享受“趣”之精神做自己

8月22日，中國新聞周刊攜旗下“有意思報告”及動漫IP“哎呀我兔”，舉辦了以“趣！改變”為主題的第四屆“有意思生活方式大會”。機遇總是伴隨著求新而出現(xiàn)，突破與改變正在悄然生長，有意思生活方式大會以消費與生活方式為坐標，持續(xù)關(guān)注年輕人當下鮮活的變化。

大會上，眾多擁有跨界影響力的學者、大咖、品牌與有意思的朋友，一起探索關(guān)于改變?nèi)绾螏泶猴L化雨的可能。中央民族大學舞蹈學院院長姜鐵紅，經(jīng)濟學家、上海交通大學上海高級金融學院副院長朱寧，北京大學新聞與傳播學院教授胡泳，作家、復旦大學英文系教授包慧怡，脫口秀演員、編劇程璐，歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍，米其林中國區(qū)品牌與傳播副總裁鄭曉燕，COACH大中華區(qū)副總裁兼全渠道總經(jīng)理張賀，Snow Peak中國區(qū)總裁史洪恩，稻香村集團副總裁、營銷中心總經(jīng)理周立源，哪吒汽車副總裁常冰，馬蜂窩副總裁、內(nèi)容社區(qū)負責人倪佳，以及主辦方代表中國新聞社副總編輯張雷，中國新聞周刊社長呂振亞，中國新聞周刊總編輯王晨波出席活動。

發(fā)布《2024有意思生活方式報告》

“對外界的目光保持‘鈍感力’，年輕人不裝了，悅?cè)瞬蝗鐞偧骸！薄敖衲辍吨袊侣勚芸范鍤q了，我們也是勇敢做自己的年輕人。”中國新聞周刊總編輯王晨波表示。十五年前，我們開始新媒體轉(zhuǎn)型，打造社交媒體矩陣；十年前，中國新聞周刊創(chuàng)辦了聚焦年輕人群體的“有意思報告”；七年前，孵化了動漫IP“哎呀我兔”；四年前，開始舉辦“有意思生活方式大會”。中國新聞周刊正在有意義和有意思的內(nèi)容坐標里不斷進化。

在今年的有意思生活方式大會上，王晨波代表主辦方發(fā)布了《2024有意思生活方式報告》。報告圍繞參與調(diào)研的7725位年輕人的日常生活與消費變化，歸納出了當前在消費潮流上“做自己”的新趨勢：年輕人更加自我，更熱愛自然，也變得更自在。

“自我”是拒絕內(nèi)耗回歸內(nèi)心。年輕人擁抱“該省省、該花花”的樸素真理，一邊勇于對消費陷阱說不，一邊又在演唱會、看展等情緒與精神消費上須盡歡，一切都從需求與本心出發(fā)。

“自然”是追求身心上的輕盈飽滿。隨時按下暫停鍵，即便不Gap Year，也可以隨時Gap Moment實現(xiàn)短暫逃離，用公園20分鐘“滿血復活”，穿上瑜伽褲、溯溪鞋去去班味。

“自在”則是在認清自我的基礎(chǔ)上，對外在的眼光保持“鈍感力”。從拋棄高跟鞋、挎上帆布包，再到擠爆3.5分餐廳，悅己比悅?cè)烁匾?，簡單才是獲得松弛感的不二法門。

有意思演講：金句頻出的故事大賞

在這個快節(jié)奏的時代，獲得快樂似乎變成了一個挑戰(zhàn)。曾被李誕稱為“全上海最快樂的男人”的脫口秀演員、編劇程璐，也一直在思考如何讓自己和身邊的人重新快樂起來。經(jīng)過諸多嘗試，程璐發(fā)現(xiàn)，快樂就藏在你對自己興趣點的探索與挖掘中。對他來說，快樂可能只是一次獨自前往迪士尼的奇妙旅程，可能只是一次和朋友喝酒的桌上脫口秀。程璐還基于脫口秀行業(yè)的經(jīng)驗總結(jié)了另一條快樂秘訣。他表示脫口秀的一個核心要訣是“降低預期，提高期待”，快樂也是如此，如果把生活中很多事情的預期調(diào)低，就會發(fā)現(xiàn)生活也簡單了許多。

因穿著Polo衫、西褲和皮鞋跳蒙古族舞蹈《奔騰》而走紅的中央民族大學舞蹈學院院長姜鐵紅，在大會現(xiàn)場傾情演繹一曲《鴻雁》，點燃了現(xiàn)場氛圍。從舞臺走向講臺，如今再次邁向前臺的姜鐵紅，自稱只是一個“愛跳舞的人”意外地成為網(wǎng)友口中的“網(wǎng)紅院長”。在他看來，為自己喜歡的事，大膽去努力去拼搏，就是一個足夠有趣的人。

作家、復旦大學英文系教授包慧怡聚焦在了年輕人的生命力上。針對年輕人的焦慮與內(nèi)耗，她給出了三種應(yīng)對建議：去接受變化，去關(guān)心他者，不放棄創(chuàng)造。面對變化，學會把無常當作唯一的恒常來接受。面對世界，關(guān)心他者，保持好奇，時不時把目光從自己的身上移開。面對日常，創(chuàng)作是無中生有的“魔法”，無論日常工作多么機械重復，都要給自己喜歡的創(chuàng)造性的工作留出一點空間。

