網(wǎng)絡(luò)直播助力西部鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式研究

摘要：目前，鄉(xiāng)村旅游節(jié)目大多選擇在線點(diǎn)播方式來(lái)展示鄉(xiāng)村旅游，但這種點(diǎn)播方式導(dǎo)致當(dāng)前旅游節(jié)目缺乏即時(shí)性，同時(shí)，觀眾的體驗(yàn)感也大打折扣。相對(duì)而言，網(wǎng)絡(luò)直播可以通過(guò)互動(dòng)功能彌補(bǔ)不足，為觀眾提供更具參與感的觀看體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)直播形式有助于打破已陷入的發(fā)展瓶頸、相對(duì)僵化的鄉(xiāng)村在線旅游營(yíng)銷模式，從而吸引到更具消費(fèi)能力的旅游用戶群體。此外，在PC端、移動(dòng)端以及電視端等各類平臺(tái)上開(kāi)展宣傳和營(yíng)銷活動(dòng)，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下與時(shí)俱進(jìn)的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷策略的升級(jí)和轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展模式

鄉(xiāng)村旅游業(yè)對(duì)于促進(jìn)西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要的意義。在鄉(xiāng)村振興的背景下，鄉(xiāng)村旅游不僅成了一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，也成了推動(dòng)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民三產(chǎn)融合發(fā)展的關(guān)鍵抓手，同時(shí)，也為西部地區(qū)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整提供了支撐。這種形式的旅游不僅帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐用衩撠氈赂?，在推進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的過(guò)程中也扮演著關(guān)鍵角色。近年來(lái)，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游從初始的只具有觀光功能逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榧蓍e、娛樂(lè)、養(yǎng)生和度假等多功能于一體的綜合模式。目前，鄉(xiāng)村旅游已然成為中國(guó)旅游業(yè)中備受矚目的亮點(diǎn)之一。隨著人們收入水平提升以及對(duì)多元化旅游產(chǎn)品需求的增加，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展。在各方面都在持續(xù)深入推進(jìn)“全域旅游”和“美麗鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略之際，國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游業(yè)收入增長(zhǎng)迅速，而作為一種新興的傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)直播對(duì)西部鄉(xiāng)村旅游的宣傳和發(fā)展均產(chǎn)生了積極作用。

1 重視內(nèi)容生產(chǎn)，豐富網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

1.1 直播內(nèi)容生產(chǎn)的重要性

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品特征包括不可轉(zhuǎn)移性、時(shí)空同一性和不可儲(chǔ)存性，因此，鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)直播可以通過(guò)向消費(fèi)者展示農(nóng)村風(fēng)光、農(nóng)村生活和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)景象等幫助消費(fèi)者了解旅游產(chǎn)品。另外，鄉(xiāng)村環(huán)境的主要構(gòu)成元素是農(nóng)民、人和動(dòng)物和諧共存以及鄉(xiāng)村景觀，具有與城市完全不同的生活和文化氛圍。特別是因?yàn)榈乩砗蜌v史文化因素，西部地區(qū)的鄉(xiāng)村風(fēng)貌構(gòu)成完全區(qū)別于東中部地區(qū)鄉(xiāng)村。生動(dòng)完整地體現(xiàn)出西部鄉(xiāng)村的人文之美，使得觀眾能夠體會(huì)到西部鄉(xiāng)村閑適舒怡的鄉(xiāng)村生活氛圍，是西部鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的重要內(nèi)容。

1.2 直播發(fā)展前景與存在的不足分析

單靠圖片和文字是無(wú)法完全展示鄉(xiāng)村旅游地區(qū)特色的。因此，考慮選擇更多元化的方式展現(xiàn)西部鄉(xiāng)村旅游目的地的形象更為合適，比如結(jié)合視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等手段來(lái)展示鄉(xiāng)村地區(qū)的魅力與獨(dú)特之處。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)更為生動(dòng)立體，可以讓觀眾更加全面地了解到目的地的景觀、歷史、人文風(fēng)情。這種綜合呈現(xiàn)不僅可以減少鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品拼湊化跡象、雷同化傾向，還能夠吸引更多具有真實(shí)需求的游客。另外，利用社交媒體平臺(tái)，開(kāi)設(shè)專門(mén)賬號(hào)或者小程序進(jìn)行內(nèi)容推廣也是較為不錯(cuò)的選擇。增加互動(dòng)性，并且通過(guò)用戶參與或分享幫助打造更為生動(dòng)和有趣的宣傳氛圍。也可以嘗試在線直播、微信群營(yíng)銷等，助力廣泛傳播西部鄉(xiāng)村旅游信息?？傊?，應(yīng)當(dāng)著重從多角度去展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游目的地所具有的獨(dú)特魅力，避免單一表達(dá)模式所帶來(lái)的局限性和雷同化。

