鄉(xiāng)村振興背景下破解農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸的路徑探索

摘要 發(fā)展農(nóng)村電商是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的必由之路。采用實(shí)地調(diào)研法與文獻(xiàn)調(diào)查法，分析自貢市農(nóng)村電商的發(fā)展存在的問題，探討自貢鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展路徑，給出政府主導(dǎo)，農(nóng)產(chǎn)品特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、電商人才培養(yǎng)、電商平臺(tái)建設(shè)、電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面對(duì)策建議，進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮，助力鄉(xiāng)村振興。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電商；發(fā)展瓶頸；自貢市

中圖分類號(hào) F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 0517-6611（2024）17-0255-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.17.059

Exploring the Path to Break the Bottlenecks of Rural E-commerce Development Under the Background of Rural Revitalization—Taking Zigong City， Sichuan Province as an Example

PENG Yan1， LI Ming-tian2

（1. Engineering Practice Centre， Sichuan University of Science and Engineering， Zigong， Sichuan 643000;2. School of Materials Science and Engineering， Sichuan University of Science and Engineering， Zigong， Sichuan 643000）

Abstract The only way to revitalize rural industries is developing rural e-commerce. The problems existing in the development of rural e-commerce in Zigong City from Sichuan Province were obtained based on the field investigation and literature survey， and the possible development paths of rural e-commerce in the context of rural revitalization were provided， such as government leadership， characteristic development of agricultural product industry， e-commerce talent cultivation， e-commerce platform construction， e-commerce infrastructure construction， etc. They would further promote local agricultural development， increase farmers’ income， and rural prosperity， and assist in rural revitalization.

Key words Rural revitalization;Rural e-commerce;Development bottleneck;Zigong City

基金項(xiàng)目 中共自貢市委決策咨詢委員會(huì)服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)組重點(diǎn)研究課題（JZ-2022-004）。

作者簡介 彭龑（1967—），男，湖南武岡人，教授，博士，從事智能信息處理與控制研究。通信作者，教授，博士，從事材料學(xué)研究。

收稿日期 2023-09-15

農(nóng)村電商是指基于農(nóng)村生產(chǎn)模式、產(chǎn)品以及農(nóng)民的農(nóng)村實(shí)體產(chǎn)業(yè)與電商經(jīng)濟(jì)的融合形式［1］。農(nóng)村電商生態(tài)要素的加速整合，成為帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新型發(fā)展模式，是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐的巨大引擎［2-3］。近年來，自貢市委市政府充分發(fā)揮電子商務(wù)在促進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、加快縣域商業(yè)體系建設(shè)等方面的積極作用，通過強(qiáng)化要素保障、協(xié)同發(fā)展快遞物流、強(qiáng)化電商基地建設(shè)、大力發(fā)展電商平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、培育壯大人才隊(duì)伍、舉辦資源對(duì)接會(huì)、規(guī)范市場(chǎng)秩序等舉措，自貢農(nóng)村電商得到了快速發(fā)展，對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮都起到了積極的推動(dòng)作用，對(duì)推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)供給側(cè)改革、助推完成扶貧攻堅(jiān)、賦能產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、助力鄉(xiāng)村振興等發(fā)揮了重要作用［4］。在新時(shí)代鄉(xiāng)村振興背景下，自貢市農(nóng)村電商的發(fā)展也正受到挑戰(zhàn)。在實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上，分析了目前自貢市農(nóng)村電商遇到的發(fā)展瓶頸，提出改進(jìn)路徑，希望為農(nóng)村電商發(fā)展注入新的活力，為非中心城市的農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興提供可操作的路徑。

