鄉(xiāng)村旅游中文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展分析

摘要：在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)了文旅結(jié)合，成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的助力點。鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)立足本土特色文化資源，堅持文化與創(chuàng)意相結(jié)合，注重產(chǎn)品的實用性和互動性設(shè)計。要建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)生產(chǎn)、銷售、品牌等環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展。同時還要與文旅、美學(xué)經(jīng)濟(jì)等深度融合，打造有影響力的文化IP。只有在傳承中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中傳承，多管齊下、系統(tǒng)推進(jìn)，才能推動鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，讓文創(chuàng)產(chǎn)品綻放更加璀璨的光彩，為鄉(xiāng)村振興提供強大助力。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；文化創(chuàng)意；產(chǎn)品發(fā)展

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，深入挖掘鄉(xiāng)村特色文化資源，推動鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展，成為促進(jìn)文化傳承、助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要抓手。鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品不僅彰顯獨特的地域文化魅力，也為游客提供了豐富的文化體驗，成為鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵支撐。

1 鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特點

鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有鮮明的地域特色。每個鄉(xiāng)村地區(qū)都有其獨特的自然風(fēng)貌、歷史人文、風(fēng)土人情，這些地方特色孕育了豐富多樣的鄉(xiāng)土文化。將這些具有地域特色的文化元素融入創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計中，可以形成獨具一格、不可復(fù)制的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品。比如傳統(tǒng)手工藝、民間故事、鄉(xiāng)村習(xí)俗等都是珍貴的文化遺產(chǎn)，承載著鄉(xiāng)村的集體記憶。用創(chuàng)新的設(shè)計手法，將這些文化基因融入現(xiàn)代產(chǎn)品，不僅能夠喚起人們的文化認(rèn)同感，還能傳承和弘揚優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化。此外，鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅要有文化內(nèi)涵和審美價值，還要兼具實用功能。日用陶瓷、竹編工藝品、蠟染織物等傳統(tǒng)手工藝品，既是生活用品，又能夠裝點居室、陶冶情操[1]。在產(chǎn)品設(shè)計時，要充分考慮使用場景和消費者需求，提供實用性與審美性0O/JhECBQrkDmZ1aQyDFTw==兼?zhèn)涞奈膭?chuàng)產(chǎn)品。大部分情況下，產(chǎn)品的生產(chǎn)過程往往能夠讓游客參與其中。許多鄉(xiāng)村景區(qū)開設(shè)了手工藝體驗坊，游客可以在工藝大師的指導(dǎo)下，親身體驗傳統(tǒng)技藝的魅力。這種參與式的文化體驗，讓游客在游玩的同時獲得知識和技能，滿足了現(xiàn)代人追求新奇和成就感的需求。同時，發(fā)展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也有助于促進(jìn)文化傳承、帶動就業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興。許多文創(chuàng)企業(yè)與當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)合作，讓更多村民參與到產(chǎn)品生產(chǎn)中來，增加了農(nóng)戶收入，還能夠提升鄉(xiāng)村形象，吸引更多游客，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)注入新的活力。產(chǎn)品銷售收入也可以反哺文化事業(yè)，支持非遺傳承等文化工作。

2 鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)策略

2.1 挖掘鄉(xiāng)村文化資源

發(fā)展鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品，首要任務(wù)是深入發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣幕Y源。每一個鄉(xiāng)村都有自己獨特的歷史、傳說、風(fēng)俗、技藝，都蘊含著豐富的文化遺產(chǎn)[2]。要開發(fā)有吸引力、有生命力的文創(chuàng)產(chǎn)品，必須扎根于這些寶貴的文化土壤。比如通過查閱古籍、走訪村民、考察遺址等方式，系統(tǒng)梳理村落的發(fā)展脈絡(luò)；關(guān)注曾經(jīng)的輝煌歷史、英雄人物、重大事件等，這些都是提煉文化元素的重要線索。也要留心村民的生活方式、價值觀念等，從中發(fā)現(xiàn)富有生活氣息的文化符號，傳統(tǒng)的民間工藝、表演藝術(shù)、節(jié)慶活動等，都是鄉(xiāng)村文化的精髓所在。要詳細(xì)記錄、分析這些文化項目的內(nèi)涵、流程、意義，為文創(chuàng)產(chǎn)品植入文化基因提供靈感。

