基于媒介融合視域下的數(shù)據(jù)新聞傳播形態(tài)分析

【摘要】數(shù)據(jù)新聞憑借其特有的視覺化和交互性特點，在這一領(lǐng)域獨樹一幟，在增進信息傳播效果與激發(fā)群眾參與熱情方面頗顯成效。關(guān)于數(shù)據(jù)新聞對受眾影響的變化，數(shù)據(jù)新聞?wù)故境霆毺氐膫鞑ヌ刭|(zhì)與受眾互動模式。這些特性不僅拓寬了新聞傳播的途徑，也對新聞產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展產(chǎn)生了深遠影響，為認識和掌握數(shù)據(jù)新聞在當今媒體環(huán)境中的地位提供有力的理論支撐，并為新聞傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新提供寶貴的參考。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；數(shù)據(jù)新聞；傳播形態(tài)；數(shù)字媒體；受眾互動

在數(shù)字化時代背景下，新聞行業(yè)越發(fā)顯現(xiàn)出媒體融合的特點。這種變化亦影響了信息傳遞的方式，信息傳輸與接收方式得到了適當調(diào)整。尤其是數(shù)據(jù)新聞，依賴其獨特的傳播特性和影響力，逐步在新聞領(lǐng)域占據(jù)重要地位。該研究充分利用了數(shù)據(jù)挖掘、剖析和可視化技術(shù)，使得用戶在閱讀新聞時，內(nèi)心變得更加豐富和深沉。本文主要探究媒介融合背景下數(shù)據(jù)新聞傳播特質(zhì)、受眾影響力的變遷及角色與價值、數(shù)據(jù)新聞對新聞事業(yè)發(fā)展之影響。

一、數(shù)據(jù)新聞的傳播特性

（一）交互性與用戶體驗

數(shù)據(jù)新聞的鮮明互動特點極大地優(yōu)化了用戶體驗，相較于傳統(tǒng)新聞，數(shù)據(jù)新聞為用戶呈現(xiàn)了更為活躍和互動性強的界面，允許人們根據(jù)各自的喜好與需求，深入探究與剖析。這種交互性通過各種方式得以體現(xiàn)，用戶只需通過點擊、滑動或其他操作，便能順利完成，展現(xiàn)數(shù)據(jù)的多面性與層次感。在一則關(guān)乎經(jīng)濟發(fā)展的數(shù)字資訊篇章中，用戶可根據(jù)需求挑選查詢不同國家或歷史時期的經(jīng)濟數(shù)據(jù)，以此實現(xiàn)對大數(shù)據(jù)的個性化解析。另外，某些數(shù)據(jù)新聞平臺亦推出了手機應(yīng)用，在數(shù)據(jù)的探尋與剖析中，獲得了自主引領(lǐng)的功能，自己繪制圖形與構(gòu)建模型。這種互動性增強了新聞內(nèi)容的吸引力，它使得用戶對資訊的感知與記憶越發(fā)深刻。

進一步的交互性使數(shù)據(jù)新聞成為一條雙向溝通的途徑。人們的反饋與互動信息得以被收集和分析，新聞工作者在充分了解讀者偏好與需求的基礎(chǔ)上開展工作，從而提升未來的信息傳遞效果。分析用戶在數(shù)據(jù)新聞平臺上的行為模式何以得以實現(xiàn)，新聞機構(gòu)探究哪些類型的數(shù)據(jù)故事廣泛吸引民眾關(guān)注，探討哪種交互功能更能引發(fā)用戶關(guān)注。這種信息反饋對于增強內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和吸引力至關(guān)重要。數(shù)據(jù)新聞在視覺呈現(xiàn)方面，通常用簡潔明了的方法呈現(xiàn)復(fù)雜的數(shù)字信息，這方面的改進極大地提升了用戶感受。依賴圖示、地域詳解以及動態(tài)影像等直觀材料，數(shù)據(jù)新聞則有望以更加清晰、更具活力的形式展現(xiàn)事實，即使不具備專業(yè)知識的人，也能夠輕易理解復(fù)雜的數(shù)據(jù)。另外，這種可視化方式亦增強了新聞報道的情感吸引力，使數(shù)據(jù)呈現(xiàn)不止于數(shù)字層面，還能揭示故事背后的情感與內(nèi)涵。