1 自貢市農(nóng)村電商發(fā)展困境

通過對(duì)自貢市電商發(fā)展情況的調(diào)研，分析發(fā)現(xiàn)自貢市農(nóng)村電商發(fā)展存在的困境。

一是電商主體弱且結(jié)構(gòu)矛盾突出。截至2022年12月，全市有應(yīng)用型網(wǎng)商35 148家、服務(wù)型網(wǎng)商808家、平臺(tái)型網(wǎng)商3家，應(yīng)用型網(wǎng)商中，流通型網(wǎng)商30 798家、生產(chǎn)型網(wǎng)商4 350家。借力國內(nèi)頭部電商平臺(tái)（如京東、阿里巴巴等）乏力。區(qū)縣電商園區(qū)（基地）、服務(wù)中心等建設(shè)同質(zhì)化，未能發(fā)揮“1+1>2”作用，電商產(chǎn)業(yè)鏈不健全。2022年自貢市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額僅6.56億元，且直播銷售優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品基本上都是鹽幫菜相關(guān)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品茉莉花茶、辣椒、大蒜、橘子、豬肉、綠茶、龍眼、枇杷、橙子和李子仍然以線下銷售和網(wǎng)上銷售為主，電商賦能農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較弱。

二是農(nóng)村電商的管理、運(yùn)營、操作人員缺乏。如自貢市共有“蜀中桃子姐”“楊隊(duì)長”等帶貨主播49人，直播熱度指數(shù)最高僅343.25。

三是物流運(yùn)輸暢通不易。盡管構(gòu)建了市、縣、鄉(xiāng)、村4級(jí)物流體系，但存在大型冷庫等存儲(chǔ)設(shè)施缺乏，農(nóng)產(chǎn)品集散網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)滯后，城鄉(xiāng)物流系統(tǒng)協(xié)調(diào)性差，物流設(shè)施水平低等問題?！白钕纫还铩焙汀白詈笠还铩蔽锪髋涮自O(shè)施未能有效平衡，預(yù)冷、包裝、配送等冷鏈能力欠缺，農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)藏保鮮條件差，農(nóng)產(chǎn)品時(shí)間價(jià)值難以保證。物流半徑有限，難以獲得較高的場(chǎng)所價(jià)值。

四是農(nóng)產(chǎn)品上行賦能難。農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)?；潭炔桓?。農(nóng)產(chǎn)品特色不夠顯、精品不夠多、鏈條不夠長、品牌不夠響，有規(guī)模的糧油、柑橘、蔬菜等產(chǎn)業(yè)缺特色，有特色的大頭菜、馬鈴薯、肉兔等產(chǎn)業(yè)缺規(guī)模，有研發(fā)優(yōu)勢(shì)的大豆等產(chǎn)業(yè)未能轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)地初加工比重不到30%?！白匀回暺贰眳^(qū)域公用品牌覆蓋面窄，使用主體僅63家。茶葉等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)因缺乏核心品牌，優(yōu)質(zhì)原料多被外地企業(yè)貼牌。擁有SC認(rèn)證的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和“三品一標(biāo)”的農(nóng)產(chǎn)品少。

2 鄉(xiāng)村振興背景下自貢市農(nóng)村電商發(fā)展路徑的探索

農(nóng)村電商作為一個(gè)超大體量的市場(chǎng)，蘊(yùn)藏著令人驚嘆的發(fā)展?jié)摿?，?yīng)充分發(fā)揮農(nóng)村電商潛力，構(gòu)造鄉(xiāng)村振興新支撐，通過加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化要素保障，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，壯大農(nóng)村電商主體，完善電商產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)、電商體系和生產(chǎn)體系深度融合，促進(jìn)農(nóng)業(yè)主體數(shù)字化轉(zhuǎn)型和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

2.1 加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，著力引導(dǎo)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展

發(fā)揮政府綜合引導(dǎo)作用，著力政策、配套服務(wù)、模式培育等方面推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。一是強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)配合。完善農(nóng)村電商發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，建立農(nóng)村電商發(fā)展協(xié)調(diào)小組，整合形成農(nóng)業(yè)、商務(wù)、供銷、郵政、宣傳以及各區(qū)（縣）鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）等資源合力。二是強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)。引領(lǐng)全市農(nóng)村電商發(fā)展產(chǎn)業(yè)布局、區(qū)域布局、配套布局（如農(nóng)產(chǎn)品集散中心、配送中心等）。注重大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)工作及數(shù)據(jù)運(yùn)用。三是踐行新發(fā)展理念，構(gòu)建農(nóng)村電商發(fā)展新格局，以電商升級(jí)促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

