網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展現(xiàn)狀及思考

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)微短劇憑借其體量輕、節(jié)奏快、表現(xiàn)力豐富的獨(dú)特魅力迅速崛起，成為國(guó)內(nèi)最具活力、最受關(guān)注的新興網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目類(lèi)型，《大媽的世界》《一夢(mèng)枕星河》《逃出大英博物館》等一批精品劇目不僅收獲較高口碑與經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也為視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作創(chuàng)新帶來(lái)了新視角與新思路。

2020年8月，國(guó)家廣播電視總局（以下簡(jiǎn)稱“總局”）在“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中增設(shè)了“網(wǎng)絡(luò)微短劇”這一新類(lèi)別，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)微短劇的身份得到了官方的確認(rèn)。此后，總局又通過(guò)政策文件進(jìn)一步明確了網(wǎng)絡(luò)微短劇的定義，即“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目”。由此發(fā)端，網(wǎng)絡(luò)微短劇迅速成為視聽(tīng)行業(yè)，甚至是整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域追逐的熱潮，相關(guān)行業(yè)主體紛紛跟進(jìn)，以入局、布局該領(lǐng)域?yàn)闀r(shí)尚。《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年，網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，三年內(nèi)年復(fù)合增速達(dá)到916.03%，預(yù)計(jì)2027年將超過(guò)1000億元。國(guó)家電影局公布數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模為549.15億元。如果從獲得官方認(rèn)證的時(shí)間算起，網(wǎng)絡(luò)微短劇誕生不過(guò)短短五年，其市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到電影市場(chǎng)規(guī)模的七成之多。對(duì)此，應(yīng)高度認(rèn)可網(wǎng)絡(luò)微短劇這一符合客觀發(fā)展規(guī)律、具有強(qiáng)大生命力的新生事物，無(wú)論是對(duì)于豐富視聽(tīng)內(nèi)容生態(tài)、更新視聽(tīng)內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)觀念，還是對(duì)于滿足短視頻時(shí)代人們的娛樂(lè)和審美需求，都具有積極的意義。但同時(shí)我們也應(yīng)看到，目前網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展整體質(zhì)量較e69df7f81903bc423d396ca5d8204e82低，仍存在低質(zhì)無(wú)序擴(kuò)產(chǎn)、過(guò)度娛樂(lè)化等諸多問(wèn)題，產(chǎn)生了較大的負(fù)面效應(yīng)。換言之，網(wǎng)絡(luò)微短劇目前僅僅是開(kāi)啟了以市場(chǎng)為主導(dǎo)的方向，而在精品化制作和價(jià)值引領(lǐng)方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展的理想目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是既能保持產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭以發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益，又能打造思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良相統(tǒng)一的優(yōu)質(zhì)作品以發(fā)揮社會(huì)效益。以此為目標(biāo)，微短劇還有很長(zhǎng)的路要走，需要我們從整體上進(jìn)行深入反思。

網(wǎng)絡(luò)微短劇的基本內(nèi)涵與突出優(yōu)勢(shì)

在探討網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展情況時(shí)，首要任務(wù)是準(zhǔn)確把握網(wǎng)絡(luò)微短劇的基本內(nèi)涵及其在整個(gè)視頻格局中的突出優(yōu)勢(shì)。

何謂網(wǎng)絡(luò)微短??？如果僅從外部形態(tài)的坐標(biāo)來(lái)看，在中國(guó)劇集發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中，篇幅較短的劇集類(lèi)型一直存在，但實(shí)際上，直至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已然高度發(fā)達(dá)、移動(dòng)觀看成為大眾日常、網(wǎng)絡(luò)“微文化”蓬勃?jiǎng)?chuàng)新之際，真正意義上的網(wǎng)絡(luò)微短劇才算誕生。因此，筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)微短劇其實(shí)指的是一種適合在移動(dòng)終端觀看的篇幅較短的劇集藝術(shù)樣態(tài)。因此，“劇集藝術(shù)”“適合在移動(dòng)終端觀看”“篇幅較短”三個(gè)關(guān)鍵詞便成為其三大基本特征。

