中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播策略研究

摘要：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的智慧結(jié)晶，對當(dāng)代中國與當(dāng)今世界的發(fā)展都具有深刻的指導(dǎo)作用。加強國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能和國際話語權(quán)，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國際傳播實踐中彰顯出更多中國智慧。具體的傳播策略包括多元主體構(gòu)建、中國話語構(gòu)建、中國敘事構(gòu)建以及交流平臺構(gòu)建，以增強我國文化軟實力，提升我國國際影響力。

關(guān)鍵詞：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 國際傳播 傳播策略

習(xí)近平總書記在黨的二十大報告中對增強中華文明傳播力影響力作出重要部署，強調(diào)指出：加強國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是中華民族思想觀念和價值理念的集中彰顯，是中華文明的智慧結(jié)晶和精神標(biāo)識。不斷加強中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播能力，不僅能夠展現(xiàn)中國智慧，塑造國家形象，還能促進文化交流與互鑒，豐富世界文化多樣性，最終促進文化的創(chuàng)新與發(fā)展，增強我國文化軟實力，提升我國國際影響力。

一、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播的價值意蘊

習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時強調(diào)，要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的突出優(yōu)勢，是中國特色社會主義根植的沃土。只有充分明晰并在國際傳播實踐中精準(zhǔn)展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值意蘊，才能實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播綜合效能，提升我國國際影響力與話語權(quán)。

1.中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化歷久彌新，展現(xiàn)中國智慧。中華文化有著幾千年的悠久歷史，其深厚的文化底蘊和豐富的思想價值不僅是歷史研究的寶貴財富，更為現(xiàn)代社會提供了智慧支持和精神力量。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在繼承傳統(tǒng)、保持核心價值的同時，也在根據(jù)中國具體實際進行與時俱進的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，使傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，展現(xiàn)出新的活力和魅力。因此，在國際傳播實踐中，要濃墨重彩地描繪出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化思想觀念和價值理念在歷史長河中的延續(xù)與發(fā)展圖景，即生動地展現(xiàn)出歷久彌新的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化隨著時代發(fā)展，不斷與現(xiàn)代化相融合，煥發(fā)出嶄新的智慧與活力，最終成為推動社會進步和文明發(fā)展重要力量的全過程。例如，中華文化中“以德治國”“民為邦本”“仁者愛人”等治國理念，在現(xiàn)代社會治理中仍具有重要指導(dǎo)意義。黨的十八屆五中全會首次明確提出的“社會心理服務(wù)體系”，也在中國古代文化中能夠發(fā)現(xiàn)其思想根源以及初步實踐。順應(yīng)時代發(fā)展潮流，不斷被賦予新時代內(nèi)涵，并展現(xiàn)出中國智慧的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，應(yīng)當(dāng)在國際舞臺中彰顯“傳承與創(chuàng)新”的魅力。

2.中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化根深葉茂，筑牢文化自信。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是社會主義核心價值觀培育的歷史土壤與精神根基，根植在中國人的內(nèi)心，潛移默化地影響著中國人的思想方式和行為方式，并為增強文化認同、凝聚精神力量發(fā)揮了重要作用，為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供了堅實的文化基礎(chǔ)和精神支撐。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播，不僅有利于不同文明的交流互鑒，并在多樣性的世界文化中挖掘開發(fā)出新的文化內(nèi)涵與價值，還有利于向其他國家和民族展現(xiàn)獨到的中國理念和中國理論，并對世界文明和全球事務(wù)的發(fā)展做出有益貢獻，增強文化自信。因此，在國際傳播實踐中，要生動展示中國特色形象，精彩講述中國真實故事，全面闡釋中國理論體系，并秉承著“和而不同、求同存異”的文化交往觀與世界文化碰撞交融。例如，構(gòu)建人類命運共同體的提出就蘊含著深厚的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由等價值觀念都是這一理論豐富的文化思想資源。在發(fā)出中國聲音，展現(xiàn)中國形象的同時，促進世界各國共同繁榮，全球治理不斷完善的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，應(yīng)當(dāng)在國際舞臺中彰顯“自信和包容”的風(fēng)采。

二、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播策略

黨的二十屆三中全會提出，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，要堅持系統(tǒng)觀念，注重整體謀劃。要在深刻理解其不同時段戰(zhàn)略目標(biāo)和定位，注重與國家外交政策和國際形象相協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上，從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播手段和傳播平臺四個重要維度協(xié)調(diào)推進。