像刺繡、剪紙、陶藝、木雕等手工技藝，既能直接轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品，也可以提取其紋樣、色彩運用到其他產(chǎn)品設(shè)計中。另外鄉(xiāng)村獨特的自然景觀，也是文化資源的重要組成部分。當(dāng)?shù)靥赜械牡孛?、植被、野生動物，往往與鄉(xiāng)村文化形成了不可分割的聯(lián)系。比如一些村落以特色農(nóng)作物而聞名，或者與珍稀動植物的傳說密切相關(guān)。將自然資源與人文色彩相結(jié)合，能夠創(chuàng)造出更加立體、豐滿的文創(chuàng)形象。發(fā)掘鄉(xiāng)村文化資源是一個需要投入大量時間和精力的過程。既要“走出去”深入當(dāng)?shù)厣睿惨耙M(jìn)來”邀請文史專家、非遺傳人等參與其中。只有全方位、多層次地挖掘文化內(nèi)涵，才能為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供取之不盡的素材，最終打造出既“接地氣”又“有靈魂”的鄉(xiāng)村文創(chuàng)精品。

2.2 創(chuàng)新設(shè)計與產(chǎn)品開發(fā)

在深入挖掘鄉(xiāng)村文化資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，開發(fā)具有市場競爭力的文創(chuàng)產(chǎn)品。這個過程中，要堅持以文化為魂、以創(chuàng)意為形，讓產(chǎn)品兼具地域特色和時代氣息。首要原則是堅持文化與創(chuàng)意的有機結(jié)合。文化是產(chǎn)品的靈魂，但如果照搬照抄，缺乏新意，就難以引起消費者興趣。設(shè)計師要發(fā)揮創(chuàng)造力，用新穎的表現(xiàn)形式詮釋傳統(tǒng)文化。比如在陶瓷茶具中融入山水畫元素，以現(xiàn)代審美重塑經(jīng)典；或者將傳統(tǒng)窗花圖案運用到絲巾設(shè)計中，讓傳統(tǒng)工藝煥發(fā)新的活力。另外也應(yīng)注重產(chǎn)品的實用性和美觀度。文創(chuàng)產(chǎn)品不同于純藝術(shù)品，它要在日常生活中發(fā)揮實際作用[3]。設(shè)計時既要考慮使用功能，又要兼顧審美需求。像文具、杯墊、儲物罐這些小物件，既可以作為伴手禮，又能裝點生活。而服裝、包袋等時尚單品，要在款式、色彩上巧妙融入文化元素，提升品位和內(nèi)涵。要讓產(chǎn)品具備“顏值”和“價值”，成為消費者樂于選購、使用的心頭好。

同時，設(shè)計開發(fā)也應(yīng)重視消費者的參與和互動?，F(xiàn)代旅游消費中，體驗已成為關(guān)鍵訴求。設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品時，要為消費者參與生產(chǎn)、體驗制作流程預(yù)留空間。例如開發(fā)半成品的陶藝、染織產(chǎn)品，讓游客參與DIY，或者邀請游客參與包裝設(shè)計、故事創(chuàng)作等?；訁⑴c能夠大幅提升產(chǎn)品的情感價值和紀(jì)念意義，讓文化觸達(dá)更加深入人心。產(chǎn)品開發(fā)還要細(xì)分市場，提供個性化選擇。針對不同年齡、職業(yè)、喜好的消費者，設(shè)計風(fēng)格各異的產(chǎn)品；圍繞婚慶、節(jié)日等特殊時點，推出應(yīng)景的主題產(chǎn)品。積極應(yīng)用現(xiàn)代科技手段，開發(fā)智能化、交互性更強的新型文創(chuàng)產(chǎn)品，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以更加新穎、動人的方式走進(jìn)當(dāng)代生活。創(chuàng)新設(shè)計和產(chǎn)品開發(fā)是一個不斷探索、精益求精的過程。既要尊重傳統(tǒng)，又要勇于創(chuàng)新；既要專注產(chǎn)品，又要洞察市場。在文化、創(chuàng)意、體驗等要素的巧妙融合中，不斷打造精品力作。

2.3 完善產(chǎn)業(yè)鏈條

鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，單靠產(chǎn)品設(shè)計是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要從產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)入手，進(jìn)行全方位優(yōu)化和提升。只有形成完整、高效、協(xié)同的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，才能為文創(chuàng)產(chǎn)品提供強大支撐。文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)既要保證質(zhì)量，又要兼顧效率和成本?？梢砸氍F(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備和管理理念，提高生產(chǎn)自動化水平；建立嚴(yán)格的質(zhì)量管控體系，實施從原料采購到成品出庫的全流程把控；優(yōu)化生產(chǎn)工藝流程，減少資源浪費。同時，鼓勵傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，在保留匠心工藝的同時，提高生產(chǎn)效率；生產(chǎn)環(huán)節(jié)的升級，能夠為產(chǎn)品品質(zhì)提供堅實保障。在互聯(lián)網(wǎng)時代，線上線下渠道要并重發(fā)展。線下可以在景區(qū)、文創(chuàng)園區(qū)、特色商業(yè)街等開設(shè)實體店，并注重店鋪的文化氛圍營造，讓消費者在沉浸式的環(huán)境中感受文化魅力。線上要積極拓展電商平臺、社交媒體、直播等渠道，利用大數(shù)據(jù)分析消費者行為，精準(zhǔn)投放產(chǎn)品信息。同時要創(chuàng)新營銷模式，講好產(chǎn)品背后的文化故事，在互動體驗中加深消費者印象。營銷渠道的拓展，能讓文創(chuàng)產(chǎn)品觸達(dá)更廣泛的消費群體。