在網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，主播親身體驗(yàn)西部農(nóng)村生活，觀眾在線觀看視頻的過(guò)程中可以最直接，最真實(shí)地領(lǐng)略到該地鄉(xiāng)村的真實(shí)面貌，完整地去感受鄉(xiāng)村的相關(guān)旅游要素，這種近乎沉浸式的體驗(yàn)可以最大程度的消解存在于觀眾期待與體驗(yàn)之間的偏差。但是，不得不承認(rèn)目前直播旅游的視頻存在一些不足。如特色不夠鮮明，在直播過(guò)程中對(duì)于旅游產(chǎn)品的展示也不夠系統(tǒng)，這導(dǎo)致觀眾體驗(yàn)感不足，甚至有些主播吸引觀眾眼球的方法不當(dāng)，也可能影響鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展。

1.3 創(chuàng)新直播內(nèi)容

旅游地獨(dú)特的魅力和歷史文化底蘊(yùn)是鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)關(guān)注的賣(mài)點(diǎn)。直播過(guò)程中，主播應(yīng)當(dāng)通過(guò)和觀眾進(jìn)行積極互動(dòng)，向觀眾闡釋當(dāng)?shù)伧攘Γ源宋^眾對(duì)鄉(xiāng)村旅游地的關(guān)注。在選擇內(nèi)容時(shí)，需要結(jié)合目的地特色進(jìn)行精心策劃，突出其文化底蘊(yùn)和風(fēng)景特色，并通過(guò)豐富多樣的互動(dòng)形式，如與當(dāng)?shù)鼐用窕?dòng)、體驗(yàn)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝等，讓觀眾更加深入了解并產(chǎn)生興趣。這樣做不僅可以提升鄉(xiāng)村旅游目的地在觀眾心中的知名度和好感度，還有助于激發(fā)潛在游客對(duì)該地點(diǎn)產(chǎn)生進(jìn)行實(shí)際造訪的愿望，激發(fā)行動(dòng)。同時(shí)，在直播過(guò)程中要注意保持內(nèi)容新穎性和質(zhì)量，營(yíng)造視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的高品質(zhì)，并靈活運(yùn)用一些互動(dòng)性強(qiáng)、容易引起共鳴的元素來(lái)增加用戶參與感?？傊?，精心策劃和表現(xiàn)形式多樣化是確保網(wǎng)絡(luò)直播效果有效達(dá)成并吸引更廣泛受眾群體共鳴關(guān)鍵。

1.3.1 自然型景觀

我國(guó)西部鄉(xiāng)村地域遼闊，物產(chǎn)豐富，擁有豐富多彩的自然景觀，涵蓋平原、山地、丘陵、森林、河流、湖泊和濕地等。主播在直播過(guò)程中可以通過(guò)生動(dòng)的敘述和情節(jié)化呈現(xiàn)來(lái)擴(kuò)展畫(huà)面內(nèi)外的空間感，達(dá)到宣傳獨(dú)特的自然景觀的目的。自然景觀對(duì)于長(zhǎng)期居住在相對(duì)生態(tài)環(huán)境較為惡劣的城市居民而言，無(wú)疑具有很強(qiáng)大的吸引力。草原景觀、沙地景觀是我國(guó)西部地區(qū)覆蓋面最廣的景觀，主播通過(guò)淺層次知識(shí)傳播解讀對(duì)這些自然型景觀進(jìn)行宣傳，能夠使觀眾更加了解西部鄉(xiāng)村動(dòng)植物生態(tài)資源，通過(guò)促使觀眾深入了解相關(guān)領(lǐng)域從而加大對(duì)于西部鄉(xiāng)村的興趣，以此促進(jìn)西部鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。