發(fā)揮政府綜合引導(dǎo)指導(dǎo)作用，重點(diǎn)在政策、配套服務(wù)、模式培育方面引導(dǎo)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。一是強(qiáng)化組織和協(xié)調(diào)配合。建立農(nóng)村電商發(fā)展協(xié)調(diào)小組，進(jìn)一步整合形成農(nóng)業(yè)、商務(wù)、供銷、郵政、宣傳以及各區(qū)（縣）鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）資源合力。建立多產(chǎn)業(yè)與電商平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的經(jīng)營模式，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織革新。二是強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)。引領(lǐng)全市農(nóng)村電商發(fā)展產(chǎn)業(yè)布局、區(qū)域布局、配套布局（如農(nóng)產(chǎn)品集散中心、配送中心等），避免“大家都在建網(wǎng)店，大家都銷不出”“大家在招商電商企業(yè)，電商企業(yè)主體難以壯大”，大家都在建“電子商務(wù)公共服務(wù)中心”“直播基地”“培訓(xùn)基地”“農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流流通設(shè)施”等，避免重復(fù)投入和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。注重大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)工作及數(shù)據(jù)運(yùn)用。三是強(qiáng)化市場(chǎng)準(zhǔn)入稅費(fèi)減免、融資信貸、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、產(chǎn)品營銷、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等政策扶持。四是強(qiáng)化宣傳。發(fā)揮典型引路作用，開展網(wǎng)上展銷、線下推介、主題展覽等活動(dòng)，激發(fā)農(nóng)村青年利用電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)熱情［5］。

2.2 壯大特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，著力推動(dòng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一是培育壯大特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，實(shí)施特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工程。以榮縣來牟洞橋茶葉、賴河壩糧油、鼎新蔬菜，富順縣獅市柑橘、龍貫山稻粱，沿灘區(qū)永安花椒，貢井區(qū)成佳大頭菜，大安黃羽肉雞等為基礎(chǔ)，榮縣農(nóng)副產(chǎn)品加工園區(qū)、西南（自貢）食品產(chǎn)業(yè)園等為載體，加快建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、“一村一品”專業(yè)村，做強(qiáng)做優(yōu)茶葉、油茶、釀酒專用高粱、花椒、大豆、生豬、肉羊、肉兔、肉雞、晚熟柑橘水果、蔬菜等特色產(chǎn)業(yè)。

二是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品精深加工。加大網(wǎng)售農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)力度，培育農(nóng)產(chǎn)品精深加工企業(yè)；開拓精深加工農(nóng)產(chǎn)品范圍，如開發(fā)大頭菜預(yù)制菜等加工新工藝新產(chǎn)品等；加強(qiáng)外形設(shè)計(jì)和內(nèi)涵挖掘，形成自貢特有的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌和產(chǎn)品序列，解決農(nóng)產(chǎn)品“上網(wǎng)”源頭問題。

三是強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、質(zhì)量安全監(jiān)管。加快農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系建設(shè)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管從“線下”向“線上”覆蓋，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的全程可追溯和可監(jiān)控，確保電商渠道農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)、安全。

四是實(shí)施電商品牌培塑工程，加快建設(shè)特色標(biāo)志產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)帶。集中資源打造一批地域特色突出、產(chǎn)品特性鮮明的區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。采用“品牌+龍頭企業(yè)+專業(yè)合作社+品牌標(biāo)準(zhǔn)+溯源”等方式，延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價(jià)值鏈，解決品牌小而散的問題。強(qiáng)化品牌宣傳、管理與運(yùn)用能力，擴(kuò)大品牌影響［6］。

