黑神話經(jīng)濟(jì)學(xué)

以中國神魔小說《西游記》為背景的中國國產(chǎn)單機(jī)游戲《黑神話：悟空》8月20日在全球同步上線，引發(fā)全球游戲迷的追捧。截至8月30日，《黑神話：悟空》Steam平臺(tái)全球銷量已超過1600萬份，多家機(jī)構(gòu)預(yù)估首月銷量有望突破2000萬份。

據(jù)悉，《黑神話：悟空》游戲共四個(gè)發(fā)售版本，分別是售價(jià)268元的數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)版、328元的數(shù)字豪華版、820元的實(shí)體豪華版和1998元的實(shí)體收藏版。哪怕開售前十天賣出的1600萬份都是數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)版，這款游戲的銷售額也已突破42億元，成為2024年現(xiàn)象級的游戲產(chǎn)品。由于《黑神話：悟空》的聯(lián)名產(chǎn)品都得以大分一杯羹，各地文旅以及蹭熱點(diǎn)的概念股也久旱逢甘霖，被戲稱為“黑神話經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

值得一提的是，《黑神話：悟空》作為國內(nèi)第一款真正意義上的3A游戲，“出道即巔峰”的爽劇結(jié)局似乎也讓以手游為主的國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)看到了國產(chǎn)3A游戲的光明前景。雖然在相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，《黑神話：悟空》都會(huì)是孤品。

聯(lián)名、文旅、概念股……

蹭上就是贏家

《黑神話：悟空》此次大火，似乎早有先兆——

游戲還沒上線，官方賬號在B站就有了350萬粉絲，一條視頻播放量超5000萬。

8月18日開啟預(yù)載后，Steam下載帶寬持續(xù)飆升，最高達(dá)到70Tbps，刷新了Steam平臺(tái)下載使用帶寬的峰值紀(jì)錄。其中亞洲地區(qū)的峰值占比最高，為59.3Tbps，排名第二、第三的分別為北美（7.8Tbps）和歐洲（7.6Tbps）。

面對《黑神話：悟空》超高的關(guān)注度和巨大話題流量，不少品牌企業(yè)也行動(dòng)起來，與《黑神話：悟空》展開聯(lián)動(dòng)。例如，瑞幸咖啡上線《黑神話：悟空》的聯(lián)名產(chǎn)品“黑神話騰云美式咖啡”。瑞幸首席增長官楊飛在他的朋友圈中感嘆：“男性購買力今早顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知了”“比1rTtZPVvSxO1TCUzWYSmreM2SFkGujQQ/Uxk7caPGpl8=0個(gè)父親節(jié)都靠譜”。

除瑞幸外，與游戲聯(lián)動(dòng)的還有英偉達(dá)、海信、聯(lián)想、滴滴青桔、京東等超10個(gè)品牌，聯(lián)動(dòng)形式從滴滴青桔的“筋斗云”聯(lián)名車型，到英偉達(dá)為《黑神話：悟空》推出的專屬Game Ready驅(qū)動(dòng)，再到聯(lián)想的聯(lián)名款電腦和定制化硬件均有涉及。

隨著《黑神話：悟空》的刷屏，游戲周邊、電腦硬件和PS5主機(jī)銷量也迎來一波銷量與價(jià)格的上漲。

在資本市場，多家上市公司也紛紛通過互動(dòng)平臺(tái)、公告等形式回應(yīng)與該游戲的業(yè)務(wù)關(guān)系。例如，利亞德8月21日在互動(dòng)平臺(tái)表示，利亞德·虛擬動(dòng)點(diǎn)為游戲制作團(tuán)隊(duì)提供了專業(yè)的空間計(jì)算-定位捕捉技術(shù)服務(wù)支持，游戲通過掃描真實(shí)寺廟、佛像、森林、巖石等，制作出逼真的物體、建筑和景觀圖形，結(jié)合光線追蹤技術(shù)，創(chuàng)造出真人級別的圖形和畫面。

