收編與重塑：數(shù)智時(shí)代微短劇的發(fā)展、治理及價(jià)值再造

數(shù)字化、智能化技術(shù)的變革與融合正在改寫(xiě)視聽(tīng)影像的傳播模式及民眾的視聽(tīng)習(xí)慣，電影、電視等傳播形態(tài)的地位也在技術(shù)與媒介的深度融合中逐漸被新登場(chǎng)的短視頻所撼動(dòng)，一時(shí)間，以移動(dòng)小屏為主要視聽(tīng)界面，以短視頻為主要傳播形態(tài)的微短劇風(fēng)頭日盛。艾媒咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年，短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億，2023年前8個(gè)月全國(guó)備案拍攝的微短劇有3574部。由此可見(jiàn)，微短劇似以無(wú)可阻擋之勢(shì)沖進(jìn)當(dāng)下的視聽(tīng)產(chǎn)品市場(chǎng)，“闖入”民眾的觀看日常，甚至造成“狂歡”景觀。然而，作為一種新興視聽(tīng)媒介形態(tài)，微短劇的生產(chǎn)傳播、制作品質(zhì)以及價(jià)值導(dǎo)向等面向也亟需冷靜思考與理性探索。

作為數(shù)智時(shí)代視聽(tīng)新形態(tài)的微短?。焊拍钆c問(wèn)題

數(shù)智技術(shù)的發(fā)展不斷催生新的傳播形態(tài)，微短劇正是數(shù)智技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的創(chuàng)新形態(tài)。因此，要探討微短劇的治理與價(jià)值再造，應(yīng)首先在數(shù)智技術(shù)基礎(chǔ)上對(duì)微短劇進(jìn)行概念的界定與形式的劃分，并由此入手把握微短劇的優(yōu)勢(shì)及問(wèn)題的根節(jié)。

數(shù)智時(shí)代微短劇的再界定：基于技術(shù)驅(qū)動(dòng)與傳播形態(tài)視角。從字面意思來(lái)拆解，微短劇的“微”可以簡(jiǎn)單理解為一種能夠在小屏幕播放的傳播形態(tài)；“短”即內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)較短，通常在幾分鐘之內(nèi)；“劇”可以視為一種劇目或節(jié)目類(lèi)型，有完整的故事情節(jié)和劇情走向。2020年12月，國(guó)家廣電總局發(fā)布《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問(wèn)題的通知》，正式將微短劇定義為單集時(shí)長(zhǎng)10分鐘以?xún)?nèi)的網(wǎng)絡(luò)影視劇，是繼網(wǎng)絡(luò)影視劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片后第4種官方認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)影視作品形態(tài)。2022年12月，國(guó)家廣電總局辦公廳發(fā)布的《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》指出了微短劇的基本特征：“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線(xiàn)、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)微短劇，因其制作成本低、內(nèi)容輕量化、傳播分眾化等特征，逐步發(fā)展成為一種具有獨(dú)特藝術(shù)形式、業(yè)務(wù)模式、傳播方式的新興網(wǎng)絡(luò)文藝樣態(tài)?！?/p>

然而，對(duì)政策層面定義進(jìn)行簡(jiǎn)單挪用顯然不夠嚴(yán)謹(jǐn)，因?yàn)樵缭?000年初興起于網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上的微電影，以及當(dāng)前短視頻平臺(tái)中大量帶有劇情且時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較短的短視頻，似乎都具有上述微短劇定義中的特征。因此，對(duì)微短劇的概念再界定還需引入技術(shù)發(fā)展和傳播形態(tài)的角度。