首先，從本質(zhì)上看，網(wǎng)絡(luò)微短劇是一種劇集藝術(shù)。盡管網(wǎng)絡(luò)微短劇在產(chǎn)業(yè)實(shí)踐層面展現(xiàn)出日趨多元的復(fù)雜面貌，但其作為劇集藝術(shù)的本質(zhì)卻從未改變。無(wú)論是由專業(yè)的影視公司制作，還是由個(gè)人創(chuàng)作者制作，無(wú)論是在長(zhǎng)短視頻平臺(tái)上線，還是以小程序作為播放終端，網(wǎng)絡(luò)微短劇都具備與傳統(tǒng)劇集相同的故事性、戲劇性、人物扮演性、分集敘事等藝術(shù)特征，以此帶給觀眾獨(dú)特的審美體驗(yàn)。不過(guò)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)微短劇而言，由于單集時(shí)長(zhǎng)被大幅縮減，且深度融入了短視頻的創(chuàng)作理念，導(dǎo)致其敘事節(jié)奏和情節(jié)張力達(dá)到了前所未有的高度，從而形成了比傳統(tǒng)劇集更為突出的碎片化和即時(shí)性效果。

其次，從播出渠道上看，網(wǎng)絡(luò)微短劇適合在移動(dòng)終端觀看。從電視劇到網(wǎng)絡(luò)劇、豎屏劇、微短劇，劇集形態(tài)變遷的一個(gè)重要契機(jī)便是媒介技術(shù)的變化，而這種媒介技術(shù)的變化又帶來(lái)了傳播方式與觀看場(chǎng)景的變化，進(jìn)而決定了不同劇集形態(tài)在藝術(shù)、效果、文化等方面的差異性。相比PC端，移動(dòng)新媒體終端進(jìn)一步突破了時(shí)空的限制，帶動(dòng)了更為碎片化、碎微化的內(nèi)容產(chǎn)品的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)微短劇也在此過(guò)程中誕生、勃興。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)微短劇作品同樣可以在傳統(tǒng)PC端屏幕，甚至是電視熒幕、電影銀幕上播出，但其創(chuàng)制初衷則優(yōu)先指向以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端作為主要播出渠道。與此同時(shí)，移動(dòng)終端也在反過(guò)來(lái)影響著網(wǎng)絡(luò)微短劇的內(nèi)容形態(tài)。其中，最為顯著的體現(xiàn)便是豎屏劇作為一種劇集制作新形式開(kāi)始被各大視頻內(nèi)容平臺(tái)廣泛接納。

再次，從內(nèi)容篇幅上看，網(wǎng)絡(luò)微短劇的篇幅較短。劇集單集/整體時(shí)長(zhǎng)的長(zhǎng)短、內(nèi)容體量的多寡歷來(lái)只是一個(gè)相對(duì)的概念。對(duì)網(wǎng)絡(luò)微短劇而言，篇幅較短是在與傳統(tǒng)劇集中的長(zhǎng)篇?jiǎng)〖@一主流體裁進(jìn)行比較后得出的結(jié)論?；赝麣v史，篇幅較短的劇集在各個(gè)時(shí)代、各種媒介環(huán)境中均有出現(xiàn)，其中也不乏具有影響力的佳作，不過(guò)從整體上看，此類(lèi)劇集大多數(shù)時(shí)期都處在較為邊緣的位置，更多地作為篇幅較長(zhǎng)的劇集的補(bǔ)充而存在。在移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的強(qiáng)力推動(dòng)下，更短小精悍的網(wǎng)絡(luò)微短劇迎來(lái)了歷史性嶄露頭角的機(jī)遇，迅速崛起為劇集內(nèi)容生態(tài)中舉足輕重的體裁，這一趨勢(shì)在劇集發(fā)展史上堪稱前所未有。其在與長(zhǎng)篇?jiǎng)〖嗷ソ枇τ窒嗷ジ?jìng)爭(zhēng)的融合現(xiàn)狀下，推動(dòng)著劇集市場(chǎng)向著多元形態(tài)繁榮發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)微短劇的突出優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)微短劇這一特殊藝術(shù)形式，在保持劇集藝術(shù)完整敘事的同時(shí)，也巧妙地適應(yīng)了移動(dòng)終端播出的碎片化時(shí)長(zhǎng)。這一特點(diǎn)決定了它同時(shí)遵循長(zhǎng)視頻和短視頻兩種視頻形式的特點(diǎn)。因此，以二者的交匯點(diǎn)為視角進(jìn)行審視，網(wǎng)絡(luò)微短劇的突出優(yōu)勢(shì)便自然而然地顯現(xiàn)出來(lái)。