最讓人出乎意料的是，就連線下旅游產(chǎn)業(yè)也受惠于這款游戲的出圈。

該游戲在創(chuàng)作過程中，大量采用了各地文物古建作為游戲場景的原型，36個(gè)取景地里山西就占了27個(gè)，包括臨汾隰縣小西天、忻州五臺(tái)山佛光寺等著名古建筑。早在一年前，山西文旅局就和《黑神話：悟空》“雙向奔赴”了——2023年8月20日，B站就出現(xiàn)了一則山西古建的宣傳視頻，展示了實(shí)際取景地的場景對比。

根據(jù)攜程數(shù)據(jù)，《黑神話：悟空》發(fā)售后兩個(gè)小時(shí)，山西的搜索熱度較前一天增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度環(huán)比增長20%，山西文旅不僅狠狠賺了一波關(guān)注度，也獲得了實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)收入。

8月22日，山西省文旅廳正式啟動(dòng)“跟著悟空游山西”活動(dòng)，邀請《黑神話：悟空》首批通關(guān)者免費(fèi)來山西賞古建、品美食，并推出3條主題線路及一條為期8天的“重走西游 土木華章 山西古建自駕游”線路。

除了山西，四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時(shí)思寺等也是游戲取景地。8月22日，江蘇連云港花果山景區(qū)發(fā)布消息稱，所有通關(guān)《黑神話：悟空》的玩家，持相關(guān)憑證可以免費(fèi)游覽花果山景區(qū)。山東的靈巖寺景區(qū)則正在籌備在游戲畫面的取景地墓塔林處設(shè)置打卡點(diǎn)。

對于游戲主播來說，這也是一次漲粉的好機(jī)會(huì)。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，8月20日的抖音漲粉榜上，前五名有三位是游戲主播，且都直播了《黑神話：悟空》。其中，“女流66”當(dāng)天漲粉達(dá)到了33萬。喜提“《黑神話：悟空》第一吐”（暈游戲畫面）的知名游戲博主“張大仙”當(dāng)日漲粉26.3萬。8月20日至22日，“張大仙”累計(jì)直播4場，觀看人次達(dá)到1.06億。

硬件設(shè)備迎來一波升級潮

事實(shí)上，許多玩家為了玩到《黑神話：悟空》還“額外”花了不少錢，其中最主要的消費(fèi)支出是用在更新升級游戲設(shè)備上。

根據(jù)官方公布的信息顯示，《黑神話：悟空》對電腦端設(shè)備的最低顯卡配置要求為NVIDIA GeForce GTX 1060或AMD Radeon RX 580。但是對于3A游戲大作的硬核玩家來說，高階滿配才是打開游戲的唯一正確姿勢。

例如在《黑神話：悟空》中，不同的顯卡配置帶來的游戲畫面效果截然不同。入門級配置能夠呈現(xiàn)出畫面中物體的輪廓，偶爾會(huì)出現(xiàn)卡頓掉幀的情況，在游玩體驗(yàn)上“勉強(qiáng)能玩”。但是高端顯卡配置下，不僅畫面更流暢，還能呈現(xiàn)出如水面上的倒影、沙粒的顆粒感、陽光透過樹葉照射進(jìn)森林的線條與光澤等更多細(xì)節(jié)。

因此，伴隨著越來越多的游戲玩家立志成為《黑神話：悟空》中的“天命人”，顯卡市場率先迎來爆發(fā)。被游戲官方列為最佳體驗(yàn)配置的NVIDIA GeForce RTX4070高端顯卡迅速起量，就連RTX 4060 Ti和4060系列的顯卡銷售也出現(xiàn)大幅提升。