經(jīng)濟學家、上海交通大學上海高級金融學院副院長朱寧教授在談到年輕人如何搞錢時給出三個建議：一是早，投資好比滾雪球，越早開始，雪道越長， 雪球才能滾得越大；二是穩(wěn)，在滾雪球的過程中，不要投機取巧，做特別高風險的投資；三是多，不僅是拿出更多錢，更重要的是擴展自己的視野，從全球的多資產(chǎn)角度投資。而有一種消費，也可能是最好的投資，那就是把錢花在自己身上，通過學習讓自己有更多的本事、見識、人脈，就有可能掙更多的錢。

研究傳播史的北京大學新聞與傳播學院教授胡泳還有一個頭銜——數(shù)字媒介批評者，他總是在反思手機究竟給人們的交流帶來了什么。胡泳發(fā)現(xiàn)，不少父母帶著子女外出就餐時，對手機的關(guān)注就大大地高于對孩子的關(guān)注，子女不得不和手機來競爭父母。人們一邊極其害怕無聊，不能忍受自己和自己相處，又喪失了和別人相處的能力。他呼吁人們放下屏幕，去建立一種活生生的、面對面的、有血有肉的關(guān)系，而不是讓你的化身行走在虛擬世界里。

有意思品牌分享：如何擁抱年輕人

“追求美需要大無畏的勇氣。只有這樣，我們才能跟隨美的指引，找到生命中不可或缺的存在感?！睔W萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍分享了歐萊雅為了讓年輕人去勇敢、去閃耀、去成長所做的“有意思青年”“科技女生賦能計劃”等青年賦能項目。年輕人的生活因“美”變得更加美好，這也是歐萊雅“創(chuàng)造美，讓世界為之所動”的美麗使命所在。

“賣輪胎、評餐廳，都是同一個米其林?！泵灼淞种袊鴧^(qū)品牌與傳播副總裁鄭曉燕表示，“做一時的網(wǎng)紅比較容易，但當一個百年網(wǎng)紅挑戰(zhàn)不小。”如今的米其林指南，已經(jīng)從餐廳推薦衍生出提供酒店推薦的米其林星鑰。同時，米其林也在輪胎上不斷創(chuàng)新，推出月球探測車免充氣輪胎等產(chǎn)品。米其林永不滿足于今天的進步和成功，正是這種精神驅(qū)動著它不斷去創(chuàng)新，成為始終創(chuàng)新、始終有趣的米其林。

“年輕人不喜歡千篇一律，他們喜歡自成一格。他們用簡單的一個戶外單品、一套風格穿搭，就能實現(xiàn)人在上班、心在野游的愿景?！盨now Peak中國區(qū)總裁史洪恩表示，當年輕人遇到了困惑時，步入戶外、走進自然，便會回歸本真，找到未來的方向，而Snow Peak則用“野游”風服裝、鈦杯和社群活動和年輕人建立連接，讓他們在以自然為本的生活方式中找到人生樂趣。

早在清朝，開在蘇州觀前街的稻香村就在包裝上印了生產(chǎn)日期。“稻香村在100多年前的超前創(chuàng)新，對后世產(chǎn)生了深刻影響?！钡鞠愦寮瘓F副總裁、營銷中心總經(jīng)理周立源分享了稻香村持續(xù)了兩個半世紀的創(chuàng)新故事。清朝時成為“頂流”，20世紀初注冊品牌商標，如今出口至近50個國家和地區(qū)。“面包作為舶來品進入中國，稻香村根據(jù)國民飲食習慣生產(chǎn)的老面包出口量卻很大，特別受到歐美市場消費者的喜歡，這是中西烘焙文化交融的典型案例?！?/p>

哪吒汽車副總裁常冰分享了汽車發(fā)展史中，那些為了滿足消費者更多體驗而設(shè)計的“去班味的車”。比如追求運動與舒適兼顧的“肌肉車”和追求多功能與浪漫生活主義的“旅行車”。常冰表示，在新能源化和智能化的背景下，人們能夠更自由地體驗不一樣的汽車。合眾新能源也正嘗試著用電動跑車哪吒GT與即將上市的哪吒S獵裝車，為中國汽車制造更多可能。

“鼓勵年輕人走出自我的懷疑，沖破規(guī)則的束縛，勇于追求真實的自我，倡導自信和自我表達，真實又獨特的你，才是獨一無二完美的你。”COACH大中華區(qū)副總裁兼全渠道總經(jīng)理張賀分享了對年輕消費者的洞察。她表示，COACH是一個鼓勵年輕消費者，更自信、更勇敢地表達自己的陣地。希望COACH不僅成為大家的心頭所愛、消費所選，更成為美好生活的一部分。

“年輕人期待用一次又一次的旅行興奮，對抗忙碌和焦慮?！瘪R蜂窩副總裁、內(nèi)容社區(qū)負責人倪佳表示，如今在馬蜂窩社區(qū)已經(jīng)有4000多個小眾出行玩法，能帶大家真正了解新一代的年輕人是怎么玩的?！爱斍澳贻p人的出行新玩法，更local。新玩法的魅力在于，讓旅行像在另一個地方生活?！?/p>

這是有意思生活方式大會舉辦的第四年，變與不變，是成長道路上的恒常坐標，如何用改變獲得生命力，正在成為一門必修課?；蛟S，擁抱變化，擁抱新的可能性，是不變的前進方向。

附：2024年度有意思品牌案例（按首字母排序）

安利、蔡司光學、COACH、大眾點評、稻香村、大窯飲品、HUAWEI MatePad Air、海爾電視、惠達衛(wèi)浴、和府撈面、滬上阿姨、康師傅、科沃斯機器人、Keep、徠芬、米其林中國、馬蜂窩、哪吒汽車、歐萊雅中國、OPPO Reno 12、汽車之家、榮耀Magic V3、神州租車、Snow Peak、URBAN REVIVO、VOSS、星巴克、西貝餐飲集團、雪花、閑魚、58同城