第一，創(chuàng)作層面的優(yōu)勢(shì)。與長(zhǎng)視頻相比，網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作的技術(shù)門(mén)檻和藝術(shù)門(mén)檻更低。長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)實(shí)踐將創(chuàng)作專業(yè)化、資源壟斷化，構(gòu)筑起一定的行業(yè)壁壘。而網(wǎng)絡(luò)微短劇作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的原生性內(nèi)容產(chǎn)品，天然地具有內(nèi)容碎片化、微短化帶來(lái)的低門(mén)檻優(yōu)勢(shì)，能夠更大程度地吸納多方力量。目前，除了影視制作公司、長(zhǎng)短視頻平臺(tái)入局微短劇，主流媒體、網(wǎng)文平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、個(gè)人創(chuàng)作者，乃至其他行業(yè)主體均有涉足，它們時(shí)而互補(bǔ)獨(dú)立、時(shí)而協(xié)作統(tǒng)一，共同奏響網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容生產(chǎn)的多聲部復(fù)調(diào)。

與短視頻相比，網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作的藝術(shù)想象力和表現(xiàn)力更加凸顯。不同于短視頻的紀(jì)實(shí)性、即時(shí)性和隨意性，網(wǎng)絡(luò)微短劇更注重對(duì)故事性與戲劇性的營(yíng)造，這超越了對(duì)日常生活的直接、簡(jiǎn)單記錄，給予了個(gè)人創(chuàng)作者更多藝術(shù)表達(dá)的空間。例如，《逃出大英博物館》巧妙運(yùn)用擬人化手法，以“文物出逃”為故事線索，呼吁人們關(guān)注和保護(hù)中國(guó)流失在海外的文物，體現(xiàn)了創(chuàng)作者高度的藝術(shù)修養(yǎng)和人文情懷。

第二，傳播層面的優(yōu)勢(shì)。與長(zhǎng)視頻相比，網(wǎng)絡(luò)微短劇傳播更加日?；ｉL(zhǎng)視頻觀看需要大量時(shí)間，對(duì)觀看場(chǎng)景的要求較高，無(wú)法較好地滿足移動(dòng)用戶“隨時(shí)隨地”欣賞影視作品的需求。而網(wǎng)絡(luò)微短劇則以碎片化的內(nèi)容形態(tài)，橫豎屏兼容的呈現(xiàn)樣式，以及依托移動(dòng)終端的便捷化傳播方式，大大降低了觀看成本，因而能夠更好地嵌入日常生活場(chǎng)景之中。

與短視頻相比，網(wǎng)絡(luò)微短劇傳播更具連續(xù)性。短視頻傳播雖然實(shí)現(xiàn)了對(duì)碎片化時(shí)間的充分利用，但也把一切短視頻內(nèi)容都變成了碎片化內(nèi)容。相比之下，微短劇在傳播中更具連續(xù)性，它巧妙地粘連起觀眾的碎片化時(shí)間，使觀眾能夠從碎片化觀賞時(shí)間中拼湊出相對(duì)完整而富有藝術(shù)性的意義體驗(yàn)。

第三，體驗(yàn)層面的優(yōu)勢(shì)。與長(zhǎng)視頻相比，網(wǎng)絡(luò)微短劇帶來(lái)的審美體驗(yàn)更加高效。傳統(tǒng)影視劇等長(zhǎng)視頻的敘事模式通常較為復(fù)雜且多變，需要觀眾投入大量的時(shí)間和精力去理解。而網(wǎng)絡(luò)微短劇則以其緊湊的篇幅和高效的敘事手法，在短時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)故事的核心內(nèi)容，讓觀眾能夠迅速沉浸在劇情之中，有效滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏的娛樂(lè)需求。

與短視頻相比，網(wǎng)絡(luò)微短劇帶來(lái)的體驗(yàn)感與沉浸感更強(qiáng)。從整體上看，短視頻紀(jì)實(shí)類(lèi)內(nèi)容較多，藝術(shù)性較弱，內(nèi)容同質(zhì)化、低俗化等問(wèn)題突出，極易使用戶產(chǎn)生“審美疲勞”。網(wǎng)絡(luò)微短劇之于短視頻，本質(zhì)上是短視頻向影視化發(fā)展的一種嘗試，其不僅保持了碎片化傳播的屬性，還能通過(guò)對(duì)劇集藝術(shù)創(chuàng)作手法的靈活運(yùn)用，帶給觀眾更強(qiáng)的體驗(yàn)感與沉浸感，引發(fā)觀眾更為深刻的情感共鳴。