另外優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品也需要樹立鮮明的品牌形象，提高市場辨識度。要圍繞核心文化資源，確立品牌理念和視覺識別系統(tǒng)，并通過獨特的設(shè)計語言予以呈現(xiàn)。要重視商標(biāo)、專利等知識產(chǎn)權(quán)的申請和維護(hù)，防止劣質(zhì)仿冒產(chǎn)品擾亂市場。品牌效應(yīng)的建立，不僅能提高產(chǎn)品溢價空間，也能擴(kuò)大鄉(xiāng)村文化的影響力。此外，文創(chuàng)產(chǎn)品也要實現(xiàn)“文化+創(chuàng)意+旅游+消費”的深度融合，需要多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)力?？梢耘c科研機構(gòu)合作進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，與高校合作培養(yǎng)創(chuàng)意人才，與文旅企業(yè)合作拓展產(chǎn)品銷售渠道。跨界合作不僅能夠優(yōu)化資源配置，還能碰撞出更多創(chuàng)新的火花，推動產(chǎn)業(yè)鏈整體升級[4]。完善產(chǎn)業(yè)鏈條需要系統(tǒng)性、整體性的思路，從生產(chǎn)制造到營銷渠道，從品牌塑造到跨界合作，每一個環(huán)節(jié)都不可或缺。只有全鏈條發(fā)力，強化各環(huán)節(jié)間的協(xié)同，才能構(gòu)建起專業(yè)化、規(guī)模化的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系，推動產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的案例分析

鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展，需要從多個維度入手。例如浙江省白馬鎮(zhèn)依托當(dāng)?shù)厣詈竦奈幕滋N，開發(fā)了涵蓋節(jié)慶、美術(shù)、美育、研學(xué)、影像、科技、文旅多個方面的文創(chuàng)項目。他們充分挖掘本土特色文化資源，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合，打造了一系列極具地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅傳承弘揚了當(dāng)?shù)匚幕?，也為游客提供了豐富的文化體驗，實現(xiàn)了文化、創(chuàng)意與旅游的完美融合。白馬鎮(zhèn)的案例證明，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要立足本土，多維度挖掘文化資源，通過創(chuàng)新設(shè)計讓文化“活起來”，進(jìn)而賦能鄉(xiāng)村全面振興。安吉縣多業(yè)融合打造鄉(xiāng)村休閑旅游新業(yè)態(tài)的案例，也具有重要參考意義。浙江省安吉縣通過科學(xué)規(guī)劃、多業(yè)融合、創(chuàng)意營造等方式，大力發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游，創(chuàng)新發(fā)展“家庭農(nóng)場+村+企業(yè)”等業(yè)態(tài)模式，將農(nóng)業(yè)、工藝、旅游等產(chǎn)業(yè)有機結(jié)合，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。游客不僅能夠購買到極具鄉(xiāng)村特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，也能親身參與農(nóng)事活動、手工制作等，獲得多重文化體驗。安吉縣的實踐表明，鄉(xiāng)村文創(chuàng)要與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，拓展更加豐富的消費場景，才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的整體升級和持續(xù)發(fā)展。

