業(yè)發(fā)放10萬—100萬元獎(jiǎng)勵(lì)。

由于控制成本的壓力大，政府提供的場地優(yōu)惠、拍攝補(bǔ)助，對(duì)短劇承制團(tuán)隊(duì)有極強(qiáng)的吸引力。有受訪者直言，“只要條件允許，哪里給補(bǔ)貼就去哪里拍”。短劇制作周期短、行業(yè)流動(dòng)性高，這意味著短暫的優(yōu)勢可能隨時(shí)被下一個(gè)成本更低的區(qū)域所取代。

場地方面，西安已有所行動(dòng)。李博表示，西安自3月起對(duì)短劇行業(yè)密集調(diào)研，作為統(tǒng)籌人，6月起，他通過市場化運(yùn)營的方式與場景方談合作，滿足劇組的拍攝需求，如西咸新區(qū)的景觀帶、文創(chuàng)小鎮(zhèn)、綠廊等特殊場景，西安市里流量較少的景區(qū)、商場、古鎮(zhèn)、廢棄廠房等。

但補(bǔ)貼方面，據(jù)了解，西安市對(duì)短劇行業(yè)的扶持政策仍在制定中，當(dāng)?shù)氐膹臉I(yè)者和投資人對(duì)此等待已久。

在全國，金華、西安、鄭州、北京、杭州的短劇承制企業(yè)最多。作為另一大熱門承制地，鄭州也在6月印發(fā)征求意見稿，提出擬打造微短劇創(chuàng)作之都，設(shè)立專項(xiàng)扶持資金。后來者紛紛發(fā)力，西安通過“爆款”名氣建立起來的時(shí)間差優(yōu)勢，也將岌岌可危。因而，投資人易閔昊評(píng)價(jià)，短劇在西安的拍攝熱可能是“曇花一現(xiàn)”。

“一部爆款劇可以帶火承制公司和一座城。西安起初成本較低，產(chǎn)能蜂擁而至，隨著成本和擁擠度提升，也會(huì)面臨和橫店一樣的問題，可能鄭州又是下個(gè)風(fēng)口。這樣的過程將在城市間循環(huán)往復(fù)?！绷蝴慃愓f。

西安曾被業(yè)內(nèi)抱以“短劇之都”“短劇好萊塢”的期望，目前看，除了城市間競爭，還要面對(duì)多重挑戰(zhàn)。一方面，西安在上游劇本環(huán)節(jié)、下游投流環(huán)節(jié)的積累較為薄弱。以投流為例，國內(nèi)主要的短劇投流方集中在杭州、北京、廣州。西安已有公司自建投流業(yè)務(wù)，但仍未成氣候?！?018年，這些城市就開始積累投流經(jīng)驗(yàn)，西安則負(fù)責(zé)素材生產(chǎn)?！睆垘浗忉尩?。另一方面，相比于傳統(tǒng)文旅和影視的大盤，短劇行業(yè)對(duì)西安的帶動(dòng)力也仍是未知數(shù)。以場景為例，盡管西安有歷史悠久的古城墻，周、秦、漢、唐等朝的場景，但考慮到龐大的游客體量，其開放成為短劇拍攝地的可能性極其微小。

不僅是西安，對(duì)全國的其他短劇承制城市而言，對(duì)標(biāo)橫店的影視生態(tài)，尤其是上億投資的大型影視城、成熟的演員市場，也同樣“可望而不可及”。