何以火，以何火？

日新月異的現(xiàn)代傳播技術(shù)不斷促進網(wǎng)絡視聽內(nèi)容的生產(chǎn)機制、傳播生態(tài)、接受模式、發(fā)展格局的深度變革。微短劇作為一種新興的網(wǎng)絡文藝樣態(tài)，以其短小精悍、觀賞便捷、劇情跌宕的碎片化接受模式為特點，成為影視行業(yè)不可忽視的新生力量。然而，在微短劇迅猛崛起并快速“攻城略地”的同時，也呈現(xiàn)出容量“先天不足”，劇情套路化、模式化等問題。因此，在微短劇“熱”之中的“冷”思考至關(guān)重要，筆者通過深度分析微短劇何以火，以何火，來探究微短劇精品化的可持續(xù)發(fā)展之路。

微短劇何以火？互聯(lián)網(wǎng)傳播邏輯下的多元契合

德國社會學家哈爾特穆特·羅薩在其論著《加速：現(xiàn)代社會中時間結(jié)構(gòu)的改變》中提出：“加速”是現(xiàn)代社會時間結(jié)構(gòu)的首要特征。作為影視藝術(shù)適應敘事時空高度壓縮的產(chǎn)物，微短劇的出現(xiàn)不僅契合了“競速”大環(huán)境下觀眾對“短平快”內(nèi)容不斷增長的需求，而且其密集的“爽點”，以及頗具網(wǎng)絡特征的視角與娛樂化套路，受到市場和觀眾的青睞?？梢哉f，微短劇的走紅是互聯(lián)網(wǎng)傳播邏輯下的多元契合。

網(wǎng)絡傳播技術(shù)與平臺邏輯為微短劇提供了充分的基礎架構(gòu)。互聯(lián)網(wǎng)信息傳播基礎設施的提升、網(wǎng)絡視聽平臺的完善、算法的精準推送等，為微短劇的出現(xiàn)與爆火提供了基礎架構(gòu)。流行已久的短視頻為微短劇構(gòu)建了一個娛樂社交生態(tài)圈。首先，平臺積累的龐大流量，為微短劇提供了廣闊舞臺，不僅加速了內(nèi)容的快速傳播，也催生了眾多熱點話題，及時為創(chuàng)作者提供深入了解用戶偏好的窗口。其次，平臺的互動功能，如點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等，讓用戶在獲得觀賞樂趣的同時，也能積極參與互動，激發(fā)其二次創(chuàng)作熱情。這種即時反饋機制便于創(chuàng)作者根據(jù)用戶喜好及時調(diào)整創(chuàng)作方向，實現(xiàn)內(nèi)容的持續(xù)優(yōu)化，推動微短劇得以在不同的人際關(guān)系圈層和場景中反復傳播，完成“強連接”的社交化沉淀，增強用戶黏性。進一步看，從傳統(tǒng)影視劇到網(wǎng)絡影視劇、網(wǎng)絡電影，再到微電影、短劇以及當下爆火的微短劇，這一過程反映出用戶的觀看習慣從固定“橫屏”向移動“豎屏”的切換。早在2020年，《2020短視頻用戶價值研究報告》就顯示，喜歡看豎屏短視頻的用戶比例已升至48.9%。豎屏短視頻用戶的沉浸式觀看體驗也使得微短劇收獲大量擁躉。