第四，產(chǎn)業(yè)層面的優(yōu)勢(shì)。與長(zhǎng)視頻相比，微短劇在商業(yè)元素鑲嵌上更加自由。長(zhǎng)視頻對(duì)視頻平臺(tái)、專業(yè)影視公司的依賴性較強(qiáng)，一般只能通過(guò)長(zhǎng)視頻平臺(tái)提供的分賬、廣告、會(huì)員付費(fèi)等形式實(shí)現(xiàn)盈利，商業(yè)模式創(chuàng)新限制較多。而網(wǎng)絡(luò)微短劇制作周期短、門(mén)檻低、創(chuàng)作空間大，市場(chǎng)主體涉及面較廣，在商業(yè)元素的鑲嵌上也更加自由。目前，網(wǎng)絡(luò)微短劇在商業(yè)合作方面已覆蓋網(wǎng)文、文旅、電商、3C數(shù)碼、美妝、汽車(chē)等多個(gè)領(lǐng)域，且仍在繼續(xù)擴(kuò)大。

與短視頻相比，微短劇在商業(yè)元素鑲嵌上更加多元。短視頻因時(shí)長(zhǎng)和內(nèi)容方面的限制，一般只有電商變現(xiàn)、網(wǎng)紅帶貨等幾種較為有限的變現(xiàn)方式。而微短劇不僅融合了長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)的商業(yè)模式，還在此基礎(chǔ)上推陳出新，使得其在商業(yè)元素鑲嵌上更為多元。最為典型的便是在廣告變現(xiàn)方面。網(wǎng)絡(luò)微短劇除了靈活運(yùn)用冠名、植入等傳統(tǒng)方式外，還將品牌定制這一新興方式推向“前臺(tái)”。例如，在抖音平臺(tái)上線的《你終將會(huì)紅》便是美妝品牌韓束的定制劇，該作品在獲得超10億次播放量的同時(shí)，成功將韓束“紅蠻腰”系列打造為爆品。

網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展的主要探索與成績(jī)

網(wǎng)絡(luò)微短劇在探索發(fā)展的過(guò)程中，取得了一定成績(jī)，主要體現(xiàn)在行業(yè)監(jiān)管、內(nèi)容創(chuàng)作以及文旅融合三個(gè)層面。

行業(yè)監(jiān)管：在摸索中逐步完善。近年來(lái)，以總局為代表的行業(yè)主管部門(mén)立足行業(yè)實(shí)際、堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，通過(guò)政策文件、專項(xiàng)治理、研討會(huì)議等多種方式，在明確監(jiān)管對(duì)象和范圍的同時(shí)，整治發(fā)展亂象、統(tǒng)籌發(fā)展導(dǎo)向，推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。

首先是治理層面?！蛾P(guān)于網(wǎng)絡(luò)影視劇中微短劇內(nèi)容審核有關(guān)問(wèn)題的通知》（2020）、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》（2022）、《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》（2024）等將網(wǎng)絡(luò)微短劇劃歸網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的形式范疇，初步明確了其概念定義和內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)；將網(wǎng)絡(luò)微短劇按照投資規(guī)模等差異進(jìn)行分類(lèi)分層管理，已基本覆蓋市面上各種微短劇類(lèi)型。與此同時(shí)，總局還聯(lián)合各大平臺(tái)持續(xù)開(kāi)展專項(xiàng)整治工作，對(duì)違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行處理，并在此過(guò)程中督促平臺(tái)建立健全相關(guān)審查機(jī)制，進(jìn)一步壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任。從整體趨勢(shì)來(lái)看，微短劇治理工作正穩(wěn)步邁向常態(tài)化階段。