2.3 加強(qiáng)電商人才培育，實(shí)施電商平臺(tái)升級(jí)工程

面對(duì)嚴(yán)重的電商人才缺口，需要政府、高校、企業(yè)聯(lián)手培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。一是推進(jìn)電子商務(wù)人才培訓(xùn)基地建設(shè)。重點(diǎn)推進(jìn)共建直播電商培訓(xùn)學(xué)校、電子商務(wù)公共服務(wù)中心等人才培訓(xùn)基地建設(shè)。引導(dǎo)高校與專業(yè)電商直播培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，開展電商直播、短視頻、供應(yīng)鏈、網(wǎng)站制作人員、美工拍攝剪輯等全維度培訓(xùn)。二是扶持本地網(wǎng)商或企業(yè)加強(qiáng)專業(yè)電商人才培訓(xùn)。營造人才發(fā)展的“藍(lán)?！保С洲r(nóng)業(yè)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者，著重培養(yǎng)農(nóng)村電商領(lǐng)路者，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村帶頭人電子商務(wù)的專題培訓(xùn)力度；加大線上線下新媒體人才培訓(xùn)力度，培養(yǎng)“村紅”和“農(nóng)民帶貨主播”。三是實(shí)施電商科技特派員工程，用好大學(xué)生村官/第一書記，幫助村民上網(wǎng)賣貨、在線購物。四是用好高校大學(xué)生農(nóng)村實(shí)踐載體，一方面利用本土大學(xué)生寒暑假“三下鄉(xiāng)”實(shí)踐活動(dòng)推廣家鄉(xiāng)特色產(chǎn)品；另一方面與四川輕化工大學(xué)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)中心、自貢市職業(yè)技術(shù)學(xué)院合作，支持大學(xué)生在課余時(shí)間“直播自貢”，助力農(nóng)村電商發(fā)展［7］。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新，信息共享平臺(tái)的建設(shè)十分重要。一是加快平臺(tái)培育力度。加強(qiáng)與京東、阿里巴巴等國內(nèi)主流平臺(tái)互動(dòng)協(xié)作，引進(jìn)研發(fā)、設(shè)計(jì)等電商人才和團(tuán)隊(duì)落戶自貢，加快平臺(tái)培育。二是構(gòu)建電子商務(wù)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)。通過平臺(tái)數(shù)據(jù)有序開放共享機(jī)制，借助消費(fèi)端積累的大量消費(fèi)者數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)融合，賦能訂單農(nóng)業(yè)、定制農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)、預(yù)售農(nóng)業(yè)等創(chuàng)新發(fā)展。三是突出特色、差異發(fā)展、資源共享，提質(zhì)已建區(qū)（縣）電子商務(wù)公共服務(wù)中心、各級(jí)各類基地（直播間）、郵政“郵樂網(wǎng)”等資源效能。通過鏈接淘寶、抖音、快手、拼多多等線上平臺(tái)，推廣開展社交電商（微商等），拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行之路［8］。

2.4 強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，健全物流服務(wù)體系

一是推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。推進(jìn)農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)升級(jí)改造和光纖入戶，實(shí)現(xiàn)全市987個(gè)行政村（社區(qū)）寬帶網(wǎng)絡(luò)和5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。改善電商發(fā)展基礎(chǔ)條件，促進(jìn)電子商務(wù)站點(diǎn)服務(wù)行政村全覆蓋。構(gòu)建高性能、低成本的網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程技術(shù)服務(wù)體系，保障網(wǎng)絡(luò)暢通。二是健全商貿(mào)、郵政、供銷、物流、電商的協(xié)同機(jī)制，完善“區(qū)（縣）級(jí)分撥、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)集散、村級(jí)服務(wù)”的農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)體系。三是加快發(fā)展冷鏈物流?？茖W(xué)規(guī)劃推動(dòng)區(qū)（縣）域冷鏈物流配送基地和鄉(xiāng)鎮(zhèn)村物流配送站點(diǎn)、大倉基地建設(shè)，提升配送服務(wù)功效。四是鼓勵(lì)支持電商龍頭企業(yè)牽頭建設(shè)物流云倉，配套智慧物流交互共享中心，實(shí)現(xiàn)物流服務(wù)一體化、物流過程可視化、物流交易電子化、物流資源集成化、物流運(yùn)作標(biāo)準(zhǔn)化、客戶服務(wù)個(gè)性化。五是整合郵政、快遞、供銷、客運(yùn)等資源。以電子商務(wù)進(jìn)村示范創(chuàng)建站點(diǎn)和郵政網(wǎng)點(diǎn)、村級(jí)便民服務(wù)中心等為基礎(chǔ)，升級(jí)改造建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村級(jí)物流服務(wù)站，推廣場(chǎng)地、人力、運(yùn)力等資源共享的共同配送模式，提升配送能力，實(shí)現(xiàn)功能疊加、多站合一，完善末端物流功能，破解農(nóng)村物流服務(wù)配送成本高、時(shí)效性差等突出問題［9］。