1.3.2 人文型景觀

西部鄉(xiāng)村聚落的民居建筑、布局方式及重要遺跡具有深深的歷史文化和地方傳統(tǒng)印記，歷經(jīng)幾千年的文化積淀保留下來(lái)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是西部鄉(xiāng)村旅游的一大賣(mài)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)主播通過(guò)對(duì)西部鄉(xiāng)村地區(qū)的手工技藝、民間文藝和民俗活動(dòng)等進(jìn)行高層次的文化及情感解讀，能讓觀眾在互動(dòng)中充分體驗(yàn)并理解西部鄉(xiāng)村地區(qū)的歷史文化意蘊(yùn)，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)西部鄉(xiāng)村旅游的興趣。

2 推進(jìn)直播的基礎(chǔ)與方法分析

2.1 直播的基礎(chǔ)

2.1.1 完善通信等基礎(chǔ)設(shè)施

直播畫(huà)面的清晰程度、現(xiàn)場(chǎng)收音效果、畫(huà)面轉(zhuǎn)接連貫性、航拍技術(shù)水平等直接影響到網(wǎng)絡(luò)直播觀眾的視聽(tīng)觀感，信號(hào)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)直播順暢的必備條件之一。目前，我國(guó)已經(jīng)步入 5G 時(shí)代，但除東中部區(qū)域外，西部的部分地區(qū)信號(hào)建設(shè)依然停留在4G時(shí)代，信號(hào)質(zhì)量的穩(wěn)定程度會(huì)直接對(duì)直播的質(zhì)量和效果產(chǎn)生影響。弱信號(hào)可能導(dǎo)致直播畫(huà)面延遲、模糊或者出現(xiàn)卡頓等問(wèn)題，從而降低觀眾的觀看體驗(yàn)。因此，要提高西部鄉(xiāng)村旅游直播的宣傳效果，首要任務(wù)是加強(qiáng)鄉(xiāng)村景區(qū)信號(hào)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以確保直播活動(dòng)能夠高質(zhì)量進(jìn)行。只有通過(guò)提升信號(hào)覆蓋范圍和質(zhì)量，才能有效提高直播品質(zhì)并增進(jìn)其實(shí)際效益，使得這一技術(shù)在宣傳推廣方面發(fā)揮更大作用。

2.1.2 增強(qiáng)直播內(nèi)容的原創(chuàng)性

鄉(xiāng)村旅游直播需要完整呈現(xiàn)西部鄉(xiāng)村特色，在內(nèi)容選擇和策劃上需要適應(yīng)觀眾的觀看習(xí)慣，在宣傳過(guò)程中，文案策劃需要將趣味性與當(dāng)?shù)匚幕疃认嘟Y(jié)合，以西部鄉(xiāng)村旅游特色為背景，充分展示當(dāng)?shù)胤沁z文化、特色美食、傳統(tǒng)建筑、自然美景等。同時(shí)，可以利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的特效技術(shù)，比如利用直播彈幕、道具、特效等與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)虛擬技術(shù)帶給觀眾多感官的沉浸享受，讓觀眾在直播中就能享受身臨其境的快感，從而加大景區(qū)對(duì)于觀眾的吸引力，提升景區(qū)的宣傳效果。

2.1.3 建立粉絲圈，增加互動(dòng)

可以加大與微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行多平臺(tái)直播，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)等互動(dòng)性機(jī)制，激發(fā)粉絲的自動(dòng)幫助宣傳的積極性?？梢酝ㄟ^(guò)建立直播粉絲群，發(fā)放各種形式的優(yōu)惠，增加用戶的依賴性。另外，可以通過(guò)多類平臺(tái)收集用戶數(shù)據(jù)，不斷挖掘游客需求，及時(shí)改進(jìn)服務(wù)項(xiàng)目，適應(yīng)游客需求變化，建立線下消費(fèi)積分線上兌換門(mén)票、購(gòu)物、住宿等優(yōu)惠制度，以此增加用戶黏性。