其次是引領(lǐng)層面。確保正確的創(chuàng)作導(dǎo)向和創(chuàng)新方向，同樣是推動(dòng)微短劇行業(yè)健康有序發(fā)展的必要條件與內(nèi)在要求?！蛾P(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理 實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》（2022）中提到，要加強(qiáng)微短劇創(chuàng)作引導(dǎo)和優(yōu)秀節(jié)目示范引領(lǐng)，推動(dòng)微短劇題材體裁創(chuàng)新?！蛾P(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》（2024）打開(kāi)新思路，提出以文旅融合為錨點(diǎn)賦能網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)新發(fā)展。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)微短劇的內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新引導(dǎo)機(jī)制，能夠有效地打造一批兼具影響力和引領(lǐng)力的微短劇精品，并為文化傳承和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

內(nèi)容創(chuàng)作：類(lèi)型拓展與形式創(chuàng)新。在網(wǎng)絡(luò)微短劇作品數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的同時(shí)，各平臺(tái)機(jī)構(gòu)在流量池中的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，這進(jìn)一步推動(dòng)作品類(lèi)型拓展與形式創(chuàng)新。

首先是類(lèi)型拓展?！拔r(shí)代”的影視藝術(shù)產(chǎn)品常常是跨界的、多種模式混合的。網(wǎng)絡(luò)微短劇在類(lèi)型上高度雜糅，難以被歸類(lèi)到傳統(tǒng)影視敘事類(lèi)型學(xué)所定義的程式中，人們更多時(shí)候其實(shí)是根據(jù)其主導(dǎo)性的類(lèi)型元素來(lái)對(duì)其進(jìn)行分類(lèi)或解讀。目前，以甜寵愛(ài)情、喜劇、幻想為核心元素的作品仍是市場(chǎng)上數(shù)量最多且最受觀眾歡迎的類(lèi)型，如《大媽的世界》《念念無(wú)明》《風(fēng)月變》《浮生之異想世界》《我在80后當(dāng)后媽》等。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)微短劇積極開(kāi)拓新內(nèi)容，除了在上述熱門(mén)類(lèi)型中繼續(xù)雜糅其他元素，沿著“熱門(mén)元素+”的創(chuàng)新路徑發(fā)展之外，也開(kāi)始向以都市、懸疑等為核心類(lèi)型元素的全新品類(lèi)進(jìn)軍，推出了《金豬玉葉》《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃》《盛夏的果實(shí)》《牌局》《廣坤騎遇記》等作品，為觀眾帶來(lái)了更為豐富的觀看體驗(yàn)?？傮w來(lái)說(shuō)，目前微短劇創(chuàng)作的主要目標(biāo)仍在于能迅速為觀眾呈現(xiàn)一個(gè)易于理解且引人入勝的故事文本，使觀眾能夠隨時(shí)隨地、不假思索地沉浸其中，以獲得直接且即時(shí)的欲望滿足，而類(lèi)型的精細(xì)化程度并非其首要關(guān)注點(diǎn)。

其次是形式創(chuàng)新。為了適應(yīng)手機(jī)的“觀看之道”，提升用戶移動(dòng)觀看的體驗(yàn)，各大機(jī)構(gòu)都十分重視對(duì)豎屏短劇的布局與探索。例如，《對(duì)方正在輸入中》《做夢(mèng)吧！晶晶》《萌寵君》等大量劇集在拍攝上均采用了豎屏格式，力圖在適合單手持握與操作的手機(jī)豎屏中構(gòu)建一個(gè)更具親密感的故事世界。豎屏格式不易呈現(xiàn)全景視野，而更多轉(zhuǎn)向適合刻畫(huà)人物上半身動(dòng)作的中景與特寫(xiě)鏡頭的運(yùn)用，由此興起的“肖像模式”開(kāi)始成為影視藝術(shù)發(fā)展中屏幕文化的一種創(chuàng)造性選擇。相比于其他畫(huà)幅格式，豎屏劇與手機(jī)移動(dòng)終端的完美適配，不僅實(shí)現(xiàn)了最低成本的傳播與觀看，還能最大程度地召喚觀眾身體參與到觀看實(shí)踐中來(lái)，進(jìn)而推動(dòng)了互動(dòng)豎屏劇媒介實(shí)驗(yàn)的開(kāi)啟?！赌τ裥妗贰赌饶鹊囊惶臁贰秾?duì)方正在輸入中》等作品將互動(dòng)技術(shù)與故事相融合，吸引觀眾通過(guò)操作手機(jī)“小屏”參與到故事敘述之中，進(jìn)而在一定范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)對(duì)原故事文本的個(gè)性化構(gòu)建與解讀，這無(wú)疑是微短劇強(qiáng)化觀眾沉浸感和體驗(yàn)感的又一重要方式。

