“短”而有力：快手微短劇推動(dòng)文旅融合健康發(fā)展

近年來(lái)，短視頻迅速成為“國(guó)民級(jí)”的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用消費(fèi)內(nèi)容。微短劇作為短視頻與傳統(tǒng)文藝創(chuàng)作結(jié)合而生的新業(yè)態(tài)，憑借節(jié)奏快、情緒強(qiáng)、形式短小精悍等特點(diǎn)成為影視行業(yè)新的內(nèi)容風(fēng)口。從數(shù)量看，近三年微短劇備案數(shù)量和上線數(shù)量都遠(yuǎn)超傳統(tǒng)長(zhǎng)劇。2023年，市場(chǎng)共上線微短劇1400多部，已連續(xù)兩年同比增速超過(guò)50%，微短劇年備案數(shù)量近3000部，且連續(xù)兩年穩(wěn)定在此高位，可以看出微短劇依然具有充足的儲(chǔ)備量。從市場(chǎng)規(guī)?？?，2023年，微短劇市場(chǎng)規(guī)模近400億元，而全年國(guó)內(nèi)電影總票房為549.15億元，微短劇市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到全年電影票房70%的水位，未來(lái)5年或能撬動(dòng)千億市場(chǎng)價(jià)值。

在新媒體平臺(tái)快速發(fā)展下，微短劇全網(wǎng)用戶(hù)已超5億，并從“瘋狂生長(zhǎng)”階段進(jìn)入“健康發(fā)展”階段，微短劇市場(chǎng)逐步邁入成熟期。隨著微短劇市場(chǎng)爆火，越來(lái)越多的影視從業(yè)者開(kāi)始轉(zhuǎn)向該領(lǐng)域。2023年國(guó)內(nèi)微短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量超30萬(wàn)家，產(chǎn)業(yè)鏈上、中、下游眾多公司各司其職，版權(quán)方、影視公司、MCN機(jī)構(gòu)、個(gè)人創(chuàng)作者、營(yíng)銷(xiāo)宣發(fā)機(jī)構(gòu)等多方參與，共同促進(jìn)了微短劇內(nèi)容題材的多元化和內(nèi)容制作的精細(xì)化，進(jìn)一步推動(dòng)微短劇市場(chǎng)的繁榮發(fā)展。

快手微短劇業(yè)務(wù)的發(fā)展

快手作為最早入局微短劇的重要平臺(tái)之一，目前共匯聚了十幾萬(wàn)微短劇創(chuàng)作者，粉絲百萬(wàn)+以上的創(chuàng)作者2700人?？焓诌€擁有全網(wǎng)最大的微短劇用戶(hù)規(guī)模，且日活量為2.7億用戶(hù)。截至2024年初，快手星芒短劇已經(jīng)累計(jì)推出近1000部作品。微短劇行業(yè)發(fā)展及其供給的井噴式增長(zhǎng)反映了消費(fèi)新趨勢(shì)，也給網(wǎng)絡(luò)行業(yè)帶來(lái)很多新變化。面對(duì)如此龐大的用戶(hù)群體，快手一直秉承著“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質(zhì)的原則，持續(xù)推出“高品質(zhì)、有價(jià)值”的微短劇。

力促微短劇的品質(zhì)化、精品化發(fā)展。從內(nèi)容角度，快手堅(jiān)持以品質(zhì)化、精品化發(fā)展為主，通過(guò)平臺(tái)的指導(dǎo)和引導(dǎo)，幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的轉(zhuǎn)型升級(jí)?？焓稚羁陶J(rèn)識(shí)到微短劇想要實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展，還需要在故事的質(zhì)感與藝術(shù)內(nèi)涵上下功夫，不斷打造高品質(zhì)內(nèi)容，拓展新題材，以此獲得良好的口碑與豐厚的回報(bào)。為此，在2023年，快手在以下幾個(gè)題材方面做了探索。一是對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的拓展?？焓滞瞥隽撕芏嗑劢股鐣?huì)問(wèn)題的家庭類(lèi)微短劇，如講述祖孫代際關(guān)系的《拜托啦奶奶》，通過(guò)高反差、趣味性打造爆款基因，在戲劇化的背景下，演繹了祖孫之間令人啼笑皆非的故事，該劇在全網(wǎng)累計(jì)話(huà)題播放量超過(guò)10億次。此外，《九兒》《花開(kāi)爛漫時(shí)》等一系列聚焦社會(huì)話(huà)題、傳統(tǒng)文化、家庭關(guān)系的現(xiàn)實(shí)題材微短劇，都收獲了不錯(cuò)的成績(jī)。二是在青春校園題材上的新探索。這也彌補(bǔ)了微短劇市場(chǎng)上該類(lèi)題材的不足。比如，快手聯(lián)合有意司共同出品、由貓的樹(shù)監(jiān)制、姜好導(dǎo)演的《我回到十七歲的理由》，展現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)影視公司入局微短劇賽道時(shí)對(duì)內(nèi)容的敬畏和熱愛(ài)。2023年2月，由知竹導(dǎo)演的、《長(zhǎng)公主在上》原班人馬回歸的新作《東欄雪》上線，收獲無(wú)數(shù)好評(píng)。2024年，快手會(huì)逐漸突破舒適圈，努力革新、突破微短劇的題材邊界，加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)主義題材創(chuàng)作，向用戶(hù)和社會(huì)傳遞美好，向大眾傳遞正能量。

