微短劇賦能文旅融合的實(shí)踐路徑

近年來(lái)，以移動(dòng)小屏為主要視聽(tīng)媒介，以短視頻為主要傳播形態(tài)，以短、轉(zhuǎn)、快、奇為內(nèi)容特點(diǎn)的微短劇發(fā)展迅猛，正成為影視行業(yè)新的發(fā)展增長(zhǎng)點(diǎn)。微短劇作為當(dāng)下的流量風(fēng)口，不僅受到網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，也吸引了各級(jí)政府部門(mén)、廣電媒體及企業(yè)的關(guān)注，現(xiàn)在已經(jīng)有很多官方號(hào)和政務(wù)號(hào)通過(guò)“微短劇+”的創(chuàng)意產(chǎn)品收獲了社會(huì)的廣泛反響。

今年初，國(guó)家廣電總局順應(yīng)時(shí)勢(shì)，推出“跟著微短劇去旅行”活動(dòng)。這是利用微短劇助力文旅融合的有力舉措，也引發(fā)了文旅素材的微短劇創(chuàng)作熱潮。怎樣推動(dòng)微短劇和旅游業(yè)深度融合，共同發(fā)展，重在以下五大實(shí)踐路徑。

一要加強(qiáng)向度引領(lǐng)。“向”有兩個(gè)方面。首先是微短劇的政治方向、價(jià)值取向和輿論導(dǎo)向。這三個(gè)“向”是中宣部、國(guó)家廣電總局等相關(guān)部門(mén)不斷強(qiáng)調(diào)的，對(duì)微短劇的發(fā)展具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性與針對(duì)性。當(dāng)前微短劇處于發(fā)展初期，在導(dǎo)向、價(jià)值取向等問(wèn)題上必須高度重視。比如，一些低俗、離奇的創(chuàng)作套路，金錢(qián)至上、是非混淆的價(jià)值觀，為了博取流量而不擇手段等問(wèn)題，都需要高度重視和規(guī)范。其次，還要特別注重風(fēng)向，既有政策風(fēng)向、審美風(fēng)向，也有市場(chǎng)的風(fēng)向。政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向是相對(duì)固定的，但風(fēng)向是不斷變化的。微短劇與文旅融合，如果想健康發(fā)展，除了把握正確的方向，還要精準(zhǔn)地判斷風(fēng)向。網(wǎng)上有句話：站在風(fēng)口上豬都會(huì)飛起來(lái)。只有加強(qiáng)向度的引領(lǐng)，微短劇才能在風(fēng)口上助力文旅產(chǎn)業(yè)騰飛，產(chǎn)出更多語(yǔ)微意深、劇短情長(zhǎng)、短而彌精的精品。

二要注重雙向賦能。談及“微短劇+文旅”，人們很容易把微短劇和文旅變成兩個(gè)方面，如何把二者有機(jī)融合，有三個(gè)重要的層面。一是相互配合。比如，在工作上的相互配合，文旅部門(mén)可為微短劇的拍攝提供一些場(chǎng)地、道具甚至資金上的支持；微短劇可以給一些旅游景點(diǎn)做廣告宣傳，如廣告的植入等。二是在配合的基礎(chǔ)上注重結(jié)合，找準(zhǔn)微短劇的形式、內(nèi)容與文旅發(fā)展的需求點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)二者的有機(jī)結(jié)合。三是微短劇與互聯(lián)網(wǎng)形成合力的最高層次，即微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)有機(jī)融合的整體，在微短劇的新劇制作方面能夠做到你中有我，我中有你，互不可分，相互依托，相互賦能。這是一種更高的境界，需要在實(shí)踐中不斷探索。

三要強(qiáng)化新質(zhì)供給。在關(guān)注微短劇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，我們更期待新質(zhì)產(chǎn)品的供給。微短劇作為一種新的內(nèi)容形態(tài)，應(yīng)該不斷創(chuàng)新，體現(xiàn)出新質(zhì)性。新質(zhì)性應(yīng)重點(diǎn)體現(xiàn)在三個(gè)方面：新質(zhì)的內(nèi)容、新質(zhì)的形態(tài)以及新質(zhì)的生產(chǎn)力。做好新質(zhì)的內(nèi)容和新質(zhì)的形態(tài)，必須要有新質(zhì)生產(chǎn)力的支撐。

四要圍繞以人民為中心。微短劇與文旅的融合，重點(diǎn)是要堅(jiān)持以人民為中心，既要服務(wù)觀眾還要引導(dǎo)觀眾。微短劇的創(chuàng)作不能為流量、市場(chǎng)而犧牲了價(jià)值引領(lǐng)。國(guó)家強(qiáng)調(diào)旅游業(yè)與文化融合，更多是希望通過(guò)旅游文化的營(yíng)造來(lái)培育人、引領(lǐng)人，而這作為文化的重要內(nèi)容，也需要在文化產(chǎn)品供給中得以體現(xiàn)。因此，文旅產(chǎn)業(yè)與微短劇的融合雖然路徑千千萬(wàn)，但是重中之重是要以人民為中心，以受眾為中心，滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

五要注重綜合治理。綜合治理重點(diǎn)要從五個(gè)方面著力。一是強(qiáng)化依法治理。不斷出臺(tái)完善相關(guān)法律法規(guī)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。除了國(guó)家廣電總局作為微短劇行業(yè)主管部門(mén)開(kāi)展的行政治理，還應(yīng)該有其他相關(guān)黨政部門(mén)的配合，共同依法依規(guī)治理。二是強(qiáng)化受眾監(jiān)督。微短劇是給群眾看的，微短劇的檢驗(yàn)還需要由受眾來(lái)評(píng)判，讓群眾來(lái)監(jiān)督，要體現(xiàn)出受眾在微短劇治理中的重要作用。三是注重行業(yè)自治。任何一個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，都離不開(kāi)行業(yè)的自律，今年6月在西安交大發(fā)布的微短劇傳播與應(yīng)用評(píng)測(cè)體系，就是行業(yè)自律的體現(xiàn)。四是注重典型示范。要充分發(fā)揮先進(jìn)典型的示范引領(lǐng)作用，推出一批好的典型案例作為行業(yè)的引領(lǐng)。五是壓實(shí)平臺(tái)責(zé)任。發(fā)布平臺(tái)在行業(yè)發(fā)展中地位重要，只有切實(shí)擔(dān)負(fù)起責(zé)任，才能在源頭上防止問(wèn)題產(chǎn)品的流入。平臺(tái)要有嚴(yán)格的內(nèi)控制度，事前、事中、事后全鏈條管控。如果能夠五管齊下，就會(huì)更好地引領(lǐng)微短劇與文旅融合健康發(fā)展。

（作者系中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)）