（二）可視化與信息呈現(xiàn)

數(shù)據(jù)新聞的另一個關(guān)鍵特性是信息的可視化呈現(xiàn)。數(shù)據(jù)可視化是將復(fù)雜的數(shù)據(jù)集轉(zhuǎn)換為易于理解的圖形表示，它使得大量復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息變得直觀和易于消化。在數(shù)據(jù)新聞中，通過圖表、地圖、圖形和動畫等形式展示數(shù)據(jù)，不僅提高了信息的可訪問性，也增強了敘述的吸引力。例如，關(guān)于氣候變化的數(shù)據(jù)新聞可以通過溫度變化的熱力圖來直觀地展示全球變暖的趨勢。這種可視化不僅使得數(shù)據(jù)更加生動和具體，而且有助于揭示數(shù)據(jù)背后的故事和模式。在可視化設(shè)計中，選擇恰當?shù)念伾?、形狀和布局至關(guān)重要，這些元素需要結(jié)合數(shù)據(jù)的性質(zhì)和受眾的需求來優(yōu)化設(shè)計。良好的數(shù)據(jù)可視化能夠突出關(guān)鍵信息，提供清晰的數(shù)據(jù)解讀，從而在保持數(shù)據(jù)準確性的同時，提供更為深刻和直觀的理解。

總體而言，數(shù)據(jù)新聞的這兩個傳播特性——交互性與用戶體驗、可視化與信息呈現(xiàn)——共同推動了新聞傳播方式的革新。它們不僅使數(shù)據(jù)新聞成為更加動態(tài)和參與感強的信息傳播形式，而且也極大地提高了信息的可理解性和受眾的參與度。隨著技術(shù)的不斷進步和用戶需求的變化，這些特性將繼續(xù)塑造數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展，為新聞行業(yè)帶來新的挑戰(zhàn)和機遇。

二、媒介融合環(huán)境中的受眾分析

（一）受眾需求的多樣化

在現(xiàn)今社會廣泛融合的媒體氛圍里，受眾需求的多樣性越發(fā)顯著。這種需求變化的關(guān)鍵因素在于信息技術(shù)飛速發(fā)展與數(shù)字媒體廣泛應(yīng)用，如今的人們已無法接受往日那般單一、守舊的資訊傳遞方式，他們渴望獲得更為獨特且充滿互動的新聞體驗。于是在搜集信息的過程中，期望能充分展現(xiàn)個人的觀點與情懷。數(shù)據(jù)新聞?wù)蔀橐环N新的新聞表現(xiàn)方式，在這個領(lǐng)域中它的實力獨具一格。通過對海量數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析，數(shù)據(jù)新聞有助于廣大讀者獲取更為精確、全面的資訊，從而更加妥善地滿足他們對新聞充實與品質(zhì)的追求。除此之外，數(shù)據(jù)新聞通過可視化方式展示復(fù)雜數(shù)據(jù)，進而使得資訊更易于吸收與接納，資訊的傳播力得到進一步加強，這種展示方式為廣大群眾所接受。然而，受眾需求的多樣化使新聞傳播面臨新的挑戰(zhàn)。新聞機構(gòu)應(yīng)具備應(yīng)對和解析大量數(shù)據(jù)的能力，要完成此任務(wù)，皆須掌握相應(yīng)之數(shù)據(jù)處理技藝。為了留住觀眾的目光，新聞素材要求具備一定的深度，仍需注入趣味與互動的元素，對新聞報道與呈現(xiàn)方式提出了更高的要求。