堅(jiān)持以人為本的運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)作理念?？焓珠L(zhǎng)期堅(jiān)持以人為本的運(yùn)營(yíng)理念?？焓治⒍虅I(yè)務(wù)是基于快手短視頻平臺(tái)成長(zhǎng)起來(lái)的，因此非常注重在供給側(cè)分析微短劇的創(chuàng)作，2024年，快手將會(huì)持續(xù)推進(jìn)對(duì)微短劇人才的培養(yǎng)計(jì)劃，更加注重合作方的收益?？焓中敲⒍虅≡诮衲昴瓿踹M(jìn)行了一次政策調(diào)整，取消了賬號(hào)限制，幫助平臺(tái)拓展更多新的合作伙伴，這為很多新導(dǎo)演、新賬號(hào)提供了機(jī)會(huì)。同時(shí)，也打開(kāi)了分賬上限，讓好內(nèi)容可以有更多收益的機(jī)會(huì)。簡(jiǎn)而言之，快手制定了門(mén)檻更低、收益更穩(wěn)妥、分賬梯度更高的運(yùn)營(yíng)政策。當(dāng)然，對(duì)頭部成熟的MCN機(jī)構(gòu)和影視機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，快手依舊有很多扶持政策?？焓制脚_(tái)會(huì)致力于挖掘高質(zhì)量的從業(yè)者，引導(dǎo)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)微短劇高質(zhì)量發(fā)展。

在市場(chǎng)供需關(guān)系的自然引導(dǎo)下，有很多明星也逐漸加入微短劇的賽道。快手在2023年就與很多合作方推出了優(yōu)質(zhì)的明星微短劇，如由郭曉婷、尹正主演的《超能坐班族》，由李純主演的改編自B站漫畫(huà)IP的《鴛鴦斷》，延續(xù)《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的謝廣坤人設(shè)，唐鑒軍主演的《廣坤騎遇記》。這部分微短劇也在品牌市場(chǎng)上獲得了收益和正向反饋。此外，快手還與張淼怡、方曉東、戚硯笛等青年演員合作，推出了很多叫好又叫座的微短劇。快手也培養(yǎng)出了很多頭部微短劇達(dá)人，如錦超、圻夏夏、李菲等，他們也都逐步接到一些長(zhǎng)劇、綜藝資源，獲得更多曝光。

快手微短劇的文旅融合模式

從整個(gè)微短劇行業(yè)來(lái)看，文旅融合是值得關(guān)注和持續(xù)深耕的內(nèi)容方向之一。動(dòng)人的人間煙火故事、動(dòng)人的特色美景、富有生命力的地方傳統(tǒng)文化都讓內(nèi)容的構(gòu)建充滿(mǎn)了想象力?？焓中敲⒍虅♂槍?duì)文旅項(xiàng)目也推出了針對(duì)性的流量激勵(lì)政策，扶持和服務(wù)優(yōu)質(zhì)的文旅短劇內(nèi)容能夠更好地傳播和提升影響力?？焓中敲⒍虅楹献鞣教峁┤溌?V1服務(wù)，短劇專(zhuān)屬頻道資源位以及千萬(wàn)級(jí)別的曝光。通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)宣發(fā)，助力優(yōu)質(zhì)文旅短劇提升全網(wǎng)聲量。2024年快手要繼續(xù)在商業(yè)化方面升級(jí)，通過(guò)更靈活的內(nèi)容形式，更多元的內(nèi)容玩法，和更具有影響力的節(jié)點(diǎn)大事件，來(lái)更好地助力品牌與內(nèi)容融合。