從技術(shù)發(fā)展方面來(lái)看，微短劇主要由數(shù)智技術(shù)驅(qū)動(dòng)。早在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)興起之初，帶有“微”特質(zhì)的短劇就已經(jīng)出現(xiàn)，如微電影《老男孩》《青春期》，以及單集時(shí)長(zhǎng)約15分鐘的情景喜劇《屌絲男士》等。這些微型劇目的出現(xiàn)與發(fā)展，不可避免地依附于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。也正是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展下，智能手機(jī)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促使微型劇目的主要傳播形式——短視頻應(yīng)時(shí)而生，足以證明微短劇是技術(shù)不斷革新的產(chǎn)物。一方面，數(shù)字技術(shù)加速了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迭代升級(jí)，越來(lái)越多的短視頻平臺(tái)，如抖音、快手、西瓜視頻等蓬勃發(fā)展，同時(shí)，人工智能大模型促使視頻的生成更加便捷、流暢和完整。比如，Open AI推出的文生視頻大模型Sora能夠?qū)崿F(xiàn)視頻的智能化生成、編輯和制作，無(wú)疑為未來(lái)短視頻的創(chuàng)作提供了巨大的技術(shù)空間。因此，隨著數(shù)字技術(shù)與人工智能技術(shù)的融合，微短劇將不可避免地受到數(shù)智技術(shù)的驅(qū)動(dòng)而產(chǎn)生、發(fā)展和制作。另一方面，數(shù)字、智能技術(shù)的融合進(jìn)一步推動(dòng)了人們思維習(xí)慣和觀看習(xí)慣的改變，主要原因在于技術(shù)更新本質(zhì)上是一個(gè)快速轉(zhuǎn)變和生成新內(nèi)容的過(guò)程，這致使人們不得不面對(duì)和接受不斷出現(xiàn)的新形態(tài)，于是在“短平快”“碎片化”的視聽(tīng)習(xí)慣的基礎(chǔ)上，人們受到數(shù)智技術(shù)思維的影響，更加沉迷于在短短幾分鐘甚至幾秒內(nèi)到達(dá)情緒的“爽點(diǎn)”，而沒(méi)有更多的耐心去等待情節(jié)的反轉(zhuǎn)。由此可知，數(shù)智技術(shù)的驅(qū)動(dòng)是微短劇形成的重要因素之一。

從傳播形態(tài)方面來(lái)看，微短劇是短視頻發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。不可否認(rèn)的是，在眾多短視頻中，帶有一定劇情情節(jié)的內(nèi)容通常會(huì)獲得較好的傳播效果。如短視頻博主“派小軒”“劉大悅er”“智博”“李蠕蠕”等拍攝和制作的《不同行業(yè)直播和現(xiàn)實(shí)的差別》《第一次當(dāng)明星》《當(dāng)我在非主流年代當(dāng)學(xué)生》以及《殺手也是第一次當(dāng)媽啊》等短視頻內(nèi)容就擁有較高的點(diǎn)贊量、評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量。這些短視頻有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是在一個(gè)“小體量”的敘事情景內(nèi)呈現(xiàn)一個(gè)完整的故事，且這些短視頻不僅能夠獨(dú)立成?。▎渭?，還具有一定的連續(xù)性和系列性，這既能滿(mǎn)足觀眾對(duì)于新奇事物的期待和追求，還能滿(mǎn)足其碎片化的視聽(tīng)習(xí)慣，助推了短視頻向著具有連續(xù)性和完整性劇集形態(tài)特征的方向發(fā)展。由此觀之，微短劇的重要特征有二：一是仍然保留短視頻的形態(tài)特征，如豎屏觀看、新媒體平臺(tái)播放等，并能夠在較短的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)完成情景的建構(gòu)和故事的講述；二是與帶有情節(jié)的系列短視頻不同，微短劇具有情節(jié)的連續(xù)性，雖然能“掐頭去尾”而不喪失內(nèi)容的完整性，但是其重點(diǎn)仍是以“連續(xù)劇”的形式形成多集劇目。

至此，筆者嘗試對(duì)微短劇的概念進(jìn)行再界定，認(rèn)為微短劇是在數(shù)智技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，由短視頻演化而來(lái)的一種新的傳播形態(tài)，在新媒體平臺(tái)豎屏移動(dòng)播放，有較為完整的故事梗概和戲劇性的劇情情節(jié)，播放時(shí)長(zhǎng)在1分鐘至20分鐘不等的具有連續(xù)性特征的短視頻劇集作品。

