“微短劇+”賦能文旅融合 共繪發(fā)展新篇章

國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長(zhǎng) 楊錚：近年來，微短劇發(fā)展迅猛，吸引了包括IP內(nèi)容版權(quán)商、MCN機(jī)構(gòu)、信息流廣告公司、廣電傳媒機(jī)構(gòu)、影視制作公司乃至電商類互聯(lián)網(wǎng)公司的紛紛入局。2024年以來，一批頭部公司在微短劇激烈競(jìng)爭(zhēng)的格局中脫穎而出，一批以“小資源”釋放“大效應(yīng)”的代表作品引發(fā)多方的熱議。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)微短劇2023年市場(chǎng)規(guī)模是373.9億元（實(shí)際上達(dá)到了電影票房的70%左右），與2022年的101.7億元同比上升了267.65%，2024年有望達(dá)到500億元，預(yù)計(jì)2027年將超過1000億元。應(yīng)該說微短劇用了極短的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了極速的發(fā)展，正在從涓涓細(xì)流成長(zhǎng)為大江大河。

2024年1月10日，國(guó)家廣電總局發(fā)布“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃。計(jì)劃提出，2024年要?jiǎng)?chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)了一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，營(yíng)造跟著微短劇去全國(guó)各地“打卡”的新風(fēng)尚。目前，已儲(chǔ)備130余部文旅類微短劇項(xiàng)目，已分兩批公布了28部微短劇作品，賦能文旅的效應(yīng)初步顯現(xiàn)。國(guó)家廣電總局對(duì)微短劇的管理，堅(jiān)持實(shí)事求是、包容審慎的態(tài)度，也定下了兩個(gè)統(tǒng)籌和兩個(gè)并重。兩個(gè)統(tǒng)籌是：統(tǒng)籌活力與秩序，統(tǒng)籌發(fā)展和安全。兩個(gè)并重是：管理與繁榮并重，提正與減負(fù)并重。一手抓規(guī)范管理，一手抓創(chuàng)作提升，持續(xù)推動(dòng)微短劇的高質(zhì)量發(fā)展。

陜西省廣播電視局黨組成員、副局長(zhǎng) 韓棚格：微短劇行業(yè)從“野蠻生長(zhǎng)”到“有序成長(zhǎng)”，從“涓涓溪流”到“百舸爭(zhēng)流”，已成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)當(dāng)仁不讓的“新風(fēng)口”。舉辦“微短劇+”賦能文旅融合主題研討活動(dòng)是貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于文化傳承發(fā)展的探索實(shí)踐，是推動(dòng)文化繁榮的具體行動(dòng)。微短劇行業(yè)發(fā)展要在繼續(xù)加強(qiáng)人才培育、作品打造以及生態(tài)建設(shè)等方面下足夠的功夫，“微短劇+”賦能文旅融合主題研討活動(dòng)通過各方聚勢(shì)賦能，在交流、碰撞、裂變、提升中用好故事輻射帶動(dòng)有關(guān)產(chǎn)業(yè)，真正讓“大流量”成為“正能量”。持續(xù)推動(dòng)“微短劇+”題材創(chuàng)新，讓微短劇有更大的社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)，更好的行業(yè)生態(tài)，不斷推動(dòng)微短劇藝術(shù)高質(zhì)量發(fā)展。

陜西有著豐厚的文化資源和豐富的影視創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，這些豐富的文化資源如何轉(zhuǎn)變?yōu)橛跋癞a(chǎn)品、轉(zhuǎn)變?yōu)槲⒍虅‘a(chǎn)品，是需要進(jìn)一步探討和發(fā)展的目標(biāo)。近兩年，形成了微短劇制作的“西安現(xiàn)象”和企業(yè)矩陣，西安更被業(yè)界譽(yù)為微短劇之都。2024上半年陜西省已有三部作品入選了國(guó)家廣電總局前兩批“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦目錄，入選作品數(shù)量位居全國(guó)第三。陜西省廣播電視局突出全局思維、破局思維和終局思維，對(duì)微短劇將從注重精品化創(chuàng)作規(guī)劃、完善獎(jiǎng)勵(lì)扶持機(jī)制、優(yōu)化行政審批流程、強(qiáng)化人才培養(yǎng)培育，拓展培育基地等若干個(gè)方面持續(xù)為“微短劇+”賦能，為文藝事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展增添新時(shí)代的陜西力量。

陜西省文旅廳二級(jí)巡視員 戴衛(wèi)紅：近年來，陜西省委省政府深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于文化和旅游工作的重要論述和指示，歷次來陜重要講話、重要指示，著眼揚(yáng)文化優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持把文旅產(chǎn)業(yè)作為全省四個(gè)萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)之一，擺在突出位置，堅(jiān)持集群布局、融合發(fā)展、鏈?zhǔn)酵苿?dòng)。全省文旅系統(tǒng)聚焦文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展主題，以打造萬億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)集群為目標(biāo)，以激活陜西特有文旅資源稟賦為突破，以推進(jìn)文旅深度融合為引擎，文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇、熱辣滾燙，假日消費(fèi)供需兩旺、韌性十足，招商推介內(nèi)引外聯(lián)、碩果累累，文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2023年以來，春節(jié)、五一、中秋、國(guó)慶等節(jié)假日來陜旅游的人數(shù)持續(xù)攀升，文化和旅游消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，文旅市場(chǎng)的發(fā)展空前高漲，全省文旅融合持續(xù)深化，與相關(guān)領(lǐng)域之間的融合也不斷拓展。