利用微短劇講好文旅故事。今年國(guó)家廣播電視總局發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”的創(chuàng)作計(jì)劃，以微短劇高質(zhì)量發(fā)展賦能文旅創(chuàng)新發(fā)展。如何用微短劇講好故事是快手星芒探索的重要方向。為此，快手推出了《實(shí)習(xí)生菜菜》《孤單旅行團(tuán)》等文旅類(lèi)型短劇?！豆聠温眯袌F(tuán)》以旅游情感療愈為主題，廣西壯族自治區(qū)桂林市的桂海晴嵐、象鼻山、龍脊梯田、龍勝溫泉、興安靈渠、七星公園、桂海碑林、靖江王城等旅游景區(qū)在劇中均有展現(xiàn)。該劇以春節(jié)期間一個(gè)特殊的旅行團(tuán)為核心展開(kāi)，旅途中游玩與矛盾并行，美景與人文溫暖治愈心靈，最終繪就文化旅游中溫情與希望交織的動(dòng)人篇章?！秾?shí)習(xí)生菜菜》講述了初入職場(chǎng)的陳菜菜在月子中心做產(chǎn)后護(hù)理工作，面對(duì)不同的家庭看到“生育”背后的種種問(wèn)題，以治愈視角解析女性職場(chǎng)困境，助推新生兒家庭完滿(mǎn)過(guò)渡的故事。該劇取景地為北京，依托胡同兒、鼓樓等地展現(xiàn)了在北京生活工作的青年人的成長(zhǎng)故事，在快手收獲了3.5億次的播放量，其中單集最高突破5000萬(wàn)，登上貓眼全網(wǎng)短劇榜日榜9次。

文旅變現(xiàn)新路徑。為了進(jìn)一步激發(fā)短劇蘊(yùn)含的巨大能量，響應(yīng)國(guó)家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，快手星芒短劇已特別開(kāi)通文旅題材短劇合作通道，面向廣大創(chuàng)作者征集導(dǎo)向積極、創(chuàng)意新鮮、形式新潮、內(nèi)容新穎的優(yōu)秀短劇作品。凡是成功入選的短劇作品，快手星芒短劇將給予優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者更多政策扶持以及流量支持，讓優(yōu)秀的作品被更多人看見(jiàn)，讓短劇“微而不弱，短而不淺”，不斷挖掘短劇這一內(nèi)容表達(dá)形式的價(jià)值潛力，推動(dòng)短劇行業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升。除此之外，快手平臺(tái)在2024年通過(guò)短視頻流量激勵(lì)+直播電商，推出文旅相關(guān)精品短劇內(nèi)容計(jì)劃，共同促進(jìn)從“內(nèi)容+流量+商品”三個(gè)維度，扶持一批“微短劇+文旅”精品微短劇，通過(guò)短視頻流量激勵(lì)+直播電商+品牌合作，讓內(nèi)容與文旅結(jié)合，讓微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)互相融合互相促進(jìn)，帶動(dòng)消費(fèi)新模式。

快手微短劇的未來(lái)布局

從記憶中的最美鄉(xiāng)村到古色古韻的漢長(zhǎng)安城，從民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂(lè)到大運(yùn)河文化、長(zhǎng)征精神，從城市特色景觀到新時(shí)代生態(tài)文明之美和人民生活之美?？焓謱⒃趪?guó)家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的引導(dǎo)與指導(dǎo)下，持續(xù)在文旅短劇項(xiàng)目上的支持和投入，積極與新技術(shù)相連接，利用AIGC新技術(shù)賦能微短劇創(chuàng)作，以微短劇高質(zhì)量發(fā)展助推文旅創(chuàng)新發(fā)展。在2024年，快手已經(jīng)聯(lián)合內(nèi)部技術(shù)團(tuán)隊(duì)，推出了微短劇與AIGC換臉技術(shù)結(jié)合的強(qiáng)互動(dòng)形式。目前，快手已與國(guó)內(nèi)頭部團(tuán)隊(duì)自然火文化和陳坤導(dǎo)演達(dá)成合作，推出了快手首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》，讓新技術(shù)更好地賦能微短劇行業(yè)發(fā)展。微短劇一定能在新技術(shù)的幫助下，降低生產(chǎn)成本，縮短制作周期，提高變現(xiàn)效率，加速影視工業(yè)化進(jìn)程。

作為重要的微短劇平臺(tái)，快手堅(jiān)持以人為本的運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)作理念，推動(dòng)了微短劇行業(yè)品質(zhì)化、精品化發(fā)展，也以微短劇講好文旅故事、以場(chǎng)景植入刺激跨界消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)了以微短劇推動(dòng)文旅融合。未來(lái)，快手將探索科技賦能，持續(xù)深耕，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

（作者系快手星芒短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人）

【編輯：左志新】