在“什么值得買”平臺(tái)上，電腦配件銷量在8月14日至8月20日期間，周環(huán)比提升了48.8%，其中顯卡的GMV周環(huán)比增長60.6%。京東平臺(tái)上，游戲顯卡整體成交金額同比增長超200%，其中七彩虹的《黑神話：悟空》聯(lián)名顯卡很快售罄。

除了升級顯卡，不少玩家還購買PS5游戲主機(jī)和游戲手柄等。8月19日晚8點(diǎn)至8月20日24點(diǎn)，京東PS5游戲機(jī)成交量同比增長超6倍。索尼PlayStation天貓官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，PS5主機(jī)成交量近一周同比增長超100%，連續(xù)4天成為電玩設(shè)備成交TOP 1爆款。

大量新玩家開始搶購PS5游戲機(jī)的現(xiàn)象，仿佛回到了當(dāng)初中國玩家為了玩《超級馬里奧》《魂斗羅》而人手一臺(tái)紅白機(jī)的年代。

國產(chǎn)3A游戲的春天來了？

如果說上文的“潑天富貴”都是《黑神話：悟空》一時(shí)的溢出效應(yīng)，那么3A游戲領(lǐng)域才是《黑神話：悟空》大賣之后的長尾效應(yīng)。

機(jī)核網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人姜堯告訴《新民周刊》，3A游戲其實(shí)是一個(gè)相對來說不太精準(zhǔn)的評價(jià)措辭，并沒有標(biāo)準(zhǔn)化的定義體系。

根據(jù)相關(guān)資料，3A這一概念最初可能來自于對信貸、債券的評價(jià)，代表其風(fēng)險(xiǎn)低、投資可靠性更高。后來在90年代，這個(gè)術(shù)語被引入游戲產(chǎn)業(yè)，用來形容那些投入大量資源——包括金錢、時(shí)間和人力——開發(fā)的高成本、高質(zhì)量、高體量的單機(jī)游戲。比如1997年的《最終幻想7》，當(dāng)時(shí)成本在4500萬美元左右。2007年《光環(huán)3》的開發(fā)+營銷費(fèi)用超過7000萬美元。如今在游戲行業(yè)中，“3A”也會(huì)被一部分人理解為“A lot of time（大量時(shí)間）”“A lot of resources（大量資源）”和“A lot of money（大量金錢）”，這也代表了大眾對于3A游戲的普遍認(rèn)知，即這些游戲是耗時(shí)長、成本高且消耗資源多的作品。

3A游戲動(dòng)輒幾億元的投入，漫長的開發(fā)時(shí)間，如同“一部票價(jià)更貴但體驗(yàn)更好的電影”。

大體量，可以用下載時(shí)長衡量，《黑神話：悟空》104G，下載需要5個(gè)多小時(shí)，而一部兩小時(shí)的高清電影，一般也就10分鐘。

高成本，可以從開發(fā)時(shí)間和金錢成本看。比如，銷量超4600萬份的《荒野大鏢客：救贖2》，游戲擁有超過28平方英里接近真實(shí)景象的地圖和1000個(gè)NPC，即使專職開發(fā)人員超1200人，也用了8年完成，成本近3億美元。專職開發(fā)人員少于《荒野大鏢客：救贖2》的《星際公民》，也開發(fā)了十多年。任天堂的《塞爾達(dá)傳說：曠野之息》制作成本1.2億美元左右，耗時(shí)4年。即便是研發(fā)成本較低的《巫師3》，波蘭CD Projekt依然花費(fèi)了8100萬美元，開發(fā)時(shí)間3年半，1800余人參與制作。

而《黑神話：悟空》，整體游戲時(shí)長20個(gè)小時(shí)以上，每小時(shí)的開發(fā)成本為人民幣1500萬元到2000萬元，如果從2018年立項(xiàng)算起，意味著用6年時(shí)間、花費(fèi)3億到4億元開發(fā)一個(gè)游戲，而且還要建立一個(gè)研發(fā)、運(yùn)營、營銷的完整工業(yè)化體系，包括一大批開發(fā)者、內(nèi)容策劃、美工、建模程序員等。