熱現(xiàn)象背后的冷思考：微短劇存在的問(wèn)題?！?023年短劇行業(yè)大事記》顯示，多數(shù)微短劇播出后迅速“出圈”：2023年3月30日，騰訊視頻上線(xiàn)的短劇《招惹》播放量達(dá)1.98億次；同年7月12日，小程序微短劇《哎呀！皇后娘娘來(lái)打工》首播上線(xiàn)24小時(shí)充值高達(dá)1200萬(wàn)元；其他同類(lèi)型微短劇《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》《長(zhǎng)公主在上》《前妻攻略，傅先生偏要寵我》等劇目均擁有可觀的播放量和充值量，并且引得不少觀眾直呼“上癮”“上頭”。然而，也有一些諸如《黑蓮花上位手冊(cè)》《庶女攻略》等宣揚(yáng)極端復(fù)仇、以暴制暴等不良價(jià)值觀的微短劇被“下架”，微短劇存在的問(wèn)題逐漸浮出水面。

微短劇的審美樣態(tài)呈現(xiàn)出迥異于此前電視劇集的特點(diǎn)，不過(guò)求快、求新的制作模式并沒(méi)有使其在審美方面有所突破，相反，許多微短劇在敘事結(jié)構(gòu)、人物設(shè)定以及內(nèi)容質(zhì)量上顯露了一定的審美問(wèn)題。在敘事結(jié)構(gòu)上，一些微短劇過(guò)度重視對(duì)曲折情節(jié)的強(qiáng)化和離奇化，缺乏對(duì)劇情的合理打磨和邏輯梳理。比如，《我在80年代當(dāng)后媽》《重生后被渣男死對(duì)頭寵上天》《恰似寒冰遇驕陽(yáng)》《庶女攻略》都在不同程度上刻意制造“嫌貧愛(ài)富”“惡意構(gòu)陷”“爭(zhēng)風(fēng)吃醋”等矛盾點(diǎn)來(lái)引起觀眾的注意，同時(shí)人物設(shè)定過(guò)于“扁平化”，上演了“為了復(fù)仇而復(fù)仇”“為了戀愛(ài)而戀愛(ài)”“為了反轉(zhuǎn)而反轉(zhuǎn)”的強(qiáng)制劇情，缺乏豐富飽滿(mǎn)的結(jié)構(gòu)和內(nèi)核。在內(nèi)容質(zhì)量上，許多微短劇以流量為上，出現(xiàn)粗制濫造、內(nèi)容低俗化和同質(zhì)化的問(wèn)題。

而微短劇的審美問(wèn)題也暴露了其價(jià)值內(nèi)核缺失的短板。比如，許多微短劇將“重生”“復(fù)仇”“謀殺”“攀比”“仇視”“陷害”等作為敘事核心和劇情轉(zhuǎn)折點(diǎn)，卻又無(wú)法完全樹(shù)立懲惡揚(yáng)善、匡扶正義的正面人物形象，最終以極端情緒渲染下的不良價(jià)值觀侵蝕著人們的思想。

主流價(jià)值框架下的收編與治理：以人民為中心的微短劇創(chuàng)造導(dǎo)向

習(xí)近平總書(shū)記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：“堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推出更多增強(qiáng)人民精神力量的優(yōu)秀作品。”這為微短劇的發(fā)展和治理提供了思想指引和根本遵循。對(duì)于微短劇這樣一種數(shù)智時(shí)代的新生形態(tài)，應(yīng)當(dāng)在主流價(jià)值框架下以人民為創(chuàng)作導(dǎo)向?qū)ζ溥M(jìn)行“收編”。需要說(shuō)明的是，“收編”并不意味著將微短劇束縛在一個(gè)制度框架之下，限制它的發(fā)展活力，而是要在保留其優(yōu)勢(shì)特征的基礎(chǔ)上進(jìn)行揚(yáng)棄：一方面對(duì)不符合規(guī)范的、可能產(chǎn)生不良影響的短板進(jìn)行規(guī)避；另一方面整合它的傳播優(yōu)勢(shì)和形態(tài)特征，結(jié)合以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，以高質(zhì)量生產(chǎn)的“新質(zhì)傳播”為核心傳播目標(biāo)，進(jìn)一步鞏固和推動(dòng)微短劇繁榮發(fā)展的局面。