日漸成熟的互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容消費心態(tài)為微短劇培養(yǎng)了堅實的受眾基礎。微短劇消費市場的火爆離不開受眾的短視頻觀看習慣培養(yǎng)及付費心理建設。首先，微短劇時間短，翻轉(zhuǎn)快，能有效滿足個人化的情感需求，更與手機使用習慣完美匹配。其次，在大數(shù)據(jù)及算法加持下，微短劇能精準觸達合適人群，用直爽刺激的內(nèi)容點燃消費者的付費熱情，長尾效應得以實現(xiàn)，這更符合移動互聯(lián)時代的商業(yè)精神。筆者采訪了多位微短劇愛好者，發(fā)現(xiàn)當下的顯著趨勢是越來越多的消費者傾向于為微短劇付費，其重要原因源于日漸成熟的互聯(lián)網(wǎng)時代的內(nèi)容消費心態(tài)。根據(jù)秒針營銷生態(tài)中心聯(lián)合中國廣告協(xié)會內(nèi)容營銷及廣告代言人工作委員會2024年2月發(fā)布的《中國微短劇市場發(fā)展研究報告》，微短劇用戶付費滲透率已達41%，其中平臺會員付費占比51.4%，單集購買占比33.3%，月均付費50元～100元的人群占33.7%，100元～200元的占25.8%，200元以上的占10.8%。另據(jù)《中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，微短劇活躍用戶規(guī)模約4.17億，經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡劇、電影/網(wǎng)絡電影，其中31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費。

“微”而“短”的劇情是迎合“快餐文化”消費需求的法寶?！秶覐V播電視總局辦公廳關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡微短劇管理實施創(chuàng)作提升計劃有關(guān)工作的通知》顯示，微短劇是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。在“快餐文化”消費背景下，微短劇巧妙地彌補了傳統(tǒng)影視劇的短板，有效整合了用戶快節(jié)奏生活中的碎片時間。在“微”與“短”形式下承載的是豐富多彩的劇情內(nèi)容，無論是都市、古裝、奇幻類型，還是情感、逆襲、戰(zhàn)神、古裝、甜寵題材，目前熱度遙遙領(lǐng)先的微短劇幾乎都有其“吸粉”共同特點，既具備類型劇迅速的代入感，又具有劇情劇的婉轉(zhuǎn)曲折、跌宕起伏、沖突密集、翻轉(zhuǎn)不斷，在短時間內(nèi)完成故事閉環(huán)，“爽感”體驗成為網(wǎng)絡微短劇受到熱捧的重要原因。

微短劇“熱”的“冷”思考：“爽感”體驗中的問題與挑戰(zhàn)

微短劇的爆火打破了傳統(tǒng)影視劇行業(yè)發(fā)展過程中形成的厚重穩(wěn)定的基本結(jié)構(gòu)。憑借小成本、快更新、低門檻等優(yōu)勢，“短小輕薄”的微短劇迅速占領(lǐng)網(wǎng)絡視聽市場。然而，在火爆的外表下微短劇的發(fā)展也存在諸多挑戰(zhàn)。

類型化特征之下的價值遮蔽。盡管有分析認為，較之“橫屏”，敘事單薄、人物關(guān)系簡單、重視人物外表特征和表現(xiàn)力，造成了豎屏視頻類型化創(chuàng)作、圈層化傳播的特點，這與微短劇的傳播特點相符。但是，類型化之下的套路化、同質(zhì)化已然成為微短劇的“雙刃劍”，在相當程度上遮蔽了微短劇作為文化產(chǎn)品的價值追求。在筆者觀賞或?qū)徍诉^的多部微短劇作品中，盡管不乏精品制作，且具有鮮明的“受眾觀”，但“受眾細分”中依然是種種同質(zhì)化的套路。例如，男頻作品熱衷描繪“草根逆襲”的傳奇，主角往往從默默無聞到一鳴驚人，歷經(jīng)磨難，復仇雪恥，終成大器。女頻作品則偏好編織“瑪麗蘇”式的浪漫幻想，主角多為幸運兒，邂逅霸道總裁、俊俏王爺，情感糾葛纏綿悱惻。而豪門、首富、霸總、千金，隱藏身份、古今穿越、換臉、打臉、互撕、逆襲，則成為不斷堆砌、復制的套路與“爽點”，許多劇情將“權(quán)力”“資本”“天賦”這些現(xiàn)實世界稀缺資源作為主角的隱藏標簽，在歷經(jīng)磨難和挑戰(zhàn)后，主角于關(guān)鍵時刻揭曉真實身份或展現(xiàn)超凡能力，給予對手以反擊，為觀眾帶來極大的心理滿足。值得注意的是，這種強反差性反轉(zhuǎn)，看似滿足了觀眾的即時快感，從長遠看，可能模糊受眾對現(xiàn)實世界的正確認知，在不斷沉溺爽劇帶來的快感中消解其價值判斷力。