這種多樣性需求為新聞傳播帶來了新的機遇，使得新聞機構(gòu)持續(xù)進行變革，研究現(xiàn)代人閱讀新聞的喜好與傳播方式。比如社交媒體之運用等，都是為了更全面地應(yīng)對大眾多樣化的需求。采用這些新型途徑與方式，信息傳遞得以觸及更為廣泛的接收者，擴大其作用與傳播范圍。在媒介融合的大環(huán)境下，受眾需求的多樣化一方面形成了兩種對立的效果；另一方面，它為數(shù)據(jù)新聞等新興新聞業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展奠定了基礎(chǔ)并提供了推動力。對于新聞機構(gòu)在技術(shù)、人才以及創(chuàng)新能力方面，面對種種挑戰(zhàn)與機遇，新聞傳播行業(yè)需不斷自我調(diào)整與革新，以迎合當下觀眾的各種需求。

（二）受眾參與與反饋機制

在媒體融合的大背景下，受眾的參與和反饋機制逐漸顯現(xiàn)出其至關(guān)重要的一面。傳統(tǒng)的信息傳遞方式是一種較為固定的單向流通，在數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化的背景下，這一格局終究發(fā)生了翻天覆地的變化。數(shù)據(jù)新聞的誕生，不僅推動了新聞業(yè)的生產(chǎn)與展示方式發(fā)生了重大改革，也為用戶提供了更多參與互動的契機。例如，眾多網(wǎng)絡(luò)新聞平臺允許大眾對新聞資訊進行評價、轉(zhuǎn)發(fā)和意見反饋，甚至投身于新聞的后續(xù)跟進與深度剖析之中。這種雙向互動，實則將觀眾的角色地位深化，使其不再僅僅是被動的觀望者，這也為新聞行業(yè)工作者提供了及時的反饋信息，有助于提升新聞素材的品質(zhì)及關(guān)聯(lián)性。另外，借助數(shù)據(jù)分析工具開展研究，新聞機構(gòu)能夠更為精準地把握讀者的興趣與需求，創(chuàng)作出更能滿足大眾需求的新聞作品。因此，在媒體融合的大環(huán)境下，觀眾參與與反饋機制對整個運作流程起著至關(guān)重要的作用，這種變革不僅推動了新聞形式的創(chuàng)新，同時也促使新聞領(lǐng)域與廣大讀者之間形成了更為緊密的互動聯(lián)系。

三、數(shù)據(jù)新聞對新聞生態(tài)的影響

（一）對傳統(tǒng)新聞業(yè)的挑戰(zhàn)

數(shù)據(jù)新聞的崛起給傳統(tǒng)新聞領(lǐng)域帶來了眾多沖擊，最顯著的是技能與思維方式的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)新聞從業(yè)者多專注于文字及口頭傳播，數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者需熟稔數(shù)據(jù)分析、編程，以及對統(tǒng)計學(xué)的運用。這并非僅僅關(guān)乎技藝的蛻變，也是對新聞編輯思維模式進行全面重塑的過程。新聞機構(gòu)需適應(yīng)此種變革，通過設(shè)立以阿拉伯數(shù)字標識的年月培訓(xùn)班，采取措施招聘具備數(shù)據(jù)相關(guān)知識的專業(yè)人才，以補全現(xiàn)有團隊在技藝上的不足。數(shù)據(jù)新聞在技能方面的挑戰(zhàn)以及其對傳統(tǒng)新聞內(nèi)涵與外在表現(xiàn)的影響不容忽視。數(shù)據(jù)新聞往往借助繁多圖示與流動元素，以展示事理，這與過往的直線陳述方式大相徑庭。新聞機構(gòu)應(yīng)擅于巧妙地利用這些新穎資源，以使廣大讀者在獲取信息的同時得到啟發(fā)與教育，務(wù)必使信息的準確性與易用性兼顧。除此之外，數(shù)字新聞的興起，使得新聞機構(gòu)對數(shù)字平臺投入了更多的關(guān)注，社交平臺與手機應(yīng)用，這些途徑成為拓寬更大用戶群體的關(guān)鍵因素。