1.構(gòu)建多元主體，發(fā)揮集合效應(yīng)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播要在發(fā)揮主流媒體作用的基礎(chǔ)上，優(yōu)化戰(zhàn)略布局，多主體協(xié)同聯(lián)動，以實現(xiàn)多元資源與力量的集合效應(yīng)。即構(gòu)建一個政府、媒體、社會組織、企業(yè)和個人用戶等參與的多元化、立體化國際傳播主體體系，加強國際傳播能力建設(shè)。一是要打造具有國際影響力的新型主流媒體集群作為傳播中國故事和中國聲音的主要渠道，即以官方媒體品牌向世界述說中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、發(fā)展經(jīng)驗和政策理念等，全方位展現(xiàn)可信可敬可愛的中國形象，塑造新時代中國鮮明的大國形象。二是要推動除主流媒體外的各類民間組織和個人用戶的積極發(fā)聲，鼓勵其采用用戶原創(chuàng)內(nèi)容等創(chuàng)新形式，以多樣載體、多個層面、多維視角靈活且深入地展示貼近現(xiàn)實的中國故事，以充滿親和力與活力的傳播主體提升話語可信度，消除刻板印象。三是要鼓勵海外創(chuàng)作者參與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，積極利用其跨文化背景對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)容進行本土化解讀，避免因信息生產(chǎn)者和接受者文化背景等差異而削減傳播效果，提高國際受眾對內(nèi)容的接受度。四是要重視發(fā)揮高層次專家、海外華人、海外中資企業(yè)等在國際傳播中連接中國與世界的獨特橋梁作用。他們具有豐富的專業(yè)知識和廣闊的國際視野，在國際舞臺中展現(xiàn)著中國的實力和形象，體現(xiàn)出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對世界的貢獻和責(zé)任。

2.構(gòu)建中國話語，闡揚中國特色。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播要構(gòu)建一套能夠準(zhǔn)確表達中國立場、反映中國特色、傳達中國理念的話語體系，并能夠在政治、經(jīng)濟、教育、傳播和日常交流等多個領(lǐng)域應(yīng)用，以塑造中國形象，提升中國的國際話語權(quán)，增強國家文化軟實力。一是要以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標(biāo)識和文化精髓為根基，將意義深遠的內(nèi)容和理論解構(gòu)成簡潔易懂的話語和表達，同時合理運用國際通用和流行的話語來鏈接并解釋我國傳統(tǒng)話語，形成一套有效的解構(gòu)與鏈接技巧。既能準(zhǔn)確闡揚中國特色與理念，又便于國際受眾更好地理解和接受我國社會現(xiàn)象及其背后所蘊含的文化思想和價值。二是要深入了解國際傳播目標(biāo)區(qū)域的文化背景、價值觀念、審美習(xí)慣和接受方式等，針對不同區(qū)域、不同國家、不同群體進行精準(zhǔn)話語構(gòu)建，既體現(xiàn)了對不同文化背景和受眾需求的尊重與理解，利于促進不同文化之間的交流和互鑒，又能夠減少信息誤差，利于被當(dāng)?shù)厥鼙娊邮芎屠斫?，使國際傳播效能最大化。三是要在話語構(gòu)建中關(guān)注全球共性議題，提出體現(xiàn)中國立場、中國智慧、中國價值的標(biāo)志性理念、主張、方案，并根據(jù)對相關(guān)議題的討論，闡釋具有世界性價值、普遍性意義，且獨具中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

3.構(gòu)建中國敘事，打造中國符號。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播的敘事體系是一種動態(tài)且有組織的話語實踐，側(cè)重通過故事講述的形式來解釋事實經(jīng)驗。即將分散的事件或現(xiàn)象聯(lián)系起來，形成有意義的整體進行敘述，并以各類技巧手段為輔，幫助國際受眾理解跨文化現(xiàn)象及其背后的深層機理，最終影響國際受眾對一系列行為和事件的認知。一是要形成并依據(jù)歷史脈絡(luò)類、文化傳統(tǒng)類、思想理念類、個人和集體故事類等各類敘述主題制定敘事策略。在反映現(xiàn)實傳遞信息的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)國家的歷史、文化、發(fā)展道路以及我國的獨特理念與思維，全面提升中華文明的吸引力，影響國際受眾對中國理念和行為的理解與看法。二是要形成中國故事的敘述結(jié)構(gòu)體系，可以圍繞“事件—原因—文化”“歷史—變遷—當(dāng)代”或“議題—文化—路徑”等不同邏輯的敘述結(jié)構(gòu)展開。即對中國故事的現(xiàn)象、原因和文化關(guān)聯(lián)進行敘述，或?qū)χ袊幕臍v史故事、變遷過程以及當(dāng)代創(chuàng)新和價值進行敘述，又或是結(jié)合世界性議題剖析中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的世界價值、時代價值和路徑啟示等，既要體現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊與魅力，又要展示中國敘事胸懷天下的文明意蘊。三是要有效運用各類符合國際受眾的敘事技巧進行國際傳播，最主要的是設(shè)置有效議題和打造中國符號。在國際傳播中，要以國際重大事件為契機，結(jié)合重要議題或主動創(chuàng)設(shè)議題，介紹中國的發(fā)展成就和治理經(jīng)驗，展現(xiàn)中國故事背后的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化力量，以及其世界意義和人類價值。同時，中國敘事也要開發(fā)和提煉出具有獨特代表性與影響力的中國符號作為標(biāo)識性概念，這些標(biāo)識性概念應(yīng)是語言符號與非語言符號的動態(tài)聚合，以標(biāo)志性符號樹立中國形象，鏈接世界文化并與之互動，最終拓展國際傳播空間與效能。