“爽感”之下的內(nèi)涵懸浮。微短劇兼顧短視頻與長視頻的敘事特點，實現(xiàn)了短視頻“微內(nèi)容”與長劇集“故事性”的結(jié)合。情節(jié)與觀念的融合為觀眾呈現(xiàn)出快節(jié)奏、高強度、不假思索便可迅速進入并理解的敘事文本，充滿戲劇沖突的快感不間斷地輸送給觀眾，往往在幾分鐘內(nèi)數(shù)次喚醒并調(diào)動其喜怒哀樂，達到直接且即時的滿足。情節(jié)密度與強度擴大了觀眾的“爽感”體驗。而從懸浮在表面的爽感特征之中也不難看到套路化的故事、可預見的劇情、簡單化的敘事邏輯、刻板化的人物形象、表層化的善惡解讀。“短平快”的視聽體驗在逐漸消解作品的內(nèi)涵，逐出受眾的深度理解與思考。

“加速”之下的審美消解。筆者走訪了多家微短劇制作公司，通過調(diào)研微短劇制作流程發(fā)現(xiàn)，一部30集以內(nèi)的微短劇可以在兩周左右輕松完成，投資不到10萬元的微短劇也占很大比例。《2023微短劇行業(yè)報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，微短劇制作成本集中于200萬元～350萬元，占比42.42%，其次為50萬元～200萬元，占比27.27%，0～50萬元，占比24.24%，350萬元～600萬元，占比6.06%。雖然微短劇的質(zhì)量與成本付出的多少成正比，就目前來看，高度“加速”的制作和壓縮的成本已然成為影響微短劇藝術(shù)與審美的重要因素。同時，劇情的“加速”推進，起伏密集之中的細節(jié)缺失也在很大程度上消解著微短劇的藝術(shù)性。為了做足亮點與沖突，也不乏在一集幾分鐘的時間中，跳過鋪墊環(huán)節(jié)，以簡單粗暴的方式直接切入情節(jié)中心。例如，一部30集，人物眾多、情節(jié)多次反轉(zhuǎn)的微短劇，第一集正片僅用1分27秒的時長完成進入情境、人物展現(xiàn)、矛盾產(chǎn)生、情緒抒發(fā)等高密集敘事。而橋段同質(zhì)化、情節(jié)處理拙劣化、沖突簡單化的情況比比皆是，復雜的人物關(guān)系可以用離奇的“創(chuàng)意”來實現(xiàn)，服化道制作的粗劣也成為觀眾詬病的“槽點”。與此相對應的卻是微短劇對演員的要求并不“微短”，由于豎屏采用9∶16的長寬比，高度遠大于寬度，在豎屏視頻里場景地位下降，而人物臉部特寫鏡頭比例增大，為給觀眾留下深刻印象，演員更需要具備獨特的外形和更加專業(yè)的演繹方式。

繁榮之下的題材偏離。在看似繁榮的境況中，微短劇則存在著題材的局限與偏移。根據(jù)《2023微短劇行業(yè)報告》統(tǒng)計，近年來微短劇主要集中在古裝、都市、奇幻類型，其次為懸疑、青春類型題材，年代、科幻與農(nóng)村題材較少涉及。究其原因。一方面，為了追求“強情節(jié)”“強沖突”，微短劇的題材與創(chuàng)作需要有天馬行空的發(fā)揮空間，而現(xiàn)實題材劇中任何脫離于現(xiàn)實邏輯的情節(jié)，都會收到質(zhì)疑，影響受眾的接受；另一方面，微短劇前期的產(chǎn)品主要面向古風偶像、二次元等風格受眾。從生產(chǎn)到分發(fā)，往往沉浸于遠離現(xiàn)實的虛擬網(wǎng)絡世界進行，泛圈層的收視效果乃至垂直商業(yè)訴求得以保障，也就注定了微短劇的空懸。長遠來看，微短劇題材的局限與偏離往往是受眾流失的重要因素。