對(duì)文旅市場(chǎng)而言，擁抱微短劇是向外發(fā)力的創(chuàng)新嘗試；對(duì)微短劇而言，融入文旅產(chǎn)業(yè)更是前景無限的創(chuàng)作機(jī)遇。陜西具有文旅資源豐厚，旅游服務(wù)便捷，專業(yè)人才云集，產(chǎn)業(yè)鏈較為完整等諸多優(yōu)勢(shì)，以“微短劇+”賦能文旅融合，以文旅融合反哺微短劇創(chuàng)作，推動(dòng)“微短劇+文旅”盡快形成實(shí)質(zhì)性成果，能更好地使文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)揮引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會(huì)、推動(dòng)發(fā)展的作用。

西安交通大學(xué)黨委副書記 孫早：當(dāng)前，微短劇行業(yè)勢(shì)頭迅猛，已成為最具發(fā)展活力和潛力的新興網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)。陜西積累了較為豐富的劇本策劃、生產(chǎn)制作經(jīng)驗(yàn)，成為微短劇發(fā)展的前沿陣地。文旅市場(chǎng)更是自2023年起持續(xù)火爆，以西安為代表的一大批網(wǎng)紅城市通過手機(jī)屏幕吸引八方來客，激發(fā)出源源不斷的文旅消費(fèi)新動(dòng)能。因此，“微短劇+文旅”既是一次極具戰(zhàn)略眼光的跨界行動(dòng)，從根本上看，也是激發(fā)雙創(chuàng)活力、推進(jìn)文化繁榮、滿足大眾美好生活向往的一場(chǎng)雙向奔赴。

西安交大將立足自身區(qū)域特色、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、學(xué)術(shù)積淀，充分發(fā)揮強(qiáng)大的理工科背景和新聞與新媒體學(xué)院的專業(yè)研究能力，以微短劇傳播與應(yīng)用評(píng)測(cè)體系為牽引，匯聚業(yè)界學(xué)界創(chuàng)新資源，搭建起涵蓋高校、政府、媒體、平臺(tái)、企業(yè)的深度融合創(chuàng)新聯(lián)合體，推動(dòng)文化驅(qū)動(dòng)和產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)相結(jié)合，探索和實(shí)現(xiàn)微短劇賦能社會(huì)發(fā)展、豐富文化生活的更多可能性。在這所“沒有圍墻的大學(xué)”里，將結(jié)合學(xué)校加強(qiáng)新文科建設(shè)的任務(wù)要求，著力打破學(xué)科門類壁壘，探索文化產(chǎn)業(yè)數(shù)智化人才培養(yǎng)新路徑，為培育發(fā)展文化新質(zhì)生產(chǎn)力提供高水平人才支撐，共同助力文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康繁榮發(fā)展。千年中國(guó)看西安，悠遠(yuǎn)厚重的歷史在這里留下了燦若星辰的文化遺產(chǎn)。高校是傳承、傳播和創(chuàng)造社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要陣地，西安交大愿擔(dān)負(fù)起新時(shí)代新的文化使命，用新的方式呈現(xiàn)出熱氣騰騰的美好生活，以新的技術(shù)記錄輝光日新的文化新風(fēng)景，講述更多小而美、微而精的中國(guó)故事。

西安交通大學(xué)新聞與新媒體學(xué)院院長(zhǎng) 汪文斌：西安交大新媒體學(xué)院未來將聚集自身優(yōu)勢(shì)力量，聯(lián)動(dòng)工科學(xué)院形成合力，將理論研究同數(shù)據(jù)分析相結(jié)合，為微短劇評(píng)測(cè)工作做好后援，對(duì)“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃推薦作品進(jìn)行追蹤、分析、研究、評(píng)議，推出相應(yīng)產(chǎn)品，并將同學(xué)界組建專家委員會(huì)，洞悉微短劇發(fā)展大勢(shì)、舉辦大型盛典活動(dòng)，引領(lǐng)微短劇健康發(fā)展。期待在各方力量的共同努力之下，西安將加快建成名副其實(shí)的“微短劇之都”。