4.構(gòu)建交流平臺，傳播中國聲音。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播要構(gòu)建一個多渠道、多維度、多形式的交流與發(fā)聲平臺，以在國際舞臺中全面、立體地展示中國的歷史底蘊、文化魅力、社會發(fā)展等，塑造和提升負責(zé)任大國的形象與風(fēng)范，同時對片面化、污名化的言論，及時予以揭露和駁斥。一是要搭建官方與非官方、線上與線下結(jié)合的多渠道交流平臺。官方平臺通過一定的資源和渠道能夠?qū)崿F(xiàn)及時、權(quán)威的發(fā)聲，并組織實施國際重大文化項目和文化傳播工程，非官方平臺則具有靈活的運作方式和豐富的文化內(nèi)容能夠增加傳播內(nèi)容的親和力。線上平臺則需要利用大數(shù)據(jù)和新興技術(shù)，運用多模態(tài)方式，實現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播的移動化、社交化、可視化，線下的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化交流活動則提供了豐富的實踐互動場景和具身性體驗。二是要布局政治、經(jīng)濟、文化、社會等多個維度的交流平臺。要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在政治、經(jīng)濟、文化、社會等多個維度的歷史淵源、發(fā)展脈絡(luò)、基本走向、價值貢獻，并從不同角度和層面對其進行闡釋，發(fā)出中國聲音。三是打造學(xué)術(shù)研究、國際論壇、文化作品、文藝活動、媒體報道、廣告宣傳等多形式的交流平臺。其中對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深入研究是提升其國際傳播能力的基礎(chǔ)，只有構(gòu)建以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為根基，全面反映國家歷史、文化、社會和經(jīng)濟發(fā)展的知識體系，并深入挖掘其中蘊含的世界價值，才能為推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播提供有力的學(xué)術(shù)支撐和話語支撐。

三、面向未來的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深、源遠流長，是中華民族實現(xiàn)偉大復(fù)興的重要精神力量，也是人類文明體系的重要組成部分。以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為抓手，加強國際傳播能力建設(shè)，全面提升我國國際傳播效能和國際話語權(quán)，是實現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的題中應(yīng)有之義。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有源遠流長的歷史，其隨著時代和社會的發(fā)展也在不斷實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，與時俱進地展現(xiàn)出中國智慧；中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有深根固柢的根基，其在展現(xiàn)中國方案、中國理念和中國理論的同時，也對世界文明和全球事務(wù)的發(fā)展作出了有益貢獻，筑牢了文化自信根基。因此，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在國際傳播實踐中應(yīng)彰顯出其歷久彌新的中國智慧，以及根深本固的文化自信。

中華文化“海納百川，有容乃大”的開放包容態(tài)度，形成了“和而不同，求同存異”的文化交往觀。中華文化在國際舞臺上與世界文化的碰撞交融，不僅能夠促進世界文化的多樣性發(fā)展和交流互鑒，為推進全球治理貢獻中國智慧，還能夠讓世界更好地理解中國的發(fā)展道路、價值觀念和文化特色，向世界展示一個真實、立體、全面的中國形象，從而提升國家文化軟實力和中華文化的國際影響力。更具意義的是，在國際傳播的過程中能夠促進對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行多學(xué)科、多角度、全方位的研究與闡釋，進一步深入挖掘其中蘊含的世界價值和智慧力量，并賦予其更加鮮活、更加富有生命力的時代特征，從而促進中華文化以及中國理論和理念的創(chuàng)新與發(fā)展，最終實現(xiàn)不忘本來、吸收外來、面向未來。

需要強調(diào)的是，對國際傳播效果的科學(xué)評估也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化國際傳播中應(yīng)當(dāng)重視的關(guān)鍵一環(huán)，且面對不斷變化的國際環(huán)境以及不斷發(fā)展的傳播技術(shù)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播理念、內(nèi)容和手段等，也應(yīng)持續(xù)創(chuàng)新與優(yōu)化，以確保在應(yīng)對世界之變、時代之變、歷史之變時展現(xiàn)中國智慧，提出中國方案。

（作者宋貴倫系北京師范大學(xué)中國教育與社會發(fā)展研究院、社會學(xué)院二級教授，博士生導(dǎo)師；郭悅系北京師范大學(xué)社會學(xué)院博士研究生）

本文系國家社科基金項目“國家治理現(xiàn)代化背景下的社會心理服務(wù)體系建設(shè)研究”（項目編號：19@ZH050）的階段性研究成果。

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