微短劇以何火？精品化與可持續(xù)發(fā)展的必然路徑

微短劇是紅火一時，還是漸成一派？微短劇的發(fā)展后勁何在？隨著多方參與者的持續(xù)創(chuàng)新以及市場需求的不斷調(diào)整，精品化是微短劇可持續(xù)發(fā)展的必然路徑。

規(guī)范、扶持、評測：創(chuàng)作升維的精品化導向體系。2024年6月1日，國家廣播電視總局《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》正式生效。按要求，微短劇實行分類分層審核，未經(jīng)審核且備案不得上網(wǎng)傳播。隨著分類分層審核備案工作的施行，微短劇步入規(guī)范化、精品化、組織化發(fā)展軌道。2024年5月，中國電視藝術(shù)家協(xié)會微短劇專業(yè)委員會成立，形成了行業(yè)交流溝通、協(xié)作發(fā)展的平臺。隨后成立的“精品微短劇創(chuàng)作指導組”，開啟了旨在微短劇高端人才孵化和精品項目扶持的“金幀計劃”。在平臺層面，2024年初，快手、抖音等平臺相繼升級“星芒短劇”“辰星計劃”，騰訊發(fā)布“品質(zhì)短劇招募計劃”，閱文推出“短劇星河孵化計劃”。為了以科學的評判標準和評測機制推動微短劇健康發(fā)展，2024年6月，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會微短劇委員會落戶西安交通大學，并發(fā)布微短劇傳播與應用評測體系“繁星指數(shù)”。該指數(shù)以“微短劇+”為開端，用可測量的效果數(shù)據(jù)與指標體系，反映微短劇賦能社會經(jīng)濟生活的切實效果，推出案例推優(yōu)、作品評議、智庫報告、國際交流、高端培訓五個方面應用，并建立專門傳播矩陣，持續(xù)發(fā)布評測結(jié)果，從而加速推動微短劇駛向?qū)I(yè)化、精品化的快車道。可以預見，隨著監(jiān)管部門、行業(yè)組織、平臺、機構(gòu)等不斷推出一系列創(chuàng)新舉措，微短劇正向精耕細作、提質(zhì)增效的新階段邁進。

微而不弱，短而有力：“劇有品質(zhì)”的審美化追求。微短劇并不是簡單的壓縮，而是一種濃縮后又能“暈染”開來的視聽藝術(shù)。2023年3月，第十屆中國網(wǎng)絡視聽大會提出了網(wǎng)絡微短劇高質(zhì)量發(fā)展的方向：“微而不弱”“短而不淺”“劇有品質(zhì)”。隨之，2024新春檔的精品微短劇推介會、中央廣播電視總臺的“微短劇里看中國”微短劇生態(tài)合作計劃等均體現(xiàn)出強烈的精品化理念。所謂“精品化”，就是精深思想、精湛藝術(shù)、精良制作，就是進一步強化制作精良的審美化追求。分析目前引領(lǐng)市場與口碑的高分作品，可以說各有特色，但制作精良始終是其共同的特征，如《逃出大英博物館》、《我回到十七歲的理由》、周星馳的首部精品微短劇《金豬玉葉》，等等。近年來微短劇的創(chuàng)作實踐表明，好的作品始終是“爽感”與“美感”并存，承載著提升大眾審美的功能?；蛘蔑@人的現(xiàn)代意識與精神，或蘊含中華優(yōu)秀文化的深厚底蘊；或體現(xiàn)出精湛的制作技藝，或呈現(xiàn)出獨特的審美視角與意蘊。