山西廣播電視臺(tái)編委、山西省網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)節(jié)目評(píng)審專委會(huì)主任 楊靜：山西省文化和旅游廳與山西廣播電視臺(tái)聯(lián)合打造的山西首檔文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》，以山西的歷史文化為主要內(nèi)容，運(yùn)用了微短劇的表達(dá)方式，將影視、表演、游樂、穿越……各種形式的元素都融合在一起，讓觀眾輕松地感受山西的歷史文化。從內(nèi)容體驗(yàn)來說，微短劇在文旅上的前景還是可觀的，微短劇的品質(zhì)和內(nèi)容質(zhì)量一定是核心。推出的這套評(píng)測(cè)體系可以說已經(jīng)涵蓋了微短劇的核心要素，也全面反映了微短劇的整體質(zhì)量，對(duì)于微短劇的質(zhì)量提升和市場(chǎng)的健康發(fā)展會(huì)起到引領(lǐng)作用。同時(shí)，要注重評(píng)測(cè)過程的公正性、評(píng)測(cè)結(jié)果的應(yīng)用性和評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的科學(xué)性。

曲江文化產(chǎn)業(yè)投資（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng) 陳共德：近年來，短劇作為網(wǎng)絡(luò)視聽文藝新形態(tài)，以多元化的展現(xiàn)手段，成為豐富人民群眾精神文化生活、滿足多樣化收視的重要載體。同時(shí)，借助網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播，也帶動(dòng)一些拍攝地或景區(qū)成為觀眾追捧的熱門，“微短劇+文旅”的新型文旅推廣模式吸引著越來越多的文旅企業(yè)和影視企業(yè)入局。

習(xí)近平總書記指出：“中國(guó)特色的關(guān)鍵就在于‘兩個(gè)結(jié)合’?！本唧w到影視產(chǎn)業(yè)，就是要從中華文化寶庫(kù)中凝練題材、獲取靈感，推出更多蘊(yùn)含時(shí)代價(jià)值的文化產(chǎn)品，成為業(yè)界共識(shí)。2022年以來，國(guó)家廣電總局也相繼發(fā)布了《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》等多項(xiàng)支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉措，多重政策利好，為短劇提供了更大的價(jià)值衍生空間，念好內(nèi)容經(jīng)，打通產(chǎn)業(yè)鏈，開辟新賽道，已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)航標(biāo)。交大新媒體學(xué)院與國(guó)家有關(guān)部委、高校聯(lián)合發(fā)布的微短劇傳播與應(yīng)用評(píng)測(cè)體系——繁星指數(shù)，更是引領(lǐng)和助推短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生動(dòng)寫照。曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)將持續(xù)發(fā)揮曲江文化品牌和國(guó)有企業(yè)的主力軍的作用，期待與交大新媒體學(xué)院一道，在內(nèi)容創(chuàng)作、“微短劇+文旅”、校企聯(lián)合、產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈打造等領(lǐng)域深化合作，為短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。

抖音集團(tuán)媒體合作部運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 戴詩(shī)媛：抖音集團(tuán)在微短劇賽道持續(xù)發(fā)力并不斷加大對(duì)平臺(tái)創(chuàng)作者的扶持力度，著力提升內(nèi)容品質(zhì)。2021年，抖音推出微短劇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持計(jì)劃；2022年開始小范圍嘗試精品短劇內(nèi)容創(chuàng)作；到2024年年初，抖音正式發(fā)布“辰星計(jì)劃”，攜手廣電機(jī)構(gòu)、融媒體、影視機(jī)構(gòu)等，共同探索微短劇內(nèi)容創(chuàng)作的更多可能性。目前，有600多家機(jī)構(gòu)、8000多名創(chuàng)作者在抖音深耕微短劇內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，涌現(xiàn)了一些頭部爆款內(nèi)容。未來，抖音將繼續(xù)致力于打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)優(yōu)化相關(guān)產(chǎn)品功能，推動(dòng)“微短劇+文旅”的雙向奔赴。

騰訊視頻微短劇文旅業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 陳佳欣：騰訊視頻對(duì)微短劇采用“情緒+”的創(chuàng)作方法，即進(jìn)情緒要“快”、抓情緒要“準(zhǔn)”、講情緒要“狠”。在故事選擇上，微短劇要把情緒作為抓手，選擇市場(chǎng)熱門的題材類型（基本點(diǎn)），更新人物和設(shè)定（破題點(diǎn)），帶出話題與思考（升華點(diǎn)）；在制作手法上，微短劇要以敘事為本質(zhì)，用拍攝抓住情緒、剪輯加強(qiáng)情緒、音樂烘托情緒。只有那些既洞察生活，抓住社會(huì)情緒又具有優(yōu)良敘事的微短劇，才能實(shí)現(xiàn)口碑與市場(chǎng)的雙贏。未來，騰訊視頻將推出“城市火星計(jì)劃”，進(jìn)一步加大與各地文旅部門以及內(nèi)容創(chuàng)作者的合作交流，通過公司專業(yè)的制片護(hù)航、運(yùn)營(yíng)保障、營(yíng)銷支持以及商業(yè)化協(xié)同，結(jié)合地方典故、文物和古跡，找到適合創(chuàng)作和傳播的最優(yōu)內(nèi)容，以深度賦能地方文旅發(fā)展。

本期微觀點(diǎn)摘自中國(guó)傳媒沙龍第4期嘉賓發(fā)言

【編輯：杭麗坤】