2.5 做強(qiáng)社交電商，拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行之路

一是做強(qiáng)直播電商。統(tǒng)籌整合資源，培育直播團(tuán)隊(duì)，打造品牌自播電商。協(xié)助對(duì)接頭部主播，提升賬號(hào)流量，利用流量賬號(hào)進(jìn)行穩(wěn)定電商合作。鼓勵(lì)舉辦各類主題直播帶貨活動(dòng)，拓寬本地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品銷售渠道，大力發(fā)展網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。同步健全直播市場(chǎng)監(jiān)管。二是做大社區(qū)電商。充分發(fā)揮疫情期間建立起來的社區(qū)電商，尤其是農(nóng)產(chǎn)品的重要供應(yīng)渠道，健全發(fā)展社區(qū)農(nóng)產(chǎn)品“線上線下”直營店，做大社區(qū)電商，助力農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；闲校?0］。

2.6 拓展農(nóng)村電商融資渠道和金融服務(wù)平臺(tái)

一是加強(qiáng)農(nóng)村電商信用體系建設(shè)，有效降低商業(yè)銀行放貸風(fēng)險(xiǎn)。二是支持農(nóng)業(yè)銀行、郵儲(chǔ)銀行、農(nóng)商行等“三農(nóng)事業(yè)部”下沉到鎮(zhèn)、村開展金融“精準(zhǔn)扶貧”。三是建立“政府+金融機(jī)構(gòu)+農(nóng)村電商”新型農(nóng)村電商金融服務(wù)平臺(tái)（如融資擔(dān)保公司等），服務(wù)農(nóng)村電商經(jīng)營者。四是指導(dǎo)農(nóng)村電商營運(yùn)者用好“互聯(lián)網(wǎng)”金融平臺(tái)，如阿里巴巴、京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的鄉(xiāng)村振興資金［11］。

2.7 注重主體市場(chǎng)培育，激活鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能

一是推進(jìn)農(nóng)村電商特色產(chǎn)業(yè)園建設(shè)。有效整合區(qū)域資源，加快推進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，避免同質(zhì)化無序競(jìng)爭(zhēng)的低水平重復(fù)建設(shè)。二是壯大農(nóng)戶自主經(jīng)營的電商主體和帶動(dòng)一定數(shù)量農(nóng)民就業(yè)和農(nóng)民增收的電商主體。三是加強(qiáng)對(duì)小眾電商、社交電商與結(jié)對(duì)幫扶式電商的培育，帶動(dòng)全市農(nóng)村電商發(fā)展。四是培育電商龍頭企業(yè)，發(fā)揮其領(lǐng)頭帶動(dòng)作用。五是引進(jìn)一批知名電商企業(yè)在設(shè)立區(qū)域總部或辦事處，帶動(dòng)自貢市農(nóng)村電子商務(wù)加速發(fā)展。六是大力推動(dòng)村級(jí)規(guī)模化農(nóng)業(yè)網(wǎng)店建設(shè)，打造具有自貢市特色的電子商務(wù)企業(yè)。七是推進(jìn)農(nóng)業(yè)龍頭實(shí)體企業(yè)與農(nóng)村電商平臺(tái)互聯(lián)互融，構(gòu)建互利共贏的發(fā)展格局。八是完善電商產(chǎn)業(yè)鏈條，注重建鏈補(bǔ)鏈和延鏈強(qiáng)鏈，拓展農(nóng)村電商發(fā)展模式。大力實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”工程，積極培育新業(yè)態(tài)［12］。

3 結(jié)語

農(nóng)村電商生態(tài)要素的加速整合，將成為帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新型發(fā)展模式，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐的巨大引擎。因此要把發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和鄉(xiāng)村振興的重要著力點(diǎn)，積極構(gòu)建農(nóng)村電商生態(tài)鏈，讓特色農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地，使農(nóng)村因電商“活”起來、群眾因電商“富”起來。針對(duì)存在的問題，從政府組織領(lǐng)導(dǎo)，企業(yè)、農(nóng)戶開發(fā)特色產(chǎn)品，電商人才、平臺(tái)，基礎(chǔ)設(shè)施，物流，金融等多角度提出意見，以期破解農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸，為非中心城市的農(nóng)村電商助力鄉(xiāng)村振興提供可操作的路徑。

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