內(nèi)容依然為王：題材多元化與垂類化的辯證?！皟?nèi)容為王”始終被奉為傳播領(lǐng)域的圭臬。毫無疑問，作為內(nèi)容產(chǎn)品的微短劇對內(nèi)容的孜孜追求是其可持續(xù)發(fā)展的基礎。唯有故事貼近生活，內(nèi)容打動受眾，情感引發(fā)共鳴的優(yōu)秀作品才能經(jīng)得起互聯(lián)網(wǎng)時代眾聲喧嘩的市場考驗，成為口碑之作。多元的題材不僅能夠反映更加廣闊的社會生活，獲得更多受眾關(guān)注，也能激發(fā)更多創(chuàng)作靈感，開拓新的產(chǎn)業(yè)元素，成為新類型、新形式的試驗田，為微短劇產(chǎn)品創(chuàng)造更大空間。同時，當微短劇行業(yè)進入到精耕細作的成熟階段，微短劇內(nèi)容也要進行持續(xù)的細分化、垂類化。以題材投流的數(shù)據(jù)規(guī)模為參考，將題材細分、受眾細分與領(lǐng)域細分相結(jié)合，結(jié)合垂直化細分及精準投放策略推出具有受眾定位的內(nèi)容，以提供豐富多彩又多元個性的觀影體驗。

“豎”亦有道：充分拓展與挖掘豎屏的優(yōu)勢與規(guī)律。從“橫屏”到“豎屏”看似只是一個屏幕方向的切換，實則帶來的是影視劇表現(xiàn)形式的一次變革，直接影響微短劇的類型特征與傳播規(guī)律呈現(xiàn)。對于場景、人物、形象、表現(xiàn)力，甚至對演員的眼神等微表情都帶來了巨大挑戰(zhàn)，從受眾接受的角度看挑戰(zhàn)亦是如此。因此，不斷探討“豎屏”傳播規(guī)律，充分拓展與挖掘其優(yōu)勢，規(guī)避其劣勢，是推動微短劇精品化可持續(xù)發(fā)展必不可少的工作。一方面，基于“豎屏”的畫幅空間特點，劇情設計應進一步激發(fā)觀眾與劇中人物深度互動的審美體驗，產(chǎn)生“我即中心”的凝視快感與場景體驗；另一方面，發(fā)揮“豎屏”鏡頭凸顯人物主體的優(yōu)勢，以更好地塑造人物形象。如果說“符號表意的本質(zhì)是人與人之間利用符號進行雙向互動”，而文化作品是人與人之間的溝通與心靈碰撞，“豎屏”劇則在凸顯人物，挖掘思想內(nèi)涵方面有著廣闊的空間。

IP風格化、個性化：視聽藝術(shù)的融合發(fā)展之路。風格化、個性化的IP打造是建構(gòu)微短劇傳播生態(tài)的核心。IP能夠激發(fā)用戶的創(chuàng)作靈感，促進微短劇在多樣化社交圈層中流動與傳播，從而構(gòu)建起緊密的社交聯(lián)系。一方面，促進IP短劇的系列化延伸。優(yōu)秀作品上線后，其續(xù)集孵化比例正逐漸增多，系列化作品可以承接既有的用戶基礎，延長短劇的生命周期；另一方面，基于達人IP可以帶來巨大的創(chuàng)作空間。演員類劇情達人的轉(zhuǎn)型，既為微短劇帶來了一定基數(shù)的用戶積淀，讓題材變得更加鮮明，也為系列化內(nèi)容創(chuàng)作提供更多可能。進一步看，根植于短視頻平臺屬性的達人IP邏輯，同樣有利于后續(xù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)品牌、平臺、創(chuàng)作者的三方互利。而依托優(yōu)質(zhì)IP進行視聽藝術(shù)的媒介融合傳播則是當下許多口碑微短劇制作比較成熟的方式，如影視動畫片衍生真人微短劇、電影作品衍生微短劇、改編自同名熱門劇本殺的微短劇等。圍繞已存在的優(yōu)質(zhì)IP進行內(nèi)容創(chuàng)作，在拓寬微短劇的敘事題材，有效解決類型同質(zhì)化問題的同時，也契合了當下跨媒介文化消費習慣，將成為微短劇可持續(xù)發(fā)展的重要趨勢。