2.2 高流量下的收益不確定性

在直播已成為當(dāng)前人們不可缺少的娛樂(lè)方式的時(shí)代，社交群體會(huì)因?yàn)橄嗨频呐d趣喜好聚集在同樣的直播平臺(tái)。目前，直播已經(jīng)成為部分人士了解外界的主要渠道。去哪兒網(wǎng)和斗魚(yú)直播聯(lián)辦的“519 瘋游節(jié)”利用優(yōu)惠促銷和網(wǎng)紅試玩，不但吸引了眾多觀者瘋狂搶購(gòu)1元酒店等優(yōu)惠產(chǎn)品，而且通過(guò)網(wǎng)紅試玩九寨溝等八個(gè)景區(qū)吸引到了許多粉絲圍觀，以此促進(jìn)了九寨溝的旅游增長(zhǎng)[1]。但是，此類活動(dòng)也存在一定弊端，目前，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)查找到的直播用戶獲取成本及旅游產(chǎn)品的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)率數(shù)據(jù)較少，甚至部分?jǐn)?shù)據(jù)還存在造假問(wèn)題，這導(dǎo)致目前在缺乏第三方獨(dú)立數(shù)據(jù)予以佐證的前提下，無(wú)法完整準(zhǔn)確地看到網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)帶來(lái)的實(shí)際營(yíng)銷效果。

2.3 提升主播和直播產(chǎn)品之間的關(guān)聯(lián)度

2.3.1 建立直播企業(yè)與主播的雙贏模式

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播可以提升觀眾對(duì)鄉(xiāng)村旅游目的地的興趣，但如何在吸引觀眾興趣的同時(shí)，加大觀眾與旅游產(chǎn)品之間的有效連接，促進(jìn)旅游產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)才是目前需要重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。因?yàn)椴皇撬械挠^眾都可以成為旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)流量如何轉(zhuǎn)化為旅游流量更是關(guān)鍵，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展必須構(gòu)建新型網(wǎng)絡(luò)直播流量的變現(xiàn)模式。目前，許多鄉(xiāng)村旅游企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象是網(wǎng)絡(luò)直播的品牌推廣和傳播兩方面。企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播向觀眾提供必要的旅游信息，致力于讓觀眾通過(guò)直播在線感受旅游目的地的魅力。然而，網(wǎng)絡(luò)直播伴隨一定的挑戰(zhàn)，例如：流量成本、內(nèi)容成本以及人力成本。因此，在鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)直播中企業(yè)和主播如何創(chuàng)新獲利模式應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)至關(guān)重要。當(dāng)前直播應(yīng)該摒棄過(guò)去僅依賴觀眾打賞和平臺(tái)分成的傳統(tǒng)做法，選取根據(jù)主播帶來(lái)的流量進(jìn)行合理分成更為合適，激勵(lì)主播積極性，推動(dòng)旅游產(chǎn)品推廣，并努力將觀眾轉(zhuǎn)化為實(shí)際的游客才是直播應(yīng)當(dāng)關(guān)注的重點(diǎn)。

2.3.2 做好市場(chǎng)分析，選擇具有市場(chǎng)駕馭能力的主播

網(wǎng)絡(luò)主播和直播觀眾作為信息的傳播者和接收者，因?yàn)樾录夹g(shù)和新形式媒介的介入，導(dǎo)致這兩者之間原本清晰的邊界開(kāi)始變得模糊不清。在目前多樣技術(shù)的引領(lǐng)下，網(wǎng)絡(luò)直播這樣的新型媒介方式在推動(dòng)市場(chǎng)方面逐漸產(chǎn)生細(xì)分化趨勢(shì)。用戶需求和細(xì)分市場(chǎng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行連接，分別達(dá)到滿足消費(fèi)需求和拉動(dòng)銷售的效果。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的主要受眾不僅有活躍于互聯(lián)網(wǎng)上的年輕群體，還有部分順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的中老年群體。這些群體受網(wǎng)絡(luò)信息影響較大，因此，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)，如何推廣與主播氣質(zhì)相符合同時(shí)又適應(yīng)各類群體的旅游產(chǎn)品，真正做到滿足不同類型用戶需求顯得至關(guān)重要。因此，在鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)直播方面應(yīng)根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)選擇真正適合的網(wǎng)絡(luò)主播，以此才能真正有利于旅游產(chǎn)品的銷售。

3 專業(yè)主播人才隊(duì)伍建設(shè)