產(chǎn)業(yè)合作：微短劇與文旅雙向奔赴。黨的二十大報(bào)告指出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)微短劇投入成本低、創(chuàng)作空間大、傳播速度快，在助推文旅融合發(fā)展中大有作為。而總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的提出則從官方層面為推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇與文旅融合發(fā)展指明了方向。由此發(fā)端，各級(jí)各地有關(guān)部門(mén)積極響應(yīng)，建立健全相關(guān)運(yùn)作機(jī)制。例如，北京市廣播電視局推出了“微短劇游北京”創(chuàng)作計(jì)劃，杭州臨平區(qū)發(fā)布“2024·來(lái)浙行大運(yùn)”微短劇精品創(chuàng)作計(jì)劃等。隨后，《飛揚(yáng)的青春》《你的島嶼已抵達(dá)》《別打擾我種田》等一大批文旅類(lèi)微短劇如雨后春筍般成長(zhǎng)起來(lái)，這些作品將豐富多彩的文化元素和旅游景觀融入短小精悍的故事之中，不僅制作考究、品質(zhì)卓越，更在主題上積極向上，鮮明地展現(xiàn)出區(qū)別于市場(chǎng)化微短劇作品的精品化、主流化特質(zhì)。不過(guò)，目前市面上大多數(shù)文旅類(lèi)微短劇創(chuàng)作都是由地方政府部門(mén)牽頭完成，以廣電媒體為代表的主流媒體充當(dāng)了制作主力，民間資本參與度較低。

在文旅賦能網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)微短劇也在助推文旅業(yè)的發(fā)展。一些優(yōu)質(zhì)的文旅類(lèi)微短劇借助新媒體平臺(tái)廣泛傳播，成功輻射至文旅領(lǐng)域。例如，在《飛揚(yáng)的青春》帶動(dòng)下，劇中取景地曹村鎮(zhèn)多家民宿處于“爆單”狀態(tài)，周邊餐飲一桌難求；在作品熱播期間全域累計(jì)接待游客近20萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)超30%。顯而易見(jiàn)，文旅基因的融入使網(wǎng)絡(luò)微短劇與文旅地宣傳日益緊密，構(gòu)建出一條文旅類(lèi)微短劇作品助力文旅業(yè)融合發(fā)展的新路徑。

網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展的主要問(wèn)題與建議對(duì)策

經(jīng)過(guò)這幾年的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)微短劇取得了一定成績(jī)，但也不難發(fā)現(xiàn)其仍然存在諸多問(wèn)題，值得深入思考。

網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展存在的主要問(wèn)題。第一，從創(chuàng)作層面看，作品數(shù)量不少，但整體質(zhì)量不高。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)微短劇作品數(shù)量呈井噴式增長(zhǎng)，然而精品佳作卻寥寥無(wú)幾，內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊。大量作品陷入情節(jié)低俗、制作粗糙、內(nèi)容同質(zhì)化的困境，整體的藝術(shù)品質(zhì)和創(chuàng)新能力亟待提升。

第二，從傳播層面看，參與互動(dòng)較多，但深層效應(yīng)不強(qiáng)。盡管當(dāng)前的大多數(shù)作品在吸引觀眾觀看、互動(dòng)方面做得相當(dāng)出色，觀眾們的反饋和討論也十分積極，但這些看似熱鬧的表象背后所產(chǎn)生的深層效應(yīng)卻相對(duì)有限?；?dòng)更多地停留在表層的娛樂(lè)消遣上，深度的認(rèn)知、教育、審美等功能幾乎尚未發(fā)揮。

第三，從市場(chǎng)層面看，表面規(guī)模不小，但頭部力量薄弱。網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)“吸金”不斷，帶動(dòng)市場(chǎng)呈現(xiàn)繁榮景象，但從深層次的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，頭部企業(yè)的力量卻十分薄弱，引領(lǐng)作用并不顯著。這主要表現(xiàn)為它們僅僅是占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，但在產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新能力和品牌影響力等方面均未成熟。