數(shù)據(jù)新聞刷新了人們對新聞實質(zhì)與深度的理解。當今大眾已不愿停留于表面的敘述，他們期盼能深入了解，并獲得深刻見解，對于習(xí)慣快速、直接傳播信息的傳統(tǒng)新聞機構(gòu)來說，面對這種情況，無疑是一場嚴峻的考驗。傳統(tǒng)新聞機構(gòu)需在保證時效性的前提下進行報道，提供更充實且深入探究的資訊，用于滿足讀者日益增長的需求。數(shù)據(jù)新聞改變了傳統(tǒng)新聞行業(yè)的盈利方式。鑒于廣告收益的減少，以及用戶對無償資訊的迫切需求，傳媒業(yè)正面臨著經(jīng)濟壓力。數(shù)據(jù)新聞的制備成本相對較高，新聞機構(gòu)須拓展經(jīng)費來源，包括內(nèi)容付費、訂閱支持或其他盈利途徑。

（二）新聞傳播方式的創(chuàng)新

數(shù)據(jù)新聞在新聞傳播方式上的創(chuàng)新體現(xiàn)在多個方面。首先，它通過數(shù)據(jù)可視化提供了一種全新的信息傳遞方式，使復(fù)雜的數(shù)據(jù)和統(tǒng)計信息以直觀、易于理解的形式展現(xiàn)給受眾。這種方式不僅增強了信息的可讀性，還提高了受眾的參與度和理解深度。例如，通過互動圖表和動態(tài)地圖，受眾可以根據(jù)自己的興趣和需求探索和理解數(shù)據(jù)。其次，數(shù)據(jù)新聞促進了跨學(xué)科合作的新聞制作模式。新聞機構(gòu)與數(shù)據(jù)科學(xué)家、設(shè)計師、程序員的協(xié)作，推動了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣化。此外，數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展還促使新聞機構(gòu)采用更先進的技術(shù)，如人工智能和大數(shù)據(jù)分析，來挖掘新聞故事和趨勢。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅提高了新聞制作的效率，也為新聞報道的深度和廣度提供了更大的可能性。數(shù)據(jù)新聞改變了受眾的角色，在數(shù)據(jù)新聞的互動平臺上，受眾不再是被動接收信息的一方，而是可以通過交互式元素主動探索和發(fā)現(xiàn)信息，這增強了他們在新聞傳播過程中的參與感和體驗感。

四、數(shù)據(jù)新聞的未來趨勢與挑戰(zhàn)

（一）技術(shù)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)

科技的發(fā)展日新月異，數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)域面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。這一領(lǐng)域的變革主要源于人工智能（AI）與機器學(xué)習(xí)技術(shù)的飛速進步，這些技藝的運用，使得處理和分析大量數(shù)據(jù)變得更為高效?，F(xiàn)今的新聞機構(gòu)擅長迅速梳理海量數(shù)據(jù)，提煉出有價值的內(nèi)容，協(xié)助新聞工作者于雜亂無章的數(shù)據(jù)之中探尋潛在的新聞線索，進而為受眾呈現(xiàn)出深度報道。這種手段的應(yīng)用，讓報道變得更加精確，為廣大群眾揭示了更為豐富與全面之資訊。

然而，科技進步過程中諸多困擾隨之而來。首先，在自動化與算法驅(qū)動的今日，內(nèi)容產(chǎn)出或許催生了不準確信息的傳播。尤其在人工審核不足的情況下，算法或有偏差，新聞價值的減弱與可信度降低息息相關(guān)。其次，數(shù)據(jù)新聞的生成已漸趨依賴精細的數(shù)據(jù)解析技巧，記者與編輯須具備相關(guān)的技術(shù)素養(yǎng)與才能。他們需要的不只是理解數(shù)據(jù)本身，應(yīng)對這些數(shù)據(jù)，尚需精通其處理與解析之道，為確保所報道之事真實可靠，務(wù)必精細核實。

面對這些挑戰(zhàn)，新聞機構(gòu)需采取相應(yīng)對策。他們須在采納尖端科技之際，提升員工技術(shù)培訓(xùn)水平，進而了解其中所包含的制約因素。我國新聞機構(gòu)理應(yīng)構(gòu)建嚴格審查流程與道德引領(lǐng)規(guī)范，以阻止錯誤或偏頗信息的擴散。對此，需對AI算法之輸出展開人工審視，力求新聞?wù)鎸嵭耘c公正性。當這些數(shù)據(jù)新聞發(fā)揮出關(guān)鍵作用時，方可顯現(xiàn)其價值，致力于為廣大民眾提供高質(zhì)量、可信的新聞信息。