3.1 鄉(xiāng)村旅游主播人才匱乏

隨著直播門(mén)檻的大幅降低，網(wǎng)絡(luò)主播的素質(zhì)呈現(xiàn)出高低不一的現(xiàn)象。低俗粗糙的內(nèi)容、亂象叢生的場(chǎng)景以及對(duì)道德邊界的不斷踐踏，導(dǎo)致不斷曝出網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅主播的丑聞，因此，社會(huì)各界對(duì)于網(wǎng)紅的負(fù)面評(píng)價(jià)隨著這些丑聞的曝光也日漸增多。因此，培養(yǎng)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)主播是目前西部鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)主播能夠生動(dòng)展現(xiàn)旅游目的地的各方面優(yōu)勢(shì)，激發(fā)觀眾旅游興趣。然而，優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游直播存在較高門(mén)檻，要求主播事先對(duì)目的地有所了解，并需要投入大量時(shí)間和體力了解當(dāng)?shù)孛袼讱v史文化。網(wǎng)絡(luò)主播缺乏專業(yè)鄉(xiāng)村旅游知識(shí)，以及業(yè)內(nèi)人士如導(dǎo)游對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播認(rèn)知不足，都是導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游主播人才匱乏的主要原因。

3.2 培育專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)直播團(tuán)隊(duì)

目前，部分直播平臺(tái)開(kāi)始嘗試垂直化發(fā)展，例如，建立旅游、金融等專業(yè)直播頻道。隨著移動(dòng)直播技術(shù)的興起，鄉(xiāng)村旅游逐漸擺脫了傳統(tǒng)電腦客戶端對(duì)實(shí)體場(chǎng)景的需求限制。網(wǎng)絡(luò)直播與戶外旅游之間存在的巨大交匯空間，使得具備專業(yè)知識(shí)的主播可以通過(guò)直播展示以此真正做到提高鄉(xiāng)村旅游目的地的營(yíng)銷效果。這種趨勢(shì)開(kāi)辟了新的路徑，有利于推動(dòng)西部鄉(xiāng)村旅游行業(yè)向更廣泛和多樣化的方向發(fā)展。

3.2.1 培養(yǎng)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)主播

要想促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，則需要重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播的培養(yǎng)。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游直播尚處于起步階段，隨著觀眾數(shù)量的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)直播內(nèi)容逐步會(huì)產(chǎn)生分化。因此，直播平臺(tái)應(yīng)對(duì)現(xiàn)有的具備良好發(fā)展?jié)撃艿木W(wǎng)絡(luò)主播加以培訓(xùn)，提升其專業(yè)能力[2]。專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)主播能夠通過(guò)與觀眾之間的互動(dòng)，多角度、全方位地把鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游景點(diǎn)，民俗文化與觀眾進(jìn)行分享。培養(yǎng)對(duì)旅游目的地的自然風(fēng)貌及文化底蘊(yùn)有著深刻認(rèn)知的旅游達(dá)人成為主播，才能夠真正做到傳播西部鄉(xiāng)村特色，從而通過(guò)線上營(yíng)銷模式提升西部鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品銷量。

3.2.2 培育導(dǎo)游成為網(wǎng)絡(luò)主播

2016年5月，國(guó)家旅游局推出了導(dǎo)游自由執(zhí)業(yè)政策，明確表示導(dǎo)游人員可以獨(dú)立進(jìn)行線上和線下接團(tuán)。這代表著導(dǎo)游可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播獲取經(jīng)濟(jì)收益。目前，國(guó)內(nèi)有超過(guò)80萬(wàn)名執(zhí)業(yè)導(dǎo)游人員，但具備對(duì)西部鄉(xiāng)村旅游有深度認(rèn)知的網(wǎng)絡(luò)直播主播卻寥寥無(wú)幾。因此，將導(dǎo)游培育為網(wǎng)絡(luò)主播就成為西部鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。一方面，導(dǎo)游擁有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游有著深刻理解。另一方面，通過(guò)線上線下從事工作可以有效提升導(dǎo)游的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促使職業(yè)導(dǎo)游能夠迅速融入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展，并成功幫助鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

4 結(jié)語(yǔ)

實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化差異化是西部鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，確保市場(chǎng)占有率是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)[3]。西部地區(qū)應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r不斷創(chuàng)新創(chuàng)建多元化的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷策略，積極利用網(wǎng)絡(luò)直播等工具，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)的旅游市場(chǎng)，使得本土特色更受人關(guān)注并融入推廣活動(dòng)中，同時(shí)擴(kuò)大本地鄉(xiāng)村文化傳播范圍，以此促進(jìn)西部鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

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