第四，從監(jiān)管層面看，政策文件眾多，但監(jiān)管效能不足。一方面，部分政策文件因缺乏具體的執(zhí)行細(xì)則或監(jiān)管機(jī)制，導(dǎo)致在實(shí)際操作中難以得到有效執(zhí)行，從而影響了監(jiān)管效果。另一方面，在網(wǎng)絡(luò)微短劇快速發(fā)展的過(guò)程中，新的問(wèn)題和挑戰(zhàn)不斷涌現(xiàn)，而現(xiàn)有的監(jiān)管體系和手段可能無(wú)法完全迅速適應(yīng)這些變化，導(dǎo)致監(jiān)管空白或漏洞出現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展的未來(lái)思考與建議。第一，從管理層面看，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，提升監(jiān)管效能。首先要根據(jù)行業(yè)發(fā)展實(shí)際，明確各層級(jí)管理部門(mén)的職責(zé)和權(quán)限，建立責(zé)權(quán)一致的監(jiān)管工作責(zé)任機(jī)制，確保工作有序開(kāi)展。其次要加強(qiáng)各層級(jí)部門(mén)之間的溝通與協(xié)作，形成合力，提高管理效率。最為重要的是根據(jù)發(fā)行平臺(tái)建立快速響應(yīng)機(jī)制，對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題及時(shí)進(jìn)行處理。

第二，從市場(chǎng)層面看，優(yōu)化資源配置，培養(yǎng)頭部力量。對(duì)各大市場(chǎng)主體而言，要根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際需求和項(xiàng)目的優(yōu)先級(jí)進(jìn)行合理分配資源，杜絕盲目擴(kuò)產(chǎn)。尤其確保重要精品項(xiàng)目和關(guān)鍵環(huán)節(jié)得到充足的資源支持，提升整體制作水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。由此提升創(chuàng)新能力和市場(chǎng)影響力，進(jìn)而成長(zhǎng)為頭部力量，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向。

第三，從創(chuàng)作層面看，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)。要提升作品品質(zhì)，避免陷入小制作變“糙制作”，微短化變“微弱化”的誤區(qū)，做到“短而精、小而美”，才能贏得市場(chǎng)青睞。文藝作品的內(nèi)核是價(jià)值取向，靈魂是思想表達(dá)。微短劇創(chuàng)作必須端正價(jià)值觀，堅(jiān)守基本的是非觀和倫理操守，用鏡頭和故事向觀眾傳遞世間真情與人文精神，用更多溫暖人心的作品引導(dǎo)人、感染人、塑造人，做到“短”而不淺。

第四，從人才培養(yǎng)層面來(lái)看，要將微短劇引入相關(guān)學(xué)科教育，加強(qiáng)高質(zhì)量人才隊(duì)伍支撐。通過(guò)開(kāi)設(shè)專門(mén)的課程或者將網(wǎng)絡(luò)微短劇知識(shí)融入相關(guān)課程，讓學(xué)生們深入了解微短劇的創(chuàng)作、制作、運(yùn)營(yíng)等方面的知識(shí)和技能。此外，還可以鼓勵(lì)學(xué)校與微短劇制作機(jī)構(gòu)、播出平臺(tái)等建立合作關(guān)系，為學(xué)生提供實(shí)習(xí)和實(shí)踐的機(jī)會(huì)，讓他們?cè)趯?shí)踐中學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。這樣的舉措不僅能夠?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)微短劇領(lǐng)域輸送更多優(yōu)秀人才，還能夠提升整個(gè)行業(yè)的專業(yè)水平和創(chuàng)新能力。

結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)微短劇誕生于移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，具有鮮明的劇集性、移動(dòng)化、微短化特質(zhì)，是當(dāng)下最具活力的一種新興節(jié)目類(lèi)型。推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)于凈化網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，促進(jìn)影視內(nèi)容創(chuàng)新，滿足民眾的審美娛樂(lè)需求，具有重要作用。在中國(guó)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)微短劇應(yīng)立足自身藝術(shù)特色，借力媒介融合的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步開(kāi)拓創(chuàng)新空間。在大浪淘沙的市場(chǎng)之中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不會(huì)因?yàn)轶w量微、時(shí)長(zhǎng)短而失去光彩。

（作者胡智鋒系北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，教育部“長(zhǎng)江學(xué)者”特聘教授；李斐然系中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院博士研究生）

【編輯：沈金萍】