此外，四川省大石板村也是一個典型案例。其在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中，既保護(hù)了古村落的歷史風(fēng)貌，又以新民宿業(yè)態(tài)促進(jìn)了鄉(xiāng)村人居環(huán)境提升。一方面，當(dāng)?shù)胤e極修繕保護(hù)傳統(tǒng)民居，延續(xù)村落肌理，讓游客在古色古香中感受鄉(xiāng)愁記憶；另一方面，引入現(xiàn)代設(shè)計理念，打造了一批極具創(chuàng)意、體驗感強的新民宿，滿足了游客多元化需求。大石板村的發(fā)展路徑體現(xiàn)了“保護(hù)性開發(fā)、創(chuàng)新性發(fā)展”的理念，既重構(gòu)了傳統(tǒng)鄉(xiāng)村文化，又為文創(chuàng)產(chǎn)品嵌入提供了載體，最終實現(xiàn)了文化價值與經(jīng)濟(jì)價值的雙豐收。相似的還有河南省修武縣大南坡村，該案例入選了“全國文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興十佳案例”，其獨到之處在于通過“美學(xué)經(jīng)濟(jì)”助推鄉(xiāng)村發(fā)展，充分利用本地非遺資源，發(fā)展陶瓷、山藥等特色產(chǎn)業(yè)，開發(fā)了一批極具美感、體現(xiàn)地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品；同時以“藝術(shù)+”理念改造提升村容村貌，將美學(xué)元素融入民宿、餐廳、文化空間等各個場所，讓游客時時處處能感受到美的熏陶。大南坡村的實踐表明，美學(xué)經(jīng)濟(jì)是鄉(xiāng)村文創(chuàng)的重要方向。既要從傳統(tǒng)文化中提煉美學(xué)元素，又要用現(xiàn)代審美塑造美學(xué)形式，在具象可感的形式美感中，傳遞鄉(xiāng)村文化的內(nèi)在精神。因此鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展，需要在挖掘本土特色文化的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)形式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，打造特色文化IP，策劃精品文旅活動，注重美學(xué)經(jīng)濟(jì)塑造等。只有多管齊下，才能讓文創(chuàng)產(chǎn)品綻放更加璀璨的光彩，為鄉(xiāng)村全面振興提供強大助力。

4 鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展策略

（1）在鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)過程中，要打造出極具特色和吸引力的精品力作，推動鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走向繁榮。產(chǎn)品要立足本土特色文化資源，充分體現(xiàn)地域特點和民族風(fēng)情。要深入發(fā)掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化、歷史故事、民俗風(fēng)情、非遺技藝，提煉最能代表本土精神的文化基因，融入產(chǎn)品設(shè)計中。同時，面對同質(zhì)化競爭日益激烈的市場環(huán)境，鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品還要突出差異化特點。要從當(dāng)?shù)鬲毺氐淖匀环A賦、人文底蘊中尋找靈感，打造“只此一家，別無分店”的文化符號和產(chǎn)品標(biāo)識，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的識別度和競爭力。只有堅持特色化、差異化發(fā)展，才能讓鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品在紛繁復(fù)雜的市場中脫穎而出，贏得消費者青睞。

（2）優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品，既要有深厚的文化內(nèi)涵作為底蘊，又要有新穎的創(chuàng)意設(shè)計作為表現(xiàn)形式。一方面，要善于從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中提煉精髓，講好背后的故事，賦予產(chǎn)品更加豐富的內(nèi)在意蘊；另一方面，要發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，以現(xiàn)代審美和設(shè)計語言詮釋優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓產(chǎn)品兼具傳統(tǒng)韻味和時尚氣息。要堅持在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中傳承，找準(zhǔn)二者的平衡點，才能創(chuàng)造出叫好又叫座的文創(chuàng)精品。同時還要重視產(chǎn)品的實用性和互動性設(shè)計，讓文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是欣賞把玩的對象，更是融入日常生活的良伴，在使用體驗中喚起文化共鳴。

（3）在文化IP已經(jīng)成為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心要素的前提下，鄉(xiāng)村要打造有影響力、有生命力的文化IP，集中體現(xiàn)地域特色，形成鮮明的文化標(biāo)識和價值主張。圍繞IP，規(guī)劃各類文創(chuàng)產(chǎn)品，拓展服務(wù)內(nèi)容，實現(xiàn)全鏈條開發(fā)。比如依托非遺技藝，開發(fā)工藝品、文具、服飾等衍生品；圍繞特色節(jié)慶，策劃主題文創(chuàng)產(chǎn)品，提供沉浸式體驗服務(wù)；立足鄉(xiāng)村獨特的人文景觀，設(shè)計文旅路線，開發(fā)文創(chuàng)伴手禮。通過系統(tǒng)化的IP開發(fā)運營，構(gòu)建起一個涵蓋產(chǎn)品、服務(wù)、活動的完整業(yè)態(tài)，不斷放大IP價值，帶動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做大做強。

5 結(jié)語

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展，要完善產(chǎn)業(yè)鏈條，實現(xiàn)多環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展，并積極拓展文旅、康養(yǎng)、教育等跨界融合，塑造鄉(xiāng)村文化IP。同時還要重視美學(xué)經(jīng)濟(jì)，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合中，提煉美學(xué)元素，打造極具美感的產(chǎn)品和環(huán)境。鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展是一項系統(tǒng)工程，需要多維度、全鏈條、跨領(lǐng)域協(xié)同推進(jìn)。在創(chuàng)新中傳承，在傳承中創(chuàng)新，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的活態(tài)傳承，助力鄉(xiāng)村全面振興。

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