扣除Steam、WeGame、PlayStation等游戲平臺(tái)通常30%的抽成，銷售額已過42億元的《黑神話：悟空》順利回本且回報(bào)不錯(cuò)，但在它發(fā)售前，誰都不能打包票一定穩(wěn)贏。因?yàn)?A游戲動(dòng)輒幾億元的投入，漫長的開發(fā)時(shí)間，如同“一部票價(jià)更貴但體驗(yàn)更好的電影”。精心制作的大電影也可能撲街，更何況幾年才出一部的3A游戲？

據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2024年上半年，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入1472.67億元，移動(dòng)游戲以1075.17億元占比73.01%，居于主導(dǎo)地位；PC端網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶄N收入337.63億元，占比22.93%；網(wǎng)頁游戲?qū)嶄N收入23.4億元，占比1.59%；單機(jī)游戲?qū)嶄N收入7.97億元，占比0.5%。

在這種情況下花費(fèi)高昂成本投入單機(jī)版的3A游戲可謂“不劃算”。這也是為什么中國有龐大的游戲人群，但始終沒有誕生國產(chǎn)的3A游戲，直到《黑神話：悟空》橫空出世。

從《黑神話：悟空》立項(xiàng)就和創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)有過接觸的游戲行業(yè)資深人士張少華，比旁人更明白《黑神話：悟空》的成功對于國內(nèi)游戲行業(yè)的意義。他對《新民周刊》表示：“中國的游戲市場和海外不太一樣，手游營收占了七八成。國內(nèi)的手游無論是研發(fā)、推廣環(huán)境都非常成熟，甚至是領(lǐng)先全球。而3A游戲研發(fā)成本和開發(fā)周期都遠(yuǎn)高于手游，但游戲營收卻低于頭部手游。如《王者榮耀》《原神》等頭部手游，月流水在10億至15億元左右，即便《黑神話：悟空》如預(yù)期賣出2000萬份，其總銷售額還不到《王者榮耀》年收入的一半。對于逐利的資本市場而言，手游來錢更快，持續(xù)性更高。但現(xiàn)在看到國產(chǎn)3A游戲也可以全球大賣，還能做到文化輸出，也許會(huì)讓更多的資本和游戲行業(yè)從業(yè)者愿意去投身3A游戲。從這一點(diǎn)上來說，《黑神話：悟空》為未來更多的國產(chǎn)3A游戲，起了個(gè)好頭。”

好消息是，已有上市公司正在布局單主機(jī)游戲市場。

2022年2月，愷英網(wǎng)絡(luò)全資子公司上饒盛英網(wǎng)絡(luò)科技有限公司戰(zhàn)略投資了一家主機(jī)游戲開發(fā)商余燼科技，余燼科技首款產(chǎn)品《終極演化》將于今年上線。

2013年，東方明珠與微軟共同投資7900萬美元成立上海百家合信息技術(shù)發(fā)展有限公司，其主要業(yè)務(wù)為發(fā)行國內(nèi)外Xbox娛樂內(nèi)容。同年，東方明珠與索尼中國共同設(shè)立兩家公司——上海東方明珠索樂文化發(fā)展有限公司、索尼電腦娛樂（上海）有限公司，分別負(fù)責(zé)PlayStation硬件產(chǎn)品和軟件產(chǎn)品服務(wù)。

“據(jù)我所知，頭部廠商都在引進(jìn)3A游戲產(chǎn)品，因此下一部3A游戲爆款指日可待?！鄙耆f宏源研究傳媒分析師袁偉嘉表示，除了頭部廠商之外，不少非上市公司，或是外界眼中的小公司，也會(huì)涌現(xiàn)一批有新意、有亮點(diǎn)的產(chǎn)品，形成錯(cuò)位競爭，游戲行業(yè)無疑將迎來新一輪蓬勃發(fā)展。