（二）倫理和隱私問題的考量

在數(shù)據(jù)新聞不斷發(fā)展的過程中，對于倫理與隱私的關(guān)注程度日益加深。在處理包含個人及敏感信息的大規(guī)模數(shù)據(jù)之際，遵循法規(guī)及道德規(guī)范的保障至關(guān)重要。除遵循歐盟關(guān)于數(shù)據(jù)保護的一般法規(guī)（GDPR）等法律條款外，數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者在道德抉擇上面臨更為復(fù)雜的挑戰(zhàn)。在確保個人隱私不受侵犯的前提下，關(guān)于利用社交媒體信息的方法，在新聞報道中，妥善處理阿拉伯數(shù)字表示的年月事項，在維護個體私密性的同時，須兼顧其他方面的需求，達到數(shù)據(jù)透明度與隱私權(quán)的和諧共存。

數(shù)據(jù)新聞的可靠性與精確性是倫理考量的重要方面。在這個資訊洶涌的時代，錯誤的資訊解讀瞬間便能引發(fā)大眾的困惑。因此，數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者在運用數(shù)據(jù)展開報道的過程中，務(wù)必進行詳盡的確證與分析，確保信息的穩(wěn)定與精準。而在同一時刻，尚需鄭重說明，數(shù)據(jù)搜集范疇有限，分析過程中可能存在偏差，在處理數(shù)據(jù)信息時，應(yīng)謹慎避免過度簡化。數(shù)據(jù)新聞日益興起，人們對新聞的真實性和透明度要求逐漸提高。數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者需重視的不僅是數(shù)據(jù)的采集與解析，面對這些數(shù)據(jù)，展示的方式亦需謹慎對待。在處理那些引起爭論或微妙的問題時，務(wù)必小心謹慎，防止其被不當使用或肆意濫用。另外，鑒于數(shù)據(jù)可能遭遇誤解或故意歪曲，數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者應(yīng)當不懈努力，普及公眾對數(shù)據(jù)解讀的理解，提高數(shù)據(jù)新聞的整體清晰度和可靠性。在倫理與隱私問題的處理上，全體新聞從業(yè)者共同協(xié)作的時代已經(jīng)來臨。新聞機構(gòu)應(yīng)制定具體的行動計劃和執(zhí)行步驟，確保數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)作過程遵循倫理準則。與此同時，數(shù)據(jù)新聞從業(yè)者亦需接受持續(xù)的培訓(xùn)與教育，以便能夠識別并處理與數(shù)據(jù)相關(guān)的倫理和隱私方面的挑戰(zhàn)。只有個人隱私得到尊重，社會道德得到維護，數(shù)據(jù)新聞方能施展其所長，才能穩(wěn)健、長久地進步。

五、結(jié)語

通過對媒介融合環(huán)境下數(shù)據(jù)新聞傳播形態(tài)的深入分析，本研究揭示了數(shù)據(jù)新聞在新聞傳播領(lǐng)域中的重要地位和潛在影響力。這一分析不僅凸顯了數(shù)據(jù)新聞在塑造當代媒體生態(tài)中的關(guān)鍵作用，而且也提出了對其未來發(fā)展趨勢與挑戰(zhàn)的深刻洞察。在技術(shù)日益進步和受眾需求不斷變化的背景下，數(shù)據(jù)新聞預(yù)計將繼續(xù)在新聞傳播的格局中扮演重要角色，推動新聞行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。同時，這種新聞形態(tài)也將面對技術(shù)進步帶來的倫理和隱私保護等新挑戰(zhàn)。

［本文參考書目：1.《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2021）》，社會科學(xué)文獻出版社出版，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦；2.《數(shù)據(jù)新聞概論》第二版 方潔/著］

作者簡介：李汶澤，武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院學(xué)生（武漢 430072）。

編校：張紅玲