筑牢微短劇發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)。規(guī)避微短劇存在的問(wèn)題，首要的是筑牢微短劇發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，從政策制定、管理機(jī)制和指導(dǎo)性文件等方面對(duì)其進(jìn)行規(guī)范化收編和治理。2022年11月，國(guó)家廣電總局組織開(kāi)展了“小程序”類(lèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇專(zhuān)項(xiàng)整治工作，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個(gè)，有力遏制了網(wǎng)絡(luò)微短劇野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。同年12月，《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》進(jìn)一步明確網(wǎng)絡(luò)微短劇要堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向和審美趣向。2024年1月，為發(fā)揮微短劇的優(yōu)勢(shì)作用，國(guó)家廣播電視總局在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，推動(dòng)“微短劇+文旅”的融合創(chuàng)新發(fā)展。2024年6月，《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》正式實(shí)施，明確對(duì)微短劇施行分類(lèi)分層審核，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。盡管目前針對(duì)微短劇的政策“收編”還處于探索階段，但是不難看出，微短劇的治理將從綱領(lǐng)性指引和細(xì)分化、垂直化操作這兩個(gè)主要部分，對(duì)技術(shù)、平臺(tái)、內(nèi)容等進(jìn)行規(guī)范化治理。

以主流價(jià)值為框架浸潤(rùn)微短劇。正如習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)的，要用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”。在微短劇的治理中，要用主流價(jià)值框架浸潤(rùn)微短劇，完成對(duì)微短劇的價(jià)值“收編”。一是要將主流價(jià)值作為微短劇創(chuàng)作的核心理念，從中心思想入手對(duì)價(jià)值失范、不良價(jià)值導(dǎo)向等問(wèn)題進(jìn)行規(guī)范引導(dǎo)。二是在生產(chǎn)、制作微短劇的過(guò)程中注重向上向善、積極溫暖、發(fā)人深省等建設(shè)性?xún)r(jià)值導(dǎo)向，減少通過(guò)“拜金炫富”“極端復(fù)仇”“惡性競(jìng)爭(zhēng)”等不良價(jià)值觀來(lái)增強(qiáng)“看點(diǎn)”的內(nèi)容創(chuàng)作，微短劇《大過(guò)年的》《我的歸途有風(fēng)》就是既浸潤(rùn)主流價(jià)值觀，又受到觀眾歡迎的作品。三是加強(qiáng)平臺(tái)傳播者、微短劇創(chuàng)作者的價(jià)值觀培育，從生產(chǎn)與傳播的源頭注入主流價(jià)值。

以人民為創(chuàng)作導(dǎo)向制作微短劇。一些微短劇之所以火爆，是因?yàn)槠淝兄辛擞^眾的情緒點(diǎn)，但這并不能說(shuō)明其創(chuàng)作導(dǎo)向是以觀眾為核心的，相反，流量至上似乎是其制作和傳播的主要宗旨和目的。盡管以流量為中心在數(shù)智時(shí)代似乎無(wú)可厚非，但是更加規(guī)范、更高品質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作仍不能脫離人民群眾。第一，應(yīng)關(guān)注人民最真實(shí)、最迫切的精神需求，對(duì)國(guó)家發(fā)展、社會(huì)痛點(diǎn)、生活難點(diǎn)以及日常溫情進(jìn)行聚焦、剖析和呈現(xiàn)。比如，微短劇《逃出大英博物館》借助“玉壺回國(guó)”這樣一個(gè)擬人化的小敘事，將家國(guó)情懷展現(xiàn)得更細(xì)膩、平實(shí)，凸顯了人民最真切的精神理想和情感期待——盼望遺失文物歸國(guó)，增強(qiáng)了人民精神力量和民族凝聚力、向心力。第二，提升微短劇“爽點(diǎn)”的審美層級(jí)，讓情緒轉(zhuǎn)折具有美感。比如，討論婚姻家庭的微短劇《救救我全家》通過(guò)主角對(duì)炸彈源頭的尋找，剖析婚姻、家庭、親子關(guān)系中的問(wèn)題與溫情，讓每一個(gè)轉(zhuǎn)折都變得有溫度、有美感。

融合發(fā)展思路下的重塑與再造：技術(shù)、文化與微短劇的多元探索

作為數(shù)智時(shí)代的新型視聽(tīng)傳播媒介，微短劇的開(kāi)發(fā)與探索仍然處于較淺層面。隨著數(shù)智技術(shù)、媒介、文化等的深度融合，對(duì)微短劇作用及價(jià)值的挖掘也迫在眉睫，應(yīng)注重融合技術(shù)、媒介與文化等多重維度，推動(dòng)微短劇價(jià)值的挖掘與再造。