“微短劇+N”：應用場景的拓展與價值再造。作為一種新興的互聯(lián)網(wǎng)視聽形態(tài)，微短劇無論從形式還是內(nèi)容都具備不斷延伸與拓展的空間。首先，相比而言，微短劇更加注重場景的視覺沖擊力和地域文化凸顯，這使其自然而然地成為文旅融合的最佳載體。2024年1月12日，國家廣播電視總局啟動“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃，旨在通過鼓勵微短劇與文旅的融合，促進實現(xiàn)“微短劇+文旅”消費的新模式。目前，已涌現(xiàn)出一批劇情設計與文旅資源完美契合的佳作，帶動了實景拍攝地和更多文旅場景出圈。同時，微短劇的應用場景與價值具有多元拓展的巨大空間。據(jù)報道，麥當勞首部短劇《重生之我在麥當勞修煉魔法》即將上線，可以預見為“微短劇+軟廣告”開拓了又一個巨大的應用場景。值得強調(diào)的是，以微短劇為載體的中國文化“出海”也為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的國際傳播提供了新機遇。艾媒咨詢《2024—2025年中國微短劇市場及出海市場分析報告》顯示，ReelShort軟件下載量已達1906.5萬次，95.11%的受訪者表示觀看或接觸過中國出海微短劇，并且全球平均用戶娛樂付費意愿呈增長趨勢，微短劇成為中國文化對外傳播的重要載體。

AI賦能：技術(shù)變革洪流中微短劇的提質(zhì)增效。科技賦能是提升制作效率、創(chuàng)新藝術(shù)品質(zhì)，推動微短劇發(fā)展的重要力量。AIGC的運用極大提升了微短劇創(chuàng)意實現(xiàn)的效率和質(zhì)量。例如，《中國神話》的美術(shù)、分鏡、視頻、配音、配樂等均由人工智能完成。實景微短劇創(chuàng)作也在借助一系列新技術(shù)，嘗試解決制作粗糙的問題。由中央廣播電視總臺制作的三部AI微短劇《英雄》《愛永無終止》《奇幻專賣店》呈現(xiàn)出AIGC對人物塑造、情緒情感與主題表達的有效助力，充分展現(xiàn)了AI技術(shù)與藝術(shù)多維度多層面的結(jié)合應用。諸如虛擬拍攝技術(shù)的運用大大壓縮了特效周期，用戶通過AI技術(shù)一鍵變身短劇主角，吸引用戶參與互動，實現(xiàn)AIGC+微短劇的互動，等等，都標志著微短劇進入技術(shù)與內(nèi)容融合發(fā)展的新階段。數(shù)智技術(shù)的高度參與有效提升了內(nèi)容產(chǎn)品的策劃、制作、傳播的水平與能力，將為微短劇的精品化、高質(zhì)量發(fā)展提供有力的科技支撐。

結(jié)語

總之，作為頗具發(fā)展?jié)摿Φ木W(wǎng)絡視聽藝術(shù)，微短劇融合并突破了傳統(tǒng)影視劇的表達模式與傳播格局，在短短幾年的時間里，就獲得了指數(shù)級增長。在走向成熟的過程中，微短劇所展現(xiàn)出的鮮明的網(wǎng)絡屬性的時空敘事方式有著不可估量的創(chuàng)新可能和價值意義?；谥贫扰c平臺利好政策的激勵，基于日新月異的數(shù)智傳播科技的支撐，植根日新月異的中國式現(xiàn)代化進程，表現(xiàn)精彩紛呈的火熱生活，精進藝術(shù)，一定會以更高層次的價值和審美追求，實現(xiàn)微短劇精品化的可持續(xù)發(fā)展。

（作者楊琳系西安交通大學新聞與新媒體學院教授；李唐波系西安交通大學馬克思主義學院博士研究生）

【編輯：杭麗坤】