與數(shù)智技術(shù)相融合，創(chuàng)新微短劇內(nèi)容樣態(tài)。微短劇的出現(xiàn)和發(fā)展天然地帶有數(shù)智技術(shù)的烙印，要進(jìn)一步在數(shù)智技術(shù)背景下實(shí)現(xiàn)微短劇的價(jià)值再造，就要通過(guò)數(shù)智技術(shù)與微短劇的融合來(lái)挖掘微短劇新樣態(tài)。一方面，將微短劇與生成式AI相結(jié)合，在微短劇制作過(guò)程中注入AI動(dòng)畫(huà)、AI視頻、虛擬數(shù)字人等數(shù)智化元素，增益內(nèi)容效果；另一方面，通過(guò)AI大模型生成微短劇，讓AI生成內(nèi)容成為一種新的微短劇內(nèi)容樣態(tài)。如我國(guó)首部AI全流程微短劇《中國(guó)神話(huà)》，其美術(shù)、分鏡、視頻、配音、配樂(lè)全部由AI完成，在一定程度上呈現(xiàn)了智能技術(shù)在微短劇內(nèi)容生產(chǎn)與制作方面的創(chuàng)新性與可能性。

與優(yōu)秀文化相融合，增強(qiáng)微短劇傳播能量。微短劇與優(yōu)秀文化的融合能夠最大限度地發(fā)揮微短劇傳播文化的優(yōu)勢(shì)作用。其一，優(yōu)秀文化的融入可以促進(jìn)微短劇敘事內(nèi)核的豐富，有助于高品質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)、挖掘和傳播。比如，微短劇《小年獸與捉妖師》借助“年獸”的文化元素，將中國(guó)神話(huà)故事與觀眾樸素的文化情感結(jié)合，通過(guò)微短劇與優(yōu)秀文化融合產(chǎn)生的文化氛圍感和情緒代入感迸發(fā)出巨大的情感能量，提高微短劇的內(nèi)容質(zhì)量和文化傳播能力。其二，以“微短劇+”的融合模式帶動(dòng)地方文化傳播，是數(shù)智時(shí)代“朝碧海而暮蒼梧”的生動(dòng)展現(xiàn)。比如，《我等海風(fēng)擁抱你》呈現(xiàn)了福建泉州惠安新漁村民俗與傳統(tǒng)文化，提升了該地文化的可見(jiàn)性，增加了觀者對(duì)地方文化的“具身體驗(yàn)感”。正因如此，微短劇可帶動(dòng)多方發(fā)展，由微短劇衍生出的文創(chuàng)產(chǎn)品也可帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

與主流媒體相融合，提升微短劇出海能力。如今，“草根逆襲打臉”“霸道總裁愛(ài)上我”等網(wǎng)絡(luò)微短劇橋段不僅在國(guó)內(nèi)短視頻平臺(tái)受到歡迎，也在Tiktok等海外短視頻平臺(tái)嶄露頭角，微短劇或可成為國(guó)際傳播的新賽道。不過(guò)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，微短劇的出海不能單靠博眼球，而應(yīng)該向著更加精品化、專(zhuān)業(yè)化的方向發(fā)展。為此，微短劇應(yīng)通過(guò)和主流媒體的融合，再造自身出海能力。一方面，主流媒體資源豐富，專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化程度較高，能夠更加細(xì)致地對(duì)微短劇作品進(jìn)行創(chuàng)作；另一方面，微短劇與主流媒體的融合也將最大化實(shí)現(xiàn)敘事風(fēng)格的整合和創(chuàng)作活力的激發(fā)，進(jìn)一步提升微短劇的國(guó)際傳播能力。

（作者申哲系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院博士研究生；殷樂(lè)系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、教授）

本文系中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)“研究生科研創(chuàng)新支持計(jì)劃”科學(xué)研究項(xiàng)目“算法驅(qū)動(dòng)下社交媒體接觸與使用對(duì)青年群體審美價(jià)值觀的影響研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2024-KY-143）的階段性研究成果。

【編輯：曲涌旭】